【摘 要】旅游景點(diǎn)與旅游文化的深度融合,是提升旅游景點(diǎn)內(nèi)涵,增加旅游景點(diǎn)魅力的一項(xiàng)有效舉措。吸引游客、增加旅游業(yè)營收是深度融合旅游景點(diǎn)與旅游文化的根本目的。因此,在融合旅游景點(diǎn)與旅游文化時(shí),必須要全面、深入地了解旅游者的需求。對(duì)于每一位旅游者而言,他們不僅希望某個(gè)旅游景點(diǎn)有美景佳境可以觀賞,還希望這個(gè)景點(diǎn)有精彩故事可以聆聽,也希望這個(gè)景點(diǎn)有游樂項(xiàng)目可以戲耍?;谟慰偷倪@些需求,應(yīng)該在融合旅游文化與旅游景點(diǎn)時(shí),想方設(shè)法做到讓旅游景點(diǎn)更好看、更好聽、更好玩。
【關(guān)鍵詞】旅游景點(diǎn);旅游文化;深度融合;策略研究
【中圖分類號(hào)】F592.7;G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198(2023)02
景點(diǎn)因文化而更加有內(nèi)涵,文化因景點(diǎn)而更加有魅力。[1]為了著力提升旅游景點(diǎn)的內(nèi)涵,廣泛傳承旅游文化,必須要將旅游景點(diǎn)與旅游文化深度融合在一起。增加景點(diǎn)魅力、吸引更多的游客,是深度融合旅游景點(diǎn)與旅游文化的基本目的之一。聚焦一些景點(diǎn),盡管也有迷人的景色,但是因?yàn)槿鄙傥幕?,而門可羅雀。游客之所以對(duì)一些景點(diǎn)趨之若鶩,主要是因?yàn)檫@些景點(diǎn)既好看,又好聽,也好玩。鑒于此,應(yīng)該以“好看”“好聽”“好玩”為美好愿景,深度融合旅游景點(diǎn)和旅游文化。
一、融合文化,讓景點(diǎn)“好看”
“好看”,是人們選擇景點(diǎn)的先決條件。如果景點(diǎn)不“好看”,那么,就會(huì)讓游客乘興而來,敗興而歸。[2]為了讓景點(diǎn)有“看頭”,應(yīng)該在景點(diǎn)之中融入豐富、多元、有趣的文化,據(jù)此讓游客興致勃勃地“賞美景佳境、觀人文習(xí)慣以及瞻名人故居”。
(一)賞美景佳境
美的風(fēng)景,不僅能夠讓人賞心悅目,還能夠讓人遐想無限。為了能夠讓美景更加有意蘊(yùn)、有內(nèi)涵,可以在美景之中融入相關(guān)的旅游文化。如此一來,游客在觀賞美景的同時(shí),還能夠拓展自身的文化視野、塑造自身的文化品格。
以貴州西江千戶苗寨為例,正就是一個(gè)融合優(yōu)美景點(diǎn)和優(yōu)秀文化的典范。西江千戶苗寨,被譽(yù)為苗族文化的“活化石”。在這里,游客可以觀賞依山傍水而建的神奇苗寨,層層疊疊的獨(dú)特民居吊腳樓,聞名世界的苗族銀飾……在觀賞這些美景的同時(shí),游客還能夠至真至切地感受到苗族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在這里旅游,既是一種視覺上的享受,也是心靈上的洗滌。
歸因于在優(yōu)美的風(fēng)景之中融入了優(yōu)秀的文化,所以美景更加有“看頭”,能夠讓游客以美景為焦點(diǎn),以想象為翅膀,更為深切地感知、領(lǐng)略美景中的文化,以此豐富自身的文化知識(shí)。
(二)觀人文習(xí)俗
十里不同俗,百里不同風(fēng)。游客在賞美景的同時(shí),還想觀察、了解一些當(dāng)?shù)氐娜宋牧?xí)俗。因此,在開發(fā)景點(diǎn)時(shí),也應(yīng)該在景點(diǎn)之中融入相關(guān)的人文習(xí)俗,據(jù)此讓他們?nèi)轿?、多角度地了解景點(diǎn)之中所蘊(yùn)含的人文習(xí)俗。
