李惠玲

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，視頻作為越來越重要的媒介形式，成為人們生活中不可或缺的一部分，無論是娛樂、教育還是商業(yè)等領(lǐng)域，視頻都扮演著越來越重要的角色。而對于視頻的制作來說，好的視頻標(biāo)題不僅能吸引受眾的眼球，提高點擊率，還能傳達視頻的主旨和信息。因此，本文旨在探討視頻標(biāo)題制作的基本原則，以及視頻標(biāo)題制作的優(yōu)化策略，以期為視頻制作者提供一些相關(guān)的參考和思路。

【關(guān)鍵詞】視頻標(biāo)題；制作策略；點擊率

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.044

1. 視頻標(biāo)題制作的基本原則

視頻標(biāo)題是吸引受眾點擊觀看視頻的第一步，因此，制作視頻標(biāo)題需要遵循一些基本原則，以確保標(biāo)題能夠引起受眾的興趣和好奇心，從而促使受眾去點擊觀看視頻。以下是制作視頻標(biāo)題的主要基本原則：

①簡潔明了。視頻標(biāo)題要簡短易懂，包含核心信息，能清楚地表達視頻的主題和內(nèi)容。如果標(biāo)題太長或者不夠明了，受眾很可能會不感興趣，選擇放棄觀看。②應(yīng)用數(shù)字和符號。使用數(shù)字和符號可以增加視頻標(biāo)題的清晰度和可讀性。比如，使用數(shù)字來表示視頻播放的時間或者內(nèi)容的數(shù)量，使用“+”或者“&”來連接相關(guān)的關(guān)鍵詞，這些能夠使標(biāo)題更加清晰明了。③突出重點。視頻標(biāo)題中應(yīng)該突出視頻的核心內(nèi)容，避免包含過多無關(guān)的信息。這有助于受眾更容易地理解視頻內(nèi)容，從而促使他們?nèi)c擊觀看。④與視頻內(nèi)容一致。視頻標(biāo)題和視頻內(nèi)容應(yīng)該相互匹配，要準確地反映視頻的主題和內(nèi)容。否則，受眾會感到誤導(dǎo)，對視頻產(chǎn)生不滿和抱怨。⑤利用情感因素。利用情感因素可以使視頻標(biāo)題更具吸引力，通過運用一些情感化的詞語或者語氣來表達標(biāo)題中的信息，從而進一步提升受眾的興趣。⑥包含關(guān)鍵詞。包含相關(guān)的關(guān)鍵詞可以提高視頻在搜索引擎中的排名，從而增加視頻的曝光率和點擊率。制作視頻標(biāo)題時，要考慮用戶的搜索習(xí)慣和搜索引擎的優(yōu)化原則，讓關(guān)鍵詞自然地融入到標(biāo)題中。⑦針對目標(biāo)受眾。制作視頻標(biāo)題應(yīng)該針對想要吸引的目標(biāo)受眾，從受眾的興趣點、年齡段、職業(yè)等角度來考慮，在標(biāo)題中加入相應(yīng)的關(guān)鍵信息，讓受眾可以很快地理解視頻所要傳達的信息。

