李煉

摘要：鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興具有重大意義。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠助力區(qū)域農(nóng)業(yè)資源和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，同時(shí)對(duì)加強(qiáng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)交流協(xié)作、提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?、助力農(nóng)民增收具有顯著作用。但鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)還存在粗放發(fā)展、低效運(yùn)營(yíng)的情況，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游模式可以更好地發(fā)掘農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值，明確農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展路徑，完善區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)策略。文章的研究結(jié)論顯示景區(qū)配套型鄉(xiāng)村旅游、文化鄉(xiāng)居型鄉(xiāng)村旅游、休閑化鄉(xiāng)村旅游、產(chǎn)業(yè)化鄉(xiāng)村旅游是四種主要的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新模式。通過(guò)模式創(chuàng)新，鄉(xiāng)村旅游助力推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)，打破城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)農(nóng)企協(xié)同發(fā)展、挖掘鄉(xiāng)村資源潛力，助力區(qū)域新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極形成。鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新需要遵循自然規(guī)律，明確市場(chǎng)定位、瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，進(jìn)行趣味性開(kāi)發(fā)并強(qiáng)化政府政策支持，只有這樣，才能真正發(fā)揮農(nóng)村旅游模式創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村旅游是一種以鄉(xiāng)村空間、資源為載體，圍繞著旅游、采摘、狩獵等鄉(xiāng)村活動(dòng)特點(diǎn)而進(jìn)行的一種旅游形式。2015年的中央一號(hào)文件指出，要大力發(fā)展農(nóng)村的各種功能，充分發(fā)揮農(nóng)村生態(tài)休閑、旅游觀光和文化教育的作用，為鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展指明方向。此后，2016年中央一號(hào)文件再次提出“大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”，通過(guò)設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金、財(cái)政貼息等手段為健全鄉(xiāng)村旅游管理體系、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置提供了切實(shí)幫助。鄉(xiāng)村旅游能夠盤(pán)活鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源、人文資源和地理空間資源，實(shí)現(xiàn)人與自然的交融，相比城市景觀和收費(fèi)景觀旅游形式而言，鄉(xiāng)村旅游形式靈活、價(jià)值構(gòu)成多樣，是農(nóng)村基層和群眾實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、融入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要途徑。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為鞏固農(nóng)村脫貧成果、助力鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵形式，根據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1～9月，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到12.07億人次，旅游收入超過(guò)450億元，鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜巍⒖偸杖刖鸦謴?fù)到往年同期的九成多，帶有后疫情時(shí)代特色的近郊鄉(xiāng)村游和生態(tài)鄉(xiāng)村游成為新發(fā)展格局下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)增效的錨點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游形式創(chuàng)新帶來(lái)了全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，休閑農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、露營(yíng)農(nóng)業(yè)極大地豐富了全域旅游的參與性，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的邊際改善，逐級(jí)吸納更多就業(yè)，創(chuàng)造諸如鄉(xiāng)村旅游金融、鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈增長(zhǎng)模式，對(duì)于提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有積極價(jià)值。在這一背景下探討鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新如何實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，形成可行策略，對(duì)于保障新發(fā)展格局下的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極意義。

一、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的主要模式是以農(nóng)村習(xí)俗體驗(yàn)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)參與為核心，旅游者來(lái)到鄉(xiāng)村體驗(yàn)鄉(xiāng)村民情的同時(shí)觀賞農(nóng)村風(fēng)光、參與到農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖生產(chǎn)過(guò)程中，通過(guò)農(nóng)家樂(lè)消費(fèi)、采摘等支持農(nóng)村發(fā)展，而在產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展全域旅游以及鄉(xiāng)村振興快速推進(jìn)的過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游資源越發(fā)成熟和豐富，依托互聯(lián)網(wǎng)的城鄉(xiāng)接合也為鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新提供了可行途徑。概括來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新可概括為如下幾個(gè)方面：

（一）景區(qū)配套型鄉(xiāng)村旅游

在已有一定規(guī)模的旅游集散地或大型旅游集散地的基礎(chǔ)上，建立標(biāo)準(zhǔn)化的鄉(xiāng)村旅游集群，是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村觀光等分散的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行改造的新途徑。通過(guò)提供特色民宿、客棧、主題農(nóng)家樂(lè)等旅游產(chǎn)品，通過(guò)游客的聚集效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與商業(yè)化旅游資源的融合，達(dá)到經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。

