【摘要】隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，媒體傳播也不斷地?fù)Q代更新，新媒體時代迎來高速的發(fā)展，媒介融合發(fā)展已成為新時代媒介發(fā)展的大趨勢，在這個媒介創(chuàng)新細(xì)化的發(fā)展時期，要在媒體功能和媒介宣傳手段、形式上加以充分融合，充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的新價值，才能讓傳統(tǒng)媒介宣傳的內(nèi)容表現(xiàn)和形式更加具有創(chuàng)新性和可整合性。為了順應(yīng)時代發(fā)展，媒體做好新聞報道的傳播力研究尤為重要。在新聞報道中，時政新聞報道承擔(dān)著宣傳黨和國家大政方針政策、工作部署和重要時政活動的任務(wù)，是黨媒發(fā)揮主要功能的重要手段和重要組成部分，其傳播方式和傳播路徑也亟待創(chuàng)新。因此本文將針對媒體融合背景下如何提升時政新聞報道的傳播力進(jìn)行有效地分析，增強時政新聞報道的傳播力和影響力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；時政新聞報道；傳播力

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.038

媒體融合背景下的時政新聞目的是宣傳推動我黨的方針政策，包括時政相關(guān)新聞，而增強時政新聞的傳播效果，將讓整個社會能夠更加健康地發(fā)展，并且還能讓社會主義事業(yè)被有效推進(jìn)。為了讓中國夢加速推動并更好地實現(xiàn)，為了讓中華民族的偉大復(fù)興得以完成，時政新聞能夠讓群眾的精神面貌更加積極向上，因此時政新聞需要更具指導(dǎo)性和權(quán)威性，媒體需要思考如何提升時政新聞的報道傳播力。

1. 媒體融合的概念

我國新媒體的一種宣傳推廣形式，隨著我國網(wǎng)絡(luò)科技事業(yè)的快速發(fā)展也已取得了一些良好發(fā)展的成果，傳統(tǒng)的雜志和報紙可以了解時政新聞報道，但畢竟只是紙質(zhì)媒體的傳播形式，如今人們已經(jīng)走進(jìn)新時代，要求著更高層面的文化和物質(zhì)生活，特別是經(jīng)濟全球化的今天，傳統(tǒng)的報紙和雜志已經(jīng)無法滿足人們的精神需求了，時政新聞報道也在讓自己的傳播能力進(jìn)一步提升，這是需要跟隨時代潮流發(fā)展的，在這種背景下媒體融合的概念更加深入人心。

2. 媒體融合背景下時政新聞報道的現(xiàn)存問題

2.1 傳統(tǒng)的采編方式

當(dāng)前的新聞采編處理依然是傳統(tǒng)媒體時代的新聞采編處理方法，時政新聞報道本身的新聞價值也并未真正得以充分彰顯，一些時政新聞工作人員也僅是通過他們自身平凡的新聞工作經(jīng)歷來報道一些常見的時政新聞，千篇一律的時政新聞只是在融入媒介時代背景下而產(chǎn)生，媒介融合時代的新聞精神內(nèi)涵與新聞特色也并未真正得以創(chuàng)新，要想使其輿論效應(yīng)真正在社會大眾視野中得以展開也是非常困難的。另外在我國當(dāng)前的經(jīng)濟社會發(fā)展新的歷史階段過程中，部分時事報道采用的新聞題材也往往皆是反映領(lǐng)導(dǎo)活動，對于公眾關(guān)注的民生新聞內(nèi)容相對較少，大多數(shù)民眾關(guān)注的是與自己生活相關(guān)的內(nèi)容，但媒體沒有滿足社會公眾的這一需求，所以即使采取了媒體融合的模式，對采編方式?jīng)]有進(jìn)行創(chuàng)新，時政新聞的報道效果也是不理想。

