張明暉

【摘要】電視媒體在過往一段時間是新聞信息傳播的主要方式且擁有龐大的受眾群體，在新媒體出現(xiàn)后，電視媒體在行業(yè)中的發(fā)展地位出現(xiàn)變動。電視媒體應該基于媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，鎖定自身需求，接觸新媒體，對媒體信息發(fā)布內容和形式進行創(chuàng)新，由此可以通過自身與新媒體的融合，實現(xiàn)高質量發(fā)展。

【關鍵詞】新形勢；電視；新媒體；融合路徑

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.019

電視媒體在新聞發(fā)布方面方式極為單一，受眾在信息獲取方面過于被動，使電視媒體的觀看群體數(shù)量不斷減少。在新時期電視媒體工作者應該突破傳統(tǒng)工作局限，以包容的心態(tài)面對全媒體時代，將新媒體與電視媒體以合理的方式對接，加快二者融合發(fā)展速度。

1. 電視與新媒體在信息發(fā)布的差別

新媒體的出現(xiàn)讓信息傳播方式向多元化發(fā)展，在網(wǎng)絡技術與通信技術的應用下，可以快速傳播不同載體的內容。與傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播的形式相比，新媒體傳播信息的速度更快，且傳播形式較為豐富，可以滿足很多受眾對信息獲取的要求。大眾在信息獲取時，通過移動智能終端，比如智能手機、iPad等設備搜集信息。受眾在移動設備的使用中，可以便捷地閱覽各類內容，打破信息傳輸在時間和空間方面的限制。電視媒體在信息傳輸時，內容確定且為單向傳輸，受眾只能觀看電視臺組織播放的內容。在此期間，受眾獲取信息過于被動，也不能與外界進行交流。

在新媒體構建的平臺上，受眾可以通過關鍵詞檢索，找到想看的內容。受眾還可以使用自己喜歡的方式與他人交流，每個個體均能成為新聞的制作者與傳播者。新媒體在諸多現(xiàn)代技術的支撐下，在信息傳播方面比電視新聞更加專業(yè)且技術優(yōu)勢更明顯。從新聞內容分析電視新聞，在內容編制時由專業(yè)人員進行編排、審查和調整，保證發(fā)布內容可靠、準確且不會對社會輿論造成誤導，在質量方面有較大的保障。

新媒體雖然方便受眾制作新聞、發(fā)布新聞，但是個體傳播的新聞內容并未經(jīng)過審查與確定，很多新聞內容存在虛假成分，無法保證新聞的質量。在新聞業(yè)發(fā)展期間，需要基于新媒體與傳統(tǒng)電視媒體在信息方面特有的優(yōu)勢進行整合，由此可以提高新聞傳播方式的豐富性，也可以保證傳播信息的質量，為受眾提供更好的服務。

2. 新形勢下電視與新媒體融合的必要性

電視媒體在過往信息技術并不發(fā)達的年代，成為大眾獲取新聞信息的主要方式，電視媒體在新聞編制時，注重新聞內容的來源是否可靠，通過對素材語言的審核與調整，可以使內容具備較高的閱讀性。但是電視媒體在新聞播報時，以單方向手段向受眾輸出信息，受眾不能基于自身想法獲取想看的內容。新媒體在信息方面擁有較大的靈活性，受眾可以通過關鍵詞在網(wǎng)絡中檢索信息，還可以在直播活動中，邊看內容邊發(fā)彈幕，由此可以與信息發(fā)出者進行良性溝通。新媒體的出現(xiàn)，使受眾在觀看節(jié)目時，可以及時與主辦人溝通，信息在獲取時可以實現(xiàn)良性互動。

在新形勢下，技術的發(fā)展將我們帶入了全媒體時代。新媒體與電視的融合，可以保證新聞信息傳播的多樣性，拉近電視臺與觀眾的距離。在該形式下還可以使受眾在觀看節(jié)目時，通過各種方式表達自己對節(jié)目內容的看法，并能快速獲得回應，擁有較強的參與感。在該方式下，使電視臺的收視率出現(xiàn)了一定程度的上漲，還可以提高電視節(jié)目質量，獲得穩(wěn)定的受眾群體。