（二）休閑化鄉(xiāng)村旅游

伴隨著城市人群休閑郊游需求的不斷提升，城市近郊農(nóng)村在充分利用優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，開(kāi)辟農(nóng)田、山場(chǎng)，建設(shè)中大型休閑娛樂(lè)設(shè)施，將農(nóng)村自然景觀、休閑娛樂(lè)和農(nóng)村食宿等匯聚一體，通過(guò)創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)打造多元化休閑游憩空間，諸如鄉(xiāng)村露營(yíng)地、戶外運(yùn)動(dòng)公園、市民農(nóng)莊、親子休閑農(nóng)場(chǎng)和休閑農(nóng)園等項(xiàng)目均填補(bǔ)了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容廣度不足的欠缺。

（三）文化鄉(xiāng)居型鄉(xiāng)村旅游

對(duì)于有豐富文化積淀的古村落、人文村落可進(jìn)行文化度假村的改造，比如通過(guò)建設(shè)鄉(xiāng)土文化博物館，依托獨(dú)特的建筑和民俗講述鄉(xiāng)土歷史與人文文化，將遺產(chǎn)保護(hù)和文化的傳承相結(jié)合，提高對(duì)城市中喜愛(ài)文化遺產(chǎn)、歷史景觀的游客的吸引程度。文化鄉(xiāng)居型鄉(xiāng)村旅游可提供包括傳統(tǒng)民俗、古村古鎮(zhèn)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，對(duì)于文化資源豐富的鄉(xiāng)村可通過(guò)加強(qiáng)文化傳承塑造旅游品牌，提高宣傳引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)差異化旅游開(kāi)發(fā)。

（四）產(chǎn)業(yè)化鄉(xiāng)村旅游

對(duì)于具有優(yōu)厚農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件的鄉(xiāng)村，在相應(yīng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化人才、農(nóng)業(yè)資本的支持下，進(jìn)行將田園、農(nóng)旅、公園和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)旅游形式創(chuàng)新，諸如開(kāi)發(fā)生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)觀光基地、農(nóng)產(chǎn)品加工示范園、農(nóng)業(yè)開(kāi)放合作示范項(xiàng)目及休閑農(nóng)業(yè)綜合體等。在外部，通過(guò)便利的交通設(shè)施和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌的推動(dòng)，不斷擴(kuò)大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鄉(xiāng)村旅游模式的吸引力，能夠鞏固農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化成果同時(shí)提高農(nóng)民收入。

二、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極影響

通過(guò)改革傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游方式，提高農(nóng)村工業(yè)資源、自然資源的綜合配置和協(xié)調(diào)使用，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn)。在實(shí)踐中，鄉(xiāng)村旅游的模式創(chuàng)新可以被看作是國(guó)家實(shí)施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中的一種重要手段，也是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段。農(nóng)村旅游方式的創(chuàng)新可以從以下幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)明：

（一）推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直是以農(nóng)業(yè)為中心的發(fā)展模式。進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成本大大降低，鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新將有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的落后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，孕育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，健全農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化。比如景區(qū)配套型鄉(xiāng)村旅游能夠充分發(fā)揮農(nóng)村自然經(jīng)濟(jì)資源和現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)資源，圍繞農(nóng)村旅游衍生出特色服務(wù)業(yè)。同時(shí)，基于特色的鄉(xiāng)村旅游宣傳與指導(dǎo)，可以為傳統(tǒng)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)與特色文化提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)途徑，豐富發(fā)展體系，共同打造鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)“二元化”發(fā)展結(jié)構(gòu)形式，人們?cè)诔两襟w驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中創(chuàng)造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，諸如鄉(xiāng)村文旅服務(wù)、鄉(xiāng)村民俗產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等將促進(jìn)以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)為核心的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得市場(chǎng)化發(fā)展的利好催化，從而全面推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，便于其逐步融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)總體布局。

（二）打破城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)農(nóng)企協(xié)同發(fā)展

隨著農(nóng)村旅游的多層次、多領(lǐng)域創(chuàng)新，農(nóng)村旅游資源的價(jià)值日益引起了越來(lái)越多的社會(huì)團(tuán)體的重視，而傳統(tǒng)的資源類(lèi)型和形式的差異也逐漸通過(guò)城郊休閑鄉(xiāng)村游等形式結(jié)合，在一定程度上鄉(xiāng)村文旅資源也豐富了城市單一的旅游形態(tài)。城市文旅企業(yè)通過(guò)注資開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、打造鄉(xiāng)村特色旅游品牌的商業(yè)趨勢(shì)也越發(fā)明顯。圖1顯示了當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新過(guò)程中主要資本的來(lái)源，可見(jiàn)銀行和保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的資本投入占比超過(guò)70%，而個(gè)人資本和財(cái)政支持也凸顯了鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

