何錢源

【摘? ?要】隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、財(cái)富格局的變動、各種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，人們對財(cái)經(jīng)新聞的需求不斷上升。不論是股市、樓市的變化，還是油價(jià)、菜價(jià)的波動，無時(shí)無刻不吸引著人們的眼球。然而，現(xiàn)在無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在財(cái)經(jīng)新聞的供給上雖然數(shù)量很豐富，但既有品質(zhì)又有可讀性的內(nèi)容還是相對欠缺。如何在保證財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)性、權(quán)威性的基礎(chǔ)上，以“接地氣”的方式提升可讀性，本文從多個方面進(jìn)行支招。

【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)新聞；貼民生；本地化；故事化；接地氣

財(cái)經(jīng)新聞?wù)谌谌胛覀兊纳?。今天的我們，每個人都不是資本市場的局外人。大到國家發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、出臺的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，小到家門口菜市場每天的菜價(jià)漲跌，都與我們的錢袋子息息相關(guān)。而股市的牛熊交替，樓市的冷熱轉(zhuǎn)換，更是關(guān)乎許多人的資產(chǎn)保值增值。

現(xiàn)在人們接觸財(cái)經(jīng)新聞的渠道多種多樣，不僅有報(bào)紙、電視、網(wǎng)站——這些都已經(jīng)在一波又一波的新媒體大潮中成為了“傳統(tǒng)”媒體，還有五花八門的手機(jī)財(cái)經(jīng)類APP和各類財(cái)經(jīng)微信公眾號。在眾多傳播渠道的加持下，鋪天蓋地的財(cái)經(jīng)資訊密集轟炸著人們的大腦，然而，其中真正有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞有多少？除去大量的“無效資訊”，有的財(cái)經(jīng)新聞即使其內(nèi)容具有價(jià)值，但是由于相關(guān)知識的專業(yè)性，以及在表達(dá)方式上的過于“高大上”，使其存在閱讀和理解上的門檻，難以被更多人群接受。那么，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道怎樣才能做到既專業(yè)權(quán)威又可讀易懂？本文從以下幾個方面作一探討。

一、選題貼民生

選題是提高新聞質(zhì)量的關(guān)鍵所在，選擇好的主題是財(cái)經(jīng)新聞成功的第一步。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的選題應(yīng)該與受眾關(guān)心的話題密切相關(guān)，要貼近受眾生活，善于從民生的角度出發(fā)。例如，對物價(jià)的漲跌、股市的變動，以及對就業(yè)、房價(jià)、教育、醫(yī)療、個人理財(cái)?shù)让裆鷨栴}進(jìn)行報(bào)道與分析，都容易吸引讀者的眼球。換句話說，財(cái)經(jīng)新聞的選題要“接地氣”，因?yàn)槠胀癖妼εc切身利益相關(guān)的經(jīng)濟(jì)事件更加感興趣，也更容易引起共鳴。

比如，財(cái)經(jīng)新聞要善于從普通市民的餐桌上發(fā)掘新聞。小龍蝦是普通市民愛好的美食，每年的龍蝦季，許多人都要買來大快朵頤。那么市場上的小龍蝦行情如何，價(jià)格是漲還是跌，這方面的財(cái)經(jīng)新聞無疑能吸引不少美食愛好者的目光。2022年4月，就在龍蝦逐漸端上餐桌的時(shí)候，新安晚報(bào)及時(shí)推出一篇財(cái)經(jīng)報(bào)道《合肥蝦市轉(zhuǎn)冷“量價(jià)齊跌”》。記者發(fā)現(xiàn)，小龍蝦普遍上市時(shí)間與往年相差無幾，不過，因受疫情影響，小龍蝦的價(jià)格與銷量均有所下降。此外，記者還探訪了農(nóng)貿(mào)市場、商場超市、龍蝦熟食店，還聯(lián)系了合肥本地的龍蝦養(yǎng)殖戶，比較全面地盤點(diǎn)了合肥市場上龍蝦的行情。

除了少數(shù)已經(jīng)第一時(shí)間“嘗鮮”過龍蝦的資深吃貨之外，大部分市民對市場上的龍蝦行情還是一無所知，很多人對龍蝦的印象還停留在往年的“價(jià)格貴”上。新安晚報(bào)推出的這條財(cái)經(jīng)新聞，將最新最全的市場動態(tài)介紹給了讀者，同時(shí)報(bào)道沒有流于價(jià)格表面，而是在背后原因上深挖一鍬，讓讀者更準(zhǔn)確感受到當(dāng)下市場的行情與走勢。選題貼合受眾，采訪接地氣，提供有用的增量信息……這樣的財(cái)經(jīng)報(bào)道必然受到讀者的歡迎。