2. 視頻標(biāo)題制作的重要性

一個好的視頻標(biāo)題能夠引起受眾的興趣，吸引受眾去點擊觀看視頻，從而提高視頻的點擊率和觀看量。因此，制作視頻標(biāo)題的重要意義在于以下幾點：

第一，吸引受眾。視頻標(biāo)題是吸引受眾點擊觀看視頻的第一步，如果視頻標(biāo)題無趣或者不吸引人，就很難引起受眾的興趣，不管視頻的內(nèi)容好壞都會被忽略。第二，提高視頻的點擊率和觀看量。制作一個好的視頻標(biāo)題能夠大幅提高視頻的點擊率和觀看量，而高點擊率和觀看量也能進一步提高視頻排名和曝光率，使視頻變得更加成功。第三，傳達視頻的主題和內(nèi)容。一個好的視頻標(biāo)題能夠很好地表達視頻的主題和內(nèi)容，讓受眾知道其將要看到什么類型的視頻和內(nèi)容，這有助于吸引目標(biāo)受眾和排除不相關(guān)的用戶，提高目標(biāo)受眾的觀看體驗。第四，增強品牌形象。一個好的視頻標(biāo)題除了引起受眾興趣，還能幫助品牌打造形象。一個好的視頻標(biāo)題往往會讓受眾聯(lián)想到品牌，進而增加品牌認知度和忠誠度。第五，提升搜索引擎排名。視頻標(biāo)題是搜索引擎優(yōu)化中非常重要的一個環(huán)節(jié)，一個好的視頻標(biāo)題能夠包含相關(guān)的關(guān)鍵字和短語，從而提高視頻在搜索引擎中的排名。當(dāng)受眾在搜索引擎中輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞時，能夠更容易地找到相關(guān)的視頻，提高視頻的曝光率和點擊率?？傊?，視頻標(biāo)題在視頻制作中的重要性不可忽視。制作視頻標(biāo)題應(yīng)該遵循一些基本原則和技巧，結(jié)合品牌定位和目標(biāo)受眾的要求，讓視頻標(biāo)題具有吸引力、清晰明了、與視頻內(nèi)容一致、利于搜索引擎優(yōu)化等特點，從而提高視頻的曝光率和點擊率，讓視頻更加成功。

3. 視頻標(biāo)題制作優(yōu)化策略

3.1 確定視頻主題和核心元素

隨著視頻制作技術(shù)的發(fā)展，視頻制作越來越被視為有效吸引和留住受眾的重要手段。而在眾多視頻中脫穎而出，成為話題中心和熱議的對象，則需要更加精細的視頻標(biāo)題制作優(yōu)化策略。下面將具體談?wù)勅绾瓮ㄟ^明確視頻主題和核心元素來提升視頻標(biāo)題的制作效果：第一，確定視頻主題。視頻主題是標(biāo)題制作的基礎(chǔ)，對于視頻制作者而言，必須清楚自己想要傳達什么信息，使用何種手段將其表達出來，并將其概括成一個簡潔的主題。這樣一來，標(biāo)題制作就能夠直接圍繞主題進行展開，而不至于搞亂或者誤導(dǎo)受眾的視聽感受。第二，明確核心元素。在確定主題后，接下來要明確視頻中的核心元素，這些元素是視頻中最具有吸引力和亮點的地方，能夠吸引受眾點擊觀看。例如，如果這是一部介紹新產(chǎn)品的視頻，產(chǎn)品特點、產(chǎn)品性價比、產(chǎn)品增值服務(wù)等都是吸引受眾的核心元素。制作者需要在視頻標(biāo)題中針對這些核心元素進行提煉和展示，從而引起受眾的興趣和好奇心。第三，用好語言和符號。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上的在線視頻標(biāo)題數(shù)量已經(jīng)多到難以計數(shù)，如何吸引目標(biāo)受眾、防止由于標(biāo)題晦澀難懂而影響了視頻的點擊率，這是制作者需要關(guān)注的問題之一。為此，制作者需要在視頻標(biāo)題中采用好語言和符號，能夠在有限的言語中表達出主要信息，同時又不失個性。第四，采用情感化語言。情感化的語言能夠更好地吸引受眾的注意力，標(biāo)題上可以使用一些情感化的語言來強調(diào)視頻的主題，如“打動你的心靈”“令你熱淚盈眶”“令人感動的故事”等。第五，采用互動性語言。在視頻標(biāo)題中加入一些互動性語言，能夠增加受眾的點擊率。使用一些親密的稱呼，如“你”“我們”等，或者是提出一些問題、觀點、建議等，讓受眾更有參與感?？偠灾?，通過明確視頻主題和核心元素，視頻制作者可以更好地制作視頻標(biāo)題，提高視頻內(nèi)容的宣傳推廣效果。雖然這些策略并不能百分之百地保證一個視頻的成功，但其能夠在傳播過程中提高視頻的效力和吸引力，從而更好地影響到受眾。

