羅嘉鵬

關(guān)鍵詞：融媒體；電視主播；主持風格

相較于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體具有更大的發(fā)展空間，不僅信息資源十分豐富，而且傳播形式也不再受到時間與空間等客觀因素的限制。在融媒體時代，媒體與受眾之間的傳受關(guān)系發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，人們不再需要在固定的時間和地點來觀看電視節(jié)目，而是在諸多新媒體平臺中搜索關(guān)鍵詞，即可隨時隨地地獲取到自己感興趣的信息資訊。電視播音主持人作為節(jié)目中信息輸出的首要載體，要順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢來創(chuàng)新主持風格，爭取能夠贏得更多受眾的關(guān)注和喜愛，保證節(jié)目收視率。

融媒體概述

電視、廣播、報紙是傳統(tǒng)媒體中的三大巨頭，這三者之間既存在著明顯差異，同時也有著一定的互通性與互補性。融媒體則是對上述傳統(tǒng)媒體的充分整合與利用，并且在新媒體的加持下，可以讓信息資訊的生產(chǎn)與傳播不再受到空間、時間等條件的限制。在融媒體視閾下，備類媒體想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標，單打獨斗已經(jīng)不再現(xiàn)實，正確的做法是主動走出舒適國，與其他媒體建立起互通有無的融合關(guān)系，并在優(yōu)勢互補的過程中自我進化，贏得不同受眾群體的關(guān)注和認可。更加直白一些解釋就是，融媒體時代的到來，使得單一媒體之間的競爭變成了融合媒體之間的轉(zhuǎn)型升級。尤其是對于傳統(tǒng)媒體而言，此種顛覆性的轉(zhuǎn)變使其核心價值、傳播功能、行業(yè)影響力均得到了不同程度上的提升。由此可見，融媒體時代下，傳統(tǒng)傳播模式中的電視播音主持風格已經(jīng)被淘汰，播音主持要明確認識到自己身上所肩負的重大職責，主動迎接挑戰(zhàn)，通過調(diào)整自身狀態(tài)來獲得長足發(fā)展。

融媒體時代電視播音主持面對的挑戰(zhàn)

受眾選擇多樣化

在融媒體時代中，可供人們選擇的信息獲取方式十分豐富，新媒體平臺中所包含的信息資源多種多樣，幾乎涵蓋了現(xiàn)實生活中的所有領(lǐng)域。尤其是隨著智能手機的廣泛普及，廣大受眾只需要動動手指，即可在備類APP上精準獲取自己想要的信息資源．并且可以在微博、微信、快手、抖音等新媒體平臺中隨時隨地地發(fā)表個人見解。與此同時，由于現(xiàn)代人的生活節(jié)奏正在逐步加快，因此在面對魚龍混雜的海量信息資訊時，更加渴望有人能夠成為“把關(guān)人”，在如此多的信息中做出篩選，以此來保證信息內(nèi)容的準確性、真實性、完整性。從這個角度來看，電視播音主持要想盡快適應(yīng)融媒體時代中的信息傳播機制，則必須要全面滿足不同受眾的信息獲取需求，擺脫傳統(tǒng)媒體在信息采集、播報環(huán)節(jié)中所設(shè)置的阻礙。

主持缺乏個性

縱覽當下，無論是何種類型的電視節(jié)目，其中播音員的主持風格具有非常高的相似度，給受眾帶來干篇一律式的感受。這種主持方式雖然很少出錯，但在人才輩出、風格多變的融媒體時代中，卻更加容易引發(fā)受眾的厭煩心理與負面情緒。尤其是針對電視新聞節(jié)目而言，如果播音主持一味效仿《新聞聯(lián)播》播音員的嚴肅風格，勢必會流失大批的青年受眾，導致電視媒體在行業(yè)內(nèi)的影響力大打折扣。