以貴州的青巖古鎮(zhèn)為例,在這里,有交錯(cuò)密布的明清古建筑群。這些古建筑,設(shè)計(jì)精巧、工藝精湛,畫棟雕梁的樓閣、重檐相間的飛角,無不讓人流連忘返。在古鎮(zhèn)景點(diǎn)開發(fā)過程中,當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T將青巖古鎮(zhèn)的飲食文化、民宿文化等,都巧妙、恰當(dāng)?shù)厝谌氲搅司包c(diǎn)之中。當(dāng)游客在觀賞、游覽這些古建筑群時(shí),不僅可以感受到古代建筑藝術(shù),還可以體會(huì)到這些建筑藝術(shù)中所蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí),游客在品嘗美食的過程中,還可以體會(huì)、感知到當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>
通過觀人文,游客可以從更為廣闊的視角欣賞美景,以及從美景之中感知、體會(huì)、理解、傳承相關(guān)的旅游文化。在旅游文化的浸潤、滋養(yǎng)之下,游客能夠更為真切地享受旅游所帶來的各種快樂。
(三)瞻名人故居
在旅游景點(diǎn)中融入名人文化、發(fā)揮名人效應(yīng),也是增加旅游景點(diǎn)內(nèi)涵,提升旅游景點(diǎn)品質(zhì)的一項(xiàng)有效舉措。在名人文化的吸引、名人效應(yīng)的影響下,更多的游客將會(huì)慕名而來,瞻仰名人故里、了解名人軼事、感受名人的成長環(huán)境等。
以貴州遵義為例,圍繞“遵義會(huì)議”所開發(fā)的紅色旅游景點(diǎn),吸引了無數(shù)游客前來瞻仰偉人故居。在這里,一樓一底的磚木結(jié)構(gòu)建筑,屹立在鱗次櫛比的樓房群中。紅軍司令員、總參謀長等,都曾在這里運(yùn)籌帷幄、決勝千里,指引紅軍披荊斬棘,走向了勝利的道路。通過瞻仰名人故居,游客不僅可以進(jìn)一步了解名人的豐功偉績,還可以在不知不覺中學(xué)習(xí)、傳承、弘揚(yáng)名人的優(yōu)秀精神。
融旅游文化于名人故居之中,可以借名人效應(yīng),提升旅游景點(diǎn)的吸引力,增加旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵。同時(shí),在瞻仰名人故居的過程中,游客也能夠更為真切、通透、深入、細(xì)致地理解名人軼事,進(jìn)一步開闊自身的知識(shí)視野,以及進(jìn)一步塑造自身的文化品格等。
二、融入文化,讓景點(diǎn)“好聽”
在打造旅游景點(diǎn)時(shí),不僅要滿足游客在視覺享受方面的需求,還要滿足游客在聽覺享受方面的需求。[3]好的景點(diǎn),既需要一個(gè)好的名稱,也需要一些好的故事,還需要一些好的音樂。唯有如此,才能夠更好地滿足游客在聽覺享受方面的需求。在設(shè)計(jì)好的名稱、創(chuàng)編好的故事以及創(chuàng)作好聽的音樂時(shí),應(yīng)該深度融合旅游景點(diǎn)與旅游文化。
(一)好聽的名稱
旅游景點(diǎn)好聽的名稱,既是對(duì)外宣傳的一張名片,也是吸引游客的一個(gè)亮點(diǎn)。為了能夠讓景點(diǎn)的名稱有內(nèi)涵、有意義、有魅力,應(yīng)該在全面、細(xì)致了解景點(diǎn)基本特征的基礎(chǔ)上,適時(shí)適當(dāng)、恰如其分地融入一些旅游文化。
