許婷　劉超

【內(nèi)容提要】在融媒體的大背景下，信息傳播的方式和速度都發(fā)生了前所未有的變化，受眾接收信息的方式、渠道也隨之發(fā)生改變。傳統(tǒng)新聞媒體應充分了解當前融媒體新聞報道的特點，認識到自身存在的不足，并結(jié)合自身優(yōu)勢找到適應當前傳播環(huán)境的有效途徑及對策。本文針對當前傳統(tǒng)新聞報道面臨的挑戰(zhàn)及存在的不足進行分析，重點探究融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

【關鍵詞】融媒體環(huán)境? 傳統(tǒng)媒體? 新聞報道? 發(fā)展與創(chuàng)新

一、 融媒體環(huán)境下新聞報道的主要特點

（一）信息資源愈加豐富

融媒體時代代表著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的提升，也代表著信息資源的共享，同時，新聞發(fā)布的門檻降低，使新聞報道更加便利與快捷。在融媒體背景下，“人人都有麥克風”，人人都有話語權(quán)，人們往往樂于在開放包容的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境中將自己的日常生活、日常經(jīng)歷分享到各個網(wǎng)絡平臺，這在很大程度上豐富了融媒體環(huán)境下的信息資源。與此同時，公眾獲取新聞的方式及途徑日趨多樣化與便捷化，足不出戶便可知天下事，可以看出新聞信息的來源越來越豐富，增強了新聞的可讀性與趣味性。

（二）媒體與受眾的互動性逐漸增強

融媒體具有信息碎片化、互動性強等優(yōu)勢，打破了媒體與受眾的界限。現(xiàn)如今，越來越多的新聞網(wǎng)站和新媒體平臺都增設了評論區(qū)、留言區(qū)，可以讓受眾在獲取新聞信息后的第一時間對新聞事件發(fā)表看法、觀點及評論，同時還能和其他網(wǎng)友進行互動，也能夠讓媒體在較短時間內(nèi)及時得到較有價值的反饋信息。[1]受眾在互動平臺上不僅可以快速瀏覽新聞內(nèi)容，對看到的信息進行評論、點贊或者轉(zhuǎn)發(fā)，還可以看到其他用戶的觀點及看法，并毫無障礙的參與討論。新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在新的理念、新的技術(shù)、新的形式，適應了當下這個信息碎片化的時代，滿足了不同受眾對于信息的個性化需求，實現(xiàn)了即時傳播與即時接受的統(tǒng)一；實現(xiàn)了資源交互傳播與交互體驗的統(tǒng)一；實現(xiàn)了信息來源全面化與資源共享化的統(tǒng)一；實現(xiàn)了信息權(quán)威性與媒介技術(shù)化的統(tǒng)一；實現(xiàn)了群體性和差異性的統(tǒng)一，表現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的競爭力。

（三）信息發(fā)布的即時性顯著提升

眾所周知，新聞的即時性與時效性是新聞的重要屬性。[2]保證新聞即時性，是新聞報道的重中之重。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，新聞報道的即時發(fā)布得到了很大程度的提升，隨時隨地發(fā)現(xiàn)新聞、制作新聞、生產(chǎn)新聞成為可能，新聞信息擁有更快的傳播速度、更廣的傳播范圍、更好的傳播效果。在新聞發(fā)生的同時，新聞信息就已經(jīng)開始傳播，受眾也可以在短時間自由表達，增強了新聞的傳播效果，促進了新聞報道的大眾化。

二、 融媒體時代傳統(tǒng)新聞報道存在的不足

傳統(tǒng)的新聞媒體，具有自身獨特的編排流程，新聞的制作方法與傳播方式，呈現(xiàn)出較強的權(quán)威性，一些知名度較高的傳統(tǒng)新聞欄目仍然獨占鰲頭。但隨著融媒體時代的到來，媒介間的競爭愈演愈烈，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞報道上面臨著不小的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為以下三個方面。

（一）新聞的時效性受限

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種媒介利用不同的新媒體平臺使得新聞信息的傳播變得日益方便與快捷，信息發(fā)布者可以在任何時間、任何地點通過極易操作的新媒體平臺編輯并發(fā)布新聞，讓受眾在第一時間獲得有價值、有參考性的新聞信息，并毫無門檻地進行二次傳播。而傳統(tǒng)媒體的新聞報道，往往需要經(jīng)過一系列復雜的編排過程，受眾接受新聞信息需要等待一定的時間，無法在第一時間保證新聞的時效性。同時，傳統(tǒng)媒體例如報紙、期刊等受固定的發(fā)布時間的影響，無法在短時間內(nèi)滿足受眾對信息即時性的要求，再加上生產(chǎn)周期較長，不能做到新聞信息的及時傳播。除此之外，傳統(tǒng)媒體單一的傳播途徑，與新媒體信息軟件諸如手機、視頻App、網(wǎng)絡信息推送平臺相比，在時效性上無法滿足受眾的廣泛需求。

