謝培君

摘要：融媒體時代的到來使得傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布、互動輿論等方面都發(fā)生了很大改變，這也對地方播音主持工作者提出了新要求。在融媒體時代下，地方播音主持是最為關鍵的載體，隨著時代的變化，其本身的工作也面臨著新的挑戰(zhàn)，在這種情況下，如何準確定位地方播音主持工作者的角色，使其可以更好地借助融媒體時代來開展工作，是一個值得深思的話題，下面對此進行分析。

關鍵詞：融媒體；播音主持；定位

播音主持工作者在媒體發(fā)展中起著至關重要的作用，播音主持工作者自身的工作能力、職業(yè)素養(yǎng)會直接影響到節(jié)目效果。隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)的節(jié)目形式也發(fā)生了很大改變，公眾自身的話語權不斷提升，播音主持工作者在平常工作中面臨的挑戰(zhàn)也越來越大。在融媒體背景下，播音主持工作者必須深度了解融媒體本身的優(yōu)勢及不足，對自身的角色進行重新定位，并創(chuàng)新自身的工作觀念，強化自身的專業(yè)水平，從而更好地借助融媒體來推動行業(yè)發(fā)展。

融媒體時代地方播音 主持工作者面臨的挑戰(zhàn)

節(jié)目形式單一

在融媒體時代下，有的地方在新聞節(jié)目制作中還存在節(jié)目形式單一的情況，一方面播音主持工作者的播報形式相對比較單一，另一方面存在將過去的播報內(nèi)容放在其他新聞媒體傳播平臺上再次播報的情況，“換湯不換藥”的現(xiàn)象比較明顯。當前的新聞播報方式很難引起觀眾的注意力，融媒體時代，地方播音主持工作者需要迫切地探索全新的新聞播報方式。節(jié)目形式單一的問題在地方表現(xiàn)的十分突出，一來是由于地方對新媒體傳播方式的接受力度相對比較差，二來則是由于地方缺乏新型播音主持工作者。

節(jié)目互動性不足

在新聞媒體傳播中，如果單純依靠播音主持工作者用語言與觀眾互動，是很難給觀眾留下深刻印象的。融媒體時代下，智能手機、智慧終端全面普及，電視、電臺逐漸被各種移動終端所代替，其市場占有率持續(xù)降低，在這種情況下，為了保證節(jié)目本身的收視率，就需要地方新聞媒體積極創(chuàng)新媒體傳播方式。在傳統(tǒng)新聞媒體播報中，存在的最大不足就是互動性差，觀眾難以融入，受眾與播音主持工作者的黏性不高，不利于節(jié)目的發(fā)展。地方播音主持工作者要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就要注重個體特色形象的塑造，這與節(jié)目本身的互動性有直接關聯(lián)。

創(chuàng)新性不強

在地方新聞媒體中，還存在播音主持模式相對比較固定、老套的情況，面對長時間的重復鏡頭，觀眾必然會產(chǎn)生審美疲勞，所以地方新聞媒體在發(fā)展中需要及時改變、創(chuàng)新。當前地方新聞媒體在內(nèi)容播報上存在比較大的局限性，有時還會出現(xiàn)在電視、廣播、新媒體等不同媒介中播放同一個新聞的情況，這種重復率高的新聞內(nèi)容會進一步加劇地方新聞媒體收視率低的問題。在融媒體時代，如果地方新聞媒體在傳播中介、播音主持手段、播報內(nèi)容等方面沒有及時做出創(chuàng)新，那地方播音主持工作者便會面臨受眾不認可、作品創(chuàng)新度不高等問題。

融媒體時代地方播音主持 工作者角色定位要求

在融媒體背景下，傳統(tǒng)的地方播音主持工作者應該結合時代發(fā)展步伐，重新定位角色、職業(yè)發(fā)展方向，從而推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。融媒體的到來為地方播音主持工作者的發(fā)展提供了全新的契機，這也需要地方播音主持可以找準自身的角色定位，努力實踐，逐步提高自身能力，朝著綜合型播音主持工作者的方向轉(zhuǎn)變。

首先地方播音主持工作者應該主動學習融媒體知識，注重自身專業(yè)能力的提升。在融媒體時代，信息呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，人們獲取信息的渠道也變得更加豐富多樣，地方播音主持工作者要想完全適應新環(huán)境新要求，就應該深刻認知融媒體的特征，獲取融媒體的相關知識與技能，強化自身的多項能力。同時，在融媒體時代，地方播音主持工作者在節(jié)目中應該保持良好的精神狀態(tài)、樂觀的工作態(tài)度，善于捕捉現(xiàn)場信息，能做到隨機應變，從而推進節(jié)目的有序開展。隨著新媒體的不斷發(fā)展，有很多導向不正確的信息出現(xiàn)在人們面前，對此地方播音主持工作者更要發(fā)揮出自身的輿論導向作用，要及時、準確地為受眾傳遞正確的信息，從而促進和諧社會的建設。

