盧穎

［摘要］融媒體時(shí)代的到來(lái)深刻影響各行各業(yè)，隨著媒體之間的界限被打破，融媒體生態(tài)漸成體系。新興媒介技術(shù)的快速發(fā)展改變傳統(tǒng)出版生態(tài)，加速出版業(yè)的融合轉(zhuǎn)型步伐。在融媒體時(shí)代，編輯面臨諸多新挑戰(zhàn)，因此，其有必要增強(qiáng)融合出版意識(shí)，有效重構(gòu)和適當(dāng)創(chuàng)新職業(yè)角色。文章從場(chǎng)景融合、圈層疊加、跨界傳播、關(guān)系重構(gòu)方面探討了編輯探索融合出版業(yè)務(wù)過(guò)程的角色創(chuàng)新路徑，并圍繞融媒體時(shí)代編輯重構(gòu)新型角色提出相關(guān)策略。

［關(guān)鍵詞］融媒體；編輯角色；重構(gòu)；創(chuàng)新

媒介技術(shù)的快速升級(jí)加速了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，構(gòu)建出立體多維、跨越時(shí)空的新媒介生態(tài)。傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙結(jié)合新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)，使得信息傳播渠道多元化、互動(dòng)化。媒介之間的界限被打破，呈現(xiàn)外延化狀態(tài)，導(dǎo)致當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)、傳播渠道、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈條等發(fā)生深刻變化。

近年來(lái)，黨中央一直高度重視推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作。2019年，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?！保?］2022年，中共中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》為編輯探索融合發(fā)展路徑提供行動(dòng)指引。在融媒體時(shí)代，出版業(yè)出現(xiàn)諸多新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)的出版工作流程、傳播載體、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等均有革新，這對(duì)編輯的融合能力提出了較高要求。對(duì)此，編輯亟須做好角色重構(gòu)與創(chuàng)新，在融媒體新生業(yè)態(tài)格局下實(shí)現(xiàn)更大作為。

一、融媒體發(fā)展形勢(shì)下編輯的角色重構(gòu)需求

（一）出版邊界消弭，編輯須重構(gòu)新型角色

在融媒體技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)出版的邊界逐漸消弭，出版業(yè)態(tài)呈現(xiàn)融合發(fā)展趨勢(shì)，而融合出版的邊界呈現(xiàn)不確定的發(fā)展趨向，從表面來(lái)看，編輯的角色呈現(xiàn)模糊化的特征。但是因?yàn)榫庉嫷穆殬I(yè)本身就具有較強(qiáng)的專業(yè)性，因此，編輯應(yīng)在新的出版格局下找準(zhǔn)自身定位，精進(jìn)專業(yè)技能，重構(gòu)新型角色。另外，在出版邊界延伸的同時(shí)，編輯應(yīng)拓展自身的知識(shí)邊界，發(fā)揮自身的職能優(yōu)勢(shì)，做好融合出版工作。在融媒體時(shí)代，編輯的角色可能出現(xiàn)集成多元狀態(tài)，使得原本的單一化角色向多元化角色轉(zhuǎn)變，演變?yōu)樾滦蛷?fù)合型角色。今后，隨著融媒體技術(shù)的深化發(fā)展，編輯需要提高角色認(rèn)知能力，描繪好新型復(fù)合型編輯角色的畫(huà)像，快速成長(zhǎng)為能夠適應(yīng)出版智能化生態(tài)的復(fù)合型人才。

（二）生產(chǎn)關(guān)系改變，編輯須延伸角色空間

在出版領(lǐng)域，生產(chǎn)關(guān)系會(huì)隨著傳播環(huán)境的變化而發(fā)生變化。在融媒體時(shí)代，編輯除了負(fù)責(zé)固有的內(nèi)容生產(chǎn)和編輯出版工作，還需要打造融合出版新形態(tài)。融合出版工作流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可延伸出一個(gè)“微空間”，這類空間并非每個(gè)出版環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單的切割與分配，而是垂直化的細(xì)分，即傳統(tǒng)的編輯出版工作出現(xiàn)更多細(xì)致的分工，如一人多職、人機(jī)協(xié)作等新型工作方式?；诖?，編輯可從內(nèi)容加工者、信息把關(guān)者、產(chǎn)品宣傳者對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容運(yùn)營(yíng)者、信息引導(dǎo)者、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者。當(dāng)前，融媒體愈來(lái)愈多地融入編輯的出版工作，成為編輯傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有力工具。對(duì)此，編輯可借助融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，全方位地延伸自身角色空間。

