王丹

【摘要】在傳媒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，新聞報(bào)道是一種重要的傳播手段。伴隨著新傳媒產(chǎn)業(yè)的逐步崛起與發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒面對(duì)著越來越大的壓力已然在不斷地革新著自身宣傳與報(bào)道模式?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步使得媒體融合技術(shù)已成為一項(xiàng)先進(jìn)、新穎的技術(shù)，其將推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)步。

【關(guān)鍵詞】新聞報(bào)道；媒體融合；技術(shù)應(yīng)用；創(chuàng)新優(yōu)化

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.025

傳媒產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)就是通過對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，將新聞資訊和潛藏的價(jià)值觀傳達(dá)給民眾，從而對(duì)民眾思維產(chǎn)生積極導(dǎo)向，這就是傳媒的影響力和實(shí)際作用之一。隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體融合技術(shù)在傳媒行業(yè)宣傳和報(bào)道中逐步得到了廣泛運(yùn)用，這也對(duì)新聞宣傳報(bào)道工作產(chǎn)生了積極的影響。為了更好地發(fā)揮媒體融合技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，新聞工作者必須對(duì)媒介融合技術(shù)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。

1. 重視應(yīng)用新聞宣傳報(bào)道媒體融合技術(shù)的重要意義

1.1 提高新聞傳播效果

應(yīng)用新聞宣傳報(bào)道媒體融合技術(shù)能夠提高新聞傳播效果。通過使用多種媒體手段，可以將新聞信息以不同的形式傳遞給聽眾、觀眾，從而滿足不同聽眾、觀眾的需求。例如電視和廣播可以提供實(shí)時(shí)報(bào)道和音頻、視頻內(nèi)容，適合那些喜歡通過視聽方式獲取信息的聽眾、觀眾；而報(bào)紙和雜志則可以提供更為詳細(xì)和深入的報(bào)道和分析，適合那些喜歡通過閱讀方式獲取信息的聽眾、觀眾。通過多種媒體手段的綜合運(yùn)用，新聞宣傳報(bào)道可以更好地覆蓋聽眾、觀眾群體，提高新聞傳播效果。

1.2 增加新聞傳播范圍

應(yīng)用新聞宣傳報(bào)道媒體融合技術(shù)能夠增加新聞傳播范圍。通過使用多種媒體手段，可以將新聞信息傳遞到更廣泛的聽眾、觀眾群體中。例如網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，讓新聞信息的傳播不再受地域限制，一條新聞可以在短時(shí)間內(nèi)傳遍全球。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有互動(dòng)性和個(gè)性化強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠更好地滿足聽眾、觀眾的需求，增加聽眾、觀眾的參與度和黏性。通過多種媒體手段的綜合運(yùn)用，新聞宣傳報(bào)道可以更好地?cái)U(kuò)大傳播范圍，提高影響力。

1.3 提高新聞傳播速度

應(yīng)用新聞宣傳報(bào)道媒體融合技術(shù)能夠提高新聞傳播速度。在當(dāng)今信息時(shí)代，新聞事件的發(fā)生和發(fā)展往往具有極高的時(shí)效性，如果不能及時(shí)傳遞信息，就會(huì)失去其價(jià)值。通過使用多種媒體手段，可以將新聞信息以不同的形式傳遞給聽眾、觀眾，從而滿足不同聽眾、觀眾的需求。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)時(shí)報(bào)道事件進(jìn)展情況，而電視和廣播則可以通過直播的形式讓聽眾、觀眾第一時(shí)間獲取信息。通過多種媒體手段的綜合運(yùn)用，新聞宣傳報(bào)道可以更好地提高傳播速度，讓聽眾、觀眾在第一時(shí)間獲取到最新的信息。

1.4 增加新聞傳播收益

應(yīng)用新聞宣傳報(bào)道媒體融合技術(shù)能夠增加新聞傳播收益。通過使用多種媒體手段，可以將廣告信息以不同的形式傳遞給聽眾、觀眾，從而吸引更多的廣告客戶。例如電視和廣播可以通過廣告時(shí)段和口播形式來推銷廣告；而報(bào)紙和雜志則可以通過廣告版面和內(nèi)頁(yè)來推銷廣告。通過多種媒體手段的綜合運(yùn)用，廣告宣傳可以更好地吸引廣告客戶，增加收益。應(yīng)用新聞宣傳報(bào)道媒體融合技術(shù)具有重要的意義。多種媒體手段的綜合運(yùn)用，可在提高新聞傳播效果、增加新聞傳播范圍、提高新聞傳播速度、增加新聞傳播收益等方面發(fā)揮重要作用。因此，我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)應(yīng)用新聞宣傳報(bào)道媒體融合技術(shù)的研究和實(shí)踐，推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

