摘要：全媒體時(shí)代，國際傳播進(jìn)入一個(gè)前所未有的歷史時(shí)期，全球話語權(quán)力結(jié)構(gòu)隨著各國硬實(shí)力的變化而重構(gòu)，輿論場已成為國際競爭的重要場所，網(wǎng)絡(luò)社交平臺成為輿情的放大鏡。面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國際輿論形勢，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，在海外社交平臺上創(chuàng)新話語表達(dá)方式，講好中國故事，把國家發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢，有效提升中國話語的國際影響力。

文章以創(chuàng)新對外傳播短視頻的制作和剪輯方法為研究目的，以作者剪輯制作的短視頻《中國人要把飯碗端在自己手里》為例，介紹該短視頻的創(chuàng)作背景，從主觀和客觀兩方面闡述創(chuàng)新對外傳播短視頻的必要性。文章分析該短視頻創(chuàng)作過程中后期使用二維動(dòng)畫、實(shí)景拍攝與動(dòng)畫結(jié)合、音效加持的三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，得出短視頻運(yùn)用動(dòng)畫特效以童真柔性的打開方式可以減少硬核主題的意識形態(tài)傳播的結(jié)論，并結(jié)合該短視頻在海外社交媒體平臺播出后的傳播效果，對該視頻加以反思和總結(jié)，發(fā)現(xiàn)選擇實(shí)景拍攝與動(dòng)畫相結(jié)合的方式進(jìn)行多維的表達(dá)，既突出了創(chuàng)新，又提升了作品的觀賞性，但是需要注意的是內(nèi)容的貼近性，只有不同文化背景下的海外受眾產(chǎn)生共鳴，才能提升短視頻在海外社交媒體平臺上的傳播影響力，最終達(dá)到講好中國故事、傳播好中國聲音的目的。

關(guān)鍵詞：新媒體；外宣短視頻；剪輯；創(chuàng)新；對外傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0044-03

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國的綜合國力和國際貢獻(xiàn)有目共睹。而以美國為首的西方國家蓄意抹黑中國，讓國際輿論環(huán)境變得復(fù)雜而嚴(yán)峻。全媒體時(shí)代，在海外平臺尤其是流量聚集的社交媒體平臺僵硬地宣傳，板著臉說教的短視頻已經(jīng)很難進(jìn)入海外受眾的視野。想讓海外受眾聽得懂中國故事，首先要使用海外受眾聽得懂的語言，其次要讓海外受眾聽得進(jìn)中國故事，這也是本文研究的主要內(nèi)容，即如何創(chuàng)新方法講好中國故事，向海外受眾傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

本文以筆者剪輯制作的短視頻《中國人要把飯碗端在自己手里》為例，從創(chuàng)新外宣短視頻的原因與創(chuàng)新短視頻的制作方法兩方面進(jìn)行論述。

一、創(chuàng)新外宣短視頻的原因

（一）主觀原因：易于海外受眾接受

短視頻《中國人要把飯碗端在自己手里》的創(chuàng)作背景：習(xí)近平總書記指出，“中國人要把飯碗端在自己手里，而且要裝自己的糧食”。該短視頻的主要內(nèi)容：立足我國全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化大背景，選取“雜交水稻之父”袁隆平作為主題人物，講述這位“用一顆種子改變世界”的偉大科學(xué)家的一生，展現(xiàn)他為解決中國人吃飽飯問題和緩解世界糧食危機(jī)所作出的貢獻(xiàn)，反映了中國立足自身國情，堅(jiān)持走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，為世界發(fā)展和人類進(jìn)步作出重要貢獻(xiàn)。該短視頻選取的主題不是傳統(tǒng)意義上的以小見大，選取的人物雖是“雜交水稻之父”這個(gè)有點(diǎn)“硬”的主題，但吃飯這件事是全球受眾都能接受的具有文化共性的“軟”主題[1]。

