摘要：荊楚文化是中華民族文化的重要組成部分，繼承了很多商朝、周朝的文明，源遠(yuǎn)流長，薪火相傳，歷久彌新，體現(xiàn)出區(qū)別于其他地域的特點，在推動荊楚地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。茶葉是中國傳統(tǒng)文明的象征，考古發(fā)現(xiàn)，6000年前生活在余姚田螺山的先民已經(jīng)開始種植茶樹。作為傳統(tǒng)飲品之一的茶葉的包裝設(shè)計在產(chǎn)品推廣和增強茶葉品牌的市場競爭力方面起著重要作用。文章主要概括茶文化和荊楚文化的背景及研究意義，介紹茶葉包裝的發(fā)展?fàn)顩r以及不足之處，以荊楚傳統(tǒng)植物紋樣為切入點，整理歸納荊楚植物紋樣的背景與分類，探討它們在茶葉包裝設(shè)計中的運用。同時，文章還系統(tǒng)調(diào)查我國茶葉包裝發(fā)展現(xiàn)狀和不足之處，分析荊楚傳統(tǒng)紋樣，提取蓮花紋、梅花紋、牡丹紋這三種不同的植物紋樣，并在將荊楚傳統(tǒng)植物紋樣應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計之前進(jìn)行信息收集與調(diào)研，以更好地將植物紋樣與茶葉包裝有機結(jié)合。在設(shè)計實踐中，分別從以下幾個方面應(yīng)用荊楚植物紋樣：一是紋樣的取形延意，二是線性線條的靈活運用，三是其他衍生產(chǎn)品的應(yīng)用。不斷改進(jìn)并深入研究，不僅可以進(jìn)一步突出茶葉包裝的設(shè)計特色，還有利于人們深入了解中國傳統(tǒng)文化，感受中國傳統(tǒng)紋樣的魅力。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；包裝設(shè)計；荊楚植物紋樣；視覺元素

中圖分類號：TS206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）17-0-03

1 茶葉包裝設(shè)計研究現(xiàn)狀及不足之處

1.1 發(fā)展趨勢

茶葉作為中國的傳統(tǒng)飲品之一，擁有廣泛的消費群體。近年來，茶文化的興起和消費需求的多樣化，使茶葉包裝設(shè)計受到越來越多的關(guān)注和重視。茶企紛紛升級和創(chuàng)新茶葉包裝，注重將包裝設(shè)計與品牌形象相結(jié)合［1］。茶企采用精美的包裝材料和獨特的設(shè)計風(fēng)格，突出產(chǎn)品的品質(zhì)和獨特性，以提升產(chǎn)品的附加值和競爭力。一方面，隨著年輕一代逐漸成為消費的主力軍，茶葉包裝設(shè)計趨向個性化。消費者對產(chǎn)品包裝提出了更高的要求，茶企開始注重創(chuàng)意和個性化設(shè)計，以吸引年輕人的目光。新穎的形式、鮮明的色彩和富有創(chuàng)意的圖案，使包裝變得更加時尚和與眾不同。另一方面，隨著國家大力弘揚中國傳統(tǒng)文化，茶文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分受到關(guān)注，茶葉包裝設(shè)計也開始融入傳統(tǒng)文化元素。茶企在包裝中融入傳統(tǒng)文化符號、藝術(shù)圖案等，通過包裝傳遞產(chǎn)品的歷史、文化和情感內(nèi)涵，激發(fā)消費者的情感共鳴。

1.2 茶葉包裝的不足之處

1.2.1 創(chuàng)新性不足

部分茶葉包裝設(shè)計過于傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新和個性化的元素，難以引起年輕消費者的興趣。茶葉包裝作為展示品牌形象的重要媒介，應(yīng)該具備獨特的設(shè)計風(fēng)格和創(chuàng)新性元素，以吸引消費者的目光。

1.2.2 文化內(nèi)涵不足

一些茶葉包裝沒有充分發(fā)揮傳遞品牌內(nèi)涵和品牌故事的作用。茶葉歷史悠久、文化內(nèi)涵豐富，茶葉包裝設(shè)計要側(cè)重于體現(xiàn)茶葉獨特的價值和深厚的文化底蘊。然而，一些茶葉包裝設(shè)計缺乏深層次的內(nèi)涵，難以引發(fā)情感共鳴，讓消費者作出產(chǎn)品購買決策。