2.2 單一的主體內(nèi)容

部分媒體依然采用領(lǐng)導(dǎo)的講話稿件為時政新聞的主體，這種現(xiàn)象表示著融媒體時代的時政新聞報道工作人員只停留在表面的改變，沒有讓自己的融媒體意識得到深層領(lǐng)悟，例如在時政新聞報道過程中，沒有挖掘領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容的深層意義，只對稿件進(jìn)行重復(fù)講解，沒有全面性地報道內(nèi)容。這種現(xiàn)象要求著時政報道能夠更加客觀地報道新聞，并且完善新聞結(jié)構(gòu)，增強傳播能力和引導(dǎo)能力。

3. 媒體融合背景下時政新聞報道傳播力的主要特點

3.1 信息傳播范圍較廣

科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，大眾上網(wǎng)的渠道多元化，可以通過一些網(wǎng)絡(luò)平臺成為自媒體人，通過自媒體隨時隨地發(fā)表自己的個人看法和觀點，有利于大眾情緒的輸出，不僅如此，大眾也可以對一些官方媒體所發(fā)布的信息進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)。在這樣良好的環(huán)境之下，不僅僅新聞工作者們可以參與到新聞的生產(chǎn)和傳播過程當(dāng)中，普通的民眾也可以自己去生產(chǎn)新聞，并且通過新媒體來進(jìn)行傳播，使得傳播的范圍和方式不斷地擴大，成為新聞傳播的新聞媒介，而媒介數(shù)量的激增會導(dǎo)致新聞傳播的覆蓋面積隨之而增大，影響力也會不斷地提升。

3.2 信息傳播的渠道較多

在如今媒體融合的背景下，信息傳播不僅可以通過報紙、電視、雜志、書籍等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)，通過“兩微一端”等新媒體平臺來進(jìn)行傳播，新聞工作者可以通過新媒體的渠道和平臺對信息進(jìn)行發(fā)布和傳播，讓新聞的生產(chǎn)和發(fā)布更具有時效性，同時也可以借助社交媒體等媒介進(jìn)行傳播，進(jìn)一步擴大信息的傳播渠道。

3.3 傳播的信息較為多樣

在如今的新媒體背景下，新聞傳播展現(xiàn)出了極為鮮明的兩極分化，傳播的內(nèi)容極為雜亂，在一定程度上會擾亂大眾的視野，并且在新聞傳播內(nèi)容的過程當(dāng)中，大眾也會出現(xiàn)兩種聲音，其觀點和評價容易出現(xiàn)兩極分化，對于同一個事件會有截然不同的兩種態(tài)度，雖然現(xiàn)階段新媒體與新聞傳播已經(jīng)進(jìn)行了融合，有效地擴展了信息的覆蓋面，使得人們更加容易獲取信息，但是這也加劇了人們獲取有價值信息的難度，獲取的信息往往經(jīng)過人為的刪減而導(dǎo)致真實性有所降低。

4. 媒體融合背景下提升時政新聞報道傳播力的途徑

4.1 寫作思路的創(chuàng)新

新聞報道存在著多種分類，其中就包含著時政新聞報道，主要是對國家和黨的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報道。時政新聞能夠讓人民群眾的思想受到黨的政策引導(dǎo)，它是相互連接國家和人民群眾的重要方式之一。因此在媒體融合背景下，要對寫作思路有更加良好的創(chuàng)新；要讓媒體的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，在日常工作當(dāng)中要摒棄傳統(tǒng)的機械化模式；要對人民群眾的需求深入地挖掘；要了解更多的客觀情況，并加以恰當(dāng)?shù)闹饔^描述；要讓撰寫的稿件更具合理性，在新的背景下，創(chuàng)新和發(fā)揮時代的價值，讓時政新聞的傳播和吸引力更加強大。另外，在加工新聞報道時，應(yīng)當(dāng)注重重點內(nèi)容的挖掘，要將新聞背后的價值觀融入到觀看者的心里，加強時政新聞報道的傳播能力。例如2017年中央電視臺進(jìn)行的特別報道《還看今朝》，該節(jié)目是為迎接黨的十九大勝利召開而精心策劃的一檔欄目，創(chuàng)作者用各種創(chuàng)新傳播、別具特色的方式，通過大工程、大項目、大數(shù)字看各地的大變化、大成就、大發(fā)展的同時，還把直播的鏡頭對準(zhǔn)了現(xiàn)實生活中的小故事、小人物、小感動，從而折射出一個時代的精神風(fēng)貌，抒發(fā)人民群眾愛祖國愛家鄉(xiāng)的家國情懷，真正走進(jìn)了觀眾心中，引發(fā)思想共鳴，產(chǎn)生情感共振。該節(jié)目也被業(yè)界稱為“中央電視臺獻(xiàn)給黨的十九大的一份華美禮贊”，是央視牽頭各臺協(xié)助成功打造的一部“史詩級新聞力作”，為用戶呈現(xiàn)了創(chuàng)新的時政新聞報道形式。

