王皖瀛

【摘要】近年來，短視頻以短小精悍的表現(xiàn)形式逐步出現(xiàn)在大眾的視野中，并受到了廣泛的喜愛，在媒體中占據(jù)了重要的地位，刷短視頻已經(jīng)成為大部分人們閑暇時間必不可少的娛樂項目。在短視頻新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體也在積極尋求轉型，從而增加受眾群體。本文通過探索新媒體的發(fā)展優(yōu)勢和驅動力并對短視頻賦能電視媒體提出有效對策，從而為電視媒體轉型發(fā)展提供借鑒。

【關鍵詞】電視媒體；短視頻；發(fā)展賦能

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.029

短視頻出現(xiàn)在公眾的眼前，是盧米埃爾兄弟在1895年播放了12部一分鐘的短片，而這些短視頻也打開了世界電影的大門，可以說電影的起源就是短視頻，而現(xiàn)如今影視藝術的發(fā)展又回歸到了短視頻。在大數(shù)據(jù)、5G網(wǎng)絡等先進科學技術的支持下，短視頻的技能不斷被刷新，傳統(tǒng)電視媒體必然會受到?jīng)_擊，短視頻的再次崛起也促使傳統(tǒng)電視媒體向新媒體方向發(fā)展。

1. 短視頻發(fā)展的驅動力

1.1 人工智能技術驅動

短視頻的異軍突起與當前互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展具有密切關聯(lián)，人工智能AI技術的不斷革新與發(fā)展為短視頻不斷注入新動能。通過大數(shù)據(jù)分析用戶的需求與關注點，從而為用戶提供智能化的推送，為不同的用戶們提供個性化的服務。大眾在使用短視頻時刷到的視頻都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)的分析過后符合自身口味和需求的視頻，例如有些受眾平時比較關注運動，在刷到運動視頻時停留時間比較長，那么大數(shù)據(jù)就會對這些受眾的喜好進行記錄，從而制定個性化方案，推送更多的運動類視頻和運動相關的產(chǎn)品。在用戶拍攝短視頻時，還可以使用到人臉追蹤技術以及人臉智能美顏技術，從而不斷地激發(fā)人們使用短視頻軟件的興趣，在人工智能技術驅動下短視頻的使用者越來越多，短視頻的發(fā)展速度越來越快。

短視頻的數(shù)量龐大，如何確保視頻的原創(chuàng)性防止他人抄襲是短視頻發(fā)展過程中的一項重要環(huán)節(jié)。日益成熟的區(qū)塊鏈技術可以有效地確保短視頻的原創(chuàng)性，為短視頻溯源提供了可能。區(qū)塊鏈技術可以賦予每一部視頻獨一無二的編碼，就像是DNA一樣，確保了每個短視頻都具有唯一性，無論是剪輯或者是添加特效，短視頻的唯一性不會改變。區(qū)塊鏈技術與短視頻的結合使短視頻的內容受到了有效的版權保護，有效地激發(fā)了每一位視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，不斷地為短視頻的發(fā)展注入優(yōu)質的內容。現(xiàn)階段，短視頻的飛速發(fā)展離不開技術的驅動，人工智能和區(qū)塊鏈技術為短視頻的發(fā)展速度注入源源不斷的動力，為短視頻發(fā)展保駕護航。

1.2 短小精悍的內容驅動

隨著社會的不斷發(fā)展，個人的時間被分割，人們的生活節(jié)奏越來越快，人們很難就有耐心去花費大量時間去觀看長視頻，人們對于短小且優(yōu)質的視頻的呼聲越來越強烈。短視頻就在這個時期應運而生，通過短小精悍和滿足大眾娛樂化需求的視頻內容吸引了越來越多的用戶，有效地填補了大眾的碎片化時間，滿足了人們希望快速獲取資源和娛樂的需求。

