葉星煜

［摘要］新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視新聞媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)，致使電視新聞媒體不得不積極進(jìn)行新聞傳播體制改革，以提高電視新聞的傳播效率。文章詳述新媒體環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)，包括新聞傳播時(shí)效性明顯增強(qiáng)、新聞傳播互動(dòng)性大幅提高、新聞傳播趨向全媒體化、新聞傳播具有全時(shí)性等；進(jìn)而提出新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播創(chuàng)新策略，首先，強(qiáng)化觀眾的新聞傳播意識(shí)，包括重建觀眾的新聞接收習(xí)慣、深化觀眾的“社交傳播價(jià)值”認(rèn)知、提供新聞推送的個(gè)性化定制服務(wù)，其次，提高新聞內(nèi)容的可傳播性，包括采編更具個(gè)性的特色新聞、加強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度報(bào)道、匯入多元化新聞采編風(fēng)格、豐富新聞內(nèi)容采編視角，再次，豐富電視新聞傳播形式，包括促進(jìn)5G技術(shù)與短視頻的融合、引入動(dòng)畫(huà)技術(shù)詳解新聞內(nèi)容、加強(qiáng)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，最后，提高電視新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)，更有效地提高電視新聞傳播水平，促進(jìn)電視新聞事業(yè)持續(xù)發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］新媒體；電視新聞；新聞傳播；特點(diǎn)；策略

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，革新了電視新聞傳播媒介體系。特別是5G技術(shù)、“兩微一端”以及短視頻平臺(tái)等的不斷發(fā)展，電視觀眾越來(lái)越偏好通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端獲取、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)信息，收看電視新聞的觀眾也逐漸減少。如何提升電視新聞的傳播力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，是電視新聞工作者亟待解決的問(wèn)題。因此，電視新聞工作者有必要積極探索新的電視新聞傳播路徑，促進(jìn)電視新聞事業(yè)持續(xù)發(fā)展［1］。

一、新媒體環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)

（一）新聞傳播時(shí)效性明顯增強(qiáng)

電視新聞是否具備強(qiáng)時(shí)效性，直接影響電視新聞的收視率。在傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場(chǎng)主流的時(shí)代，社會(huì)公眾主要通過(guò)收看電視新聞來(lái)獲取新聞資訊，即便新聞所述事件的時(shí)效性較弱。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，電視新聞的這一弊端暴露。因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，社會(huì)公眾能隨時(shí)隨地通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端獲取最新的新聞事實(shí)，了解新聞事件的發(fā)展走向。而且，新媒體具有轉(zhuǎn)發(fā)功能，新聞?dòng)^眾能立即將了解到的新聞事件轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，促使新聞事件相關(guān)人員及時(shí)做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備或者制訂、調(diào)整原有相關(guān)決策，從而大大增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性［2］。

（二）新聞傳播互動(dòng)性大幅提高

在傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場(chǎng)主流的時(shí)代，電視新聞是單向傳播的，接收新聞資訊的觀眾無(wú)法實(shí)時(shí)發(fā)表個(gè)人對(duì)新聞事件的看法，更不能及時(shí)對(duì)當(dāng)局政策提出建議。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，通過(guò)“兩微一端”等新媒體，社會(huì)公眾能隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，并通過(guò)在線投票、實(shí)時(shí)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等操作來(lái)表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)，與新聞發(fā)布者、其他新聞接收者展開(kāi)互動(dòng)，這樣能夠切實(shí)提高新聞傳播效率，電視新聞傳播互動(dòng)性也大幅提高。

（三）新聞傳播趨向全媒體化

全媒體化是新時(shí)代新聞傳播最鮮明的特點(diǎn)［3］。在傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場(chǎng)主流的時(shí)代，新聞主要通過(guò)電視、報(bào)刊等媒介傳播，且主要以音頻、圖片、文字的方式進(jìn)行傳播，感染力、影響力相對(duì)較差。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，由于新媒體傳播不受時(shí)空限制，且新聞內(nèi)容展現(xiàn)形式多種多樣，新聞傳播呈現(xiàn)全媒體化特性。具體表現(xiàn)為：一篇新聞報(bào)道可能同時(shí)包含文字、圖片、音頻以及視頻，能多維度刺激新聞?dòng)^眾的感官，從而吸引新聞?dòng)^眾主動(dòng)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論新聞；新聞既可通過(guò)電視媒體傳播，又可通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端傳播，新聞?dòng)^眾的碎片化時(shí)間的利用率顯著提高。因此，電視新聞工作者要盡可能應(yīng)用多樣化媒介傳播新聞資訊。