融媒體時代電視播音主持風格創(chuàng)新的意義

在當前的融媒體時代中，電視播音主持的風格轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新是必經(jīng)之路，是電視媒體順利轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心條件。新媒體的迅速崛起正在瓜分電視媒體的受眾群體，此種發(fā)展勢頭對電視臺而言無疑是非常大的沖擊。為了能夠盡快適應(yīng)媒體行業(yè)多元化的發(fā)展態(tài)勢，電視臺需要認真審視原有播音主持風格中所存在的不足之處，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來進行用戶畫像，并根據(jù)廣大受眾的信息獲取方式與喜好特點來突破原有的風格禁錮。此外，電視播音主持也要明確節(jié)目本身在受眾群體中的影響力，一方面要考慮原有主持風格在新媒體平臺中的傳播局限性，盡快找到貼近節(jié)目定位的主持方式，并堅持維護自身特色；另一方面則要虛心學習新媒體平臺中的信息傳播形式，平衡好嚴肅播報與娛樂化播報之間的度。毋庸置疑的是，播音主持人是電視節(jié)目中的靈魂所在，尤其是在人才輩出的融媒體時代，廣大受眾的審美水平、藝術(shù)追求也在不斷提高，播音主持人要更加不斷磨礪自身的專業(yè)能力，積極探索出能夠滿足大眾且具有辨識度和記憶點的播報風格，并嘗試將個人粉絲轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目的忠實觀眾，實現(xiàn)流量互通。

融媒體時代電視播音主持風格的創(chuàng)新舉措

樹立融媒體思維，開拓播音主持的新空間

通過前文內(nèi)容可知，在當前的融媒體時代中，電視播音主持行業(yè)正在面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體中僵化且固定的管理模式早已過時，根本無法支持電視媒體在融媒體時代中的蓬勃發(fā)展。為了能夠在最短的時間內(nèi)轉(zhuǎn)移發(fā)展重心，在融媒體時代中為自己謀得一席之位，電視媒體則要對主持人行業(yè)進行一次“大洗牌”，從源頭處著手來培養(yǎng)廣電主持人的創(chuàng)新意識，幫助他們形成融媒體思維。在做好基本的鋪墊與宣傳工作后，需要擴大新媒體技術(shù)在主持行業(yè)中的影響范圍，對原有的行業(yè)管理模式做出調(diào)整。以電視新聞媒體為例，應(yīng)對新聞信息的收集、整理、編輯、評論、發(fā)布等各個步驟實施嚴格管控，并督促播音主持入主動參與其中，順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展特色來創(chuàng)新新聞采編流程，讓電視新聞節(jié)目的播報風格發(fā)生變化。

一名能夠被稱之為優(yōu)秀的主持人，不僅要具備吸引觀眾的個人魅力，同時還要懂得探究受眾的心理變化，讓他們能夠?qū)﹄娨暪?jié)目一直都保持新鮮感與觀看興趣。想要順利實現(xiàn)這一目標，播音主持在形成融媒體思維的基礎(chǔ)之上，還要拿出更多的時間和精力來強化自我意識，提升專業(yè)技能水平。在電視節(jié)目中，主持人要把控好節(jié)目的推進節(jié)奏，注意在合適的時機切入主題，并選擇恰當?shù)脑掝}引出方式，引導觀眾在短時間內(nèi)進入到深層次的觀看狀態(tài)，將觀眾的注意力吸引到節(jié)目內(nèi)容中。精準且快速的主題切分能夠有效滿足觀眾的信息獲取欲望，使得節(jié)目本身的播報節(jié)奏更加張弛有度。此外，主持人還要明缺節(jié)目的主題思想，避免觀眾在不同的播報場景中產(chǎn)生凌亂感。例如，在向觀眾推薦歌曲時，主持人可以拿出3-5分鐘的時間，先介紹與歌曲有關(guān)的生活場景，將觀眾的注意力吸引過來后，再順勢引出歌曲。此種方式不僅能夠讓已經(jīng)聽過此首歌曲的觀眾產(chǎn)生重溫經(jīng)典的懷f日感，而且還可以消除從未聽過此首歌曲的觀眾的陌生感。在節(jié)目的收尾處，主持人還要適時總結(jié)節(jié)目內(nèi)容，并引導觀眾從自己的角度出發(fā)來加強自我反思，加深對節(jié)目印象。