（二）專業(yè)人才匱乏，媒介新技術(shù)人才儲備不足

傳統(tǒng)媒體時代，媒體的界限十分清晰，新聞報道人員也各有所長，術(shù)業(yè)有專攻，新聞產(chǎn)品本身很少有高度融合的現(xiàn)象。融媒體時代則不同，一個新聞作品生產(chǎn)，往往需要有文字、音頻和畫面的同時出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體需要改變固定單一的傳播模式，這就對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，除了要具備基本的新聞生產(chǎn)技能之外，還需掌握各類新媒體的制作、編輯、發(fā)布技能及技巧。對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，新聞從業(yè)人員大多習慣用傳統(tǒng)的新聞報道模式來進行新聞生產(chǎn)，對于新媒體相關的技術(shù)使用還不熟練，在新聞信息的收集、處理、整合方面水平還不高，無法在短時間內(nèi)將新聞進行生產(chǎn)及發(fā)布。縱觀整個行業(yè)，高素質(zhì)的專業(yè)化人才還較為匱乏，新媒體相關的人才隊伍建設發(fā)展還有待完善。如何快速、全面地打造一支制作精良、專業(yè)過硬的新媒體人才隊伍是當下傳統(tǒng)媒體需要重點關注的問題。

（三）大量用戶流失且現(xiàn)有用戶呈現(xiàn)老齡化趨勢

當前，新媒體很好地做到了即時傳播，能夠在媒體與受眾之間、受眾與受眾之間隨時隨地建立廣泛聯(lián)系，實現(xiàn)快捷互動，能夠以更加多樣化的形式傳播信息。在這樣的背景下，從前是傳統(tǒng)媒體的用戶轉(zhuǎn)向使用新媒體平臺，更加青睞于用這樣快速化便捷化的方式了解新聞信息，傳統(tǒng)媒體用戶流失嚴重。從當下來看，傳統(tǒng)媒體的用戶還呈現(xiàn)老齡化的趨勢，傳統(tǒng)的電視欄目受眾、報刊閱讀者及廣播愛好者往往來自于老年群體，這些用戶往往由于不會使用新媒體媒介，無法很好的融入新媒體時代而被滯留于傳統(tǒng)的信息接受方式之中，陷入信息閉塞的困境。

三、 融媒體時代傳統(tǒng)新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）提升深度報道的影響力

深度報道是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，是應對融媒體時代媒介競爭的“法寶”。傳統(tǒng)媒體應發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，強化深度報道以提升受眾黏性。

在實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體應目光長遠，對不同類型、不同題材的新聞進行全方位多方面報道，在新聞選題方面需要具備典型性，深度報道的選題必須聚焦熱點、焦點，報道廣大人民群眾周邊的人和事，體現(xiàn)人文關懷，充分體現(xiàn)人情味，立足為廣大人民群眾解決實際問題，體察民情，體味人生百態(tài)。同時，還需深入新聞現(xiàn)場，重視新聞線索、新聞價值的挖掘，尤其要注重深度報道內(nèi)容的原創(chuàng)，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，并在此基礎上構(gòu)建完善的管理制度體系，持續(xù)提升新聞報道內(nèi)容的深度。

