李士振 周昇亮

摘 要：當(dāng)前傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版已進入深度融合階段，出版物的生產(chǎn)模式日趨多樣、內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)日漸復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和新興自媒體的發(fā)展讓出版物的傳播速度大大加快，也讓侵權(quán)行為變得更加多樣化、隱蔽化，這給版權(quán)保護帶來了更多的困難。本文分析了融合出版背景下，版權(quán)保護遇到的困難和難題，并從理論上對版權(quán)保護機制的內(nèi)在邏輯進行探討與分析，最后提出了融合出版背景下加強版權(quán)保護的對策與措施。

關(guān)鍵詞：融合出版 數(shù)字出版 侵權(quán) 版權(quán)保護

隨著信息科技的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)品的交付逐漸擺脫了對傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的依賴，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了新的發(fā)展和變革，逐漸出現(xiàn)了電子出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版等多種多樣的新興出版方式。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是全面深化媒體改革的重要官方文件，將促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。在此背景之下，出版業(yè)與新技術(shù)、新媒體進一步融合，為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。[1]新興出版方式能夠借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播快、成本低、影響力大等優(yōu)勢，可以與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版方式相結(jié)合，提高出版效率，因此，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版等新興出版方式融合發(fā)展是大勢所趨。由于在融合出版的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、自媒體等信息科技是重要的推動因素，它們改變了傳統(tǒng)的以紙質(zhì)媒體為主的出版方式，對作者所表達內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播產(chǎn)生了根本影響，推動了出版行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。但是，新興事物的發(fā)展總是伴隨著利弊兩面，融合出版的發(fā)展也給版權(quán)保護帶來了一些問題，在新技術(shù)的支持下，人們獲取內(nèi)容產(chǎn)品的渠道更廣、手段更便捷，也給侵權(quán)行為帶來了可乘之機，如今侵權(quán)行為更加隱蔽，版權(quán)所有者維權(quán)難度增加，[2]所以，在融合出版背景下加強版權(quán)保護，維護良好的出版行業(yè)秩序顯得至關(guān)重要。

一、融合出版對版權(quán)保護的挑戰(zhàn)與沖擊

（一）新技術(shù)的應(yīng)用降低了侵權(quán)成本

與正版書籍相比，盜版書籍的價格優(yōu)勢是其能夠活躍在圖書市場的重要原因。實體盜版書主要有三種方式，一是將書籍私自增量印刷，將印刷后的書籍作為正版書加以販?zhǔn)?；二是將原版的書籍重新予以編輯、排版并加以印刷，這是當(dāng)前較為廣泛的侵權(quán)形式；三是對原版書籍進行影印，其后裝訂成冊后進行印刷販?zhǔn)邸?/p>

隨著實體盜版書的印刷水平不斷提升，盜版書的市場需求也越來越旺盛。特別是通過重新編輯、排版印刷銷售的盜版圖書，質(zhì)量和正版圖書沒有實質(zhì)性的差別，甚至在紙張或者包裝上更有接受度，其售價卻僅僅是正版圖書的三分之一左右。這種低價的產(chǎn)生是由于圖書市場日趨激烈的競爭，同樣也是由于盜版圖書的銷售渠道開拓的成本低。[3]隨著數(shù)字化的發(fā)展，出版發(fā)行渠道多元化，出版社可以自行創(chuàng)立網(wǎng)上書店，或者通過第三方電商的方式進行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)銷售成為盜版書籍銷售的溫床，增加了盜版書籍違法銷售的需求量，使得出版社對于這種盜版方式的監(jiān)管更是無從下手。

此外，盜版電子書的便捷性也擴大了盜版書籍的市場。2021年8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億人，較2020年12月增長2175萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。[4]在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介下，侵權(quán)行為通常是對版權(quán)內(nèi)容的實物載體，例如書籍，進行復(fù)制。隨著出版方式逐漸進入融合出版，更多的復(fù)制變成了在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的復(fù)制，這大大降低了復(fù)制成本。隨著計算機通信技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)傳播技術(shù)的不斷更新，對于版權(quán)內(nèi)容的復(fù)制和傳播變得更加容易，低成本的可復(fù)制產(chǎn)品刺激了侵權(quán)行為頻繁發(fā)生。在當(dāng)前自媒體產(chǎn)生并迅速發(fā)展的背景下，更多的內(nèi)容已經(jīng)可以實現(xiàn)免費分享，相對寬松自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給內(nèi)容的復(fù)制和傳播提供了便利，給盜版行為提供了土壤。

