吳麗伶

摘要：全媒體時代催生出了一個全新的媒體行業(yè)架構(gòu)，媒體生態(tài)迎來了新的春天，無論是新聞的生產(chǎn)、創(chuàng)造、傳播還是公眾獲取新聞信息的形式、渠道，都發(fā)生了翻天覆地的變化。在全媒體時代下，新聞記者必須要提升自身核心競爭力，才能在一眾新聞記者當中脫穎而出，在競爭激烈的媒體市場中站穩(wěn)腳跟。本文對全媒體時代下新聞記者的核心競爭力進行分析與探討，結(jié)合新時代新聞傳播特征與實際媒體格局，尋找新聞記者科學(xué)提高自身核心競爭力的有效策略。

關(guān)鍵詞：全媒體時代 ；新聞記者；核心競爭力

全媒體時代下，媒體市場格局出現(xiàn)了新的變化，新媒體的快速崛起昭示著傳統(tǒng)媒體的落后，同樣也在督促著傳統(tǒng)媒體早日實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與改革。在此環(huán)境下，新聞記者無疑面臨著巨大的挑戰(zhàn)，能否及時跟上時代發(fā)展的步伐、是否可以快速地領(lǐng)悟時代精神，全依靠新聞記者的核心競爭力，以此來發(fā)揮出新聞記者的職業(yè)能力和社會職責(zé)，凸顯新聞專業(yè)主義，促進媒體行業(yè)繁榮發(fā)展。

全媒體時代下，結(jié)合先進技術(shù)對文字、圖像進行綜合運用，多維度、多層次地對傳播內(nèi)容進行闡述，并采用多渠道并行的方式開展內(nèi)容的傳播。從客觀角度來說，全媒體是依托于傳統(tǒng)媒體所誕生與發(fā)展的，其前期的問題、圖像、視聽大多都是來自于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體。但是在技術(shù)的加持下，賦予了其新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，幫助傳統(tǒng)媒體開展轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新工作，并通過促進媒體融合的方式形成當前的繁榮局面。而新聞記者作為傳統(tǒng)媒體不可分割的一部分，其工作模式、工作理念、個人能力等方面都受到了傳統(tǒng)媒體的深刻影響，媒體媒介的快速融合讓這些新聞記者一時間難以適應(yīng)，從而出現(xiàn)了能力不足、思維固化、技術(shù)應(yīng)用能力不強等情況。

同時，全媒體時代也擁有著鮮明的時代特色，所凸顯出的特點更是極具時代性。首先，全媒體以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，從傳統(tǒng)媒體發(fā)展為全媒體的過程具有一定的必然性，這是一種基于社會需求的必然結(jié)果。傳統(tǒng)媒體必須要跟隨社會與技術(shù)的進步而革新。其次，全媒體時代的媒體產(chǎn)物有著強大的融合性，其完美地繼承了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，無論是內(nèi)容選擇還是傳播渠道都具有強烈的服務(wù)性。基于此，新聞記者必須要明確全媒體時代的媒體特征與特點，找準切入點，精準學(xué)習(xí)，早日實現(xiàn)自我能力的提升。

傳播平臺多元化

在過去很長一段時間里，傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)著媒體市場的主導(dǎo)地位，新聞內(nèi)容的傳播也大多是以報紙、廣播、電視為主，固定的時間段有固定的節(jié)目。而隨著現(xiàn)代社會的進步，人們已經(jīng)不再滿足于這幾種簡單的新聞傳播平臺，開始逐步朝著互聯(lián)網(wǎng)方向靠攏?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)社交平臺、短視頻平臺、傳統(tǒng)媒體平臺三足鼎立，三者之間相互合作、相互協(xié)調(diào)，一同形成了當前和諧競爭的媒體市場。新媒體與傳統(tǒng)媒體的交互融合為公眾提供了更多的傳播平臺，一則新聞信息能夠同時發(fā)布在電視、廣播、報紙、抖音、微博、微信等多個平臺，公眾可以自主選擇自己喜歡的平臺來獲取信息。

