楊蓉
【摘? ?要】近年來,隨著媒體融合向縱深推進(jìn),信息傳播更加多元化、閱讀方式更加碎片化,典型人物報(bào)道要提升吸引力、影響力難度加大。本文以重慶市大渡口區(qū)融媒體中心對舍身勇救落水兒童的王紅旭及“救命人梯”系列報(bào)道為例,探討融媒體時(shí)代區(qū)縣媒體如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來,利用公眾號、報(bào)紙、電視等多種傳播渠道,做好典型人物報(bào)道。
【關(guān)鍵詞】區(qū)縣媒體;媒體融合;典型人物報(bào)道;深度報(bào)道;追蹤報(bào)道
“典型報(bào)道是對一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生的同類事物中最突出或最具有代表性的事物進(jìn)行的重點(diǎn)報(bào)道,是我國報(bào)刊常用的報(bào)道形式。其目的是通過對具有典型意義的人或事的剖析,引出普遍性的經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn),用以指導(dǎo)工作,教育讀者。典型報(bào)道有典型人物報(bào)道、先進(jìn)集體報(bào)道、典型事件或者典型經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道等”。在典型人物報(bào)道方面,傳統(tǒng)媒體已積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn),但對于融媒體來說還是一個(gè)新領(lǐng)域。
在信息傳播多元化、閱讀方式碎片化的今天,區(qū)縣媒體如何利用媒體融合手段,挖掘、報(bào)道典型人物?如何又快又好地將典型人物報(bào)道呈現(xiàn)在受眾面前,實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化,更好地弘揚(yáng)時(shí)代精神?本文以重慶市大渡口區(qū)融媒體中心對舍身勇救落水兒童的王紅旭及“救命人梯”系列報(bào)道為例,探討區(qū)縣媒體如何運(yùn)用多種傳播方式,做好典型人物的宣傳報(bào)道,講好新時(shí)代典型人物的感人故事,激發(fā)正能量,引領(lǐng)社會(huì)文明風(fēng)尚。
一、新媒體搶抓新聞第一落點(diǎn)
典型人物宣傳報(bào)道是弘揚(yáng)時(shí)代精神、構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要推動(dòng)力量和有力抓手。[1]做好典型人物報(bào)道,首先需找到典型人物。傳統(tǒng)媒體時(shí)代,典型人物報(bào)道大都由相關(guān)單位推薦,其先進(jìn)事跡已經(jīng)由推薦單位初步核實(shí)篩選,記者采訪后即可制成圖文、音視頻等報(bào)道內(nèi)容。但在融媒體時(shí)代,很多典型人物來自于突發(fā)事件,這就要求地方主流媒體的記者編輯需要具備較強(qiáng)的新聞敏感性,獲知線索后迅速派出記者調(diào)查核實(shí),通過新媒體及時(shí)發(fā)布消息,并準(zhǔn)確判斷事件是否值得進(jìn)一步跟進(jìn),人物事跡是否典型。
2021年6月1日晚,重慶市大渡口區(qū)萬發(fā)碼頭長江段沙灘邊,兩名兒童不慎落水獲救后,一施救者失蹤的消息在社交平臺刷屏。大渡口區(qū)融媒體新聞中心迅即安排記者趕赴現(xiàn)場了解情況,在對現(xiàn)場搜救人員、目擊者進(jìn)行采訪后,6月2日11時(shí)19分,大渡口發(fā)布微信公眾號首發(fā)消息——《愿平安!兩孩童長江落水獲救,一救人者失蹤,正在全力搜救》,報(bào)道了現(xiàn)場搜救情況,并首次報(bào)道施救失蹤者為大渡口區(qū)育才小學(xué)體育老師王紅旭。消息推出后,閱讀量迅速突破10萬。同時(shí),大渡口之聲抖音號也及時(shí)跟進(jìn),推出了記者現(xiàn)場發(fā)回的搜救視頻,點(diǎn)擊量迅速接近千萬,網(wǎng)友紛紛留言為失蹤的王紅旭老師祈求平安。