鄉(xiāng)村資源招商發(fā)展的潛力也不斷提升，提高了城鄉(xiāng)間資源流動(dòng)與信息互通。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，廣大旅游消費(fèi)者不僅能體驗(yàn)全新的旅游空間，還可同時(shí)享受城市般的食宿、交通體驗(yàn)，使得“沉浸式旅游”的精神訴求得到滿足。以創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游模式為橋梁，便利城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)文化交流，也為相關(guān)企業(yè)提供了全新的盈利模式，為農(nóng)民有效增收開(kāi)辟了新的渠道，隨著鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的持續(xù)深入，有望幫助農(nóng)企協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。

（三）挖掘鄉(xiāng)村資源潛力，助力區(qū)域新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極形成

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有益平臺(tái)，鄉(xiāng)村資源的潛力主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)資源和勞動(dòng)力資源的比較優(yōu)勢(shì)以及由此而來(lái)的投入回報(bào)率高和后發(fā)增長(zhǎng)潛力，鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新能夠加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村資源的綜合利用，盤(pán)活農(nóng)村資源，助力新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極形成。比如在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源和勞動(dòng)力資源方面，品牌多樣化、優(yōu)質(zhì)精細(xì)化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)已成為一大亮點(diǎn)，鄉(xiāng)村特產(chǎn)旅游模式的創(chuàng)新在一定程度上提高了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈體系，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)資源的發(fā)展。而在勞動(dòng)力資源方面，隨著大學(xué)生支農(nóng)和城市知識(shí)人才回流農(nóng)村，農(nóng)村勞動(dòng)力資源的經(jīng)濟(jì)潛力不斷提升，城市投資者在發(fā)達(dá)地區(qū)的勞動(dòng)力邊際收益逐漸減小，而農(nóng)村地區(qū)高素質(zhì)勞動(dòng)力的邊際收益正在不斷增大，憑借鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，農(nóng)村勞動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯，導(dǎo)致城鄉(xiāng)合作和資本流入農(nóng)村地區(qū)，具有較高的投資回報(bào)率的比較優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)后發(fā)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)充分吸納社會(huì)資本、激活區(qū)域內(nèi)的閑散資金，同時(shí)引入新興技術(shù)和發(fā)展理念，在鄉(xiāng)村旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展層面形成強(qiáng)力，從而達(dá)到區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

三、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新存在的問(wèn)題剖析

（一）鄉(xiāng)村旅游特色商品化開(kāi)發(fā)不足，粗放開(kāi)發(fā)問(wèn)題嚴(yán)重

鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)是特色鮮明的產(chǎn)品，比如特色民風(fēng)民俗以及傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村建筑文化和非遺文化等。但鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)模式創(chuàng)新普遍存在對(duì)鄉(xiāng)村特色商品化開(kāi)發(fā)不足的情況，比如缺乏對(duì)民間手工藝術(shù)、民俗表演的挖掘，多以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)觀看甚至圖片展示的方法進(jìn)行，缺乏游客與鄉(xiāng)村特色的親密接觸和實(shí)際體驗(yàn)，因此無(wú)法充分打動(dòng)消費(fèi)者。農(nóng)村資源商品化開(kāi)發(fā)大多圍繞農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村景觀進(jìn)行，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少文化內(nèi)涵，消費(fèi)價(jià)值和紀(jì)念意義有限，吸引力和特色不強(qiáng)，無(wú)法充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中還存在違反自然法則過(guò)度開(kāi)發(fā)資源、對(duì)資源的保護(hù)力度明顯弱于開(kāi)發(fā)強(qiáng)度、不注重因地制宜的科學(xué)化開(kāi)發(fā)方式、盲目跟隨經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展目標(biāo)而忽略了自然的承受能力等問(wèn)題。比如：在民俗村內(nèi)進(jìn)行大量廣告宣傳和開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)，將游客的注意力從民俗風(fēng)情引向了旅游消費(fèi)。長(zhǎng)此以往，便與民俗文化村建設(shè)的根本目的相脫離，對(duì)民俗文化資源沒(méi)有充分利用，而是通過(guò)額外的投入來(lái)賺取回報(bào)，在很大程度上導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的投入產(chǎn)出比下降。

（二）忽略服務(wù)水平與游客體驗(yàn)

