譚仕光

【摘? ? 要】隨著融媒體時代的到來，信息傳播的途徑、手段、速度都發(fā)生了重大變化，受眾的新聞資訊接收習慣、渠道也隨之改變，新聞報道必須抓住這一重要發(fā)展機遇，審時度勢，與時俱進，實現(xiàn)創(chuàng)新和變革，提升自身的核心競爭力。本文針對融媒體環(huán)境下新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展進行系統(tǒng)的研究和分析，認為新聞報道的發(fā)展離不開理念、內(nèi)容、形式、手段、技術等方面的創(chuàng)新。

【關鍵詞】融媒體；新聞報道；創(chuàng)新發(fā)展

融媒體時代到來，新媒體迅速崛起，媒體市場競爭愈加激烈，傳統(tǒng)新聞媒體需要意識到自身所面臨的挑戰(zhàn)，吐故納新，積極進行有針對性的優(yōu)化和完善工作，揚長避短，另辟蹊徑，方能持續(xù)發(fā)展。因此，要了解融媒體時代背景下新聞報道的特點及不足，分析成因，找到解決問題的有效途徑和對策。

一、融媒體概述

融媒體，重點在于一個“融”字，即實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體在人力、內(nèi)容和傳播等方面的全面融合，從而使得信息傳播品質(zhì)、效率及傳媒經(jīng)營模式的社會價值得到全面提升。如今，電視、廣播、報紙、期刊和一系列新媒體平臺已經(jīng)進行了融合，新聞資源也得到最大化的利用，在這一過程中，新聞資訊自身的傳播也具備了一個更加寬廣的空間，新聞報道實際的傳遞效率也得到顯著的提升[1]。因此，在融媒體環(huán)境下，新聞報道要緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新，以提升自身核心競爭力。

二、融媒體時代新聞報道的主要特點

融媒體具有時效性強、信息碎片化、受眾面廣、互動性強等優(yōu)勢，且發(fā)布新聞的門檻降低，極大地模糊了媒體與受眾的界線。尤其是借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以手機客戶端為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體已然成為了第五媒體，為融媒體的發(fā)展注入新的活力和生機。融媒體時代，新聞報道呈現(xiàn)出以下幾個特點。

（一）信息來源愈加豐富

融媒體時代的到來，帶來的不僅僅是網(wǎng)絡信息技術的融入和提升，還帶來了互聯(lián)網(wǎng)信息資源的共享。這使新聞報道如虎添翼，具備了更為便利和快捷的優(yōu)勢。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境下，社會公眾同時具有了另一重身份“網(wǎng)民”，身處此種開放、快捷的大環(huán)境，促使人們越來越愿意將自身的日常生活、所見所聞上傳到各網(wǎng)絡平臺中，這在很大程度上豐富了融媒體環(huán)境下的社會信息資源[2]；另一方面，不論是社會大眾，還是新聞媒體工作者，他們獲取新聞的渠道和方式更加多樣化，這也意味著新聞的信息來源越來越豐富、越來越多元化，增強了新聞的可讀性，吸引了更多網(wǎng)民的關注。

（二）互動性不斷增強

受眾的反饋有助于提高新聞報道的質(zhì)量和傳播效果，但傳統(tǒng)的新聞報道是單向傳播，傳統(tǒng)媒體難以及時、深入地研究受眾的特點、類型和需求，受眾作為新聞報道的接收者，即便他們有較強的互動需求，也很難實現(xiàn)。

融媒體的出現(xiàn)，使這一困境得到了有效的解決，它能夠很大程度上滿足受眾的互動反饋需求。如今，越來越多的新聞網(wǎng)站和APP都新增了評論、留言等功能，在吸引受眾關注的同時，又方便他們觀看后第一時間對新聞報道進行反饋和評論，還可以在評論區(qū)與其他網(wǎng)民進行積極的溝通和交流。媒體與受眾之間的隔閡被消除，受眾互動性得到提升，媒體能夠及時得到群眾的意見和建議，這對于國內(nèi)的新聞媒體發(fā)展和社會經(jīng)濟的發(fā)展都具有較強的參考價值和作用[3]。

（三）即時性得到有效提升

眾所周知，新聞報道最重要的屬性之一就是即時性。而傳統(tǒng)新聞報道需要經(jīng)過采編、排版、印刷、發(fā)行等諸多流程才能與讀者見面，這樣雖然有利于精品新聞的產(chǎn)出，但是在一定程度上影響了新聞報道的即時性。而在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術加持之下，融媒體時代新聞報道的產(chǎn)出速度得到了較大的提升，新聞的即時性得到保障，傳播速度更快、范圍更廣、效果更好。因此，傳統(tǒng)新聞媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中需要利用好這一優(yōu)勢，才能更好地實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

