李芹　鄧琳

摘? 要：情感化設(shè)計(jì)能更好地關(guān)注消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的心理體驗(yàn)，為設(shè)計(jì)師提供更多的思路和完整的體驗(yàn)過(guò)程。同時(shí)，將情感因素融入包裝產(chǎn)品中，還可以讓產(chǎn)品富有生命力，不再冰冷。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，從情感化設(shè)計(jì)的三個(gè)層次去滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求，利用色彩、材料、筆觸肌理、內(nèi)容表現(xiàn)等要素，在與消費(fèi)者建立情感共鳴的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)刺激購(gòu)買(mǎi)欲、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

關(guān)鍵詞：情感化設(shè)計(jì)；插畫(huà)；包裝設(shè)計(jì)

當(dāng)下物質(zhì)生活日益豐富，各類(lèi)產(chǎn)品層出不窮的同時(shí)也出現(xiàn)了同質(zhì)化趨勢(shì)。為使產(chǎn)品在同類(lèi)商品中脫穎而出，情感化設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。設(shè)計(jì)師通過(guò)把情感化要素融入產(chǎn)品之中，與同類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)別并傳遞出不同的情感信息，與消費(fèi)者建立情感連接。本文基于情感化設(shè)計(jì)三個(gè)層次的內(nèi)涵要義，以“流浪貓星球”設(shè)計(jì)實(shí)踐為例，分別從本能層、行為層、反思層三個(gè)遞進(jìn)層次進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐探究，構(gòu)建包裝設(shè)計(jì)的情感化設(shè)計(jì)策略。

一、插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)情感化設(shè)計(jì)策略

情感化設(shè)計(jì)的概念起源于20世紀(jì)80年代末，由美國(guó)認(rèn)知心理學(xué)教授唐納德·諾曼提出。他從“以人為本”的角度探討人和設(shè)計(jì)產(chǎn)品之間的聯(lián)結(jié)關(guān)系，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)在使用產(chǎn)品時(shí)的情感體驗(yàn)。情感化包裝設(shè)計(jì)注重改善產(chǎn)品包裝與“人”之間的關(guān)系，其核心要義是人文與自然關(guān)懷，它根本的衡量標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)人的情懷、對(duì)自然的關(guān)懷，是以人為中心和尺度，滿(mǎn)足人的生理和心理需求、物質(zhì)和精神需求的一種設(shè)計(jì)理念[1]。唐納德·諾曼在《情感化設(shè)計(jì)》一書(shū)中，將情感化設(shè)計(jì)分為由低到高的三個(gè)主觀(guān)層次，分別是本能層次的設(shè)計(jì)、行為層次的設(shè)計(jì)、反思層次的設(shè)計(jì)。提升三個(gè)層次的粘度，可以獲取使用者的更大忠誠(chéng)度。以這三個(gè)層次為理論基礎(chǔ)進(jìn)行逐級(jí)的插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用研究，使消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生積極的心理暗示，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生。

（一）本能層：調(diào)動(dòng)感官本能，產(chǎn)生視覺(jué)興趣

諾曼認(rèn)為，我們對(duì)美丑的判斷來(lái)自本能層次。在本能層次，注視、感受和聲音等生理特征起主導(dǎo)作用[2]54。本能層次是先于意識(shí)和思維的、由外觀(guān)要素和第一印象形成的基礎(chǔ)層次。本能層次的設(shè)計(jì)更多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品給人的初步印象，著重于產(chǎn)品的外觀(guān)、觸感等[2]24。人們關(guān)注美好事物的能力是潛意識(shí)的、本能的，源自于人類(lèi)“趨利避害”的天性[3]。在本能層次上，從產(chǎn)品外觀(guān)所表現(xiàn)的色彩、造型、構(gòu)圖等處理上下功夫，在消費(fèi)者與產(chǎn)品接觸的第一時(shí)間就能在一定程度上產(chǎn)生感官?zèng)_擊，帶來(lái)積極愉悅的感受。在人與產(chǎn)品產(chǎn)生交互時(shí)本能地通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)體驗(yàn)觸發(fā)情感，其中視覺(jué)、觸覺(jué)處于支配地位。因此，在設(shè)計(jì)上要強(qiáng)調(diào)對(duì)感官的刺激，發(fā)揮產(chǎn)品設(shè)計(jì)中平面插畫(huà)在本能層次的優(yōu)勢(shì)。

