［摘要］媒體融合發(fā)展是一條新型發(fā)展道路，需要我們爬坡過坎，勇于迎接新的挑戰(zhàn)。但改革永無止境，創(chuàng)新永不停息，如何更好地利用全媒體，同樣是全新的機遇和挑戰(zhàn)。在媒體深度融合背景下，縣級融媒體中心要走好媒體融合發(fā)展之路，既要堅持守正創(chuàng)新，踐行“四力”，又要勇于變革，敢于爭先，不懈探索，創(chuàng)建全媒體傳播體系，才能創(chuàng)作更多有思想、有溫度、有品質的精品力作，占據(jù)基層輿論主導權，增強主流新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

［關鍵詞］縣級融媒體中心；精品；創(chuàng)新

2018年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾?！保?］這說明縣級融媒體中心在精品創(chuàng)作上要讓意識強起來、策劃強起來、創(chuàng)新強起來、隊伍強起來，堅持守正創(chuàng)新，創(chuàng)作有深度、有溫度、有高度的作品，樹立精品意識，用優(yōu)秀作品提升自身影響力。

廣西桂林靈川縣融媒體中心（以下簡稱靈川縣融媒體中心）遵循“導向為魂、移動為先、內容為王、創(chuàng)新為要”的總體思路，依托電視、報刊、大喇叭、微信公眾號、視頻號、App傳媒矩陣，做大做強新型基層主流媒體，傾力打造具有地方鮮明特色的精品力作，制作了《云上·瑤寨》《年味》《廣西靈川：“千里馳援 桂林有愛”—我在衛(wèi)輝》《紅軍謠》等一系列優(yōu)秀作品，全力講述靈川好故事，傳播靈川好聲音。

一、融合發(fā)展，守正創(chuàng)新，突出融媒體特色

2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。”［2］靈川縣融媒體中心強化移動優(yōu)先、創(chuàng)意優(yōu)先的理念，堅持以內容為根本，以技術為依托，通過搭建靈川縣融媒體中心微信公眾號、農村大喇叭應急廣播宣傳平臺，整合廣播、電視、報紙等媒體資源，構建電視、報刊、大喇叭、微信公眾號、視頻號、App“六位一體”的傳播矩陣，實現(xiàn)“真融”和“深融”，牢牢占領基層輿論思想宣傳主陣地。靈川縣融媒體中心以總編室為調度中心，制作團隊在系統(tǒng)策劃的基礎上統(tǒng)籌安排采訪任務，做到全中心采編人員跨媒體平臺合作、生產(chǎn)，實現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元傳播”的立體化創(chuàng)新宣傳，從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，充分挖掘各種資源，以小切口切入大主題，從微視角反映新時代、描述新氣象，引起觀眾的關注與共鳴。

2020年，靈川縣融媒體中心創(chuàng)作的優(yōu)秀作品《云上·瑤寨》，描繪了瑤族人民在廣西傳統(tǒng)民俗節(jié)日“三月三”穿上節(jié)日盛裝，一邊唱歌、一邊勞作，用歌聲唱響瑤寨新氣象，用山歌歌頌幸福美好新生活的場景。該作品被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、廣西電視臺、桂林電視臺等各級主流媒體和多家網(wǎng)絡媒體報道，一經(jīng)上線，網(wǎng)絡點擊量迅速突破10萬。此外，《云上·瑤寨》還在京港地鐵所轄4號線及大興線、14號線、16號線的站點和車廂電視屏上投放，產(chǎn)生了巨大的宣傳效應。在廣西傳統(tǒng)民俗節(jié)日“三月三”期間，廣西靈川縣九屋鎮(zhèn)東源瑤寨通過短視頻宣傳的方式，使自身形象走出桂林，走出廣西，并走向全中國。

2021年，靈川縣融媒體中心創(chuàng)作優(yōu)秀短視頻《幸福的模樣》，通過4位當?shù)卮迕裰v述的故事和靈川縣的變化來贊美新時代。例如，靈川縣九屋鎮(zhèn)甘草村通過種植柑橘，家家戶戶住上了“小洋樓”、開起了小汽車。2020年，該村搭上了鄉(xiāng)村風貌提升改造的“幸福列車”，村莊在特色墻繪的裝扮下，成為游客爭相打卡的“網(wǎng)紅村”。當?shù)卮迕褚劳姓吒＠c融媒體宣發(fā)效應，大力發(fā)展地方特色旅游業(yè)，改善了生活并收獲滿滿的幸福。《幸福的模樣》通過豐富的鏡頭語言，用唯美的畫面、村民的笑臉折射在中國共產(chǎn)黨領導下鄉(xiāng)村振興的美好生活畫卷，講述靈川好故事，榮獲2021年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡視聽優(yōu)秀作品二等獎。

