李湘棱 江春

摘 要：直播電商為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村及農(nóng)民帶來(lái)了全方位、多方面的變化，成為拓寬農(nóng)民增收致富渠道的重要力量。本文探討在鄉(xiāng)村振興背景下，直播電商賦能廣西農(nóng)民增收的意義、直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀、直播電商賦能農(nóng)民增收助力鄉(xiāng)村振興、直播電商賦能廣西農(nóng)民增收的模式，并提出廣西農(nóng)產(chǎn)品直播電商規(guī)范健康發(fā)展的建議，希望能為獲得數(shù)字賦能的廣西農(nóng)民有效地參與市場(chǎng)活動(dòng)提供理論借鑒和實(shí)踐參考，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增收。同時(shí)，為國(guó)內(nèi)其他地區(qū)在鞏固脫貧攻堅(jiān)勝利果實(shí)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量振興的過(guò)程中，從工作模式和方法方面提供有效參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；直播電商；農(nóng)民增收；農(nóng)產(chǎn)品；品牌宣傳

本文索引：李湘棱，江春.鄉(xiāng)村振興背景下直播電商賦能廣西農(nóng)民增收模式及規(guī)范化建議[J].中國(guó)商論，2023（17）：-034.

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）09（a）--04

黨的二十大報(bào)告提出：大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。2023年，中央一號(hào)文件提出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。2023年，廣西政府工作報(bào)告提出：千方百計(jì)拓寬農(nóng)民增收和致富渠道。直播電商作為直播新媒介形態(tài)與電商的有機(jī)融合，能夠賦能各行各業(yè)，助力精準(zhǔn)扶貧。從現(xiàn)有的文獻(xiàn)來(lái)看，對(duì)于直播電商助力精準(zhǔn)扶貧，僅有部分學(xué)者從“農(nóng)民網(wǎng)紅”“草根網(wǎng)紅”人群中選取個(gè)例，分析其對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型效應(yīng)。直播電商賦能農(nóng)民增收的研究，目前處于初級(jí)階段，研究成果較少，現(xiàn)有研究把農(nóng)村電商發(fā)展作為主要研究對(duì)象，形成了較為全面的分析體系，缺乏對(duì)直播電商賦能農(nóng)民增收模式進(jìn)行規(guī)范化的理論分析與范式研究。因此，本文研究如何發(fā)揮直播電商的作用、賦能廣西農(nóng)民增收具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 研究的意義

1.1 提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐路徑

電商在促進(jìn)農(nóng)民增收、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中具有舉足輕重的地位。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示[1]，2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%；2022年上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元，同比增長(zhǎng)卻驟降至2.5%，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售不出去，限制了農(nóng)村發(fā)展。隨著直播電商這種新型銷(xiāo)售模式的加入，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的無(wú)縫對(duì)接，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑。

1.2 打造農(nóng)業(yè)特色品牌，助力廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出去

新冠疫情等因素的影響，廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷(xiāo)。第18屆中國(guó)-東盟博覽會(huì)創(chuàng)新在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置直播間，借助直播帶貨提高廣西涉農(nóng)企業(yè)和廣西農(nóng)業(yè)品牌的知名度，讓更多的桂品出鄉(xiāng)?！?022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息》數(shù)據(jù)顯示[2]，廣西12個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品：橫縣茉莉花、橫縣茉莉花茶、柳州螺螄粉、百色芒果、武鳴沃柑、恭城月柿、芳林馬蹄、欽州大蠔、陽(yáng)朔金桔、昭平茶、容縣沙田柚、陸川豬上榜2022中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)，數(shù)量全國(guó)第一。

1.3 聚焦鄉(xiāng)村振興難點(diǎn)痛點(diǎn)，開(kāi)辟農(nóng)民增收致富渠道

直播電商助力鄉(xiāng)村振興已從最初的帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、培育農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地直接消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)一步躍升為以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、塑造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、與新農(nóng)人共享科技發(fā)展紅利等數(shù)字化的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)“數(shù)商興農(nóng)”的發(fā)展愿景，更為持久地賦能“三農(nóng)”。

2 直播電商發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 直播電商來(lái)源于直播行業(yè)

直播并不是一個(gè)新的行業(yè)，在電視誕生之后的幾十年間，電視新聞一直是以直播形式為主導(dǎo)。20世紀(jì)50年代，電視新聞才以分時(shí)編輯的方式播出。