經(jīng)多方搜救,6月2日下午4時(shí)左右,失蹤者王紅旭的遺體在出事水域附近被找到。17時(shí)15分,大渡口發(fā)布微信公眾號以《痛心!這是救人英雄王紅旭老師留給世界最后的瞬間……》為題,全網(wǎng)首發(fā)王紅旭老師遇難的噩耗。閱讀量同樣迅速突破10萬,網(wǎng)友被王紅旭舍身救人的事跡所感動(dòng),紛紛留言表達(dá)對英雄的哀思和敬仰。當(dāng)天,重慶發(fā)布、華龍網(wǎng)等紛紛轉(zhuǎn)載大渡口發(fā)布微信公眾號的這一消息。
這起舍身救人的突發(fā)事件,在短時(shí)間內(nèi)能獲得全網(wǎng)的關(guān)注,原因主要有三點(diǎn):一是時(shí)間節(jié)點(diǎn)。事發(fā)當(dāng)天為兒童節(jié),小孩前往江邊沙灘游玩不慎落水,施救犧牲者為小學(xué)老師,事件及人物均引起受眾的共鳴。二是媒體及時(shí)刊發(fā)消息。大渡口區(qū)融媒體中心根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息,迅速安排記者前往現(xiàn)場調(diào)查核實(shí),通過新媒體平臺第一時(shí)間刊發(fā)了報(bào)道,并跟進(jìn)報(bào)道救援進(jìn)展,將信息及時(shí)傳給受眾,滿足受眾的知情需要。三是報(bào)道傾注真情實(shí)感。記者將真摯的情感傾注于筆端,在標(biāo)題中采用了“愿平安”“痛心”等詞語,感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友。
通過最初刊發(fā)的兩條報(bào)道,大渡口區(qū)融媒體中心意識到,無論從人物身份和事跡,還是社會(huì)反響來看,王紅旭的事跡完全符合典型人物的報(bào)道條件,于是動(dòng)用全媒體資源對王紅旭舍身救人事跡進(jìn)行深度挖掘,全方位報(bào)道。
二、深度報(bào)道提煉人物精神內(nèi)核
《新聞學(xué)大辭典》對深度報(bào)道的解釋是:運(yùn)用解釋、分析預(yù)測的方法,從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報(bào)道新聞的形式。因此,做好人物深度報(bào)道需要從不同角度深入挖掘人物的精神內(nèi)核,做到故事化報(bào)道、細(xì)節(jié)化呈現(xiàn),使人物形象豐滿立體、生動(dòng)鮮活、有溫情有質(zhì)感。
王紅旭英勇救人犧牲的事件,引發(fā)全社會(huì)廣泛關(guān)注,大渡口區(qū)融媒體中心將王紅旭納入見義勇為典型人物報(bào)道范疇,調(diào)集精干編輯記者組成報(bào)道小組。一方面持續(xù)做好王紅旭不幸遇難的后續(xù)動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道;另一方面通過對王紅旭家人、朋友、同事等大量人物的采訪,深入挖掘王紅旭英勇救人背后的感人故事。
通過大量一線采訪,一個(gè)好老師、好兒子、好丈夫、好父親的形象逐漸豐滿起來。記者也根據(jù)采訪收集的信息,不斷提煉人物精神內(nèi)核,不斷調(diào)整報(bào)道主題。隨后幾天,大渡口發(fā)布微信公眾號相繼推出《王紅旭老師勇救落水兒童犧牲!這些細(xì)節(jié)令人痛心……》《很難過!王紅旭老師,我們用這種方式認(rèn)識了你……》《知義重情,王紅旭老師留下了英雄救人的感人事跡》《師魂永駐,送別英雄王紅旭老師!》《英雄,讓我們再送您最后一程!》等文章及短視頻報(bào)道,既有即時(shí)的消息,又有深度的通訊。這些報(bào)道以客觀平實(shí)的語言,通過還原救人現(xiàn)場、親友追憶生平、市民排長隊(duì)悼念、送別英雄最后一程等不同角度,向受眾呈現(xiàn)了一個(gè)有血有肉的平民英雄。