正是由于新技術(shù)和新媒體的出現(xiàn)，實體書的銷售渠道和電子書的傳播渠道有所擴大，使得盜版書籍有了市場，給出版社的版權(quán)保護帶來了挑戰(zhàn)。無論是實體書籍銷售渠道的監(jiān)管，還是電子書傳播渠道的監(jiān)管，僅僅憑借出版社的一己之力進行版權(quán)的保護，顯然是杯水車薪。

（二）內(nèi)容表達方式的多樣化導(dǎo)致侵權(quán)行為難以被發(fā)現(xiàn)

在融合出版形態(tài)下，會有更多參與者加入到產(chǎn)業(yè)鏈中，移動互聯(lián)網(wǎng)運營商、網(wǎng)絡(luò)運營商都需要參與到出版活動中來。作為讀者能夠接觸到的內(nèi)容載體也在不斷發(fā)生變化，除了網(wǎng)絡(luò)、手機之外，還有亞馬遜等公司出品的電子書設(shè)備，都是數(shù)字化出版的重要載體。隨著網(wǎng)絡(luò)閱讀與移動閱讀的發(fā)展，出版社也在逐步將業(yè)務(wù)向該行業(yè)拓展。我國的出版社主要通過以下幾種方式使用自己的版權(quán)：一是與閱讀終端合作，將作品授權(quán)內(nèi)置于閱讀終端，通過分成來獲取版權(quán)利潤；二是將作品與平臺運營機構(gòu)合作，將圖書的版權(quán)授予數(shù)字閱讀平臺，直接將出版物通過數(shù)字出版的方式呈現(xiàn)給讀者，也有出版社直接將數(shù)字出版權(quán)授權(quán)給京東、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店，通過數(shù)字化版權(quán)的形式出售作品；三是與通訊運營商的合作，手機閱讀也成為流行的閱讀方式，因而很多出版社也與手機運營商合作，將出版的書籍授權(quán)給手機運營商進行發(fā)布。

通過以上版權(quán)交易方式，拓寬了出版社的出版形式與渠道，但是也產(chǎn)生了諸多版權(quán)保護的新問題。一是由于技術(shù)水平的限制，出版社不能及時了解書籍的點擊量和下載量，對于平臺進行的盜版防范手段也不得而知，完全被屏蔽在了該出版形式的產(chǎn)業(yè)鏈之外，使得出版社對侵權(quán)行為的監(jiān)管更加困難。二是出版社對版權(quán)資源的開發(fā)和利用層次較低，產(chǎn)業(yè)鏈存在短板，給非法出版商鉆了空子，加大了版權(quán)保護難度。我國出版行業(yè)內(nèi)對于數(shù)字化出版的積極性不高，很多都是直接將紙質(zhì)版的書籍直接通過數(shù)字化轉(zhuǎn)化，放到電子圖書市場上，很少是直接出版原創(chuàng)的電子化書籍。但是如知乎、豆瓣等一些網(wǎng)絡(luò)平臺，更愿意出版原創(chuàng)性的電子書籍。在巨大的利潤驅(qū)使下，很多非法出版商將一些紙質(zhì)的書籍直接未經(jīng)授權(quán)加以轉(zhuǎn)化成電子讀物，使得出版社的書籍“被出版”。在此背景下，出版社進行版權(quán)保護的難度加大。一方面，對于已經(jīng)合法授權(quán)的電子出版版權(quán)，很多出版社已經(jīng)疲于監(jiān)管侵權(quán)行為；另一方面，對于未經(jīng)授權(quán)的電子出版物，出版社甚至沒有能力去發(fā)現(xiàn)，這就為侵權(quán)創(chuàng)造了空間。

綜上可以看出，融合出版形態(tài)下，版權(quán)內(nèi)容的生產(chǎn)、交付形式更加多樣化，也就必然讓侵權(quán)行為更有可乘之機，侵權(quán)方式也就更加多樣化。而內(nèi)容表達方式的多元化也加劇了著作權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險，特別是我國對于數(shù)字化出版的技術(shù)研發(fā)還處于起步階段，對于數(shù)字化版權(quán)的加密技術(shù)研發(fā)還不夠完善，這就使得很多在網(wǎng)絡(luò)上傳播的作品得不到合理的保護。