（三）技術(shù)快速更迭，編輯須加速角色轉(zhuǎn)型

技術(shù)創(chuàng)新與編輯角色創(chuàng)新具有一定的關(guān)聯(lián)?！皠?chuàng)新作為編輯主體作用和創(chuàng)新精神的重要表征，貫穿于編輯工作的全過(guò)程，主要包括選題創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新等?！保?］如今，融媒體技術(shù)快速更迭，影響并改變出版生態(tài)格局。大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等高新技術(shù)不同程度地介入出版領(lǐng)域，為出版賦能。對(duì)此，在技術(shù)快速更迭形勢(shì)下，編輯須加快角色轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮自身職能和作用，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，利用數(shù)字媒介技術(shù)整合優(yōu)勢(shì)資源，打造優(yōu)質(zhì)的出版融合產(chǎn)品，探索融媒體時(shí)代的出版工作路徑。

二、編輯探索融合出版業(yè)務(wù)過(guò)程的角色創(chuàng)新路徑

（一）場(chǎng)景融合：打造“碎片化景觀”設(shè)計(jì)者角色

“場(chǎng)景”一詞源于影視術(shù)語(yǔ)，原指人們?cè)诰唧w時(shí)空內(nèi)發(fā)生的日常行為，因與人物動(dòng)作直接關(guān)聯(lián)，就構(gòu)成了特定的場(chǎng)面。在融媒體時(shí)代，場(chǎng)景發(fā)展成為媒介傳播的重要元素，其可具體分為社交場(chǎng)景、購(gòu)物場(chǎng)景、視聽(tīng)場(chǎng)景、游戲場(chǎng)景和移動(dòng)支付場(chǎng)景等。

編輯的角色創(chuàng)新可探索打造“碎片化景觀”設(shè)計(jì)者角色。這類角色突出設(shè)計(jì)功能，使編輯以往的“策劃者”角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸O(shè)計(jì)者”角色?！霸趫?chǎng)景交織的媒體生態(tài)中，場(chǎng)景本身也成為用戶與出版者、用戶與媒介、用戶與信息、用戶與用戶之間的連接方式?！保?］當(dāng)前，融媒體鏈條覆蓋多個(gè)場(chǎng)景，這些場(chǎng)景富有開(kāi)發(fā)價(jià)值，對(duì)此，編輯應(yīng)做好融合出版業(yè)務(wù)的多場(chǎng)景設(shè)計(jì)，打通場(chǎng)景消費(fèi)生態(tài)鏈。編輯應(yīng)對(duì)融媒體場(chǎng)景具有敏銳意識(shí)，深挖場(chǎng)景入口，將場(chǎng)景與出版服務(wù)相融通，從而更好地為用戶量身定制個(gè)性化的出版體驗(yàn)方案。例如，編輯為用戶提供知識(shí)服務(wù)，可考慮以圖片作為場(chǎng)景入口，設(shè)置“圖片+VR+云課堂”的場(chǎng)景組合，用戶掃碼圖片后可進(jìn)入VR視覺(jué)界面，全景式觀看云課堂的內(nèi)容。這類場(chǎng)景容易打通內(nèi)容宣傳、視覺(jué)呈現(xiàn)、互動(dòng)傳播等出版環(huán)節(jié)，類似的場(chǎng)景組合還有“IP+文創(chuàng)+3D打印”“短視頻+圖書(shū)營(yíng)銷”“出版+移動(dòng)直播”等。