典型人物報(bào)道是傳播正能量的有效載體,有利于形成強(qiáng)大的正面輿論,起到凝聚人心、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的作用。[2]在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下,受眾接受偶像價(jià)值觀念的心理習(xí)慣和思想觀念發(fā)生了巨大變化,如何讓人物報(bào)道更能鼓舞士氣、凝聚人心,最關(guān)鍵的是要通過報(bào)道提煉人物精神內(nèi)核,在新聞報(bào)道中讓受眾產(chǎn)生共情,同時(shí)讓受眾參與到報(bào)道中來,不斷提升報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。
為讓市民參與到報(bào)道中來,摒棄傳統(tǒng)的“我寫你看”模式,在王紅旭告別儀式的當(dāng)天,大渡口區(qū)融媒體中心特別制作了“長江畔 師魂永駐”網(wǎng)上悼念英雄平臺,近20萬網(wǎng)友通過網(wǎng)上“獻(xiàn)花”、留言等方式,寄托對王紅旭的哀思,縮短受眾與新聞的距離,在全網(wǎng)凝聚強(qiáng)大的正能量。此外,大渡口區(qū)融媒體中心還推出《這是一座大義的英雄之城!王紅旭,一路走好!》《向救人英雄王紅旭致敬》等時(shí)評文章,提煉了王紅旭用行動(dòng)詮釋了舍己救人的精神,并與“上善之地、大德之城”大渡口的“大義”城市精神進(jìn)行融合,將英雄事跡融入城市精神,升華了報(bào)道主旨。
三、媒體深度融合提升影響力
重慶市大渡口區(qū)融媒體中心自2020年5月21日成立以來,高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合創(chuàng)新、互動(dòng)傳播和一體化發(fā)展,努力構(gòu)建全媒體傳播格局,不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
全媒體報(bào)道需要采用多種媒體手段和傳播平臺來構(gòu)建報(bào)道系統(tǒng),這種報(bào)道不再是單一落點(diǎn)、單一形態(tài)和單一平臺,而是在多個(gè)傳播平臺上開展的多個(gè)落點(diǎn)、多種形態(tài)的報(bào)道體系。[3]那么,在融媒體時(shí)代報(bào)道典型人物,如何構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)媒體相統(tǒng)一的報(bào)道系統(tǒng)?
一方面對內(nèi)部資源進(jìn)行深度融合,整合報(bào)紙、電視、新媒體采編力量,打通大小屏,實(shí)現(xiàn)宣傳一體化。大渡口區(qū)融媒體中心采用“中央廚房”采編模式,前方記者采制的圖文、音視頻資料全部進(jìn)入融媒體平臺,新媒體、電視、報(bào)紙等各平臺編輯根據(jù)播出平臺特點(diǎn),分別采用文圖、短視頻、評論等多種傳播形式實(shí)現(xiàn)全媒體推送。如2021年6月4日王紅旭老師遺體告別儀式當(dāng)天,根據(jù)多路記者采訪發(fā)回的素材,新媒體編輯及時(shí)制作短視頻《王老師,讓我們再送您最后一程!》,還原了當(dāng)天早上王紅旭老師的靈車經(jīng)過他生前所工作的育才小學(xué)時(shí),全校師生含淚送別、市民駐足向英雄致敬、過往車輛整齊鳴笛的情景,第一時(shí)間在大渡口發(fā)布視頻號、大渡口之聲抖音號等平臺發(fā)布,引發(fā)全網(wǎng)共鳴。同時(shí),《大渡口報(bào)》采用這些素材,推出了頭版+“見義勇為”“知義重情”“大義之城”“懷義感仁”等四個(gè)整版的特別報(bào)道,從救人事跡、英雄故事、親友師生評價(jià)、告別英雄等不同角度,立體呈現(xiàn)英雄事跡。當(dāng)晚,大渡口電視臺也播出了多條新聞報(bào)道,形成了強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)宣傳效果,各平臺瀏覽量達(dá)數(shù)百萬、留言評論數(shù)十余萬條。