游客體驗(yàn)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)密切相關(guān)，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新主要通過(guò)場(chǎng)景搭建和引入現(xiàn)代化旅游運(yùn)營(yíng)模式充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源價(jià)值。但由于鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)不足，游客在旅游過(guò)程中希望進(jìn)行自由探索，實(shí)現(xiàn)風(fēng)景、習(xí)俗與自由交融的個(gè)性化體驗(yàn)訴求難以被充分滿足，一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還較差，開(kāi)放空間有限，大部分游客的旅游過(guò)程難以擺脫城市景區(qū)的傳統(tǒng)模式，而鄉(xiāng)村旅游景區(qū)創(chuàng)收的關(guān)鍵也圍繞農(nóng)副產(chǎn)品帶貨和農(nóng)家樂(lè)飲食住宿等進(jìn)行，對(duì)于部分城郊休旅式鄉(xiāng)村旅游模式，收取露營(yíng)費(fèi)和場(chǎng)地費(fèi)而不提供內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村文旅游覽也在一定程度上造成了客源的流失，甚至導(dǎo)致游客滿意度下降，不利于高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。根據(jù)圖2的游客滿意度調(diào)查結(jié)果，在整體滿意度方面，58%的游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)滿意度不高，21%的游客表示非常滿意。

（三）營(yíng)銷(xiāo)水平落后，營(yíng)銷(xiāo)思路創(chuàng)新不足

近年來(lái)，隨著自媒體的興起，營(yíng)銷(xiāo)的模式越來(lái)越豐富多樣化，營(yíng)銷(xiāo)的思路變得更加新穎。諸如應(yīng)用直播和微信公眾平臺(tái)進(jìn)行景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)已被驗(yàn)證是具有良好經(jīng)濟(jì)效益的方式。鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)的思路增加，諸如利用微信公眾號(hào)、微博等社交軟件進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游宣傳與營(yíng)銷(xiāo)并取得了相應(yīng)成果。但是總的來(lái)說(shuō)鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)模式還是電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳，報(bào)紙等落后營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受制于互聯(lián)網(wǎng)智能化理念發(fā)展和傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)理論的約束，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面沒(méi)有體現(xiàn)出時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)滯后，缺乏富有旅游營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)人才，根據(jù)旅游模式的受眾人群進(jìn)行差異化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的投入也尚未全面展開(kāi)，這也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展緩慢。

四、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)策略研究

（一）遵循自然規(guī)律進(jìn)行開(kāi)發(fā)，凸顯鄉(xiāng)村旅游特色

在以自然資源為依托進(jìn)行生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中，對(duì)資源的合理利用顯得尤為重要。人類(lèi)要利用自然達(dá)到自己的目的，就必須同時(shí)遵守自然規(guī)律，尊重和保護(hù)自然環(huán)境。將可持續(xù)發(fā)展觀念列為資源開(kāi)發(fā)利用應(yīng)該遵守的首要條件。要做到遵循自然規(guī)律，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)，就要做到遵守自然節(jié)令，比如在自然風(fēng)光秀麗的農(nóng)村地區(qū)，進(jìn)行保護(hù)生態(tài)綠色為前提的旅游景觀建設(shè)和維護(hù)。

同時(shí)要注意，在鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的過(guò)程中，為了擴(kuò)大旅游資源對(duì)游客的影響，要積極發(fā)揮當(dāng)?shù)刈匀惶厣?、民俗文化特色?duì)區(qū)域性強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)的影響，主導(dǎo)鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)（如民俗風(fēng)的購(gòu)物體驗(yàn)、游戲體驗(yàn)等）。目前各種民俗活動(dòng)和鄉(xiāng)村民俗旅游景區(qū)已經(jīng)很好地貫徹了特殊性原則，但是在時(shí)間跨度和地域廣度上還不能達(dá)到足夠的覆蓋率。外地游客不能在短暫的旅游中體驗(yàn)到特色風(fēng)情，尋常景觀占據(jù)較大比例，地域優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不足，在鄉(xiāng)村旅游人數(shù)逐漸增多的情況下，地方政府應(yīng)該格外注意對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的良性開(kāi)發(fā)，比如可以在家庭農(nóng)場(chǎng)的商業(yè)化開(kāi)發(fā)過(guò)程中加入旅游體驗(yàn)的因素，更加有效率地利用農(nóng)業(yè)資源和當(dāng)?shù)靥厣木坝^資源構(gòu)建良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系。

（二）明確市場(chǎng)定位，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群

市場(chǎng)定位的重要意義在于針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)者所處的位置和提供的產(chǎn)品，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的某些特征及屬性的偏好及重視程度為在目標(biāo)市場(chǎng)中塑造具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力且個(gè)性鮮明的產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游品牌的市場(chǎng)地位。鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新帶來(lái)了一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但要徹底實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值的最大化需要明確市場(chǎng)定位并找準(zhǔn)目標(biāo)人群。在校大學(xué)生文化素養(yǎng)較高，思想觀念較開(kāi)放，對(duì)于歷史文化和獨(dú)特的民俗文化有極大的興趣，消費(fèi)動(dòng)力也強(qiáng)，所以打開(kāi)大學(xué)生旅游市場(chǎng)對(duì)于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)展有巨大的推動(dòng)力。

