【內(nèi)容提要】作為新興社交媒體，短視頻制作門檻低、傳播速度快、用戶群體廣、互動(dòng)性更強(qiáng)，成為重要的媒體，并形成了重要的社交平臺(tái)，日益被全球用戶所接受。近年來，短視頻在海外市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但滲透率仍然相對(duì)較低，未來發(fā)展?jié)摿薮?。要把握?guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的大趨勢(shì)，充分發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢(shì)和國(guó)際影響力，積極開展形式多樣的中外人文交流合作，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性，構(gòu)建多元話語傳播體系，強(qiáng)化資源融合協(xié)調(diào)機(jī)制，全面掌握新媒體傳播特點(diǎn)，充分發(fā)揮中國(guó)“出?！被ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，開創(chuàng)新媒體時(shí)代國(guó)際傳播新局面。

【關(guān)鍵詞】社交媒體 對(duì)外傳播 短視頻 中國(guó)國(guó)家形象 視覺符號(hào)

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)。”①習(xí)近平總書記的重要指示為新形勢(shì)下開展國(guó)際傳播工作指明了方向，對(duì)參與國(guó)際傳播工作的部門、機(jī)構(gòu)和企業(yè)提出了新的更高要求。

作為新興社交媒體，短視頻制作門檻低、傳播速度快、用戶群體廣、互動(dòng)性更強(qiáng)，成為重要的媒體，并形成了重要的社交平臺(tái)，日益被全球用戶所接受。根據(jù)第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)最明顯，達(dá)9.62億人，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬人，占網(wǎng)民整體的91.5%。②根據(jù)全球最大的社會(huì)化媒體專業(yè)傳播公司W(wǎng)e are social對(duì)全球用戶的統(tǒng)計(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量近50億人，除去中國(guó)網(wǎng)民數(shù)，海外網(wǎng)民數(shù)量接近40億人量級(jí)。③近年來，短視頻在海外市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但滲透率仍然相對(duì)較低，未來發(fā)展?jié)摿薮?。用好短視頻新興社交媒體，充分發(fā)揮中國(guó)短視頻企業(yè)海外市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要課題。

一、短視頻的核心邏輯

短視頻是錄制或者播放時(shí)長(zhǎng)較短的視頻內(nèi)容。時(shí)長(zhǎng)短是短視頻最顯著的特征，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑等碎片時(shí)間觀看。短視頻的出現(xiàn)，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，包括移動(dòng)網(wǎng)速的升級(jí)、智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)的降低等。但短視頻能夠迅速得到廣泛認(rèn)可，根本原因是其所具有的“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”（User Generated Content， UGC）屬性。在短視頻出現(xiàn)以前，視頻拍攝需要專業(yè)化設(shè)備與技術(shù)素養(yǎng)，只有專業(yè)人士才能制作視頻。而拍攝短視頻，只需要一臺(tái)智能手機(jī)就可以完成自我表達(dá)，降低了視頻制作的門檻，提升了網(wǎng)上視頻內(nèi)容的多樣性。短時(shí)長(zhǎng)屬性也便于用戶瀏覽和分享，其使用場(chǎng)景可以發(fā)生在生活的任何時(shí)間和角落，或許是上班通勤在公交地鐵上，或許是在旅行的路上，或許是在飯前等餐時(shí)。短視頻極大地拓展了生活的邊界，讓生活變得更加豐富多彩。

短視頻的生態(tài)系統(tǒng)由三個(gè)層級(jí)組成：第一層是科技與數(shù)據(jù)。短視頻是以人工智能和大數(shù)據(jù)為核心的科技產(chǎn)品。從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核、內(nèi)容分發(fā)再到內(nèi)容消費(fèi)，人工智能技術(shù)貫穿整個(gè)業(yè)務(wù)流程。短視頻平臺(tái)基于人工智能技術(shù)與算法，為用戶精準(zhǔn)推送潛在興趣內(nèi)容，建立精確的人與內(nèi)容、人與人的聯(lián)系；第二層是內(nèi)容與社區(qū)。短視頻不僅可以分享生活，也可以進(jìn)行社交。短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容真實(shí)、有生命力，原創(chuàng)視頻的品類不斷擴(kuò)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)作者建立起相互供給的關(guān)系，形成了短視頻獨(dú)有的社區(qū)生態(tài)；第三層是商業(yè)和貨幣化。廣告、電商與直播打賞等形式是短視頻最常見的商業(yè)化路徑，為短視頻創(chuàng)作者提供了獲取收益的可能，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，生產(chǎn)越來越多的優(yōu)秀作品，最終形成“短視頻制作—用戶瀏覽—?jiǎng)?chuàng)作者獲得收益—繼續(xù)制作”的良性循環(huán)。

