楊軍

摘要：如何對現(xiàn)代城市的風(fēng)貌變化進行報道和宣傳是近幾年各類新聞媒體一直在探索的熱點。媒體應(yīng)充分利用多媒體傳播平臺，向外界展示古老與現(xiàn)代交融的城市形象，充分彰顯出一份風(fēng)情、一份風(fēng)骨、一份自信，以獨辟蹊徑的視角來展示現(xiàn)代城市形象的前世今生。本文具體論述現(xiàn)代城市形象的新聞報道與多媒體傳播途徑，以便更好地將城市形象展現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞：城市形象；新聞報道；多媒體傳播

城市形象就是人們對一座城市的總體認(rèn)知，其與個人的生活經(jīng)歷、媒體宣傳、城市環(huán)境等因素存在著密切的關(guān)系。城市形象的形成是一個復(fù)雜的過程，尤其是在媒體傳播者、大眾媒體、目標(biāo)受眾的參與過程中，各個因素在相互作用的時候會產(chǎn)生較大的影響力，從而形成良好的城市形象塑造關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。其中，城市形象宣傳過程中涉及的關(guān)聯(lián)因素是重要的基線，充分發(fā)揮著聯(lián)動性的作用，以便更好地將現(xiàn)代城市的風(fēng)貌片段展現(xiàn)出來，這樣便能夠形成城市的整體形象。[1]此外，通過利用多媒體進行城市形象傳播，能夠形成一定的美譽度和影響力，并將其逐步轉(zhuǎn)換成為推動現(xiàn)代城市發(fā)展的重要資源，這樣能夠讓城市形成良好的形象。

一、樹立城市形象的品牌傳播理念

通常一座城市中的特色資源、影響力、聲譽和知名度都是城市形象塑造的重要因素。河北承德是河北國際旅游城市和首批國家歷史文化名城，與京津遼蒙的區(qū)域性中心城市更好地連接在一起。承德這座城市蘊藏著豐富的歷史文化內(nèi)涵，發(fā)展歷史悠久。承德是重要的政治、經(jīng)濟和文化城市，因此其主要品牌目標(biāo)是發(fā)展成為一個融合歷史文化和現(xiàn)代技術(shù)的全球化城市。

我們在報道和傳播承德新聞時，要在保持新聞客觀性的基礎(chǔ)上，逐步樹立良好的城市品牌意識，增強現(xiàn)代城市的鮮明特點。第一，媒體應(yīng)特別關(guān)注承德特色旅游資源的傳播和傳播，深入了解這座城市的古老文化，而并不只是簡單地進行文物古跡介紹。[2]當(dāng)前，一些旅游類的媒體在對這座城市進行報道的時候主要是針對文物古跡進行報道，為了提升這座城市形象的宣傳報道效果，可以在報道中合理地引入關(guān)于城市旅游景點和獨特的文化韻味的內(nèi)容，讓屬于這座城市的文化亮點更好地展現(xiàn)出來。例如，針對承德避暑山莊、外八廟、千手千眼觀世音、金山嶺長城等旅游景點進行特別報道，這樣便能夠有效促進現(xiàn)代文化與古文化有效融合起來，切實增強承德這座城市的魅力，能夠吸納更多的人才到這座城市。[3]第二，媒體要拓寬報道視野。例如，應(yīng)該注重對承德區(qū)域內(nèi)的相關(guān)企業(yè)和教育文化領(lǐng)域進行報道，全面關(guān)注當(dāng)前承德的科研力量培養(yǎng)和豐富的人才后備資源，以此來喚醒承德這座城市的物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源利用意識，從而塑造出承德新的城市形象。

對城市形象進行傳播并不是簡單地等同于城市形象的“宣傳”。因此，在現(xiàn)代城市形象的宣傳報道過程中，應(yīng)該不斷探索承德發(fā)展過程中包含的獨特的精神品質(zhì)和文化內(nèi)涵。同時，我們還應(yīng)理解客觀性和中立性原則，嚴(yán)格遵守新聞原則，關(guān)注影響公眾各方面的話題，以便能夠更加真實地平衡展現(xiàn)承德的面貌。[4]承德的新聞媒體要積極參與到城市形象傳播的各項活動中，并對承德的特色資源進行報道，為承德城市形象的報道傳播提供重要的媒介支撐。

