摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，元宇宙成為未來互聯(lián)網(wǎng)的一種新形態(tài)新發(fā)展趨勢(shì)，社會(huì)各界對(duì)于元宇宙的發(fā)展前途寄予厚望。元宇宙虛擬主持人也逐漸開始在新聞傳媒領(lǐng)域應(yīng)用，其以先進(jìn)的技術(shù)手段有效提高工作效率，降低失誤概率與人力成本。本文分析融媒體時(shí)代元宇宙賦能播音主持行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)的播音主持產(chǎn)生的沖擊，為傳統(tǒng)播音主持人提出應(yīng)對(duì)建議。

關(guān)鍵詞：元宇宙；虛擬主持人；播音主持

基于融媒體新時(shí)代元宇宙技術(shù)的蓬勃發(fā)展，虛擬主持人作為該技術(shù)在多媒體視聽說領(lǐng)域的重點(diǎn)應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)播音主持領(lǐng)域帶來沖擊。

一、元宇宙虛擬主持人概述

（一）概念及發(fā)展

1.元宇宙

元宇宙是一個(gè)虛擬的、由多個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境組成的世界，其中每個(gè)虛擬環(huán)境都是一個(gè)獨(dú)立的、自成系統(tǒng)的世界。這些虛擬環(huán)境之間可以相互連接，讓用戶可以在不同的虛擬世界之間自由穿梭。元宇宙通常是基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的，其概念最初是用于描述一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的世界，但現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到了包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的交叉應(yīng)用。

2.虛擬主持人

虛擬主持人是利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，在多種媒介上如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及其他相關(guān)的環(huán)境中，以一種逼真的、可操作的仿真人形象與受眾進(jìn)行交互。同時(shí)，這種技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各類科技展廳和大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為用戶帶來科技感十足的互動(dòng)體驗(yàn)。雖然其具有主持人的功能和作用，但是卻沒有真實(shí)主持人的現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)，因此被稱為虛擬主持人。[1]

3.元宇宙虛擬主持人發(fā)展歷程

世界上第一個(gè)應(yīng)用于播音主持行業(yè)的AI虛擬主持人是由英國新聞機(jī)構(gòu)Press Association開發(fā)的安娜諾娃 （Ananova），于2000年4月推出。安娜諾娃角色本身被設(shè)計(jì)成一個(gè)虛擬的新聞主持人，人們可以24小時(shí)通過電腦或手機(jī)按需點(diǎn)播新聞故事。與大家對(duì)初代虛擬主持人呆板機(jī)械化、毫無個(gè)人特點(diǎn)的認(rèn)知不一樣的是，安娜諾娃出現(xiàn)之初就是具有個(gè)性設(shè)定的。通過留存的影像得知，她的創(chuàng)作者將安娜諾娃描述為一位 28 歲的白人女性，身材瘦削健美，妝容精致，留著一頭綠色短發(fā)。甚至連她的身高以及興趣愛好都是設(shè)定好的：身高173厘米，熱愛綠洲樂隊(duì)和電視節(jié)目 《辛普森一家》。雖然安娜諾娃是一個(gè)只有頭部動(dòng)畫、表情略顯僵硬的2D虛擬人物，但是因?yàn)榭筛鶕?jù)新聞腳本快速制作視頻，并且具有24小時(shí)持續(xù)播報(bào)的特點(diǎn)，開啟了全世界虛擬人的新紀(jì)元。

在英國的安娜諾娃問世的同時(shí)，我國也在不斷探索。言東方—我國首位虛擬主持人，由七網(wǎng)絡(luò)亞洲有限公司和北京迪生計(jì)算機(jī)圖形圖像有限公司創(chuàng)造推出，2000年10月26日在上海國際電視節(jié)露面，2001年5月13日在天津電視臺(tái) 《科技周刊》節(jié)目首次正式與觀眾見面。根據(jù)留存影像可以看出，言東方是個(gè)長(zhǎng)相剛毅帶有些微混血感、身材結(jié)實(shí)的光頭形象。當(dāng)時(shí)因?yàn)榧夹g(shù)有限，言東方只有臉部表情能隨著講話的節(jié)奏出現(xiàn)較大的變化，且不同于安娜諾娃可以自主發(fā)聲，言東方需要額外配音 （配音員：趙愛強(qiáng)）來進(jìn)行主持工作。

