黃薇" 王靖瑤" 翁建瑩

摘要：在當(dāng)代社會中，文化外宣是促進地方文化傳播和認知的關(guān)鍵橋梁，對“一帶一路”建設(shè)和發(fā)展有著一定的推動作用。當(dāng)前環(huán)三都澳區(qū)域的文化外宣工作在實踐中存在一些問題。本文結(jié)合“一帶一路”倡議背景，提出了相關(guān)對策，致力于提升環(huán)三都澳區(qū)域文化外宣的成效，加強地方文化的傳播。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；環(huán)三都澳區(qū)域；文化外宣；濱海旅游

2023年是共建 “一帶一路”倡議提出十周年。十年間，在政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通高質(zhì)量建設(shè)的同時，中華文化外宣進程也在不斷推進。文化興則國運興。外宣政策增進了世界對中國文化的理解和認同，增強了中國與其他國家的文化互鑒，提升了中國的國際地位。隨著 “一帶一路”倡議的推進和寧德市 “開發(fā)三都澳，建設(shè)新寧德”定位的進一步明晰，環(huán)三都澳區(qū)域的文化外宣迎來了新的契機。筆者結(jié)合調(diào)查研究，提出相關(guān)對策，以為環(huán)三都區(qū)域文化外宣的可持續(xù)發(fā)展尋找新的突破點與新亮點，樹立市民的文化自覺，激發(fā)文化外宣新活力。

一、“一帶一路”倡議下環(huán)三都澳區(qū)域文化外宣意義

（一）響應(yīng)國家政策

近年來，中國政府一直高度重視與 “一帶一路”沿線國家的文化交流和合作，在國際上廣泛開展了多種形式的文化交流，在國際社會中構(gòu)建起不同文化間的身份認同，不斷提高中國的國際影響力。三都澳雄踞太平洋西岸，是連接?xùn)|海和南海、保持海峽交通線暢通的重要節(jié)點。隨著 “一帶一路”建設(shè)的展開，三都澳有望成為 “一帶一路”交匯的核心物流港。開發(fā)三都澳不僅是寧德實現(xiàn)后發(fā)趕超的潛力和希望，也是福建建設(shè)海上絲綢之路、打造海峽西岸經(jīng)濟區(qū)新增長極的必然選擇。因此，加強三都澳文化外宣不僅是對外發(fā)展跨文化交際、增強中國 “軟實力”的重要途徑之一，也助力于將寧德港打造成海上絲綢之路的港口樞紐和海西經(jīng)濟區(qū)最具發(fā)展活力的新引擎。

（二）挖掘特色文化

“良港三都舉世無，水深灣闊似天湖?！北还糍濏灥?“良港三都”，就是福建省寧德市的三都澳。這里曾見證鄭和尋夢西洋的盛景，戚繼光、鄭成功保家衛(wèi)國的功績；這里曾是孫中山先生設(shè)想建設(shè)的東方大港；這里曾記載著習(xí)近平總書記提出的 “三大夢想”之一—開發(fā)開放三都澳。因其自然條件優(yōu)越，環(huán)三都澳港積淀了豐富的海洋文化遺產(chǎn)。作為世界上唯一一個主要分布在海島上的族群，南島語族曾棲息此處，留下了豐富的研究資源。古代閩東地區(qū)的造船和航海技術(shù)也使該地區(qū)的港口在海洋貿(mào)易編織的商業(yè)帝國里占有一席之位。對此，進一步推動環(huán)三都澳區(qū)域文化外宣，有利于促進特色文化的宣傳、教育和深挖掘，增進當(dāng)?shù)孛癖姷恼J同感，樹立文化自信。

（三）發(fā)展濱海旅游

隨著 “一帶一路”倡議和寧德市 “開發(fā)三都澳，建設(shè)新寧德”定位的進一步明晰，環(huán)三都澳區(qū)域濱海旅游的開發(fā)被提上了議程。但是，當(dāng)前寧德市濱海旅游產(chǎn)業(yè)聚集仍顯欠缺。當(dāng)?shù)鼐哂懈咂放苾r值、強競爭力的文化旅游企業(yè)較少，企業(yè)創(chuàng)新能力不強，品牌影響力受限，體現(xiàn)地方特色的文化產(chǎn)品開發(fā)深度不夠。在 “一帶一路”發(fā)展理念下，對環(huán)三都澳區(qū)域文化推介展開研究顯得日益迫切。對此，深入推進環(huán)三都澳區(qū)域文化外宣工作，有利于滿足當(dāng)下市場多方面的需求，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，更好地與國際市場接軌；有利于打造寧德新型濱海旅游品牌，創(chuàng)新宣傳理念與思路，凸顯地區(qū)優(yōu)勢。這是當(dāng)前旅游經(jīng)濟和高校教育立德樹人所共同關(guān)注的課題，也是實用而迫切的需求。[1]