（三）出版環(huán)境變化帶來的監(jiān)管困難

隨著新技術(shù)和新媒體的發(fā)展，出版社需要從自身的發(fā)展需要出發(fā)，將出版業(yè)務(wù)與數(shù)字化時代的特征相結(jié)合，才能在激烈的競爭中脫穎而出。對此，出版社主要通過兩種渠道進行，一是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展趨勢為基礎(chǔ)，進行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版和發(fā)行；二是在發(fā)行方式上以網(wǎng)絡(luò)電商為依托，進行在線銷售。雖然兩種選擇都對出版社應(yīng)對數(shù)字化背景下的出版環(huán)境變化起到了促進作用，但不同的侵權(quán)形式對出版社的版權(quán)保護工作帶來了困難。

一是侵犯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)。近些年隨著網(wǎng)絡(luò)閱讀行為的普及，很多網(wǎng)絡(luò)平臺都嘗試將一些作品上傳到網(wǎng)站上供讀者免費閱讀。但這些作品中僅有少部分是依照法律規(guī)定進行授權(quán)后進行刊載的。在數(shù)字化時代，對于版權(quán)的維護不應(yīng)該僅僅局限于對實體攤販的打擊，還應(yīng)該針對網(wǎng)絡(luò)平臺這種更廣闊的空間進行版權(quán)的管理。二是通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售盜版制品。這種銷售模式給出版行業(yè)帶來的版權(quán)維護沖擊與第一種情況相類似，但給出版社帶來的損失卻更為嚴(yán)重。在我國現(xiàn)有的出版管理體制下，對于這種侵權(quán)模式的監(jiān)管同樣也僅能以出版社的一己之力與網(wǎng)絡(luò)上的各路盜版銷售、制作商進行斗爭，或者依靠群眾的舉報。這樣的版權(quán)保護方式顯然不能夠與侵權(quán)行為的發(fā)生方式相協(xié)調(diào)，出版社缺乏足夠的能力和精力對侵權(quán)行為進行檢測和管控，這也使得出版社對該種形式的侵權(quán)問題缺乏有效監(jiān)管。

（四）維權(quán)成本增加導(dǎo)致維權(quán)積極性不高

版權(quán)所有者的維權(quán)成本不僅包括技術(shù)層面預(yù)防盜版侵權(quán)，還包括法律訴訟成本，以及維權(quán)過程中付出的時間、精力等成本。特別是在信息時代，侵權(quán)盜版技術(shù)更加高明，侵權(quán)行為更加隱蔽，法律訴訟環(huán)節(jié)的取證更加困難，因此，一旦發(fā)現(xiàn)自己的版權(quán)內(nèi)容被盜版侵權(quán)，版權(quán)所有者需要付出的維權(quán)成本越來越高；同時，由于我國現(xiàn)行的法律并沒有相關(guān)的懲罰性條款，許多違法侵權(quán)行為難以界定，發(fā)起訴訟的出版商往往并不能取得滿意的效果，所以很多版權(quán)所有者的維權(quán)積極性并不高。

二、融合出版背景下建立版權(quán)保護機制的內(nèi)在邏輯

基于法律的角度，版權(quán)實質(zhì)是私有財產(chǎn)的一種，是創(chuàng)作者通過智力勞動產(chǎn)生的成果，是受到版權(quán)法保護的，因此會在法律上具有壟斷權(quán)，并由此獲得壟斷收益。這種源于版權(quán)法所保護的壟斷權(quán)，是版權(quán)保護的法律淵源。[5]

從版權(quán)價值的實現(xiàn)上看，版權(quán)保護的意義在于它能夠合理、合法地發(fā)揮版權(quán)價值。版權(quán)所賦予商品的屬性使其能夠在市場上交易，但交易的過程會產(chǎn)生交易成本，版權(quán)使用者與版權(quán)方在版權(quán)交易的過程中都是有目的且理性的，但是這種理性行為基本上僅發(fā)生在相對有限的條件下（如傳播技術(shù)落后、低成本與高回報并存的侵權(quán)盜版市場尚未形成等），而在融合發(fā)展過程中，先進的技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)條件已經(jīng)在技術(shù)上克服了這些有限條件，將其變得更為苛刻?；诶硇匀思僭O(shè)，雙方都追求自身利益最大化。我國《出版管理條例》中規(guī)定：“從事出版活動，應(yīng)將社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合?！泵鎸Ξ?dāng)前經(jīng)濟形勢，版權(quán)方追求的不僅是社會效益，同時也追求經(jīng)濟效益，[6]版權(quán)方在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展背景下具有不同的出版模式，版權(quán)方既可以選擇數(shù)字出版，也可以選擇傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，數(shù)字出版相較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版而言有著節(jié)約資源、降低成本等天然優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版還會面臨被非法盜取印刷、惡意傳播等給版權(quán)方帶來損失，但是版權(quán)方出版的目的仍然是獲得經(jīng)濟效益，因此，具體采用哪種出版模式還需要考慮使用者能否接受其所出版的出版物，最終通過不同出版形式的出版內(nèi)容來吸引更多的使用者進行付費使用。而對于使用者，在當(dāng)前去中心化的融合出版發(fā)展過程中，使用方不單是要考慮獲取版權(quán)的費用，還會考慮版權(quán)交易過程中可能存在的交易成本，當(dāng)其對出版產(chǎn)品進行消費時，這種消費在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下，尤其在數(shù)字版權(quán)保護中正版與盜版之間可能是沒有約束協(xié)議限制的，使用者可以選擇不同的消費形式，主要分為消費正版和消費盜版，為了使自身利益最大化，使用方會設(shè)法從其他途徑（不道德甚至是非法的途徑）獲得版權(quán)。為了避免在有限條件下的有限理性，就需要制定相應(yīng)的協(xié)議來彌補不確定性條件下的理性不足。