2.2 直播電商是直播新媒介形態(tài)與電子商務(wù)的有機(jī)融合

2009年社區(qū)導(dǎo)購(gòu)模式開(kāi)啟直播電商萌芽期，2016年主要電商平臺(tái)布局直播電商進(jìn)入直播元年，2018年內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)入直播帶貨賽道，2020年新冠疫情環(huán)境下現(xiàn)象級(jí)頭部主播引領(lǐng)直播電商快速增長(zhǎng)，2021年以來(lái)抖音、快手接力引領(lǐng)直播電商市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，進(jìn)入全民直播時(shí)代。新冠疫情期間，用戶(hù)線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，助推直播電商成為廣受用戶(hù)歡迎的新興購(gòu)物方式。

2022年12月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、淘寶直播聯(lián)合正式發(fā)布了涵蓋直播電商行業(yè)從商業(yè)理論研究到日常實(shí)際操作等方面的《2022直播電商白皮書(shū)》?！栋灼?shū)》數(shù)據(jù)顯示[3]，2022年6月，我國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長(zhǎng)2.04億，占網(wǎng)民整體的44.6%。估計(jì)2022年全網(wǎng)直播電商的GMV為3.5萬(wàn)億元，占全部電商零售額的23%左右。

3 直播電商賦能農(nóng)民增收助力鄉(xiāng)村振興

2020年、2021年、2022年的《全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示[4]，2019—2021年，我國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別為2693.1億元、3507.6億元、3895.5億元，在縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下，直播電商起到了不容忽視的作用。

直播電商相比純貨架式電商，操作門(mén)檻更低，也帶動(dòng)了新一代農(nóng)民的現(xiàn)代化和數(shù)字化。過(guò)去，平臺(tái)電商滲透較慢的農(nóng)業(yè)、農(nóng)人，在直播電商出現(xiàn)后，開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式有了初步的感知和學(xué)習(xí)，為農(nóng)村公共服務(wù)現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供了助力。

總體來(lái)說(shuō)，不管是從數(shù)據(jù)來(lái)看，還是實(shí)踐證明，直播帶貨作為一個(gè)新興的業(yè)態(tài)，對(duì)于地方來(lái)說(shuō)，既能拓寬當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍，又能幫助群眾脫貧致富，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入，一切無(wú)從談起，創(chuàng)收便是直播帶貨的根本目的和落腳點(diǎn)。雖然以農(nóng)村直播電商為代表的縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化提升、加速鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)新農(nóng)人就業(yè)創(chuàng)業(yè)、拉動(dòng)縣域農(nóng)村消費(fèi)等方面做出了積極貢獻(xiàn)，但從區(qū)域分布來(lái)看，縣域電商發(fā)展仍存在巨大差距，華東地區(qū)縣域電商發(fā)展水平持續(xù)引領(lǐng)全國(guó)，東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后。在我國(guó)東部地區(qū)，數(shù)字技術(shù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的推動(dòng)作用主要體現(xiàn)在完善供應(yīng)鏈、促進(jìn)產(chǎn)供銷(xiāo)全鏈條數(shù)字化等，而在我國(guó)西部地區(qū)，數(shù)字技術(shù)主要表現(xiàn)在彌補(bǔ)城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”、幫助“小農(nóng)戶(hù)”鏈接“大市場(chǎng)”，對(duì)促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展起到前所未有的推動(dòng)作用。

4 直播電商賦能廣西農(nóng)民增收模式

隨著直播電商的快速發(fā)展，直播電商生態(tài)日趨完善。直播生態(tài)圈包括平臺(tái)、MICN機(jī)構(gòu)、商家、主播、消費(fèi)者、供應(yīng)商、服務(wù)商、政府等角色。在農(nóng)產(chǎn)品豐收季，許多平臺(tái)紛紛調(diào)動(dòng)自己的流量，以產(chǎn)地直播的方式幫助農(nóng)民賣(mài)貨，切實(shí)幫助農(nóng)戶(hù)農(nóng)企提高銷(xiāo)量。雖然直播電商的發(fā)展拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，但也遇到一些深層次的挑戰(zhàn)。廣西各級(jí)政府、電商企業(yè)、個(gè)體農(nóng)戶(hù)等在經(jīng)過(guò)嘗試與努力后，初步摸索出了一些比較適合自身的直播助農(nóng)模式。