二、環(huán)三都澳區(qū)域文化外宣存在問題

筆者通過對環(huán)三都澳區(qū)域的實地考察與資料整理，總結(jié)歸納出以下幾點問題。

（一）統(tǒng)籌發(fā)展不均

一方面，環(huán)三都澳區(qū)域經(jīng)濟與文化統(tǒng)籌發(fā)展不均衡。環(huán)三都澳區(qū)域在經(jīng)濟發(fā)展上已取得重大突破：成功打造 “智能裝備”“智慧供應(yīng)鏈”“大數(shù)據(jù)智腦”三位一體的汽車智能制造體系；打造大黃魚文化產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展核心區(qū)；完善寧德鋰電新能源車?yán)餅硤@區(qū)和產(chǎn)業(yè)園設(shè)施配套，打造萬億級鋰電產(chǎn)業(yè)集群。而對于閩江口以南的廈、漳、泉融入 “海絲”文化建設(shè)，環(huán)三都澳區(qū)域文化卻仍未得到充分開發(fā)。南島語族族群文化研究、造船和航海技術(shù)挖掘傳承、工夫名茶、現(xiàn)代漁業(yè)等特色工業(yè)推廣都尚待推進。

另一方面，環(huán)三都澳區(qū)域景區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展不均衡。環(huán)三都澳區(qū)域包括三都島、斗姆島等126個島嶼，其中三都島面積最大，為三都鎮(zhèn)政府所在地。但是根據(jù)實地調(diào)研，將斗姆景區(qū)與三都鎮(zhèn)進行對比，得出以下結(jié)果：在公示語方面，斗姆景區(qū)有多個雙語注釋的全島地圖，雙語指示牌數(shù)量眾多；三都鎮(zhèn)僅有極少數(shù)的公共設(shè)施的雙語翻譯可供使用，且島內(nèi)指示牌數(shù)量較少。在外國訪客量方面，結(jié)合對斗姆景區(qū)負責(zé)人及三都鎮(zhèn)鎮(zhèn)民的采訪可知，斗姆景區(qū)年均外國訪客量為10—20人，而三都鎮(zhèn)外國訪客量幾乎為0。并且，從政府宣傳力度來看，在寧德市政府官網(wǎng)的信息資源中，斗姆島的報道以 “旅游開發(fā)”“景區(qū)整治”占多數(shù)；三都島的報道以 “設(shè)施建設(shè)”“人民生活”為主，且極少出現(xiàn)使用除中文外的其他語言加以宣傳。

（二）自身挖潛不足

從歷史層面挖掘，由于其在軍事和經(jīng)濟領(lǐng)域的獨特地位，三都澳早在19世紀(jì)便成為帝國列強爭奪的焦點。戰(zhàn)爭多發(fā)，在給當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)文化帶來不可逆轉(zhuǎn)的破壞和無法彌補的損失的同時，還導(dǎo)致三都澳文化短時間內(nèi)難以再現(xiàn)新的表現(xiàn)形態(tài)，局限于傳統(tǒng)單調(diào)的形式。這使當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展受到阻礙，并且長期處于滯后狀態(tài)。

從地理層面挖掘，三都澳灣周圍分布著漫長的深水岸線，土地資源有限，且后方的交通運輸系統(tǒng)長期落后，三都澳的交通運輸模式僅限于公路，沒有與中西部相連接的鐵路，所以當(dāng)?shù)氐乃枷胛幕瘺]有很好地通過交通進行傳播，中西部地區(qū)的 “最佳出?？凇眱?yōu)勢沒有得到應(yīng)有發(fā)揮，從而相對限制文化外宣發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)層面挖掘，環(huán)三都澳區(qū)域濱海旅游的開發(fā)程度總體不足。雖然三都島擁有得天獨厚的自然風(fēng)光，但是旅游資源的開發(fā)卻相對有限。旅游路線缺乏文化特色，許多景點的表演性、游客參與程度及游客承載能力均較低，無法滿足游客的休閑需求。對于文化資源的開發(fā)存在片面性，未深入發(fā)掘更深層次的意義，效果仍不夠顯著。

