于洋,姜雁,孟俞彤

(1.信陽農(nóng)林學院 旅游管理學院,河南 信陽 464000;2.信陽農(nóng)林學院 圖書館,河南 信陽 464000)

隨著新時期經(jīng)濟發(fā)展,人民群眾對文化生活的需求與日俱增,文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新趨勢。黨的二十大報告和“十四五”規(guī)劃多次強調(diào)“四個自信”,其中,“文化自信”已經(jīng)成為地方文旅發(fā)展的核心,如何融合區(qū)域優(yōu)勢彰顯文化亮點是文旅產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵所在。

河南省位居中原,擁有豐厚的歷史文化資源,既有“硬實力”,也有“軟實力”。一方面,“環(huán)黃河經(jīng)濟帶”和“中原經(jīng)濟區(qū)”建設(shè)方案的提出,為河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了宏觀方向;另一方面,“老家河南”“厚重河南”“思想河南”等概念的提出也賦予了河南精神底蘊,從微觀上為河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了建設(shè)性意見。這不僅為河南發(fā)展帶來了時代契機,同時也為“后疫情時代”河南經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了更多就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會,對拉動經(jīng)濟,帶動內(nèi)需,增進人民文化參與感和獲得感有積極的作用。

1 河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展條件

1.1.1 體制改革與制度保障 2015年,河南省文化和旅游融合發(fā)展大會印發(fā)了《關(guān)于建設(shè)文化旅游強省的意見(討論稿)》,明確提出“兩個”奮斗目標,這標志著新時代文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展正向縱深推進[1]。2018年4月,中華人民共和國文化和旅游部組建,同年,河南文化和旅游廳改組完成,機構(gòu)改組的完成標志著政府行為的不斷強化,也凸顯了支持文化旅游融合發(fā)展的必然趨勢。

1.1.2 豐富的文化旅游資源 作為華夏文明的發(fā)祥地,河南擁有數(shù)量龐大的文旅資源,如世界武術(shù)“圣地”嵩山少林寺(鄭州)、龍門石窟和古絲綢之路東方起點(洛陽)、《清明上河圖》的古都(開封)、太極發(fā)源地陳家溝(焦作)、世界上最古老的“文字遺址”殷墟(安陽)、《說文解字》作者許慎所在地(漯河)等[2]。從哲學文化上看,河南有佛、道、儒三家遺跡;從現(xiàn)當代中國精神來看,河南也擁有“大別山精神”“焦裕祿精神”“紅旗渠精神”等時代精神資源;從自然資源上來看,河南擁有五岳之一的嵩山,以及風景秀麗的焦作云臺山、信陽雞公山、母親河黃河、風姿卓絕的洛水等山川河流,意蘊深遠,內(nèi)涵豐富[3]。

1.1.3 多場域空間載體 隨著河南經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展,村落、城鎮(zhèn)已經(jīng)成為分享旅游的重要渠道,也是體驗和感知不同文化生活的重要載體。因此,在多樣化場域空間的維持下,文旅融合具備了可能,并且能夠在經(jīng)濟注入的基礎(chǔ)上,延伸體驗項目,持續(xù)輸出文化產(chǎn)品,強化體驗感和傳播力度。目前,漯河市臨潁縣南街村、許昌市禹州市神垕鎮(zhèn)等均較有特色。

2 河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 文化旅游融合產(chǎn)品體驗性不足,品牌影響力有待加強

目前,河南文旅尚處在初級發(fā)展階段,企業(yè)與文化的融合有限,大部分為“單打獨斗”,難以形成有效合力,影響力也較為局限,尤其在打破地域界限方面還不夠有力。2021年,以文化為媒的“唐宮夜宴”“奇妙夜”等文化輸出,已初顯成效,并有一部分成功轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟產(chǎn)出。但這只是河南文化的一部分,在內(nèi)涵豐厚的河南,還有很多的文化資源有待開發(fā)和挖掘。另外,部分文化旅游產(chǎn)品開發(fā)程度與游客需求程度不同步,吸引力較弱,尤其是帶有人文色彩的歷史文化遺跡、產(chǎn)品的挖掘力度和傳播程度還不夠充分[4]。

