王青青

摘 要：在快速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境下，各個(gè)行業(yè)都在不斷擴(kuò)大自身的影響力，加以對(duì)企業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)新和改革，以此滿足人們多元化的需求。平面設(shè)計(jì)，在社會(huì)體系中具有重要作用，不僅關(guān)系到建筑平面設(shè)計(jì)，還和包裝平面設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系。隨著人們的審美觀發(fā)生改變，其對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美要求也就越來(lái)越高。因此，設(shè)計(jì)人員對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建，是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展中的重中之重，全面提升平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的感染力，呈現(xiàn)出良好的藝術(shù)效果，帶動(dòng)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。所以，本文基于平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素，探索新型的設(shè)計(jì)模式，提出一些構(gòu)建的策略，推動(dòng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)邁向新的臺(tái)階。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)；審美元素；構(gòu)建；策略

中圖分類號(hào)：J51文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2023）11-00-03

平面設(shè)計(jì)的主要目的是傳遞信息。在社會(huì)發(fā)展道路上，平面設(shè)計(jì)被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，如廣告宣傳的圖紙和裝修的設(shè)計(jì)圖紙等，其中平面設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的特殊元素，如文字或者圖形等，經(jīng)過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)處理之后，呈現(xiàn)出良好的設(shè)計(jì)作品，從而被人們青睞。為了滿足不同人士對(duì)平面設(shè)計(jì)的審美要求，設(shè)計(jì)人員要提高作品的感染力，有效融入視覺(jué)審美元素，在設(shè)計(jì)作品的圖案、色彩以及文字中，實(shí)現(xiàn)意識(shí)和形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，從而提升作品的辨識(shí)度。此外，對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)宗旨和價(jià)值，設(shè)計(jì)人員要利用視覺(jué)審美元素的構(gòu)建，有效傳達(dá)出作品的設(shè)計(jì)思想和情感，真正做到平面設(shè)計(jì)作品質(zhì)量的提升，為人們提供更優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，帶來(lái)良好的視覺(jué)審美感受。

一、平面設(shè)計(jì)中色彩、圖形和文字的構(gòu)建

（一）色彩構(gòu)建

色彩，在平面設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用。不同的色彩，可以呈現(xiàn)出多種含義和情感，如紅色表示熱情和憤怒等，黃色則代表溫暖和陽(yáng)光，綠色代表寧?kù)o和安逸等。設(shè)計(jì)人員在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以使用不同的色彩，進(jìn)而傳達(dá)出不同的信息。此外，在利用顏色的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員也可以通過(guò)對(duì)色彩的明暗、飽和度和清晰度等進(jìn)行精準(zhǔn)的調(diào)節(jié)，有效傳遞出所要表達(dá)的情感和韻味，通過(guò)這些顏色的細(xì)微變化，給人們帶來(lái)不同的感受，在這種視覺(jué)沖擊下，讓學(xué)生接收到不同種類的信息。與此同時(shí)，色彩在中國(guó)文化領(lǐng)域中被賦予特殊的含義，如中國(guó)紅，代表愛(ài)國(guó)主義情懷，以及紅十字則表示對(duì)生命的尊重，這種色彩文化，在中國(guó)歷史上具有豐厚的底蘊(yùn)，也是人類發(fā)展道路上的瑰寶，需要加以珍惜和合理運(yùn)用。所以，設(shè)計(jì)人員在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要充分了解色彩背后的文化意義，突顯出色彩的重要性，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)中色彩的真正價(jià)值。

1．色彩和商品保持一致

在平面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅要保證作品的藝術(shù)性，還是為商品提供良好服務(wù)。在創(chuàng)作階段，色彩的使用要滿足商品的定位需求，根據(jù)商品的實(shí)際要求，選用適合的色彩基調(diào)，確保和消費(fèi)者的審美視覺(jué)相契合，充分引起消費(fèi)者的注意和好奇心，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。比如，在婚紗攝影店中，主要以白色為西式婚禮和紅色為中式婚禮，然而，在玩具店中，通常都是五彩斑斕的色彩組成。

