摘要：本文主要針對企業(yè)新媒體建設與宣傳報道展開研究，先對新媒體的內涵、企業(yè)新媒體建設與宣傳報道的重要性進行分析，然后對企業(yè)新媒體建設與宣傳報道中的不足進行闡述，接著詳細論述和總結了幾點企業(yè)新媒體建設與宣傳報道中的改進措施，最后對企業(yè)新媒體建設與宣傳報道的發(fā)展趨勢進行總結與概括，旨在不斷增強企業(yè)新媒體建設與宣傳報道水平，使得新媒體建設與宣傳報道銜接不斷加強，新媒體技術應用優(yōu)勢得到充分彰顯。

關鍵詞：企業(yè)；新媒體建設；宣傳報道；不足；改進

新媒體時代，企業(yè)應加強新媒體技術的合理應用，給予新聞宣傳報道工作強有力的技術支持，不斷鞏固和強化企業(yè)政治基礎，有效營造出良好的氛圍，從而為企業(yè)高質量發(fā)展注入新的動力。

目前，在實際生活中，數字電視、智能手機等普及度越來越高，憑借資源共享性，可以為不同地區(qū)人們的實時交流和溝通提供極大的便利?；诖?，在宣傳報道中，加強網絡媒體的應用，可以使不同地方的人們實現工作訊息的實時接收，而且也可以在網絡上進行話題討論，使更多的人們提高對工作的了解程度，以便于后續(xù)工作的正常開展。其中，對于手機媒體來說，通過微博、微信等平臺的應用，不僅可以滿足人們交流和溝通的需求，而且在黨建內容的發(fā)布方面，便于更多人所熟知。再加上微信、微博中的轉發(fā)功能，對于更好地宣傳黨建內容具有極大的幫助，通過人們的不斷轉發(fā)，確保宣傳報道效果的穩(wěn)步提升。

新聞宣傳的輿論導向作用在新形勢下日益凸顯，為企業(yè)改革發(fā)展奠定了良好基礎，借助新聞宣傳工作的開展，加強宣傳報道，有助于企業(yè)內部員工的教育，促使良好的文化氛圍的形成，而且也可以提升企業(yè)的知名度。具體來說：首先，有助于良好工作氛圍的構建。在信息化時代，涌現出了大量的信息，其中，一些不好的社會信息，對于員工思想政治態(tài)度的影響較大，由此給企業(yè)內部管理帶來了很大的障礙。通過宣傳報道，可以使員工對當前的發(fā)展情況高度明確化，將員工工作的積極性發(fā)揮出來，并防止外界不良信息的蔓延，實現和諧化工作氛圍的順利構建，從而促進企業(yè)的長久發(fā)展。其次，新媒體是引導企業(yè)輿論的新途徑。分析以往的宣傳工作，雖然能夠保證宣傳的公信力，但主要還是以報紙、廣播等傳統(tǒng)方式為主，帶有顯著的單向性特征。但在局限性的影響下，難以取得良好的宣傳效果。而新媒體的出現，對于廣大群眾來說，可以對企業(yè)各種信息進行高度了解，并向企業(yè)反饋意見，確保企業(yè)發(fā)展決策的科學性與合理性，從而給予正確的輿論導向一定的支持。

現階段，一些企業(yè)對基層工作的價值認知水平較低，沒有高度關注基層宣傳隊伍的建設，而且宣傳隊伍內部崗位設置的合理性不足，隊伍人員專業(yè)化水平并不高，在宣傳工作方面，專業(yè)素質與能力較為匱乏，無法合理利用宣傳素材，很難將宣傳報道作品的質量提升上來。同時，對于隊伍中能力較強的骨干成員，其數量較少，無法應對日常宣傳報道任務，從而造成宣傳報道工作水平始終停滯不前。

現階段，一些企業(yè)在宣傳報道工作中，報道文章的模板化趨勢顯著，對于所有素材的報道模式并無明顯特色，其創(chuàng)新力度嚴重缺失，官話、套話較多，很難充分彰顯出宣傳報道的深度與內涵，并使宣傳內容流于形式。此外，報道內容與基層員工的結合度不夠，很難將宣傳報道與基層實際情況緊密聯系在一起，甚至無法將宣傳報道的實效性發(fā)揮出來。

對于宣傳的可讀性而言，它的相關影響因素主要有黨建宣傳形式、宣傳內容兩個方面。因此，在開展宣傳報道工作時，要結合受眾的活動范圍，對受眾的日常生活進行深入分析，做到有針對性地選擇報道內容，使宣傳新聞報道與受眾的心理預期不斷提升，充分調動受眾的閱讀興趣，確保做到有的放矢。目前，對于一般生產經營管理情況的報道，很多單位在宣傳報道中還沒有被廣泛提及，主要是結合本單位發(fā)生的重大事件。

