【摘 要】旅游景點(diǎn)與旅游文化的深度融合，是提升旅游景點(diǎn)內(nèi)涵，增加旅游景點(diǎn)魅力的一項(xiàng)有效舉措。吸引游客、增加旅游業(yè)營收是深度融合旅游景點(diǎn)與旅游文化的根本目的。因此，在融合旅游景點(diǎn)與旅游文化時(shí)，必須要全面、深入地了解旅游者的需求。對(duì)于每一位旅游者而言，他們不僅希望某個(gè)旅游景點(diǎn)有美景佳境可以觀賞，還希望這個(gè)景點(diǎn)有精彩故事可以聆聽，也希望這個(gè)景點(diǎn)有游樂項(xiàng)目可以戲耍?；谟慰偷倪@些需求，應(yīng)該在融合旅游文化與旅游景點(diǎn)時(shí)，想方設(shè)法做到讓旅游景點(diǎn)更好看、更好聽、更好玩。

【關(guān)鍵詞】旅游景點(diǎn)；旅游文化；深度融合；策略研究

【中圖分類號(hào)】F592.7；G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）02

景點(diǎn)因文化而更加有內(nèi)涵，文化因景點(diǎn)而更加有魅力。[1]為了著力提升旅游景點(diǎn)的內(nèi)涵，廣泛傳承旅游文化，必須要將旅游景點(diǎn)與旅游文化深度融合在一起。增加景點(diǎn)魅力、吸引更多的游客，是深度融合旅游景點(diǎn)與旅游文化的基本目的之一。聚焦一些景點(diǎn)，盡管也有迷人的景色，但是因?yàn)槿鄙傥幕?，而門可羅雀。游客之所以對(duì)一些景點(diǎn)趨之若鶩，主要是因?yàn)檫@些景點(diǎn)既好看，又好聽，也好玩。鑒于此，應(yīng)該以“好看”“好聽”“好玩”為美好愿景，深度融合旅游景點(diǎn)和旅游文化。

一、融合文化，讓景點(diǎn)“好看”

“好看”，是人們選擇景點(diǎn)的先決條件。如果景點(diǎn)不“好看”，那么，就會(huì)讓游客乘興而來，敗興而歸。[2]為了讓景點(diǎn)有“看頭”，應(yīng)該在景點(diǎn)之中融入豐富、多元、有趣的文化，據(jù)此讓游客興致勃勃地“賞美景佳境、觀人文習(xí)慣以及瞻名人故居”。

（一）賞美景佳境

美的風(fēng)景，不僅能夠讓人賞心悅目，還能夠讓人遐想無限。為了能夠讓美景更加有意蘊(yùn)、有內(nèi)涵，可以在美景之中融入相關(guān)的旅游文化。如此一來，游客在觀賞美景的同時(shí)，還能夠拓展自身的文化視野、塑造自身的文化品格。

以貴州西江千戶苗寨為例，正就是一個(gè)融合優(yōu)美景點(diǎn)和優(yōu)秀文化的典范。西江千戶苗寨，被譽(yù)為苗族文化的“活化石”。在這里，游客可以觀賞依山傍水而建的神奇苗寨，層層疊疊的獨(dú)特民居吊腳樓，聞名世界的苗族銀飾……在觀賞這些美景的同時(shí)，游客還能夠至真至切地感受到苗族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在這里旅游，既是一種視覺上的享受，也是心靈上的洗滌。

歸因于在優(yōu)美的風(fēng)景之中融入了優(yōu)秀的文化，所以美景更加有“看頭”，能夠讓游客以美景為焦點(diǎn)，以想象為翅膀，更為深切地感知、領(lǐng)略美景中的文化，以此豐富自身的文化知識(shí)。

（二）觀人文習(xí)俗

十里不同俗，百里不同風(fēng)。游客在賞美景的同時(shí)，還想觀察、了解一些當(dāng)?shù)氐娜宋牧?xí)俗。因此，在開發(fā)景點(diǎn)時(shí)，也應(yīng)該在景點(diǎn)之中融入相關(guān)的人文習(xí)俗，據(jù)此讓他們?nèi)轿?、多角度地了解景點(diǎn)之中所蘊(yùn)含的人文習(xí)俗。