從2000年開始，以安娜諾娃為起點(diǎn)的虛擬人新紀(jì)元開啟，全世界一直在持續(xù)積極地研究關(guān)于虛擬人發(fā)展創(chuàng)新以及各類型應(yīng)用。我國國家廣播電視總局明確指出要發(fā)展虛擬主播等領(lǐng)域，從2000年到2021年這20年間，我國一直未曾停止對(duì)于虛擬主播、虛擬主持人的研究。技術(shù)也早已今時(shí)不同往日，發(fā)生了巨大的變化，從一開始的無法自主發(fā)聲、需要借助后期人工額外配音，到如今的虛擬主持人可以完全自主進(jìn)行語言輸出；從一開始的僅有面部可做出表情，到如今栩栩如生肢體行為如同真人一般順滑流暢。數(shù)字虛擬人技術(shù)高速發(fā)展的同時(shí)，極大程度助推了我國Z世代元宇宙的發(fā)展。

（二）虛擬主持人的技術(shù)原理

虛擬主持人通常是通過數(shù)字技術(shù)處理，使用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和人工智能技術(shù)創(chuàng)建的一種虛擬形象，[2]以預(yù)先錄制或?qū)崟r(shí)生成的語音、動(dòng)作、表情等，模擬出真實(shí)主持人的形象和行為。制作虛擬主持人的過程主要包括以下幾個(gè)步驟：建模和設(shè)計(jì)、動(dòng)作捕捉、動(dòng)畫制作、語音合成、編程和智能化。

二、元宇宙虛擬主持人在播音主持中的應(yīng)用形式

（一）AI語音交互領(lǐng)域中的虛擬播音員應(yīng)用案例

目前，單一的AI語音識(shí)別技術(shù)已經(jīng)十分成熟。家居智能化的不斷發(fā)展，使AI語音助手作為交互和管理的可能性增加，除了大家熟知的美國Apple公司的 “Siri”，還有如今中國國內(nèi)耳熟能詳?shù)腁I語音助手 “小度”“小愛”以及 “天貓精靈”等。它們各有優(yōu)勢(shì)、實(shí)力強(qiáng)悍，不過其相同點(diǎn)都是只需呼喚幾聲AI語音助手的名字即可喚醒它，可以答疑解惑，消遣逗樂。在連接全屋智能化家具時(shí)還可實(shí)現(xiàn)家具管理，如開關(guān)燈、開關(guān)窗戶窗簾、開關(guān)電視等。如今AI語音交互已經(jīng)從一開始的手機(jī)語音助手發(fā)展到智能生活助手，從用戶體驗(yàn)角度打造出了新型語音交互技術(shù)，大大提升了用戶的體驗(yàn)感。

（二）電視媒體中的虛擬主持人應(yīng)用案例

近年來，電視媒體中虛擬主持人的身影層出不窮，從CCTV-13特別報(bào)道 《直播長(zhǎng)江》 “康曉輝”到央視網(wǎng)絡(luò)春晚 “小小撒”，再到新華社 “新小微”家族、央視頻首位虛擬主持人 “央小天”等。虛擬主持人在不同媒體平臺(tái)上的應(yīng)用效果不同，能夠滿足不同受眾需求。

虛擬主持人可適用于難度較高的場(chǎng)景。如需要前往外太空或者地形環(huán)境惡劣、人類無法抵達(dá)的地方。如新華社的 “小諍”。2021年6月17日 “小諍”作為新華社數(shù)字記者、全球首位數(shù)字航天員進(jìn)入中國空間站天和核心艙，承擔(dān)了載人航天工程、行星探測(cè)工程、探月工程等國家重大航天項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道任務(wù)。[3]

虛擬主持人在綜藝節(jié)目中為受眾帶來全新觀感。如湖南衛(wèi)視的 “小漾”于2021年10月2日首次亮相并成為湖南衛(wèi)視實(shí)習(xí)主持人，是國內(nèi)常規(guī)綜藝節(jié)目的首例?！靶⊙钡亩ㄎ皇且粋€(gè)鄰家女孩、充滿能量和活力的新生代主持形象。不僅外形表情生動(dòng)、形態(tài)逼真，還運(yùn)用了人工智能技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)等來模擬完成主持人的工作。與此同時(shí)，“小漾”的業(yè)務(wù)能力也有目共睹。2022年1月，“小漾”以實(shí)習(xí)生身份參與 《你好星期六》錄制，成為國內(nèi)第一個(gè)能以周播形式呈現(xiàn)的數(shù)字主持人；黨的二十大期間，“小漾”作為湖南 “文化和科技融合”典型，參展迎接黨的二十大 “奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展，圓滿完成湖南展區(qū)的導(dǎo)覽工作；并且也涉足文旅板塊，其參演湖南衛(wèi)視 《首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)》晚會(huì)，與藝人阿朵上演苗鼓大秀；2023年湖南衛(wèi)視華人春晚中，“小漾”還與民樂大師共同完成了跨次元器樂秀，實(shí)現(xiàn)了純實(shí)時(shí)虛擬直播技術(shù)的視覺創(chuàng)新呈現(xiàn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的虛擬主持人應(yīng)用案例