信息渠道多樣化

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息的來源往往需要一線新聞記者實地采訪、走訪基層才能獲取，而有時還需要進行長期的跟蹤報道以達成深度報道的效果。此種方式雖然能夠使新聞內(nèi)容更加真實、深層，但信息來源渠道較為狹窄，投入成本較高、回報周期較長。并且，在這個流量為王的年代，公眾對新聞事件的種類需求也愈加豐富，從最初的社會民生到如今的國際新聞、娛樂新聞、商業(yè)新聞等等，這些新聞如果僅依靠一線記者的實地采訪來獲取是不現(xiàn)實的。而如今，媒體技術(shù)的飛速發(fā)展使得新聞記者可以通過抖音、微博、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺對新聞熱點進行挖掘。這些平臺已經(jīng)成為當前新聞熱點的集散地，其中每一個信息都將會經(jīng)過成百上千人的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，任何一條新聞都有可能成為熱點，這將更有利于新聞記者的新聞線索挖掘。

新聞策劃精準化

傳統(tǒng)的新聞制作流程被很大程度地局限于單一的新聞傳播模式，采用策劃—采訪—制作—報道等順序完成新聞的制作與傳播，這種方式因為制作周期較長的緣故，很容易喪失新聞信息的熱點價值。對于現(xiàn)代媒體而言，精準地把握受眾需求，清晰地明確新聞熱點是開展高質(zhì)量新聞制作工作的重要條件?；诖?，全媒體時代下的新聞工作人員可以通過現(xiàn)代技術(shù)實現(xiàn)對大量信息的采集與整合，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和爬蟲技術(shù)對公眾的新聞需求進行合理的分析，制作用戶畫像，明確用戶新聞痛點，分析未來新聞熱點；而新聞編輯部門也可以隨時掌握當前的新聞輿論情況，對新聞記者下達明確的工作指令；新聞記者也可以利用信息互通技術(shù)實現(xiàn)新聞素材的零延遲傳播。以此來最大限度地減少不必要時間的浪費，提高新聞報道的時效性與有效性。

新聞采編與創(chuàng)新

新聞采編能力是新聞記者的基礎(chǔ)專業(yè)能力，也是最能體現(xiàn)新聞記者專業(yè)素養(yǎng)的核心能力。創(chuàng)新是一個行業(yè)得以長久發(fā)展的不竭動力，媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺、短視頻平臺等等，無一不是創(chuàng)新之下的產(chǎn)物。面對這些新興的產(chǎn)物，新聞記者也必須要展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新能力，尤其是采編工作方面的創(chuàng)新，要從采編工作流程、采編工作重心等多個方面進行創(chuàng)新。要打破長久以來傳統(tǒng)媒體工作流程的束縛，大膽地使用現(xiàn)代技術(shù)實現(xiàn)高效采編工作，突出自身專業(yè)性；還應(yīng)對采編工作重心有一個全新的定位，拒絕將重心放在浮于表面的、無現(xiàn)實價值的新聞上，而是將重心放在那些真正符合公眾需求，具有高度現(xiàn)實意義與價值的社會事件中。

信息鑒別與素養(yǎng)

信息采集與信息鑒別是新聞記者的工作內(nèi)容之一，同樣也是全媒體時代下新聞記者應(yīng)當著重提升的核心競爭力之一。全媒體時代的來臨催生出了大量的媒體機構(gòu)，他們?nèi)缬旰蟠汗S般層出不窮，給媒體行業(yè)注入了一大波新鮮血液。但與此同時，大量媒體機構(gòu)的進入代表著行業(yè)門檻的降低，一些別有用心的媒體機構(gòu)敏銳地嗅到媒體行業(yè)的商機，企圖利用投機手段來謀取利益，這也就導(dǎo)致了當前的新聞市場中出現(xiàn)了大批虛假新聞、低俗新聞，嚴重地影響了整個新聞行業(yè)的導(dǎo)向。為此，當前環(huán)境下的新聞記者應(yīng)當提高自己的信息鑒別能力與信息素養(yǎng)，不被錯誤的風(fēng)向所迷惑，堅持新聞專業(yè)主義，有效識別新聞信息的真實性及其具備的價值。