3.2 簡潔明了

視頻標(biāo)題是展示視頻內(nèi)容的門面，一個精心制作的視頻標(biāo)題可以吸引更多的受眾，提高點擊率，以下是部分簡潔明了的視頻標(biāo)題制作優(yōu)化策略：

第一，關(guān)鍵詞優(yōu)化。在標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞，能夠更容易被搜索引擎收錄，提高視頻的曝光率。關(guān)鍵詞應(yīng)該是與視頻內(nèi)容相關(guān)的，例如：“健身初學(xué)者教程”，“旅游攻略分享”等。第二，簡潔有力。標(biāo)題應(yīng)該簡潔有力，一般建議使用5-10個字，標(biāo)題應(yīng)該能夠簡潔明了地傳達視頻的主題與內(nèi)容。第三，采用情感化語言。使用情感化的語言能夠吸引受眾的注意力，讓受眾在標(biāo)題中找到與自己相關(guān)的共鳴和情感，例如：“感人的愛情故事”“令人心動的舞蹈表演”等。第四，避免過度夸張。虛假的夸張言語不僅會讓受眾失望，也可能導(dǎo)致受眾對視頻的內(nèi)容失去信心，避免過度夸張言語，確保視頻與標(biāo)題相符，讓受眾對視頻內(nèi)容產(chǎn)生真實感。第五，避免使用復(fù)雜語言。在制作標(biāo)題時應(yīng)該避免使用過于復(fù)雜的詞語和語言，應(yīng)該使用更加簡單易懂的標(biāo)題，盡可能讓受眾能一目了然，清晰快速地了解視頻內(nèi)容。

3.3 創(chuàng)造緊迫感

緊迫感是一種激發(fā)受眾行動的情感，因此，在視頻標(biāo)題制作中創(chuàng)造緊迫感可以有效促進更多的受眾點開視頻。以下是一些創(chuàng)造緊迫感的視頻標(biāo)題制作優(yōu)化策略：

第一，聚焦緊急事件：使用緊急事件作為標(biāo)題，如“火災(zāi)、爆炸、意外”等，能夠吸引更多受眾點擊。第二，突出時間要素。借助時間元素提醒受眾，視頻的內(nèi)容可能會即將消失，比如采用“只有兩天時間”的字眼，讓受眾感到迫切，進而促進其點擊觀看。第三，制造獨特體驗。讓受眾感到這個視頻必須要馬上看完，例如“獨家視頻、全球首發(fā)”的字眼，或者讓受眾更好地意識到觀看該視頻的重要性，如“這是你學(xué)習(xí)的唯一機會”。第四，添加數(shù)字要素。數(shù)字可以幫助標(biāo)題更有吸引力，如果視頻的內(nèi)容是關(guān)于“如何快速成為全職工作者”，那么可以采用如“10步，30天成為成功全職工作者”，突出視頻內(nèi)部的關(guān)鍵信息，增強緊迫感。第五，創(chuàng)造真實紀錄。如果視頻的內(nèi)容是一場活動或者宣傳活動的記錄，那么可以采用“紀實、報告、真實記錄”等，讓受眾能夠更好地了解到視頻內(nèi)容?？傊?，創(chuàng)造緊迫感的視頻標(biāo)題能夠有效提高受眾點擊率，并吸引更多受眾觀看視頻內(nèi)容。如果能夠遵循以上視頻標(biāo)題制作優(yōu)化策略，創(chuàng)造緊迫感，讓視頻的標(biāo)題更具吸引力，那么將會更好地吸引受眾，為視頻的曝光和傳播提供更好的幫助。

3.4 針對目標(biāo)受眾優(yōu)化標(biāo)題

為了讓視頻標(biāo)題更具吸引力，需要針對目標(biāo)受眾進行優(yōu)化，使標(biāo)題符合他們的需求和興趣。以下是一些針對目標(biāo)受眾進行優(yōu)化的視頻標(biāo)題制作優(yōu)化策略：