2021年7月，多年罕見的暴雨加內澇使得位于河南省新鄉(xiāng)市的衛(wèi)輝市成為一座被洪水圍困的“水城”。一方有難，八方支援，聞訊后，千里之外的桂林藍天救援隊馳援衛(wèi)輝市，與衛(wèi)輝市人民共同奮戰(zhàn)，度過了6個難忘的日日夜夜。桂林藍天救援隊返回桂林后，靈川縣融媒體中心的制作團隊采訪了桂林藍天救援隊靈川站站長蔣夢明成，并以他們手機拍攝到的衛(wèi)輝救援視頻、照片為素材，呈現(xiàn)這一段感人的“千里馳援 桂林有愛”的難忘歷程。桂林藍天救援隊作為一個自發(fā)的民間公益救援組織，隊內成員多為無固定職業(yè)的社會愛心人士，桂林藍天救援隊靈川站站長蔣夢明成則是這次馳援衛(wèi)輝的黨員之一。在衛(wèi)輝市的6天6夜，蔣夢明成和團隊成員克服重重困難，不辭辛苦，用自己的辛勤汗水、一腔熱血和無私奉獻，抒寫了桂林人民的愛和共產(chǎn)黨員不忘初心使命的先鋒事跡。靈川縣融媒體中心制作的優(yōu)秀作品《廣西靈川：“千里馳援 桂林有愛”—我在衛(wèi)輝》，通過人物訪談的形式展現(xiàn)了桂林藍天救援隊參與衛(wèi)輝市救援的心路歷程及救援過程中發(fā)生的感人故事，進而展現(xiàn)桂林、衛(wèi)輝兩城的相依互助之情。《廣西靈川：“千里馳援 桂林有愛”—我在衛(wèi)輝》的感染力較強，一方面，該視頻的呈現(xiàn)角度多為桂林藍天救援隊隊員的第一視角，畫面現(xiàn)場感較強，另一方面，視頻通過展示桂林藍天救援隊隊員的親身經(jīng)歷和真情感受，體現(xiàn)這一事跡不只是一場救援行動，更是一次互幫互助的正能量傳遞事跡。2021年11月，在“學習強國”平臺主辦的“2021年第5期全國縣級融媒體中心優(yōu)秀作品雙月賽”中，該作品榮獲視聽類二等獎，并獲得廣西壯族自治區(qū)廣播電視局2021年度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品扶持以及榮獲2021年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡視聽優(yōu)秀作品一等獎。

二、堅持內容為王，踐行“四力”，講好靈川故事

有內容、有深度、有溫度的作品才能更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心。內容作為媒體品牌的核心競爭力，是媒體的基本生存法則，也是媒體人創(chuàng)作精品的關鍵［3］。縣級融媒體中心是黨做好基層新聞輿論工作的重要依托，也是黨連接群眾、服務群眾的“最后一公里”。因此，基層黨組織和黨員宣傳干部必須發(fā)揮縣級融媒體中心貼近基層的優(yōu)勢，結合當?shù)貙嶋H制作更多的原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品。習近平總書記指出：“需要強調的是，內容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內容為王，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！膘`川縣融媒體中心堅持內容為王的原則，所制作的節(jié)目和作品的內容堅持從民眾出發(fā)。另外，靈川縣融媒體中心的制作團隊還深入基層踐行“四力”，挖掘有內容、有溫度、能打動觀眾的靈川故事，制作不同形式的優(yōu)秀作品，從而傳播靈川好聲音。