4.1 模式一：“縣長(zhǎng)+直播+助農(nóng)”的直播助農(nóng)模式

官員直播帶貨的模式始于2019年上半年。2020年初，由于疫情防控的需要，線下經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到影響，廣西部分農(nóng)產(chǎn)品“滯銷(xiāo)”。為此，廣西許多官員打破傳統(tǒng)“官相”，放下身段變身“網(wǎng)紅”，以接地氣的方式幫助農(nóng)民直播“帶貨”銷(xiāo)售。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)[5]，從新冠疫情發(fā)生至2020年3月31日，廣西14個(gè)地市已有40名縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)參與直播銷(xiāo)售，直播活動(dòng)吸引了270萬(wàn)人次觀看，產(chǎn)品銷(xiāo)售額618萬(wàn)元。其中，廣西天峨縣副縣長(zhǎng)梁昌旺是較早“觸電”直播的官員。2013年，梁昌旺開(kāi)始以“小梁縣長(zhǎng)”的身份與網(wǎng)友在微博上互動(dòng)，發(fā)布天峨縣美景、農(nóng)特產(chǎn)；隨后，其在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)直播助農(nóng)，成為直播界的“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”。為吸引網(wǎng)友觀看直播，梁昌旺總結(jié)出一套經(jīng)驗(yàn)：每次直播前要先預(yù)熱宣傳，再做功課了解自己直播的產(chǎn)品特點(diǎn)、烹飪方式。此外，每天在互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)觀看直播，分析網(wǎng)絡(luò)直播技巧。

政府官員學(xué)“網(wǎng)紅”直播帶貨，既順應(yīng)時(shí)代潮流，又可以起到示范效應(yīng)，在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，帶動(dòng)各類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府官員學(xué)“網(wǎng)紅”直播帶貨過(guò)程中，很多官員還展示了自身的才藝，生動(dòng)活潑，透過(guò)這一現(xiàn)象，外界對(duì)政府官員的形象有了新的認(rèn)識(shí)。

4.2 模式二：“跨境電商+直播”的直播助農(nóng)模式

東盟是當(dāng)前跨境電商合作的優(yōu)先可行方向。中國(guó)與東盟達(dá)成了有關(guān)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作的共識(shí)文件，中國(guó)和東盟已經(jīng)建成了中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)，東盟發(fā)起主導(dǎo)的RCEP已經(jīng)生效實(shí)施，在RCEP區(qū)域開(kāi)放合作中中國(guó)和東盟貿(mào)易正在快速增長(zhǎng)，跨境電商合作需求上升。2022年中國(guó)東盟貿(mào)易額9753億美元，貿(mào)易額同比增長(zhǎng)11.2%，比2013年的4436億美元擴(kuò)大了1.2倍，10年間擴(kuò)大了1.2倍。

廣西與東盟國(guó)家在直播帶貨和跨境電商行業(yè)都能得到很好的發(fā)展，讓雙方民眾都能購(gòu)買(mǎi)到對(duì)方物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品。RCEP生效以來(lái)，東南亞跨境電商市場(chǎng)備受關(guān)注，國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭相繼進(jìn)駐，東南亞跨境電商市場(chǎng)是一片“藍(lán)?！?，潛力巨大。崇左安永貿(mào)易有限公司自2023年4月中旬開(kāi)播以來(lái)，其線上日均訂單量已突破3000單，越南網(wǎng)友下單后，安永公司48小時(shí)內(nèi)就能送達(dá)對(duì)方境內(nèi)。目前，安永公司牽頭組建憑祥市跨境電商協(xié)會(huì)，整合倉(cāng)儲(chǔ)物流、主播培訓(xùn)、供應(yīng)鏈服務(wù)、進(jìn)出口貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)鏈資源，建立跨境電商“生態(tài)圈”，吸引50多家中小企業(yè)加入?yún)f(xié)會(huì)抱團(tuán)發(fā)展。廣西飛越供應(yīng)鏈管理有限公司看中憑祥作為邊境口岸的優(yōu)勢(shì)，該公司將供應(yīng)鏈延伸至憑祥，在憑祥設(shè)立邊境倉(cāng)，越南網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)下單的農(nóng)產(chǎn)品在這里中轉(zhuǎn)。崇左獲批設(shè)立跨境電商綜試區(qū)后，為跨境電商開(kāi)辟通關(guān)綠色通道，為跨境電商節(jié)約了通關(guān)時(shí)間和成本，促進(jìn)邊境地區(qū)農(nóng)民增收。

