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        這個(gè)世界需要幽默

        2023-05-30 10:48:04趙春雨
        商界 2023年2期
        關(guān)鍵詞:笑果綜藝喜劇

        趙春雨

        小眾的脫口秀,正在以勢(shì)不可擋的速度進(jìn)入大眾視野,并受到熱烈追捧。前不久,《脫口秀大會(huì)》第五季落下帷幕,該節(jié)目連續(xù)7周霸榜騰訊綜藝熱度Top1,全網(wǎng)熱搜熱榜超過2 000個(gè)。

        但,第五季脫口秀大會(huì)的爭(zhēng)議卻源源不斷,豆瓣評(píng)分開分5.6,之后一路下跌,截至總決賽收官,豆瓣分?jǐn)?shù)又上升至5.6。包括孟川、呼蘭等在內(nèi)的選手也以豆瓣評(píng)分、網(wǎng)友爭(zhēng)議等話題創(chuàng)作出自嘲的段子。

        有網(wǎng)友評(píng)論這屆脫口秀有“亂拳打死老師傅”的跡象,再加上“不靠譜”的領(lǐng)笑員讓選手晉級(jí)與否極度依賴其自身的喜好,使得比賽的天平產(chǎn)生傾斜。此前,《脫口秀大會(huì)》打出“幽默不論資歷,好笑要有意義”的口號(hào),如今是漸行漸遠(yuǎn)了。

        剝離線上的現(xiàn)象級(jí)脫口秀綜藝節(jié)目,脫口秀行業(yè)到底是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,還是需要大量資本、流量、營銷泡沫的蓄水海綿?

        說脫口秀的人,都很自由

        一個(gè)人,一支麥,一個(gè)舞臺(tái),挖掘生活中的瑣碎趣聞,吐槽奇葩人生觀點(diǎn),逗笑場(chǎng)下所有人,是每位脫口秀演員的必經(jīng)之路。

        90后女生李微(化名)原是上海某公司的職場(chǎng)白領(lǐng),辭掉近2萬元月薪的工作,成為一名全職脫口秀演員。

        在做脫口秀前,她需要每天西裝革履出現(xiàn)在公司,“那時(shí)候活的很拘束,內(nèi)心一直被壓抑著,自己總想找一個(gè)出口釋放自己?!?/p>

        “第一次上臺(tái)講脫口秀,是因?yàn)槲以诰€上看了一檔脫口秀綜藝節(jié)目,覺著自己也能說,就在線下報(bào)了名。第一次上完臺(tái)覺著還不錯(cuò),整個(gè)過程自己很快樂,活了快30年第一次發(fā)現(xiàn)一件讓自己熱愛的事情,我就把它當(dāng)作興趣堅(jiān)持了下來。”

        不過,入行后她發(fā)現(xiàn),觀眾看到的都是演員們?cè)谂_(tái)上幽默的樣子,像憨豆先生給人帶去歡樂,私底下演員卻會(huì)沉浸在自己的焦慮中。

        李微表示,她的創(chuàng)作靈感來自生活,職場(chǎng)遇到的糟心事,上下班通勤時(shí)遇到的趣事,和家人爭(zhēng)執(zhí)時(shí)的情緒……但這些事情總有說爛的一天,也有沒靈感的時(shí)刻,她就會(huì)陷入創(chuàng)作漩渦,一晚上三四杯咖啡,寫稿到日出是常事。

        “在臺(tái)上嗨起來,在生活中靜下來”是每個(gè)脫口秀演員的基本素質(zhì)。帶動(dòng)觀眾的前提是靜下心創(chuàng)作,這種反差在一定程度上會(huì)導(dǎo)致演員的焦慮。

        不過,與其他職業(yè)不同的一點(diǎn)是,脫口秀演員往往有一種強(qiáng)大的與自己和解的能力,他們擅于把生活中的遭遇寫成段子,通過反復(fù)講述達(dá)成自洽。

        《商界》記者采訪了多名轉(zhuǎn)行的脫口秀演員,均表示當(dāng)選擇成為脫口秀演員時(shí),一系列連鎖反應(yīng)也在他們身上發(fā)生了。接觸脫口秀后,怨言少了,變得更真實(shí)、自信,從心眼兒里喜歡自己了……

        當(dāng)然,要想被觀眾記住,標(biāo)簽是必不可缺的。

        在舞臺(tái)上,如果缺乏標(biāo)簽,脫口秀演員很難為觀眾留下記憶點(diǎn)。每一屆脫口秀演員都有屬于自己的標(biāo)簽。王勉的音樂脫口秀,李雪琴的“喪”,趙曉卉是車間女工,肉食動(dòng)物的“漫才”秀,楊笠的女權(quán)話題,顏怡顏悅是搞笑雙胞胎,何廣智是一線城市窮人,程璐思文的離婚經(jīng)歷……