2.2 文旅專業(yè)人才匱乏,缺少強有力的骨干人才支撐

文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展需要有力的團隊和人才體系,這樣才能實現(xiàn)科學、高效的運轉(zhuǎn)[5]。隨著市場不斷壯大,人才數(shù)量和質(zhì)量的統(tǒng)一成為新問題。從現(xiàn)有人才梯隊來看,專業(yè)化教育與市場需求之間存在斷層,培養(yǎng)的規(guī)模與速度、專業(yè)側(cè)重、綜合素能等方面與實際需要存在一定差距。同時,在專業(yè)人才評價發(fā)展機制上,存在一定的滯后性,“雙師型”人才激勵機制和培養(yǎng)目標的確立還需要更加專業(yè)、系統(tǒng)、全面,這樣才能真正發(fā)揮“人才+”戰(zhàn)略優(yōu)勢。

2.3 公共服務(wù)與實際需求之間存在差距,設(shè)施不完善

近年來,中原地區(qū)公共服務(wù)發(fā)展迅速,公共服務(wù)體系不斷完善,高速公路基本覆蓋全省所有縣市。隨著省市規(guī)劃的推進,以鄭州為中心的中原交通脈絡(luò)已經(jīng)伸展開來。未來,鄭州將全面建成“米”字形的高鐵綜合交通網(wǎng)絡(luò),而以鄭州為中心的中原城市群也將輻射和覆蓋近1000公里,服務(wù)人口近7.9億人。由此看來,交通優(yōu)勢的顯現(xiàn)對鄭州而言不僅帶來的是經(jīng)濟效益和發(fā)展機遇,更為文化輸出提供了時間和空間。然而,在這個過程中,筆者發(fā)現(xiàn),經(jīng)濟和基礎(chǔ)設(shè)施的完善并未能全面激發(fā)文旅行業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)功能,例如,餐飲、購物、休閑娛樂等配套設(shè)施不能夠完全滿足顧客需要;產(chǎn)品層次水準參差不齊,游客體驗感不夠等,這些在一定程度上都會制約文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指標數(shù)據(jù)分析

鑒于以上基本情況,本文于鄭州、洛陽、開封、安陽等地進行了問卷調(diào)查,分別從“樣本基本情況、影響河南省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力變量及動力測度”等方面進行信息搜集和分級打分。通過SPSS26.0和AMOS24.0對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,對于數(shù)值型變量采用均數(shù)和標準差進行描述,對于分類變量采用頻數(shù)和百分比進行描述。將Cronbach's Alpha(克朗巴赫系數(shù)α系數(shù))作為信度測量指標。通過探索性因子分析和驗證性因子分析探討量表的效度,用CR(Composite Reliability)和AVE(Average Variance Extracted)分別檢測組合信度和收斂效度,通過相關(guān)分析考察各變量之間的相互關(guān)系,若AVE開方值大于該變量與其他變量的相關(guān)系數(shù),表明該變量的區(qū)分效度佳;通過結(jié)構(gòu)方程模型進行擬合與評估,構(gòu)建的指標體系,并通過因子負荷來分配指標體系中各指標的權(quán)重。

3.1 調(diào)查對象基本特征

在對調(diào)查對象進行調(diào)研的過程中,通過企業(yè)性質(zhì)、頻次、占比等進行分析(詳見表1),筆者發(fā)現(xiàn),文化程度、月收入情況、職務(wù)水平、年齡都會影響調(diào)查對象的文化旅游行動選擇。

