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        多元共治視角下的媒體融合實(shí)踐研究

        2023-06-28 23:31:27查海霞
        記者觀察·中旬刊 2023年2期
        關(guān)鍵詞:多元共治媒體融合

        查海霞

        摘要:隨著時(shí)代的發(fā)展,多元共治的管理主體日益多樣化,管理的力度也日趨精細(xì)。通過文獻(xiàn)研究和案例分析,認(rèn)為媒體整合要實(shí)現(xiàn)政府資源配置和市場(chǎng)資源的有效使用,并充分運(yùn)用數(shù)字化手段,構(gòu)建多元共治平臺(tái)。同時(shí),媒體融合要實(shí)現(xiàn)信息傳播平臺(tái)的整合,打破信息孤島,使其成為信息管理的核心。

        關(guān)鍵詞:多元共治;媒體融合;數(shù)字化治理

        在我國(guó)行政體制中,社會(huì)治理是一項(xiàng)十分關(guān)鍵的工作。要使我國(guó)的政治體制達(dá)到現(xiàn)代化,就需要在加強(qiáng)和改進(jìn)社會(huì)管理制度、保持社會(huì)安定、保障國(guó)家的安全。媒介作為社會(huì)治理中的一個(gè)關(guān)鍵部分,其功能在于挖掘社會(huì)治理議題,協(xié)商社會(huì)治理決策,傳播治理成果。本文從媒體角色、融合實(shí)踐、融合目標(biāo)等方面來探討媒體融合的多元化。近年來,政府部門將大量的精力用于融媒體中心的建設(shè),與此同時(shí),我們應(yīng)該關(guān)注融媒體中心如何實(shí)現(xiàn)其主體性與價(jià)值觀的問題。本文的創(chuàng)新點(diǎn)是:將以往的宏觀理論運(yùn)用到實(shí)際工作中,并對(duì)其實(shí)施的邏輯進(jìn)行了探討;另一方面,引入媒體融合主體的觀點(diǎn),即:在媒體轉(zhuǎn)型的困境中,發(fā)展融媒體是多元共治視角下的實(shí)踐研究基礎(chǔ),融媒體中心應(yīng)積極、主動(dòng)地去加快媒體轉(zhuǎn)型的步伐。

        媒介在多元共治中的作用:多元共治平臺(tái)

        多元化是社會(huì)發(fā)展的必然選擇

        社會(huì)管理是一種以維護(hù)社會(huì)秩序,促進(jìn)社會(huì)公平,協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系等多種社會(huì)組織的共同努力;也是一種激勵(lì)和促進(jìn)人類社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐活動(dòng)。然而,在現(xiàn)代化的社會(huì)中,在民主化進(jìn)程的持續(xù)發(fā)展、現(xiàn)代化管理觀念的發(fā)展、工業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳媒等現(xiàn)代化進(jìn)程的推動(dòng)下,我國(guó)的社會(huì)管理模式必將朝著多元的方向發(fā)展。政府管理觀念的更新源于社會(huì)管理邏輯的可持續(xù)發(fā)展,我國(guó)媒體轉(zhuǎn)型逐步形成了一種由融合到新媒體的意識(shí)形態(tài)。

        利用媒體融合的優(yōu)勢(shì),打造嶄新的媒介生態(tài)局面

        信息傳播主體范圍的擴(kuò)大、傳播機(jī)制的復(fù)雜性、數(shù)字化和智能化治理成為社會(huì)治理的新趨勢(shì)。融合媒體的發(fā)展創(chuàng)新,可以極大地提高資源使用效率,創(chuàng)造一個(gè)全新的傳媒生態(tài),擴(kuò)大傳媒工作隊(duì)伍規(guī)模,收獲更多觀眾關(guān)注,提升自身公信力。媒體融合發(fā)展要求新聞媒體單位對(duì)創(chuàng)新實(shí)踐工作有更深刻的理解,并在此基礎(chǔ)上找到適合媒體發(fā)展特點(diǎn)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