二、利用短視頻開展國(guó)際傳播的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，世界面臨百年未有之大變局，國(guó)際力量對(duì)比、國(guó)際格局演變、全球治理變革、全球化進(jìn)程都在發(fā)生深層次變化。中國(guó)與世界的關(guān)系進(jìn)入新的階段，面臨新的調(diào)整。在地緣政治演變和新冠疫情流行等諸多因素疊加影響下，國(guó)際傳播面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其中一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，就是互聯(lián)網(wǎng)線上交流交互的重要性更加凸顯。從各國(guó)首腦政要的線上國(guó)際會(huì)議、“云外交”，到專家學(xué)者的直播視頻連線，到普通民眾的視頻創(chuàng)作跨區(qū)域傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播的國(guó)別界限逐漸被打破，各種形式的線上國(guó)際交流活動(dòng)越來越活躍。在這一過程中，短視頻表現(xiàn)尤為突出，使用率越來越高，傳播面越來越廣，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用之一。

短視頻在促進(jìn)國(guó)際傳播方面具有先天的不可替代的巨大優(yōu)勢(shì)。首先，相比于長(zhǎng)視頻，短視頻的文化屬性較弱。在視頻傳播過程中，語言的作用可以視需求實(shí)現(xiàn)最大程度的弱化，降低信息跨國(guó)傳播帶來的語言障礙和文化隔閡；其次，短視頻內(nèi)容覆蓋面廣，受眾廣泛。短視頻既能提供各國(guó)受眾均喜聞樂見的創(chuàng)作內(nèi)容，也為滿足不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同人群的不同喜好帶來了可能。因?yàn)閯?chuàng)作門檻低、形式靈活，短視頻的內(nèi)容不受固定框架的限制；第三，短視頻時(shí)長(zhǎng)短，傳播速度快。短視頻更便于用戶利用碎片時(shí)間觀看并分享，進(jìn)而在大范圍內(nèi)，包括跨越國(guó)家和地區(qū)的范圍內(nèi)，形成快速社交傳播，實(shí)現(xiàn)最大傳播效益；第四，視頻傳播直觀生動(dòng)，傳播效率高。視頻是社交傳播的更高級(jí)形式，全方位的體驗(yàn)?zāi)軌蛱嵘齻鞑バЧ?。短視頻更容易在不同文化背景人群中產(chǎn)生共鳴和共情。

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性?！雹苓M(jìn)入短視頻時(shí)代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司首次處于世界領(lǐng)先地位，形成了全球影響力。要充分發(fā)揮在全球短視頻行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，讓短視頻成為增進(jìn)中國(guó)與世界溝通的新方式和新渠道，促進(jìn)國(guó)際文化交流，打造國(guó)際傳播新路徑，助力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

三、利用短視頻開展國(guó)際傳播面臨的挑戰(zhàn)

短視頻行業(yè)近年來發(fā)展迅速，但仍相對(duì)年輕。在復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境下，利用短視頻助力國(guó)際傳播仍是一個(gè)需要開拓和試驗(yàn)的新渠道和新領(lǐng)域，面臨的困難和挑戰(zhàn)值得關(guān)注和探討。

（一）中國(guó)短視頻平臺(tái)在海外市場(chǎng)的生存和發(fā)展壓力。面對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，中國(guó)短視頻平臺(tái)的“出?！敝冯m然走得依舊堅(jiān)定，但在實(shí)踐中也是阻力重重。意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的對(duì)立、地緣政治的發(fā)展、各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)意識(shí)的崛起、海外同業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)、美西方國(guó)家對(duì)信息安全和個(gè)人隱私保護(hù)的“擔(dān)憂”都對(duì)中國(guó)短視頻平臺(tái)“出?！毙纬商魬?zhàn)。

（二）短視頻國(guó)際傳播的文化差異。不同國(guó)家和地區(qū)的文化不同是信息跨國(guó)傳播的最大障礙之一。開展短視頻國(guó)際傳播，必須提前了解目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的受眾特點(diǎn)，有針對(duì)性地采取對(duì)方喜歡看、愿意看、看得懂的方式進(jìn)行視頻拍攝、剪輯和制作。這對(duì)目標(biāo)人群文化的理解以及在視頻調(diào)整過程中確保主要信息不流失不變味等提出了更高的要求，非常具有挑戰(zhàn)性。