表1 調(diào)查對象基本特征

3.2 文旅融合指標體系分析

在確認文旅融合指標體系要素后,筆者采用成分因子分析的方法,通過結(jié)構(gòu)方程模型的方式,建立文旅融合二階驗證性因子分析模型,并通過各維度因子載荷確定各指標權(quán)重,構(gòu)建文旅融合服務(wù)質(zhì)量動力機制。二階驗證性因子分析的相關(guān)參數(shù)如表2所示。由表2可知:第一,標準化路徑系數(shù)均>0.5,表明因子載荷均較大;第二,文化旅游、企業(yè)動因、經(jīng)濟環(huán)境、科學技術(shù)、政府要素、文化環(huán)境、社區(qū)參與在標準化路徑系數(shù)分別為0.677、0.658、0.742、0.741、0.702、0.751、0.761,可以認為各要素(維度)對文旅融合的貢獻(影響)由大至小是:社區(qū)參與、文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、科學技術(shù)、政府要素、文化旅游、企業(yè)動因;第三,擬合指數(shù)均達到標準,從二階驗證性因子分析角度認為文旅融合各維度能聚合到文旅融合概念下,文旅融合各維度均會對文旅融合產(chǎn)生影響。

表2 二階驗證性因子分析結(jié)果

通過以上分析,本研究對河南省文旅融合權(quán)重值進行了分析,在結(jié)構(gòu)方程模型計算的過程中,得出各顯變量對一階因子的影響路徑系數(shù),以及各一階因子對二階因子的影響路徑系數(shù),結(jié)合兩者數(shù)據(jù)得到表3所示的歸一化權(quán)重系數(shù)。(歸一化的具體操作步驟為:歸一化的具體操作步驟為:將每一個分類指標的路徑系數(shù)相加,每個分類指標除以該路徑系數(shù)總和得到該分類指標的權(quán)重。)

表3 文旅融合權(quán)重分析

通過對權(quán)重系數(shù)進行分析可知,權(quán)重大小排序為:社區(qū)參與(0.151)>文化環(huán)境(0.149)>經(jīng)濟環(huán)境(0.147)>科學技術(shù)(0.147)>政府要素(0.140)>文化旅游(0.135)>企業(yè)動因(0.131)。經(jīng)過對以上數(shù)據(jù)參數(shù)進行分析,可得出以下結(jié)論:

第一,在影響河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合的眾多因素中,占據(jù)主要地位的為政府、企業(yè)、環(huán)境、地區(qū);第二,在指標權(quán)重中,社區(qū)參與、文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境位居前三,從不同層面證明環(huán)境及區(qū)域組織對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用,即可理解為區(qū)域經(jīng)濟文化環(huán)境與當?shù)厝罕娭g的協(xié)同共生程度對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定影響;第三,企業(yè)自身動因成為內(nèi)驅(qū)力,將是文旅企業(yè)發(fā)展的重點關(guān)注內(nèi)容,在政府采取一系列宏觀調(diào)控措施后,企業(yè)的內(nèi)生力和內(nèi)發(fā)力將起到?jīng)Q定性作用,尤其是科技與文化的融合,將對企業(yè)提升綜合競爭力和市場占有率有重要作用。因此,對河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合動力機制及權(quán)重系數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)進行研判和分析,對于確認具體措施有領(lǐng)攜導引的意義。

4 河南省做大做強文旅產(chǎn)業(yè)融合的路徑與對策

從文化傳承與區(qū)域振興的角度去考慮河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,必須要對融合機制和動力機制進行考量,只有強有力的機制才能保證良性運轉(zhuǎn),提升效率,激發(fā)“企業(yè)、政府、市場”潛力,增強效果轉(zhuǎn)化。