（四）新聞傳播具有全時(shí)性

全時(shí)性是新媒體環(huán)境下新聞傳播的另一主要特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場(chǎng)主流的時(shí)代，電視新聞主要在特定時(shí)間段播出或者復(fù)播，且播放次數(shù)僅為1至2次。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用打破了這一局限。在新媒體技術(shù)的加持下，新聞?dòng)^眾可隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找、了解乃至收藏最新的新聞信息，跟蹤新聞事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)。即便是在深夜，新聞?dòng)^眾也能通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備獲取新聞信息。因此，在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、創(chuàng)新新聞傳播策略時(shí)，電視新聞工作者要強(qiáng)化新聞發(fā)送、接收的全時(shí)性［1］。

二、新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播創(chuàng)新策略

（一）強(qiáng)化觀眾的新聞傳播意識(shí)

電視新聞工作者要在新媒體環(huán)境下穩(wěn)步有序地提高電視新聞傳播效率，必須先轉(zhuǎn)變觀眾獲取新聞資訊的理念，充分發(fā)揮觀眾的新聞傳播作用。

1.重建觀眾的新聞接收習(xí)慣

電視新聞工作者要合理安排新聞資訊的推送類型及時(shí)間點(diǎn)，吸引觀眾關(guān)注電視新聞。例如，電視新聞工作者在人大腦思維相對(duì)活躍的早晨，向觀眾推送綜合性新聞；在人身心相對(duì)疲憊的中午，向觀眾推送富有趣味的互動(dòng)性短視頻新聞或H5場(chǎng)景新聞；在人全身心放松且休閑時(shí)間較充裕的晚上，向觀眾推送專題新聞或者深度報(bào)道，滿足觀眾沉浸式接收電視新聞的需要。久而久之，電視新聞?dòng)^眾將重建新聞接收習(xí)慣。考慮到觀眾無(wú)法每日準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)接收新聞資訊，電視新聞工作者還須在推送新聞資訊的同時(shí)將新聞資訊上傳到“兩微一端”等新媒體平臺(tái)上，以便觀眾能隨時(shí)瀏覽新聞，并參與新聞資訊的轉(zhuǎn)發(fā)［2］。

2.深化觀眾的“社交傳播價(jià)值”認(rèn)知

電視新聞?dòng)^眾是否能自覺(jué)主動(dòng)地轉(zhuǎn)發(fā)電視新聞，直接影響電視新聞的傳播力。因此，電視新聞工作者傳播電視新聞時(shí)，要深化觀眾在新聞傳播方面的“社交傳播價(jià)值”認(rèn)知，鼓勵(lì)觀眾主動(dòng)將新聞轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈、微博上，促進(jìn)新聞的裂變式傳播，使更多觀眾了解新聞事實(shí)。例如，電視新聞工作者在播報(bào)關(guān)于“果農(nóng)水果滯銷”的新聞時(shí)，在電視畫(huà)面上同步顯示新聞二維碼，鼓勵(lì)觀眾掃碼并將新聞鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈、微博上，吸引其他觀眾參與愛(ài)心助農(nóng)活動(dòng)，有效提高電視新聞的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.提供新聞推送的個(gè)性化定制服務(wù)

每個(gè)電視新聞?dòng)^眾都有其信息接收偏好，若電視新聞工作者能為不同類型的觀眾提供新聞推送的個(gè)性化定制服務(wù)，減少無(wú)效新聞信息的推送，觀眾將更樂(lè)于接收、閱讀乃至轉(zhuǎn)發(fā)新聞。這要求電視新聞工作者善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，定期跟蹤分析電視新聞客戶端、“兩微”終端觀眾接收和轉(zhuǎn)發(fā)新聞的數(shù)據(jù)，充分把握觀眾的需求，了解其新聞閱讀偏好，再結(jié)合大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)算法，合理劃分觀眾類型，為其精準(zhǔn)推送個(gè)性化定制新聞，不斷提高電視新聞的收視率［3］。

（二）提高新聞內(nèi)容的可傳播性

現(xiàn)有實(shí)踐證明，電視新聞?dòng)^眾更樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)分享有深度、有溫度、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。因此，要順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)電視新聞的有效傳播，電視新聞工作者必須在新聞內(nèi)容上多下功夫。