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)而言，數(shù)字虛擬主持人具有三大優(yōu)勢(shì)：一是數(shù)字虛擬主持人本身自帶流量，吸引用戶停留和互動(dòng)；二是降低直播成本，品牌方無須花費(fèi)高昂的費(fèi)用來搭建直播場(chǎng)景以及聘請(qǐng)主播；三是數(shù)字虛擬主持人可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播工作，拓寬平臺(tái)的直播時(shí)長(zhǎng)任務(wù)。

2022年5月6日晚，海外虛擬主播vox在B站 （嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）開啟中國直播首秀，以其高情商和溫柔形象吸引來一大批網(wǎng)友。最終數(shù)據(jù)為：直播時(shí)長(zhǎng)1.7小時(shí)，營收111萬元人民幣，付費(fèi)人數(shù)接近4萬人次，互動(dòng)人數(shù)超過5萬人次，在當(dāng)晚登上了實(shí)時(shí)熱門的首位。[4]

三、元宇宙虛擬主持人對(duì)傳統(tǒng)播音主持的沖擊

（一）無需求

虛擬主持人的工作狀態(tài)穩(wěn)定。因其核心是機(jī)器，不像人類精力有限，需要有規(guī)律的作息休息，也沒有人類所需的進(jìn)食需求。虛擬主持人可以一周7天、全天24小時(shí)不停歇地進(jìn)行工作，隨時(shí)待命，休眠待機(jī)時(shí)也可以立即進(jìn)入工作模式。同時(shí)，虛擬主持人沒有自主意識(shí)、可控性強(qiáng)，不存在升職加薪、辭職、跳槽等想法及因?yàn)樨?fù)面新聞而 “塌房”的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）無情感

虛擬主持人不會(huì)受主觀情緒影響。通常來說，一位真人播音主持人在持續(xù)進(jìn)行高強(qiáng)度高密度的重復(fù)性工作時(shí)，可能會(huì)心情煩躁而產(chǎn)生消極厭惡情緒導(dǎo)致出現(xiàn)失誤。虛擬主持人就可以替代真人播音主持人完成這些重復(fù)性高的簡(jiǎn)單工作。并且，在緊急突發(fā)或危險(xiǎn)場(chǎng)景中，虛擬主持人沒有人類的復(fù)雜情感，可以規(guī)避因?yàn)楹ε?、緊張等情緒導(dǎo)致的失控、失誤。

（三）儲(chǔ)存優(yōu)勢(shì)

虛擬主持人內(nèi)核為機(jī)器，相較于傳統(tǒng)真人播音主持人大腦的知識(shí)儲(chǔ)備容量，其儲(chǔ)存內(nèi)容要大得多。在聯(lián)網(wǎng)或者提前輸入好程序的情況下，虛擬主持人可隨時(shí)調(diào)出各類全面的知識(shí)點(diǎn)與信息，且能夠快速搜集整合與關(guān)鍵詞相關(guān)的信息，將當(dāng)下發(fā)生的事件和與之相關(guān)聯(lián)的信息聯(lián)系到一起。虛擬主持人可以儲(chǔ)備多種他國語言，在面對(duì)不同語種受眾時(shí)也能夠做到自由切換實(shí)時(shí)翻譯，更加全面地為受眾進(jìn)行交互服務(wù)工作。另外，虛擬主持人可以同時(shí)與大量受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，而傳統(tǒng)真人播音主持人無法在面對(duì)大量受眾時(shí)即時(shí)互動(dòng)到每一個(gè)人。

（四）外形優(yōu)勢(shì)

虛擬主持人對(duì)于交互受眾來說更加新穎有趣。成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的青年一代消費(fèi)者，尤其是Z世代，對(duì)虛擬技術(shù)和科幻有著極高的熱情與喜愛，他們對(duì)虛擬人物有著更高的接受度。虛擬人有助于品牌塑造年輕化形象，吸引更多的年輕受眾。從受眾的喜好來看，Z世代對(duì)新奇的事物接受程度較高，虛擬直播剛好有場(chǎng)景變化靈活、趣味性強(qiáng)、形式多樣等優(yōu)勢(shì)。尤為重要的是，虛擬主持人的外貌是可以通過技術(shù)設(shè)計(jì)成更符合受眾群體喜愛的形象。

（五）內(nèi)容傳遞

虛擬主持人情感共鳴、情感傳遞能力差。真人主持人所擁有的現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)以及道德感、同理心等一系列心理情感活動(dòng)是虛擬主持人無法獲得的。在人類情感內(nèi)核理解方面，虛擬主持人無法替代真人主持人。虛擬主持人作為機(jī)器對(duì)于情感情緒感知的能力肯定是較低的，它們無法像人類一樣通過觀察臉部神情、說話語氣、行為舉止或者是眼神等感知到一個(gè)人的情緒狀態(tài)，只能夠淺顯地通過語言來分析人類情感，導(dǎo)致其內(nèi)容表達(dá)的匹配度低下。在交互內(nèi)容傳遞方面，虛擬主持人目前還無法做到代替真人主持人。