2．色彩和市場(chǎng)定位保持一致

從當(dāng)前市場(chǎng)調(diào)查中了解到，消費(fèi)的群體過(guò)于龐大，商品的多樣性，也促使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。面對(duì)不同人群的愛(ài)好和需求，產(chǎn)品在色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，要設(shè)置好受眾目標(biāo)，其中包括老人、女性、兒童、工人以及白領(lǐng)等，在確定受眾目標(biāo)之后，才能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的色彩設(shè)計(jì)和優(yōu)化，滿足這類人群的實(shí)際需求。比如，在運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，通常會(huì)以白色、黑色和灰色為主要色彩，擁有這種色彩設(shè)計(jì)理念的受眾就是一些熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人員。然而，在飲料產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，更多是一些白色、紅色以及橙色等色彩，目的是激發(fā)活力和熱情，受眾群體主要的年輕人。

3．建構(gòu)色彩誘導(dǎo)功能

眾所周知，平面設(shè)計(jì)的主要目的就是產(chǎn)品營(yíng)銷。設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品設(shè)計(jì)期間，需要強(qiáng)化對(duì)色彩誘導(dǎo)功能的建構(gòu)。比如，在春季的設(shè)計(jì)過(guò)程中，通常以粉色、綠色和白色為主。對(duì)于一些事物的設(shè)計(jì)，大多數(shù)以紅色為主，目的是激發(fā)群眾購(gòu)買(mǎi)的欲望。而對(duì)于一些嚴(yán)肅和莊重的場(chǎng)合，設(shè)計(jì)色彩主要為黑色或者白色。因此，不同的色彩，會(huì)呈現(xiàn)出不同的效果，也就為產(chǎn)品帶來(lái)不同的價(jià)值。

（二）圖形構(gòu)建

圖形構(gòu)建，在平面設(shè)計(jì)中特別重要。從數(shù)學(xué)知識(shí)視角來(lái)看，圖形屬于幾何的一種表現(xiàn)形式，通常從點(diǎn)開(kāi)始，通過(guò)幾點(diǎn)進(jìn)行連線，組成平面圖形。單獨(dú)來(lái)看，點(diǎn)實(shí)則表示在空間的特點(diǎn)位置，一旦放在圖形中，表示圖形的開(kāi)始和結(jié)束的位置。由此可得，圖形是由線組成的，獨(dú)立的點(diǎn)無(wú)法組織成圖形，需要由點(diǎn)和線的參與，形成各種形狀不一的圖形。同時(shí)，這種圖形所在的空間，也被人們叫作面。在平面設(shè)計(jì)中，空間內(nèi)所有通過(guò)點(diǎn)和線之間的組合，構(gòu)建成完整的圖形[1]。

圖形，屬于平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素中的基本要素，具有廣泛性的特點(diǎn)，能夠?qū)σ恍┬畔⑦M(jìn)行突破和限制，因此被大部分群眾接受和應(yīng)用。例如，如果把大拇指豎起來(lái)，則表示很厲害、很棒的意思，會(huì)讓人們直接領(lǐng)會(huì)到其中的意思。同時(shí)，在公共場(chǎng)所中，經(jīng)常會(huì)見(jiàn)到有關(guān)交通標(biāo)志或者地點(diǎn)標(biāo)志，也會(huì)讓人們輕而易舉地明白不同標(biāo)志所要表達(dá)的信息。由此可見(jiàn)，圖形在平面設(shè)計(jì)中具有諸多意義，需要通過(guò)合理和專業(yè)的構(gòu)建方式，為平面設(shè)計(jì)提供更好的圖形服務(wù)。