1.2.3 包裝設(shè)計與消費者需求脫節(jié)

一些茶葉包裝設(shè)計與消費者的需求脫節(jié)。當(dāng)前，消費者更青睞健康和個性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，茶葉包裝要貼合消費者的審美和口味，滿足不同消費者的需求。然而，一些包裝設(shè)計未把握消費者的喜好，導(dǎo)致產(chǎn)品包裝不符合市場期待。

2 荊楚紋樣的背景

2.1 概論

荊楚紋樣源自中國湖北、湖南一帶的傳統(tǒng)藝術(shù)圖案和裝飾元素，是荊楚地區(qū)獨特的文化遺產(chǎn)，以獨特的形態(tài)、精美的構(gòu)圖和富有象征意義的圖案而聞名。其不僅具有裝飾功能，更蘊含著深厚的文化內(nèi)涵和歷史意義，被廣泛應(yīng)用到傳統(tǒng)建筑、織錦、瓷器、陶瓷、木雕等藝術(shù)和工藝品中。這些紋樣涉及的題材有植物、動物、神話傳說等，通過精細(xì)的線條勾勒和鮮艷的色彩組合，展現(xiàn)出極強的藝術(shù)表現(xiàn)力和獨特的審美魅力［2］。荊楚紋樣擁有獨特的象征意義，表現(xiàn)了特定的價值觀、人文精神和民族文化。其不僅是一種藝術(shù)表達(dá)形式，更是文化傳承和歷史記憶的載體。研究和保護荊楚紋樣，能夠幫助人們更好地了解和傳承荊楚地區(qū)的獨特文化，促進(jìn)多樣性文化的發(fā)展和傳播。

如今，荊楚紋樣的藝術(shù)價值和文化意義已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可和重視。隨著時代的變遷和社會的發(fā)展，荊楚紋樣也在不斷演化和創(chuàng)新，與現(xiàn)代藝術(shù)和設(shè)計相結(jié)合，煥發(fā)出活力和魅力。它們不僅是荊楚地區(qū)的瑰寶，也是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，為世界所矚目。

總而言之，荊楚紋樣這一寶貴的文化遺產(chǎn)應(yīng)該得到重視和保護，要通過深入研究和傳承，使其在現(xiàn)代社會中繼續(xù)發(fā)揮作用，為人們帶來美的享受和思想啟迪。同時，設(shè)計者也應(yīng)該致力于向全世界傳播荊楚紋樣的價值，讓更多的人了解和欣賞這一獨特的藝術(shù)遺產(chǎn)。

2.2 分類

第一，蓮花紋。蓮花紋是植物紋樣中最具代表性和常見的一種紋樣。在中國傳統(tǒng)文化中，蓮花象征純潔、高雅和吉祥。蓮花紋樣主要表現(xiàn)蓮花的形態(tài)和花瓣，通過細(xì)膩的線條和獨特的構(gòu)圖展現(xiàn)蓮花的美麗和神秘感。

第二，梅花紋。梅花在冬季開放，具有堅韌不拔、傲雪凌霜的品質(zhì)，被視為高潔、堅貞的象征。梅花紋樣主要反映了梅花的形態(tài)和花瓣的紋理，線條簡潔而富有節(jié)奏感，同時，淡雅的顏色能表現(xiàn)出梅花的清雅和高潔之氣。

第三，牡丹紋。自古以來，牡丹在我國都備受推崇，被譽為“花中之王”。牡丹紋樣常以牡丹花朵、花蕾和花葉等為主要設(shè)計元素，側(cè)重于展現(xiàn)牡丹花美麗、獨特的形態(tài)。牡丹花朵色彩明艷，有紅、粉、白等顏色，能給人以獨特的視覺沖擊和享受。