另一方面實(shí)施媒體深度融合,及時(shí)聯(lián)動(dòng)中央及市屬主流媒體開展聯(lián)合報(bào)道,連接內(nèi)外,實(shí)現(xiàn)宣傳同步化。王紅旭舍己救人事發(fā)突然,大渡口區(qū)融媒體中心及時(shí)安排部署,采制了大量來自一線的豐富素材,并首發(fā)了多條重要消息。相關(guān)報(bào)道在大渡口區(qū)融媒體中心各渠道刊播的同時(shí),還積極向中央及市屬主流媒體提供文字、視頻和圖片素材。新華社、人民日報(bào)、中央廣播電視總臺、重慶日報(bào)、重慶電視臺、華龍網(wǎng)等數(shù)十家主流媒體,均大量采用了由大渡口區(qū)融媒體中心提供的素材。通過聯(lián)動(dòng)中央及市屬媒體進(jìn)行報(bào)道,讓王紅旭舍身救人的事跡得到最大范圍的傳播,取得了良好的傳播效果。
一支隊(duì)伍、多個(gè)平臺,一體化運(yùn)作、差異化傳播。在這次典型人物的宣傳報(bào)道中,大渡口區(qū)融媒體中心實(shí)現(xiàn)了從“相加”到“相融”的成功轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)媒體與新興媒體形成強(qiáng)大合力,在全媒體時(shí)代浪潮中逐漸成長壯大。
四、持續(xù)追蹤關(guān)注升華主題
傳統(tǒng)媒體往往受限于新聞時(shí)效和版面篇幅,很難準(zhǔn)確適度把握人物典型報(bào)道的“長度”,而新媒體就能有效地補(bǔ)充這一點(diǎn)。[4]大渡口區(qū)融媒體中心在對王紅旭這一典型人物的報(bào)道中,持續(xù)跟蹤挖掘,推出全媒體、全方位、多渠道的報(bào)道作品,讓王紅旭這位平民英雄的精神不斷得到升華。
在對王紅旭的報(bào)道過程中,大渡口區(qū)融媒體中心不僅持續(xù)追蹤報(bào)道王紅旭的英勇事跡,還將目光聚焦在參與救援的多名平凡英雄身上。由于兒童落水位置江水較深、水流湍急,情況緊急,江邊不少市民自發(fā)組成人梯進(jìn)行救援,事后大家默默離開。
為及時(shí)尋找參與救援的平民英雄,大渡口區(qū)融媒體中心于2021年6月4日通過微信公眾號刊發(fā)《這座城很多好心人!請轉(zhuǎn)發(fā)尋找“救命人梯”》,率先發(fā)起尋找組成“救命人梯”的平民英雄。希望找到參與救援的平民英雄,講述這份凡人善舉,讓更多人成為良善社會(huì)的“燃燈者”,讓崇德向善在這座城市里蔚然成風(fēng)。隨后,重慶日報(bào)、重慶電視臺、華龍網(wǎng)等主流媒體,以及部分政府部門的新媒體也紛紛跟進(jìn),發(fā)布尋找“救命人梯”的報(bào)道。
尋找“救命人梯”的報(bào)道刊發(fā)后,再次引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注,不少市民通過各種方式提供了大量線索。根據(jù)市民提供的線索,記者立即進(jìn)行調(diào)查采訪,并及時(shí)刊發(fā)《尋找“救命人梯”丨見義勇為評審啟動(dòng),多方聯(lián)動(dòng)英雄群體已找到6人》《尋找“救命人梯”︱馬波:趕緊手拉手,不然水里的人起不來!》《尋找“救命人梯”︱2分42秒!她用鏡頭記錄了群體英雄的大義之舉》《“救命人梯”群英譜︱1,2,3,4,5,6,7,8,9,10……》等報(bào)道,對參與救援的平民英雄進(jìn)行了全面報(bào)道。
從這些平民英雄的講述中,受眾了解到更多救援的細(xì)節(jié),對救援過程有了更加深刻的認(rèn)識。同時(shí),這些報(bào)道刊發(fā)后,受眾紛紛留言,向救人的平民英雄表達(dá)了崇高的敬意,取得了良好的傳播效果。