要利用插畫(huà)中的色彩、對(duì)比及畫(huà)面元素，強(qiáng)調(diào)感官上的刺激，明亮鮮艷的色彩會(huì)自然地引起消費(fèi)者的注意，產(chǎn)生快樂(lè)、溫暖的積極情感。使用大小對(duì)比、形狀對(duì)比等手法可以在視覺(jué)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差，從而引起消費(fèi)者的興奮和關(guān)注。線(xiàn)條、形狀、筆觸質(zhì)感等視覺(jué)元素都能產(chǎn)生視覺(jué)上的美感，引起消費(fèi)者的好奇和探索欲。

（二）行為層：滿(mǎn)足社交需求，賦予人文氣息

諾曼認(rèn)為，行為層次設(shè)計(jì)和使用有關(guān)，在這個(gè)層次上最為重要的是功能的實(shí)現(xiàn)[2]58。而行為層次與產(chǎn)品的使用體驗(yàn)相關(guān)，這種體驗(yàn)本身包含了很多方面：功能、性能及可用性[2]24。通過(guò)有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功能效用，完成流暢的使用體驗(yàn)，感知和體驗(yàn)來(lái)自產(chǎn)品性能所帶來(lái)的舒適感。紙袋作為日常生活中常見(jiàn)的生活用品，除了能滿(mǎn)足保護(hù)和攜帶物品的功能，還具有一定的文化傳播價(jià)值。與塑料袋相比它能兼顧印刷的插畫(huà)圖案完整性，色彩鮮明，內(nèi)容也更加清晰，保證產(chǎn)品的基本功能實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，還兼顧美的表達(dá)。

插畫(huà)的故事情節(jié)是一個(gè)很好的觀(guān)點(diǎn)輸出窗口，通過(guò)設(shè)計(jì)生動(dòng)有趣的情節(jié)或營(yíng)造親切熟悉的氛圍，可以引發(fā)消費(fèi)者的好奇心，讓消費(fèi)者積極參與插畫(huà)內(nèi)容的討論。人們通過(guò)社交媒體發(fā)表自己觀(guān)點(diǎn)的同時(shí)，也借助網(wǎng)絡(luò)的力量增強(qiáng)了插畫(huà)的傳播力度，進(jìn)而促進(jìn)插畫(huà)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

（三）反思層：引發(fā)社會(huì)思考，升華情感體驗(yàn)

諾曼認(rèn)為，一切盡在觀(guān)者心中，是反思層次設(shè)計(jì)的本質(zhì)。只有在反思層次，才存在意識(shí)和更高級(jí)的感覺(jué)、情緒及知覺(jué)，也只有這個(gè)層次才能體驗(yàn)思想和情感的完全交融。相較于本能層與行為層，反思層次也最容易隨著文化、經(jīng)驗(yàn)、教育和個(gè)體差異的不同而變化，并且該層次超越了其他層次[2]24。吸引力是一種本能層次的表象，它完全是對(duì)物品外表的反應(yīng)。美則是來(lái)自反思層次，美超越了外表，它來(lái)自有意識(shí)的反思和經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)受到知識(shí)、學(xué)識(shí)和文化的影響。反思層次的活動(dòng)常常決定著一個(gè)人對(duì)某件產(chǎn)品的整體印象[2]74。

因此，插畫(huà)的故事內(nèi)容所傳達(dá)的思想必須是有立意的，不能僅停留在“美”的層次，還要喚起消費(fèi)者內(nèi)心情感的感動(dòng)和需求。滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求。通過(guò)插畫(huà)內(nèi)容向消費(fèi)者傳達(dá)出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，形成消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知性和認(rèn)可度，使產(chǎn)品具有深層次的情感價(jià)值。手繪插畫(huà)融合了創(chuàng)作者的情感，在冰冷的商業(yè)環(huán)境下萌生出了溫情，拉近了與人之間的距離。這種獨(dú)特的感性特征，在眾多商品中獨(dú)樹(shù)一幟，給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)了不同的視覺(jué)體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，更容易與受眾建立情感共鳴，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。基于此，筆者總結(jié)出一套包裝產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì)策略（如表1）。

