范嘉元 孫一鳴 閆瑋軒

摘要：2020年3月至2021年8月發(fā)生的云南亞洲象北遷事件向世界展現(xiàn)了真實、全面、立體的中國，樹立了“致力生態(tài)保護、科技飛速發(fā)展、政府治理高效、人民善良可愛”的中國形象。針對該事件的報道是中國媒體開展的一次成功的公共外交實踐，為講好中國故事提供了豐富的經驗啟示，包括：繼續(xù)加強自身建設，充實話語事實；革新工作思路，從刻板宣傳朝生動講述轉變；以共通文化為切入點，喚起共情；深挖素材內涵，豐富故事層次；善用新媒體平臺，創(chuàng)新傳播形式。本文旨在分析這一事件呈現(xiàn)的多層次中國形象，總結報道工作成功之處，并提出改進建議。

關鍵詞：云南亞洲象北遷；公共外交；中國故事；對外傳播

一、問題的提出

目前，我國國際傳播工作形勢十分嚴峻。如何改進我國國際傳播工作，提高中國國際傳播影響力，已是學術界亟須解答的重大理論命題。

2020年3月，16頭云南野生亞洲象偏離遷徙路線向北行進，歷時17個月，行程逾1 300公里。國家林草局會同云南省人民政府有關部門全程對亞洲象進行保護。此事經媒體報道，吸引了廣泛關注—視頻點擊量達到數(shù)百萬；BBC、美聯(lián)社等外媒也摘下了“有色眼鏡”，對我國采取的保護措施給予正面報道。

云南亞洲象北遷事件“讓世界看到了中國保護野生動物的成果，展示了中國生態(tài)文明建設取得的顯著成效”，[1]具有公共外交的特點。但現(xiàn)有文獻多從新聞傳播學視角出發(fā)，側重分析國內報道效果，理論來源較為單一。本文旨在分析這一事件呈現(xiàn)的多層次中國形象，總結報道工作成功之處，并提出改進建議。

二、亞洲象北遷事件呈現(xiàn)的中國形象

云南亞洲象北遷事件涉及瀕危動物與生態(tài)環(huán)境保護、人民生命財產安全保護、公共輿論引導等多個維度，對該事件的報道全方位生動展現(xiàn)了亞洲象在中國土地上繁衍生息、中國人民與亞洲象和平共處的情景以及瑰麗富饒的云南經濟人文風貌，塑造了堅持生態(tài)保護、科技飛速發(fā)展、政府治理高效、人民善良可愛的中國形象。

（一）堅持生態(tài)保護的中國

亞洲象遷徙是食物匱乏和人類干擾綜合影響所致。有鑒于此，我國不斷加大保護力度，緩解人象矛盾：亞洲象被列入“十四五” 期間需要搶救性保護的極度瀕危物種名錄；先后設立西雙版納和南滾河兩個省級自然保護區(qū)；2010年，試點全球首個野生動物肇事公眾責任保險制度；2016年，啟動亞洲象國家公園建設規(guī)劃。

（二）科技飛速發(fā)展的中國

科技發(fā)展為亞洲象保護工作提供助力。我國建立了亞洲象監(jiān)測預警中心，將紅外相機、無人機、遙感定位系統(tǒng)、觀測塔聯(lián)網組成“亞洲象天地空防范體系”。[2]亞洲象北遷過程中，有關部門累計放飛無人機973架次，用于研判行進方向、觀察象群狀態(tài)；通過手機App、村寨廣播發(fā)布亞洲象位置預報，有效降低了亞洲象傷人風險。我國還建立了亞洲象繁育救助研究中心，救護亞洲象等野生動物2 000余次。

（三）政府治理高效的中國

亞洲象北遷事件發(fā)生后，我國政府迅速反應，治理高效。國家林草局第一時間派出工作組赴云南指導；云南省政府迅速出臺工作方案，沿途成立現(xiàn)場指揮部，形成“上下協(xié)同、前后銜接、專業(yè)有序” 的工作機制。共調派工作人員2.5萬余人次、車輛1.5萬余臺次，兌付亞洲象肇事?lián)p失保險216.4余萬元。最大限度保障了人象安全、減少了經濟損失。[3]

（四）人民善良可愛的中國

云南各民族與亞洲象共處千年，象文化十分豐富。亞洲象北遷事件發(fā)生后，沿途群眾和企業(yè)積極支持、配合政府的保護防范工作。從當?shù)厝罕娨暂d歌載舞送吉“象” 替代點火祈福傳統(tǒng)，到沿途企業(yè)在亞洲象經過時關燈停產，保持靜默，亞洲象北遷途中一幕幕愛象護象的感人情景，展現(xiàn)了中華民族呵護生命的善良品質。[4]

