余君 程棟 張西靜
【摘要】為發(fā)現(xiàn)中國傳媒業(yè)人工智能應(yīng)用研究熱點與趨勢,選擇國內(nèi)2010年至今10年來相關(guān)主題研究成果為數(shù)據(jù)源,利用科學(xué)計量工具CiteSpace,描畫中國新聞傳播領(lǐng)域人工智能應(yīng)用研究的知識圖譜。發(fā)現(xiàn)研究熱點為:從關(guān)注智能技術(shù)邏輯轉(zhuǎn)向深究智能傳播邏輯;由偏重于機器人寫作與技術(shù)倫理轉(zhuǎn)向探索人機融合模式的新發(fā)展;元宇宙帶來傳媒行業(yè)新生態(tài)的變化。人工智能在傳媒領(lǐng)域的探索依然無法逃離技術(shù)的向心力,亟須打破學(xué)科界限,深耕基礎(chǔ)理論研究。
【關(guān)鍵詞】人工智能;新聞傳播;知識圖譜;元宇宙
21世紀以來,人工智能技術(shù)打破了以往的沉默與蟄伏,進入了一個快速發(fā)展階段,特別是近10年來,各行各業(yè)人工智能技術(shù)的應(yīng)用更是突飛猛進,日新月異。那么對于新聞傳播學(xué)界來說,從宏觀上分析10年來人工智能技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用經(jīng)歷了怎樣的演進?有哪些熱點?將會出現(xiàn)怎樣的趨勢?這不僅是深化這一領(lǐng)域研究的必要選擇,也可為傳媒業(yè)界的智能化發(fā)展,提供一些有益的啟示。本文采用科學(xué)計量工具CiteSpace,描畫10年來中國傳媒業(yè)人工智能應(yīng)用研究的知識圖景,以此為后續(xù)研究者和實踐者勾畫出一張導(dǎo)引前行的圖譜。
一、研究工具與數(shù)據(jù)篩選
本文選用科學(xué)計量工具CiteSpace的作者共現(xiàn)、關(guān)鍵詞共現(xiàn)、關(guān)鍵詞聚類、關(guān)鍵詞時間線等測量指標,通過中國知網(wǎng)對2010年至2022年間新聞傳播學(xué)科的人工智能應(yīng)用研究成果進行分析,分別得出相對應(yīng)的知識圖譜。然后比對中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中相關(guān)文獻,進行主題分析,修正知識圖譜。本文知識圖譜的數(shù)據(jù)源篩選步驟如下:先以“人工智能”或含“AI”對中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫收錄的所有期刊進行檢索,得出相關(guān)文獻75789篇,然后在這些檢索結(jié)果中,分別以“新聞”or/and“傳播”or/and“傳媒”單獨或組合為關(guān)鍵詞進行檢索,得出相關(guān)文獻3954篇,最后經(jīng)過篩選除重得到樣本文獻2486篇,所選數(shù)據(jù)的起止時間為:2010年1月1日—2022年1月1日。
二、研究樣本的文獻特征
(一)發(fā)文量從平緩趨向加速
稍作回溯,從發(fā)文年度趨勢可以看出:中國新聞傳播領(lǐng)域?qū)θ斯ぶ悄茉趥髅綐I(yè)的應(yīng)用研究:2010—2014年發(fā)文量整體處于較低的水平,平均年發(fā)文量20篇。從2015年開始進入增長期,2015—2017年平穩(wěn)增長,2018—2022年呈現(xiàn)陡然增長的態(tài)勢。中國新聞傳播學(xué)科中人工智能應(yīng)用研究成果數(shù)量,與中國社會的發(fā)展、媒體技術(shù)的進步以及媒體行業(yè)的變革有著密切的關(guān)系,但整體研究開始的時間滯后于國際上的相關(guān)主題,2015年出現(xiàn)機器人新聞后,業(yè)界和學(xué)界均開始關(guān)注人工智能將對中國傳媒業(yè)帶來的變革,研究成果驟增。2019年世界人工智能大會在中國上海舉行之后,相關(guān)主題的研究又迎來了新一輪驟增。
(二)研究者集中于國內(nèi)重點高校與前沿媒體機構(gòu)