創(chuàng)新豐富播音主持內(nèi)容，滿足受眾的信息獲取需求

在前文中有所提及，電視播音主持在創(chuàng)新主持風格時，應(yīng)當積極運用大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解并分析觀眾的需求喜好，在做好全方位的調(diào)查工作后，精準鎖定符合節(jié)目定位的改革方向。通過深入了解可知，在很多年輕一輩的觀眾群體中，他們之所以對傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀看興趣不高，主要是由于節(jié)目的播出形式單一，播報流程幾乎固定不變。如果想要贏得這部分觀眾的認可，主持人則要在播報內(nèi)容中加入一些生動活潑的“網(wǎng)絡(luò)流行梗”，以此來激發(fā)年輕觀眾的情感共鳴，拉近與他們的距離。例如，某地區(qū)網(wǎng)視中心的主持人是一對90后，他們風趣幽默、輕松詼諧的主持風格收獲了大批年輕粉絲的關(guān)注。在節(jié)目當中，兩位主持人會通過相互調(diào)侃的方式穿插一些時下關(guān)注度較高的網(wǎng)絡(luò)詞匯，并且也會時不時地與觀眾進行“隔空對話”，拋出一些令年輕人感興趣的“靈魂拷問”。但需要重點強調(diào)的是，由于在電視節(jié)目的受眾群體中還包含著大批的中老年群體，他們對此種相對喧鬧的主持風格并不適應(yīng)，因此要根據(jù)調(diào)查結(jié)果與節(jié)目的投放平臺來靈活調(diào)整主持方式。

另外，在改革節(jié)目主持風格之前，電視媒體還可以采用問卷調(diào)查的方式，更為深入地了解不同觀眾的需求。問卷調(diào)查的內(nèi)容設(shè)置要盡可能全面、豐富，其中包括觀看電視節(jié)目的頻率和時間段、最感興趣的節(jié)目類型、印象最深的節(jié)目主持人以及喜歡的節(jié)目主持方式等等。如果現(xiàn)實條件允許，電視媒體還要進一步細化問卷調(diào)查內(nèi)容，例如對主持人著裝風格的建議、語音語調(diào)的建議等等，將上述反饋意見進行集中匯總后，通過多方考量來優(yōu)化反饋意見，以此來保證節(jié)目的播出效果。

事實上，目前已經(jīng)有很多地方電視臺在節(jié)目主持風格創(chuàng)新上做出了大膽的嘗試，并取得了十分理想的效果。主持人不僅會在節(jié)目中運用一些帶有地方特色的方言，而且還會在備大新媒體平臺中開設(shè)個人賬號，以線上直播的方式與廣大受眾進行交流，有效提升了主持人的親和力。

掌握新技術(shù)，不做“花瓶”主持人

在當下的融媒體時代中，無論是新型設(shè)備的運行接口，抑或是節(jié)目本身的表現(xiàn)和傳播形式，均呈現(xiàn)出了智能化、數(shù)字化的發(fā)展特質(zhì)。為了能夠更好地順應(yīng)融媒體時代下的發(fā)展趨勢，電視節(jié)目主持人要積極拓寬自身的業(yè)務(wù)技能，利用工作之余來掌握新型的數(shù)碼技術(shù)與新媒體技術(shù)，以此為著力點來形成具有辨識度的個人主持風格，從根本上擺脫“花瓶”主持人的稱號。在這一進程中，電視播音主持一方面要增強自身的現(xiàn)場把控能力，在海量的信息資訊中精準篩選、提煉出與節(jié)目主題相匹配的信息資源；另一方面則要深度挖掘自身的主持風格特色，爭取在最短的時間內(nèi)得到全媒體平臺觀眾的認同，逐步形成具有較強影響力的個人品牌。