（二）創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容和形式

傳統(tǒng)媒體要想在融媒體大背景下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需要在堅持三貼近的重要原則下，在保障新聞報道內(nèi)容真實性的前提下，創(chuàng)新版面設計，不再拘泥于以往那種單一的傳播形式，創(chuàng)新新聞表達方式，善于將各種新聞事件進行合理編排，運用文字、圖片、視頻、音頻等可視化的語言呈現(xiàn)給受眾，讓受眾形成深刻印象。傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體提供的便利條件，不斷轉(zhuǎn)換觀念，探索新方式，積極與新媒體新興技術(shù)相結(jié)合。[3]一方面是信息技術(shù)上的融合。傳統(tǒng)媒體要善于利用好數(shù)字媒介技術(shù)等現(xiàn)代科技手段的優(yōu)勢，通過專業(yè)的信息收集、編輯發(fā)布、算法推薦來提高新聞報道發(fā)布的質(zhì)量和速度。例如，在融媒體背景下，傳統(tǒng)報道在創(chuàng)新發(fā)展過程中，可以采用H5交互傳播的方式，與受眾之間進行深度的溝通與交流。H5交互傳播，與傳統(tǒng)新聞報道方式相比，具有成本低、互動性強等優(yōu)勢，更加符合新媒體平臺用戶的瀏覽習慣，采用這一形式，可以切實提升傳統(tǒng)新聞報道的傳播效果。另一方面是傳播模式上的融合，傳統(tǒng)媒體需打破不同媒體的界限，與不同媒介建立“信息矩陣”，探索多樣化的信息傳播模式。例如，一些傳統(tǒng)報刊都開設了自己的網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、抖音官方賬號、微博等新媒體平臺，實現(xiàn)了紙媒與數(shù)字媒體的互動傳播，[4]這樣既增強了新聞信息的傳播率，也增強了新聞報道的實際傳播效果。

（三）提升相關人員的綜合專業(yè)素質(zhì)

優(yōu)質(zhì)的新聞報道離不開專業(yè)且高素質(zhì)的團隊，傳統(tǒng)媒體在融媒體時代要想實現(xiàn)創(chuàng)新型發(fā)展，就必須要打造一支能夠熟練運用新媒體技術(shù)的專業(yè)團隊。優(yōu)秀的采編團隊，需要從采訪、寫稿、攝影攝像到后期剪輯制作進行逐步把關，想方設法創(chuàng)新形式，嚴格把控新聞報道的標題、背景音樂、字體字號、畫面、后期特效等關鍵環(huán)節(jié)。在相關新聞從業(yè)人員的培訓上，一方面，可以定期開展專業(yè)培訓，為新聞從業(yè)人員提供更多理論與實踐相結(jié)合的機會，提升相關人員新聞業(yè)務水平，使其在短時間內(nèi)熟練掌握新媒體技術(shù)，突破傳統(tǒng)媒體新聞報道的固化思維，突破傳統(tǒng)的新聞報道運行結(jié)構(gòu)，成為全面發(fā)展的全媒型人才；另一方面，還可以以小組合作的形式定期組織融媒體新聞報道的新聞從業(yè)人員之間開展深度交流，積極分享新聞報道的經(jīng)驗和方式方法，探討當前在新聞生產(chǎn)過程中主要面臨了哪些問題，進而成立一支專業(yè)技術(shù)水平高、專業(yè)能力強，敢于創(chuàng)新、與時俱進的優(yōu)秀新聞報道團隊，這對于融媒體時代下傳統(tǒng)媒體的新聞報道的可持續(xù)發(fā)展具有深刻意義。

四、 結(jié)語

在融媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞報道在技術(shù)水平、信息來源等方面都面臨著不小的挑戰(zhàn)，必須正視當前自身在新聞報道、傳播方面存在的不足，從實際出發(fā)，具體問題具體分析，努力跟緊時代發(fā)展的步伐，積極探索創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容和形式，進而提升傳統(tǒng)媒體的核心競爭力與影響力，不斷挖掘深度報道，高度與新媒體技術(shù)融合，從而實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，具體應該體現(xiàn)在新聞傳播內(nèi)容、傳播渠道以及傳播方式等各個方面，應創(chuàng)建出傳播渠道更為現(xiàn)代化，具備更強核心競爭力的傳統(tǒng)媒體，提升媒體的公信力和影響力。當然，傳統(tǒng)媒體也應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用新媒體優(yōu)勢持續(xù)進行深度報道，挖掘新聞事件背后的社會價值、文化價值，提升優(yōu)化影響力和核心競爭力。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體既迎來發(fā)展的新前景也面臨著新挑戰(zhàn)，要結(jié)合當代理性分析自身優(yōu)勢與不足與新媒體相輔相成，共同促進傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

[1]肖霞.融媒體時代的新聞傳播特點和發(fā)展運用探究[J].新聞研究導刊，2022，13（11）：72-74.

[2]譚仕光.融媒體時代新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].新聞世界，2023（03）：23-26.

[3]馬軍.新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)及應對策略[J].科技傳播，2020，12（01）：17-18.

[4]馬衡穎.新媒體時代的突發(fā)性公共事件輿論分析[D].海南大學，2020.

作者簡介：許婷，呼和浩特市晚報社記者；劉超，內(nèi)蒙古日報社全媒體技術(shù)中心主任

編輯：王洪越