縱觀各類社交媒體平臺，短視頻的特點(diǎn)是短小精悍，內(nèi)容有趣、互動(dòng)性強(qiáng)，社交黏度高，草根性、娛樂性強(qiáng)，剪輯手法具有創(chuàng)意[2]。選取“雜交水稻之父”這個(gè)主題人物，有鮮明的中國特色。如何制作短視頻，以適合在海外社交媒體平臺播出，就是要?jiǎng)?chuàng)新講故事的方法。充分尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗、語言習(xí)慣，與國外習(xí)慣的話語體系、表達(dá)方式對接，易于海外受眾理解和接受，讓短視頻作品引發(fā)海外受眾共鳴[3]。

新媒體時(shí)代，增強(qiáng)國際傳播能力，在海外樹立和傳播國家形象，僵硬地宣傳、板著臉說教不如娓娓道來，柔性地講故事。

短視頻《中國人要把飯碗端在自己手里》的拍攝手法很簡單，就是綠幕拍攝，創(chuàng)新的重點(diǎn)在于后期——用簡易的動(dòng)畫來講述一位偉大科學(xué)家的一生。動(dòng)畫被普遍認(rèn)為是純真化、兒童化的表現(xiàn)形式，能弱化其背后隱藏的意識形態(tài)，并且虛擬的動(dòng)畫影像可模糊其內(nèi)容主體本身的文化身份，增強(qiáng)其跨文化屬性與國際傳播效能[4]。生動(dòng)的畫面配上真實(shí)的音效，讓受眾身臨其境觀看一部有趣的微動(dòng)畫片，易于不同國家和地區(qū)的受眾接受畫面信息，聽懂并聽完這個(gè)與一粒米有關(guān)的中國故事。

（二）客觀原因：小成本出大效果

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，人們的日常生活方式發(fā)生了巨大變化。保持安全的社交距離，居家辦公，宅家時(shí)間變長，社交媒體使用時(shí)間也隨之增長。線上娛樂節(jié)目發(fā)展迅速，短視頻在此期間也產(chǎn)生了巨大的流量[5]?！吨袊艘扬埻攵嗽谧约菏掷铩返闹谱鲿r(shí)間是2022年8月到9月，由于各種客觀原因，當(dāng)時(shí)實(shí)地取景受阻，因此選擇綠幕拍攝。

綠幕拍攝視頻的優(yōu)點(diǎn)之一是便于后期加特效。首先，綠幕拍攝的視頻前景與背景容易分離，摳像后可以在除了拍攝主體以外的任何地方添加動(dòng)畫花字等特效，能夠節(jié)省時(shí)間和人力成本[6]。本文研究的短視頻選取拍攝的景別分別是中景、近景和特寫，所以不需要巨型的綠幕攝影棚，只需要在辦公室內(nèi)搭起一面墻大小的綠幕，架起4個(gè)專業(yè)的拍攝燈，拍攝設(shè)備是每個(gè)人常用的智能手機(jī)和落地式手機(jī)三腳架，以便讓鏡頭穩(wěn)固扎實(shí)、不虛不晃。

前期幾乎零成本的綠幕拍攝配合后期的動(dòng)畫特效，將袁隆平樸實(shí)而光輝的形象用海外受眾易懂的可視化語言呈現(xiàn)出來。該視頻在中央廣播電視總臺希伯來語Facebook官方頁面的覆蓋量達(dá)89.9萬。

二、創(chuàng)新短視頻后期剪輯方法

社交平臺巨大的流量圈極易形成病毒式傳播，而通過分享轉(zhuǎn)發(fā)也能加強(qiáng)視頻與受眾的互動(dòng)[7]。不同社交媒體平臺上的短視頻的特征各不相同，在使用短視頻開展對外傳播時(shí)，拍攝的主題與短視頻的后期剪輯手法需因地制宜。例如發(fā)布在海外社交媒體平臺Facebook上的短視頻應(yīng)適應(yīng)其傳播規(guī)律，才能更有效完成中國故事的輸出。