通過經(jīng)濟學(xué)理論我們可以知道，交易過程中所產(chǎn)生的交易成本是由于機會主義的存在，這種機會主義是一種有意識的策略或行為，往往是自利驅(qū)動的，應(yīng)用在版權(quán)市場中的機會主義主要是通過一些不正當(dāng)?shù)氖侄危ㄈ缜謾?quán)盜版、抄襲模仿等）獲取版權(quán)與合法的版權(quán)作品進行市場競爭，來謀求經(jīng)濟利益。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，版權(quán)方和使用者之間在數(shù)字閱讀消費上的理念存在較大的差距。在出版融合發(fā)展過程中，版權(quán)方對于已出版的數(shù)字出版物和紙質(zhì)出版物的版權(quán)保護非常重視，尤其關(guān)注出版物的閱讀、檢索渠道等是否合法，出版物是否被惡意下載和是否被盜版，等等；而使用者為了找到自己所需內(nèi)容，只關(guān)心使用的便捷性，不會關(guān)心出版物自身出版模式的內(nèi)在價值，使用者大部分是利己的，一般而言消費盜版產(chǎn)品會降低其消費成本，只有當(dāng)因獲取或使用盜版侵權(quán)產(chǎn)品，被版權(quán)方通過法律途徑維權(quán)，從而遭受法律或者行政處罰而造成自身損失，或者使用盜版的傳統(tǒng)出版物或者數(shù)字出版物獲得的收益不足以彌補其被查處追責(zé)后的行政處罰（法律處罰），或者使用盜版的傳統(tǒng)出版物或者數(shù)字出版物獲得的收益較小，[7]以及消費數(shù)字產(chǎn)品比傳統(tǒng)產(chǎn)品更加便宜或者快捷得到的收益更大時，才會更傾向于選擇消費正版出版產(chǎn)品。這就會導(dǎo)致機會主義行為的產(chǎn)生，這種行為是一種不當(dāng)?shù)墨@利行為，也損害了合法版權(quán)作品的正當(dāng)利益。不管是有限理性還是機會主義，兩種行為盡管短期內(nèi)降低了使用方的交易成本，但是從長期看，實際上使整個社會的交易成本都在增加，而這些增加的交易成本負(fù)擔(dān)實際最終會轉(zhuǎn)嫁到社會大眾的身上，在一定程度上使社會大眾的負(fù)擔(dān)增加，損害了社會大眾的福利，導(dǎo)致版權(quán)利益的失衡。因此，就需要構(gòu)建版權(quán)保護機制來維持正常的版權(quán)交易市場，維護版權(quán)秩序，以正向且合法的途徑實現(xiàn)版權(quán)價值。

三、融合出版背景下加強版權(quán)保護的建議

出版融合的版權(quán)保護是一項長期、復(fù)雜而艱巨的任務(wù)，需要從多方視角綜合考慮。本文從政府部門和出版行業(yè)兩個角度提出如下對策建議。

（一）國家政府部門

1.加強立法對版權(quán)的保障

出版產(chǎn)業(yè)要想良性發(fā)展，能否有法律上的保障至關(guān)重要。當(dāng)前我國法律對于版權(quán)保護是全方位、多層次的，體現(xiàn)在立法、執(zhí)法、司法等各個環(huán)節(jié)，同時社會組織也高度重視版權(quán)保護問題。但仍存在法律條文不明晰、很多侵權(quán)行為難以界定等問題，所以應(yīng)當(dāng)建立更加完整的版權(quán)保護體系，加大對侵權(quán)盜版行為的打擊力度，引入技術(shù)層面的具體規(guī)定并且不斷進行更新，增加侵權(quán)盜版行為的違法成本，讓盜版侵權(quán)行為無處遁形。

