丁旭

摘要：現(xiàn)代技術(shù)的飛速革新推動(dòng)著我國(guó)媒體事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，在現(xiàn)代信息技術(shù)的加持下，新媒體時(shí)代來(lái)臨，短視頻這一全新的媒介載體在媒體市場(chǎng)中嶄露頭角，并在極短的時(shí)間內(nèi)獲得了公眾的歡迎，用戶數(shù)量也處于持續(xù)增多的狀態(tài)。而相比之下，傳統(tǒng)新聞媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸降低，急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型融合。故此，本文以新聞傳播與短視頻深度融合為切入點(diǎn)，闡述二者聯(lián)系、分析傳播特點(diǎn)，并結(jié)合實(shí)際環(huán)境來(lái)挖掘現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，最終提出有效的實(shí)踐策略。

關(guān)鍵詞：融媒體，短視頻，新聞傳播，應(yīng)用，實(shí)踐

新媒體的迅猛發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體的持續(xù)轉(zhuǎn)型一同造就了當(dāng)下的媒體融合格局，不同媒介之間的界限逐漸變得模糊，相互之間的聯(lián)系也因此變得更為緊密。在此環(huán)境下，擁有強(qiáng)大傳播力和流量號(hào)召力的短視頻成為諸多媒體的首要融合對(duì)象，更是為新聞媒體帶來(lái)了全新的發(fā)展思路。故此，新聞媒體應(yīng)及時(shí)抓住時(shí)代賦予的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)一系列科學(xué)、合理、有效地融合手段將短視頻化為內(nèi)力，全面創(chuàng)新新聞傳播活動(dòng)，為公眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

一、融媒體與短視頻新聞傳播

（一）融媒體環(huán)境概述

從本質(zhì)上而言，融媒體是一種充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體理念，其不僅僅是單一媒體形態(tài)的融合，更是一種全方位、多維度地融合[1]。從整體發(fā)展來(lái)看，融媒體的提出與落實(shí)可以說(shuō)是我國(guó)媒體事業(yè)發(fā)展里程碑式的進(jìn)步，不僅切實(shí)地解決了傳統(tǒng)媒體與新媒體的市場(chǎng)矛盾，更是提出了更具先進(jìn)性和戰(zhàn)略性的發(fā)展模式。

（二）融媒體環(huán)境下短視頻與新聞傳播的關(guān)系與深化

短視頻作為新媒體媒介的代表，一經(jīng)問(wèn)世便受到了廣泛的關(guān)注，并且在后期持續(xù)的發(fā)展中為人們帶來(lái)了意想不到的驚喜。具體來(lái)說(shuō)，短視頻以互聯(lián)網(wǎng)為根本載體，借助強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的廣泛傳播，同時(shí)也為公眾提供了一個(gè)展現(xiàn)自我個(gè)性、表達(dá)自我觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，真正地實(shí)現(xiàn)了媒體的“平民化”，讓人們對(duì)媒體有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。但與此同時(shí)，短視頻在收獲大量受眾群體的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體形成了強(qiáng)烈的沖擊，對(duì)比之下的傳統(tǒng)媒體并不能滿足受眾的根本需求，與短視頻的深度融合也迫在眉睫。

一方面，傳統(tǒng)新聞媒體與短視頻深度融合是必然的。短視頻作為新媒體媒介的重要代表，起步時(shí)間較短，內(nèi)容管理、審核機(jī)制尚未完善，在諸多地方仍舊存在一定的不足和局限。而傳統(tǒng)媒體雖然有著較為規(guī)范的傳播模式，但效率較低、豐富程度不足，不符合當(dāng)下媒體市場(chǎng)的要求。另一方面，傳統(tǒng)新聞媒體與短視頻深度融合是緊迫的。時(shí)下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)氛圍并不樂(lè)觀，大量傳播主體的入駐給網(wǎng)絡(luò)管理和審核造成了不小的麻煩，急需擁有強(qiáng)大引導(dǎo)力、領(lǐng)導(dǎo)力、號(hào)召力的傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)凈化網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)。

二、短視頻新聞傳播特點(diǎn)

（一）形式碎片化、靈活化

為了迎合受眾的實(shí)際生活變化和閱讀需求，短視頻新聞呈現(xiàn)較為顯著的碎片化趨勢(shì)。隨著社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的逐漸加快，人們的日常工作、學(xué)習(xí)任務(wù)變得繁多，完整的空閑時(shí)間越來(lái)越少，取而代之的是夾雜在各項(xiàng)工作銜接之中的大量零散時(shí)間，而這些時(shí)間難以支持人們開(kāi)展完整的新聞閱讀[2]。而為了滿足受眾每日的精神文化需求，不少新聞媒體選擇將新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉，以更加精簡(jiǎn)的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，短視頻新聞則成為當(dāng)之無(wú)愧的“第一名”。除此之外，短視頻新聞傳播還有著較強(qiáng)的靈活性，相比于固定時(shí)間段的電視、廣播、報(bào)紙新聞，短視頻新聞隨時(shí)暫停、隨時(shí)播放以及點(diǎn)贊收藏、隨時(shí)重播的功能也就顯得更加靈活。