第一，使用受眾語言。在標(biāo)題中使用受眾喜歡的語言和詞匯，這可以提高受眾對標(biāo)題的了解和認知，幫助其更快速地找到對其有用的信息。比如，年輕人喜歡運用流行語和網(wǎng)絡(luò)詞匯，可以在標(biāo)題中加入相關(guān)詞匯。第二，突出受眾需求。標(biāo)題中應(yīng)該突出視頻對目標(biāo)受眾需求的滿足，細節(jié)決定成敗，讓受眾明確地看到視頻對他們是有價值的，比如：“如何在家自學(xué)編寫代碼”，可以吸引需要自學(xué)編程的受眾。第三，確定目標(biāo)受眾情感點。標(biāo)題能夠激發(fā)目標(biāo)受眾的情感，這是制作標(biāo)題時需要考慮到的因素。比如，開心、感動、悲傷、震驚、驚喜等能夠引起受眾強烈情感觸動的情感點，可以在標(biāo)題中恰當(dāng)運用。例如：“值得一看的小清新旅游路線”，可以激發(fā)受眾好奇和探索的情感。第四，用正面情緒激勵受眾。正面情緒是吸引受眾的關(guān)鍵之一，通過運用鼓舞人心、積極的情緒詞匯可以在標(biāo)題中營造出正面的感覺，比如：“紀錄片-匯聚正能量：上海百年民間義務(wù)救援隊的故事”。第五，洞悉受眾心理。制作標(biāo)題要有前瞻性，要在創(chuàng)建視頻標(biāo)題時考慮到目標(biāo)受眾的心理，提前預(yù)知受眾或外界事件的可能性，就可以真正捕捉到受眾的需求和興趣?？傊?，針對目標(biāo)受眾的視頻標(biāo)題制作優(yōu)化策略是制作吸引人的視頻非常重要的一步，如果能夠?qū)δ繕?biāo)受眾進行充分的了解，并運用以上策略進行優(yōu)化，就能夠更好地吸引受眾，并提高視頻的曝光率。

4. 規(guī)避視頻標(biāo)題制作誤區(qū)

4.1 避免嘩眾取寵

視頻標(biāo)題是非常重要的一環(huán)。雖然為了吸引更多的受眾，個性化的標(biāo)題可以提高吸引力，但是夸張或夸大其詞，嘩眾取寵的標(biāo)題對于視頻本身而言是不利于長期傳播的，因為其會失去受眾的信任。以下是一些規(guī)避視頻標(biāo)題制作誤區(qū)的方法，避免嘩眾取寵：

第一，避免使用夸張的語言。使用夸張的語言會迅速吸引受眾的關(guān)注，但實際內(nèi)容與標(biāo)題不符，最終會失去受眾，避免使用夸大其詞的標(biāo)題，讓標(biāo)題符合實際。第二，因此要避免過于催人淚下的標(biāo)題。雖然使用情感化的語言能夠吸引受眾的注意力，但過度渲染情感可能會讓受眾感到不舒服。因此可以表達情感，但重要的是保持一定平衡。第三，不要使用噱頭式標(biāo)題。噱頭式標(biāo)題往往能夠吸引人的關(guān)注，但在使用時需要謹慎，過于刁鉆的噱頭式標(biāo)題容易讓人感到過度夸張和刻意，讓受眾失去信任感。第四，不要制作低俗的標(biāo)題。制作低俗的標(biāo)題很容易引起受眾的反感，并對視頻的傳播和觀看造成負面影響。

4.2 避免曲意逢迎

在視頻標(biāo)題制作中，適當(dāng)?shù)刈岊}目表達一些立場和觀點是可以的，但是過度曲意逢迎也會失去受眾的信任和支持。以下是一些規(guī)避視頻標(biāo)題制作誤區(qū)，避免曲意逢迎的方法：