4.2 表達(dá)方式的創(chuàng)新

在這個新時代下，人們在閱讀新聞報道時，對新聞的標(biāo)題有更加高的要求，無論是傳統(tǒng)報紙雜志還是現(xiàn)代網(wǎng)頁的瀏覽過程，大多數(shù)人都是先看標(biāo)題，想要讓人們主動地閱讀新聞報道的具體內(nèi)容，就要讓標(biāo)題內(nèi)容更具有創(chuàng)新。如果標(biāo)題如出一轍，大多數(shù)人都會跳躍性地選擇其他新聞內(nèi)容，而如果報道存在著相對較舊的內(nèi)容，人們就會失去閱讀新聞的興趣。因此媒體融合背景下新聞報道者應(yīng)當(dāng)讓自己的新聞表達(dá)方式更具創(chuàng)新，一個標(biāo)題要突出新聞重點，要讓觀看者簡單明了，而在撰寫新聞報道內(nèi)容時，新聞工作者需要讓自己的表達(dá)方式更客觀，所表達(dá)的內(nèi)容要尊重客觀事實，盡量不要打官腔，一定要改進(jìn)傳統(tǒng)的撰寫文風(fēng)。只有讓新聞的準(zhǔn)確性和真實性更加強化，人們才能提起興趣去閱讀，建議工作人員采用生動有趣的方式來撰寫稿件，要讓受眾感受到領(lǐng)導(dǎo)人的平易近人，引起整個社會的共識。繼續(xù)以《還看今朝》為例，為了大力宣揚山東的科技創(chuàng)新，這個節(jié)目報道了螃蟹絲的制紗能力。為了體現(xiàn)扶貧的成績，對陜西安康鎮(zhèn)平縣的蜜蜂箱進(jìn)行報道。這些貼近老百姓生活的報道內(nèi)容，不僅讓時政新聞的表現(xiàn)方式得以突破，還能對國家的政策有更好地宣傳，整個新聞報道沒有太過多余的贊美之詞，使用了數(shù)百架無人機進(jìn)行航拍，還采用了10多架直升機進(jìn)行直播，目的是使用更加生活的手段來拍攝我國的海陸空全景，并在這種方式下表達(dá)國家政策的成果有效性，這種方式能讓時政新聞報道的傳播力在媒體融合背景下不斷加強。

4.3 報道內(nèi)容的創(chuàng)新

媒體融合背景下的時政新聞報道，應(yīng)當(dāng)樹立自己的時政觀念，有效擴展新聞報道的范圍，因此在報道過程中，不可以僅使用領(lǐng)導(dǎo)人的會議和活動為傳播內(nèi)容，要有效放大新聞的價值，讓政治相關(guān)的人物和事件成為擴展對象，深度挖掘更加豐富的新聞內(nèi)容。在報道時應(yīng)當(dāng)以人民群眾的利益為出發(fā)點，報道角度要更加合理科學(xué)，多報道與人民群眾息息相關(guān)的新聞，讓國家政策可以通過新聞完美地體現(xiàn)出來。為了滿足群眾的知悉需求，就更需要新聞工作者及時向廣大人民群眾傳達(dá)出更有意義的新聞資訊，并從中選擇更加深刻豐富的資訊內(nèi)涵。另外，新聞媒體特別是主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮建設(shè)性輿論監(jiān)督的作用，使輿論監(jiān)督切實起到發(fā)現(xiàn)問題、預(yù)警社會、解決問題、造福群眾的作用。