（二）元素豐富化、新穎化

新媒體的崛起讓人們擁有了更多的選擇，同時(shí)也讓人們接觸到了大量的新穎內(nèi)容。在此環(huán)境下，新媒體逐漸將工作重心放在了多元內(nèi)容生產(chǎn)上，而短視頻新聞作為其中的佼佼者，更是有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，短視頻新聞改變了新聞內(nèi)容、新聞?shì)d體的單一性，其能夠?qū)ι鐣?huì)各領(lǐng)域的信息資源進(jìn)行整合，同時(shí)也能綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等元素，通過(guò)剪輯、特效等方式來(lái)帶給受眾更加良好的內(nèi)容體驗(yàn)。

（三）風(fēng)格基層化、草根化

正如上文所述，新媒體的崛起降低了媒體行業(yè)的門檻，而短視頻則是真正地做到了將新聞傳播“大眾化”，每個(gè)人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，一部手機(jī)、一個(gè)事件就可以構(gòu)成一個(gè)完整的傳播鏈，隨拍隨編、隨發(fā)隨傳，基層民眾切實(shí)地?fù)碛辛恕霸捳Z(yǔ)權(quán)”。故此，隨著基層傳播主體的部隊(duì)愈加壯大，基層化、草根化的內(nèi)容風(fēng)格也逐漸被專業(yè)新聞媒體借鑒，紛紛著力打造平民化的新聞短視頻。

（四）交互多樣化、細(xì)節(jié)化

融媒體環(huán)境下，現(xiàn)代公眾也已經(jīng)從最初的被動(dòng)接收新聞信息卻無(wú)法進(jìn)行反饋的被動(dòng)模式變?yōu)榱水?dāng)下的主動(dòng)甚至有選擇地接收新聞信息并進(jìn)行信息反饋與交流[3]。這就意味著，現(xiàn)代受眾有著較強(qiáng)的互動(dòng)需求，迫切需要與媒體的交流與反饋，由此來(lái)提高自身參與感與滿足感。正因如此，大量用戶對(duì)短視頻新聞?dòng)兄^強(qiáng)的依賴性，他們能夠在點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信中來(lái)獲得交互體驗(yàn)，不定時(shí)彈出的內(nèi)容評(píng)分、問(wèn)卷調(diào)查、用戶反饋也能切實(shí)地讓用戶感受到自身的重要性，認(rèn)為自己得到了尊重。除此之外，在這個(gè)“算法”機(jī)制極為完善的當(dāng)下，大部分新聞媒體、短視頻平臺(tái)都會(huì)根據(jù)用戶的信息和喜好進(jìn)行用戶畫(huà)像構(gòu)建和更新，從而更加精準(zhǔn)地開(kāi)展內(nèi)容服務(wù)。

三、短視頻在新聞傳播應(yīng)用中存在的問(wèn)題與分析

（一）敘事風(fēng)格存在同質(zhì)化傾向

短視頻新聞憑借自身簡(jiǎn)潔的敘事風(fēng)格而更容易被受眾群體接受，但從當(dāng)下各平臺(tái)的新聞媒體的敘事風(fēng)格來(lái)看，他們之間存在較強(qiáng)的同質(zhì)化傾向，盡管短視頻是一個(gè)整合音頻、視頻、文字、動(dòng)畫(huà)等多種元素的傳播形式，但如果其背景風(fēng)格得不到更新，那么受眾會(huì)很快地感到審美疲勞。

究其根本，短視頻作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播的風(fēng)口，其不僅擁有龐大的受眾群體，更是具備大量的傳播主體，主流媒體、專業(yè)媒體、業(yè)余媒體、自媒體等主體之間相互競(jìng)爭(zhēng)、相互借鑒，在造就繁榮業(yè)態(tài)的同時(shí)也在一定程度上導(dǎo)致同質(zhì)化的出現(xiàn)。最重要的是，當(dāng)下“流量效應(yīng)”“熱度效應(yīng)”過(guò)于明顯，不少媒體為了追求流量和熱度對(duì)同一件新聞重復(fù)報(bào)道，最終導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（二）原創(chuàng)與整合存在一定矛盾