        首先,融媒體新聞中心要做好前期的準(zhǔn)備工作,提前制定新聞報(bào)道方案,讓新媒體編輯對(duì)新聞傳播的認(rèn)識(shí)更加嚴(yán)謹(jǐn)。其次,融媒體中心要做好建設(shè)工作,積極與技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行溝通,以達(dá)到有效、高效的目的;媒體融合的創(chuàng)新需要大量的技術(shù)、信息、用戶和平臺(tái),這些都需要技術(shù)合作伙伴來支持,從而推動(dòng)媒體融合的發(fā)展。在多元化共治平臺(tái)的背景下,媒體融合“多元共治”的作用更為明顯。在平臺(tái)聯(lián)結(jié)的雙邊市場(chǎng)中,各種經(jīng)濟(jì)和社會(huì)主體的基數(shù)逐漸增大,構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng),這就是媒體融合平臺(tái)所能提供的信息傳播途徑,它已經(jīng)成為媒體融合的基本紐帶,影響著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的各個(gè)方面,并在新聞媒體轉(zhuǎn)型中扮演著重要的角色。

        建立多元治理視角下傳播的平臺(tái)

        一方面,由于數(shù)據(jù)賦予了平臺(tái)真正的力量,使得其實(shí)力不斷增強(qiáng);另一方面,其他的治理主體,在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,包括其在新媒體平臺(tái)的話語權(quán)和管理力量相對(duì)較弱,因此,媒體融合必須要有更多的傳播出口,既能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律,還可以使社會(huì)各界的主體廣泛地參與互動(dòng),并具備一定的公共性質(zhì),在信息化的時(shí)代,積極地融入到社會(huì)的服務(wù)和管理當(dāng)中。有些專家認(rèn)為,媒介技術(shù)在多個(gè)利益群體并存的時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期,其公共活動(dòng)應(yīng)當(dāng)以平等、公正、公平的態(tài)度來介入到社會(huì)的管理;“在一個(gè)多元化的社會(huì)中,以公開為原則,為各種媒體單位提供一個(gè)表達(dá)和溝通的平臺(tái),形成一個(gè)‘社會(huì)共識(shí)”。媒介融合在我國(guó)具有獨(dú)特的任務(wù),其實(shí)質(zhì)在于構(gòu)建一個(gè)在多元治理視野中更為公正地承擔(dān)起溝通宣傳平臺(tái)的作用,不僅要順應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)治理的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì),還要具有公共性。

        媒體融合在多元化治理中的應(yīng)用:公共服務(wù)與平臺(tái)的構(gòu)建

        數(shù)字化服務(wù)應(yīng)對(duì)融合媒介的需求

        要判斷將來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì),關(guān)鍵在于“整合”,也就是要?jiǎng)?chuàng)造出具有可復(fù)制性的模式。資訊可以復(fù)制,但獨(dú)一無二的功能與服務(wù)卻不可復(fù)制,這樣才能真正滿足用戶群體的需求。如果單純局限于媒體的生產(chǎn)和宣傳,在整個(gè)媒體的覆蓋范圍內(nèi),難以贏得受眾的忠實(shí)度和關(guān)注度。在媒介傳播領(lǐng)域,傳統(tǒng)媒體缺乏機(jī)會(huì)和有利條件,要主動(dòng)融入新媒體傳播方式,加強(qiáng)媒體的傳播能力;在傳統(tǒng)媒體中,由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所具有的功能與服務(wù),因而成為媒體發(fā)揮其作用的主要途徑。其融合實(shí)踐的內(nèi)容有:數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化政務(wù)、信息分享與運(yùn)營(yíng)等。圍繞著社會(huì)與民眾的海量信息,必須建立在大眾的利益之上,并建立在高度可信的基礎(chǔ)之上。從本質(zhì)上講,媒體融合更像是一種與國(guó)家公共事業(yè)相結(jié)合的公共產(chǎn)物。例如,一些地區(qū)的新聞媒體結(jié)合本地的情況,開設(shè)了自己的特色節(jié)目,從醫(yī)療、社會(huì)保障、養(yǎng)老等方面,涉及到就業(yè)、交通、水利、電力等方面的工作,把優(yōu)質(zhì)的服務(wù)做到了百姓的身邊。2022年,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。

        媒體整合中的平臺(tái)構(gòu)建問題

        新媒體平臺(tái)的發(fā)展實(shí)踐證明,傳統(tǒng)的單一功能、單一的生產(chǎn)和傳播方式,無論媒介平臺(tái)或者運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)部門,都不可能長(zhǎng)久地在新媒體時(shí)代中生存和發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展,提高傳播效果,拓寬受眾范圍,使傳統(tǒng)媒介具備多種不同類型的垂直應(yīng)用。由于傳統(tǒng)媒體有自己的特色和發(fā)展的邏輯,新媒體平臺(tái)能夠提供大量的數(shù)據(jù)連通性,而連通性就是為用戶提供基礎(chǔ)的服務(wù),因?yàn)楦鶕?jù)連通性可以達(dá)到最佳的傳播效果。新媒體平臺(tái)擁有龐大的用戶群體,所有的需求都是實(shí)時(shí)和在線的。平臺(tái)上的數(shù)據(jù)要利用在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)上累積,而輸出的過程也要在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行。所以,從媒體整合的實(shí)際出發(fā),實(shí)現(xiàn)用戶的聯(lián)機(jī)是構(gòu)建新媒體平臺(tái)的重要基礎(chǔ)。