第一，找準受眾的需求和利益。制作視頻的目的是要得到受眾的支持和認可，因此必須找出受眾關(guān)心的問題，在尊重事實的前提下，尋求讓標(biāo)題更加吸引人的方式。第二，不用太極端的標(biāo)題。雖然極端的標(biāo)題可以激起受眾的興趣，但其也很容易被認為是一種極端的立場或觀點，因此，使用適當(dāng)?shù)脑~匯和表達方式，讓標(biāo)題不過于極端。第三，不跟風(fēng)追潮。隨波逐流的標(biāo)題制作模式容易失去獨立性，讓受眾感到膚淺和缺乏深度，不要跟從潮流，而要尋求獨特的視角和創(chuàng)意，讓標(biāo)題更具有吸引力和個性化?？傊?，制作視頻標(biāo)題時，必須注意避免曲意逢迎的誤區(qū)，尊重事實和受眾的需求，在保持獨立性的基礎(chǔ)上，努力讓標(biāo)題更具有吸引力和正能量。

4.3 避免歪曲事實

在視頻制作中，標(biāo)題起到了非常重要的作用，其不僅是一個重要的“誘餌”，同時也有引導(dǎo)受眾注意視頻內(nèi)容的作用。因此，標(biāo)題的準確性和真實性非常重要，不能歪曲事實。以下是規(guī)避視頻標(biāo)題制作誤區(qū)，避免歪曲事實的方法：

第一，確保標(biāo)題與視頻內(nèi)容一致。標(biāo)題是視頻的入口，應(yīng)該在標(biāo)題中準確、清楚地表達視頻要講述的核心內(nèi)容，并貼切地描述視頻的主題和觀點，視頻與標(biāo)題一致，才能在情感和認知上更好地引導(dǎo)受眾。第二，避免用夸張、不實的話語。過于夸張、篡改事實級別的標(biāo)題容易對受眾產(chǎn)生負面影響，如果標(biāo)題和視頻的實際內(nèi)容出入太大，就會損害受眾的信任和興趣。第三，不要誤導(dǎo)受眾。標(biāo)題不應(yīng)該誤導(dǎo)受眾，而應(yīng)該清晰明了地傳達信息，誤導(dǎo)受眾可能會影響內(nèi)容的真實性和可信度，也會影響其他視頻的觀看率。第四，維護良好的道德和倫理操守。在制作視頻標(biāo)題時，視頻制作者應(yīng)始終具備良好的道德和倫理操守，而不是將標(biāo)題作為一種令人陶醉的噱頭，模糊事實和真相。通過真實、準確的標(biāo)題，贏得受眾的信任，才能夠使相關(guān)視頻增長持久的品牌價值。綜上所述，制作視頻標(biāo)題時，必須確保標(biāo)題與內(nèi)容一致，避免使用夸張、不實話語的標(biāo)題，避免誤導(dǎo)受眾，維護良好的道德和倫理操守。只有這樣，才能保證視頻的真實性，贏得受眾的信任和支持。

5. 結(jié)束語

視頻標(biāo)題是視頻傳播的重要組成部分，如何制作優(yōu)秀的視頻標(biāo)題是每一位視頻制作者必須要處理的問題。通過確定視頻標(biāo)題的主題、制作簡潔明了的標(biāo)題、利用情感因素、保持標(biāo)題與內(nèi)容的一致性，這些策略可以幫助視頻制作者制作出更加吸引人的視頻標(biāo)題。而針對目標(biāo)受眾進行優(yōu)化、避免曲意逢迎和避免歪曲事實等策略，也可以進一步提升視頻標(biāo)題制作的有效性，從而贏得受眾信任，進一步推進視頻的有效傳播。

參考文獻：

[1]吳宏浩.短視頻新聞標(biāo)題制作與傳播策略[J].新聞世界，2021（01）：61-64.

[2]丁越亞，胡偉.淺談短視頻標(biāo)題制作策略[J].傳媒評論，2021（01）：67-69.

[3]何巧麗.梨視頻爆款新聞成因探究[J].采寫編，2020（05）：10-12，63.

[4]別昊.制作刷屏級的爆款短視頻標(biāo)題文案篇[J].中國眼鏡科技雜志，2020（09）：35-37.

[5]姚吟月.政務(wù)服務(wù)類新媒體編輯實務(wù)——以江蘇水利微信公眾號為例[J].文教資料，2020（01）：100-102.