交流互動與影響

交互性是全媒體時代的一大特色。在過去很長一段時間里，我國新聞媒體長期處于單向輸出的狀態(tài)，無法與公眾進行互動與交流，這也就導(dǎo)致媒體機構(gòu)無法清楚地了解公眾的反饋與意見，從一定程度上阻礙了媒體發(fā)展與服務(wù)優(yōu)化。而隨著新媒體技術(shù)的全面應(yīng)用，單向輸出變成了雙向交流，新聞傳播平臺更像是一個新聞交流平臺，公眾可以在上面與他人、與媒體就同一新聞、同一觀點進行探討，還可以與官方媒體進行友好的互動，有何種意見也可以通過評論或私信的方式來與媒體方進行溝通。新聞記者作為新聞機構(gòu)的一線人員，其必須要具備強大的交互性，在實際工作與網(wǎng)絡(luò)傳播中通過與公眾的交流互動來提升自身影響力，以此來促進自身及所屬品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度與曝光度。除此之外，還可以在互動當中了解公眾所需、明確公眾所想，并將其應(yīng)用到實際工作中。

發(fā)現(xiàn)挖掘與執(zhí)行

發(fā)現(xiàn)力、挖掘力、執(zhí)行力，看似是三個不同的能力，但在實際工作中其三者是密不可分的。首先，新聞記者要能夠發(fā)現(xiàn)新聞線索、新聞視角、故事細節(jié)和新聞價值等多方面的內(nèi)容，找到符合社會需求、公眾需求、價值需求的新聞事件。其次，挖掘新聞事件的內(nèi)在價值與影響，堅持深度報道，始終將公眾需求及社會需求放在第一位，要不遺余力地挖掘新聞事件的積極意義，形成正確的社會導(dǎo)向。最后，執(zhí)行力是優(yōu)秀發(fā)現(xiàn)力與挖掘力的實踐，只有強大的執(zhí)行力才能精準地、快速地、切實地將工作落實到位，從而將客觀的、真實的、深層的新聞信息展現(xiàn)給公眾，使社會輿論朝正確的方向發(fā)展。

提高創(chuàng)新意識

新聞工作者要全面提高自身創(chuàng)新意識，打破長久以來傳統(tǒng)媒體工作模式的枷鎖。一方面，新聞工作者的創(chuàng)新能力要聚焦在對新聞的探索與開發(fā)上，要樹立以人為本的工作理念，一切以公眾需求為出發(fā)點，拒絕新聞內(nèi)容的同質(zhì)化、泛娛樂化，杜絕噱頭產(chǎn)品，擴散自己的思維，發(fā)揮自己的想象，調(diào)動自身的情緒，通過對新聞背景的了解、內(nèi)容的剖析，創(chuàng)作出更加貼合大眾的新聞作品。另一方面，創(chuàng)新意識還應(yīng)當體現(xiàn)在宣傳方面。要在新聞傳播過程中加強宣傳力度，挖掘出更具價值的新聞內(nèi)容，拓寬受眾層面，最大限度地強化品牌知名度，樹立優(yōu)秀的品牌形象。除此之外，新聞記者還要能全方位地培養(yǎng)自身對新聞現(xiàn)象的洞察力，在開展工作的過程當中嘗試站在不同的角度來看待問題，以此來在全媒體的視域之下落實全面提升創(chuàng)新意識的工作進程。

轉(zhuǎn)變報道方式

傳統(tǒng)媒體的新聞記者，在新聞報道方式上較為固定，這是由于長久以來的工作模式化所留下的“后遺癥”，許多新聞記者時至今日也仍舊停留在過去的報道方式上。而且過去的新聞記者報道帶有很強教育意味，這無疑會拉大公眾與媒體之間的距離，造成強烈的疏離感、隔閡感。為此，新聞記者應(yīng)向新媒體報道方式靠攏，以清新活潑、靈活多變?yōu)橹?，通過“講故事”的方式將新聞事件進行報道，既能夠增強新聞的交互性，拉近與公眾的距離；也能全面體現(xiàn)以人為本的工作原則。也就是說，新聞記者需要吸收新媒體報道經(jīng)驗，通過多學(xué)習(xí)、多了解的方式促進自身報道方式的變通。