以《中國人要把飯碗端在自己手里》視頻為例，在制作前期，綠幕拍攝存在缺點(diǎn)：畫面單一，只有主播的講述，很難向觀眾提供豐富的信息和生動(dòng)的觀感效果。因此，創(chuàng)新的部分就留給了后期，在完成第一步主播所有出境畫面的粗剪后，畫面上空白的部分都可以發(fā)揮想象力，加特效、動(dòng)畫、花字，包括前景的主播也可以變成“巨人”或者“小人”。以下具體分析該視頻的三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。

（一）簡易圖標(biāo)動(dòng)畫變空鏡

動(dòng)畫可以將抽象的概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐子诶斫獾男螒B(tài)，通過符號轉(zhuǎn)化將作者腦海中的圖像展現(xiàn)出來，以此作出生動(dòng)的描述?！吨袊艘扬埻攵嗽谧约菏掷铩分杏幸欢卧敿?xì)介紹了“雜交水稻”，由于復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語僅僅通過主播的講述很難理解，因此把空鏡變成具體的有文化共性的符號、數(shù)字、圖標(biāo)進(jìn)行動(dòng)態(tài)表達(dá)，富有趣味性地向海外各年齡段的受眾進(jìn)行解釋說明，從而引發(fā)受眾共鳴。

該視頻的空鏡由一個(gè)個(gè)動(dòng)態(tài)的小圖標(biāo)組成。按照常規(guī)制作短視頻的步驟，先有劇本然后需要畫分鏡頭腳本，但因?yàn)闀r(shí)間和人力受限，筆者先把分鏡頭的想法寫在紙上并購買使用了一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站上的圖標(biāo)，該視頻的圖標(biāo)都來自網(wǎng)站thenounproject.com，選擇適合本視頻畫風(fēng)的圖標(biāo)，如稻田、無人機(jī)、播種機(jī)、飯碗、電飯煲等。

筆者根據(jù)劇本內(nèi)容搜索并下載相應(yīng)的圖標(biāo)，之后就是動(dòng)效，動(dòng)效也是動(dòng)畫的核心。把圖標(biāo)導(dǎo)入視頻剪輯軟件Final Cut Pro，給圖標(biāo)打上關(guān)鍵幀，然后給圖標(biāo)制作各式各樣的動(dòng)畫效果。在沒有具體的分鏡頭腳本的情況下，剪輯的過程也是編導(dǎo)和創(chuàng)作分鏡頭腳本的過程[8]。常用的運(yùn)動(dòng)軌跡：各個(gè)方位的位移、縮放、旋轉(zhuǎn)，煩瑣的遮罩也可以打關(guān)鍵幀，還可以在透明度上打關(guān)鍵幀做出隱現(xiàn)運(yùn)動(dòng)，顏色板上打關(guān)鍵幀自動(dòng)變色，等等。只要是Final Cut Pro上面可以打關(guān)鍵幀的操作，都可以使靜態(tài)的圖標(biāo)或圖片變成各類運(yùn)動(dòng)軌跡的動(dòng)畫，這樣就給單調(diào)的畫面增添了層次感、創(chuàng)意感和趣味性，從而吸引受眾眼球，使受眾更容易、更快速地接受該視頻的信息[9]。

（二）主播與動(dòng)畫互動(dòng)，提升畫面的趣味性

拍攝短視頻就是用鏡頭語言向受眾傳遞拍攝者想要表達(dá)的內(nèi)容，拍攝前期要將劇本轉(zhuǎn)化成多組鏡頭，也就是上面提到的分鏡頭設(shè)計(jì)。

中景是敘事功能最強(qiáng)的一種景別，利用中景最能表現(xiàn)人物之間、人物與周圍環(huán)境之間的關(guān)系[10]。綠幕拍攝的視頻沒有前景和背景的限制，拍攝主體的全視頻都在敘事。在用中景拍攝主播時(shí)，可以在拍攝前期的分鏡頭中設(shè)計(jì)主播與后期的動(dòng)畫進(jìn)行互動(dòng)的動(dòng)作。拍攝時(shí)計(jì)算好主播動(dòng)作的距離，以便后期剪輯時(shí)制作動(dòng)畫的運(yùn)動(dòng)軌跡與主播動(dòng)作相貼合，以使視頻畫面自然流暢[11]。例如視頻畫面中，主播變成“小人國”的人，走向巨大的糧倉，展現(xiàn)超級稻試驗(yàn)田產(chǎn)量比普通水稻畝產(chǎn)水平增加6倍多。