其次要合理地應用網(wǎng)絡語言，進一步加強地方播音主持工作者的個性特征。網(wǎng)絡時代的到來使得融媒體發(fā)展十分迅速，網(wǎng)絡語言更是因此得到了良好的發(fā)展，而網(wǎng)絡本身具有雙重特性，地方播音主持工作者在利用網(wǎng)絡語言的時候，需要充分接近地方群眾的實際生活，展現(xiàn)出新時期人們對工作及生活的態(tài)度。地方播音主持工作者應該深入了解網(wǎng)絡語言的特點，靈活地將其融入到節(jié)目播報中，提升節(jié)目的親和度。對受眾來說，在節(jié)目中引入網(wǎng)絡語言可以更好地激發(fā)受眾的興趣，能給觀眾留下更加深刻的印象。

最后要注意創(chuàng)新節(jié)目形式，充分展現(xiàn)地方播音主持人的特色。隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體也受到了極大沖擊，各種各樣的節(jié)目不斷出現(xiàn)，行業(yè)競爭持續(xù)加劇。為了適應時代特征，保證節(jié)目可以受到諸多受眾的喜愛，要注重融媒體中心的構建。作為行業(yè)發(fā)展的重點，播音主持工作者應該不斷創(chuàng)新自身的思維，充分考慮融媒體時代受眾的特點與需求，注重個性化的節(jié)目建設，從受眾審美需求入手，切實滿足受眾對新聞節(jié)目的要求。在節(jié)目創(chuàng)新過程中，播音主持工作者應該靈活運用融媒體技術，關注節(jié)目形式的新穎性，并且要充分利用微博、微信等平臺和觀眾開展實時互動交流，結合彈幕評論，提升節(jié)目的趣味性。此外地方播音主持工作者還要積極創(chuàng)新欄目語言內(nèi)容，引入更多具有趣味性的話題，通過新媒體平臺的優(yōu)勢對節(jié)目風格進行調(diào)整，從而吸引更多的觀眾觀看節(jié)目。

融媒體時代地方播音主持 工作者角色轉(zhuǎn)型路徑

全面發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威導向作用

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展中，播音主持是很重要的工作之一，融媒體時代的到來使得播音主持工作者面臨著極大的挑戰(zhàn)。過去播音主持工作者既要有良好的專業(yè)能力、符合大眾的審美需求，同時還應該具備主持人上崗資格證、普通話等級證書等。而隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體中的“主持人”概念變得更加開放，加之網(wǎng)絡中每天都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，這些信息中有很多都屬于不真實的新聞報道，甚至有的新媒體平臺為了獲得流量，會出現(xiàn)采取夸張、虛假標題的情況，久而久之大眾就會對新媒體平臺中新聞信息的真實性產(chǎn)生疑惑。地方播音主持工作者是地方社會輿論的引導者，其承擔著弘揚社會正能量的重任。因此在融媒體時代，地方播音主持工作者應該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的新聞導向優(yōu)勢，擔任國家、地方政府的“喉舌”，發(fā)出真實、權威、客觀、科學的聲音。

開展獨具本地特色的新聞報道

地方媒體報道出來的新聞內(nèi)容大多是發(fā)生在本地的新聞事件，新聞素材十分貼切當?shù)氐拿袂槊裆?，當?shù)氐氖鼙妼@些新聞更感興趣，但這些新聞素材又是其他媒體無法捕捉的。所以地方播音主持工作者應該發(fā)揮自身對地方情況十分了解的特點，深入基層，通過更加專業(yè)、深度的知識來解讀當?shù)匦侣?，從不同的角度對新聞事件進行剖析。如報道當?shù)啬硞€路段管道破裂無人問津的新聞內(nèi)容時，播音主持工作者可以深入現(xiàn)場，結合自身對地方的了解，為受眾介紹當?shù)馗鞑块T的工作安排情況，并解釋這種情況出現(xiàn)后的應對措施、當?shù)鼐用裢ㄟ^什么渠道進行反饋等，形成獨具當?shù)靥厣男侣剤蟮纼?nèi)容，從而滿足地方受眾的新聞需求。

強化語言規(guī)范及責任意識

在融媒體時代，人們每天都會接收到來自不同渠道的信息，如果沒有對這些信息進行辨別，而是一昧接收，很有可能對社會的發(fā)展帶來不利影響。對此地方播音主持工作者必須在實踐中樹立正確的“三觀”，要堅持職業(yè)道德底線，積極為受眾傳遞正能量，保持正確的輿論導向，不能出現(xiàn)為了少數(shù)受眾的不合理需求或者是為了提升收視率、點擊量出現(xiàn)編造與實際不符合的內(nèi)容，這樣很有可能對地方媒體的發(fā)展帶來不利影響。在實際工作中，地方播音主持工作者必須提升自身的責任意識，要在大時代下堅守政治立場，做好“把關人”的職責，要經(jīng)受得起社會上的不良誘惑，自覺成為有良知、有責任的新聞傳播工作者。