（三）短視頻平臺(tái)的跨國(guó)管理難題。短視頻平臺(tái)跨國(guó)發(fā)展的本質(zhì)，是用同樣的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在不同的國(guó)家和地區(qū)，分別為當(dāng)?shù)赜脩舸罱▽儆谒麄冏约旱亩桃曨l內(nèi)容平臺(tái)。不僅平臺(tái)本身的搭建和運(yùn)營(yíng)要符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、文化習(xí)俗和宗教信仰，平臺(tái)上的內(nèi)容也需契合當(dāng)?shù)厝说慕邮芰?xí)慣和文化特點(diǎn)。一個(gè)地區(qū)的用戶上傳的視頻在當(dāng)?shù)丶群戏ê弦?guī)又受到用戶歡迎，卻可能在其他地區(qū)涉嫌違紀(jì)違法或是被用戶反感。隨著一些國(guó)家內(nèi)顧保守傾向抬頭，發(fā)生跨國(guó)法律沖突或者民意對(duì)立的可能性不斷上升，對(duì)內(nèi)容審核的要求也越來越高。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息的加速跨境流動(dòng)產(chǎn)生了諸多問題，內(nèi)容存儲(chǔ)等處理難度越來越大。

（四）中國(guó)官方立場(chǎng)對(duì)外傳播的制約。近年來，我國(guó)對(duì)外傳播工作開拓思路，銳意進(jìn)取，取得很大成績(jī)。但我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，囿于當(dāng)前大國(guó)對(duì)抗博弈的影響，以及美西方媒體多年來的偏頗涉華報(bào)道，海外民眾尤其是歐美民眾對(duì)中國(guó)官方媒體的信任度仍然偏低。如何繼續(xù)在全球主要社交平臺(tái)上傳播好中國(guó)官方聲音，講好中國(guó)故事，盡最大可能拉近同海外民眾的距離，是一個(gè)值得深入探討的議題。中國(guó)短視頻平臺(tái)既要在海外有效傳播中國(guó)立場(chǎng)，表達(dá)中國(guó)聲音，又要防止被別有用心的人和組織貼標(biāo)簽或刻意抹黑。

四、快手開展國(guó)際傳播的經(jīng)驗(yàn)探索

快手是全球短視頻和直播社交媒體領(lǐng)域的先行者和領(lǐng)軍者?？焓衷谡J(rèn)真學(xué)習(xí)和深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的系列重要講話精神基礎(chǔ)上，從互聯(lián)網(wǎng)新媒體，尤其是短視頻行業(yè)視角出發(fā)，把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的大趨勢(shì)，充分發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢(shì)和國(guó)際影響力，積極開展形式多樣的中外人文交流合作，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

（一）積極探索新形勢(shì)下公共外交新業(yè)態(tài)。不論國(guó)際風(fēng)云如何變幻，文明的交流與互鑒始終是人類發(fā)展的大趨勢(shì)。為克服新冠疫情給國(guó)際交往和大型線下活動(dòng)帶來的困難，快手充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，同各國(guó)駐華使領(lǐng)館和國(guó)際組織開展了形式多樣、內(nèi)容豐富的線上線下活動(dòng)，積極探索融媒體時(shí)代公共外交新業(yè)態(tài)。截至2022年12月，快手同英國(guó)、丹麥、日本、泰國(guó)、巴基斯坦、阿聯(lián)酋、巴西、智利等國(guó)駐華使館合作開展了50多場(chǎng)公共外交活動(dòng)，積極促進(jìn)中外雙向人文交流?？焓滞﹪?guó)駐華使館連續(xù)兩年聯(lián)合舉辦“泰國(guó)風(fēng)情節(jié)”活動(dòng)，單場(chǎng)觀看超過4.8億人次。同聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署、聯(lián)合國(guó)婦女署、聯(lián)合國(guó)人口基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、世界糧食計(jì)劃署、世界自然基金會(huì)、世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)等國(guó)際組織合作，宣傳推廣保護(hù)生物多樣性、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)性別平等、保護(hù)兒童等理念，提高網(wǎng)民的權(quán)利和責(zé)任意識(shí)，推動(dòng)人們?yōu)楣餐ㄔO(shè)美好的地球家園貢獻(xiàn)力量。