通過持續(xù)追蹤報(bào)道,王紅旭的典型事跡被迅速推向全國。王紅旭被追授“見義勇為先進(jìn)分子”“全國優(yōu)秀教師”;被重慶市政府評定為烈士、追授重慶五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?;被大渡口區(qū)追授“義渡英?!薄皡^(qū)優(yōu)秀教師”等。2021年9月16日,中共中央宣傳部授予王紅旭“時(shí)代楷?!狈Q號。
結(jié)語
典型人物是時(shí)代先鋒和楷模,是社會(huì)主流價(jià)值的引領(lǐng)者、守望者、創(chuàng)新者和踐行者。[5]及時(shí)發(fā)現(xiàn)并報(bào)道典型人物,是主流媒體舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。
在王紅旭典型人物報(bào)道中,大渡口區(qū)融媒體中心勇于扛起主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng),在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全”媒體傳播體系方面進(jìn)行了積極探索。通過深入挖掘王紅旭及“救命人梯”背后的故事,塑造可親、可敬、可近、可學(xué)、可信的人物典型,觸動(dòng)人的心靈,引起受眾共鳴;推出網(wǎng)上悼念平臺和尋找“救命人梯”互動(dòng)式報(bào)道內(nèi)容,展現(xiàn)有情有義大渡口人的正面形象;及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道事件進(jìn)展,解答了市民疑惑,正面引導(dǎo)了輿論,營造了向舍身救人英雄致敬的濃厚社會(huì)氛圍。
傳統(tǒng)主流媒體憑借主流價(jià)值傳播這一特色,有效彌補(bǔ)了移動(dòng)新媒體狂歡式娛樂中價(jià)值空虛的缺陷;移動(dòng)新媒體則通過先進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新,極大拓展了傳統(tǒng)主流媒體的傳播速率。[6]大渡口區(qū)融媒體中心自成立以來,在媒體融合的戰(zhàn)略布局中不斷探索。實(shí)踐證明,全媒體融合時(shí)代,傳統(tǒng)媒體不斷適應(yīng)技術(shù)革新、媒介生態(tài)和傳播理念發(fā)生的變化,用好資源整合法寶,充分發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的理念、模式和方法,就能在典型人物報(bào)道方面大有可為,讓典型人物報(bào)道的正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
注釋:
[1]尚建軍.宣傳典型人物 弘揚(yáng)時(shí)代精神[J].現(xiàn)代傳播(北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)),2000(03):129-131.
[2] 鄭保衛(wèi).為中國特色新聞學(xué)理論與實(shí)踐研究添磚加瓦——讀朱清河《典型報(bào)道研究》有感[J].新聞與寫作,2017(02):93.
[3]彭蘭.媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革[J].青年記者,2009(06):22-24.
[4]李俊.人物報(bào)道要突出典型性——以《最美志愿者汪策系列報(bào)道》為例[J].新聞窗,2015(01):53-54.
[5]路暢.塑造新時(shí)代的奮斗者群像——融合傳播環(huán)境下《人民日報(bào)》典型人物報(bào)道分析[J].傳媒評論,2020(01):9-12.
[6]邵洋,孫翔. 融媒體時(shí)代電視典型人物報(bào)道欄目的堅(jiān)守與突破——以《時(shí)代楷模發(fā)布廳》為例[J].視聽,2020(01):39-40.
(作者單位:重慶市大渡口區(qū)融媒體中心)
責(zé)編:周蕾