短視頻兼顧內容的短、廣泛性以及優(yōu)質性。視頻內容雖然短，但是所包含的內容和涉及的領域卻非常廣，資訊類、教學類、娛樂類型的視頻可以滿足大眾的各種需求，看新聞不必等待電視播報，最新的新聞視頻資訊直接設置成新聞專欄，并且后續(xù)的進展也會及時發(fā)布。教育類視頻例如做菜和科普知識等短視頻都是優(yōu)質的視頻博主創(chuàng)作的，只需短短幾秒或者是幾分鐘就可以通過視頻學習到和視頻內同款的美食做法，各種娛樂性的視頻則會在幾秒的短時間滿足你休閑娛樂的需求，視頻內容的短且優(yōu)質成了短視頻以小博大的優(yōu)勢和驅動力。

1.3 平臺驅動

現(xiàn)如今媒體行業(yè)還存在著一個內容變現(xiàn)的問題，就是其內容產(chǎn)品的價值是否可以在市場上獲得充分實現(xiàn)，由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展直接帶動了短視頻生態(tài)的興起，短視頻媒體的崛起也對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的觀眾越來越少，廣告額也在不斷降低，盈利情況也早不及往日。在新媒體引領媒體行業(yè)發(fā)展的時代背景下，如果媒體行業(yè)想要恢復往日內容變現(xiàn)的優(yōu)勢，就必須要延伸原有的產(chǎn)業(yè)鏈，將每個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈直接送達到消費者面前，而短視頻所占的優(yōu)勢就是其所能觸達到消費者的效率更高。目前的短視頻平臺大多以社交為建構目的，通過發(fā)布一些較短時長的內容聚攏流量，與傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式相比，即便是新聞類型的短視頻內容，也能更加吸引用戶，具有更強的用戶黏性。但是短視頻平臺的變現(xiàn)邏輯依然屬于傳統(tǒng)電視媒體的變現(xiàn)邏輯，利用廣告變現(xiàn)、用戶付費等方式，這也是短視頻平臺未來需要不斷發(fā)展進行突破的關鍵。

1.4 強大的資本驅動

隨著短視頻的發(fā)展，嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)投資者們發(fā)現(xiàn)了短視頻的紅利，隨后便蜂擁而上，紛紛開發(fā)自身的短視頻軟件和平臺，在短視頻這個大蛋糕上分得一塊。騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加入短視頻投資隊伍里，騰訊視頻開發(fā)騰訊微視短視頻平臺，并且開發(fā)了微信小視頻，將業(yè)務領域的重點逐漸轉向短視頻的發(fā)展中來。并且許多互聯(lián)網(wǎng)大佬娛樂明星紛紛加入短視頻創(chuàng)作中來，進行大量的投資從而獲取巨大的粉絲量后進行直播帶貨，各類的視頻工作室、服裝食品廠商紛紛加入并投資，為短視頻的發(fā)展帶來源源不斷的資金。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和短視頻平臺的不斷完善，短視頻所帶來的影響力必然會日益增大，用戶數(shù)量會逐漸地增加，在這種發(fā)展趨勢下，資本的不斷涌入是必然趨勢，資本的驅動也是短視頻發(fā)展的驅動力，是未來短視頻不斷創(chuàng)新與前進的重要支撐。

2. 短視頻生態(tài)的形成環(huán)境

技術、內容、平臺以及資本的驅動為短視頻的發(fā)展帶來源源不斷的動力，推動著短視頻不斷前進，而政策經(jīng)濟以及社會環(huán)境也為短視頻的前進保駕護航，提供堅實的外部環(huán)境保障。

短視頻發(fā)展之初由于缺乏有效制度的約束，短視頻內容的抄襲現(xiàn)象嚴重，原創(chuàng)作者的合法權益得不到良好的保障。并且短視頻的內容傳播缺乏底線意識，各種內容低俗的短視頻內容層出不窮，嚴重阻礙了短視頻的發(fā)展。但從2018年以來，我國加強了對短視頻的治理力度，不斷出臺了許多相關的政策，并且加強了對于短視頻平臺的監(jiān)督與管理，為短視頻的發(fā)展保駕護航。通過不斷地整治，我國查處了多家涉嫌侵權違規(guī)的短視頻平臺并且總共下架了多部涉嫌盜版的短視頻，并且發(fā)布了許多短視頻平臺規(guī)范文件，使短視頻發(fā)展的制度更加地完善，為短視頻的發(fā)展營造了良好的環(huán)境。