二、基于情感化設(shè)計(jì)的

“流浪貓星球”插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐

本文從情感化設(shè)計(jì)的三個(gè)層次出發(fā)，以插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)為落腳點(diǎn)，進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)方法的探究和實(shí)踐。

在“吸貓”熱潮下，寵物貓數(shù)量也在近年來(lái)成迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)新增寵物貓數(shù)量近1000萬(wàn)只，寵物貓總數(shù)達(dá)5806只，超過(guò)了寵物犬的數(shù)量，成為“第一寵物”[4]。根據(jù)2018年信息門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 Worddatlas 顯示，貓作為世界上最受歡迎的寵物之一，美國(guó)每三個(gè)家庭就有一只貓，而中國(guó)擁有貓咪數(shù)量在全球名列第2，僅次于美國(guó)[5]。在此背景下也產(chǎn)生了一些隱患，虐待、棄養(yǎng)、泛濫繁殖等問(wèn)題不斷發(fā)生，使得流浪貓數(shù)量也在迅速增加。根據(jù)國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）的定義，流浪貓是公認(rèn)的、有紅色警告的、最危險(xiǎn)的入侵物種之一[6]。由于流浪貓?jiān)诔鞘猩鷳B(tài)鏈中幾乎沒(méi)有天敵，其繁殖數(shù)量無(wú)法通過(guò)原有的生態(tài)進(jìn)行自動(dòng)調(diào)節(jié)，所以會(huì)對(duì)城市的生態(tài)平衡和其他物種帶來(lái)毀滅性的災(zāi)難。根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示：公眾最不能接受的不文明養(yǎng)寵行為中，棄養(yǎng)寵物排在第一位[7]。因此，對(duì)于規(guī)范養(yǎng)寵、文明養(yǎng)寵等行為還需要多加引導(dǎo)，對(duì)寵物主的督導(dǎo)和教育需要更多的關(guān)注和努力。

（一）用戶(hù)群體分析

根據(jù)新京報(bào)的統(tǒng)計(jì)分析，2021年的寵物主年齡集中分布在“90后”，他們是養(yǎng)寵主力軍，占比達(dá)到46.3%。年輕人容易受到身邊人及媒體傳播等影響，在沒(méi)有對(duì)自身?xiàng)l件審視清楚且缺少冷靜思考的情況下，選擇養(yǎng)寵后卻又無(wú)法履行一個(gè)合格寵物主的責(zé)任。在這種不理性、不負(fù)責(zé)任的選擇背后，產(chǎn)生了很多不好的后果。為了規(guī)范養(yǎng)寵行為、引導(dǎo)良好的養(yǎng)寵氛圍，結(jié)合情感化設(shè)計(jì)方法，有針對(duì)性的對(duì)“90后”消費(fèi)人群進(jìn)行插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)的探究。在本能層上選取有代表性的貓咪品種形象從色彩、筆觸肌理、形象等表層特征入手，實(shí)現(xiàn)對(duì)流浪貓的本能層次情感認(rèn)同；在行為層上主要強(qiáng)調(diào)包裝的實(shí)用性和功能性，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，拉近消費(fèi)者與包裝產(chǎn)品之間的感情；在反思層上通過(guò)消費(fèi)者對(duì)插畫(huà)畫(huà)面內(nèi)容的思考，用深層次的意識(shí)喚起消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)貓問(wèn)題的思考和審視。