現(xiàn)代社會(huì)，家長(zhǎng)對(duì)孩子教育的投入、興趣發(fā)展的投入、人生觀價(jià)值觀培養(yǎng)的投入越來(lái)越巨大，所以家庭親子游也是主要的消費(fèi)主體之一。另外，中國(guó)正在步入老齡化社會(huì)，退休老人的人口基數(shù)大，絕對(duì)數(shù)量大。他們有著穩(wěn)定退休保障金，以前可能忙于工作沒(méi)有太多機(jī)會(huì)出去旅游，再加之老人有豐富的人生閱歷，以及終身教育理念的普及，對(duì)文化消費(fèi)的需求同樣十分龐大，所以退休人群也是主要的消費(fèi)主體之一。鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新在對(duì)游客主體的定位中要重點(diǎn)針對(duì)以上三類(lèi)人群，要作出詳細(xì)的規(guī)劃。

（三）遵循趣味性開(kāi)發(fā)原則，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展升級(jí)

趣味性開(kāi)發(fā)旅游資源，意即發(fā)揮游客的主觀能動(dòng)性，改變以往跟著導(dǎo)游的安排和路線進(jìn)行游走的旅游方式。這樣的旅游模式多少會(huì)令人感覺(jué)到乏味和困倦，往往數(shù)天的旅游之后除了一些旅游區(qū)的紀(jì)念品和身體的疲倦之外，其他方面收獲很少。這也是目前很多游客不愿意跟隨旅行團(tuán)旅游的根本原因，個(gè)人游、親屬游在旅游人群中所占的比例越來(lái)越大，游客渴望參與到景區(qū)的民俗文化生活，希望參與到具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和文化特征的活動(dòng)或交流之中。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新而言，大多數(shù)游客的到來(lái)就是要體驗(yàn)鄉(xiāng)村的常態(tài)化生活和原始的自然風(fēng)貌，比如做飯、舞蹈、采茶等。那么，“以人為本”的旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)理念就是要重視游客的個(gè)人感受，把其對(duì)旅游的希望變成現(xiàn)實(shí)。這會(huì)激發(fā)游客的旅游興趣，創(chuàng)造開(kāi)心旅游的和諧局面。因此，遵循趣味性的開(kāi)發(fā)原則才能真正利用好旅游資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)綜合發(fā)展。

（四）強(qiáng)化政府政策支持

積極整合旅游資源、開(kāi)通特色旅游服務(wù)通道是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。追求經(jīng)濟(jì)效益不單是旅游文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是國(guó)家在新的建設(shè)發(fā)展時(shí)期對(duì)于全國(guó)各行各業(yè)的指標(biāo)性要求。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展齊頭并進(jìn)在旅游業(yè)同樣不例外。在努力發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游的同時(shí)，也要積極探尋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路，通過(guò)振興旅游業(yè)來(lái)強(qiáng)盛地方經(jīng)濟(jì)、通過(guò)繁榮文化旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)提高轄區(qū)內(nèi)居民整體生活水平。這既符合新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的思路，也符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要。在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，要明確經(jīng)濟(jì)效益同社會(huì)效益并重，要在追求鄉(xiāng)村特色旅游道路的同時(shí)做到擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益，這就要求旅游業(yè)從業(yè)者認(rèn)真規(guī)劃發(fā)展思路，有效投資，拒絕旅游資源的浪費(fèi)。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的擴(kuò)張，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游模式存在對(duì)游客吸引程度不足、經(jīng)濟(jì)附加值有限、發(fā)展?jié)摿Σ蛔愕惹闆r，針對(duì)性地進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，對(duì)于提高鄉(xiāng)村旅游資源利用率、活化鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收具有重要作用，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要途徑。本文分析了鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的主要途徑，探析了鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極影響并提出鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)策略。伴隨著鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將獲得新動(dòng)能、具備新方向、實(shí)現(xiàn)新前景，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行針對(duì)性開(kāi)發(fā)、探索鄉(xiāng)村旅游模式的創(chuàng)新升級(jí)，同時(shí)強(qiáng)化政府政策支持可為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展探尋新的可能，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)。這也說(shuō)明重視鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新對(duì)于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極大價(jià)值。

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（作者單位：成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院）