為了促進宣傳報道工作的順利進行，應積極構建專業(yè)化的宣傳工作隊伍，首先，對于基層工會來說，應與領導之間保持密切的交流與溝通，使領導高度認可和支持宣傳隊伍建設，然后積極培訓現有隊伍成員，尤其在宣傳報道專業(yè)知識與技能方面，為工作隊伍成員專業(yè)素質的提升創(chuàng)造有利條件，特別要加強宣傳報道工作人員對報道素材、事件高度敏感，并使其報道文章采編寫作的功底得到不斷鞏固與提升，靈活處理各類不同的報道素材，從而將報道內容質量提升上來，確保報道實際宣傳效果的穩(wěn)步增強。其次，基于基層工會角度，應積極引進外部人才，加強專門培養(yǎng)計劃的制定，進一步擴大宣傳工作隊伍力量，從而更好地進行基層宣傳報道工作。

在宣傳報道工作中，應對宣傳報道的內容進行不斷規(guī)范，將其風格和特色充分體現出來。首先，在宣傳報道的內容方面，突出“工”字，捕捉宣傳報道中的典型案例，加大工會的宣傳力度，使宣傳方式與企業(yè)、職工相契合，確保“職工之家”的良好形象得到順利構建，給予廣大職工群眾良好的教育、激勵提高對企業(yè)建設的投入力度。其次，在宣傳報道內容上要符合信息化的要求。在黨聯系職工群眾方面，工會扮演著重要的角色，所以應向領導及時對民生、民情予以反饋。最后，對于宣傳報道工作的開展形式，既要注重宣傳材料發(fā)放，也要將相關報道內容編成歌曲、演講稿、相聲小品等，通過喜聞樂見的形式向廣大基層員工進行展示，使宣傳報道工作形式得到進一步豐富，從而將宣傳教育作用充分發(fā)揮出來。

優(yōu)化宣傳內容的制定

要想確保思政宣傳工作效果的穩(wěn)步提升，宣傳內容的制定是必不可少的，并將宣傳教育的針對性發(fā)揮出來，緊密聯系實際工作特點，滿足宣傳的高效需求。同時，應從職工實際情況出發(fā)，加強宣傳計劃的制定，加強碎片化閱讀宣傳方式的應用，使職工對思政教育的重點高度了解。

堅持以人為本

在開展思想政治工作中，必須堅持黨的群眾路線，所以對于思想政治工作者而言，要提高對工作人員生活、工作的關心關懷程度，使他們的具體問題得到順利解決，因為新時期的青工思想多樣，訴求多樣，等等，他們的想法應該得到更多的理解。為了加深對職工情況的了解程度，工作人員應利用微信、QQ等方式進行交流，確保良好的執(zhí)行效果。在新媒體環(huán)境下，應通過互聯網上傳優(yōu)秀文化志愿者的優(yōu)秀事跡，為受眾隨時瀏覽學習創(chuàng)造有利條件，發(fā)揮出學習模范和典型作用。同時，應緊密結合新媒體技術和思政工作，定期開展網絡答題競賽活動，通過學習和答題，加深對相關知識的理解與記憶。此外，在思政和宣傳報道方面，應對各種社交公眾平臺予以靈活運用，在平臺中，加強相應欄目或模塊的設置，動態(tài)化建設思政工作動態(tài)、基層黨建動態(tài)等，實現優(yōu)質化宣傳報道內容的順利構建。

在新一代信息技術不斷發(fā)展過程中，互聯網的影響力越來越凸顯，新媒體在人們獲取新聞資訊、相互交流等方面發(fā)揮著重要的作用，從而使企業(yè)的宣傳工作有了新的活力。對此，應與時代發(fā)展變革相互適應，促進新媒體建設。具體要做到幾下幾點：