用科學(xué)計量工具CiteSpace對這些研究成果進行梳理,生成作者共現(xiàn)圖譜。從圖譜中可以看出,業(yè)界以李鵬、商艷青為代表;學(xué)界以喻國明、黃楚新、魏岳江、陳昌鳳、匡文波、彭蘭為代表,其中喻國明的發(fā)文量最大。中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫顯示,喻國明從2015年開始關(guān)注機器人寫作帶動的傳媒新變局,至今針對人工智能在新聞傳播領(lǐng)域的思考已發(fā)文28篇,其研究主題可以分為三個階段。階段一:人工智能發(fā)展、機器人寫作對傳媒業(yè)及新聞傳播學(xué)科帶來的新變革;階段二:人工智能引發(fā)的智能傳播模式、算法范式、智能傳媒運作范式的新思考;階段三:智能媒體倫理建構(gòu)與思考。從發(fā)文作者共現(xiàn)圖譜可以看出,在學(xué)界以喻國明為首的學(xué)者團隊,引領(lǐng)著中國新聞傳播領(lǐng)域人工智能研究的熱點方向。在業(yè)界以李鵬的發(fā)文頻次最大。李鵬是四川日報報業(yè)集團總編輯,封面?zhèn)髅降亩麻L兼CEO。根據(jù)中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)整理,李鵬自2016年開始進行人工智能在傳媒業(yè)應(yīng)用的研究,共發(fā)文14篇,研究方向主要集中于人工智能對傳媒業(yè)的改造及影響,例如封面?zhèn)髅降闹敲襟w建設(shè)之路。發(fā)文量排在前十的作者都是新聞傳播學(xué)科的知名學(xué)者,分別是喻國明、李鵬、黃楚新、匡文波、魏岳江、陳昌鳳、王丹、張洪忠、南長森、彭蘭。但是平均每人的發(fā)文數(shù)量與本人其他研究主題相比還很少。從發(fā)文作者共現(xiàn)圖譜中可以看出,新聞傳播領(lǐng)域?qū)W界的學(xué)者已經(jīng)形成了基礎(chǔ)的核心研究團隊,以喻國明、陳昌鳳團隊為代表,但從整體來看,發(fā)文團隊數(shù)量并不多,發(fā)文作者背景單一,并未形成跨學(xué)科、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的合作。從發(fā)文作者所處的機構(gòu)或單位的地域可以看出,關(guān)于此主題的研究與地方經(jīng)濟發(fā)展、科技進步有著密切關(guān)系:一線城市和經(jīng)濟、科技較發(fā)達的地區(qū)相關(guān)研究成果較豐碩,二三線地區(qū)暫未形成研究團隊,發(fā)文力量整體呈現(xiàn)出不均衡的狀態(tài)。
三、研究熱點及面向梳理
根據(jù)知識圖譜輔以主題分析方法,梳理2010—2022年十多年來國內(nèi)相關(guān)主題應(yīng)用研究成果,發(fā)現(xiàn)研究熱點出現(xiàn)了兩個明顯的轉(zhuǎn)變:
(一)從關(guān)注技術(shù)邏輯到深究傳播邏輯
對篩選除重后的數(shù)據(jù)進行關(guān)鍵詞共現(xiàn)的計量分析,共得到253個節(jié)點335條連線,時間跨度為2010—2022年,切片時長為每一年,圖譜呈現(xiàn)如下圖1。每一個關(guān)鍵詞用圓形表示節(jié)點,節(jié)點越大表示該關(guān)鍵詞在人工智能新聞與傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的頻次越高。關(guān)鍵詞字體越大表示該關(guān)鍵詞的共現(xiàn)度越強,圖中熒光綠的光圈顯示了該關(guān)鍵詞較高的中心性,與其他關(guān)鍵詞的聯(lián)系較密切。[1]
從圖1關(guān)鍵詞共現(xiàn)中可以看出:人工智能這個關(guān)鍵詞最大,接下來依次是人工智能技術(shù)、媒介融合、智能媒體、大數(shù)據(jù)、智媒時代、智能傳播、算法推薦。這些關(guān)鍵詞反映了人工智能在新聞與傳播學(xué)科的研究起源于人工智能的技術(shù)發(fā)展,研究主題始終圍繞著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用。最早的研究熱點主題關(guān)鍵詞為機器人寫作,中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中最早的研究成果始于2015年,學(xué)者們對此主題的研究早期集中在三個方向:一是擁抱人工智能技術(shù)帶來的新改變,代表作者李青;二是擔(dān)憂機器人寫作擠壓新聞工作者生存空間,代表作者冉明仙;三是客觀探討人工智能對傳媒業(yè)帶來的變革,代表作者喻國明。而后圍繞媒介融合的大背景,積極探討人工智能技術(shù)與新聞生產(chǎn)之間的關(guān)系。代表性研究有新聞聊天機器人:新聞生產(chǎn)的機遇與挑戰(zhàn);機器智能生產(chǎn):媒介智能融合的溯源、特征與倫理挑戰(zhàn);顛覆與重塑:人工智能時代的新聞生產(chǎn)。當(dāng)下的研究熱點已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樗伎贾悄芑c人類的深層次傳播關(guān)系。代表性研究有:再論“人工智能新聞生產(chǎn)體”的主體性;新聞生產(chǎn)中算法運用的技術(shù)路徑與價值邏輯;智能媒體生產(chǎn):媒介網(wǎng)絡(luò)雙重的人及關(guān)系主體的重建等。