4.3 模式三：“短視頻+直播+電商”的直播助農(nóng)模式

“短視頻+直播+電商”這種短視頻模式究竟如何運(yùn)行？與傳統(tǒng)電商相比，又有什么不同和優(yōu)勢(shì)呢？與傳統(tǒng)的電商銷(xiāo)售渠道相比，“短視頻+直播+電商”模式更直接、更形象，能夠第一時(shí)間留住客戶(hù)，吸引他們?cè)谥辈ラg直接消費(fèi)。傳統(tǒng)電商更多的是消費(fèi)者帶有自己的需求到電商平臺(tái)搜索想要的東西，再進(jìn)行下單的行為，而這種偏內(nèi)容的短視頻直播，消費(fèi)者一般都是帶著興趣，可能就是刷著抖音消磨一下時(shí)間，他可能突然刷到你的直播間，再對(duì)你這個(gè)主播講的產(chǎn)品有興趣，然后他會(huì)去買(mǎi)，其實(shí)更多的就是興趣點(diǎn)上，因此稱(chēng)為興趣電商[6]。有人把興趣電商和傳統(tǒng)電商分別比作逛商場(chǎng)和去超市，一個(gè)是在無(wú)目的的“逛”中購(gòu)物，一個(gè)是有目的的“去”買(mǎi)所需商品，去超市選商品是剛需，去商場(chǎng)購(gòu)物則是彈性需求。

2022年7月，在廣西商務(wù)廳的指導(dǎo)下，“山貨上頭條”助農(nóng)活動(dòng)在抖音電商開(kāi)設(shè)“風(fēng)味廣西”農(nóng)特產(chǎn)專(zhuān)區(qū)，助力百色芒果、北海海鴨蛋、柳州螺螄粉等農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，拓展市場(chǎng)銷(xiāo)量。電商平臺(tái)就像一條扁擔(dān)，一頭挑起產(chǎn)品，一頭挑著市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶(hù)與消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接?！吧截浬项^條”活動(dòng)幫助農(nóng)戶(hù)拓展產(chǎn)品銷(xiāo)路，帶來(lái)了可觀的收益，也給消費(fèi)者帶來(lái)了原產(chǎn)地新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)和美好體驗(yàn)。

4.4 模式四：“數(shù)字內(nèi)容+大數(shù)據(jù)+品牌視頻影視IP+電商直播”的直播模助農(nóng)式

2022年1月，為了積極響應(yīng)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號(hào)召，廣西充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)和品牌優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“直播基地＋電商企業(yè)＋特色產(chǎn)業(yè)”的直播體系，搭建以服務(wù)鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)的重點(diǎn)電商人才培養(yǎng)平臺(tái)和強(qiáng)農(nóng)興農(nóng)發(fā)展平臺(tái)“廣西云鄉(xiāng)村振興電商直播服務(wù)中心”。該平臺(tái)通過(guò)主流媒體與國(guó)內(nèi)視頻企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，凸顯鄉(xiāng)村重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、展現(xiàn)民俗文化，培養(yǎng)一批服務(wù)鄉(xiāng)村振興的主播人才，帶動(dòng)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)品銷(xiāo)售。促進(jìn)廣西農(nóng)村直播電商發(fā)展，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，讓農(nóng)民變主播、手機(jī)變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、數(shù)據(jù)變農(nóng)資，為廣西推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新模式與新動(dòng)能。

4.5 模式五：“農(nóng)民主播+扶貧電商平臺(tái)+農(nóng)產(chǎn)品”的直播助農(nóng)模式

廣西農(nóng)民當(dāng)“主播”，微信賣(mài)土貨。2019年，廣西藤縣東榮鎮(zhèn)坡頭村以微信商城為模板，開(kāi)發(fā)了“尋山集”的網(wǎng)商平臺(tái)。在“尋山集”網(wǎng)商平臺(tái)中，既有坡頭村的村情村貌介紹，又上架了貧困戶(hù)的特色產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品，甚至還有貧困戶(hù)接受電視臺(tái)訪問(wèn)并介紹產(chǎn)品特色的小視頻，豐富的內(nèi)容信息，讓買(mǎi)家感到十分新鮮。同時(shí)，平臺(tái)后臺(tái)儲(chǔ)存了該村貧困戶(hù)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，商品使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)和包裝，由村民自行對(duì)外展示和銷(xiāo)售，收入扣除必要的運(yùn)營(yíng)成本后，大約七成的資金通過(guò)后臺(tái)直接打到農(nóng)戶(hù)的賬戶(hù)。此外，鼓勵(lì)貧困戶(hù)在平臺(tái)上當(dāng)“主播”，直播自家農(nóng)產(chǎn)品，如砂糖橘、蜂蜜、香水檸檬的采摘及深加工過(guò)程，滿足網(wǎng)友對(duì)純天然食品的好奇心，以提高銷(xiāo)量。

5 廣西農(nóng)產(chǎn)品直播電商規(guī)范健康發(fā)展的建議

2022年，中央一號(hào)文件指出，要促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展，只有規(guī)范化，才能可持續(xù)發(fā)展[7]。因此，要改革創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)宣傳手段與營(yíng)銷(xiāo)模式，充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播主渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)常態(tài)化“直播”活動(dòng)的開(kāi)展，為廣西農(nóng)產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷(xiāo)培養(yǎng)一支直播隊(duì)伍、打造一批特色品牌、形成一套長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)需求的緊密銜接，促進(jìn)廣西農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化邁進(jìn)，推動(dòng)廣西農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，讓更多廣西農(nóng)民增加收入，共享改革發(fā)展成果。

