申琳琳，陳敏，張玉琳，夏浪，趙蕾，霍佳麗，江鵬，鄒迎芬，陶東

（中華消化外科雜志編輯委員會(huì)，重慶 400038）

一、刊媒融合的背景和意義

（一）刊媒融合的背景

隨著信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體的形態(tài)和功能發(fā)生了根本性的變化，人們的閱讀方式和獲取信息的方式亦呈現(xiàn)多元化。這給傳統(tǒng)媒體的辦刊模式和傳播方式帶來了巨大的沖擊。單一媒體獲得的受眾逐漸減少是傳統(tǒng)媒體被迫面臨的首要困境[1-2]。學(xué)術(shù)期刊是眾多傳統(tǒng)紙媒中的專業(yè)小眾媒體，其受眾主要為相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的科研工作者、作者、讀者、審稿專家。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使學(xué)術(shù)期刊的呈現(xiàn)形式、出版模式和期刊功能發(fā)生了巨大變化。如果不進(jìn)行刊媒融合發(fā)展，其影響力將逐漸被局限于日益減少的傳統(tǒng)閱讀者。這種局限將嚴(yán)重阻礙學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展[3-5]。

傳統(tǒng)紙媒是以刊發(fā)學(xué)術(shù)性論文為主的刊物，是傳播科研創(chuàng)新成果的首要媒介，是科技論文的主要載體，是引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展的重要陣地，是學(xué)術(shù)交流的主要平臺(tái)，是科研評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容的專業(yè)性、信息的嚴(yán)謹(jǐn)性、成果的創(chuàng)新性、出版的權(quán)威性是傳統(tǒng)紙媒的主要特點(diǎn)，而發(fā)表學(xué)術(shù)成果是其存在的最重要意義[6-10]。

（二）刊媒融合的意義

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的第一步是思想觀念的融合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，將互聯(lián)網(wǎng)思維在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域運(yùn)用和發(fā)展，將傳統(tǒng)的讀者從“受眾”變?yōu)椤坝脩簟?，通過研究信息傳播方式的變化、讀者信息獲取方式和閱讀習(xí)慣的變化，摒棄傳統(tǒng)“封閉、單向”的傳播途徑，使傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣[11-13]。

二、《中華消化外科雜志》媒體融合出版實(shí)踐

近年來，《中華消化外科雜志》的編輯加強(qiáng)了傳統(tǒng)優(yōu)勢欄目和期刊特色欄目建設(shè)，以消化外科專業(yè)特色和臨床實(shí)用性為標(biāo)準(zhǔn)，選取傳統(tǒng)紙媒期刊“專家論壇”“論著·菁英薈研究報(bào)告”等欄目的重點(diǎn)文章進(jìn)行全媒體融合出版。同時(shí)，在期刊主辦的各類特色學(xué)術(shù)會(huì)議中，編輯邀請(qǐng)教授作相關(guān)專題報(bào)告。此外，為提高文章的可讀性和加強(qiáng)文章的傳播屬性，編輯還在文章正文附加視頻二維碼。

（一）融合出版實(shí)踐舉例

2020年，《中華消化外科雜志》以中華消化外科菁英薈學(xué)術(shù)團(tuán)體成員為主體，搭建云端學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，傾力開展“消化外科云講壇—菁英在線”（以下簡稱菁英在線）線上學(xué)術(shù)活動(dòng)，以期共促遠(yuǎn)程醫(yī)學(xué)，共享優(yōu)質(zhì)資源，共建健康中國。云端平臺(tái)不僅可以助力一流論文的產(chǎn)出與傳播，而且可以增強(qiáng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，以傳統(tǒng)紙媒搭載互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)一步改善了學(xué)術(shù)創(chuàng)新生態(tài)，激發(fā)了專家的創(chuàng)造活力[14]。

筆者以上海市胸科醫(yī)院李志剛教授為例，介紹紙媒與新媒體融合出版的具體過程。1.2022年21卷10期，期刊的“菁英論壇”欄目刊發(fā)了題為“免疫新時(shí)代食管癌按需治療關(guān)鍵問題及策略”的學(xué)術(shù)文章[15]。2.期刊的微信公眾號(hào)全文配視頻推送+教授團(tuán)隊(duì)學(xué)術(shù)成果展示。3.期刊主辦了特色線上學(xué)術(shù)會(huì)議“消化外科云講壇—菁英在線”第2季第4期食管外科專場，教授作相關(guān)專題報(bào)告。4.工作人員將教授的文章、團(tuán)隊(duì)學(xué)術(shù)成果、專題報(bào)告全部放入官方網(wǎng)站對(duì)應(yīng)的版塊，作為期刊學(xué)術(shù)資源保存與傳播。

（二）融合出版方式介紹

1.內(nèi)容的融合

傳統(tǒng)紙媒期刊各欄目發(fā)布的文章是傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)，菁英在線每期學(xué)術(shù)會(huì)議的講題選取菁英會(huì)學(xué)組成員在期刊發(fā)布的最新學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，將紙媒有限的文字拓展成聲音、動(dòng)畫、視頻等多種形式。同時(shí)，部分講者在此系列活動(dòng)中提出的一些思路和觀點(diǎn)，以及總結(jié)的各個(gè)在研項(xiàng)目又可以成為紙媒新一期的專題方向。兩者相互補(bǔ)充，加快了期刊的學(xué)術(shù)傳播速度。同時(shí)，期刊文章、學(xué)術(shù)活動(dòng)內(nèi)容又在官方微信、網(wǎng)站等媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，擴(kuò)大了信息的傳播范圍。