三、成功的公共外交實踐

（一）公共外交的內涵

1969年，美國學者埃德蒙德·古利恩（Edmund Gullion）首次提出了“公共外交” 這一概念，意指“通過與國際公眾互動實施外交政策”。[5]公共外交“政府是主導，公眾是主體，媒體是關鍵，意見領袖群體是中堅”。[6]

冷戰(zhàn)結束以來，公共外交概念不斷演化，逐漸認識到國際輿論環(huán)境是影響國家發(fā)展的重要外部因素，強調運用媒體優(yōu)化國家輿論環(huán)境，在此基礎上，新公共外交應運而生。新聞媒體在政府指導下，通過設置議題、釋放信息，能夠影響他國民眾輿論，從而建立信任、獲得支持，改善本國形象，甚至可以間接影響他國行為。

（二）亞洲象北遷報道的成功之處

1.喚起了外國媒體關注，消減了對華負面印象。據(jù)統(tǒng)計，超過1 500家中外媒體對云南亞洲象北遷事件進行了報道。在海外，亞洲象群北遷相關外媒報道超過3000篇，覆蓋全球180多個國家和地區(qū)。[7]日本朝日電視臺、富士電視臺等媒體派專門團隊持續(xù)跟蹤報道象群動態(tài)；《南華早報》發(fā)布的視頻播放量高達413萬次；法國《巴黎競賽畫報》將象群在旅途中打盹場景稱作“中國美麗的一幕”；美聯(lián)社稱“亞洲象在中國得到了最高級別的保護”。[8]2021年10月11日，亞洲象北遷事件紀錄短片《“象” 往云南》在聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會開幕式上展映，引發(fā)與會嘉賓和國際社會熱議。

圖1 10家主要國際媒體對亞洲象北遷事件報道高頻詞云圖

2.豐富了國外媒體報道角度，增強了中國故事吸引力。我國以亞洲象北遷事件為基礎，講述三個層次的故事：中國生態(tài)文明建設故事、云南生物多樣性保護故事和人與自然和諧共生故事。突出五個敘事重點：各方力量合力護象、人民群眾生態(tài)保護意識增強、云南野生動物保護措施及成效、云南如何積極參與全球生物多樣性保護、亞洲象及野生動植物保護常識。及時召開新聞發(fā)布會，邀請中外媒體實地采訪，共享無人機拍攝素材，推動國外媒體豐富報道角度，展現(xiàn)真實、立體的中國。

3.積累了輿論工作“傳媒+意見領袖” 模式寶貴經驗。在中共中央宣傳部、云南省委宣傳部指導下，我國媒體統(tǒng)籌內宣與外宣工作，發(fā)揮了傳播媒介和意見領袖的雙重作用；采用圖文新聞、紀錄片、短視頻、網絡直播等多種形式報道云南亞洲象北遷事件，并運用貼圖、配音、剪輯技巧將大象擬人化，使報道更為生動有趣，貼合年輕受眾偏好；激發(fā)了網友二次創(chuàng)作活力，高質量的“二創(chuàng)” 作品不斷涌現(xiàn)。

2022年2月7日，由云南省委宣傳部撰寫的《生動講好人與自然和諧共生的中國故事—以云南亞洲象群北移事件為例》被中國外文局當代中國與世界研究院《對外傳播》雜志社評為2021年度“對外傳播十大優(yōu)秀案例”。[9]

四、對講好中國故事的啟示

云南亞洲象北遷事件報道工作的成功，是我國媒體在有關部門指導下，積極開展公共外交的結果，為中國國際話語權建設留下了豐富啟示，具體有以下五點。

（一）加強自身建設，豐富話語事實

話語事實，即話語所承載的事實和實踐，是講好中國故事的物質基礎。講好中國故事，要以加強自身建設、豐富話語事實為基礎。改革開放以來，中國政府不斷加大生態(tài)環(huán)境建設投入，僅用于亞洲象保護的資金就超過2億元。亞洲象北遷事件發(fā)生后，政府堅持引導保護優(yōu)先策略，盡力避免暴力驅逐，在保證沿線群眾安全的前提下確保了亞洲象群的安全，展現(xiàn)了中國實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的決心。

（二）革新工作思路，從“宣傳”到“講述”

在對外傳播中，話語內容、話語形式與話語事實同等重要。講好中國故事，應著眼傳播者與受眾的雙向互動，重視話語內容和形式創(chuàng)新，化刻板機械的“宣傳” 為生動鮮活的“講述”。

云南亞洲象北遷事件中，我國主動回應國際關切，引導報道工作有序開展，密集召開新聞發(fā)布會通報進展，允許中外媒體跟蹤采訪并分享實拍素材，這增強了我國公共外交的能動性、主動性，突破了國外受眾對華“嚴肅冷漠” 的刻板印象。