以貴州的青巖古鎮(zhèn)為例，在這里，有交錯(cuò)密布的明清古建筑群。這些古建筑，設(shè)計(jì)精巧、工藝精湛，畫棟雕梁的樓閣、重檐相間的飛角，無不讓人流連忘返。在古鎮(zhèn)景點(diǎn)開發(fā)過程中，當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T將青巖古鎮(zhèn)的飲食文化、民宿文化等，都巧妙、恰當(dāng)?shù)厝谌氲搅司包c(diǎn)之中。當(dāng)游客在觀賞、游覽這些古建筑群時(shí)，不僅可以感受到古代建筑藝術(shù)，還可以體會(huì)到這些建筑藝術(shù)中所蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)，游客在品嘗美食的過程中，還可以體會(huì)、感知到當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

通過觀人文，游客可以從更為廣闊的視角欣賞美景，以及從美景之中感知、體會(huì)、理解、傳承相關(guān)的旅游文化。在旅游文化的浸潤、滋養(yǎng)之下，游客能夠更為真切地享受旅游所帶來的各種快樂。

（三）瞻名人故居

在旅游景點(diǎn)中融入名人文化、發(fā)揮名人效應(yīng)，也是增加旅游景點(diǎn)內(nèi)涵，提升旅游景點(diǎn)品質(zhì)的一項(xiàng)有效舉措。在名人文化的吸引、名人效應(yīng)的影響下，更多的游客將會(huì)慕名而來，瞻仰名人故里、了解名人軼事、感受名人的成長環(huán)境等。

以貴州遵義為例，圍繞“遵義會(huì)議”所開發(fā)的紅色旅游景點(diǎn)，吸引了無數(shù)游客前來瞻仰偉人故居。在這里，一樓一底的磚木結(jié)構(gòu)建筑，屹立在鱗次櫛比的樓房群中。紅軍司令員、總參謀長等，都曾在這里運(yùn)籌帷幄、決勝千里，指引紅軍披荊斬棘，走向了勝利的道路。通過瞻仰名人故居，游客不僅可以進(jìn)一步了解名人的豐功偉績，還可以在不知不覺中學(xué)習(xí)、傳承、弘揚(yáng)名人的優(yōu)秀精神。

融旅游文化于名人故居之中，可以借名人效應(yīng)，提升旅游景點(diǎn)的吸引力，增加旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵。同時(shí)，在瞻仰名人故居的過程中，游客也能夠更為真切、通透、深入、細(xì)致地理解名人軼事，進(jìn)一步開闊自身的知識(shí)視野，以及進(jìn)一步塑造自身的文化品格等。

二、融入文化，讓景點(diǎn)“好聽”

在打造旅游景點(diǎn)時(shí)，不僅要滿足游客在視覺享受方面的需求，還要滿足游客在聽覺享受方面的需求。[3]好的景點(diǎn)，既需要一個(gè)好的名稱，也需要一些好的故事，還需要一些好的音樂。唯有如此，才能夠更好地滿足游客在聽覺享受方面的需求。在設(shè)計(jì)好的名稱、創(chuàng)編好的故事以及創(chuàng)作好聽的音樂時(shí)，應(yīng)該深度融合旅游景點(diǎn)與旅游文化。

（一）好聽的名稱

旅游景點(diǎn)好聽的名稱，既是對(duì)外宣傳的一張名片，也是吸引游客的一個(gè)亮點(diǎn)。為了能夠讓景點(diǎn)的名稱有內(nèi)涵、有意義、有魅力，應(yīng)該在全面、細(xì)致了解景點(diǎn)基本特征的基礎(chǔ)上，適時(shí)適當(dāng)、恰如其分地融入一些旅游文化。