分類和研究植物類紋樣，有利于深入了解不同植物紋樣的特點和意義，從而選擇合適的植物紋樣應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計中，以豐富包裝的表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵。在茶葉包裝設(shè)計中，植物類紋樣可以與茶葉的品種、特色及包裝主題相呼應(yīng)，營造出與茶葉相契合的視覺效果和情感共鳴。除了上述的幾種植物紋樣外，荊楚地區(qū)還盛行菊花、蘭花、桃花等植物紋樣。每一種植物都有獨特的形態(tài)、花紋和象征意義，可以為茶葉包裝設(shè)計提供靈感，成為設(shè)計元素。

在運用植物類紋樣時，設(shè)計師可以根據(jù)茶葉的特點和包裝需求進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，既可以重復(fù)、組合單一的植物紋樣，也可以融合多種植物紋樣，從而創(chuàng)造出獨特而豐富的視覺效果。同時，通過色彩變化和植物紋樣的形變、放大、簡化等，可以形成不同風(fēng)格的茶葉包裝設(shè)計。由此可見，荊楚植物紋樣為茶葉包裝設(shè)計提供了豐富的創(chuàng)作資源。不同形態(tài)、色彩和象征意義的植物紋樣，可以豐富茶葉包裝的文化內(nèi)涵、情感表達(dá)和視覺美感。因此，在茶葉包裝設(shè)計中充分挖掘和運用荊楚傳統(tǒng)植物紋樣，能為茶葉產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新力量，推動茶葉包裝優(yōu)化升級。

3 荊楚傳統(tǒng)植物紋樣在茶葉包裝中的應(yīng)用——“楚

花茗茶”

3.1 前期收集與調(diào)研

為了在茶葉包裝設(shè)計中更好地運用荊楚紋樣，需要先收集和分類荊楚紋樣。首先，要深入荊楚地區(qū)進(jìn)行田野調(diào)查和實地考察，尋找和收集傳統(tǒng)的荊楚紋樣?？赏ㄟ^拜訪當(dāng)?shù)厥止に嚾?、文化傳承者，以及參觀博物館和藝術(shù)展覽等方式，獲取豐富的紋樣資源。在收集荊楚紋樣的基礎(chǔ)上，要根據(jù)紋樣的主題、形態(tài)、圖案元素等進(jìn)行分類整理，以便將其更好地運用于茶葉包裝設(shè)計中。例如，可以將紋樣分為植物類、動物類、幾何類等不同類型，滿足不同茶葉的包裝需求。

收集和分類荊楚紋樣，有利于更好地了解和把握荊楚紋樣的特點。荊楚紋樣為茶葉包裝設(shè)計提供了寶貴的素材和靈感。作為藝術(shù)瑰寶的荊楚紋樣，具有豐富的文化內(nèi)涵和深厚的歷史積淀，展示了荊楚人民的智慧、情感和審美追求，彰顯了荊楚文化的獨特性，實現(xiàn)了相應(yīng)的精神傳承。在茶葉包裝設(shè)計中，運用荊楚紋樣可以賦予產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵，增強包裝的藝術(shù)性，提高包裝的辨識度。

在今后的茶葉包裝設(shè)計中，可以將荊楚紋樣與茶葉的品種、產(chǎn)地、工藝及品牌故事相結(jié)合，打造出獨特而富有吸引力的包裝設(shè)計。要借鑒荊楚紋樣的線條、形狀、圖案等元素，設(shè)計富有藝術(shù)性和風(fēng)格獨特的茶葉包裝。

3.2 設(shè)計實踐

3.2.1 紋樣的取形延意

在設(shè)計“楚花茗茶”包裝的過程中，筆者精挑細(xì)選且巧妙提取應(yīng)用了荊楚植物紋樣，以展現(xiàn)荊楚地區(qū)的獨特文化韻味。這些紋樣的取形延意內(nèi)涵豐富，通過獨特的設(shè)計手法，彰顯了茶葉的品質(zhì)和價值，如圖1所示。細(xì)膩精致的線條和獨特的構(gòu)圖展現(xiàn)出了蓮花的美麗和神秘，側(cè)面突出了茶葉高端、優(yōu)質(zhì)的形象。