2. 現(xiàn)有新聞宣傳報(bào)道媒體融合技術(shù)特點(diǎn)

2.1 業(yè)務(wù)整合化

媒體融合將不同媒體形式整合在一起，進(jìn)而形成統(tǒng)一的新聞采編流程。這個(gè)流程包括采集、加工、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)，所有媒體形式共享資源和內(nèi)容，提高了新聞宣傳報(bào)道的質(zhì)量和效率。同時(shí)，媒體融合還可以實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺(tái)的傳播，將新聞內(nèi)容推送到不同的媒體平臺(tái)上，提高聽眾、觀眾覆蓋面和傳播效果。

2.2 載體數(shù)字化

數(shù)字技術(shù)和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，使得媒體的邊界逐漸模糊，傳播終端呈現(xiàn)數(shù)字化特點(diǎn)。電信服務(wù)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商紛紛介入到傳播終端的領(lǐng)域中，與傳統(tǒng)媒體融合在一起，推出各種數(shù)字移動(dòng)終端來作為新聞內(nèi)容的載體，進(jìn)入到人們的信息生活中。數(shù)字化載體不僅提高了新聞內(nèi)容的傳播速度和效率，還可以實(shí)現(xiàn)多媒體形式的呈現(xiàn)，包括文字、圖片、音頻、視頻等。

2.3 全能性

媒介融合時(shí)代依托于不同媒介的文化形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)與融合，表現(xiàn)出多元文化的技術(shù)性與全能性。媒介融合不僅體現(xiàn)著民眾文化的精神，也兼容并包著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現(xiàn)出一種全能文化的形態(tài)。新聞宣傳報(bào)道可以通過媒介融合技術(shù)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)不同文化形態(tài)的整合和呈現(xiàn)，滿足聽眾、觀眾多樣化的需求。

2.4 集約生產(chǎn)與全民協(xié)作

媒介融合改變了內(nèi)容的生產(chǎn)模式與傳播模式。融合媒介意味著不同類型的媒介從各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向多媒介聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，以最大限度地降低生產(chǎn)成本，一種新的新聞傳播模式“融合新聞”產(chǎn)生了。融合新聞與傳統(tǒng)的單一媒介的新聞傳播活動(dòng)有著巨大的差別，其特點(diǎn)在于跨媒介、集約化和實(shí)時(shí)傳播。多個(gè)記者協(xié)作完成同一個(gè)新聞報(bào)道項(xiàng)目，大大提高了新聞報(bào)道的生產(chǎn)效率。

3. 新聞宣傳報(bào)道媒體融合技術(shù)應(yīng)用流程

采集信息：媒體融合技術(shù)可以輔助新聞工作者采集更多的信息。通過社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等渠道收集信息，可以更快地了解事件的發(fā)生和發(fā)展。同時(shí)，通過智能識(shí)別技術(shù)，可以快速提取文字、圖片、視頻等關(guān)鍵信息，提高采集效率。

編輯信息：媒體融合技術(shù)可以輔助新聞工作者對(duì)采集到的信息進(jìn)行編輯。通過智能化編輯工具，可以快速生成新聞稿件，同時(shí)對(duì)稿件進(jìn)行自動(dòng)化校對(duì)和修正，提高編輯效率。

發(fā)布信息：媒體融合技術(shù)可以輔助新聞工作者將編輯好的信息發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)上。通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，可以將信息快速發(fā)布到報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等多個(gè)平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)共享。

互動(dòng)與反饋：媒體融合技術(shù)可以輔助新聞工作者與用戶進(jìn)行互動(dòng)和收集反饋信息。通過社交媒體、評(píng)論區(qū)等方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，收集用戶的反饋信息，及時(shí)了解用戶的關(guān)注點(diǎn)和需求，改進(jìn)報(bào)道方式和提升服務(wù)質(zhì)量。

數(shù)據(jù)分析與評(píng)估：媒體融合技術(shù)可以輔助新聞工作者對(duì)報(bào)道效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和評(píng)估。通過數(shù)據(jù)分析工具，可以分析用戶的閱讀習(xí)慣、傳播效果等關(guān)鍵指標(biāo)，評(píng)估報(bào)道效果，為后續(xù)的報(bào)道提供參考。