在CiteSpace中,中心性即中介中心性,節(jié)點的中心性數(shù)值越大,說明這個節(jié)點的重要性越高。[2]從高中心性關(guān)鍵詞可以看出,排在前九的高中心性關(guān)鍵詞依次是:新聞媒體、機器寫作、大數(shù)據(jù)、工具理性、信息繭房、媒介融合、倫理失范、算法推薦、《紐約時報》。由此可以看出,近十年的研究主題圍繞技術(shù)、內(nèi)容、倫理三方面進行。學(xué)者們在思考人工智能技術(shù)發(fā)展給傳媒業(yè)帶來的媒介變革和轉(zhuǎn)型的同時,智媒體、智能傳播、新媒體社會治理等本土研究主題漸漸凸顯,人工智能在中國傳媒業(yè)的本土化研究已開始。
2021年至今有關(guān)人工智能在新聞傳播學(xué)科的應(yīng)用研究中元宇宙這個關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)最多,有的學(xué)者認為元宇宙代表一種虛擬現(xiàn)實的技術(shù)(陳昌鳳、黃家圣,2022)[3]、有的學(xué)者認為元宇宙是通過技術(shù)手段與虛擬世界連接的一種虛擬世界形態(tài)(王沛楠、史安斌,2022)[4]。元宇宙的概念尚無統(tǒng)一的定論,但是學(xué)者們已經(jīng)由此對以下主題展開熱烈的討論:(1)媒介與傳播進化的邏輯。喻國明等學(xué)者認為媒介進化的前世今生經(jīng)歷了人的連接、場景時代、元宇宙到心世界。[5]胡泳等學(xué)者認為元宇宙的內(nèi)在機制和技術(shù)設(shè)定正在加固一種“對傳播的傳播”,即“元傳播”的過程。[6]張洪忠等學(xué)者研究元宇宙:具身傳播的場景想象。[7]杜駿飛的數(shù)字交往論認為元宇宙是一種數(shù)字交往傳播模式。[8](2)元宇宙對新聞傳媒行業(yè)帶來的變革。學(xué)者們分別從元宇宙對新聞的再定義,以及元宇宙帶來的傳媒行業(yè)的影響來進行討論,得出元宇宙對新聞生產(chǎn)、采編能力、傳播時空、社交思維、廣電行業(yè)、數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)都將帶來巨大的影響及變革。[9]
(二)由偏重于機器人寫作與技術(shù)倫理的研究轉(zhuǎn)向探索人機融合模式的新發(fā)展
中國新聞傳播領(lǐng)域?qū)θ斯ぶ悄艿难芯繒r間雖然不長,但通過科學(xué)計量工具CiteSpace發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究呈現(xiàn)出一定規(guī)模的聚類?!霸贑iteSpace科技文本挖掘中,關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的聚類可以對復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)根據(jù)相似性進行聚合與分類。關(guān)鍵詞聚類反映了網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點的相似性,可以進一步分析關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度,探測研究領(lǐng)域的熱點主題”。[10]在計算生成的關(guān)鍵詞聚類圖譜中,Modularity Q=0.8526,各個聚類的輪廓值都大于0.5,聚類良好,具有可信度。
從圖2可以看出,篩選出來的2468篇文獻共形成了10個聚類,分別是聊天機器人、價值理性、媒介倫理、人工智能、媒體融合、媒體大腦、新聞媒體、機器人新聞寫作、社交媒體、智能新聞。