三、融媒體時代新聞報道存在的不足

傳統(tǒng)新聞報道的歷史久遠，有固定的采寫編發(fā)流程，其權(quán)威性是毋庸置疑的，不少傳統(tǒng)媒體擁有老牌新聞欄目，在市場上仍有眾多的忠實粉絲。而融媒體環(huán)境下的新聞報道發(fā)展時間并不長，難免存在一些不足，具體表現(xiàn)為以下幾個方面。

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

融媒體時代，新聞報道門檻降低，使得人人都可以成為新聞的制作者和傳播者，但這也導致新聞報道出現(xiàn)了明顯的焦點同質(zhì)化、內(nèi)容同質(zhì)化和熱點同質(zhì)化等一系列同質(zhì)化現(xiàn)象和問題。之所以會出現(xiàn)這些現(xiàn)象，是因為：

首先，融媒體時代的到來，降低了新聞報道的門檻，制作者增多而制作者自身的素養(yǎng)其實是參差不齊的，部分新聞報道為了更高的收視率并且要減少投入[4]，于是就選擇照搬其他媒體的新聞報道，導致同質(zhì)化現(xiàn)象增多。其次，部分媒體一味追求高收視率，忽略自身應承擔的社會責任，在形式上標新立異，通過浮夸的標題博人眼球，以炒作的形式制造噱頭，不少自媒體之間還相互攀比，你方唱罷我登場，忽視新聞報道的真實性和新聞價值，導致新聞報道自身的“把關”“守門”等功能被弱化，新聞報道的同質(zhì)化現(xiàn)象也變得越來越嚴重。

（二）報道內(nèi)容質(zhì)量較低

融媒體環(huán)境下，在新聞資訊多元化、傳播渠道增多的同時，眾多良莠不齊的新聞報道開始出現(xiàn)在我們的視野當中。尤其是一部分短視頻平臺，采用嘩眾取寵的手段，四處獵奇，吸引關注度，導致平臺上充斥著大量質(zhì)量低的新聞報道，既污染了網(wǎng)絡環(huán)境，也容易誤導受眾。這對融媒體環(huán)境下新聞報道高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展是極為不利的，甚至會成為一些別有用心者的工具，破壞社會穩(wěn)定。如果融媒體環(huán)境下新聞報道質(zhì)量低的問題得不到解決，對于整體的新聞報道發(fā)展其實是極為不利的，這也是融媒體環(huán)境下新聞報道所需要注意的[5]。

（三）專業(yè)人才匱乏

融媒體時代，對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，除要政治立場堅定，專業(yè)素養(yǎng)過硬，社會責任心強，堅持弘揚主旋律，傳播正能量以外，還要能掌握多種新媒體的編輯、采集技能、發(fā)布新聞的技巧。但在國內(nèi)傳統(tǒng)新聞媒體積極轉(zhuǎn)型和各新媒體平臺快速發(fā)展的情況下，相關的專業(yè)人才還較為匱乏。加強對相關專業(yè)人才的培養(yǎng)，是融媒體環(huán)境下新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎和保障。

四、融媒體時代新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的路徑

新媒體的迅速崛起為新聞報道提供了很好的發(fā)展平臺和機遇。狹義的新媒體是指與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不同的一種新的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字電視、微博、博客、微信等。廣義的新媒體是指在各種數(shù)字技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下，通過電腦、手機、數(shù)字電視等一切互聯(lián)網(wǎng)終端向用戶提供信息或服務的新媒體形態(tài)。在媒體融合的大環(huán)境下，新聞報道需要抓住機遇，實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容和形式

融媒體時代背景下，新聞報道可以以多元化的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式滿足受眾的需求，在激烈的媒體競爭中搶占先機。

融媒體時代下，H5交互傳播與傳統(tǒng)的新聞報道形式相比，它具有成本較低、互動性較強、更加契合新媒體平臺用戶的閱讀習慣等優(yōu)勢。例如，中國政府網(wǎng)、國務院客戶端與網(wǎng)易新聞聯(lián)合推出了H5《360? 總理記者會》，用戶使用智能手機、平板設備就能夠打開這一作品，并且還能直接參加總理的答記者會，這種新聞報道形式一經(jīng)推出，其良好的互動氛圍立即得到了眾多用戶的喜愛。因此，在融媒體環(huán)境下新聞報道創(chuàng)新發(fā)展過程中，可以積極借鑒這一形式，與受眾之間進行深度的溝通和交流，從而切實增強新聞報道的傳播效果，這也可以滿足現(xiàn)代新聞受眾群體的需求[6]。

除此之外，漫畫式的新聞報道也比較符合當下年輕人的喜好，閱讀起來比較輕松，但缺點是制作成本比較高，需要團隊合作，選擇角色、確定腳本之后才能進行內(nèi)容創(chuàng)作。另外，短視頻新聞內(nèi)容簡短，形式多樣，靈活地利用了受眾碎片化的時間，同時背景音樂還增強了感染力，深受受眾的喜愛。