內(nèi)容為王：無論采用何種技術(shù)手段，新聞宣傳報(bào)道的核心依然是內(nèi)容。要注重內(nèi)容的質(zhì)量和傳播價(jià)值，用有價(jià)值的內(nèi)容吸引用戶，提高報(bào)道的影響力和穿透力。

用戶至上：要始終把用戶放在首位，關(guān)注用戶的反饋和需求，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。

技術(shù)支撐：要充分發(fā)揮媒體融合技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，合理運(yùn)用各種技術(shù)手段，提高報(bào)道效率和質(zhì)量。同時(shí)，要不斷學(xué)習(xí)和掌握新的技術(shù)，為新聞宣傳報(bào)道提供強(qiáng)有力的支撐。

安全為先：在運(yùn)用媒體融合技術(shù)的同時(shí)，要高度重視信息安全問題，加強(qiáng)信息安全保護(hù)措施，防范信息安全風(fēng)險(xiǎn)。

團(tuán)隊(duì)合作：要建立高效的團(tuán)隊(duì)合作機(jī)制，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部協(xié)作和溝通，提高工作效率和報(bào)道質(zhì)量。

總之，媒體融合技術(shù)在新聞宣傳報(bào)道中的應(yīng)用，可以提高報(bào)道效率和質(zhì)量，提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)水平。但要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，還需要在內(nèi)容、用戶、技術(shù)、安全和團(tuán)隊(duì)合作等方面不斷進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

4. 現(xiàn)有媒體融合技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新過程存在的矛盾

4.1 技術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)需求之間的矛盾

媒體融合技術(shù)的發(fā)展速度很快，但市場(chǎng)需求的變化更為迅速，兩者之間存在矛盾。媒體融合技術(shù)在研發(fā)過程中，往往會(huì)側(cè)重于技術(shù)本身的先進(jìn)性，而忽視市場(chǎng)需求的變化。這導(dǎo)致一些新技術(shù)在推向市場(chǎng)后，由于未能及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)需求，而難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

4.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的矛盾

傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、用戶行為等方面存在巨大的差異。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上具有優(yōu)勢(shì)，但傳播渠道單一，難以吸引大量年輕用戶。新媒體在傳播渠道和用戶互動(dòng)方面具有優(yōu)勢(shì)，但內(nèi)容生產(chǎn)方面存在不足。兩者之間的矛盾需要解決，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

4.3 技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)之間的矛盾

技術(shù)創(chuàng)新需要人才的支持，但人才培養(yǎng)需要時(shí)間和技術(shù)支持。目前，媒體融合領(lǐng)域的人才相對(duì)匱乏，尤其是在新媒體、數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域方面的人才不足。另外，由于技術(shù)創(chuàng)新的速度很快，人才培養(yǎng)也需要不斷跟進(jìn)。因此，如何平衡技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)之間的矛盾是當(dāng)前媒體融合技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新過程中需要解決的一個(gè)重要問題。

4.4 內(nèi)容生產(chǎn)與版權(quán)保護(hù)之間的矛盾

媒體融合技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新涉及到大量的內(nèi)容生產(chǎn)，但版權(quán)保護(hù)問題也隨之而來。在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，很難避免使用他人的素材或創(chuàng)意，這可能導(dǎo)致版權(quán)糾紛。另外，一些媒體融合技術(shù)的開發(fā)商可能會(huì)利用版權(quán)保護(hù)的法律漏洞來獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也會(huì)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)造成負(fù)面影響。

4.5 商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任之間的矛盾

媒體融合技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新涉及到商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任兩個(gè)方面。商業(yè)利益可以通過技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來實(shí)現(xiàn)，但同時(shí)也要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。例如，媒體融合技術(shù)在傳播新聞和信息時(shí)需要遵守真實(shí)、客觀、公正等原則，這可能會(huì)對(duì)商業(yè)利益造成一定的影響。因此，如何平衡商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任之間的矛盾也是當(dāng)前媒體融合技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新過程中需要解決的一個(gè)重要問題。