對地方播音主持工作者來說，在實際工作中不僅要具備良好的工作責任心及社會責任感，還應該不斷規(guī)范自身的語言水平，通過規(guī)范的普通話提升信息傳播覆蓋面。在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷普及的今天，很多播音主持工作者逐漸降低了對自身的要求，會不自覺地出現(xiàn)不規(guī)范用語的情況，雖然這種方式看起來像是“接地氣”的表現(xiàn)，但會在很大程度上降低節(jié)目的質(zhì)量，同時也會對其他層次受眾的新聞接收造成影響。因此地方播音主持工作者應該盡可能地規(guī)范自身語言，從而保證節(jié)目質(zhì)量。

找準契合自身的品牌定位

融媒體時代，地方播音主持工作者需要重新審視新環(huán)境，結合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐及受眾的審美需求，從多個方面做出調(diào)整，確保制作出的新聞節(jié)目能滿足大眾的審美需求。在實際工作中，地方播音主持工作者還應該塑造生活化的外在形象，改變過去刻板、嚴肅的形象，縮短自身與受眾之間的距離，加強受眾與地方播音主持工作者之間的交流。同時對地方播音主持工作者來說，也應該具備良好的跨界能力，要不斷拓寬自身的知識面，充分了解新媒體平臺和新媒體技術，努力成為復合型播音主持人才。

融媒體時代的播音主持工作在節(jié)奏、形式等方面都具備多元化、碎片化的特征，播音主持工作者也需要結合時代的要求，找準適合自身的品牌定位，發(fā)揮出品牌效應，提升新聞節(jié)目的影響力。地方播音主持工作者應該改變以往的“演播室思維”，要經(jīng)常出入受眾的日常生活中，如積極參加地方電視臺的宣傳工作，參加相應的公益活動、公益廣告拍攝等，不斷提高自身的曝光率，與受眾進行面對面的交流，壯大自身粉絲基礎，提升自身的影響力。

強化與受眾之間的互動

相關調(diào)查顯示，受眾歡迎度比較高的作品大多具有與受眾頻繁互動的特點。對受眾來說，與節(jié)目主持人進行相應的互動，可以讓受眾產(chǎn)生一種被重視的感受；另一方面播音主持工作者在與觀眾互動的過程中，還可以很好地活躍節(jié)目氛圍，能引起受眾關注，從而提升了受眾對節(jié)目的喜愛。融媒體時代下，播音主持工作者與受眾之間的頻繁互動可以保證節(jié)目收視率穩(wěn)步提升。融媒體背景下，地方播音主持工作中需要平等地看待線上、線下不同渠道，在線上需要抓住機會，與受眾進行互動，如向受眾提出問題、引導受眾能積極參與到節(jié)目中；互動的相關獎品可以是實物或者是代金券等。而在線下，播音主持工作者可以通過微信群、抖音、微博等平臺發(fā)布與節(jié)目相關的內(nèi)容，也可以發(fā)布一些主持人生活瑣碎信息，實現(xiàn)與受眾之間的互動，從而持續(xù)提升節(jié)目的影響力。地方播音主持工作者也要深入地方一線，在積累中了解當?shù)氐臓顩r，并將自身的情感與節(jié)目綜合起來，立足于受眾的視角，推進節(jié)目報道活動，從而獲得良好的效果。

借助信息化手段實現(xiàn)轉(zhuǎn)型

融媒體的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)、信息化技術的持續(xù)發(fā)展緊密關聯(lián)，其在很大程度上拓寬了媒體的應用范疇。融媒體環(huán)境下，地方播音主持工作者應該充分利用信息化手段進行轉(zhuǎn)型，逐步豐富節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目能夠滿足受眾所需，推動媒體發(fā)展。地方播音主持工作者在轉(zhuǎn)型過程中，應該全面發(fā)揮出信息技術、新媒體技術的優(yōu)勢，如實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與視頻、音頻、影像等內(nèi)容的結合，使得節(jié)目內(nèi)容能變得更加具體，這樣既可以為地方播音主持者提供一定幫扶，也能讓節(jié)目以更加直觀形象的方式呈現(xiàn)出來，讓觀眾能在短時間內(nèi)對節(jié)目形成記憶。另外，在實際工作中，地方播音主持工作者還可以利用現(xiàn)代化的投影技術，將自己想要表達的內(nèi)容通過投影的方式呈現(xiàn)出來，充分吸引觀眾的注意力，激活觀眾的好奇心理。地方播音主持工作者應該對新技術有充分認知，結合觀眾的喜好設置節(jié)目，拉近節(jié)目和受眾之間的距離，促進新媒體的良好發(fā)展。此外在新時期下，地方播音主持工作者還需要全面提升自身的信息收集、節(jié)目制作能力，依據(jù)受眾需求合理地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，提升自身的應變能力，從而更加靈活地面對現(xiàn)場狀況。

總而言之，在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著十分嚴峻的挑戰(zhàn)，其發(fā)展模式更是較以往有了翻天覆地的改變。為了更好地推進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，地方播音主持工作者必須提升對融媒體的認知，更新自身的思維觀念，要靈活地運用現(xiàn)代化手段，提高地方播音主持工作者的綜合素養(yǎng)，從而逐步提升節(jié)目水平，進一步推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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