通過梳理各個聚類的研究面向及熱點可以看出,中國新聞傳播領(lǐng)域人工智能的研究雖然僅有短短十幾年時間,但是輻射面較廣,每個時間段都有相關(guān)的研究面向及熱點并呈現(xiàn)出細小的差異。階段一:2010—2013年,研究面向集中在人工智能技術(shù)應(yīng)用對新聞傳媒行業(yè)變革的思考,主要的議題集中在推薦算法與大數(shù)據(jù)、短視頻、新聞生產(chǎn)、媒介融合、新聞專業(yè)主義的討論思考。階段二:2014—2019年,研究面向集中在人工智能技術(shù)帶來的人機互動與新聞傳媒業(yè)融合的啟發(fā)思考,主要議題集中在:技術(shù)賦能、身體傳播、場景與空間、連接。階段三:2020年至今,研究面向集中在人工智能對新聞傳媒業(yè)智能傳播的思考,主要議題集中在社會化傳播、知識傳播、智能傳播、新聞倫理與道德、新媒體社會治理、具身傳播、元宇宙以及智媒體時代新聞傳播人才培養(yǎng)等方面。
剖析研究面向的各個聚點可以看出,階段一的研究成果主要圍繞人工智能技術(shù)對新聞傳播全鏈條產(chǎn)生的影響進行探討。階段二的研究成果開始關(guān)注人工智能與傳媒行業(yè)的深度融合誘發(fā)的各類現(xiàn)實問題。階段三的研究成果聚焦人機合一帶來的對本專業(yè)、學(xué)科、倫理、社會的思考。從馬克思主義的歷史唯物辯證法中的生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)資料等社會生產(chǎn)角度來審視這些研究面向,發(fā)現(xiàn)如下規(guī)律。
(1)新聞傳播生產(chǎn)力產(chǎn)生時間、空間、效率三維變化
人工智能的到來對新聞傳播的生產(chǎn)力帶來了巨大的變革。聚類:聊天機器人、媒體融合、機器新聞寫作就反映了這個方面研究的熱度。新聞傳播生產(chǎn)主體由單一的個體——人轉(zhuǎn)變?yōu)槿藱C共同協(xié)作。新聞傳播生產(chǎn)客體——生產(chǎn)資料的采集即信息的獲取也轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芗夹g(shù)的積極參與。學(xué)者彭蘭曾探討傳感器新聞對未來的預(yù)測性報道有重要的意義。學(xué)者喻國明2015年開始研究機器新聞寫作給新聞傳播內(nèi)容生產(chǎn)帶來的巨大調(diào)整。這些研究熱點都可以看出,新聞傳播的生產(chǎn)力發(fā)生了很大的變化,智能技術(shù)使新聞傳播的生產(chǎn)時間變得更加靈活;機器人新聞、智能采集使生產(chǎn)空間更加寬闊;AI主持人、智能分發(fā)使新聞傳播生產(chǎn)效率顯著提高。
(2)新聞傳播生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生了從量變到質(zhì)變的飛躍
生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系。因此,人工智能帶來的新聞傳播生產(chǎn)力的改變必然引起新聞傳播生產(chǎn)關(guān)系的變化。聚類中新聞媒體、智能新聞、媒體大腦都是這方面研究熱點的體現(xiàn)。廣電媒體中智能語音、AI合成主持人的大膽嘗試;新華社媒體大腦的打造;報業(yè)和出版社的智媒體平臺轉(zhuǎn)型使人工智能中智能的實體或者虛擬體成為生產(chǎn)關(guān)系中的主角,顛覆了原有的新聞傳播生產(chǎn)關(guān)系,呈現(xiàn)出一種全新的模式和形態(tài),技術(shù)賦能成為學(xué)者們討論的話題。
(3)新聞傳播的上層建筑受到道德與倫理的沖擊
媒介倫理、價值理性的研究時間始于2017年,但主要研究階段集中在2017—2020年,研究熱點是中國語境中新聞機器人、人工智能分發(fā)引發(fā)的倫理問題。這個聚類的研究透視出傳媒領(lǐng)域除了使用人工智能來進行媒介技術(shù)的革新外,對于機器人帶來的倫理恐慌也有所討論和思考。2020年有些學(xué)者開始關(guān)注人工智能新聞傳播作品的版權(quán)問題,由此引發(fā)的工具理性等價值理性問題也成為討論的熱點。
四、研究趨勢展望
(一)從微觀到宏觀:媒介技術(shù)革命帶來的傳播生態(tài)的改變
人工智能給中國新聞傳播行業(yè)帶來的影響,最直觀體現(xiàn)在對媒介技術(shù)的改變所引發(fā)的行業(yè)變革。學(xué)者們在積極擁抱媒介技術(shù)的同時也積極探討其引發(fā)的焦慮。人工智能提升了新聞產(chǎn)業(yè)鏈全流程的效能,在傳播方面也更加關(guān)注受眾的需求,例如算法推薦。但技術(shù)理性、隱私泄露、信息繭房、機器出版物版權(quán)問題、數(shù)據(jù)霸權(quán)等也成為學(xué)者們討論的熱點。中國傳媒業(yè)在人工智能技術(shù)沖擊下,關(guān)注問題的原點,例如媒介進化的邏輯、傳播的原點都是透過現(xiàn)象看本質(zhì)的研究,也期待更多的批判性理論反思類研究。