（二）全力打造“上快手，看世界”和“快手國(guó)際日”IP。為在國(guó)際旅行受限的特殊時(shí)期給廣大網(wǎng)民提供“不出國(guó)門看世界”的機(jī)會(huì)，快手平臺(tái)推出了“上快手，看世界”系列?？焓致?lián)合各國(guó)駐華使館和國(guó)際組織，邀請(qǐng)平臺(tái)海外“網(wǎng)紅”和“大V”，采取直播和短視頻相結(jié)合的方式，帶領(lǐng)網(wǎng)友“云游”挪威峽灣、探訪芬蘭圣誕老人村、體驗(yàn)東京奧運(yùn)賽場(chǎng)、觀看迪拜世博會(huì)。2022年，推出“快手國(guó)際日”品牌，邀請(qǐng)墨西哥、挪威、巴基斯坦、約旦、緬甸、馬來西亞、波蘭、克羅地亞等八國(guó)駐華大使走進(jìn)快手直播間，向快手“老鐵”推廣本國(guó)產(chǎn)品，宣傳本國(guó)文化，介紹在中國(guó)的有趣經(jīng)歷，講述兩國(guó)間的友好交往。2022年夏天，巴基斯坦遭遇重大水災(zāi)，民眾生活受到嚴(yán)重影響快手邀請(qǐng)巴基斯坦駐華大使在快手小店進(jìn)行直播，推銷巴基斯坦優(yōu)質(zhì)芒果，既幫助巴基斯坦農(nóng)民增加了收入，又展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)負(fù)責(zé)任的國(guó)際形象。

（三）努力用好海外平臺(tái)推廣中華傳統(tǒng)文化。在做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，快手也在積極拓展海外業(yè)務(wù)，利用自身平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和在中國(guó)市場(chǎng)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，為世界不同國(guó)家和地區(qū)的人們提供同樣優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播服務(wù)。目前，快手海外產(chǎn)品覆蓋拉美、東南亞、南亞、中東等區(qū)域的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球下載超過3億人次，月活躍用戶超過2億人次。在清華大學(xué)建校110周年之際，清華大學(xué)國(guó)際傳播辦公室在快手海外產(chǎn)品開設(shè)西班牙語、葡萄牙語和印尼語官方賬號(hào)，聯(lián)動(dòng)全球校友共慶校慶?？焓忠猜?lián)合中國(guó)外文局、中國(guó)新聞社、環(huán)球網(wǎng)等部門，充分利用這些單位在海外的資源，在快手海外平臺(tái)發(fā)布具有鮮明中華文化特色的美景、美食、服裝、傳統(tǒng)節(jié)日等原創(chuàng)內(nèi)容，提升外國(guó)網(wǎng)民對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。此外，還聯(lián)合中國(guó)駐巴西大使館，在平臺(tái)展示使館舉辦的公共外交活動(dòng)，提升活動(dòng)影響力。

五、用好短視頻平臺(tái)加強(qiáng)國(guó)際傳播的思考與建議

隨著我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注達(dá)到前所未有的程度?；谝庾R(shí)形態(tài)和文化隔閡等原因，美西方媒體對(duì)中國(guó)的宣傳報(bào)道存在巨大偏見，他們描繪的中國(guó)同中國(guó)的真實(shí)形象、理念、文化和實(shí)力有很大差距。我們要認(rèn)真研究新形勢(shì)下國(guó)際傳播的新特點(diǎn)，抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來的新機(jī)遇，以更加接地氣的方式，展現(xiàn)中國(guó)形象，提升中華文明的吸引力和凝聚力。

（一）構(gòu)建多元話語傳播體系。國(guó)際傳播中有四個(gè)要點(diǎn)：“由誰講”“對(duì)誰講”“講什么”和“怎么講”。要讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)，了解中國(guó)，需要充分調(diào)動(dòng)各方力量的積極性。在官方新聞發(fā)布、對(duì)外宣傳的基礎(chǔ)上，要深入挖掘民間交流、視頻傳播、企業(yè)合作等多種形式的對(duì)外交往渠道。中國(guó)故事是中國(guó)國(guó)家故事和每個(gè)中國(guó)人故事的結(jié)合，對(duì)中國(guó)發(fā)展歷程的宏大敘事，離不開對(duì)鮮活個(gè)體的微觀聚焦。應(yīng)該更加注重以細(xì)節(jié)體現(xiàn)大時(shí)代的變化和發(fā)展，通過個(gè)人的小故事折射國(guó)家發(fā)展的宏偉圖景。重視利用具有中外雙重生活背景的人群，充分發(fā)揮他們的橋梁紐帶作用。在中國(guó)工作生活的外交官、外籍職員、留學(xué)生，以及有海外學(xué)習(xí)工作生活經(jīng)歷的中國(guó)留學(xué)生、旅居海外的華人華僑等是跨文化傳播的實(shí)際踐行者，是講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)形象的重要依靠力量。