三維的真人與二維的動(dòng)畫相結(jié)合的制作方法在20世紀(jì)80年代就出現(xiàn)在電影中。主播與動(dòng)畫互動(dòng)避免單一景別多次出現(xiàn)，導(dǎo)致視頻的可看性降低。設(shè)計(jì)幽默的主播與動(dòng)畫互動(dòng)的畫面，能夠增強(qiáng)動(dòng)畫特效的趣味性，給受眾帶來全新的視覺體驗(yàn)。拍攝與后期剪輯相輔相成，運(yùn)用好鏡頭語言，能使短視頻的內(nèi)容引發(fā)受眾共鳴[12]。

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，影視拍攝設(shè)備和制作技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，視頻制作軟件層出不窮，從簡單易上手的剪映到比較專業(yè)的短視頻剪輯制作軟件Final Cut Pro、Adobe Premiere、Adobe After Effects等，為后期剪輯打開了廣闊的創(chuàng)意大門。與本文研究的短視頻主播與動(dòng)畫互動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)類似的制作短視頻的創(chuàng)新藝術(shù)，是實(shí)景拍攝與二維動(dòng)畫相結(jié)合。兩者之間可以互補(bǔ)，以達(dá)到“1+1>2”的效果[13]。在無法拍攝實(shí)景時(shí)，可以運(yùn)用二維動(dòng)畫制作出類似實(shí)景的畫面，動(dòng)畫制作的畫面可以發(fā)揮想象力，比通過實(shí)景表現(xiàn)的畫面更有創(chuàng)意感和童趣，也能使視頻的整體風(fēng)格變得溫柔可愛[14]。在不想使用單純的同期聲表現(xiàn)劇情的時(shí)候，可以使用二維動(dòng)畫增強(qiáng)視頻的氛圍感。二維動(dòng)畫與實(shí)景結(jié)合成片，畫面更具層次感和空間感。

（三）音效加持，提升觀看性

音效就是指由聲音所制造的效果，是指為增強(qiáng)場面的真實(shí)感、氣氛或戲劇訊息，加于聲帶上的雜音或聲音。

所謂視聽語言，就是加上聲音，進(jìn)一步刺激受眾視覺和感官，讓受眾身臨其境地觀看一部短視頻作品。音效的長短可以通過視頻軟件進(jìn)行剪輯操作變速、淡入淡出等，音效放在視頻中的位置也是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，最基礎(chǔ)的一種操作方式就是跟隨動(dòng)畫的運(yùn)動(dòng)軌跡[15]。

《中國人要把飯碗端在自己手里》視頻中每個(gè)細(xì)小的動(dòng)畫都有相對應(yīng)的音效。使用音效的原則是真實(shí)貼近畫面本身，為畫面的真實(shí)感和生動(dòng)性服務(wù)，多層次、多維度的音效有助于提升視頻的整體質(zhì)感與可觀性。

三、結(jié)語

黨的二十大報(bào)告指出，“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。

社交媒體時(shí)代，海外受眾通過觀看短視頻能夠快速、低成本接收各類信息。短視頻以豐富的視聽表達(dá)成為社交媒體時(shí)代構(gòu)建國家形象的重要力量。要?jiǎng)?chuàng)新短視頻的制作方法，改變剪輯思路，配上動(dòng)畫特效。生動(dòng)有趣的動(dòng)畫能夠以柔性的可視化語言減少意識形態(tài)的硬核內(nèi)容，動(dòng)畫的視聽語言也易于不同文化背景的海外受眾理解，易于在海外社交平臺上傳播，更高效地講好中國故事、傳播好中國聲音。

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作者簡介 徐嘉，二級翻譯，研究方向：新媒體短視頻剪輯制作。