虛擬主持人對(duì)于學(xué)術(shù)性的內(nèi)容傳遞能力高于普通的真人主持人。虛擬主持人借助于聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，能夠快速檢索網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中的信息資料。真人主持人記憶力是有限的，且一般真人播音主持人都是偏向人文科學(xué)，對(duì)于如醫(yī)學(xué)、農(nóng)學(xué)、工學(xué)等學(xué)術(shù)性內(nèi)容的學(xué)識(shí)較弱。

（六）交互體驗(yàn)

由于傳播媒介的局限性，交互體驗(yàn)?zāi)壳爸饕譃槿N形式：一是傳統(tǒng)節(jié)目真人主持人與場(chǎng)內(nèi)觀眾的交流互動(dòng)體驗(yàn)；二是真人主播在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與直播間的受眾用戶群體進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)；三是虛擬主持人在融媒體平臺(tái)與受眾用戶進(jìn)行一對(duì)一互動(dòng)體驗(yàn)。這三種交互體驗(yàn)各具特色，滿足各類受眾的互動(dòng)體驗(yàn)感。虛擬主持人的出現(xiàn)完善了行業(yè)生態(tài)傳媒互動(dòng)的板塊形式。

四、元宇宙視域下傳統(tǒng)真人播音主持人的未來趨勢(shì)與建議

融媒體時(shí)代元宇宙已成為未來互聯(lián)網(wǎng)的一種新形態(tài)、新發(fā)展趨勢(shì)。不論是對(duì)于目前已相較發(fā)展成熟的廣播電視電臺(tái)以及各大融媒體平臺(tái)，還是未來可能出現(xiàn)的新式融媒體傳播方式，虛擬數(shù)字主持人都將占有一席之地。虛擬主持人的介入逐漸會(huì)使媒體生態(tài)與產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生調(diào)整，未來可能的應(yīng)用場(chǎng)景和發(fā)展方向主要在現(xiàn)有融媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上增強(qiáng)虛擬與現(xiàn)實(shí)融合。雖然目前虛擬主持人的技術(shù)并未十分完善，還不能夠完全替代傳統(tǒng)真人播音主持人，但這也為傳統(tǒng)真人播音主持人拉響警鐘。

對(duì)于傳統(tǒng)真人播音主持人來說，提高自己的業(yè)務(wù)能力與個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)務(wù)之急。要找到自己的個(gè)人特色定位，打造個(gè)人品牌。除了穩(wěn)打穩(wěn)扎培養(yǎng)基本的專業(yè)技能、口才表達(dá)、文化素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、人際溝通、隨機(jī)應(yīng)變以及編輯撰寫等能力，還要注意如何吸引用戶，增加用戶參與感和留存率，提升用戶交互體驗(yàn)感，激發(fā)受眾與主持人之間的互動(dòng)等。[5]

五、結(jié)束語

元宇宙視域下，我們應(yīng)當(dāng)正視虛擬數(shù)字主持人的出現(xiàn)和發(fā)展，以積極的心態(tài)不斷探索和尋求更多與之融合共進(jìn)的途徑，在工作中摒棄陳舊的思維方式，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，從心理、文化、技術(shù)以及道德素質(zhì)等多個(gè)方面加強(qiáng)自身建設(shè)，這樣才能切實(shí)為傳統(tǒng)播音主持人創(chuàng)造一個(gè)可持續(xù)的生存發(fā)展環(huán)境并用更好的職業(yè)素質(zhì)來適應(yīng)新時(shí)代下我國電視廣播行業(yè)快速發(fā)展的需要。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅佳藝.淺析主持人如何才能不被人工智能取代[J].記者觀察， 2019（12）：111-113.

[2] 劉珣.新時(shí)代AI與播音主持的融合創(chuàng)新[J].新聞傳播， 2021（14）： 140-141.

[3] 吳樅.智媒時(shí)代虛擬主持人的熱潮與未來突破[J].西部廣播電視，2022，43（22）：203-205.

[4] 李燕京.直播經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)潛力[N].中國消費(fèi)者報(bào)，2023-01-11（003）.

[5] 張存凱.淺析新媒體時(shí)代播音主持的生存策略與創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019，3（20）：134-135.

作者簡(jiǎn)介： 何宇琦，女，漢族，江蘇鹽城人，本科在讀，研究方向：傳播學(xué)。