3. 短視頻傳播機制和特點

3.1 創(chuàng)作門檻低

短視頻人人都可以成為創(chuàng)作者，人人都可以成為觀看者。不同于電視媒體，只有娛樂明星才可以通過熒屏進行表演，通過短視頻平臺人人都可以獲得粉絲和關注，用戶的主導性不斷加強，人們的創(chuàng)作興趣不斷被激發(fā)出來，這種低門檻的特性導致短視頻可以獲得這么廣泛的受眾群體。

3.2 具備更好的社交性

用戶通過短視頻平臺可以對于刷到的視頻進行收藏點贊與評論，對于喜歡的視頻可以及時地收藏方便后續(xù)觀看，并且大眾可以通過評論區(qū)發(fā)表自身對于視頻的喜愛和見解，通過評論區(qū)和其他的視頻用戶進行互動，增加了用戶的社交。通過短視頻平臺，用戶們可以找到更多的志同道合的朋友，上億用戶通過短視頻平臺跨越空間限制進行互動，這是現(xiàn)實生活中和傳統(tǒng)的電視媒體所無法做到的，有效地滿足了人們對于更廣泛社交的需求。

3.3 更好地滿足自我認同的訴求

短視頻可以很好地滿足個體自我表達與認同的訴求。大眾都會比較在乎他人對自己的看法與態(tài)度，贊美的評價會極大地增強大眾的自我認同感。短視頻平臺上，人人都有展現(xiàn)自我的機會，每個人的自我展現(xiàn)都會出現(xiàn)在他人的屏幕上，受到大家的評價。通過這種互動可以使人們更加明確自身，增強對自身的認知。

4. 短視頻沖擊下電視媒體的處境與思考

4.1 短視頻的發(fā)展弊端和電視媒體的優(yōu)勢

短視頻填補了人們的碎片化時間并且緊跟快節(jié)奏生活的趨勢，視頻內容充斥著個體生活經(jīng)驗以及個性化體驗，可以滿足人們的娛樂需求。但是短視頻的內容大部分都具有淺顯性，大眾在觀看后缺乏深刻性的思考。將短視頻內容比作水果，觀看短視頻后雖然可以補充維生素C和糖分，但是缺乏必要的蛋白質，難以滿足大眾的全方位需求。當今大眾的審美不可能停留在淺表性的內容之上，短視頻的內容越來越泛濫，人們的思考水平就會越來越低。但是電視媒體就不會產(chǎn)生這樣的弊端，電視媒體更具專業(yè)化與系統(tǒng)化，會給人們帶來更加系統(tǒng)化的知識和更加深刻的思考。

4.2 電視發(fā)展面臨的傳播問題

在目前的形勢下，更加系統(tǒng)化并且專業(yè)化的視頻內容仍然是出自電視媒體的創(chuàng)作者，在短視頻媒體迎風而上的時代，電視媒體面臨的挑戰(zhàn)不是內容品質的提升，而是要找出電視內容更好的傳播手段與途徑。

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展和移動傳播媒體的高度便捷，電視逐漸地被部分人所淘汰，很大一部分年輕人基本很少再通過電視來收看資訊和節(jié)目，這就導致許多優(yōu)質的電視內容根本無法有效地直達消費群體，限制了優(yōu)質內容的傳播。電視創(chuàng)作團隊必須盡快扭轉這一局面，探索出新的發(fā)展模式，首先解決電視的產(chǎn)品規(guī)格問題，時長較長的電視內容無法滿足大眾即時收看的需求，并且還需要解決用戶匹配的問題，短視頻通過大數(shù)據(jù)精準匹配用戶提供個性化服務，而電視媒體還在通過大眾分發(fā)來進行匹配，難以實現(xiàn)高效匹配，無法更好滿足用戶需求。