以貴州最有名的景點(diǎn)“黃果樹瀑布”為例,該景點(diǎn)的名稱“黃果樹”就源自于一個(gè)神話故事?!包S果樹瀑布”景區(qū)中的景點(diǎn)“犀牛潭”“馬蹄潭”“水簾洞”等景點(diǎn)名稱,無不蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。貴州的梵凈山,被譽(yù)為“天空之城”。梵凈山之所以得此美譽(yù),主要是因?yàn)檫@座山是西南地區(qū)的千年佛教名山,且供奉著世界上最大的彌勒金佛,因此,也被稱之為“梵天凈土”??梢?,“天空之城”這個(gè)好聽的名稱中,蘊(yùn)含著深厚的文化。
顯而易見,為了能夠讓旅游景點(diǎn)的名稱更好聽,更加具有文化內(nèi)涵,必須要以旅游景點(diǎn)的基本特征為基點(diǎn),多途徑、深層次地挖掘與之相關(guān)的旅游文化。之后,在融合旅游文化于旅游景點(diǎn)特征的基礎(chǔ)上,就可以設(shè)計(jì)一個(gè)好聽的景點(diǎn)名稱,就可以讓景點(diǎn)名稱更加具有吸引力。
(二)好聽的故事
在開發(fā)旅游景點(diǎn)時(shí),還應(yīng)該以旅游景點(diǎn)為切入點(diǎn),深入挖掘一些關(guān)于旅游景點(diǎn)的故事。通過聆聽關(guān)于景點(diǎn)的故事,游客可以更多地了解景點(diǎn)的特征、了解景點(diǎn)的獨(dú)特魅力。當(dāng)然,在圍繞旅游創(chuàng)編故事時(shí),一定要有歷史依據(jù),絕對(duì)不能子虛烏有的杜撰故事。
仍然以“黃果樹瀑布”為例,通過查閱史料,各種關(guān)于“黃果樹瀑布”的故事燦若星辰。如,《石破天驚》《潭底拾寶》《金山銀山扁擔(dān)山》等,都是一些情節(jié)生動(dòng)、意味深長的故事。在開發(fā)“黃果樹瀑布”的景點(diǎn)時(shí),可以根據(jù)這些傳說故事中相關(guān)的情節(jié),找到與這些情節(jié)相關(guān)景點(diǎn),并在這些景點(diǎn)中融入這些好聽的傳說故事。之后,當(dāng)游客觀賞這些景點(diǎn)時(shí),他們就會(huì)駐足聆聽這些有趣的故事。在信息化時(shí)代,還可以在景點(diǎn)中融入一些“碼故事”。游客只需要利用智能手機(jī)掃碼,就可以聆聽與景點(diǎn)相關(guān)的有趣故事。
顯而易見,好聽的故事是景點(diǎn)與文化的一個(gè)契合點(diǎn)。因?yàn)橛腥さ墓适?,所以景點(diǎn)變得更加內(nèi)涵;因?yàn)檎鎸?shí)的景點(diǎn),所以故事變得更加生動(dòng)。以有趣的故事為載體,景點(diǎn)可以聲名遠(yuǎn)揚(yáng);以優(yōu)美的景點(diǎn)為依托,故事可以更加精彩紛呈。
(三)好聽的音樂
音樂是文化的一種載體,也是宣傳景點(diǎn)的一種方式。在開發(fā)景點(diǎn)的過程中,如果能夠圍繞景點(diǎn),潛心創(chuàng)作一些關(guān)于景點(diǎn)的好聽音樂,那么,不僅可以增加景點(diǎn)的魅力,還可以提升景點(diǎn)的知名度。同時(shí),因?yàn)橐魳肥俏幕妮d體,所以音樂與景點(diǎn)的融合,也是景點(diǎn)與文化深度融合的一種表現(xiàn)。