3. 新形勢下電視與新媒體融合的發(fā)展路徑

3.1 重視觀眾反饋意見，加快融合轉型速度

電視媒體應該保留自身在過往工作中的優(yōu)勢，通過引入新媒體，進行資源整合，建立滿足電視發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，將新媒體與電視各類活動對接起來。在融合方式下，觀眾觀看電視節(jié)目，也可以發(fā)出彈幕與電視節(jié)目的工作者進行對話，從而可以獲得良好的觀看體驗感。在多媒體發(fā)展的背景下，電視節(jié)目制作可以利用其優(yōu)勢，實現(xiàn)視頻處理，還能存儲視頻，成為電視信息大范圍傳播的主要手段，擴大電視節(jié)目收視范圍，將網(wǎng)絡平臺作為電視節(jié)目播放的陣地。網(wǎng)絡平臺對電視節(jié)目進行編排以及分類處置，按照一定要求給出時間順序并進行內容的處理，從而將電視節(jié)目內容呈現(xiàn)給受眾。受眾可以根據(jù)自身喜好尋找某一部分內容，由此清楚節(jié)目內容，也為電視節(jié)目收視率上升提供一定條件。電視媒體在發(fā)展時，需要保留過往優(yōu)異的工作做法，讓電視新聞內容具備較高的質量。電視媒體需要建立反饋系統(tǒng)，在節(jié)目播放時與受眾實時互動，收集受眾對節(jié)目的看法。工作人員會在節(jié)目結束后，整理反饋系統(tǒng)的信息，鎖定觀眾當下對電視節(jié)目的需求，對電視節(jié)目進行改良，優(yōu)化內容，進而推出受眾喜愛的節(jié)目，從而可以增加節(jié)目的受眾群體，使受眾在節(jié)目觀看時獲得更好的體驗。

3.2 正確理解新媒體特征，確定融合要求

新媒體的出現(xiàn)使受眾在信息獲取方面更加靈活，還能快速獲得需要的信息。新媒體在數(shù)字技術平臺支撐下，通過最便捷、最高效的手段采集、篩選、發(fā)布信息，在完備的流程體系下，使信息處理工作可以高效進行，并能獲得較高的傳播收益。新媒體發(fā)展過程中，群眾化的信息收集與處理是新媒體在信息方面的主要表現(xiàn)形式，可以通過科學、便捷的編輯與審核方式，實現(xiàn)信息共融、信息發(fā)布，建立范圍覆蓋面較大的工作平臺。新媒體將數(shù)字技術、信息技術作為支撐手段，隨著新媒體與電視媒體融合工作的開展，需要整合雙方在信息方面的優(yōu)勢，確保雙方主體對各自優(yōu)勢有足夠的了解，可以基于各新媒體或電視媒體特征，選擇較為合適的方法，做好電視與新媒體的整合工作，讓新媒體與電視的結合具備旺盛的生命力。電視媒體工作者可以應用更加科學的方式，推進媒體方面的活動，為大眾提供服務，也能加快社會發(fā)展速度。

在信息傳播時，運營平臺的發(fā)布要求和處理措施存在一定差別，電視媒體工作者如果無法抓住運營平臺的特點，在節(jié)目編制與信息傳播時，便會因運營平臺發(fā)布要求與形式掌握不足，出現(xiàn)資源浪費的問題，導致優(yōu)質資源很難實現(xiàn)互補，無法提高資源利用的整體水平，全媒體互補效能受到抑制，媒體整合優(yōu)勢遭到削弱。傳統(tǒng)電視媒體工作者需要在當下加快新媒體與電視的融合速度，確定新媒體特點，了解信息資源在傳播方面的要求，從不同層次、角度，研究新媒體與電視的優(yōu)勢和發(fā)展特點。通過對各類內容的整合與合理應用，由此可以使新媒體為電視節(jié)目的編制和播出服務，進一步優(yōu)化電視節(jié)目內容，增加電視觀眾的數(shù)量。在電視與新媒體科學融合下，可以為雙方發(fā)展提供優(yōu)勢平臺。