        鮮明的人物標(biāo)簽也打開了他們的變現(xiàn)之路。在商業(yè)世界,每個(gè)有“名氣”的人,都有價(jià)值。對(duì)企業(yè)而言,代言人的標(biāo)簽和廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知是高于粉圈購買力的。

        以“北大才女”李雪琴為例,其標(biāo)簽包括“北大才女”“人間清醒”外,金句“宇宙的盡頭是鐵嶺”,更是引起年輕人的共鳴。她雖然畢業(yè)于北大,卻因東北口音弱化了高等學(xué)府高高在上的色彩。

        近兩年,一大批脫口秀新人演員進(jìn)入這個(gè)行業(yè),如果要問大家為什么喜歡脫口秀?有位演員給出了自己的答案:“這些段子讓我大笑過,也反思過。最重要的是,每個(gè)人都在用自己的方式持續(xù)思考和表達(dá),為了每一個(gè)普通人?!?/p>

        目前,大家耳熟能詳?shù)难輪T都出自笑果文化,甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道:“笑果文化賺錢了,可脫口秀還在‘貧窮 著。說好的先富帶后富,笑果文化擺擺手說‘帶不動(dòng)?!?h3>笑果有多懂脫口秀?

        說到脫口秀,笑果是繞不過的討論對(duì)象。

        隨著《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》火爆熒幕,這些節(jié)目的出品方笑果文化,以及公司所聚焦的領(lǐng)域——喜劇行業(yè),引起觀眾的濃厚興趣。

        笑果文化創(chuàng)始人葉烽表示:“幾年前,脫口秀演員演出完了如果打同一部車的話,都會(huì)開玩笑說,如果發(fā)生點(diǎn)什么(意外),可能中國脫口秀就要倒退30年了,因?yàn)榇騻€(gè)車就能裝下一半的人,但是現(xiàn)在這批人能坐下一輛大巴了。”

        2014年,全國脫口秀全職從業(yè)者不到50人;2021年中,全國上過商演的脫口秀演員數(shù)量468名;2021年底,繼續(xù)增長為873名;截至2022年中,這個(gè)數(shù)字已達(dá)到1 500人。

        國內(nèi)的脫口秀行業(yè)真的起來了嗎?

        知名脫口秀演員李誕表示:“我們這個(gè)行業(yè)說它不存在都是可以的,雖然它存在,但是小到可以忽略不計(jì)?!庇胁簧贅I(yè)內(nèi)人士也表明,只能稱脫口秀這個(gè)行業(yè)在國內(nèi)成立了,還遠(yuǎn)沒到高速發(fā)展期。演員與“產(chǎn)能”,不足以驅(qū)動(dòng)脫口秀市場(chǎng)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

        目前,脫口秀演員分為兩種:一部分人把它當(dāng)愛好,一部分人把它當(dāng)工作。脫口秀本是一場(chǎng)“冒犯”的藝術(shù),徹底打破“以和為貴”的傳統(tǒng),角度越刁鉆,內(nèi)容越犀利的表演越受歡迎。

        內(nèi)容是脫口秀演員的資本,反之未來脫口秀行業(yè)能否持續(xù)發(fā)展,人才是立身之本。

        在美國,當(dāng)一名脫口秀演員足夠優(yōu)秀到不僅僅靠線下演出來盈利時(shí),其中至少需要經(jīng)過10年左右的打磨。在國內(nèi),線下脫口秀演出經(jīng)歷超過 4 年及以上的演員都在少數(shù)。另外,脫口秀作為一種極度依賴演員本人經(jīng)歷和思想的表演,也就決定了脫口秀演員無法速成,即便參加大量脫口秀訓(xùn)練營,也只能教會(huì)一些演出技巧。

        換句話說,1 000名脫口秀演員和10 000 名之間的差距不僅僅在人數(shù)上。

        笑果負(fù)責(zé)人告訴《商界》記者,喜劇人口的增長與人才培養(yǎng),比綜藝、線下演出更需要耐心與投入?!安粌H要做對(duì)公司有用的事,更要做有利于行業(yè)發(fā)展的事。”笑果文化堅(jiān)持用公益免費(fèi)的方式,連續(xù)打造 “笑果訓(xùn)練營”體系,培養(yǎng)出近百位優(yōu)秀的脫口秀演員和編劇,如龐博、王勉、鳥鳥等已被大眾所知的脫口秀演員。