（二）圈層疊加：打造“自組織”社群服務(wù)型角色

“圈子”是社會(huì)中常見(jiàn)的人群聚合形態(tài)，傳統(tǒng)的“圈子”受血緣、地理位置、文化意識(shí)等方面影響，具有明顯的區(qū)分界限。如今，“圈子”在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下呈現(xiàn)跨媒體化、互動(dòng)化、可視化等新特征，新型“圈子”聯(lián)結(jié)不同階層的社會(huì)成員，重組形成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群體。而融媒體則加快了新型“圈子”的疊加和擴(kuò)大速度，促進(jìn)社群成員緊密聯(lián)結(jié)。

編輯的角色創(chuàng)新可探索打造“自組織”社群服務(wù)型角色。這類角色突出編輯在知識(shí)傳播領(lǐng)域的公共服務(wù)功能?！白越M織”源自物理學(xué)詞匯，指靠?jī)?nèi)部默契和約定的規(guī)則，使系統(tǒng)內(nèi)部形成一種協(xié)調(diào)有序的結(jié)構(gòu)。在融媒體時(shí)代，“自組織”的含義有所延伸，融媒體具有社群圈層覆蓋的特性，圈層涵括知識(shí)型社群、興趣型社群、目標(biāo)型社群、工具型社群等。由此，編輯應(yīng)掌握融媒體傳播規(guī)律，高效地將知識(shí)服務(wù)延伸到社群“圈子”中。在融媒體時(shí)代，編輯需要進(jìn)一步擴(kuò)展角色功能，既要懂出版，又要懂產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)反饋以及能進(jìn)行有效溝通。融媒體不僅為編輯傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能，也為編輯運(yùn)營(yíng)“自組織”網(wǎng)絡(luò)社群提供便利。例如，編輯可采用社群分享模式，聚合并引導(dǎo)用戶群體，編輯在社群內(nèi)為成員提供知識(shí)服務(wù)時(shí)，側(cè)重提供個(gè)性化、定制化的方案，以及提供陪伴式互動(dòng)服務(wù)，積極參與社群運(yùn)營(yíng)的全流程。

（三）跨界傳播：打造以短視頻為主的編輯品牌角色

在融媒體傳播場(chǎng)域，跨界傳播現(xiàn)象并不少見(jiàn)。短視頻、移動(dòng)直播等新形態(tài)的出現(xiàn)，促使視覺(jué)文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)大幅增長(zhǎng)，尤其是短視頻憑借“短平快”的優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)私域流量提供良好機(jī)遇。當(dāng)前，短視頻與出版的融合成為新型出版業(yè)態(tài)之一。

編輯的角色創(chuàng)新可探索打造以短視頻為主的編輯品牌角色。這類角色需要編輯重構(gòu)思維范式，及時(shí)抓住短視頻風(fēng)口，精心打造編輯形象品牌。短視頻具有多個(gè)入口，融合了商品購(gòu)買鏈接、外賣點(diǎn)單服務(wù)、社交溝通等功能，未來(lái)還可能出現(xiàn)多個(gè)碎片化入口，這對(duì)編輯打造品牌角色，借助短視頻拓展出版業(yè)務(wù)大有裨益。編輯將出版物內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適當(dāng)?shù)亩桃曨l內(nèi)容后，可借助融媒體平臺(tái)的智能算法技術(shù)向受眾傳遞優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容。同時(shí)，編輯可通過(guò)高效互動(dòng)來(lái)吸引粉絲關(guān)注，積極培育粉絲社群，擴(kuò)大“出版+短視頻”的創(chuàng)新空間。在這一過(guò)程中，編輯應(yīng)及時(shí)做好角色規(guī)劃和定位，注重提高自身視聽(tīng)審美水準(zhǔn)和視頻制作技能，掌握融媒體傳播規(guī)律，以轉(zhuǎn)型成能夠?qū)崿F(xiàn)跨界傳播的復(fù)合型人才。

（四）關(guān)系重構(gòu)：打造“人機(jī)協(xié)作”的互助型角色

“智能媒體的運(yùn)用旨在讓技術(shù)成為人體的延伸，并逐漸朝著人機(jī)交互、人機(jī)融合的方向發(fā)展?！保?］智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體融合朝縱深方向發(fā)展，使其出現(xiàn)智媒化特點(diǎn)。在智能媒體發(fā)展階段，出版的主體變得豐富，人的主動(dòng)性和機(jī)器的虛擬性可實(shí)現(xiàn)較好的融合，從而出現(xiàn)新型“人機(jī)協(xié)作”關(guān)系。