原創(chuàng)內(nèi)容向來(lái)是新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此來(lái)吸引廣大人民群眾的關(guān)注。而在短視頻新聞傳播過(guò)程中，內(nèi)容質(zhì)量高且豐富的產(chǎn)品更容易獲得受眾的關(guān)注，進(jìn)而不斷提升其點(diǎn)擊量、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)[4]。正因如此，各大媒體之所以在一手新聞素材采訪中爭(zhēng)先恐后，就是希望自己能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。但也正因如此，對(duì)于那些因?yàn)槎喾N原因尚未在新聞事件產(chǎn)生后及時(shí)獲取素材的媒體，便只能整合或轉(zhuǎn)載其他短視頻平臺(tái)發(fā)布的新聞信息。在這一過(guò)程中，原創(chuàng)媒體的內(nèi)容、資源、素材等會(huì)間接流入媒體市場(chǎng)，其他媒體則是能夠通過(guò)拼接、整合來(lái)完成內(nèi)容傳遞，這對(duì)原創(chuàng)媒體從業(yè)者而言無(wú)疑是一種打擊。所以，能否正確平和原創(chuàng)內(nèi)容和整合內(nèi)容之間的比重，構(gòu)建良好的市場(chǎng)關(guān)系，成為短視頻新聞傳播的關(guān)鍵之一。

（三）新聞內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億，占到整體網(wǎng)民的94.8% ，其中有半數(shù)以上的用戶參與過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播活動(dòng)。與此同時(shí)，隨著短視頻新聞市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)，所表現(xiàn)出的市場(chǎng)潛力吸引了大量的資本進(jìn)駐，這些資本來(lái)自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，其中大部分主體并不具備專業(yè)媒體知識(shí)和技能，再加上基層自媒體的廣泛傳播，最終導(dǎo)致當(dāng)下的新聞內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)是一個(gè)充滿自由性和包容性的平臺(tái)，但低質(zhì)量、低趣味的新聞內(nèi)容仍然會(huì)影響受眾的整體體驗(yàn)，如果短視頻新聞質(zhì)量得不到優(yōu)化，必然會(huì)對(duì)其今后的發(fā)展造成影響。

四、短視頻在新聞傳播中的實(shí)踐策略

（一）確立內(nèi)容基調(diào)，落實(shí)內(nèi)容垂直

在實(shí)踐當(dāng)中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)保障自身內(nèi)容基調(diào)符合受眾需求和市場(chǎng)規(guī)律，全面落實(shí)垂直內(nèi)容傳遞，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，借助自身品牌價(jià)值來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[5]。如此，短視頻新聞才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，為后期可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

第一，要注重原創(chuàng)內(nèi)容生成，借助各大平臺(tái)、網(wǎng)站以及獨(dú)立客戶端完成大范圍傳播，不斷提升自身知名度，以知名新聞媒體《澎湃新聞》客戶端為例，其之所以能夠在諸多媒體中脫穎而出，就是因?yàn)槠渎氏却蛟炝霜?dú)立客戶端，確立了多元、原創(chuàng)、豐富的內(nèi)容基調(diào)，客戶端中近50%的內(nèi)容均是澎湃新聞原創(chuàng)，Vlog、動(dòng)畫(huà)、微采訪等短視頻新聞更是成為其特色內(nèi)容。

第二，要強(qiáng)調(diào)垂直內(nèi)容塑造。融媒體時(shí)代，熱電效應(yīng)的弊端逐漸顯露，一味地追求流量只能獲得短期的關(guān)注，對(duì)后期發(fā)展百害而無(wú)一利，甚至還會(huì)影響媒體自身。故此，新聞媒體應(yīng)注重垂直內(nèi)容生成，以自身專業(yè)領(lǐng)域新聞為著力點(diǎn)，推出專題新聞、獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)家采訪以及系列新聞產(chǎn)品，吸引受眾。在擁有一定的受眾規(guī)模之后逐步向外延伸，有側(cè)重地篩選新聞方向，提升受眾范圍。

第三，要發(fā)揮自身品牌價(jià)值。融媒時(shí)代是一個(gè)凸顯品牌價(jià)值的時(shí)代，一定程度上來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他價(jià)值，面對(duì)參差不齊的媒體市場(chǎng)，擁有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)和專業(yè)水平的傳統(tǒng)主流媒體無(wú)疑有著極強(qiáng)的品牌價(jià)值。所以，新聞媒體要注重自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮與表現(xiàn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，與其他媒體形成強(qiáng)烈的反差，以此來(lái)樹(shù)立良好的媒體形象。

（二）適應(yīng)基層視角，保障受眾需求

內(nèi)容作為新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，直接關(guān)系到新聞報(bào)道的最終傳播效果和傳播價(jià)值，是影響短視頻傳播深度的重要因素。故此，新聞媒體應(yīng)借鑒自媒體，從基層入手，切實(shí)了解受眾的內(nèi)容需求，有選擇、有針對(duì)性地開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)，做老百姓看得懂、愿意看、喜歡看的新聞報(bào)道。