在確定目標(biāo)用戶(hù)人群后，深入挖掘目標(biāo)人群的消費(fèi)取向，借此來(lái)刺激目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。以“90后”為主的年輕人消費(fèi)動(dòng)機(jī)特點(diǎn)是追求時(shí)尚和新穎，對(duì)新鮮事物的接受程度更高，偏愛(ài)強(qiáng)調(diào)自身個(gè)性表達(dá)的產(chǎn)品。因此，為其設(shè)計(jì)的包裝插畫(huà)應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)和注重個(gè)性的表達(dá)?！傲骼素埿乔颉钡牟瀹?huà)包裝色彩活潑鮮亮，構(gòu)圖緊湊和諧，元素豐富多樣，畫(huà)面整體充滿(mǎn)生機(jī)活力，具有一定的視覺(jué)沖擊力，能夠體現(xiàn)出年輕人所追求的時(shí)尚與個(gè)性。

（二）設(shè)計(jì)實(shí)踐

1.本能層的表達(dá)——運(yùn)用活潑色彩、夸張形象、粗糙筆觸肌理

視覺(jué)刺激是激起消費(fèi)者本能層情感體驗(yàn)的核心，特別是色彩和圖形元素，它們?cè)谌私佑|事物的前20s對(duì)人的影響力達(dá)到了80%以上[8]。色彩對(duì)人的感官刺激最強(qiáng)烈也最直接，并深刻影響著人們觀(guān)看和使用產(chǎn)品時(shí)的心理感受和情緒狀態(tài)[9]。不同的色彩會(huì)帶給人們不同的感官體驗(yàn)，因此它可以很好地作為一個(gè)情緒傳達(dá)的工具?！傲骼素埿乔颉辈瀹?huà)畫(huà)面采用活潑積極的色彩搭配進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作，通過(guò)明亮積極的色彩直接調(diào)動(dòng)年輕消費(fèi)者的情緒，產(chǎn)生愉快的情緒變化。具體使用了鈷藍(lán)、天藍(lán)、粉紅、明黃、大紅等鮮亮、明快的色彩，符合消費(fèi)者的購(gòu)物心理的同時(shí)，也能在短時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者留下深刻印象。

用夸張的手法將貓咪造型進(jìn)行擬人化處理，貼合場(chǎng)景所表達(dá)的內(nèi)涵。這種夸張手法主要是針對(duì)主體物的身體比例，但保留各品種貓之間毛色、花紋等外在形象特征。在畫(huà)面中，除了貓頭、貓爪、尾巴按照各種原始的自然形態(tài)繪畫(huà)之外，其他部分都相應(yīng)做了一些藝術(shù)處理，使其看起來(lái)與人類(lèi)形態(tài)較為接近但同時(shí)又不失其自身的標(biāo)志特點(diǎn)。并將貓咪的身體做了夸張放大處理，頭部和爪子作縮小處理，強(qiáng)化其對(duì)比。提取各品種之間貓咪特征，再經(jīng)過(guò)思考和再創(chuàng)作，這樣的貓咪形象更有設(shè)計(jì)感，個(gè)性十足。

筆觸是指畫(huà)筆接觸畫(huà)面時(shí)所形成的筆跡?，F(xiàn)代科技發(fā)展下，借助于procreate等技術(shù)工具能夠模仿出類(lèi)似于真實(shí)畫(huà)筆所留下肌理感?！傲骼素埿乔颉辈瀹?huà)中就運(yùn)用了類(lèi)似于油畫(huà)棒筆觸的肌理進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作，這種粗糙的筆觸肌理能在一定程度上模糊線(xiàn)條感，更加突出色彩的舒適度和沖擊力。筆觸肌理也是創(chuàng)作者藝術(shù)感情的宣泄方式之一，它能記錄作者在創(chuàng)作時(shí)的真實(shí)情感狀態(tài)，具有獨(dú)特的氣質(zhì)。這種處理形式雖細(xì)節(jié)上不如寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的繪畫(huà)方式，但個(gè)性化更強(qiáng)，與市面上同類(lèi)產(chǎn)品能夠產(chǎn)生明顯的區(qū)別。

創(chuàng)作者在創(chuàng)作“流浪貓星球”插畫(huà)的過(guò)程中注入了自己的情感和思考，借助色彩、造型、肌理的表現(xiàn)創(chuàng)作出獨(dú)特的視覺(jué)效果，使得作品帶有溫度和情感，讓三個(gè)情感層次之間的連接更為緊密。