編輯的角色創(chuàng)新可探索打造“人機(jī)協(xié)作”的互助型角色。這類角色覆蓋人工編輯和智能編輯，突出互動(dòng)功能，具有相互協(xié)調(diào)、相互督促、相互分享等特點(diǎn)。智能機(jī)器介入出版環(huán)節(jié)后能夠勝任部分職業(yè)分工，在此情形下，智能機(jī)器可參與日常出版實(shí)踐。人工編輯在智能機(jī)器的協(xié)助下，可從繁復(fù)單一的編校工作中解放出來(lái)，將更多精力投入內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容把關(guān)、內(nèi)容審核等環(huán)節(jié)；而智能機(jī)器能批量化智能處理業(yè)務(wù)，可高效管理內(nèi)容匹配、內(nèi)容包裝、數(shù)據(jù)分析、智能分發(fā)等事務(wù)。人與機(jī)器的互助式聯(lián)動(dòng)工作可推動(dòng)出版業(yè)朝著智能化的方向發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代編輯新型角色的重構(gòu)策略

（一）以更高要求做好編輯專業(yè)化重塑

在融媒體時(shí)代，出版業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化發(fā)展態(tài)勢(shì)。而編輯的思想導(dǎo)向和專業(yè)能力往往決定內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，因此，編輯應(yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展。劉易斯·芒福德曾指出，“超級(jí)技術(shù)社會(huì)文明本身充滿活力，但缺少必要的人文內(nèi)容、理性、反思，它不服務(wù)于一種合理的社會(huì)目標(biāo)”［5］。在未來(lái)的傳播領(lǐng)域，媒介高度融合發(fā)展，編輯應(yīng)注意不要盲目追求技術(shù)上的融合，而應(yīng)在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)傳播格局下，明確自身角色職責(zé)。具體來(lái)說(shuō)，一方面，編輯應(yīng)提高出版物質(zhì)量，履行好社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使出版工作服務(wù)于社會(huì)文化事業(yè)建設(shè)大局。另一方面，編輯應(yīng)提升自身新型專業(yè)技能，增強(qiáng)跨媒體應(yīng)用意識(shí)，巧用融媒體工具和傳播渠道來(lái)構(gòu)建“出版+融媒體”矩陣，推出具有時(shí)代意義的出版精品。

（二）探索云端“大編輯部”的工作機(jī)制

編輯部作為出版工作的核心樞紐，具有相對(duì)固定的組織架構(gòu)。隨著融媒體傳播格局發(fā)生變化，傳統(tǒng)編輯部的工作運(yùn)行機(jī)制難以適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，相關(guān)機(jī)制亟待完善。有學(xué)者提出建立“大編輯部”的觀點(diǎn)，認(rèn)為“在融媒體環(huán)境下，出版社的編輯部需要重組，具體來(lái)說(shuō)，就是打破傳統(tǒng)的組織架構(gòu)，重塑編輯出版的工作流程，建立起全新的‘大編輯部運(yùn)作機(jī)制”［6］。由此，融媒體時(shí)代編輯部的架構(gòu)、形態(tài)可能出現(xiàn)新變化。未來(lái)，出版單位可建設(shè)云端“大編輯部”，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源、傳播平臺(tái)、信息數(shù)據(jù)、產(chǎn)品載體和推送方案等的有機(jī)統(tǒng)籌。同時(shí)，編輯應(yīng)順勢(shì)而為、主動(dòng)作為，積極學(xué)習(xí)和掌握云上辦公的技能，配合云端“大編輯部”的指揮調(diào)度，參與智能化分工的全流程，以充足的知識(shí)儲(chǔ)備和良好的狀態(tài)適應(yīng)新的工作機(jī)制，做好出版工作。

（三）適應(yīng)融媒體生態(tài)的視聽(tīng)化生產(chǎn)