5. 媒體融合技術(shù)在新聞宣傳報(bào)道中的應(yīng)用范疇

5.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得人們可以隨時(shí)隨地獲取信息。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞宣傳報(bào)道中的應(yīng)用也越來越廣泛。例如，新聞媒體可以開發(fā)自己的移動(dòng)應(yīng)用程序，通過該應(yīng)用程序來向用戶提供新聞資訊、直播、評(píng)論等功能，提高用戶的使用體驗(yàn)和黏性。此外，還可以利用微信公眾號(hào)、微博等社交媒體平臺(tái)，推送新聞資訊、報(bào)道等內(nèi)容，從而提高聽眾、觀眾的關(guān)注度和閱讀量。

5.2 數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以幫助新聞媒體更好地挖掘和分析數(shù)據(jù)，從而提高新聞報(bào)道的精準(zhǔn)度和可信度。例如，通過對(duì)社交媒體平臺(tái)上的用戶評(píng)論和話題進(jìn)行挖掘和分析，可以及時(shí)了解聽眾、觀眾的關(guān)注點(diǎn)和需求，進(jìn)而開展有針對(duì)性的報(bào)道。此外，還可以利用人工智能算法對(duì)新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，預(yù)測(cè)趨勢(shì)和事件的發(fā)展方向，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性。

5.3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓聽眾、觀眾更加身臨其境地感受新聞事件的發(fā)生和發(fā)展過程。例如，在報(bào)道重大突發(fā)事件時(shí)，可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)事件發(fā)生的場(chǎng)景和過程，讓聽眾、觀眾更加直觀地了解事件的情況和影響。此外，還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開展互動(dòng)體驗(yàn)式報(bào)道，讓聽眾、觀眾參與到新聞事件中來，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的互動(dòng)性和趣味性。

6. 新聞宣傳報(bào)道中媒體融合技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新優(yōu)化對(duì)策

6.1 加強(qiáng)媒體融合技術(shù)的應(yīng)用研究

媒體融合技術(shù)的應(yīng)用研究是推進(jìn)媒體融合技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)。要加強(qiáng)對(duì)媒體融合技術(shù)的研究，深入分析其在新聞宣傳報(bào)道中的作用和效果。同時(shí)，還要關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等，研究其在新聞宣傳報(bào)道中的應(yīng)用方式和效果，為創(chuàng)新優(yōu)化提供理論支持。

6.2 加強(qiáng)媒體融合技術(shù)的培訓(xùn)和教育

媒體融合技術(shù)的培訓(xùn)和教育是推進(jìn)媒體融合技術(shù)應(yīng)用的重要手段。要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳報(bào)道人員的媒體融合技術(shù)培訓(xùn)，提高其在新聞宣傳報(bào)道中應(yīng)用媒體融合技術(shù)的能力和水平。同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)媒體融合技術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)，為媒體融合技術(shù)的應(yīng)用提供人才保障。

6.3 加強(qiáng)媒體融合技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化

媒體融合技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化是推進(jìn)媒體融合技術(shù)應(yīng)用的重要保障。要加強(qiáng)對(duì)媒體融合技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，制定相應(yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范媒體融合技術(shù)的應(yīng)用，保障新聞宣傳報(bào)道的質(zhì)量和效果。同時(shí)，還要加強(qiáng)媒體的自律和監(jiān)管，確保媒體融合技術(shù)的規(guī)范應(yīng)用。

6.4 加強(qiáng)媒體融合技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)

媒體融合技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)是推進(jìn)媒體融合技術(shù)應(yīng)用的核心動(dòng)力。要加強(qiáng)對(duì)媒體融合技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，推動(dòng)媒體融合技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，提高其在新聞宣傳報(bào)道中的應(yīng)用水平和效果。同時(shí)，還要加強(qiáng)與其他國(guó)家和地區(qū)的合作，推動(dòng)全球媒體融合技術(shù)的共同發(fā)展。

6.5 加強(qiáng)合作交流

合作交流是推進(jìn)媒體融合技術(shù)應(yīng)用的重要途徑。因此，要加強(qiáng)與其他媒體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等的合作交流，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一方面，要加強(qiáng)與相關(guān)媒體和企業(yè)之間的合作，共同推進(jìn)媒體融合技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展；另一方面，要積極參與國(guó)際交流和合作，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

7. 結(jié)束語(yǔ)

在新聞宣傳報(bào)道中，媒體融合技術(shù)的應(yīng)用是必然趨勢(shì)。只有通過加強(qiáng)媒體融合技術(shù)的應(yīng)用研究、培訓(xùn)和教育、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化以及創(chuàng)新和研發(fā)等措施，才能更好地應(yīng)用這些技術(shù)，提高新聞宣傳報(bào)道的質(zhì)量和效果。

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