（二）提升深度報道的競爭力

融媒體環(huán)境下，新聞受眾有了更多的選擇空間，他們對于新聞報道的需求也出現(xiàn)了變化，更加傾向于選擇有深度、有內(nèi)涵的新聞報道。因此，在新聞報道創(chuàng)新發(fā)展過程中，對不同類型、不同題材的新聞報道，在選題方面需要具有典型性，角度要新穎；深入新聞一線，重視挖掘素材，唱響時代主旋律，尤其要注重原創(chuàng)內(nèi)容，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象和問題，并且以此為基礎構(gòu)建完善的管理制度體系，持續(xù)地提升新聞報道的深度[7]。

即使報道與其他媒體相同的新聞內(nèi)容，也需要從多個角度、多層面出發(fā)，對受眾重點關注的部分進行深度解析，從而向受眾提供更加真實、更加全面、更加深刻的新聞報道，實現(xiàn)各媒體的融合，推動媒體的創(chuàng)新發(fā)展。必要情況下還可以充分利用大數(shù)據(jù)技術，從瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊數(shù)等方面進行分析，制定不同的維度，從中篩選、提煉、升華主題，聚焦受眾的需求，不斷精益求精，以此吸引更多的受眾群體，擴大新聞報道的影響力。

（三）積極引入新媒體技術

工欲善其事，必先利其器。這一點在媒體新聞報道創(chuàng)新發(fā)展過程中亦是如此。首先，要注重運用智能化技術，包含相關的大數(shù)據(jù)技術和人工智能技術等，促使新聞報道內(nèi)容生產(chǎn)更加高效，使得相關崗位工作人員有更多的時間開展創(chuàng)造性和決策性的工作，從而促進融媒體新聞報道的發(fā)展[8]；其次，要注重運用5G技術，更加從容和快速地處理大量的新聞資訊，從而提高新聞生產(chǎn)效能。同時， 5G技術低時延的特性也大大優(yōu)化了用戶的觀看體驗。

（四）不斷提升媒體工作者的綜合素養(yǎng)

優(yōu)質(zhì)的融媒體新聞報道離不開優(yōu)秀的采編團隊，從采訪、寫稿，到攝影攝像及后期剪輯制作，都需要逐字逐句把關，細摳標題、背景音樂、字體、畫面等環(huán)節(jié)，想方設法創(chuàng)新形式，因此，在促進新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的同時，必須提升相關崗位工作人員的綜合素養(yǎng)。一方面，通過定期開展培訓和再教育，搭建更多的學習平臺，提供更多的理論結(jié)合實踐的機會，提升人員業(yè)務水平，使其在最短時間內(nèi)突破聲、屏、報、網(wǎng)、微平行運作的結(jié)構(gòu)，成為全面發(fā)展的全媒型人才；另一方面，還可以組織融媒體新聞報道從業(yè)者之間的溝通和交流，積極分享新聞報道經(jīng)驗和方式方法等，以傳幫帶等形式，組建一支政治過硬、專業(yè)能力強、敢于創(chuàng)新的優(yōu)秀新聞報道隊伍，這對于融媒體環(huán)境下新聞報道的可持續(xù)發(fā)展具有著非常重要的意義。

綜上所述，融媒體時代，傳統(tǒng)媒體應該抓住機遇，積極尋求創(chuàng)新發(fā)展。但是，融媒體環(huán)境下的新聞報道還存在著一些問題和不足，對此要有清晰、全面的認識，采取有效舉措，從新聞的內(nèi)容、形式等方面入手，充分利用現(xiàn)代傳播技術，以過硬的業(yè)務水準，推出有深度、有廣度、有溫度、有價值的新聞報道，以促進融媒體時代新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。

注釋：

[1]師語.融媒體時代法治新聞報道的“禁”與“盡”[J].中國報業(yè)，2022（16）：32-33.

[2]彭麗.融媒體視域下新聞報道策劃的創(chuàng)新[J].電視技術，2022（08）：177-180.

[3]薛海霞.融媒體理念下重大突發(fā)事件的新聞報道[J].新聞文化建設，2022（15）：12-14.

[4]吳騰.融媒體背景下新聞報道的發(fā)展路徑探索[J].新聞傳播，2022（15）：56-58.

[5]潘志君.融媒體新聞報道如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞研究導刊，2021（09）：137-139.

[6]鄒晨鷺.融媒體新聞報道如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[J].傳媒論壇，2021（03）：48-49.

[7]劉筱云. 媒介技術視野下電視新聞節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)與融合傳播研究[D].西北師范大學，2020.

[8]張衛(wèi)鋒.融媒體新聞報道如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[J].傳播力研究，2019（13）：55.

（作者：懷化日報社視頻新聞部主任）

責編：周蕾