以貴州最有名的景點(diǎn)“黃果樹瀑布”為例，該景點(diǎn)的名稱“黃果樹”就源自于一個(gè)神話故事?！包S果樹瀑布”景區(qū)中的景點(diǎn)“犀牛潭”“馬蹄潭”“水簾洞”等景點(diǎn)名稱，無不蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。貴州的梵凈山，被譽(yù)為“天空之城”。梵凈山之所以得此美譽(yù)，主要是因?yàn)檫@座山是西南地區(qū)的千年佛教名山，且供奉著世界上最大的彌勒金佛，因此，也被稱之為“梵天凈土”?？梢?，“天空之城”這個(gè)好聽的名稱中，蘊(yùn)含著深厚的文化。

顯而易見，為了能夠讓旅游景點(diǎn)的名稱更好聽，更加具有文化內(nèi)涵，必須要以旅游景點(diǎn)的基本特征為基點(diǎn)，多途徑、深層次地挖掘與之相關(guān)的旅游文化。之后，在融合旅游文化于旅游景點(diǎn)特征的基礎(chǔ)上，就可以設(shè)計(jì)一個(gè)好聽的景點(diǎn)名稱，就可以讓景點(diǎn)名稱更加具有吸引力。

（二）好聽的故事

在開發(fā)旅游景點(diǎn)時(shí)，還應(yīng)該以旅游景點(diǎn)為切入點(diǎn)，深入挖掘一些關(guān)于旅游景點(diǎn)的故事。通過聆聽關(guān)于景點(diǎn)的故事，游客可以更多地了解景點(diǎn)的特征、了解景點(diǎn)的獨(dú)特魅力。當(dāng)然，在圍繞旅游創(chuàng)編故事時(shí)，一定要有歷史依據(jù)，絕對(duì)不能子虛烏有的杜撰故事。

仍然以“黃果樹瀑布”為例，通過查閱史料，各種關(guān)于“黃果樹瀑布”的故事燦若星辰。如，《石破天驚》《潭底拾寶》《金山銀山扁擔(dān)山》等，都是一些情節(jié)生動(dòng)、意味深長的故事。在開發(fā)“黃果樹瀑布”的景點(diǎn)時(shí)，可以根據(jù)這些傳說故事中相關(guān)的情節(jié)，找到與這些情節(jié)相關(guān)景點(diǎn)，并在這些景點(diǎn)中融入這些好聽的傳說故事。之后，當(dāng)游客觀賞這些景點(diǎn)時(shí)，他們就會(huì)駐足聆聽這些有趣的故事。在信息化時(shí)代，還可以在景點(diǎn)中融入一些“碼故事”。游客只需要利用智能手機(jī)掃碼，就可以聆聽與景點(diǎn)相關(guān)的有趣故事。

顯而易見，好聽的故事是景點(diǎn)與文化的一個(gè)契合點(diǎn)。因?yàn)橛腥さ墓适?，所以景點(diǎn)變得更加內(nèi)涵；因?yàn)檎鎸?shí)的景點(diǎn)，所以故事變得更加生動(dòng)。以有趣的故事為載體，景點(diǎn)可以聲名遠(yuǎn)揚(yáng)；以優(yōu)美的景點(diǎn)為依托，故事可以更加精彩紛呈。

（三）好聽的音樂

音樂是文化的一種載體，也是宣傳景點(diǎn)的一種方式。在開發(fā)景點(diǎn)的過程中，如果能夠圍繞景點(diǎn)，潛心創(chuàng)作一些關(guān)于景點(diǎn)的好聽音樂，那么，不僅可以增加景點(diǎn)的魅力，還可以提升景點(diǎn)的知名度。同時(shí)，因?yàn)橐魳肥俏幕妮d體，所以音樂與景點(diǎn)的融合，也是景點(diǎn)與文化深度融合的一種表現(xiàn)。

比如說，近年來，貴州旅游文化管理部門，圍繞貴州景點(diǎn)的特色，精心創(chuàng)作的歌曲《多彩貴州》《貴州戀歌》《貴陽背篼》《山水貴客》《爽爽的貴陽》《幸福仡家》《嘞是大遵義》《花木蘭》《藍(lán)靛草》以及《我在貴州等你》等，都是一些謳歌、贊美貴州美景的好聽歌曲。這些音樂通過網(wǎng)絡(luò)、自媒體等平臺(tái)的傳播，既能夠讓更多的人通過好聽的音樂了解貴州的美景，還能夠讓他們從歌曲中了解更多關(guān)于貴州的文化。