2.行為層的表達(dá)——紙袋與消費(fèi)者之間的交流互動(dòng)

商品包裝為消費(fèi)者所提供的使用功效對(duì)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)具有重要的影響作用，這里的使用功效包括包裝容器的開(kāi)啟方式、容裝性以及包裝使用時(shí)的友好性、互動(dòng)性、攜帶的便利性和包裝形式的多樣性等。這些都和消費(fèi)者接觸商品緊密相關(guān)，突出影響著消費(fèi)者的使用感受，決定著消費(fèi)者行為層的情感體驗(yàn)。

舒適、硬挺的材料增強(qiáng)人對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)和使用欲望。在當(dāng)前這個(gè)自然主義生態(tài)觀(guān)日漸興起并獲得重視的時(shí)代背景下，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的材料元素也進(jìn)行了情感化的嘗試。從觸感上出發(fā)，使用觸感柔和、堅(jiān)挺厚實(shí)的白卡紙紙袋能給使用者帶來(lái)一種親和的感受。白卡紙紙袋無(wú)毒無(wú)味、可以回收利用，且紙袋的表面光滑，印刷幾乎無(wú)色差，能印刷出色彩精度高質(zhì)感好的插畫(huà)包裝。兼顧良好觸感的同時(shí)能完整呈現(xiàn)出插畫(huà)的細(xì)節(jié)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)“流浪貓星球”紙袋的喜愛(ài)和使用欲望。

紙袋充足的容量和便攜性強(qiáng)的特點(diǎn)能夠滿(mǎn)足人們?nèi)粘５氖褂眯枨?。“流浪貓星球”紙袋為三面密封、朝上一端開(kāi)口的手提型紙袋。它的造型硬挺，承載力強(qiáng)，方便拿取物品。人們?cè)谫?gòu)物后需要有較大容量和承重能力的袋子來(lái)搬運(yùn)商品，該紙袋一般可以承重三公斤以?xún)?nèi)的干燥物品，如書(shū)籍、茶葉、服裝等，能夠滿(mǎn)足人們搬運(yùn)這些物品的需求。手提型紙袋重量為300g左右，克重輕，且紙袋體積小，方便攜帶的同時(shí)還具有方便收納、空間占用體積小的優(yōu)點(diǎn)。完成使用功能后可以對(duì)紙袋底部進(jìn)行折疊，其寬度可以減少到0.1cm以?xún)?nèi)。

有畫(huà)面感和系列性強(qiáng)的插畫(huà)內(nèi)容能促進(jìn)人的交流溝通?！傲骼素埿乔颉辈瀹?huà)為系列作品，有一脈相承的畫(huà)面結(jié)構(gòu)及色彩肌理相同的繪畫(huà)形式?！傲骼素埿乔颉辈瀹?huà)獨(dú)特的畫(huà)面氣質(zhì)與魅力，增強(qiáng)了產(chǎn)品的趣味性與識(shí)別性，為社群之間的交流討論提供了良好的條件。人們會(huì)在日常生活或者各大社交媒介上分享自己的感悟，或與其他人交流自己對(duì)該插畫(huà)內(nèi)容的所思所想，這在一定程度上也提升了該產(chǎn)品的傳播力度。同時(shí)，這種系列性特征，使得插畫(huà)作品能夠進(jìn)行持續(xù)性的輸出，維持話(huà)題度與討論度。

3.反思層的表達(dá)——插畫(huà)情感內(nèi)核的傳遞

手繪插畫(huà)的創(chuàng)作不像照片和寫(xiě)實(shí)作品那樣追求真實(shí)性，而是在對(duì)所繪事物有了一定的了解之后，再根據(jù)自己的理解和藝術(shù)處理手法創(chuàng)作出來(lái)的，具有唯一性和原創(chuàng)性。由于作者在創(chuàng)作中也是帶有主觀(guān)情緒和思考的，手繪作品往往富有親切的人文情懷，是溫暖且富有人情味的。所以手繪插畫(huà)作品中的情節(jié)能很好地傳遞出創(chuàng)作者的思想內(nèi)核，觀(guān)者能夠透過(guò)畫(huà)面產(chǎn)生對(duì)流浪貓的關(guān)注及思考，以求在潛移默化中加強(qiáng)養(yǎng)寵人的責(zé)任感。