當(dāng)前，以5G為代表的高新技術(shù)為視聽(tīng)傳播帶來(lái)廣闊的創(chuàng)造性空間，打開(kāi)“萬(wàn)物皆媒”的新生態(tài)格局。未來(lái)，在更多高新技術(shù)的影響下，視聽(tīng)內(nèi)容的生產(chǎn)還可能發(fā)生巨大變革。對(duì)此，編輯塑造新型角色，可充分適應(yīng)未來(lái)融媒體生態(tài)的視聽(tīng)化生產(chǎn)趨勢(shì)。編輯應(yīng)充分發(fā)揮想象力、策劃力、研發(fā)力、執(zhí)行力，探索創(chuàng)新出版形態(tài)，不斷拓寬視聽(tīng)傳播邊界。第一，編輯可探索開(kāi)發(fā)富媒體互動(dòng)電子書(shū)，拓寬移動(dòng)終端豎屏下的視聽(tīng)敘事邊界。第二，編輯可研究“無(wú)屏化”閱讀模式，借助物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將移動(dòng)音箱與聽(tīng)書(shū)業(yè)務(wù)等相結(jié)合，延伸跨產(chǎn)業(yè)傳播鏈。第三，編輯可探索沉浸式、交互式、全景式視聽(tīng)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，推出具有豐富視聽(tīng)特點(diǎn)的出版產(chǎn)品。

（四）前瞻預(yù)判出版智能化發(fā)展模式

人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等智能技術(shù)將促使出版業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新。編輯塑造新型角色，應(yīng)前瞻預(yù)判智能化技術(shù)可能對(duì)出版業(yè)帶來(lái)的多重影響。智能技術(shù)與移動(dòng)終端的深度關(guān)聯(lián)，將開(kāi)放更多的內(nèi)容入口、消費(fèi)入口、增值入口。對(duì)此，編輯可碎片化切分內(nèi)容資源，將其應(yīng)用于智能音箱、智能穿戴設(shè)備、智能家電等智能載體場(chǎng)景上，以拓展出版業(yè)務(wù)鏈條。智能媒體具有數(shù)據(jù)互聯(lián)互通的優(yōu)勢(shì)，大部分?jǐn)?shù)據(jù)經(jīng)智能化處理后具有循環(huán)利用價(jià)值。通過(guò)智能媒體終端，編輯可便捷地搜集用戶數(shù)據(jù)，并進(jìn)行智能化挖掘和分析，將用戶資源轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)資源，以豐富數(shù)據(jù)價(jià)值。未來(lái)，編輯借助智能技術(shù)可提高工作效率，革新工作方法，在出版實(shí)踐中創(chuàng)造更多價(jià)值。

（五）提升出版融合產(chǎn)品創(chuàng)新孵化能力

在傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合發(fā)展進(jìn)程中，出版融合產(chǎn)品形態(tài)日益豐富，與之關(guān)聯(lián)的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播營(yíng)銷方式、文化服務(wù)方式層出不窮。為更好地應(yīng)對(duì)出版行業(yè)出現(xiàn)的新變化，以及塑造新型編輯角色，編輯應(yīng)重視提升自身的融合產(chǎn)品創(chuàng)新孵化能力，完成從編輯到產(chǎn)品經(jīng)理的過(guò)渡轉(zhuǎn)型。未來(lái)，編輯對(duì)融合產(chǎn)品的創(chuàng)新孵化應(yīng)從多方面著手。一是要調(diào)整自身的編輯角色思維，具備融合視野，能對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)做多形態(tài)出版融合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理；二是要重視用戶體驗(yàn)，基于用戶角度設(shè)計(jì)出版融合產(chǎn)品的互動(dòng)功能、美學(xué)風(fēng)格、個(gè)性形態(tài)等；三是要具備營(yíng)銷推廣能力，能熟練運(yùn)用多種新型媒體傳播渠道對(duì)融合產(chǎn)品進(jìn)行深度宣傳；四是要具備衍生產(chǎn)品的孵化能力，能構(gòu)建“出版+”業(yè)務(wù)模式，根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)靈活調(diào)整各類新型業(yè)務(wù)模式。

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