強化專業(yè)技能

全媒體時代，新聞記者應(yīng)當全面強化自身的專業(yè)技能，督促自己朝著“全能記者”的目標不斷進步。新聞記者需要開展多方位的學(xué)習(xí)，以現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用、新媒體平臺運行機制、受眾需求、新聞發(fā)展規(guī)律等方面為切入點，加強對不同部門專業(yè)技能的認識與學(xué)習(xí)。例如，對新聞攝影攝像進行學(xué)習(xí)，熟練使用各種拍攝設(shè)備，能夠獨立完成基礎(chǔ)的拍攝工作，充分應(yīng)對特殊條件的新聞工作；對新媒體部門進行學(xué)習(xí)，充分了解新媒體平臺運行機制，嘗試經(jīng)營個人社交平臺賬號，利用多方渠道對個人賬號進行引流，提高自身知名度，加強與公眾的交流互動，明確不同階層、不同地區(qū)受眾的新聞需求，同時也間接拉動所屬品牌的知名度與曝光度。

保持新聞素養(yǎng)

從業(yè)務(wù)素養(yǎng)的角度來看，策劃、采編、寫作等能力仍然是新聞記者最基礎(chǔ)也是最重要的核心能力，這些能力的提升對新聞記者核心競爭力的升華具有極強的促進作用。為此，新聞記者應(yīng)積極參加所屬媒體機構(gòu)的培訓(xùn)、講座等，增強自身理論知識素養(yǎng)，用新時代新聞知識武裝頭腦；同時主動地參與工作實踐，對參與的各種采訪活動、采訪事件進行工作經(jīng)驗總結(jié)，用實踐來檢驗理論的可行性與不足之處，并在此基礎(chǔ)上不斷學(xué)習(xí)、不斷強化。除此之外，新聞記者還應(yīng)當始終堅持新聞專業(yè)主義，堅持以優(yōu)秀的道德修養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)來參與實際工作，杜絕一切不良利益的誘惑，用最真實、最客觀的角度完成每一個新聞的報道。

強化技術(shù)融合

目前，各大新媒體平臺都已經(jīng)全面應(yīng)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)及云計算技術(shù)，用來處理大量的數(shù)據(jù)與信息。新聞記者也應(yīng)當加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用與融合，嘗試采用現(xiàn)代技術(shù)助力自身實際工作，用大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計與分析受眾青睞的新聞內(nèi)容與類型，并借助云計算技術(shù)進行數(shù)據(jù)整理，以數(shù)據(jù)的方式直觀地呈現(xiàn)出最終結(jié)果，將其作為實際工作的基礎(chǔ)方向，提高工作效率。除此之外，還要加強人工智能技術(shù)，讓受眾能夠通過多種移動終端快速獲取新聞信息并達成互動，提高公眾的閱讀體驗，精簡化新聞傳播，滿足公眾的現(xiàn)實需求，提高用戶黏度。

總的來說，全媒體時代的來臨對新聞記者而言既是挑戰(zhàn)，也是機遇，新聞記者面臨著巨大的行業(yè)壓力與時代沖擊，但媒體發(fā)展所帶來的技術(shù)優(yōu)勢、人文優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢都觸手可及。其關(guān)鍵就在于這些常年奮斗在一線的新聞記者能否順勢而為，頂住壓力，是否能夠為提高自身核心競爭力而不斷奮斗，通過不斷地學(xué)習(xí)與鉆研來提高自身的創(chuàng)新能力、鑒別能力、交互能力、執(zhí)行能力。以此在這個百家爭鳴的媒體行業(yè)中占領(lǐng)高地，樹立行業(yè)典范，為推動我國媒體行業(yè)發(fā)展作出貢獻。

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