融媒體時代的到來，為電視播音主持的風格塑造提供了更多的發(fā)展契機，主持人要不斷積累在融媒體時代中的主持經(jīng)驗，從節(jié)目策劃錄制到節(jié)目后期，爭取對每個階段的工作內(nèi)容了然于心。并從中分析出不同節(jié)目風格能夠?qū)δ念愑^眾帶來影響，通過增強自身的創(chuàng)新意識與學習能力，使得最新的主持風格可以與節(jié)目本身達到最高適配度。另外，播音主持人還要學習Photoshop、AfterEffects、AdobeAudition等后期制作軟件，以此來獨立完成一些相對簡單的視頻處理和圖片美化工作。

創(chuàng)新信息傳播方式，維護主流新聞媒體的權(quán)威地位

電視播音主持人不僅要不斷增強自身的工作素養(yǎng)，而且還要積極學習融媒體時代背景下的信息傳播方式，并將其融入到電視節(jié)目的播報環(huán)節(jié)中。在信息技術(shù)的輔助下，電視節(jié)目的感染力與吸引力會得到明顯提高，節(jié)目收視率也會水漲船高。例如，央視名嘴康輝則運用Vlog的方式向廣大受眾直觀展示新聞事件的采編過程，這對于一向以嚴肅著稱的央視新聞主播而言，無疑是一次非常大膽且顛覆性的嘗試。很多網(wǎng)友在觀看了康輝的Vlog節(jié)目之后，紛紛表示這種形式非常符合他們的“口味”，并且產(chǎn)生了想要一直“追下去”的念頭。而主持人康輝在Vlog中也表現(xiàn)出了非常親民的態(tài)度，以一種閑話家常的方式來與網(wǎng)友們進行互動，此種嘗試取得了十分理想的傳播效果，順利吸引年輕人去關(guān)注社會民生與國家大事。在融媒體時代，年輕人所使用的媒介形式改變了，電視播音主持想要順利進入到年輕人群體中，在新媒體平臺中站穩(wěn)腳跟，則要改變過去“高高在上”的新聞播報方式，細心觀察不同受眾群體的信息獲取喜好，迎合他們的想法來營造出多元化的新聞播報風格。

從另一個角度來看，在融媒體時代中，新媒體平臺的出現(xiàn)使得信息資訊的獲取與傳播門檻大幅度降低，任何人都具備信息獲取與信息傳播的機會。但此種開放性的信息傳播環(huán)境，卻也在很大程度上提高了虛假信息的出現(xiàn)頻率，由于普通民眾不具備專業(yè)的信息篩選與分辨能力，因此容易在各類魚龍混雜的信息資源中迷失，影響到傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。為此，主流電視媒體要主動承擔起輿論導向的職責，保證所有信息資訊的真實性與準確性，主持人要根據(jù)不同觀眾的信息獲取喜好來調(diào)整新聞播報方式，滿足觀眾不同類型的信息獲取需求。另外，播音主持人還要根據(jù)自身的播報風格來加強創(chuàng)新，使得電視節(jié)目更具趣味性，維護好現(xiàn)有受眾群體的同時吸引更多不同群體的關(guān)注。不僅如此，播音主持要堅守住主流媒體的底線，在準確表達信息內(nèi)容的同時，控制好幽默與嚴肅風格之間的平衡點，避免節(jié)目出現(xiàn)不必要的違和感。

綜上所述，在當前的融媒體時代中，新媒體已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。傳統(tǒng)模式下的信息交流形式已經(jīng)無法滿足新媒體環(huán)境中的傳播需求，傳統(tǒng)媒體的主流地位受到極大影響。新聞播音主持要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，盡快梳理融媒體思維，拓寬發(fā)展思路的同時形成具有辨識度的個人播報風格，以此來收獲更多新媒體用戶的認可，提升電視節(jié)目的收視率。