1.采編更具個(gè)性的特色新聞

無(wú)論是“兩微一端”還是短視頻平臺(tái)上的觀眾，其都更愿意閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)獨(dú)家新聞。因此，電視新聞工作者在采編新聞時(shí)，要積極分析同類新聞、同一事件的不同報(bào)道的內(nèi)容差異點(diǎn)，從同質(zhì)化內(nèi)容中尋找個(gè)性化切入點(diǎn)，比如，從觀眾的新聞評(píng)論出發(fā)，將優(yōu)質(zhì)觀眾評(píng)論融入新聞以充實(shí)新聞內(nèi)容，形成更具個(gè)性的特色新聞，引導(dǎo)觀眾從不同角度理解新聞本身。電視新聞工作者也可以基于客觀新聞事實(shí)報(bào)道，以界面滾動(dòng)方式展現(xiàn)高質(zhì)量的觀眾短評(píng)、優(yōu)質(zhì)精評(píng)，從而大大提高電視新聞?dòng)^眾閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)新聞的興趣。

2.加強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度報(bào)道

要想在新媒體環(huán)境下促進(jìn)電視新聞傳播，電視新聞工作者不能單純依賴新媒體技術(shù)，而應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注新聞內(nèi)容本身，否則觀眾會(huì)對(duì)“新瓶裝舊酒”的形式化新聞傳播產(chǎn)生反感情緒。對(duì)此，文章建議電視新聞工作者通過(guò)大數(shù)據(jù)的“追根溯源”功能，深挖新聞事件，增加新聞報(bào)道的深度。例如，電視新聞工作者可以縱向延伸新聞內(nèi)容，豐富輿情分析角度，報(bào)道新聞事實(shí)的細(xì)節(jié)，增強(qiáng)新聞的說(shuō)服力；將艱澀的數(shù)據(jù)、難懂的術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為表格或者可視化圖片，使觀眾感受到新聞的“深入”之處，更主動(dòng)地參與新聞傳播。

3.匯入多元化新聞采編風(fēng)格

電視新聞采編質(zhì)量在某種程度上決定了電視新聞的傳播效率。這就要求電視新聞工作者從觀眾的新聞閱讀偏好出發(fā)，創(chuàng)新新聞采編風(fēng)格，使觀眾主動(dòng)接收并轉(zhuǎn)發(fā)新聞。例如，電視新聞工作者可以將嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅、枯燥的新聞?wù)Z言轉(zhuǎn)化為生動(dòng)、有趣、形象的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、方言、俗語(yǔ)等，豐富電視新聞內(nèi)容的人情味，讓觀眾感受到新聞的溫度；改變以往平鋪直敘的電視新聞播報(bào)方式，以講故事的方式向觀眾講述新聞事件的情節(jié)、懸念以及細(xì)節(jié)，增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞的客觀認(rèn)識(shí)；在保證電視新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，引入電影敘述手法，巧妙地應(yīng)用一組或多組鏡頭突出電視新聞內(nèi)容的“爆點(diǎn)”或者線索，使冗雜的新聞?wù)嬲蔀楹?jiǎn)潔而有趣的新聞，充分調(diào)動(dòng)起觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)分享欲望［4］。

4.豐富新聞內(nèi)容采編視角

電視新聞工作者多視角展現(xiàn)新聞事件，拉近觀眾與新聞的距離，這樣不僅能強(qiáng)化新聞本身的吸引力，還能大大提高觀眾轉(zhuǎn)發(fā)、傳播新聞的熱情［5］。例如，電視新聞工作者在國(guó)慶節(jié)來(lái)臨之際報(bào)道關(guān)于“獨(dú)屬中國(guó)人的浪漫儀式感”的新聞時(shí)，既要注重采編天安門(mén)廣場(chǎng)升國(guó)旗儀式、各地遍布五星紅旗的盛況，又要注重走訪城鄉(xiāng)居民社區(qū)，從城鄉(xiāng)居民慶祝國(guó)慶節(jié)的方式出發(fā)，包括親朋好友聚餐慶國(guó)慶、街頭巷尾的店鋪布置國(guó)慶裝飾等，充分體現(xiàn)“獨(dú)屬中國(guó)人的浪漫儀式感”。換言之，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，電視新聞工作者要進(jìn)一步助推電視新聞傳播，提高新聞傳播水平，必須將新聞本身與觀眾聯(lián)系起來(lái)，使觀眾的“看新聞”不只停留在“看”的層面。

（三）豐富電視新聞傳播形式

新媒體環(huán)境下，電視新聞傳播形式也成為影響新聞傳播效率的關(guān)鍵因素。因此，電視新聞工作者要注重從實(shí)際出發(fā)，想方設(shè)法豐富電視新聞傳播形式。