比如說,近年來,貴州旅游文化管理部門,圍繞貴州景點(diǎn)的特色,精心創(chuàng)作的歌曲《多彩貴州》《貴州戀歌》《貴陽背篼》《山水貴客》《爽爽的貴陽》《幸福仡家》《嘞是大遵義》《花木蘭》《藍(lán)靛草》以及《我在貴州等你》等,都是一些謳歌、贊美貴州美景的好聽歌曲。這些音樂通過網(wǎng)絡(luò)、自媒體等平臺(tái)的傳播,既能夠讓更多的人通過好聽的音樂了解貴州的美景,還能夠讓他們從歌曲中了解更多關(guān)于貴州的文化。
此外,為了更好地發(fā)揮音樂在宣傳貴州景點(diǎn)、展現(xiàn)貴州文化方面的作用,還可以在貴州的高鐵、航班、公交車等公共交通工具上,滾動(dòng)播放這些贊美貴州美景、傳播貴州文化的歌曲,讓更多的人了解貴州、走進(jìn)貴州,賞貴州美景、感知貴州文化等。
三、融入文化,讓景點(diǎn)“好玩”
對(duì)于每一位游客而言,“玩”是旅游過程中不可或缺的一部分。[4]基于游客喜歡玩、想要玩的需求,可以通過深度融合旅游景點(diǎn)與旅游文化,讓景點(diǎn)更“好玩”。譬如,可以讓游客玩“穿越”、玩“冒險(xiǎn)”以及玩“科技”。
(一)玩“穿越”
為了讓游客身臨其境地感知旅游文化,可以創(chuàng)設(shè)一些真實(shí)的情景,據(jù)此帶領(lǐng)游客穿越時(shí)空隧道。這種融合旅游景點(diǎn)與旅游文化的方式,既能夠提升景點(diǎn)的知名度,也能夠讓游客在景點(diǎn)中玩得盡興。
從貴州平塘景區(qū)到安順云峰八寨屯堡景區(qū),游客都可以玩“穿越”。在這些地方,游客可以穿上鳳陽漢裝,可以感受600年前江淮漢人的日子。游客也可以住進(jìn)“石頭的瓦蓋的石頭的房”,可以戴上面具跳一出地戲,可以喝一碗屯堡驛茶,再繼續(xù)游山玩水。同時(shí),在貴州的一些古鎮(zhèn),可以讓商鋪的老板、店員穿上古裝。當(dāng)游客樂此不疲地穿行于古鎮(zhèn)之中時(shí),他們就會(huì)有一種穿越時(shí)空的感覺,就能夠入情入境地感知古鎮(zhèn)文化、體驗(yàn)古鎮(zhèn)民俗。
很顯然,游客在興致勃勃玩“穿越”的過程中,不僅能夠近距離地感知景點(diǎn)魅力,還能夠在潛移默化中理解、傳承、弘揚(yáng)景點(diǎn)之中所蘊(yùn)含的多姿多彩的旅游文化。
(二)玩“冒險(xiǎn)”
喜歡刺激、熱衷冒險(xiǎn),也是游客的一個(gè)顯著特征?;谟慰偷倪@種特征,在深度融合旅游文化與旅游景點(diǎn)時(shí),可以設(shè)計(jì)一些“冒險(xiǎn)”項(xiàng)目。這樣的項(xiàng)目,會(huì)讓喜歡冒險(xiǎn)的游客心馳神往,會(huì)讓他們進(jìn)一步感知、體驗(yàn)旅游的樂趣。
例如,在一些山清水秀、水流緩慢的景點(diǎn),可以設(shè)計(jì)一些“漂流”項(xiàng)目。橡皮艇漂流、竹筏漂流等,都是游客比較熱衷的冒險(xiǎn)項(xiàng)目。在這些冒險(xiǎn)項(xiàng)目中,游客可以一邊觀賞美景,一邊感知文化。同時(shí),在驚險(xiǎn)刺激的漂流中,游客也能夠更好地放飛自我。如,貴州的杉木河漂流、南江大峽谷漂流、馬嶺河大峽谷漂流、桃源河漂流等,都是融旅游景點(diǎn)和旅游文化于一體的“冒險(xiǎn)”項(xiàng)目?!捌鳌敝皇敲半U(xiǎn)的一種方式,而不是唯一方式?!皯铱諚5馈薄安A5馈钡?,不僅可以讓游客從不同的視角賞美景,還可以讓游客在冒險(xiǎn)的過程中感知文化。如,貴州的銅仁萬山國家礦山公園玻璃棧道、南江大峽谷懸空棧道、洋山河峽谷驚魂觀景臺(tái)以及大七孔棧道等,都是適合游客“冒險(xiǎn)”“打卡”的特色景點(diǎn)。