（三）宣傳力度不夠

一方面，政府對文化宣傳工作認識不足。政府對文化外宣工作重視不夠，宣傳形式過于單一，未結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣竺娣e開展文化宣傳。區(qū)域內(nèi)只采用宣傳欄和墻面海報等傳統(tǒng)形式進行文化傳播，創(chuàng)新性不強。且使用的語言存在單一性，外來游客了解積極性不高，致使宣傳效果的局限性。同時，筆者發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗鶎游幕嚨氐臄?shù)量不多，使用率不高，并且存在無人值班、室內(nèi)不夠整潔、設(shè)施不夠齊全、文化活動匱乏等問題，文化陣地作用沒有得到有效的發(fā)揮。

另一方面，人民對文化宣傳工作認識不足。通過實地走訪，筆者發(fā)現(xiàn)該地居民存在較為明顯的信息不對稱現(xiàn)象，對于島內(nèi)特色文化認識尚淺。并且三都鎮(zhèn)內(nèi)宣傳欄中有關(guān)文化的版面較少，建筑外墻的宣傳標(biāo)語存在被車輛及其他物品遮擋現(xiàn)象，鎮(zhèn)內(nèi)特色景點相關(guān)指示牌不夠清晰。從來訪人員角度思考，以上情況會導(dǎo)致到訪外國友人因無法清晰認識文化內(nèi)容、獲取完整文化信息而降低文化交流興趣，從而阻礙文化外宣與文化交流。

三、環(huán)三都澳區(qū)域文化外宣解決策略

（一）打造三都島群風(fēng)景區(qū)

打造三都島群風(fēng)景區(qū)，不僅可以為寧德樹立一張新的人文旅游名片，而且可以為福建的生態(tài)文明新格局提供一個新的實踐樣本。圍繞 “發(fā)展三都澳，建設(shè)新寧德”這一使命，發(fā)揮 “軍民融合”優(yōu)勢，把握 “一帶一路”契機，建設(shè)多功能疊加的5A級三都島群風(fēng)景區(qū)。

海濱海島型的景規(guī)區(qū)劃是以保護培育、開發(fā)利用、經(jīng)營管理為特點，發(fā)揮其多功能作用的統(tǒng)籌部署。針對三都島島群風(fēng)景區(qū)的建設(shè)，筆者給出以下幾點建議。首先，挖掘島群特色優(yōu)勢資源。環(huán)三都澳風(fēng)景區(qū)擁有較為豐富的自然資源，應(yīng)加強與周邊風(fēng)景資源的比較分析，并且對自身優(yōu)勢進行充分挖掘。通過規(guī)劃研究擴展與豐富和自身優(yōu)勢、資源條件相匹配的內(nèi)容，積極促進環(huán)三都澳區(qū)域濱海旅游事業(yè)的發(fā)展。其次，科學(xué)規(guī)劃，協(xié)調(diào)島群內(nèi)自然資源的保護與開發(fā)進程。針對島群內(nèi)自然資源進行等級劃分，如水源保護區(qū)等，將核心內(nèi)容劃分至關(guān)鍵領(lǐng)域。此外，將建設(shè)用地、旅游區(qū)等區(qū)域分區(qū)建設(shè)，減少景區(qū)開發(fā)中的羈絆關(guān)系，做到保護與開發(fā)并舉。最后，科學(xué)調(diào)控，促進區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會發(fā)展。在規(guī)劃開發(fā)過程中，應(yīng)始終堅持居民為先的原則，保證居民調(diào)控和景區(qū)規(guī)劃的科學(xué)合理性。[2]

（二）加強人才本土化落實

重用本土人才，優(yōu)化團隊結(jié)構(gòu)。人才本土化是最根本的本土化。當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^引進統(tǒng)籌謀劃、宣傳推薦、項目打造等方面的專業(yè)人員來實地考察，持續(xù)挖掘文旅資源，選擇更高效、適配的方式策略，推進各項產(chǎn)業(yè)開發(fā)，進一步推進景區(qū)建設(shè)，全面展示三都澳區(qū)域文化形象，彰顯區(qū)域旅游品牌。還可以通過改善政策，鼓勵青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展文旅、新媒體等項目，推動區(qū)域發(fā)展。針對歷史、地理限制因素，可聘請專家協(xié)助進行合理的開發(fā)，提出合適解決策略，提供智力支持。