5. 短視頻媒體發(fā)展的賦能與啟示

5.1 短視頻打造爆款的共性方法

現(xiàn)如今網(wǎng)絡原生的移動短視頻頭部機構開始興起，其主要通過豎屏的方式，以10～30秒的時長為主要特征在用戶之間傳播，以此達到不同用戶之間的互動效果，短視頻平臺通過大數(shù)據(jù)算法和用戶的社交關系為用戶分發(fā)相應的短視頻，短視頻的獨特特點也讓其成為了吸引用戶關注的焦點。而短視頻之所以能如此成功，不僅是因為互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術給予了充分支持，更是因為短視頻的內容與當今時代的需求相契合，而這也正是傳統(tǒng)電視媒體需要改進的，比如說熱點事件的科學化延伸，對道德責任進行場景測試。

5.2 短視頻可視化內容的構建技巧

短視頻傳播中利用高潮前置以及插敘倒敘等方法更好地吸引用戶，電視內容在創(chuàng)作上也可以借鑒，通過以優(yōu)化用戶體驗為中心，通過更專業(yè)化的內容選題和更為精細化的設計，創(chuàng)作出更符合用戶需求和習慣的優(yōu)秀作品。

短視頻通過重構可視化生態(tài)，從而讓細分化的垂直釋放內容傳播的正能量。第一要呼吁創(chuàng)作更具有文學性更具思辨性的短視頻內容，使短視頻內容可以更好地讓大眾進行思考，更具正能量。第二是呼吁更多的生活化短視頻創(chuàng)作，用微綜藝內容吸引用戶。第三是注重吸收專業(yè)的拍攝團隊和創(chuàng)新人才，從而進行更多垂直類精品創(chuàng)作，通過短視頻傳播更多有價值更具公益化的內容。

5.3 短視頻傳播特點對電視媒體的啟示

5.3.1 從傳播出發(fā)倒推創(chuàng)作

電視節(jié)目的內容創(chuàng)作面臨投放選擇和匹配效率的問題，現(xiàn)階段電視節(jié)目可以創(chuàng)新創(chuàng)作模式，從傳播出發(fā)倒推創(chuàng)作，提高匹配效率。在傳播中，電視內容要降低復雜性，減少邏輯性，更好地提煉內容，增強內容深刻性，從而使電視內容很好地契合大眾的需求。

5.3.2 從存量內容中尋找開發(fā)和版權銷售機遇

短視頻的弊端之一就是版權歸屬問題，由于短視頻版權問題特別的復雜，涉及確權維權等多方面的問題，需要完備的法律法規(guī)約束，來實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。相比短視頻，電視媒體內容制作版權歸屬清晰，版權保護更為充分，版權利用更為高效，所以電視媒體可以在存量內容里找到一個版權銷售機遇。其次短視頻變現(xiàn)必須依靠廣告電商，缺乏規(guī)模化變現(xiàn)模式。但電視媒體變現(xiàn)具有規(guī)模化的經(jīng)驗與基礎，在變現(xiàn)競爭中具備優(yōu)勢。

6. 結束語

現(xiàn)如今短視頻的再次崛起離不開短視頻生態(tài)的技術、內容、平臺和資本驅動，短視頻傳播的機制更容易被大眾所接受，但短視頻也存在著一些弊端，傳統(tǒng)電視媒體在新時代發(fā)展過程中同樣也面臨著問題，短視頻與傳統(tǒng)電視媒體之間絕對不是簡單的競爭關系，二者都具有各自的優(yōu)點和缺點，但是二者之間的優(yōu)缺點又能夠很好地互補，因此傳統(tǒng)電視媒體可以借鑒短視頻生態(tài)崛起的優(yōu)勢，為自身向新媒體化方向發(fā)展提供動力。

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