2020年春節(jié)前夕，靈川縣融媒體中心的制作團隊奔赴各鄉(xiāng)鎮(zhèn)尋找“年味”，拍攝制作了“年味”系列作品《大圩·年糕》《靈田·團圓》《三街·熱鬧》。《大圩·年糕》通過講述世代居住在靈川縣大圩古鎮(zhèn)的94歲的賀奶奶將年糕制作手藝傳承給孫子陳輝的故事，展現(xiàn)祖孫倆對年糕制作手藝的傳承、創(chuàng)新以及賀奶奶一家四代同堂的幸福生活。《靈田·團圓》以靈川縣靈田鎮(zhèn)長崗嶺村的傳統(tǒng)美食“無嘴圓子”為線索，講述楊新娟表哥翻修老屋后邀請楊新娟一家回長崗嶺村團聚的故事，再現(xiàn)了當?shù)卮汗?jié)特色“無嘴圓子”的烹飪制作方法，由此引出楊新娟一家兒時在老家生活的美好回憶和長崗嶺村以前的景象?！度帧狒[》則記錄了春節(jié)前的靈川縣三街鎮(zhèn)的村民歡聚一堂并開心地打糍粑、做米花糖的熱鬧場面，表現(xiàn)當?shù)卮迕竦暮椭C團結以及對現(xiàn)在美好生活的歌頌?！澳晡丁毕盗凶髌返呐臄z手法細膩，制作精良，畫面唯美，將傳統(tǒng)美食與具有歷史年代感的古鎮(zhèn)、古村相結合，傳遞當?shù)靥厣朗潮澈蟮母腥斯适?，喚起民眾對傳統(tǒng)年俗文化的整體記憶和對歷史的追憶。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，為挖掘紅色資源、弘揚紅色精神，靈川縣融媒體中心的制作團隊深入基層，進一步探尋靈川縣的紅色文化。2021年，靈川縣融媒體中心創(chuàng)作的紀錄片《紅軍謠》榮獲2021年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡視聽優(yōu)秀作品二等獎。“腳下有泥，腦中才有料”，縣級融媒體中心的工作人員只有深入基層一線，用心用情與當?shù)厝罕娊涣鳒贤?，才能制作出有深度、有溫度的作品?！都t軍謠》制作團隊先后于2021年6月和8月深入采訪了靈川縣九屋鎮(zhèn)老寨村、新寨村和瑤族同胞，通過情景再現(xiàn)、故事演繹等手法，以《一把大刀》《兩塊銀元》《三封書信》《永遠的豐碑》四個故事串聯(lián)主線，講述了1934年12月的紅軍長征途中，紅軍從興安過靈川縣，途經(jīng)靈川縣九屋鎮(zhèn)瑤寨與瑤寨同胞結下的深厚感情和感人故事。《紅軍謠》以大美的風光配合生動的情景再現(xiàn)手法，藝術化呈現(xiàn)當年紅軍過瑤寨的故事，讓群眾在觀看紀錄片的同時欣賞到靈川縣瑤寨絕美的風光，將紅色文化與旅游資源相結合，其中還有當?shù)氐奶厣礁瑁隽水斈甑纳钋楣适?。同時，《紅軍謠》在每一故事篇章首尾都運用油畫動畫的素材，不僅體現(xiàn)了靈川縣融媒體中心制作團隊較高的創(chuàng)作水平，也讓故事情節(jié)更加深入人心?！都t軍謠》用歌謠唱響紅色歲月，以軍號歌頌新長征路，整部作品時長22分鐘，節(jié)奏明快，音樂感人，制作精良，每一個章節(jié)都讓人久久難忘。這也為靈川縣相關部門深入開展黨史學習教育提供了生動的教材。

三、緊扣時代主題，為民發(fā)聲傳播正能量

習近平總書記指出，“要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求”。可以說，一個負責任的新聞媒體一定會凝煉獨特的情懷，而這個情懷，就是為民發(fā)聲。一名有擔當?shù)男侣劰ぷ髡?，一定會肩負崇高的使命，能有效表達民意?？h級媒體是黨的新聞輿論工作的重要陣地，是引導群眾、服務群眾的重要平臺。近年來，靈川縣融媒體中心在創(chuàng)作過程中緊扣時代主題，踐行社會主義核心價值觀，著力打造引導群眾、服務群眾的線上通道。

群眾在哪里，我們的工作就做到哪里。在全媒體時代，人人都是傳播者，縣級媒體的工作人員要有較強的新聞敏感性，即使有時無法到達新聞現(xiàn)場，也要傳遞群眾聲音，講好新聞故事。在手機已成為人們獲取信息的主要渠道的今天，靈川縣融媒體中心報道的《靈川縣成功解救被洪水圍困臨盆孕婦 孕婦順利產(chǎn)下女嬰》，則是靈川縣融媒體中心工作人員憑借自身的新聞敏感性，第一時間掌握信息材料，通過多方協(xié)助完成的優(yōu)秀作品。