1.促進(jìn)5G技術(shù)與短視頻的融合

5G技術(shù)的嵌入與應(yīng)用，為移動(dòng)終端快速接收、呈現(xiàn)電視新聞提供了強(qiáng)力支持［6］。特別是5G技術(shù)與時(shí)下流行的短視頻的融合，大大提升了電視新聞的傳播效果。所以，電視新聞工作者可嘗試將時(shí)間較長(zhǎng)的電視新聞剪輯成多個(gè)亮點(diǎn)突出、畫(huà)面超高清的短視頻，并通過(guò)“兩微一端”、短視頻平臺(tái)等傳遞給觀眾，使觀眾能隨時(shí)隨地掌握新聞事實(shí)或者跟進(jìn)新聞發(fā)展。若條件允許，電視新聞工作者可嘗試以多個(gè)連續(xù)性短視頻的方式深化觀眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知，逐步引導(dǎo)觀眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生情感共振與認(rèn)同，進(jìn)而刺激觀眾自覺(jué)轉(zhuǎn)發(fā)新聞、評(píng)論新聞等，促進(jìn)電視新聞傳播［5］。

2.引入動(dòng)畫(huà)技術(shù)詳解新聞內(nèi)容

動(dòng)畫(huà)作為有效調(diào)動(dòng)人體視聽(tīng)覺(jué)感官的信息傳輸載體，深受廣大民眾推崇。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，動(dòng)畫(huà)技術(shù)愈發(fā)成熟，與電視新聞的融合難度大幅降低，在一定程度上為電視新聞的趣味化傳播提供了強(qiáng)有力支持。因此，電視新聞工作者可將枯燥、嚴(yán)肅的新聞轉(zhuǎn)化為可視化的動(dòng)畫(huà)類新聞，使觀眾能快速了解新聞事實(shí)。特別是對(duì)尚未推行新政策、新制度、無(wú)具體現(xiàn)實(shí)案例的新聞，電視新聞工作者可使用動(dòng)畫(huà)模型進(jìn)行動(dòng)態(tài)化解釋說(shuō)明，盡可能滿足電視新聞?dòng)^眾的新聞審美需求，從而促進(jìn)電視新聞的有效傳播。

3.加強(qiáng)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)

隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷融合，電視新聞工作者利用新媒體手段加強(qiáng)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)成為電視新聞傳播的關(guān)鍵。因此，電視新聞工作者有必要在熟悉新媒體應(yīng)用方式的基礎(chǔ)上，改變自身的嚴(yán)肅形象，更主動(dòng)地與觀眾進(jìn)行新聞互動(dòng)。例如，電視新聞工作者依托“兩微一端”、短視頻平臺(tái)同步播報(bào)電視新聞時(shí)，可以開(kāi)放“評(píng)論”或“彈幕”功能，使觀眾能就新聞事件實(shí)時(shí)發(fā)表自身看法，以便電視新聞工作者快速調(diào)整新聞播報(bào)內(nèi)容，輸出最新的新聞要點(diǎn)。同時(shí)，針對(duì)觀眾提出的疑問(wèn)，電視新聞工作者要盡快獲取準(zhǔn)確答案并回復(fù)觀眾，精準(zhǔn)地向觀眾輸出新聞內(nèi)涵、知識(shí)、價(jià)值觀等，從而提高觀眾收看、評(píng)論乃至轉(zhuǎn)發(fā)分享電視新聞的積極性，為電視新聞品牌的塑造、電視新聞媒體的發(fā)展注入活力。

（四）提高電視新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)

作為電視新聞制作與傳播的主體，電視新聞工作者的新聞傳播專業(yè)素養(yǎng)影響新聞傳播的質(zhì)量。因此，要在新媒體環(huán)境下提高新聞傳播水平，電視新聞工作者必須先提高專業(yè)素養(yǎng)。電視新聞媒體可選派骨干人員學(xué)習(xí)最新的新媒體技術(shù)，包括短視頻制作技術(shù)、與觀眾互動(dòng)的專業(yè)話術(shù)等；調(diào)整電視新聞工作者的談吐、行為方式，使之更具親和力，進(jìn)而吸引觀眾與之主動(dòng)互動(dòng)，為觀眾提供良好的新聞閱讀體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，電視新聞媒體有必要緊跟新媒體發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合新媒體環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)，從觀眾意識(shí)、新聞內(nèi)容、新聞傳播形式、電視新聞工作者的素養(yǎng)等角度出發(fā)，想方設(shè)法提高電視新聞的吸引力，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)、更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，以強(qiáng)化觀眾傳播電視新聞的主動(dòng)性與自覺(jué)性，促進(jìn)電視新聞傳播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

［參考文獻(xiàn)］

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