（三）文字構(gòu)建

文字，在我國(guó)歷史發(fā)展過(guò)程中，具有豐富的文化色彩，是幾千年歷史發(fā)展的衍生物，具有豐富的文化底蘊(yùn)，也是人類文明道路上的重要標(biāo)志，不同文字代表著文化的象征。在平面設(shè)計(jì)中，文字占有重要比例，如端莊的楷書(shū)、飄逸的草體以及古韻的宋體等，都蘊(yùn)藏著豐富的文化價(jià)值。然而，隨著社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代的到來(lái)，逐漸創(chuàng)造出多種新興的字體，不同字體的使用，為人們呈現(xiàn)更多視覺(jué)審美上的效果。此外，不僅有字體的演變，還會(huì)涉及文字色彩的搭配，進(jìn)而展示出不同的風(fēng)格和韻味，同時(shí)也需要一些具有特色的圖形化字體，通過(guò)這一類文字的使用，迅速提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，彰顯文化價(jià)值。當(dāng)設(shè)計(jì)人員在使用文字的過(guò)程中，一定要重視字體的排列順序和字號(hào)大小等關(guān)鍵點(diǎn)，以重點(diǎn)突出為設(shè)計(jì)原則，做好詳細(xì)和簡(jiǎn)略的設(shè)計(jì)工作，在全面考慮到文字設(shè)計(jì)內(nèi)容之后，為人們帶來(lái)不一樣的感受，從而實(shí)現(xiàn)銷售的目的，為商家?guī)?lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益[2]。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建策略

（一）重點(diǎn)突出功能性

從目前市場(chǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，平面設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍十分廣泛。由于商品的競(jìng)爭(zhēng)激烈，也體現(xiàn)出產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，也要充分考慮到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，提高產(chǎn)品的銷量。此外，在具體的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員也要充分考慮到產(chǎn)品的功能性，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)而為人們提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)良好的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今，市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種商品的設(shè)計(jì)形式呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。為了獲得更多群眾的認(rèn)可和信任，設(shè)計(jì)人員還是要重視平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)審美元素，提高產(chǎn)品的獨(dú)特性和新穎性，從而提升企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果，加強(qiáng)產(chǎn)品的營(yíng)銷和宣傳，為產(chǎn)品增添良好的社會(huì)價(jià)值[3]。

（二）提高表現(xiàn)力

高水平的平面設(shè)計(jì)作品，能夠給人們的視覺(jué)帶來(lái)強(qiáng)大的沖擊，在這種震撼的模式下，重點(diǎn)突出產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。因此，如何提高產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力，是值得設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)思考和探究的關(guān)鍵點(diǎn)。設(shè)計(jì)人員在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，在重視作品本身的藝術(shù)之美的同時(shí)，也要加入一些特殊的圖形符號(hào)，進(jìn)而直觀地表達(dá)出作品的主題和特色。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員也不要過(guò)于重視自身的主觀看法，因?yàn)椴煌娜藢?duì)事物的理解有所不同。設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段，要充分了解到產(chǎn)品的功能和具體內(nèi)容，找準(zhǔn)受眾群體，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和研究，了解不同群眾的喜好、審美方向和消費(fèi)習(xí)慣等，結(jié)合圖形、符號(hào)、色彩以及文字等元素，展開(kāi)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，從而真正滿足更多受眾群體對(duì)產(chǎn)品的需求[4]。

（三）建立秩序感

通常，產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)文字、色彩以及圖形的不同，按照規(guī)律統(tǒng)一排列起來(lái)，從而保證平面設(shè)計(jì)作品的秩序美。在文字、色彩以及圖形等元素的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要以作品的實(shí)際需求，綜合使用視覺(jué)審美元素，避免給人們帶來(lái)一種雜亂無(wú)章的感覺(jué)，影響到作品的主題發(fā)揮，從而為群眾提供更有價(jià)值的平面作品信息。同時(shí)，優(yōu)秀的具有秩序感的作品，可以為群眾帶來(lái)清晰和明確的產(chǎn)品認(rèn)知感，在輕松和愉快的審美環(huán)節(jié)，豐富群眾的體驗(yàn)感，從整體上提高社會(huì)大眾的審美能力。比如，在國(guó)徽設(shè)計(jì)中，其中包含大量的圖形元素，由于圖形具有秩序性，可以實(shí)現(xiàn)良好的組合效果，讓人們?cè)诳吹阶髌窌r(shí)，油然而生一種圖形元素的含義，促使平面設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的主題內(nèi)容，被人們所獲知。在我國(guó)國(guó)旗的設(shè)計(jì)中，主要是由五個(gè)大小不一的五角星組成，通過(guò)提高作品的秩序感，實(shí)現(xiàn)醒目的設(shè)計(jì)效果，把中國(guó)紅的理念有效傳遞給人們，向大眾展示中國(guó)人民萬(wàn)眾一心的團(tuán)結(jié)力量，突顯出國(guó)旗的設(shè)計(jì)主題和價(jià)值，從而形成具有秩序感的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品[5]。