明確核心定位，系統(tǒng)挖掘城市主體文化形象。在對城市形象的新聞傳播的過程中，其傳播內(nèi)容必須合理進行文化選擇，以便能夠充分激發(fā)出廣大受眾的興趣。其中，很多文化符號并不是獨立、單一的，而是應(yīng)該積極尋找文化符號內(nèi)涵的外延與融通性，并積極將相關(guān)的主題進行整合，這樣便能夠有效提升城市形象的新聞宣傳和多媒體傳播效果。在城市形象的傳播過程中，應(yīng)該合理進行文化布局，注重文化參與體驗活動的宣傳，積極塑造天人合一、人與自然和諧相處的文化理念，這樣才能夠真正達到“明確角色和多元歸一” 的城市形象傳播目標(biāo)。[5]

二、虛實互補方法，展現(xiàn)名城未來

通常在對城市的建設(shè)發(fā)展進行報道的過程中，需要積極去開展貫通古今的歷史之旅，深入挖掘城市歷史文化所蘊藏的豐富意蘊。在承德這座城市的發(fā)展中，很多美好的藍圖正在建設(shè)中，不利于電視畫面的表現(xiàn)。因此，在城市形象的新聞報道與多媒體傳播過程中，可通過與作者或者是權(quán)威專家進行訪談，來描述規(guī)劃的方向和建成后的模樣。例如，在“繪好中國式現(xiàn)代化河北場景承德篇章” 的報道過程中，便可以引導(dǎo)廣大群眾回顧關(guān)于河北承德的發(fā)展歷程，再通過采訪承德的城市發(fā)展負責(zé)人關(guān)于這座城市的規(guī)劃和發(fā)展，讓報道呈現(xiàn)出城市新舊交融的場景，以此繪好中國式現(xiàn)代化河北場景的承德篇章。

通過充分利用三維動畫等現(xiàn)代化的科技手段，讓城市建成后的效果更加立體地展現(xiàn)出來。例如，通過借助多媒體手段將承德這座城市未來的場景立體地展示在觀眾的面前，再充分利用動畫技術(shù)來反映未來這座城市的發(fā)展前景，以虛實互補的方式來呈現(xiàn)承德古今融通和守正創(chuàng)新的發(fā)展步伐。[6]

三、強化跨媒體整合

在現(xiàn)代融媒體發(fā)展背景下，在進行重大新聞事件的報道與多媒傳播的時候，各類媒體應(yīng)該從自身的特點和優(yōu)勢出發(fā)，將事件的來龍去脈多層次、多角度地展示出來，更好地滿足不同受眾的需求。目前，融媒體已成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的主要趨勢。作為當(dāng)代城市發(fā)展過程中的系統(tǒng)表達，城市形象包括城市建設(shè)和公民生活的各個方面。因此，迫切需要整合和充分利用各種媒體的資源，提供更多傳播現(xiàn)代城市信息的手段，以便從多個角度向公眾傳播有價值的城市信息，使公眾更全面地感受城市形象。

媒體的整合特別涉及兩個方面：一方面，地方報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體整合并充分利用其技術(shù)優(yōu)勢，強調(diào)資源交流和信息互補性，以便能夠全方位和多層面對城市形象進行報道與傳播；另一方面，強調(diào)地方媒體和異域媒體的聯(lián)合報道，這樣在對一座城市所發(fā)生的重大事件或者是開展的重要活動進行策劃報道的時候，能夠借助跨媒體平臺來傳達城市特色資源，通過聯(lián)合報道，達到節(jié)省資源和宣傳城市形象的目標(biāo)，讓城市的輻射力被放大。

