張鳴雨

摘 要：在文旅融合背景下開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究，對于圖書館深入探索與挖掘文化資源的內(nèi)在價值具有重要的導向作用。文章闡述了文旅融合背景下圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，梳理了文旅融合與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的關系，并在此基礎上提出了文旅融合背景下圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略，以期為圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作提供參考。

關鍵詞：文旅融合；圖書館；文創(chuàng)產(chǎn)品

中圖分類號：G250?? 文獻標識碼：A?? 文章編號：1003-1588（2023）05-0096-03

作為公共文化服務體系的重要組成部分，圖書館對于公共文化事業(yè)的發(fā)展具有重要作用，為公共文化服務的標準化與規(guī)范化提供了有利條件。文旅融合背景下，部分圖書館由于在建筑特點及技術應用等方面具有一定的優(yōu)勢，通過跨界整合資源和創(chuàng)新營銷等方式為讀者與游客提供優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，有利于圖書館事業(yè)的發(fā)展。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品往往蘊含圖書館或區(qū)域文化符號［1］，對于圖書館事業(yè)的發(fā)展和地方文化的傳播具有一定的推動作用，因此圖書館必須重視對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和研究。

1 文旅融合背景下圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 政策支持

近年來，我國政府陸續(xù)公布了一系列政策措施，以推動文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)利用和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：2016年，《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》提出，要推動各類博物館、美術館、圖書館等文化文物單位發(fā)掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品；2021年，《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》提出，要引導文化文物單位重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，加強組織領導，完善工作機制，明確責任分工，健全評估體系，結(jié)合實際進一步完善出臺支持文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的配套政策舉措，扎實推動各項工作的落實［2］。

1.2 理論研究

自2016年起，學界就針對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作展開研究和討論，現(xiàn)已取得豐富的研究成果。筆者通過文獻調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國學者針對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的研究主要集中在以下四個方面：一是針對國外圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)情況的研究，二是針對我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的理論與實踐研究，三是針對高校圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的研究，四是針對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計與營銷研究。

1.3 實踐探索

2017年，在文化部推動和指導下，全國圖書館文創(chuàng)試點單位自愿加入的非營利性行業(yè)聯(lián)盟“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”成立，明確了百威聯(lián)盟成員、百家合作伙伴及百家聯(lián)盟門店等目標，通過線上銷售平臺開展文創(chuàng)產(chǎn)品運營工作，創(chuàng)新了圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)運營模式［3］。目前，我國圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作已步入正軌，不僅構(gòu)建了獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營體系，還建立了成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與資金管理體制機制。但是，我國圖書館開發(fā)、銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品大多為館藏資源的復制品或相關工藝品，且多為自產(chǎn)自銷，亟須更新開發(fā)設計理念，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類型，開拓多元市場。

1.4 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的類型

目前，針對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品分類的研究成果較多，不同學者的看法不盡相同。其中，陳魏瑋根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的具體創(chuàng)意和對相應文化資源的開發(fā)利用程度，將圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品分為初步開發(fā)型文創(chuàng)產(chǎn)品、全新探索型文創(chuàng)產(chǎn)品及原始型文創(chuàng)產(chǎn)品等三類［4］；莫曉霞認為，圖書館不應拘泥于擁有物質(zhì)實體的文創(chuàng)產(chǎn)品，而應關注空間型文創(chuàng)產(chǎn)品、虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和利用，她把圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品分為館藏資源型文創(chuàng)產(chǎn)品、出版品、紀念品、文創(chuàng)App及體驗型文創(chuàng)產(chǎn)品等五類［5］。隨著科學技術的不斷進步，圖書館應大力挖掘館藏資源，開發(fā)多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品。筆者根據(jù)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，結(jié)合圖書館資源、空間、服務要素，把圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品分為帆布包、T恤、簽字筆、明信片、書簽、主題書店等物質(zhì)形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品及圖片、文本、音視頻、動畫、游戲等非物質(zhì)形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2 文旅融合與圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的關系

2.1 文旅融合有利于圖書館開展跨界文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作

文旅融合的中心思想是協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌，即在遵循規(guī)律與因地制宜原則的前提下，統(tǒng)籌整合公共服務資源與旅游服務資源，協(xié)同開展公共文化服務和旅游公共服務，共同推動公共服務設施和旅游服務設施建設，不斷完善公共服務機構(gòu)和旅游服務機構(gòu)的功能，為人民群眾提供高質(zhì)量的公共文化和旅游服務［6］。在文旅融合背景下，圖書館可充分發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢，依托旅游資源豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類型，拓寬銷售渠道，擴大銷售范圍。一方面，圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作過程中，往往僅依托文化文物單位的館藏資源，創(chuàng)意資源極其有限，而文旅融合為圖書館提供了自然風光、人文景色、民間手藝等旅游元素，使其能夠開展跨界文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，為其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設奠定堅實的基礎；另一方面，目前我國圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品以典籍復制品及文獻仿制品等為主，產(chǎn)品類型單一，在文旅融合背景下，圖書館能夠參考旅游消費市場的原理和規(guī)律，樹立與時俱進的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)理念，完善相關工作流程，不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類，使文創(chuàng)產(chǎn)品更加貼近群眾生活，滿足消費者的多元化需求。