（二）強(qiáng)化資源融合協(xié)調(diào)機(jī)制。自習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話以來，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、央媒、企事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都高度重視加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，結(jié)合當(dāng)前國(guó)際傳播的形勢(shì)推出了一系列新措施，開辟了很多重要的新渠道。特別是在利用短視頻等新媒體平臺(tái)開展國(guó)際傳播方面開展了有益的嘗試，取得了一定成效。但總體來看，目前各方力量還處在各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，沒有形成合力。可以考慮建立由主管政府部門、央媒、行業(yè)協(xié)會(huì)、駐外機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)組成的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，集中優(yōu)勢(shì)資源推出一批有全球影響力的新媒體傳播品牌。由主管政府部門提供政策指導(dǎo)，引領(lǐng)發(fā)展方向，央媒負(fù)責(zé)宣傳報(bào)道，行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織實(shí)施具體項(xiàng)目，平臺(tái)企業(yè)投入資源予以推動(dòng)，駐外機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)駐在國(guó)和地區(qū)相關(guān)部門，央國(guó)企和民營(yíng)企業(yè)積極參與，前后端、上下游共同努力，調(diào)動(dòng)一切有用資源，打造出一批真正具有影響力的精品，形成良好的對(duì)外傳播效應(yīng)。

（三）全面掌握新媒體傳播特點(diǎn)。新媒體傳播呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、互動(dòng)化、精準(zhǔn)化等新特點(diǎn)。信息傳播從專業(yè)媒體主導(dǎo)的傳播轉(zhuǎn)向社會(huì)廣泛參與的大眾傳播，媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。新媒體內(nèi)容從可讀到可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從一維到多維轉(zhuǎn)變，視頻成為信息傳播的主要形態(tài)。媒體和人工智能（AI）技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。機(jī)器人寫稿、智能推薦、語音識(shí)別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)。隨著元宇宙相關(guān)技術(shù)的不斷提升和完善，智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代蓄勢(shì)待發(fā)。國(guó)際傳播要緊跟這些新趨勢(shì)，開拓新的突破點(diǎn)。我們要深入開展新媒體時(shí)代國(guó)際傳播的理論研究，在總結(jié)過去經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，緊緊抓住新媒體傳播轉(zhuǎn)型帶來的重大機(jī)遇，構(gòu)建新媒體國(guó)際傳播的全新體系。要在內(nèi)容選擇、語言結(jié)構(gòu)、信息形態(tài)、傳播方式等方面開展新的探索，深入研究用戶需求，不斷豐富服務(wù)功能，堅(jiān)持創(chuàng)作適合新媒體傳播的信息內(nèi)容。既要用好國(guó)際主流社交媒體平臺(tái)，也要充分發(fā)揮中國(guó)“出?！被ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)新媒體時(shí)代國(guó)際傳播新局面。

短視頻是數(shù)字時(shí)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，正在推動(dòng)時(shí)代以更高效、更智能、更包容的方式向前邁進(jìn)。展望未來，科技的發(fā)展依然擁有無限的想像空間和發(fā)展?jié)摿?。以快手為代表的短視頻平臺(tái)應(yīng)以科技創(chuàng)新之力，助力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，為講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音作出新的貢獻(xiàn)。

劉震系北京快手科技有限公司副總裁

「注釋」

①習(xí)近平：《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，《人民日?qǐng)?bào)》2022年10月26日，第1版。

②《第50次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉發(fā)布》，中國(guó)政府網(wǎng)，http：//www. gov.cn/xinwen/2022-09/01/content_5707695.htm，2022年9月1日。

③Simon Kemp， Digital 2022： Global Overview Report； We Are Social & Hootsuite， 26 January，2022.

④《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，《人民日?qǐng)?bào)》2021年6月2日，第1版。

責(zé)編：霍瑤