傳統(tǒng)媒體在多年發(fā)展過程中所沉淀的形象是新興媒體無法具備的財富，尤其是在以往的讀圖時代下，電視媒體視頻資料的價值充分凸顯了出來。其中，承德的新聞媒體便可以充分利用承德新聞傳媒中心獨有的媒資資源來展示承德多年的變化形象，為城市形象的新聞報道提供重要的支撐力量。例如，在“承德交通大變樣” 的報道中，記者便可以調(diào)取1995年承德開通立交橋的新聞畫面，讓人們?nèi)ド钊敫惺苓@座城市建立立交橋時的熱烈場面，讓廣大觀眾像穿行在時光隧道中。同時，還可以調(diào)取承德古城修繕的電視新聞，并采用快放技術(shù)，將珍貴的歷史影像資料壓縮在短短的十幾秒之內(nèi)，從而更加真實地記錄承德這座城市的時代變遷，見證這座千年古城的勃勃生機。

當(dāng)前承德本地的媒體主要包括承德電視臺、《承德日報》等，均可以采取跨媒體整合的策略來對承德的城市形象進行報道與傳播。例如，承德電視臺創(chuàng)作了歷史劇《大秦帝國》，成為承德歷史文化形象的象征。通過采用視頻和網(wǎng)絡(luò)連接，Sohu將在早期階段在線廣播，然后承德電視臺將在全球范圍內(nèi)運營，這是承德尋根搜索的強大驅(qū)動力。同時，通過加強新舊媒體的融合，也可以在一定程度上彌合大觀眾之間的差異，在有限的時間內(nèi)逐漸贏得觀眾的好評，使承德民族靈魂的形象真正深深扎根于人們心中。

四、借助特色活動，發(fā)掘城市亮點

目前，節(jié)假日的相關(guān)活動逐漸成為現(xiàn)代城市力量的重要組成部分，它已成為現(xiàn)代城市吸引大量旅游資金、人才和資源的重要途徑。現(xiàn)代城市的地方媒體還應(yīng)充分調(diào)動各種資源，參與組織和推廣大規(guī)模的特色城市活動。城市的特色活動是城市形象、歷史、文化和社會風(fēng)格的集中反映，也是傳播城市現(xiàn)代形象的最佳平臺。例如，大連國際時裝節(jié)、北京國際音樂節(jié)和哈爾濱啤酒節(jié)是城市形象的重要代言人和推動者。

作為一個具有豐富歷史和文化內(nèi)涵的城市，承德的旅游形象建設(shè)稍差。這些活動包括大規(guī)模的城市活動，能夠?qū)⒁蛔鞘械奶厣玫胤从吵鰜?，全面凸顯出城市的悠久歷史傳統(tǒng)和區(qū)域特色。承德是一個擁有豐富文化資源的城市，如金山嶺長城、九龍松、夏季度假勝地等，因此媒體將這些旅游資源視為開展具有城市特色的文化活動和積極參與城市活動的重要基礎(chǔ)，這在提高城市形象的影響方面發(fā)揮了重要作用。例如，承德電視臺通過組織多次大型城市活動，讓該電視臺的主觀能動性充分發(fā)揮出來，并積極參與到這些活動中，以此凸顯出文化大省的優(yōu)勢，讓現(xiàn)代傳媒紛紛參與到節(jié)目現(xiàn)場中，有效助推承德的城市形象傳播。

當(dāng)?shù)孛襟w必須擁有豐富的品牌資源、信息資源、人力資源和技術(shù)資源，才能大規(guī)模開展特色城市活動，并嚴(yán)格遵守以下原則：特殊性、規(guī)?；统掷m(xù)性。第一，尋找特殊性。對所開展活動的特點有全方面的了解，通過利用特定的地方、歷史和文化資源，找到重要的附加值點，以提升城市形象。第二，形成規(guī)模化。通過開展特色活動，將城市的吸引力和影響力充分凸顯出來，將各種力量充分調(diào)動起來，從而在一定規(guī)模上更好地展示城市的品牌特色。第三，緊抓后續(xù)效應(yīng)?？偟膩碚f，典型的大規(guī)模行動包括各種支持項目，這些項目對于刺激現(xiàn)代城市經(jīng)濟和社會發(fā)展以及為未來投資創(chuàng)造重要機會非常重要。因此，媒體在報道這些城市活動時，應(yīng)充分關(guān)注城市發(fā)展的潛在效益，充分利用城市活動的后續(xù)影響，提升城市形象。激活歷史、文化和現(xiàn)代媒體資源，讓大量媒體參與，全面整合各種社會資源，促進現(xiàn)代城市的全面發(fā)展。