4.4 新聞互動性的提升

如今已經(jīng)是信息爆炸的時代，新聞的受眾更加趨于整體性，突破了年齡的局限性，大部分年輕人也喜歡閱讀時政新聞。但與傳統(tǒng)媒體有極大區(qū)別的是，在媒體融合背景下的媒體能夠與更多的新聞受眾進(jìn)行交流，這是一種有效的信息傳遞模式。因此新聞報道者要加強自身的互動性，讓新聞報道的流程更加創(chuàng)新，日常工作中不僅要完善自己的工作，還要讓用戶的實際需求得以體現(xiàn)，想要讓時政新聞的瀏覽和點擊量不斷增加，就要求時政新聞?wù)呒訌娕c閱讀者的互動，在過程中提高用戶的參與度更高，改變以往時政內(nèi)容的嚴(yán)肅性。

4.5 凸顯時政新聞傳播的眾智性特征

時政新聞傳播的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)要對當(dāng)前的傳播形式以及信息傳播環(huán)境進(jìn)行充分的深入研究，對于現(xiàn)階段的時政傳播模式也要不斷地去進(jìn)行優(yōu)化和革新。在加強新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和高效性的同時，也應(yīng)該讓新聞傳播的眾智性特征不斷地進(jìn)行提高，在傳播的過程當(dāng)中，要選擇合適的新聞傳播方式和流程，以受眾的需求以及關(guān)注點作為重要的參考，從而選擇傳播模式。在傳播的過程當(dāng)中，也需要時刻把握好傳播方式的選擇情況，不能夠出現(xiàn)想要提高瀏覽量而導(dǎo)致傳播手段過于低劣的情況，這樣會讓大眾對于時政新聞傳播產(chǎn)生一定的抵抗心理。在傳播當(dāng)中，新聞工作者也應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合大眾的智慧，將眾創(chuàng)空間不斷地進(jìn)行拓展，能夠讓更多人的智慧和意見融入進(jìn)來，可以讓新聞傳播的模式和形式不斷地進(jìn)行優(yōu)化。在新聞傳播的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)要根據(jù)新的內(nèi)容選擇合適的途徑，對于所有的媒介都需要進(jìn)行整合和配置，使得這些媒介能夠發(fā)揮最大的作用，在傳播的過程當(dāng)中可以有效地展現(xiàn)其價值，以求達(dá)到新聞傳播的最大效率，使得這些傳播能夠被更多的人所看到并且提出反饋，為下一次的新聞內(nèi)容傳播提供一定的參考和依據(jù)。

4.6 深入改革，培養(yǎng)更多新人才

隨著當(dāng)前媒體融合的快速進(jìn)步，這也敦促著所有新聞編輯在面對時代需求的過程中要不斷提高自己的能力和思維。因此，在實際工作過程中，新聞編輯應(yīng)當(dāng)具備很強的策劃能力，獨立完成各項工作，從而有效提高工作效率和質(zhì)量。除此之外，新聞編輯在實際工作過程中，還要認(rèn)真收集各種有用的信息，對現(xiàn)階段社會所面臨的情況進(jìn)行綜合分析，這樣才能夠為后續(xù)工作打下堅實的基礎(chǔ)。這樣不僅可以非常高效地提高新聞報道的質(zhì)量，而且報道后的傳播速度以及效果也會更加地明顯。

5. 結(jié)束語

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，媒體融合背景下需要實現(xiàn)黨的方針，又要讓時政新聞報道獲得更多的關(guān)注量。因此，融媒體時政新聞工作者需要采用多角度來引起觀眾的關(guān)注，要讓時政新聞的撰寫角度更加符合人民的需求，摒棄對寫作思路進(jìn)行創(chuàng)新式的改變，讓整個社會的發(fā)展形態(tài)更加和諧。因此發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用將是時政新聞報道者的職責(zé)，在整個過程中，為了讓時政新聞報道的傳播力提高，需要優(yōu)化自己的表達(dá)方式和報道內(nèi)容，讓人民群眾能夠更加愛戴這個國家，也讓時政新聞的價值更為突出。

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作者簡介：尤暢，云南易門，編輯，研究方向：新聞寫作、新聞傳播.