        將資源整合以實(shí)現(xiàn)共同的價(jià)值

        移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)在數(shù)量、種類、速度、價(jià)值等方面都呈現(xiàn)出迅猛的增長(zhǎng)趨勢(shì),并在一定程度上創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,并已成為媒體融合多元共治的重要資源。所以,媒體資源整合,以維護(hù)公眾的利益最大化,成為媒體整合資源的核心要素。一旦媒體平臺(tái)建立,一方面要向公眾共享政府信息,因?yàn)檫@些信息只能通過共享、鏈接、公開格式或通過信息業(yè)務(wù)或信息交流等方式共享,以達(dá)到其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益;另一方面運(yùn)用信息資源,實(shí)現(xiàn)信息化。在實(shí)際工作中,要強(qiáng)化各級(jí)政府和用戶之間的信息交換和互通。在對(duì)各種公共數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與應(yīng)用的基礎(chǔ)上,為企業(yè)提供“以人為中心”的電子信息服務(wù),并在此基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)媒體整合平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)。

        多元共治時(shí)代媒體融合的目的:建立數(shù)據(jù)的互通平臺(tái)

        當(dāng)今時(shí)代,媒體整合的目的是實(shí)現(xiàn)多元共治的重要手段與工具,也就是數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。數(shù)字化社會(huì)治理是指隨著社會(huì)發(fā)展到數(shù)字化技術(shù)的高度而產(chǎn)生的一種新型社會(huì)形態(tài)和運(yùn)作機(jī)制。數(shù)字化治理的內(nèi)在邏輯與媒體融合的時(shí)代和發(fā)展趨勢(shì)相吻合?;ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了社會(huì)治理的一個(gè)重要手段和陣地,而善于運(yùn)用信息技術(shù)的媒介就應(yīng)該是其治理的中流砥柱。

        通過主流價(jià)值觀的引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)整合

        多元共治的本質(zhì)是讓民眾積極投身到政府管理之中,從而激發(fā)政府管理的創(chuàng)造力,增強(qiáng)對(duì)政府的歸屬性和認(rèn)同感。法國(guó)社會(huì)學(xué)家涂爾干所提出的“社會(huì)整合”理論,旨在防止社會(huì)分化,保持社會(huì)的相對(duì)平衡與穩(wěn)定。媒介一體化是主流媒體的一個(gè)主要功能,也是媒體融合的目標(biāo),其功能在于為大眾傳播社會(huì)準(zhǔn)則,指導(dǎo)主流價(jià)值,實(shí)現(xiàn)社會(huì)整合。在媒體融合的背景下,新聞生產(chǎn)、傳播、反饋等各個(gè)方面應(yīng)強(qiáng)化與觀眾的交流與互動(dòng),特別是媒體的輿論導(dǎo)向性的監(jiān)管機(jī)制。充分運(yùn)用全媒體矩陣,在主流媒體上開辟并拓展受眾的信息反饋渠道,讓大眾傳媒能夠更好地理解媒體融合的導(dǎo)向,并發(fā)現(xiàn)收集到相關(guān)的新聞線索。有學(xué)者提出,新媒體已進(jìn)入智能化時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)與智能算法對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化定制,并根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和喜好來提供個(gè)性化的信息,導(dǎo)致使用者對(duì)資訊的“窄化”“個(gè)人化”,使社會(huì)的多元管理與社會(huì)融合變得十分艱難,對(duì)社會(huì)的建構(gòu)、社會(huì)信任、社會(huì)共識(shí)的形成都產(chǎn)生了一定的障礙。媒體整合的目的在于通過新聞傳播來達(dá)到社會(huì)的規(guī)范和價(jià)值導(dǎo)向,從而達(dá)到整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定和均衡。在新聞傳播的價(jià)值導(dǎo)向中,新聞傳播應(yīng)首先充分反映新聞對(duì)個(gè)體用戶的重要作用;其次要建立高品質(zhì)、品類豐富的信息資源庫,為使用者提供充分的公共信息、娛樂信息、生活信息和自我表現(xiàn)的空間,并在此基礎(chǔ)上注入主流媒體的傳播價(jià)值,提高個(gè)體的社會(huì)化程度,達(dá)到媒體融合的統(tǒng)一。