3.2.2 線性線條的靈活運用

在包裝設(shè)計中，運用線性線條來突出靈活性和流動感。線性線條是一種簡約而富有藝術(shù)感的表現(xiàn)方式，以流暢的曲線勾勒出荊楚傳統(tǒng)植物紋樣的輪廓，能夠賦予包裝設(shè)計獨特的視覺韻律。圖1利用線性線條來勾勒梅花紋，簡潔輕盈，創(chuàng)造了優(yōu)雅且充滿動感的畫面效果，契合茶葉的品質(zhì)和特點。

3.2.3 色彩的準(zhǔn)確提取和搭配

色彩在“楚花茗茶”的包裝設(shè)計中起著重要作用。通過精心搭配和調(diào)和色彩，包裝設(shè)計更富有層次感和吸引力。例如，在荊楚文化中，紅色具有象征意義，在Logo設(shè)計中融入紅色，再搭配淺色的底色，能給人一種古色古香的視覺感受。單色提取棕色，棕色是穩(wěn)定和中立的象征，能夠增強茶葉包裝設(shè)計的穩(wěn)重感。筆者在茶葉包裝中融入了多樣化的元素，采用多種表現(xiàn)形式，增強了茶葉包裝的吸引力和視覺沖擊力。

3.2.4 其他衍生產(chǎn)品的加入

在“楚花茗茶”的包裝設(shè)計中，筆者還運用多種形式來吸引消費者并激發(fā)其購買欲望。如圖2所示，設(shè)計衍生品和周邊產(chǎn)品，讓消費者獲得更豐富的視覺享受，優(yōu)化其購買體驗。木質(zhì)茶葉包裝不僅能打造茶葉品牌返璞歸真、樸素自然的形象，而且能突出茶葉的天然和純粹之美，這與荊楚地區(qū)豐富的植物資源相呼應(yīng)，有助于提高消費者對茶葉的認(rèn)同度，拉近產(chǎn)品和消費者之間的距離。

要靈活運用各種設(shè)計手法，打造與眾不同的茶葉包裝，以吸引更多的消費者，并激發(fā)他們對茶葉的興趣和購買欲望［3］。包裝設(shè)計不僅僅是產(chǎn)品外觀裝飾，更要通過精心設(shè)計的元素和形式，將茶葉的獨特品質(zhì)和文化內(nèi)涵傳遞給消費者。這樣的包裝設(shè)計不僅能提高“楚花茗茶”的品牌價值和市場競爭力，還能為消費者帶來更加愉悅和獨特的購物體驗。總而言之，通過對荊楚傳統(tǒng)植物紋樣的取形延意、靈活運用曲線以及其他衍生產(chǎn)品的加入，“楚花茗茶”的包裝設(shè)計塑造了一個獨特而富有藝術(shù)美感的茶葉品牌形象，不僅突出了茶葉的品質(zhì)和特點，還展現(xiàn)了荊楚地區(qū)深厚的文化底蘊。巧妙運用紋樣、色彩和設(shè)計形式，打造出一款能夠打動人心的茶葉包裝，有助于激發(fā)消費者對茶葉的興趣和購買欲望，為茶葉推廣和市場拓展作出貢獻(xiàn)。

4 結(jié)語

荊楚傳統(tǒng)植物紋樣在茶葉包裝設(shè)計中的運用，不僅有利于展現(xiàn)荊楚地區(qū)豐富的植物資源和深厚的文化底蘊，也為茶葉包裝注入了獨特的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵。通過細(xì)致的紋樣描繪、和諧的色彩搭配和精心構(gòu)思，茶葉包裝能夠更好地傳達(dá)產(chǎn)品特點，優(yōu)化消費者的購買體驗，加深消費者的品牌認(rèn)知。在今后的茶葉包裝設(shè)計中，應(yīng)繼續(xù)挖掘和傳承荊楚傳統(tǒng)植物紋樣的價值，注重創(chuàng)新與實踐的結(jié)合，不斷探索茶葉包裝設(shè)計的新思路和新方法，為茶葉包裝設(shè)計帶來更多的驚喜，推動茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和荊楚地區(qū)的文化傳承。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：胡雅欣（2002—），女，湖北武漢人，本科在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。