(二)人工智能應(yīng)用引發(fā)的社會連接方式、機構(gòu)范式與賦權(quán)方式的討論
隨著人工智能技術(shù)的提升,人工智能正在重塑交流,并不斷滿足人們個性化的商業(yè)和信息需求。這些需求引發(fā)的定制及個性化服務(wù)帶來諸多道德挑戰(zhàn)。物質(zhì)性、媒介化、社會治理的主題,就是未來學(xué)者們探討道德原則之間的相互依存關(guān)系,與需求、使用與滿足緊張關(guān)系之間的倫理表征。從智能內(nèi)容生產(chǎn)如何滿足大眾的個性化交流,來思考人工智能媒介素養(yǎng),促使現(xiàn)代多數(shù)學(xué)者開始從人工智能的輸入、功能、代理和結(jié)果等流程尋找有效解決方案。人工智能相關(guān)倫理問題的探討逐漸從人文社科的哲學(xué)問題轉(zhuǎn)向自然科學(xué)的實踐問題。
(三)人工智能技術(shù)在傳媒業(yè)中的探索依然無法逃離技術(shù)向心力
在歷史長河的進程中,每一次技術(shù)的變革都會引發(fā)傳媒業(yè)的巨變。人工智能技術(shù)的發(fā)展和討論雖久經(jīng)沉浮,但是不管處于人工智能化討論的哪一個階段,技術(shù)始終是避不開的研究話題。以人工智能為特色的新聞業(yè)方向為例,研究熱點眾多,分別為:人工智能算法;基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的機器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí);大數(shù)據(jù)挖掘處理分析;AI交互;人工智能在尋找新聞熱點上的應(yīng)用(例如路透社新聞追蹤器Wordsmith、Heliograf、Perspective);傳媒業(yè)智能平臺打造(應(yīng)用編輯接口)(NewsWhip、Quackbot、Guardian Chatbot、Wibbitz);人工智能在新聞業(yè)的視覺運用(虛擬仿真技術(shù)在新聞圖片、新聞視頻中的使用)。同時,元宇宙又掀起了一輪新的技術(shù)迷思,這些依然是以技術(shù)為核心展開的討論。未來學(xué)者們關(guān)注人工智能在媒體中的應(yīng)用,應(yīng)該思考如何由低階智能化向中高階智能化邁進,提高人機信任及互動,以適應(yīng)6G人工智能時代泛媒體化的趨勢。
五、結(jié)語
人工智能正在改變著整個世界,同時它也在改變著我們的學(xué)科和整個媒介發(fā)展生態(tài)。展望未來,人工智能與人類神經(jīng)系統(tǒng)融合,進行更加便捷的信息獲取及使用是未來科技發(fā)展追求的目標。中國傳媒業(yè)人工智能的研究怎樣打破學(xué)科邊界,使人工智能與多學(xué)科跨界融合,將是學(xué)界和業(yè)界亟待研究和解決的問題之一。狄德羅認為,技術(shù)是為某一目的的共同協(xié)作組成的各種方法、工具和規(guī)則的體系。人工智能的到來,改變著媒介原有定義的內(nèi)涵和外延,媒介因技術(shù)的發(fā)展再次成為學(xué)者們研究的焦點。人工智能在拓寬媒介研究邊界的同時,也正在建立并形成自有的體系,人類在馴化智能、用好智能的同時,也要警惕低智能和與倫理相悖的智能化的運用和發(fā)展。
[本文為陜西省教育規(guī)劃辦2020年“十三五”規(guī)劃青年項目“‘后真相時代陜西省民辦高等院校輿情引導(dǎo)研究”(項目編號:SGH20Q294)資助;陜西省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2020年度課題“智媒時代陜西高校新媒體人才培養(yǎng)目標、路徑與模式研究”(項目編號:SGH20Y1530)資助;陜西省教育廳2020年度一般專項資助(項目編號:20JK0421)]
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(余君為西京學(xué)院傳媒學(xué)院講師,西京學(xué)院智媒體研究中心研究員;程棟為西京學(xué)院智媒體研究中心主任,教授;張西靜為西京學(xué)院傳媒學(xué)院院長、副教授)
編校:王志昭