        成為數(shù)字化治理的樞紐

        近年來,在新媒體的發(fā)展中,大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等大量的數(shù)字化技術(shù)在城市中得到了廣泛的應(yīng)用;在多元共治中,諸如行政管理等領(lǐng)域,加速了社會(huì)治理的信息化,而這正是主流媒體的作用與長(zhǎng)處所在。

        首先,主流媒體在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方面具有優(yōu)勢(shì),即利用資訊的傳播,整合服務(wù),沉淀數(shù)據(jù),并利用經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容與服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化。

        其次,主流媒介的公共性決定了其對(duì)社會(huì)治理的可信度,它可以將社會(huì)各方面聯(lián)系起來,從而突破信息的“孤島”。同時(shí),由于媒體組織具有公益性質(zhì)和市場(chǎng)化性質(zhì),因此,通過政府的直接運(yùn)作是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

        最后,融媒體中心要建立一個(gè)全面的媒介交流體系,就需要建立“縱向貫通”的網(wǎng)絡(luò)體系。縱向打通中央、省級(jí)、市級(jí)媒體;而主流新聞傳媒中心,則是將基層社會(huì)治理、社會(huì)運(yùn)行、社會(huì)生活等各個(gè)層面的整合,實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化的信息系統(tǒng)與社會(huì)治理體系、社會(huì)基礎(chǔ)運(yùn)行體系的整合。

        多元治理下媒介融合的目的:推動(dòng)融合發(fā)展,加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

        明確責(zé)任分工,建立科學(xué)結(jié)構(gòu)

        在有針對(duì)性地推動(dòng)融合發(fā)展的實(shí)踐中,要進(jìn)一步細(xì)化職能,健全組織結(jié)構(gòu),確保工作的平穩(wěn)開展,這樣可以有效地防止新聞傳播走上轉(zhuǎn)型發(fā)展的誤區(qū)。除此之外,融媒體中心必須明確自己的責(zé)任,加強(qiáng)對(duì)地域范圍內(nèi)的宣傳活動(dòng)的設(shè)計(jì)、策劃和組織,協(xié)調(diào)和優(yōu)化對(duì)外宣傳的基本形式,切實(shí)、有效地完成策劃和播出,并嚴(yán)格遵守行業(yè)法規(guī),對(duì)現(xiàn)行的新聞媒介傳播形式進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。

        完善隊(duì)伍,提高專業(yè)水平

        融媒體時(shí)代的來臨,對(duì)于融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展來說,無疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。要提高新聞工作人員的綜合素質(zhì),建立更加出色的新聞采編隊(duì)伍,加強(qiáng)新媒體專業(yè)的培訓(xùn),提高新聞媒體的發(fā)展速度。同時(shí),各級(jí)新聞傳播單位要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)傳播技術(shù)的培訓(xùn),以適應(yīng)新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展的切實(shí)需求。

        強(qiáng)化資訊科技,構(gòu)建媒體融合發(fā)展的新平臺(tái)

        在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天,媒體融合的建設(shè)要全面加強(qiáng),特別是要加強(qiáng)傳播平臺(tái)的頂層設(shè)計(jì)。除此之外,還要實(shí)現(xiàn)監(jiān)管、控制、核算、服務(wù)等各方面的協(xié)調(diào)發(fā)展,建立起一個(gè)整體的運(yùn)行機(jī)制,以引導(dǎo)和服務(wù)大眾為主要任務(wù),實(shí)現(xiàn)各大媒體平臺(tái)之間的資源整合,并通過微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站等,構(gòu)建全新的媒體融合發(fā)展平臺(tái),有效地解決傳統(tǒng)媒介在傳播中遇到的傳播問題。

        媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐要求著力于架構(gòu)、內(nèi)容、人員等方面的探索;轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式,注重多元化,把融合發(fā)展放在第一位,對(duì)現(xiàn)行傳播機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化;隨著時(shí)間的推移,堅(jiān)持多元共治的原則將會(huì)對(duì)媒體融合的發(fā)展建設(shè)起到更加有力的支持,從而使其走上與融媒體發(fā)展相適應(yīng)的全新發(fā)展之路。

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