2.平臺(tái)的融合

消化外科云講壇是中華消化外科雜志編委會(huì)打造的針對(duì)醫(yī)學(xué)繼續(xù)教育的線上平臺(tái)，菁英在線是該平臺(tái)的第1個(gè)項(xiàng)目，從項(xiàng)目名稱到策劃人員都沿用了紙媒期刊的學(xué)術(shù)品牌。消化外科云講壇作為1個(gè)全新打造的媒體平臺(tái)，依托傳統(tǒng)紙媒的官方學(xué)術(shù)背景、內(nèi)容的公信力和深度，以及執(zhí)行人員的專業(yè)策劃能力和編輯經(jīng)驗(yàn)，將迅速提升業(yè)界影響力，獲得受眾的口碑和關(guān)注。消化外科云講壇純線上的網(wǎng)絡(luò)傳播形式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒在時(shí)間和空間上存在的不足，整合了醫(yī)師的碎片化時(shí)間，將系統(tǒng)化知識(shí)拆分為顆粒度更精細(xì)的知識(shí)單元。案例式教學(xué)解決了“空頭學(xué)”，把理論基礎(chǔ)與規(guī)范化實(shí)操有機(jī)結(jié)合起來，可以有效激發(fā)臨床一線外科醫(yī)師的學(xué)習(xí)參與熱情。兩個(gè)平臺(tái)互需、互助、互推。

3.經(jīng)營與管理的融合

創(chuàng)新求變是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要特色。菁英在線作為新媒體項(xiàng)目，實(shí)行以市場為核心、靈活多變的經(jīng)營理念和管理模式。傳統(tǒng)媒體期刊堅(jiān)守的嚴(yán)謹(jǐn)有序、照章辦事等管理原則亦是行事成功的重要保證。兩者相互促進(jìn)、互為保障，成為現(xiàn)代媒體的發(fā)展方向。

（三）融合出版復(fù)盤思考

1.以人為本，體現(xiàn)專家特色

人力資源是科技期刊發(fā)展的第一資源，一支高水平、結(jié)構(gòu)合理、專業(yè)的專家隊(duì)伍是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的基石。菁英在線項(xiàng)目秉承菁英薈建設(shè)宗旨，在編委會(huì)的指導(dǎo)下開展活動(dòng)。編委們擔(dān)任了項(xiàng)目主席和學(xué)術(shù)顧問等職務(wù)，為整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行整體的學(xué)術(shù)策劃和把關(guān)。在編委們的引領(lǐng)和悉心指導(dǎo)下，菁英薈成員們結(jié)合自身實(shí)踐，在雜志紙媒平臺(tái)和系列學(xué)術(shù)活動(dòng)中充分發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，完成了高質(zhì)量的多渠道學(xué)術(shù)輸出[16]。

2.學(xué)術(shù)為王，打造特色專題

學(xué)術(shù)質(zhì)量是期刊專業(yè)素質(zhì)的體現(xiàn)，是期刊的立足之本、生命之源。編輯只有不斷提升學(xué)術(shù)質(zhì)量，才能使期刊保持高水準(zhǔn)的專業(yè)品質(zhì)和長久的生命力。學(xué)術(shù)項(xiàng)目是期刊品牌建設(shè)的重要組成部分，編輯更要對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。菁英在線項(xiàng)目以推進(jìn)健康中國建設(shè)為中心，踐行醫(yī)學(xué)媒體的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，結(jié)合臨床實(shí)際問題，圍繞消化外科（肝、膽、胰、胃、腸）相關(guān)內(nèi)容設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)專題，包含相關(guān)疾病的診斷與治療方案、相關(guān)手術(shù)方式及圍手術(shù)管理等內(nèi)容。在編委會(huì)專家和菁英薈多個(gè)學(xué)術(shù)組織的支持下，各個(gè)專題以雜志對(duì)應(yīng)重點(diǎn)專題的學(xué)術(shù)論文為基礎(chǔ)，以專家講座結(jié)合手術(shù)視頻的表現(xiàn)形式，旨在為年輕醫(yī)師和廣大基層醫(yī)生搭建學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)。

3.職業(yè)化編輯團(tuán)隊(duì)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

編輯隊(duì)伍是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊要實(shí)現(xiàn)與多媒體的融合，從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，編輯隊(duì)伍是核心力量。目前，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳媒行業(yè)也以前所未有的速度飛速發(fā)展。與傳統(tǒng)編輯比較，實(shí)施刊媒融合后，多媒體編輯的工作量劇增。編輯除了完成稿件本職工作外，還要承擔(dān)大量的學(xué)術(shù)活動(dòng)工作，包括策劃、銜接、督導(dǎo)等。這就要求編輯除了具備較高的業(yè)務(wù)能力以外，還需要具備新媒體素養(yǎng)，包括文字撰寫能力、協(xié)調(diào)能力、統(tǒng)籌能力、溝通能力等。期刊基于“職業(yè)化理念”打造編輯團(tuán)隊(duì)，將整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)協(xié)作的優(yōu)勢，保證了融合工作的順利推進(jìn)[14]。

三、結(jié)束語

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)行業(yè)的蔓延，期刊行業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。新媒體不僅改變了期刊出版內(nèi)容的載體，而且改變了期刊的傳播形式和方式。面對(duì)新媒體的諸多優(yōu)勢，傳統(tǒng)期刊出版要用開放的心態(tài)來看待與新媒體的關(guān)系，取長補(bǔ)短，借助新媒體的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)與其互相促進(jìn)、深度融合。筆者認(rèn)為無論是對(duì)期刊的讀者群體，還是基于傳統(tǒng)紙媒期刊自身的發(fā)展前景，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用都將是一個(gè)偉大的變革舉措。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體，完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用將是期刊傳播行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。