4.1 企業(yè)要有意識引導文化旅游消費需求

在權(quán)重系數(shù)分析中發(fā)現(xiàn),消費群體的認知框架、審美能力、生活背景、周邊環(huán)境和旅游信息等都會對消費者需求產(chǎn)生影響。因此,可以通過“三步走”的方式去解決,即滿足大眾接受程度、立足消費者需求開發(fā)產(chǎn)品、互動交流培養(yǎng)忠實顧客,主動傳遞文旅產(chǎn)品,引導主流消費和理性消費。從河南本土來看,近些年已經(jīng)陸續(xù)開始出現(xiàn)一批極具地域特點的文旅產(chǎn)品,例如,2021年“出圈”的文旅IP——“唐宮夜宴”“水下洛神”“龍門力士”,儼然已經(jīng)成為訴說河南故事的重要媒介。在網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)同宣傳和推廣下,越來越多的本地人、外地人開始關(guān)注河南文化,尤其是“奇妙夜”系列,在傳承中國傳統(tǒng)節(jié)日文化中展現(xiàn)出了不俗的表現(xiàn)力。無論是哪種嘗試,都是對河南標志性歷史人文故事的當代敘述,也正是這種種創(chuàng)新與新媒體矩陣的加入,讓大眾對美的認知、文化的認知有了新的突破,也帶來了更多的市場可能。

文旅融合的目的之一是為了增強和滿足消費者的體驗感和參與感。從馬斯洛需要層次理論的角度去看,審美需要精神層面的滿足。因此,需要轉(zhuǎn)變方式,讓文旅從“展示型”轉(zhuǎn)化為“沉浸體驗型”,帶來更多審美愉悅。在這個過程中,政府要“掌好舵”,科學預判和考量承載量和需求量,建立更細致全面的專業(yè)咨詢部門,構(gòu)建有力引導機制,提升游客認知水平,嚴格標準、分類甄別、實現(xiàn)產(chǎn)學研融合,以“專業(yè)人員+工匠藝人+傳承大家”三結(jié)合的方式,形成文旅人才聯(lián)盟,讓理論成果直達實踐,雙向驅(qū)動,共享成果。

4.2 強化文化與旅游企業(yè)的合作

根據(jù)調(diào)研可知,合作共贏將會是下一階段的重點,需要打破產(chǎn)業(yè)壁壘,實現(xiàn)分工合作,“品牌戰(zhàn)略”將成為企業(yè)關(guān)注的焦點。這里可以參考“只有河南·戲劇幻城”“建業(yè)電影小鎮(zhèn)”“唐宮夜宴”等案例。從企業(yè)的角度看,一是要“做減法”,清理整合內(nèi)部業(yè)務(wù)資源;二是要“講創(chuàng)新”,提升自主研發(fā)能力;三是要“優(yōu)機制”,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部管理機制,提升效率。這樣才能在跨產(chǎn)業(yè)融合中實現(xiàn)多元化升級,培養(yǎng)真正有實力、有創(chuàng)造力和有競爭力的文旅企業(yè)。

同樣,在激烈競爭下,河南文旅品牌化戰(zhàn)略將成為應(yīng)對文旅產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)鍵,打造精品也將成為“十四五”的重點。在這個過程中,政府對企業(yè)的引導很關(guān)鍵,尤其在宏觀布局上,更要彰顯區(qū)域優(yōu)勢和亮點,例如洛陽的河洛文化,鄭州的黃河文化,開封的宋文化,信陽的茶文化,安陽的殷墟文化,新縣的紅色文化等等,在可持續(xù)開發(fā)的前提下,有效挖掘,形成文化經(jīng)典聚集生態(tài)區(qū),彰顯文化自信。

文化生態(tài)聚集區(qū)的打造也將激發(fā)區(qū)域“人才機制”的形成,單一型人才將逐漸被融合型人才代替,培養(yǎng)與引進將“兩步并舉”。與此同時,信息化的搭建和人才庫的建立,也更利于突破人才空間限制,實現(xiàn)實時互通,第一時間提供智力支持。