（四）充分發(fā)揮構(gòu)圖的功能性

在平面設(shè)計(jì)中，比較傳統(tǒng)的宣傳方式具有直觀和形象的特點(diǎn)，這種效果主要是通過(guò)圖片傳達(dá)出來(lái)的，根據(jù)圖形的形象化和生動(dòng)化，把這些圖片組合在平面作品中，進(jìn)而直接為人們傳遞信息。由此可見(jiàn)，設(shè)計(jì)人員在平面設(shè)計(jì)期間，一定要重視圖形的組合形式，根據(jù)不同的構(gòu)圖方式，激發(fā)群眾的興趣。因此，在具體的構(gòu)圖過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要根據(jù)圖形的主次以及大小進(jìn)行合理的組合，充分展示設(shè)計(jì)的意圖，呈現(xiàn)出豐富的含義和情感，具體可以從以下幾方面加以分析和設(shè)計(jì)：1．在確定好圖形元素之后，利用構(gòu)圖增加作品的層次感。層次感的體現(xiàn)，可以進(jìn)一步傳達(dá)出設(shè)計(jì)的主題，讓群眾直觀地理解產(chǎn)品的主要內(nèi)容。2．設(shè)計(jì)人員也要重視產(chǎn)品的吸引力，利用構(gòu)圖的優(yōu)勢(shì)，在充分了解作品的內(nèi)容和信息之后，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，因此這種牽引式的平面設(shè)計(jì)，是需要設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)關(guān)注和研究的內(nèi)容之一，需要進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研，從而真正發(fā)揮平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)設(shè)計(jì)元素構(gòu)建的價(jià)值。

（五）重點(diǎn)體現(xiàn)出視覺(jué)沖擊的效果

視覺(jué)沖擊效果，在平面設(shè)計(jì)中具有重要的意義和價(jià)值。良好的視覺(jué)沖擊效果，可以第一時(shí)間吸引人們的注意力，在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，體現(xiàn)出良好的產(chǎn)品價(jià)值，從而在同類產(chǎn)品中脫穎而出，提高產(chǎn)品成交量。所以，設(shè)計(jì)人員要靈活構(gòu)建色彩元素，提高產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊效果，滿足人們對(duì)產(chǎn)品的審美需求的同時(shí)，也起到促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的作用，從而促成產(chǎn)品銷售[6]。同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，如果要突出視覺(jué)沖擊效果，需要結(jié)合以下幾方面內(nèi)容：1．在產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)人員不能盲目展開(kāi)色彩對(duì)比，要充分考慮到選擇的色彩是否符合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求，比如在冷飲產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通常不會(huì)選擇比較厚重的色彩，主要選用清晰和淡雅的色彩搭配；2．確保設(shè)計(jì)人員具有色彩敏感度，準(zhǔn)確的色彩選擇，是平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，基于色彩選擇的合理性和科學(xué)性，能夠獲得事半功倍的效果。因此，對(duì)色彩的細(xì)微之處進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，直接影響著整體作品的設(shè)計(jì)。在現(xiàn)如今人們追求的色彩中，如典雅紫和霧霾藍(lán)等，都是對(duì)不同色彩的飽和度以及明暗度等進(jìn)行微小的調(diào)整和優(yōu)化，從而被人們所喜愛(ài)和應(yīng)用。同時(shí)，這些顏色的出現(xiàn)，受到大眾廣泛追捧的同時(shí)，也逐漸成為一種潮流元素，為社會(huì)的發(fā)展提供多元化的色彩。這種典型的成功案例，離不開(kāi)設(shè)計(jì)人員在背后的努力。

三、結(jié)束語(yǔ)

視覺(jué)審美元素的構(gòu)建，是體現(xiàn)作品美學(xué)價(jià)值最為顯著的方式，提高作品視覺(jué)審美效果的同時(shí)，也創(chuàng)造更多效益。在平面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)審美元素主要體現(xiàn)在文字、圖案、色彩等方面，為人們的視覺(jué)帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，通過(guò)上述講述的創(chuàng)新型構(gòu)建方式，為作品帶來(lái)良好的視覺(jué)效果，推動(dòng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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