2019年7月12日晚至13日凌晨，靈川縣遭遇新一輪強降雨，7月13日早上8點，靈川縣融媒體中心工作人員接到潮田鄉(xiāng)的報料電話，潮田鄉(xiāng)下雷村村民雷福云的愛人預產(chǎn)期已到，羊水已破，需要馬上生產(chǎn)，但道路被淹，產(chǎn)婦無法及時被送往醫(yī)院，很有可能在家生產(chǎn)。接到電話后，靈川縣融媒體中心的工作人員立即與潮田鄉(xiāng)的工作人員聯(lián)系，但因車輛無法進入村道而難以到達現(xiàn)場，就通過電話跟蹤了解醫(yī)療隊的救助及產(chǎn)婦情況，并讓潮田鄉(xiāng)工作人員及時用手機拍攝視頻。2019年7月13日上午11： 40左右，靈川縣融媒體中心的工作人員得知產(chǎn)婦順利產(chǎn)下一名女嬰后，又通過電話采訪醫(yī)療隊的醫(yī)生和產(chǎn)婦丈夫。在潮田鄉(xiāng)工作人員的幫助下，靈川縣融媒體的中心工作人員通過電話采訪完成了《靈川縣成功解救被洪水圍困臨盆孕婦 孕婦順利產(chǎn)下女嬰》的報道，該報道于當天在桂林電視臺《桂林新聞》欄目播出。該報道由群眾手機拍攝的畫面和手機采訪的同期聲畫面組成，講述了當?shù)厝罕姾歪t(yī)療隊齊心協(xié)力、克服困難、救助產(chǎn)婦的故事，傳遞了一人有難八方支援的正能量，觸發(fā)觀眾內心的情感。該報道的時效性較強，體現(xiàn)了融媒體時代的大小屏視頻傳播的優(yōu)勢，為其他縣級融媒體中心報道因為客觀因素未能拍攝到第一手視頻素材的事件提供了借鑒思路?！鹅`川縣成功解救被洪水圍困臨盆孕婦 孕婦順利產(chǎn)下女嬰》分別榮獲2019年度廣西新聞獎一等獎，同時入選2019年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡視聽優(yōu)秀作品的“電視新聞短消息 一等作品”。

2021年，靈川縣融媒體中心創(chuàng)作的《凡人善舉》講述了修腳師傅陳建聯(lián)的故事，他自駕途經(jīng)廣西、云南、西藏等8個?。▍^(qū)），行程約17000公里，沿途為藏族、蒙古族、門巴族等多個民族的300余名群眾義務修腳，免費贈送3萬多元的皮膚消毒抑菌產(chǎn)品。宣傳正能量是新聞工作者的責任和擔當，靈川縣融媒體中心工作人員發(fā)現(xiàn)修腳師傅陳建聯(lián)用修腳刀傳遞愛心，踐行了社會主義核心價值觀，便立即策劃相關內容并進行了深入采訪，收集了陳建聯(lián)在路途中通過手機和行車記錄儀拍攝的視頻，制作完成了這部優(yōu)秀作品。該作品于平凡處感人、細節(jié)處動人，而且編排合理、內

容豐富、環(huán)節(jié)緊湊、音樂暖心，用當事人自述的方式將普通人的平凡故事娓娓道來，親和力強，能觸及觀眾心靈，通過手機拍攝和行車記錄儀拍攝的視角，既有現(xiàn)場感，又有較強的代入感。該作品還榮獲2022年全國縣級融媒體中心優(yōu)秀作品春賽三等獎。

四、結語

靈川縣融媒體中心堅持抓融合、促發(fā)展，打造優(yōu)秀融媒體作品，如《靈川縣成功解救被洪水圍困臨盆孕婦 孕婦順利產(chǎn)下女嬰》《年味》《紅軍謠》《廣西靈川：“千里馳援 桂林有愛”—我在衛(wèi)輝》等作品是靈川縣融媒體中心自成立以來創(chuàng)作的精品力作。同時，靈川縣融媒體中心始終堅持踐行“四力”、守正創(chuàng)新，突出亮點；堅持內容為王，打造具有靈川特色、貼近受眾生活、具有傳播力和影響力的作品；堅持融合思想，充分利用新媒體技術，通過短視頻等新方式進行傳播。靈川縣融媒體中心還通過“強化內容生產(chǎn)+提升新媒體技術+豐富全媒體傳播手段”的模式，讓優(yōu)秀作品走出桂林、走出廣西、走向全中國，以精品力作提升自身傳播力、引導力、影響力、公信力，以引導群眾、聚焦群眾、服務群眾。

［參考文獻］

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［2］倪光輝.習近平：胸懷大局把握大勢著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好［EB/OL］.（2013-08-21）［2023-01-30］.http：//jhsjk.people.cn/article/22636876.

［3］鄒海濤.對融媒體時代“內容為王”的思考［J］.今傳媒，2017（11）：150-151.