以玩“冒險(xiǎn)”項(xiàng)目為融合點(diǎn),可以將旅游景點(diǎn)與旅游文化深度融合在一起。這樣一來,游客不僅可以在玩“冒險(xiǎn)”的過程中獲得無窮的快樂,還能夠在驚險(xiǎn)刺激的玩樂之中傳承更為豐富的旅游文化。
(三)玩“科技”
科技的發(fā)展,為旅游景點(diǎn)與旅游文化的深度融合開辟了新的路徑。在開發(fā)特色旅游資源時(shí),還應(yīng)該巧妙、恰當(dāng)?shù)乩靡恍┛茖W(xué)技術(shù),讓旅游文化與旅游景點(diǎn)融合得更加緊密。同時(shí),玩“科技”,也是游客在旅游過程中,比較熱衷的一個(gè)項(xiàng)目。
例如,在貴州,游客若既想賞美玉奇石,話物華天寶,又想感受科技的魅力,那么,不妨打卡“貴州省地質(zhì)博物館”。在這里,游客可以通過參觀國家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的搖籃——“國家大數(shù)據(jù)(貴州)綜合試驗(yàn)區(qū)展示中心”,感受大數(shù)據(jù)為生活帶來的各種便利,可以通過打卡貴陽市新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)—水上威尼斯縮影,體驗(yàn)威尼斯小鎮(zhèn)的生活。另外,來到貴州,游客如果想要玩“科技”,還有一個(gè)必不可少的打卡地,即位于貴州省黔南州平塘縣中國天眼景區(qū)。在這里,你不僅可以觀察具有黔南特色的美景,還可以近距離領(lǐng)略中國天眼的獨(dú)特魅力。
實(shí)踐證明,科學(xué)技術(shù)可以成為深度融合旅游文化與旅游景點(diǎn)的一種助推器。科學(xué)技術(shù)的巧妙運(yùn)用,既能夠讓游客更為真切、清晰地感知旅游景點(diǎn)的魅力,還能夠讓游客更為直觀、生動(dòng)地感觸旅游文化的內(nèi)涵。
總而言之,在深度融合旅游景點(diǎn)與旅游文化的過程中,應(yīng)該想方設(shè)法讓旅游景點(diǎn)更加好看、好聽、好玩。當(dāng)一處景點(diǎn)有美景可看、有故事可聽、有項(xiàng)目可玩時(shí),游客也就會(huì)紛至沓來。當(dāng)這些游客在領(lǐng)略了融入旅游文化的美景佳境,聆聽了融入旅游文化的精彩故事以及參加了融入旅游文化的游樂項(xiàng)目之后,他們又會(huì)成為這些旅游景點(diǎn)新的宣傳者,或通過他們的朋友圈、或通過他們的游記、或通過他們的自媒體賬號(hào)等,這些融入旅游文化的旅游景點(diǎn)就會(huì)名揚(yáng)天下、婦孺皆知,就會(huì)有更多的游客打卡,旅游業(yè)的營收就會(huì)大幅提升,就會(huì)為地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展注入鮮活的動(dòng)力。
參考文獻(xiàn):
[1]朱彩云.新媒體背景下貴州鄉(xiāng)村旅游的宣傳策略研究[D].貴陽:貴州民族大學(xué),2021.
[2]周迪.碌曲縣民族文化與旅游融合發(fā)展研究[D].蘭州:西北民族大學(xué),2021.
[3]鄔夏依.文旅融合背景下杭州西湖文化空間品質(zhì)提升策略研究[D].杭州:浙江工業(yè)大學(xué),2020.
[4]郭靖.西安市旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)新發(fā)展研究[D].西安:西安科技大學(xué),2019.
作者簡介:饒婷婷(1988—),女,回族,貴州關(guān)嶺人,本科,赤水市中等職業(yè)學(xué)校,講師,研究方向?yàn)槁糜畏?wù)與管理。