二、選題本地化

財(cái)經(jīng)新聞的選題，還要善于發(fā)掘本土新聞元素。最近幾年在合肥，很少有人沒聽說過“呆蘿卜”。這個創(chuàng)立于合肥經(jīng)開區(qū)的社區(qū)生鮮零售連鎖品牌，一度發(fā)展十分迅猛，線下門店迅速擴(kuò)展，很快擁有大量用戶和良好口碑，并成為本土知名潛力“獨(dú)角獸”。很多人日常買菜已經(jīng)習(xí)慣在“呆蘿卜”APP下單，然后到小區(qū)的線下門店取貨。然而，沒過幾年，“呆蘿卜”就陷入了“關(guān)門”風(fēng)波，隨后進(jìn)行破產(chǎn)重整，直到2021年10月正式宣布停業(yè)。

對于深深打上合肥烙印的“呆蘿卜”，新安晚報(bào)從其初創(chuàng)，到蓬勃發(fā)展，再到黯然謝幕，都持續(xù)進(jìn)行了關(guān)注，時(shí)間跨度長達(dá)數(shù)年，報(bào)道累計(jì)數(shù)十篇。在“呆蘿卜”發(fā)展的初期，新安晚報(bào)更多從觀察新生事物的角度進(jìn)行報(bào)道，滿足人們對身邊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)的好奇。之后，“呆蘿卜”一路高歌猛進(jìn)，經(jīng)營范圍從安徽擴(kuò)展到全國多個省份，門店數(shù)量從破百到破千，短時(shí)間內(nèi)成為成色十足的一匹創(chuàng)業(yè)“黑馬”，頗受業(yè)界關(guān)注。尤其是2018年和2019年，其先后獲得1000萬美元的天使輪融資和1億美元的A輪融資，一時(shí)風(fēng)頭無兩。這一階段對“呆蘿卜”的報(bào)道，新安晚報(bào)更多側(cè)重對生鮮電商這種模式的分析和挖掘。

隨著資金鏈問題浮出水面，“呆蘿卜”不斷被曝出門店關(guān)停、APP停止接單、限制消費(fèi)者使用余額……在這種情況下，用戶最關(guān)心的，莫過于對APP上余額無法退回，自身可能遭受財(cái)產(chǎn)損失的擔(dān)憂。對此，新安晚報(bào)多方聯(lián)系采訪，不僅第一時(shí)間與“呆蘿卜”運(yùn)營方聯(lián)系，還采訪市場監(jiān)管部門和轄區(qū)政府部門。此外，通過追蹤報(bào)道，一方面持續(xù)追問平臺對用戶充值余額的處理措施，另一方面關(guān)注平臺的后續(xù)經(jīng)營和破產(chǎn)重整情況，滿足讀者對事件進(jìn)展的欲知需求。

新安晚報(bào)關(guān)于“呆蘿卜”的這組報(bào)道歷時(shí)數(shù)年，報(bào)道形式上有對話、有探訪、有調(diào)查、有盤點(diǎn)、有評論，前后用數(shù)十篇報(bào)道記錄著“呆蘿卜”的跌宕起伏，讓報(bào)道做到了有始有終，贏得了讀者稱贊。

三 、內(nèi)容有深度

與社會新聞以講故事為主的表達(dá)方式不同，財(cái)經(jīng)新聞不能僅僅局限于反映經(jīng)濟(jì)表象，更應(yīng)該深挖一鍬，探究其背后的深層邏輯，這樣才能讓讀者“知其然又知其所以然”，不至于在財(cái)經(jīng)資訊的汪洋大海中隨波逐流，失去自己的判斷力。

拿合肥每月的土拍來說，筆者注意到，媒體的報(bào)道鋪天蓋地，但傳播效果有好有壞。不少報(bào)道僅僅是羅列土拍地塊的數(shù)據(jù)，比如地塊位置、面積、樓面價(jià)等，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。這些信息對于讀者來說，雖說也很重要，但往往流于表面。以2022年3月17日合肥的土拍為例，合肥市共出讓17宗居住用地，攬金逾148億元，其中還有15宗地達(dá)到了最高限價(jià)后進(jìn)入競品質(zhì)階段。筆者瀏覽了大部分對此事的報(bào)道，多數(shù)側(cè)重于出讓土拍金額巨大，大部分篇幅用來描述每塊土地的土拍情況。然而，對于普通讀者來說，這些報(bào)道對于理解合肥的樓市和土拍情況有作用，但幫助并不大。讀者更為關(guān)注的是，合肥土拍最近兩年情況如何，此次土拍火熱意味著什么，這些都需要更為深入的分析和解讀。筆者注意到，也有報(bào)道對這方面略有提及，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次土拍市場火爆的原因離不開政府政策上的“松綁”，合肥房地產(chǎn)市場正在由“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變。多了這些分析，讀者就能從具體的財(cái)經(jīng)事件中跳脫出來，從更宏觀的角度，更好f地理解此次土拍的意義。