此外，為了更好地發(fā)揮音樂在宣傳貴州景點(diǎn)、展現(xiàn)貴州文化方面的作用，還可以在貴州的高鐵、航班、公交車等公共交通工具上，滾動(dòng)播放這些贊美貴州美景、傳播貴州文化的歌曲，讓更多的人了解貴州、走進(jìn)貴州，賞貴州美景、感知貴州文化等。

三、融入文化，讓景點(diǎn)“好玩”

對(duì)于每一位游客而言，“玩”是旅游過程中不可或缺的一部分。[4]基于游客喜歡玩、想要玩的需求，可以通過深度融合旅游景點(diǎn)與旅游文化，讓景點(diǎn)更“好玩”。譬如，可以讓游客玩“穿越”、玩“冒險(xiǎn)”以及玩“科技”。

（一）玩“穿越”

為了讓游客身臨其境地感知旅游文化，可以創(chuàng)設(shè)一些真實(shí)的情景，據(jù)此帶領(lǐng)游客穿越時(shí)空隧道。這種融合旅游景點(diǎn)與旅游文化的方式，既能夠提升景點(diǎn)的知名度，也能夠讓游客在景點(diǎn)中玩得盡興。

從貴州平塘景區(qū)到安順云峰八寨屯堡景區(qū)，游客都可以玩“穿越”。在這些地方，游客可以穿上鳳陽漢裝，可以感受600年前江淮漢人的日子。游客也可以住進(jìn)“石頭的瓦蓋的石頭的房”，可以戴上面具跳一出地戲，可以喝一碗屯堡驛茶，再繼續(xù)游山玩水。同時(shí)，在貴州的一些古鎮(zhèn)，可以讓商鋪的老板、店員穿上古裝。當(dāng)游客樂此不疲地穿行于古鎮(zhèn)之中時(shí)，他們就會(huì)有一種穿越時(shí)空的感覺，就能夠入情入境地感知古鎮(zhèn)文化、體驗(yàn)古鎮(zhèn)民俗。

很顯然，游客在興致勃勃玩“穿越”的過程中，不僅能夠近距離地感知景點(diǎn)魅力，還能夠在潛移默化中理解、傳承、弘揚(yáng)景點(diǎn)之中所蘊(yùn)含的多姿多彩的旅游文化。

（二）玩“冒險(xiǎn)”

喜歡刺激、熱衷冒險(xiǎn)，也是游客的一個(gè)顯著特征?；谟慰偷倪@種特征，在深度融合旅游文化與旅游景點(diǎn)時(shí)，可以設(shè)計(jì)一些“冒險(xiǎn)”項(xiàng)目。這樣的項(xiàng)目，會(huì)讓喜歡冒險(xiǎn)的游客心馳神往，會(huì)讓他們進(jìn)一步感知、體驗(yàn)旅游的樂趣。

例如，在一些山清水秀、水流緩慢的景點(diǎn)，可以設(shè)計(jì)一些“漂流”項(xiàng)目。橡皮艇漂流、竹筏漂流等，都是游客比較熱衷的冒險(xiǎn)項(xiàng)目。在這些冒險(xiǎn)項(xiàng)目中，游客可以一邊觀賞美景，一邊感知文化。同時(shí)，在驚險(xiǎn)刺激的漂流中，游客也能夠更好地放飛自我。如，貴州的杉木河漂流、南江大峽谷漂流、馬嶺河大峽谷漂流、桃源河漂流等，都是融旅游景點(diǎn)和旅游文化于一體的“冒險(xiǎn)”項(xiàng)目?！捌鳌敝皇敲半U(xiǎn)的一種方式，而不是唯一方式?！皯铱諚５馈薄安Ａ５馈钡?，不僅可以讓游客從不同的視角賞美景，還可以讓游客在冒險(xiǎn)的過程中感知文化。如，貴州的銅仁萬山國家礦山公園玻璃棧道、南江大峽谷懸空棧道、洋山河峽谷驚魂觀景臺(tái)以及大七孔棧道等，都是適合游客“冒險(xiǎn)”“打卡”的特色景點(diǎn)。