（三）著眼共通文化，消弭固有偏見

改變國家的“固有形象” 歷來是對外傳播工作的難點。講好中國故事，必須致力于消弭固有偏見、喚起共同情感。

在云南亞洲象北遷事件中，中國媒體緊緊抓住不同文化的共通點加以報道：亞洲象憨態(tài)可掬、無憂無慮的形象喚起了全世界人民對動物的關愛之心；在亞洲象一路行進背后，是風光旖旎的中國山水、善良樸實的中國人民—關愛動物、熱愛生活、人與自然和諧共處，是中華民族與世界各民族共同的追求。

（四）深挖故事內涵，豐富敘事層次

能夠消弭固有偏見、喚起中外共鳴固然可貴，但對外傳播不能止步于此。講好中國故事，最終是要讓世界人民全面了解中國。

如前文所述，中國從一開始便將云南亞洲象北遷事件解讀為中國生態(tài)文明建設、云南生物多樣性保護、人與自然和諧共生三個緊密關聯(lián)又層層遞進的故事層次，新聞發(fā)布與報道并不止于亞洲象—高效科學的保護工作、中國生態(tài)保護的豐碩成果、默默奉獻的干部群眾，都是當代中國的真實寫照。透過這一事件，外國媒體和公眾對亞洲象的獵奇心理轉化為了對中國的深入了解。

（五）善用新媒體平臺，創(chuàng)新講述手段

世界已經進入信息化時代，信息的瞬時性和共享性既令公共外交更為便捷靈活，又增加了公共外交的難度。各國政府和媒體若不能善用新媒體平臺，創(chuàng)新講述手段，便容易陷入被動。[10]

我國媒體在報道云南亞洲象北遷事件時，在報道手段上采取了許多創(chuàng)新，如為亞洲象取名、制作亞洲象虛擬形象；將無人機跟拍錄像剪輯為短視頻，突出飲水、打鬧等引人注目的時刻；為亞洲象“配音” 或在視頻中添加溫馨配樂；輔以軌跡動圖、科普解說、增強報道知識性等。這些創(chuàng)新舉措契合受眾審美偏好，激發(fā)了受眾興趣，并帶動了外國媒體、國內外自媒體創(chuàng)作者關注度，增強了傳播效果。

五、結束語

云南亞洲象北遷事件兼具科學事件、公共事件、輿論事件三重屬性。在有關部門高效領導下，亞洲象受到了細致呵護，沿途群眾得到了妥善賠償與安置，國內國際輿論得到了有效回應。

該事件是生動的“中國故事”，為我國亞洲象保護和對外形象傳播積累了寶貴經驗。但也應認識到，新聞具有時效性，亞洲象北遷事件這一個案的國際影響在時間和程度上是有限的，外國媒體和公眾對華態(tài)度是多層次的，僅靠共通情感和表層敘事難以扭轉其對中國共產黨、中國人民某些根深蒂固的誤解。講好中國故事，需要政府、媒體、民間力量形成合力，開展公共外交。期待未來有更多的優(yōu)秀中國故事跨出國門、走向世界，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的真實中國形象。

參考文獻：

[1] 習近平.在聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會領導人峰會上的主旨講話[EB/OL].[2021-10-12].https：//www.fmprc.gov.cn/web/zyxw/t1913842.shtml.

[2] 云南省林業(yè)和草原局.“北移亞洲象群安全渡過元江”新聞發(fā)布會[EB/OL].[2021-10-20].http：//lcj.yn.gov.cn/html/2021/zaixianfangtan_0809/64519.html.

[3] 中國日報網.云南野生亞洲象遷移讓世界看到了中國的軟實力[EB/OL].[2021-10-17].https：//cn.chinadaily.com.cn/a/ 202106/17/WS60cadde8a3101e7ce9755d4b.html.

[4] 蔣朝暉.云南：象北象南，你我共守護 上下聯(lián)動助力15頭北移亞洲象全部安全南返[J].環(huán)境經濟，2021（17）：30-35.

[5] 尼古拉斯·卡爾，鐘新，陸佳怡.公共外交：以史為鑒的七條法則[J].國際新聞界，2010，32（07）：6-10.

[6] 韓方明.公共外交概論[M].北京：北京大學出版社，2011：7.

[7] 韓方明.公共外交概論[M].北京：北京大學出版社，2011：145-149.

[8] 數(shù)據(jù)來源：“云南省人民政府網”微信公眾號[EB/OL].[2021-10-17].https：//mp.weixin.qq.com/s/ZetQwMCvH51IblmlSLCcZQ.

[9] 昆明日報.云南“大象案例”獲評全國“對外傳播十大優(yōu)秀案例”[EB/OL].[2022-2-14].https：//kmrb.kmzscc.com/index.php？a=shows&catid=28577&id=153781.

[10] 李德芳.全球化時代的公共外交[M].北京：中國社會科學出版社，2014：212-213.