5.1 提高廣西農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

建立健全“廣西香米”“廣西山茶油”“廣西水果和蔬菜”“廣西三黃雞”“廣西六堡茶”“廣西繭絲綢”等主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶(hù)的技術(shù)指導(dǎo)力量，指導(dǎo)農(nóng)戶(hù)通過(guò)規(guī)范化種植、優(yōu)化品種、集成技術(shù)，切實(shí)改善農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、提高單產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品綜合生產(chǎn)及深加工能力[8]，做好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準(zhǔn)出和線上準(zhǔn)入銜接工作，建立產(chǎn)地準(zhǔn)出制度。

5.2 打造廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌

培育一批產(chǎn)量大、品質(zhì)優(yōu)的特色農(nóng)產(chǎn)品，提高廣西農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。加快發(fā)展“一鎮(zhèn)一業(yè)”“一村一品”，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作。強(qiáng)化“百色芒果”“桂平西山茶”等國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品運(yùn)用，著重培育“橫縣茉莉花茶”“武鳴沃柑”“橫縣茉莉花”等特色品牌產(chǎn)品。

5.3 培育廣西直播電商產(chǎn)業(yè)

全區(qū)推廣“縣長(zhǎng)+直播+助農(nóng)”“頂流主播+地標(biāo)產(chǎn)品+IP升級(jí)”“短視頻+直播+電商”“數(shù)字內(nèi)容+大數(shù)據(jù)+品牌視頻影視IP+電商直播”“農(nóng)民主播+扶貧電商平臺(tái)+農(nóng)產(chǎn)品”直播助農(nóng)模式。支持“好物推薦官”與合作社、基地、家庭農(nóng)場(chǎng)、脫貧戶(hù)等建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，利用直播新業(yè)態(tài)，助力村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。開(kāi)展“政校企”合作，加強(qiáng)縣域電商、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等人才培養(yǎng)[9]，對(duì)培訓(xùn)對(duì)象進(jìn)行跟蹤指導(dǎo)，推動(dòng)完善人才引進(jìn)和培訓(xùn)機(jī)制。

5.4 完善基礎(chǔ)配套設(shè)施

加快鎮(zhèn)、村寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，支持快遞物流企業(yè)通過(guò)整合廣西縣域社會(huì)物流資源[10]，搭建“一縣一倉(cāng)配中心”“一鎮(zhèn)一中轉(zhuǎn)站”“一村一站點(diǎn)”的農(nóng)村電子商務(wù)物流配送體系，全面降低社會(huì)物流總成本，為廣西農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨提供物流保障。

5.5 與新媒體戰(zhàn)略合作

通過(guò)與淘寶、京東、拼多多、抖音、快手、騰訊視頻等平臺(tái)建立合作關(guān)系、簽訂戰(zhàn)略協(xié)議等形式，積極引進(jìn)各類(lèi)新媒體平臺(tái)，不斷提高廣西農(nóng)產(chǎn)品的公共品牌影響力。

5.6 強(qiáng)化直播帶貨監(jiān)管

強(qiáng)化直播電商主體責(zé)任落實(shí)，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售協(xié)會(huì)成立，加強(qiáng)部門(mén)協(xié)調(diào)配合和聯(lián)合監(jiān)管執(zhí)法，形成直播帶貨行為監(jiān)管合力。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易行為予以有效監(jiān)管，依法查處農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的違法行為，助力廣西農(nóng)產(chǎn)品直播電商的健康發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

在拓展廣西農(nóng)民增收的實(shí)踐中，基于農(nóng)產(chǎn)品直播電商賦能廣西農(nóng)民增收的方法多種多樣，但歸結(jié)起來(lái)，目前可采取的模式無(wú)非五種。廣西各地政府、企業(yè)、農(nóng)民等應(yīng)根據(jù)自身的迫切需要和當(dāng)?shù)厮邆涞臄?shù)字設(shè)施條件，選擇恰當(dāng)?shù)哪Ｊ絽⑴c，借助直播電商提高企業(yè)和品牌的知名度，讓更多的桂品出鄉(xiāng)，增加廣西農(nóng)民收入。農(nóng)產(chǎn)品直播電商不僅要靠政府官員等各類(lèi)型“網(wǎng)紅”主播帶貨，還要規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，為廣西農(nóng)產(chǎn)品直播電商的持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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