在過去的2022年，國內(nèi)新能源車產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)尤其亮眼。具體到消費(fèi)者來說，購買新能源汽車的用戶越來越多。然而，不少問題也隨之出現(xiàn)：買了新能源汽車，等著物業(yè)在充電樁施工允許證上蓋章，但半個多月過去了還沒有結(jié)果；在小區(qū)租賃的長期車位，想安裝充電樁，遭到了拒絕；質(zhì)疑小區(qū)配套充電樁車位的費(fèi)用，想在自家車位安裝充電樁，被告知電量負(fù)荷已滿無法新增……2022年4月，大皖新聞以《合肥車主吐槽：買了新能源車，小區(qū)卻不給安充電樁？相關(guān)部門回應(yīng)》為題，對這些問題進(jìn)行了集納式報(bào)道。

這篇報(bào)道既是一篇社會新聞題材的報(bào)道，也是一篇財(cái)經(jīng)新聞題材的報(bào)道?？v觀這篇報(bào)道，在對市民反映的幾起不同類型問題的個案進(jìn)行講述之后，還采訪了多個部門進(jìn)行回應(yīng)。同時(shí)，援引的安徽省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前，市民選擇新能源汽車的意愿十分明顯，全省新能源汽車的產(chǎn)銷量屢創(chuàng)新高。隨后，還采訪多名專家對出現(xiàn)的問題進(jìn)行深度分析并提出針對性建議。報(bào)道的最后，盤點(diǎn)了安徽省和合肥市近期對新能源汽車的各項(xiàng)支持政策。可以看出，這篇報(bào)道在內(nèi)容上具有一定的深度，在分析上以點(diǎn)帶面，由表及里，使得讀者在閱讀之后，能夠較客觀全面地認(rèn)識新能源汽車在本地的發(fā)展現(xiàn)狀和遇到的問題。報(bào)道沒有止步于對問題的吐槽，還激發(fā)了讀者對問題的思考。

當(dāng)然，由于財(cái)經(jīng)事件本身的復(fù)雜性，試圖找到背后真正的原因有時(shí)需要時(shí)間，但并不妨礙財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在這方面的嘗試和努力。

四、讓數(shù)據(jù)“說話”

相對于其他類型的新聞，財(cái)經(jīng)新聞的一大特點(diǎn)是數(shù)據(jù)多。比如每月國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的CPI數(shù)據(jù)，既有環(huán)比數(shù)據(jù)，也有同比數(shù)據(jù)；既有食品價(jià)格數(shù)據(jù)，也有非食品價(jià)格數(shù)據(jù)。其中，食品價(jià)格數(shù)據(jù)還細(xì)分為豬肉價(jià)格、鮮菜價(jià)格、食用植物油、鮮果和水產(chǎn)品價(jià)格等，非食品價(jià)格細(xì)分為工業(yè)消費(fèi)品價(jià)格和非工業(yè)消費(fèi)品價(jià)格。再比如，國家統(tǒng)計(jì)局現(xiàn)在每月發(fā)布70個大中城市房價(jià)，數(shù)據(jù)不僅分環(huán)比、同比，還分新房、二手房，甚至還按面積大小分為90平方米以下、90平方米至144平方米、144平方米以上。

令人眼花繚亂的數(shù)據(jù)，讓讀者理解起來有困難，不那么容易接受。如果將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，以圖表形式展現(xiàn)，那些看起來雜亂無章的數(shù)據(jù)，瞬間就變得一目了然。

因此，如何讓數(shù)據(jù)“說話”，讓數(shù)據(jù)成為幫助受眾更快理解新聞的橋梁，而不是“攔路虎”，就成為必須認(rèn)真思考的問題。數(shù)據(jù)可視化，是當(dāng)下媒體運(yùn)用最多，將數(shù)據(jù)的功效最大化發(fā)揮的手段。數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式有很多種，最常見的有圖表類、時(shí)間線、數(shù)據(jù)地圖等，其中圖表類又包括樹形圖、散點(diǎn)圖、餅狀圖等。

將數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用于財(cái)經(jīng)新聞，具有一定的優(yōu)勢。 一方面，財(cái)經(jīng)新聞的專業(yè)性較強(qiáng)，使用可視化方式可以將枯燥、乏味的數(shù)據(jù)變得更加生動，其內(nèi)容不再是簡單的數(shù)據(jù)堆砌，需要作者對數(shù)據(jù)的深入挖掘，進(jìn)而降低文章的閱讀難度；另一方面，可視化可以緩解用戶視覺疲勞，吸引更多用戶的關(guān)注。