以玩“冒險(xiǎn)”項(xiàng)目為融合點(diǎn)，可以將旅游景點(diǎn)與旅游文化深度融合在一起。這樣一來，游客不僅可以在玩“冒險(xiǎn)”的過程中獲得無窮的快樂，還能夠在驚險(xiǎn)刺激的玩樂之中傳承更為豐富的旅游文化。

（三）玩“科技”

科技的發(fā)展，為旅游景點(diǎn)與旅游文化的深度融合開辟了新的路徑。在開發(fā)特色旅游資源時(shí)，還應(yīng)該巧妙、恰當(dāng)?shù)乩靡恍┛茖W(xué)技術(shù)，讓旅游文化與旅游景點(diǎn)融合得更加緊密。同時(shí)，玩“科技”，也是游客在旅游過程中，比較熱衷的一個(gè)項(xiàng)目。

例如，在貴州，游客若既想賞美玉奇石，話物華天寶，又想感受科技的魅力，那么，不妨打卡“貴州省地質(zhì)博物館”。在這里，游客可以通過參觀國家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的搖籃——“國家大數(shù)據(jù)（貴州）綜合試驗(yàn)區(qū)展示中心”，感受大數(shù)據(jù)為生活帶來的各種便利，可以通過打卡貴陽市新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)—水上威尼斯縮影，體驗(yàn)威尼斯小鎮(zhèn)的生活。另外，來到貴州，游客如果想要玩“科技”，還有一個(gè)必不可少的打卡地，即位于貴州省黔南州平塘縣中國天眼景區(qū)。在這里，你不僅可以觀察具有黔南特色的美景，還可以近距離領(lǐng)略中國天眼的獨(dú)特魅力。

實(shí)踐證明，科學(xué)技術(shù)可以成為深度融合旅游文化與旅游景點(diǎn)的一種助推器。科學(xué)技術(shù)的巧妙運(yùn)用，既能夠讓游客更為真切、清晰地感知旅游景點(diǎn)的魅力，還能夠讓游客更為直觀、生動(dòng)地感觸旅游文化的內(nèi)涵。

總而言之，在深度融合旅游景點(diǎn)與旅游文化的過程中，應(yīng)該想方設(shè)法讓旅游景點(diǎn)更加好看、好聽、好玩。當(dāng)一處景點(diǎn)有美景可看、有故事可聽、有項(xiàng)目可玩時(shí)，游客也就會(huì)紛至沓來。當(dāng)這些游客在領(lǐng)略了融入旅游文化的美景佳境，聆聽了融入旅游文化的精彩故事以及參加了融入旅游文化的游樂項(xiàng)目之后，他們又會(huì)成為這些旅游景點(diǎn)新的宣傳者，或通過他們的朋友圈、或通過他們的游記、或通過他們的自媒體賬號(hào)等，這些融入旅游文化的旅游景點(diǎn)就會(huì)名揚(yáng)天下、婦孺皆知，就會(huì)有更多的游客打卡，旅游業(yè)的營收就會(huì)大幅提升，就會(huì)為地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展注入鮮活的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱彩云.新媒體背景下貴州鄉(xiāng)村旅游的宣傳策略研究[D].貴陽：貴州民族大學(xué)，2021.

[2]周迪.碌曲縣民族文化與旅游融合發(fā)展研究[D].蘭州：西北民族大學(xué)，2021.

[3]鄔夏依.文旅融合背景下杭州西湖文化空間品質(zhì)提升策略研究[D].杭州：浙江工業(yè)大學(xué)，2020.

[4]郭靖.西安市旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)新發(fā)展研究[D].西安：西安科技大學(xué)，2019.

作者簡介：饒婷婷（1988—），女，回族，貴州關(guān)嶺人，本科，赤水市中等職業(yè)學(xué)校，講師，研究方向?yàn)槁糜畏?wù)與管理。