        截至2022年10月,除了常規(guī)的“城市漫游”和“脫口秀拼盤”等演出,笑果文化2022年已出品4場(chǎng)個(gè)人專場(chǎng)、8個(gè)主打秀,演出覆蓋全國24座城市,場(chǎng)次719場(chǎng),觀眾人數(shù)超過20萬人次。

        笑果可以說是喜劇公司、經(jīng)紀(jì)公司、廣告公司的綜合體,3種不同的角色定位是笑果商業(yè)版圖中最重要的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

        從線上綜藝,到線下演出、商業(yè)合作;從創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài),到打磨線下專業(yè)空間、做強(qiáng)人才培養(yǎng)根基,笑果在為脫口秀行業(yè)做厚土壤的同時(shí),也在為自己贏得空間。

        據(jù)《2021全國演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,2021年脫口秀市場(chǎng)全年商業(yè)演出場(chǎng)次1.85萬場(chǎng),票房收入3.91億元,比2019年增長50%以上。有相關(guān)人員透露笑果商務(wù)活動(dòng)的價(jià)格,一次線下商務(wù)活動(dòng),就算是這一季的新人,出場(chǎng)費(fèi)最低的也要20萬元起,百萬級(jí)別就可以談代言了。

        眼下,脫口秀離“行業(yè)下一步”似乎更近了,離喜劇行業(yè)也更近一步。

        笑,成了一門生意

        近年來,喜劇類綜藝節(jié)目暴增。

        喜劇憑借幽默輕松的平民基調(diào)深受人們喜愛,而各大喜劇公司的發(fā)展?fàn)顩r不均,偏頭部喜劇公司上市也曾一度遭遇“倒春寒”,面對(duì)越來越挑剔的觀眾,為保住自己的市場(chǎng),喜劇公司們也在努力調(diào)整自己的商業(yè)模式。

        換句話說,有些人坐著賺錢,有些人站著賺錢,也有些人跪著賺錢,而現(xiàn)在有群人正在用“笑”賺錢。

        說到“笑”就不得不說開心麻花,其首次吸引大眾注意力是在央視春晚上。2012年開始,“一個(gè)叫郝建的年輕人”四度上春晚演小品,作品頗有些針砭時(shí)弊的味道,之后又上了大熒幕,票房破紀(jì)錄,劇情內(nèi)核被廣泛討論。

        隨后一群“德云女孩”出現(xiàn)在大家的視野,指的是喜歡德云社相聲的女生,耳機(jī)里放的是相聲,手里抄的是太平歌詞。

        粉絲張蕾為了能搶到德云社的現(xiàn)場(chǎng)演出票,幾個(gè)周前就掐點(diǎn)定好了鬧鐘,還發(fā)動(dòng)親戚朋友幫忙搶票。即便如此,所有的努力還是在開票的那一瞬間化為了泡影?!拔也凰佬牡乜戳艘槐橛忠槐椋謾C(jī)屏幕上各票檔赫然標(biāo)注著——‘缺貨登記。”

        表面上看,當(dāng)下大多數(shù)90后面臨著來自工作、家庭等各種壓力,而聽相聲看喜劇成了年輕人放松解壓最方便直接的方式。

        市場(chǎng)火爆,資本卻冷靜了下來。有專家表示,就喜劇綜藝來說,同質(zhì)化問題嚴(yán)重,來來回回設(shè)計(jì)得都差不多,并且,綜藝有很強(qiáng)的名人效應(yīng),沈騰、賈玲、岳云鵬等幾人來回串場(chǎng),結(jié)果導(dǎo)致觀眾看幾個(gè)綜藝都像在看一個(gè)綜藝,換湯不換藥的套路令人容易產(chǎn)生審美疲勞。

        其次,喜劇市場(chǎng)的現(xiàn)況猶如冰火交織,頭部玩家積極探索,中小玩家不斷涌現(xiàn)。喜劇年輕態(tài)凸顯,90后、00后涌現(xiàn),甚至很多70后、80后在家人的帶領(lǐng)下被“圈粉”。對(duì)比之前只能在春晚和曲苑雜壇上看到小品和相聲的年代,現(xiàn)在喜劇品類和展現(xiàn)形式可觸及性大大增加,相聲走進(jìn)了市井,藝人更加年輕化,IP化。

        當(dāng)然,對(duì)于喜劇的未來走向,有人唱好有人唱衰。喜劇公司能否根據(jù)市場(chǎng)的需求和自身?xiàng)l件,及時(shí)調(diào)整商業(yè)經(jīng)營模式,給觀眾帶來更多更好的喜劇作品,才是關(guān)鍵所在。

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