4.3 構(gòu)建強有力的政府支持體系

文旅發(fā)展的落腳點和立足點在游客滿意度上。近年來,國家出臺了一系列刺激消費、拉動內(nèi)需的措施。尤其是后疫情時代對文旅產(chǎn)業(yè)的扶持,如“文旅局長申請出戰(zhàn)”“淄博燒烤”等現(xiàn)象的出現(xiàn),都顯現(xiàn)了彈性機制對旅游消費的影響。各類文化IP、文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)再次強調(diào)了地域性和個性化。從河南省的發(fā)展情況來看,政府在財政、稅收、金融、土地、科技等方面的支持,與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展正相關(guān)。從各地區(qū),尤其是經(jīng)濟發(fā)展欠發(fā)達地區(qū)的政府角度出發(fā),政策性支持是筋骨,主動作為是活血。不同地區(qū)可結(jié)合當?shù)匚幕⑽穆脤嶋H,創(chuàng)新性打造旅游平臺,不拘一格呈現(xiàn)優(yōu)秀的人文、自然景觀,重點凸顯地方性、地域性優(yōu)勢,破除“千篇一律”,強調(diào)“風格明顯”,為二次開發(fā)和文旅經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。

從資金投入和政策引導的角度看,綜合考量更有利于提升資金利用效率,例如,申請專項資金的過程中要更關(guān)注有活力、有特點、有文化、有實效的產(chǎn)業(yè),讓文化賦能與文旅融合交融并蓄。在運行機制的完善上,政府是管理核心,非政府機構(gòu)是輔助,內(nèi)外合力,對審定和引導企業(yè)良性有序發(fā)展有一定的現(xiàn)實意義,也能夠更好地維護市場環(huán)境,為可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

4.4 強化對外部環(huán)境保障體系的構(gòu)建

針對河南省現(xiàn)狀,加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、深化創(chuàng)新力度、提高基層參與水平是重點。具體來看,首先,交通運輸是經(jīng)濟發(fā)展的前提和保障,環(huán)形輻射式道路的建設(shè)能夠?qū)⒔?jīng)濟脈絡(luò)延展到基層(鄉(xiāng)鎮(zhèn)),實現(xiàn)優(yōu)勢互補和信息聯(lián)動,因此,提高可進入性和通達性將成為下一階段關(guān)注焦點。第二,文旅產(chǎn)業(yè)直接面向消費者,具有服務(wù)性和消耗性,其區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施水平和覆蓋力度一定程度上會影響消費者滿意度,進而影響文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟化程度;第三,基礎(chǔ)設(shè)施之外,需要逐步強化軟實力,尤其是要關(guān)注消費者需求。近年來,河南省對文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和投入,尤其是對文旅品牌的投入,培育了諸如“只有河南·戲劇幻城”“電影小鎮(zhèn)”等文化體驗場所,以沉浸式、體驗式為基礎(chǔ),打造了一批文化表演場地,在人文地標的基礎(chǔ)上嵌入文化符號地域特點,更加貼近生活、融合現(xiàn)實,具有生活滋味和藝術(shù)美感,兼具融入感和全民性;第四,技術(shù)創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力和觸發(fā)點,要逐步穩(wěn)健地提升地方自主創(chuàng)新力度,將高校、研究所與政府、企業(yè)緊密聯(lián)結(jié),推動產(chǎn)學研發(fā)展,讓信息技術(shù)和專業(yè)研究并駕齊驅(qū),真正用到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合做大做強是一個持續(xù)性的過程,其核心和關(guān)鍵在“人民”,其基礎(chǔ)在“文化”,其引領(lǐng)在“自信”。因此,在尋找和拓延其發(fā)展路徑的過程中,不僅要有大局意識和全局立場,更要有人民情懷和地域觀照,將文旅產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟價值成果化、直觀化、質(zhì)量化,充分調(diào)動地方政府、企業(yè)、研究機構(gòu)、高校、當?shù)胤e極性、主動性,挖掘好中原文化背后的動人故事,激發(fā)中原文化旅游潛藏的經(jīng)濟價值。