2.改進版權(quán)監(jiān)管執(zhí)法手段，嚴(yán)懲侵權(quán)盜版行為

在推進出版融合的進程中，政府部門有必要主動適應(yīng)新一代信息技術(shù)的發(fā)展趨勢，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和區(qū)塊鏈等新技術(shù)，實現(xiàn)執(zhí)法與技術(shù)的深度融合。引進一批既精通法律專業(yè)基礎(chǔ)知識又具有復(fù)合跨界技能的創(chuàng)新型執(zhí)法人才。利用語音識別、人臉識別等成熟技術(shù)，創(chuàng)新監(jiān)管執(zhí)法的工作手段和管理模式，增強執(zhí)法監(jiān)管的有效性。此外，基于大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段建設(shè)國家新型版權(quán)監(jiān)管平臺，推進智慧執(zhí)法建設(shè)等創(chuàng)新舉措，強化版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管，有效維護版權(quán)秩序。

3.加強宣傳，提高公眾版權(quán)保護意識

增強社會公眾的版權(quán)保護意識，培養(yǎng)社會公眾自覺遵守版權(quán)法律法規(guī)的行為習(xí)慣，是推動我國出版融合蓬勃發(fā)展的保障。[8]

一方面，要提高違法成本以起到震懾作用。借助線上線下多種渠道，利用微博、微信公眾號、移動端APP等多個平臺，普及版權(quán)保護法律法規(guī)知識，宣揚版權(quán)侵權(quán)需要承擔(dān)的法律責(zé)任，強化社會公眾版權(quán)保護意識；另一方面，要大力宣傳支持正版，各學(xué)校、各單位開展版權(quán)教育，培養(yǎng)用戶自覺主動購買和消費正版作品的觀念，減少用戶下載和傳播侵權(quán)盜版作品的行為。同時，強化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的版權(quán)保護意識，使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者規(guī)范自身網(wǎng)絡(luò)傳播行為，主動與版權(quán)人合作打擊侵權(quán)盜版活動，從而為出版融合發(fā)展?fàn)I造良好的版權(quán)保護環(huán)境。

（二）出版行業(yè)

1.出版企業(yè)加強自身權(quán)益保護

出版企業(yè)要建立自身的版權(quán)保護和侵權(quán)訴訟程序，在優(yōu)化融合出版方式、加大優(yōu)勢資源建設(shè)的情況下，不能忽視版權(quán)保護機制的建立和完善。特別是在科技發(fā)展日新月異的當(dāng)前，版權(quán)保護要設(shè)置專崗專人，同時要加強對相關(guān)人員的專業(yè)化培養(yǎng)，嚴(yán)格按照法律維護自身的合法權(quán)益。

除了法律層面的保護之外，出版企業(yè)還可以借助技術(shù)措施來保護自己的合法權(quán)益。為了適應(yīng)不斷更新的版權(quán)保護需求，出版企業(yè)有必要結(jié)合其他類型的技術(shù)優(yōu)勢，改進目前的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)。同時，充分利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和區(qū)塊鏈等新技術(shù)對版權(quán)作品進行保護。

2.出版企業(yè)之間開展維權(quán)合作

當(dāng)前的侵權(quán)行為越來越隱蔽，單個企業(yè)進行維權(quán)的成本往往較高，在這種情況下，各出版企業(yè)可以聯(lián)合起來進行版權(quán)維護，成立聯(lián)合維權(quán)組織，從而降低單個企業(yè)的維權(quán)成本。同時，聯(lián)合維權(quán)組織可以作為利益共同體，擴大版權(quán)保護發(fā)現(xiàn)范圍，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)盜版行為，并及時向法律部門提起訴訟，維護共同的合法權(quán)益。

3.傳統(tǒng)媒體加快自身轉(zhuǎn)型改造

當(dāng)前融合出版背景下對于版權(quán)保護提出的挑戰(zhàn)，實際上反映了傳統(tǒng)媒體在日新月異的技術(shù)變革中，無法完美實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，即在轉(zhuǎn)型升級過程中，只注重技術(shù)的提升卻忽視了對于版權(quán)的保護。技術(shù)革新帶來的問題，最終還是要靠技術(shù)來解決，所以傳統(tǒng)媒體要進一步更新技術(shù)，加快自身轉(zhuǎn)型改造。

（作者單位系人民郵電出版社有限公司）