3.3 關注媒體信息政策，制定媒體信息政策

新技術、新思想在媒體行業(yè)中的出現(xiàn)，可以加快行業(yè)發(fā)展速度，媒體信息發(fā)布更是在新技術新思想下快速發(fā)展。我國很多省區(qū)提供數(shù)字媒體信息發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)，收集各數(shù)字媒體信息發(fā)布試點的運行狀況，作為信息媒體研究機構研究新媒體發(fā)展的數(shù)據(jù)。在此過程中，新媒體與電視媒體均需要研究媒體信息市場的運行現(xiàn)狀，還需要結合運行數(shù)據(jù)，建立市場規(guī)模模型，并對媒體信息市場未來趨勢進行預測。在新形勢下，新媒體與電視媒體需要基于各自發(fā)展訴求，研究媒體行業(yè)政策制定的活動中，關注國家在行業(yè)發(fā)展方面給出的法律法規(guī)，及時獲取信息并進行調整，由此可以使活動規(guī)范化地進行。

當下在新媒體與電視媒體融合時，電視媒體的工作者需要根據(jù)融合工作進行情況，借助研究報告或學術論文等方式，提出自身在全媒體信息發(fā)展方面的理念。針對《新聞出版條例與規(guī)范》中對當今發(fā)展的媒體類型未制定對應的管控方法時，可以為相關部門政策制定者，提供政策制定方面的建議，便于國家相關部門在全媒體形式下，給出媒體信息發(fā)布的政策，推動媒體信息行業(yè)發(fā)展。

3.4 建立專業(yè)人才隊伍，提高工作者技能水平

電視媒體運作主要依靠一線工作者，由一線工作者為編導提供素材，在很多情況下編導也會參與一線活動，直接獲取工作信息，在相關場所進行內容的編制以及監(jiān)督。電視媒體在發(fā)展階段，基于時代發(fā)生的變化，利用新媒體提高節(jié)目制作水平，需要電視領域工作者擁有開闊的心胸，改變自身工作思維，并需要學習新媒體形式，確定新媒體特點。電視媒體工作者可以基于電視媒體在節(jié)目設置方面的要求，利用新媒體技術輔助電視媒體工作，尋找適合節(jié)目開展需要的信息發(fā)布模式，改善媒體發(fā)展狀態(tài)。

電視媒體工作人員應該整理過往工作經(jīng)驗，還需要學習新媒體技術內容，熟悉新媒體信息發(fā)布的工作過程，確定該項工作的特征，研究信息發(fā)布的成熟案例，可以從中掌握信息發(fā)布的方法，按照內容編輯要求，合理使用技能，保證工作在要求下進行。在內容設置方面，電視媒體工作者通過新媒體技術的引入，使節(jié)目的視覺觀感得到強化，利用信息獲取手段以及內容表現(xiàn)方法，可以提高電視媒體工作者對新媒體技術的理解深度，基于節(jié)目建設要求，使用技術手段達到提升節(jié)目質量的目的。

3.5 遵循信息服務理念，創(chuàng)新信息云平臺

在新媒體快速發(fā)展期間，人們獲取信息的方式更加多元。電視媒體工作者應該基于當下媒體環(huán)境的發(fā)展現(xiàn)狀，改變信息服務觀念，遵循當下信息服務理念，建立信息云平臺，從而可以實現(xiàn)信息推送定制化，也能在信息管理時選擇較為可靠的方式，達到精細化管控的目標。廣播電視在發(fā)展時，應該基于當下受眾對信息獲取的需求，與新媒體相互結合。在該模式下分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，確定信息發(fā)展與電視媒體綜合形成的新生態(tài)運行情況。對該生態(tài)進行分析，電視媒體需要研究精準轉播轉移，最大程度地利用媒體技術。在云計算、大數(shù)據(jù)等技術下，對受眾信息服務需求進行分析。通過全新技術的融合，可以提高電視媒體工作者在數(shù)據(jù)挖掘與使用方面的能力，還可快速鎖定電視節(jié)目的潛在客戶群體，實現(xiàn)精準定位。通過有效數(shù)據(jù)使用，可以實現(xiàn)深入分析與合理論證，推出符合群體需要的節(jié)目內容。在信息精準傳播下，滿足受眾在節(jié)目觀看方面的個性化要求。