一方面，新聞媒體要能設(shè)身處地地站在受眾的角度觀察現(xiàn)象、思考問(wèn)題，加強(qiáng)與基層民眾的溝通和交流，了解他們的意愿和訴求，并將新聞事件與實(shí)際生活緊密地聯(lián)系在一起，引起受眾共鳴。同時(shí)鼓勵(lì)相關(guān)從業(yè)者打造獨(dú)立賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布一些工作日常、劇情視頻來(lái)打破公眾對(duì)媒體從業(yè)者的固有認(rèn)知，從而拉近與公眾的距離。另一方面，要積極開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)，不定期地對(duì)用戶進(jìn)行反饋收集和問(wèn)卷調(diào)查。同時(shí)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)對(duì)短視頻新聞的后期數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)，進(jìn)而對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

（三）注重路徑選擇，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

短視頻新聞傳播并非簡(jiǎn)單的“上傳視頻”這么簡(jiǎn)單，新聞媒體要能清楚不同短視頻平臺(tái)的特色、功能、機(jī)制以及受眾期待，以此來(lái)有針對(duì)地進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，從而保障所發(fā)布的內(nèi)容符合平臺(tái)需求，由此來(lái)提高自身與平臺(tái)的契合度[6]。

首先，抖音平臺(tái)。抖音平臺(tái)作為當(dāng)下最受歡迎且受眾面最廣的短視頻平臺(tái)，其在影響力、傳播力、引導(dǎo)力等多個(gè)方面都是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)佼佼者，其內(nèi)容豐富、多元，包容性極強(qiáng)，并且審核力度較為嚴(yán)格、管理較為完善，諸多政府部門、主流媒體、社會(huì)知名人士等均在其中，所以，抖音平臺(tái)可以作為短視頻新聞傳播的主陣地，是積累受眾群體的重要平臺(tái)。

其次，快手平臺(tái)?？焓制脚_(tái)相比于抖音更加年輕化，其受眾群體大部分都是一些年輕人，所涉及的新聞話題也更加偏向娛樂(lè)內(nèi)容，適合發(fā)布一些娛樂(lè)新聞、民生新聞等。

最后，嗶哩嗶哩平臺(tái)。嗶哩嗶哩平臺(tái)相較于抖音、快手，其專業(yè)性更強(qiáng)，且對(duì)視頻的長(zhǎng)度包容性較強(qiáng)，生產(chǎn)主體大多是一些各領(lǐng)域的專業(yè)人士、專家學(xué)者或是一些注重技能、專業(yè)的自媒體。故此，嗶哩嗶哩更加適合投放一些專題新聞視頻、社會(huì)現(xiàn)象、微紀(jì)錄片等。

（四）強(qiáng)化社交屬性，迎合市場(chǎng)規(guī)律

社交屬性是新媒體的一種全新屬性，其集中在各網(wǎng)絡(luò)媒體媒介當(dāng)中，是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的顯著特色。對(duì)現(xiàn)代受眾而言，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅是滿足自身信息需求、豐富精神文化生活的主要平臺(tái)，還是一種用于社交的重要媒介，他們可以將自己感興趣的內(nèi)容分享給自己的朋友、同事、家人，通過(guò)相互分享、相互討論來(lái)完成社交活動(dòng)。并且隨著各大平臺(tái)的優(yōu)化和更新，其核心功能也逐漸由“內(nèi)容傳遞”轉(zhuǎn)向了“網(wǎng)絡(luò)社交”。

所以說(shuō)，新聞媒體在短視頻生成過(guò)程中要能緊緊跟隨時(shí)事熱點(diǎn)、制造話題，始終處于熱點(diǎn)內(nèi)容的最前端，并增強(qiáng)內(nèi)容的引導(dǎo)性與傳播性，使受眾能夠主動(dòng)地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或二次分享。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)優(yōu)化視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)，設(shè)置一些多人議題，有意識(shí)地引導(dǎo)受眾。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，融媒體格局的形成標(biāo)志著我國(guó)媒體事業(yè)已經(jīng)成功地邁進(jìn)了新的發(fā)展階段，短視頻與新聞媒體的深度融合更是代表了現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)模式的碰撞與融合。新聞媒體要能清楚地認(rèn)識(shí)到，參與媒體融合、應(yīng)用短視頻形式，是重要的、是必要的，更是必然的，要能緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，深度挖掘自身優(yōu)勢(shì)，不遺余力地完成短視頻新聞的實(shí)踐工作。與此同時(shí)，要能形成完善的實(shí)踐體系，對(duì)內(nèi)容基調(diào)、傳播視角、平臺(tái)選擇、屬性強(qiáng)化多個(gè)方面持續(xù)探索，更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代，服務(wù)社會(huì)公眾。 PR

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（責(zé)任編輯：姜秀靚）