五、強調(diào)新聞畫面動靜結(jié)合

一座城市的發(fā)展變化需要有豐富的文史資料和實物史料進行佐證，而如果只是單純地將這些靜態(tài)事物展示出來，則常常會讓人感覺到很枯燥。因此，在現(xiàn)代城市形象的新聞報道和多媒傳播的過程中，可充分利用傳播技巧，讓城市的形象建設(shè)與城市發(fā)展結(jié)合起來。例如，在承德的考古現(xiàn)場中，記者與相關(guān)的考古專家邊走邊聊，逐步過渡到考古成果的介紹中。尤其是在考古現(xiàn)場轉(zhuǎn)到博物館的場景中，部分新聞記者巧妙地應(yīng)用設(shè)計手段，用手將鏡頭覆蓋住，直到推開館藏大門。正是在拍攝過程中所使用的一個手部動作，讓城市形象的新聞宣傳完成了“時空轉(zhuǎn)換”，有效創(chuàng)新了新聞報道的方式，讓城市形象的宣傳效果得到了大幅度的提升。

例如，在拍攝承德避暑山莊的時候，攝影師便可以指揮無人機從避暑山莊的大門飛到山莊里面，再沿著承德避暑山莊環(huán)繞一圈，這樣無人機在空中便可以從不同的角度、不同的高度來拍攝主體和周邊的環(huán)境，有效突破了拍攝的空間局限性。這樣在城市形象的新聞宣傳過程中，通過高度重視新聞畫面的動靜結(jié)合，注重局部場景的表現(xiàn)張力，便能夠有效增強新聞報道宣傳畫面的視覺沖擊力和畫面的縱深感，從而為廣大受眾提供豐富多彩的宣傳畫面。

六、結(jié)束語

當(dāng)前的城市形象逐步成為現(xiàn)代城市發(fā)展的重要軟實力，而新聞媒體報道與傳播有利于塑造良好的城市形象，直接影響著現(xiàn)代城市的發(fā)展。作為媒體生存的土壤，城市形象將在一定程度上限制媒體形象的傳播。因此，在全球化和信息化快速發(fā)展的背景下，重視媒體與城市形象之間的聯(lián)系，為傳播城市信息創(chuàng)造一個良好的平臺，以便公眾及時了解現(xiàn)代城市的變化，優(yōu)化城市動態(tài)形象。

參考文獻：

[1] 黃妙杰.以新聞策劃助推城市形象傳播：廣東汕頭記者站“亞青金鳳娃上京”報道解讀[J].聲屏世界，2021（12）：31-32.

[2] 徐夢英.搜索引擎中的雙重上海城市形象：基于百度和谷歌的新聞搜索研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（18）：68-69.

[3] 楊陽.《人民日報》客戶端對重慶旅游城市形象的傳播與建構(gòu)[J].廣西教育學(xué)院學(xué)報，2020（02）：51-55.

[4] 戎彥.主流媒體城市特色文化傳播與形象建構(gòu)：基于浙江衛(wèi)視杭甬新聞報道的研究[J].寧波經(jīng)濟（三江論壇），2020（03）：46-48.

[5] 黃璐.新聞報道中東莞城市形象話語建構(gòu)分析：《今日東莞》和《中國日報》抽樣對比分析[J].新聞傳播，2019（19）：13-16.

[6] 曾飛，張菊蘭.媒介對城市形象的建構(gòu)分析：以《新疆日報》地州新聞報道為例[J].傳播力研究，2019，3（05）：29-30.