傳統(tǒng)電視媒體工作者需要在新媒體技術應用時，學習新媒體信息發(fā)布模式，基于該模式特征以及電視媒體節(jié)目運行需要，通過信息平臺的構建，實現(xiàn)信息互聯(lián)互通，在節(jié)目播放時與受眾進行溝通。電視媒體還需要建立反饋平臺，收集受眾想法并進行潮流引導，從而可以推出擁有一定廣度、深度的節(jié)目。在新媒體技術應用下，電視媒體工作者使用多種技術手段，依托信息平臺實現(xiàn)內容的一體化處理，推進基礎信息的編輯、加工、審核等工作，在多元化的方式下使節(jié)目編制良性進行。

3.6 構建保障機制，提升媒體公信力

在電視與新媒體融合期間，有必要提高媒體公信力，分析信息時代下，信息獲取與傳播的方式，研究相關工作和媒體公信力的關系，結合分析結果發(fā)現(xiàn)不論新媒體還是傳統(tǒng)電視媒體，在媒體公信力不足的情況下，均會對雙方造成不小的沖擊。因此，媒體行業(yè)在發(fā)展時，必須將公信力作為發(fā)展的基礎，各類媒體應該關注自身公信力的建設，提高輿論社會價值，讓新聞信息擁有較高的傳播價值，能夠通過合理手段，整合信息、編輯信息、監(jiān)督工作，給出指導意見，由此可以提高信息傳播的規(guī)范性，成為各類媒體公信力的保障。

研究電視媒體發(fā)展史，發(fā)現(xiàn)上級部門對電視媒體信息與監(jiān)管工作，一直保持較高的工作水準，使輿論引導與信息發(fā)布均能合規(guī)進行，且不會引出過大的問題。新媒體是新技術發(fā)展下的產(chǎn)物，新媒體發(fā)展速度較快，國家在新媒體監(jiān)管方面相對遲緩，很多政策隨著新媒體的發(fā)展不斷完善。因此，我國新媒體在審核與信息發(fā)布方面，存在工作不規(guī)范的情況且相關問題難以及時得到處理。部分新媒體將流量作為關注要點，為了吸引大眾目光、提高內容的討論度，可能罔顧事實，使用映射方法或模糊字眼，傳遞新聞信息，會對公眾造成較大的誤導。此類方式與我國信息傳播的法律法規(guī)不符，對社會安定團結、穩(wěn)定發(fā)展造成較大沖擊，相關主體應該對該行為付出代價。

新媒體與電視媒體融合時，需要關注雙方工作形式的對接，還應該推進媒體公信力建設與維護工作，引導新媒體與電視媒體工作者形成正確的觀念，學習新聞信息發(fā)布的法律法規(guī)，意識到自身在輿論引導信息傳遞發(fā)布方面的職責。在數(shù)字新媒體與電視媒體融合時，需要基于雙方在媒體公信力建設方面的要求，給出保障機制，通過相關機制加快二者的融合速度。

電視媒體工作者在信息獲取方面，依托新媒體技術以多元化的手段，保證獲取信息的及時性。在大數(shù)據(jù)技術的應用中，還可以實現(xiàn)信息優(yōu)化處理。傳統(tǒng)電視編輯流程較為復雜，在編輯活動結束后對內容進行審核，該流程需要花費不少時間。當下電視媒體工作者可以使用技術手段，快速處理內容編輯與審核的工作，使各環(huán)節(jié)工作快速進行，且不會對信息發(fā)布的質量造成不良影響。

4. 結束語

在全媒體時代下，電視媒體因信息傳播方式不受主流大眾的喜歡，在運行中受到不小的沖擊。電視媒體應該快速轉變發(fā)展思路，與新媒體融合，基于媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，通過媒體信息發(fā)布新模式、新生態(tài)的構建，引導我國媒體行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

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