數(shù)據(jù)可視化可以分為靜態(tài)與動態(tài)兩種形式，靜態(tài)可視化更加注重圖表類型設(shè)計(jì)與顏色搭配，動態(tài)可視化更加注重?cái)?shù)據(jù)變動幅度與用戶間的互動，這可以更加直觀地看出財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)之間隱藏的關(guān)系和規(guī)律。受限于各種媒體傳播方式的區(qū)別，紙媒和新媒體在數(shù)據(jù)可視化上既有共通點(diǎn)，也有比較明顯的差異。共通點(diǎn)是，都是通過可視化的方式將數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)在受眾面前；差異性，就表現(xiàn)在可視化的實(shí)現(xiàn)途徑上。一般來說，紙媒只適合靜態(tài)、平面可視化，但也有媒體利用傳播新手段，在版面設(shè)計(jì)上推陳出新，在刊發(fā)財(cái)經(jīng)新聞的同時(shí)配發(fā)二維碼，手機(jī)掃碼獲取新聞。對于新媒體，尤其是現(xiàn)在火熱的短視頻來說，動態(tài)可視化可以將數(shù)據(jù)的變化更直觀地呈現(xiàn)出來，讓受眾更易于接受。

五、寫人寫故事

故事化的寫作方式也是增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞可讀性的重要手段。新聞故事化指記者在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)，用講故事的形式將新聞事實(shí)娓娓道來。

新安晚報(bào)2022年3月11日刊登的一篇深度財(cái)經(jīng)報(bào)道《臨泉：“中國第一騎手縣”的就業(yè)新樣本》，就很好地使用了講故事的手法，將一個題材生硬的財(cái)經(jīng)新聞寫得很有可讀性和趣味性，同時(shí)又沒有流于故事表面，而是通過人物故事將更深層的內(nèi)容展現(xiàn)出來。

這篇財(cái)經(jīng)報(bào)道共有四個小標(biāo)題，分別為“一份工：外賣興起衍生的城市新興服務(wù)業(yè)”“一群人：騎手返鄉(xiāng)置業(yè)躋身中等收入群體”“一座城：‘中國第一騎手縣的就業(yè)新圖譜”“一股流：新興服務(wù)業(yè)促進(jìn)財(cái)富回流縣域經(jīng)濟(jì)”。四個部分的內(nèi)容具有層次性，前兩個小標(biāo)題的內(nèi)容，講述縣城一個騎手和一群騎手的打拼經(jīng)歷，將普通人謀生創(chuàng)業(yè)的故事娓娓道來，引人入勝；后面兩個小標(biāo)題的內(nèi)容，在前面人物故事的基礎(chǔ)上，視角上升到臨泉縣城的就業(yè)現(xiàn)狀，然后聚焦以外賣騎手、網(wǎng)約車司機(jī)為代表的城市新興服務(wù)業(yè)從業(yè)人員。這樣一篇反映就業(yè)新變化的財(cái)經(jīng)題材報(bào)道，讓人讀后印象深刻。

故事化寫作這種方式早已被娛樂新聞、社會新聞等題材所接受，只不過財(cái)經(jīng)新聞由于題材本身較“硬”、缺乏故事素材等原因較少采用。為了讓“硬主題”做到“軟表達(dá)”，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要在故事化寫作上下功夫，以小切口、微視角實(shí)現(xiàn)宏大主題的微觀敘事，最終使重大經(jīng)濟(jì)話題“落地生根”，做到普通百姓聽得懂、看得見、摸得著。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)象和問題帶有很強(qiáng)的專業(yè)性，傳達(dá)的觀點(diǎn)和道理有時(shí)相對生僻晦澀，甚至枯燥難懂。講好經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中人的故事，將新聞故事化，著力挖掘新聞事實(shí)中與眾不同的細(xì)節(jié)、情節(jié)，將其表現(xiàn)得生動有趣，更有利于講好經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象當(dāng)中的深刻道理。

結(jié)語

在信息大爆炸的多媒體時(shí)代，碎片化的信息無時(shí)無刻不在搶占用戶的視線，轟炸著用戶的大腦。它們耗費(fèi)了用戶太多的時(shí)間和精力，然而帶來的價(jià)值和效用卻在不斷降低?？梢灶A(yù)見，這種用戶被動接受資訊的模式，終將會被用戶主動尋找資訊的模式所取代。那么，如何獲得用戶的主動關(guān)注和訂閱，就成了媒體人需要認(rèn)真研究的課題。具體到財(cái)經(jīng)新聞來說，如果能在內(nèi)容和表達(dá)方式上做到專業(yè)、權(quán)威，同時(shí)“接地氣”，那么就會獲得更多受眾的青睞。

（作者：新安晚報(bào)雙微編輯部副主任）

責(zé)編：姚少寶