選取典型性元素進(jìn)行創(chuàng)作，傳遞文明養(yǎng)寵的價(jià)值觀(guān)?！傲骼素埿乔颉辈瀹?huà)蘊(yùn)含感性韻味和想象色彩，畫(huà)面營(yíng)造出一種欣欣向榮的情境。在四幅畫(huà)面中分別選用了貍花貓、加菲貓、英短貓、美短貓的典型形象進(jìn)行創(chuàng)作活動(dòng)，其表征是和諧美好的。結(jié)合題目“流浪貓星球”來(lái)看，則會(huì)產(chǎn)生一種反差感，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的深層思考。因?yàn)橐酝J(rèn)知下的流浪貓是臟兮兮的、瘦骨嶙峋的，而這系列插畫(huà)作品卻展現(xiàn)出來(lái)一種和諧美好的局面。用這種極大的反差來(lái)喚起年輕人善良和理性的思考，表達(dá)作者的創(chuàng)作目的，引導(dǎo)良好的養(yǎng)貓愛(ài)貓的價(jià)值導(dǎo)向。

同時(shí)，在插畫(huà)的環(huán)境塑造中還融入了大量人類(lèi)生活中的元素，引發(fā)觀(guān)者的情感共鳴和自然反應(yīng)，在設(shè)計(jì)的寓意和內(nèi)涵上引發(fā)觀(guān)者的深層次思考。插畫(huà)“流浪貓星球”系列作品分別加入了體現(xiàn)其職業(yè)特點(diǎn)的元素：貍花機(jī)車(chē)選手提取機(jī)車(chē)、城市建筑、輕軌等元素，呼應(yīng)貓咪的職業(yè)身份和性格特點(diǎn)（如圖1）；加菲蛋糕師采用平行構(gòu)圖法，蛋糕、面粉、柜臺(tái)、圍裙等元素同樣體現(xiàn)了蛋糕師的工作環(huán)境和職業(yè)特點(diǎn)（如圖2）；英短廚師使用中心構(gòu)圖法，畫(huà)面有冰箱、餐桌、各種廚具、廚師帽等元素，細(xì)節(jié)豐富（如圖3）；美短老師畫(huà)面采用了廣角的表現(xiàn)形式，用較夸張的藝術(shù)表達(dá)形式刻畫(huà)出教師在教室進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)的場(chǎng)景（如圖4）。這些生活或職場(chǎng)中的場(chǎng)景元素拉近了人們的距離，讓消費(fèi)者能借助自身生活經(jīng)驗(yàn)換位思考棄養(yǎng)小動(dòng)物的危害和后果。

四張插畫(huà)作品雖內(nèi)容各不同，但色彩搭配、造型處理方式及精神內(nèi)核都一脈相承，具有連續(xù)性和系列感。在后續(xù)創(chuàng)作中，應(yīng)延續(xù)此類(lèi)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而形成持久的關(guān)注和喜愛(ài)。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，由于居民生活水平的提高，消費(fèi)者的審美理念和審美需求也在逐漸上升。情感化設(shè)計(jì)能更好地關(guān)注消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的心理體驗(yàn)，為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品時(shí)提供更好的思路和完整的體驗(yàn)過(guò)程。將情感因素融入包裝產(chǎn)品中，能夠讓產(chǎn)品富有生命力，不再冰冷。要不斷探尋新穎的、有趣味性的表達(dá)方式，與消費(fèi)者建立更深層次的情感共鳴。依托情緒化世界的內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，具體借助插畫(huà)所表現(xiàn)的色彩、圖案、形象等進(jìn)行個(gè)性化的表達(dá)，傳達(dá)情感內(nèi)核，促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

李芹，長(zhǎng)沙理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院講師。研究方向：交互設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

鄧琳，長(zhǎng)沙理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。

編輯：劉貴增