發(fā)展文旅事業(yè)，加強文旅人才的培養(yǎng)至關(guān)重要。而文旅人才又包括管理人才和導(dǎo)游人才的培養(yǎng)。因此，文旅部門必須同時加強對這兩類人才的培養(yǎng)。一是要把優(yōu)秀的文旅院校畢業(yè)的高質(zhì)量人才選聘到部門中來，為景區(qū)注入新鮮血液；二是要配齊導(dǎo)游人才隊伍，在為游客提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)的同時，將本地的旅游資源推介出去，為打造出旅游熱度打下堅實的基礎(chǔ)。旅游宣傳是來訪者對當(dāng)?shù)匚幕牡谝挥∠?，政府也要注重宣傳方面人才的培養(yǎng)，不僅要考慮周邊地區(qū)的來訪者，也應(yīng)該考慮外國游客。對此，政府需要在旅游宣傳上作出改進，如聘請專業(yè)人員翻譯景區(qū)標(biāo)語和特色文化故事，打破語言溝通障礙，提高文化品牌知名度，推動三都澳文化走向世界。

（三）拓展新媒體宣傳渠道

新媒體在國際傳播中具有獨特的優(yōu)勢，它不僅能夠突破傳統(tǒng)手段的限制，還能夠?qū)⒋蟊妭鞑ズ腿穗H傳播有機結(jié)合，實現(xiàn)與受眾的互動和雙向傳播，從而對目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的影響。

寧德市新媒體渠道現(xiàn)有新聞綜合頻道、文化旅游頻道、綜合廣播、交通旅游廣播、“文旅寧德”微信公眾號/視頻號/抖音

號/頭條號等，由此可說明寧德市文旅宣傳已進軍新媒體平臺。但是 “文旅寧德”抖音號高播放量視頻較少，傳播范圍不廣，文化對外宣傳力度依舊不足。針對此問題，第一，政府要組織網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)。通過開展定期網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，既可以提高視頻、文章等瀏覽量，增加平臺流量，有效激發(fā)外來游客的查閱興趣，又能夠落實居民素質(zhì)，增強居民文化外宣責(zé)任感。第二，政府要與高校平臺合作。寧德市政府可與寧德師范學(xué)院共同舉辦如 “Hello Ningde”“E起看寧德”等視頻制作大賽，激勵大學(xué)生創(chuàng)作高質(zhì)量視頻，為寧德市文化宣傳注入新活力。[3]

除自身建設(shè)的傳播矩陣外，寧德市融媒體中心可以積極向外尋求與新媒體人的合作，增強寧德市之外用戶接觸到文化外宣的可能性。在利用新媒體營銷過程中，借助粉絲量大受眾群體多的大博主的影響力，對特色景點美食文旅風(fēng)情進行宣傳。

四、結(jié)束語

隨著 “一帶一路”倡議的推進和全球一體化進程的加快，文化外宣已不是國家對外活動的蘊含因素，其逐漸成為獨立的外交力量。地方特色文化的外宣工作不僅有利于塑造該區(qū)域的品牌形象，更有利于提升國家整體軟實力。寧德市三都澳區(qū)域作為閩東沿海的 “出入門戶，五邑咽喉”，提升整體外宣質(zhì)量已刻不容緩。對此，該區(qū)域在文化外宣的過程中，要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，研究存在的問題，并用新方法新途徑達到最佳的文化傳播效果，最終不斷擴大三都澳區(qū)域的對外交流環(huán)境，拉動區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展，助力經(jīng)濟發(fā)展，將區(qū)域文化品牌推向世界舞臺。

參考文獻：

[1] 龍海英，陳雪珍. “一帶一路” 背景下廣州市古村落文化外宣推介研究[C]//亞洲營銷聯(lián)盟（Asia Marketing Federation），新加坡營銷協(xié)會（Marketing Institute of Singapore）.Proceedings of Asian Marketing Forum 2018.[出版者不詳].2018：7.

[2] 陳戰(zhàn)是.綜合型風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃研究探討：以林慮山（紅旗渠）風(fēng)景名勝區(qū)為例[J].中國園林，2010，26（08）：30-33.

[3] 單文盛，王悅.縣級融媒體如何打造本土文化品牌：以醴陵市淥江書院為例[J].新聞潮，2023（03）：48-51.

基金項目： 2023年福建省國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目“‘一帶一路’背景下弘揚閩東文化的外宣策略研究—以三都澳景區(qū)公示語為例” （項目編號：202310398010）。

作者簡介： 洪碧琳，女，漢族，福建泉州人，本科在讀，研究方向：英語師范；

黃薇 （通訊作者），女，漢族，福建福安人，本科，講師，研究方向：翻譯、文學(xué)；

王靖瑤，女，漢族，福建福州人，本科在讀，研究方向：英語師范；

翁建瑩，女，漢族，福建福州人，本科在讀，研究方向：英語師范。