2.2 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有利于文旅深度融合

在文旅融合背景下，圖書館與旅游行業(yè)合作，開發(fā)兼具文化價值與經(jīng)濟價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，可有效提升創(chuàng)新能力，為文化與旅游業(yè)注入新的動力，推動二者的協(xié)同發(fā)展。文旅融合意味著文化與旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)融合及人員整合，圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作為文化與旅游行業(yè)的從業(yè)者提供了交流合作平臺，有助于相關機構(gòu)或單位開展更進一步的交流合作，推動文旅融合發(fā)展。此外，圖書館利用現(xiàn)代信息技術宣傳和推廣具有文化和旅游要素的文創(chuàng)產(chǎn)品，可有效擴大自身影響力，提高旅游目的地的知名度，實現(xiàn)文旅深度融合。

3 文旅融合背景下的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

3.1 組建專業(yè)團隊，培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才

《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》對文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作提出了具體的要求，即在落實文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的同時，注重人才隊伍的培養(yǎng)建設，研發(fā)高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并加強對推廣人才與管理人才的培養(yǎng)。目前，我國圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品相關工作仍存在設計、開發(fā)及銷售等專業(yè)人才缺乏的問題，難以實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界開發(fā)、銷售。因此，在文旅融合背景下，圖書館要想有效開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、銷售工作，就必須加大對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和營銷等方面人才的培養(yǎng)力度，組建專業(yè)團隊。一方面，圖書館應在挖掘圖書館相關專業(yè)人才資源的基礎上，引進旅游行業(yè)的專業(yè)人才，組建復合型人才隊伍，合力開展文創(chuàng)產(chǎn)品的設計、研發(fā)、推廣等工作；另一方面，圖書館應與旅游行業(yè)共同完善人才培養(yǎng)機制，有效培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、銷售方面的專業(yè)人才，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設奠定人才基礎。

3.2 推廣文化旅游，開發(fā)旅游特色文創(chuàng)產(chǎn)品

《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》指出，要推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合，實現(xiàn)文化創(chuàng)意設計與旅游相關產(chǎn)業(yè)的融合，開發(fā)獨具特色、彰顯民族情懷、體現(xiàn)文化涵養(yǎng)的旅游產(chǎn)品與紀念品等產(chǎn)品［7］。文創(chuàng)產(chǎn)品大多為物質(zhì)載體與文化創(chuàng)意相結(jié)合的產(chǎn)物，蘊含豐富的文化內(nèi)涵，能夠滿足人們的精神文化需求。因此，在文旅融合背景下，圖書館應與旅游部門合作，提煉旅游景區(qū)、休閑度假區(qū)、紅色旅游基地、主題公園等旅游目的地的文化元素，有針對性地開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，開發(fā)旅游特色文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客的多元化消費需求。

3.3 建立跨界營銷體制，創(chuàng)新營銷方式

圖書館在開展文創(chuàng)產(chǎn)品營銷工作的過程中，應學習借鑒成熟的市場營銷方法與原理，建立跨界營銷體制，創(chuàng)新營銷方式，積極宣傳推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，打造知名文創(chuàng)品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，跨界合作的營銷方式被廣泛應用于各行各業(yè)的營銷工作中。在文旅融合背景下，圖書館應順應時代發(fā)展趨勢，積極與旅游行業(yè)合作，共同建立跨界營銷體制，搭建跨界營銷平臺，通過開展文化主題活動的方式推廣特色文化旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和共同發(fā)展。此外，圖書館還可通過微信、微博等網(wǎng)絡社交平臺推送其文創(chuàng)產(chǎn)品相關消息，開展線上營銷工作，擴大其文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力。

參考文獻：

［1］ 馬祥濤.文旅融合背景下圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)探析［J］.農(nóng)業(yè)圖書情報學報，2020（11）：15-21，29.

［2］ 關于印發(fā)《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》的通知［EB/OL］.［2023-03-09］.http：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-08/31/content_5634552.htm.

［3］ 毛惠文.文旅融合下的圖書館文創(chuàng)發(fā)展研究［J］.文化產(chǎn)業(yè)，2022（14）：111-113.

［4］ 陳魏瑋.試點圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的研究與探索［J］.圖書館理論與實踐，2019（1）：21-26.

［5］ 莫曉霞.圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)探討［J］.圖書館建設，2016（10）：98-101.

［6］ 謝雨.文旅融合背景下圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級探索［J］.四川圖書館學報，2021（4）：18-22.

［7］ 賴璨，陳雅.文旅融合語境下我國圖書館文創(chuàng)品牌創(chuàng)新策略研究［J］.圖書館，2020（11）：102-108.

（編校：馮耕）