首先，構建新媒體傳播平臺。不僅要吸收傳統(tǒng)媒體在新媒體建設過程中深度報道，更重要的是要強化準確傳遞上級的聲音，營造宣傳導向正確的有優(yōu)勢的快速、便捷、圖文并茂的應用。同時，加大對新媒體的監(jiān)督，對網絡輿情進行嚴格監(jiān)督，對網上出現的不正確言論，要及時予以澄清，使網絡生態(tài)不斷走向規(guī)范化。其次，加強新舊媒體間的有機聯動，實現融合發(fā)展，滿足全方位的覆蓋需求，同步推出符合不同媒介形式的內容。其中，針對傳統(tǒng)新聞作品，可與新媒體傳播方式進行二次加工后相互呼應，從而擴大內容影響力。而新媒體作品，同樣能給傳統(tǒng)媒體帶來脫胎換骨的發(fā)展動力。如電視、抖音、微信視頻號等平臺的強強協(xié)同，可以通過不同特色、不同風格的話語表達，實現單向傳播向多元互動的平穩(wěn)過渡，將新老媒體融合發(fā)展的作用發(fā)揮到極致，從而實現“走出去”輿論氛圍的順利營造，同時也促進新老媒體融合發(fā)展。

首先，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。對傳統(tǒng)媒體的作用進行分析，具有較強的政策性和明確的輿論導向，而且文章思想的深度、邏輯性足夠。在內容上，應堅持圍繞中心、服務大局，保證推出的報道具有一定的深度和溫度。其次，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢。在這一方面，新媒體傳播速度快，且報道方式具有高度的靈活性與互動性，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的緊密結合，可以彌補內容深度不夠、信息碎片化等缺陷，提高對實際、基層、效果的重視度。同時，對職工創(chuàng)新創(chuàng)效、愛崗敬業(yè)等重點工作進行重點報道，并與新媒體宣傳主線相結合，強化專欄設置，與一線基層班組不斷拉近距離。加強對“內外融合”理念的正面滲透，對符合融合發(fā)展趨勢的傳統(tǒng)媒體和新媒體進行統(tǒng)籌管理，確保聯動傳播效果良好，推動形成和構建立體宣傳格局。此外，要積極落實企業(yè)改革創(chuàng)新、轉型發(fā)展等重點工作，加強新聞作品創(chuàng)作，貫徹好故事性、可視化原則，靈活運用照片、動畫、音樂等元素，通過官方微博、微信等新媒體，把作品的感染力、感染力發(fā)揮到極致，確保企業(yè)生產經營、改革發(fā)展等各項工作任務有力有序扎實推進。

首先，傳播主體的多元化。在新媒體時代出現以后，大數據、云計算等新技術得到了廣泛應用，這些新技術的應用，使得企業(yè)宣傳工作的開展形式更具豐富性。對傳統(tǒng)宣傳工作進行分析，其宣傳手段的單一性特點顯著，而在新媒體時代下，傳播方式具有較強的多樣化特點?，F階段，在微博、微信、新聞客戶端等平臺上，傳播媒體可以切實保障宣傳效果，所以在新形勢下，“互聯網+黨建”模式在企業(yè)黨建宣傳工作中彰顯出越來越重要的價值。

其次，溝通互動的雙向化。基于新媒體時代角度，媒體和用戶之間的溝通交流變化較大，黨建媒體應與受眾群體間保持密切的聯系與交流，不斷強化兩者之間的聯系，所以在新媒體下，借助實時的互動溝通，可以引導用戶對黨建理論形成正確的認知，促進黨建工作的順利開展。

最后，短視頻的主流發(fā)展。在網絡信息技術不斷發(fā)展過程中，人們的生活節(jié)奏越來越快，新媒體傳播平臺的變化也比較大，短視頻在新媒體傳播方面中占據著重要的地位。所以企業(yè)在開展黨建宣傳工作中，應加強多種宣傳載體的應用，使黨建宣傳工作形式得到不斷豐富，基于圖文并茂的形式，將黨建工作的相關內容推送給企業(yè)員工，展現出宣傳的生動性，并根據企業(yè)黨建工作的發(fā)展趨勢，使企業(yè)員工與信息有了深入的聯系。

從上文我們能夠深刻地認識到，在經濟社會不斷發(fā)展過程中，企業(yè)內部宣傳改革力度不斷強化，其實施效果顯著?；诖耍髽I(yè)在開展宣傳報道工作中，應加強新媒體技術的合理應用，緊密聯系新媒體建設與宣傳報道工作，使之成為協(xié)調統(tǒng)一的有機整體，不斷強化企業(yè)政治基礎建設地位，并實現企業(yè)內部良好思想環(huán)境的順利形成，從而推動企業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展之路。本文分析新時期背景下企業(yè)新媒體建設與宣傳報道中的不足，并積極地尋找改進措施加以解決，旨在為企業(yè)的更好、更快發(fā)展創(chuàng)造條件。

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作者簡介：

陸濤（1986—），男，漢，陜西子洲，政工師，文學學士，主要研究方向：黨建宣傳及企業(yè)文化。