摘 要：目前，我國(guó)博物館事業(yè)已經(jīng)邁入了一個(gè)新的歷史發(fā)展時(shí)期。在新的發(fā)展機(jī)遇下，博物館有關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作也邁入了一個(gè)新的階段，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，故宮博物院不僅積極發(fā)展博物館內(nèi)部事業(yè)，更加強(qiáng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與營(yíng)銷，尤其著重對(duì)文物審美價(jià)值的挖掘與文化內(nèi)涵的再造，開發(fā)出一批又一批有獨(dú)特文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受好評(píng)。

關(guān)鍵詞：故宮博物院；文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)

中圖分類號(hào)：G269.2? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1673-2596（2023）04-0060-03

文創(chuàng)產(chǎn)品，即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是一種特殊類型的、蘊(yùn)含了人的創(chuàng)意與智慧的具備文化要素的特殊商品，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。張飛燕亦認(rèn)為：“文創(chuàng)產(chǎn)品是文化傳播的新途徑?！盵1]文創(chuàng)產(chǎn)品肩負(fù)著文化傳播的使命。必要的文化元素，加上運(yùn)用合理想象對(duì)其創(chuàng)作，才能是一件合格的文創(chuàng)產(chǎn)品，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值所在。近年來(lái)，博物館作為集收藏、研究、教育職能為一體的專門機(jī)構(gòu)，開始成立自己的文化公司，依托館內(nèi)藏品蘊(yùn)含的文化元素，設(shè)計(jì)并推出多種多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，依托互聯(lián)網(wǎng)以及館內(nèi)的文創(chuàng)商店進(jìn)行售賣，這樣不僅實(shí)現(xiàn)了利益增收，更通過一件件鮮活立體的物品展現(xiàn)了博物館藏品特有的文化內(nèi)涵，講述了文物故事，受到包括“90后”“00后”在內(nèi)的多個(gè)年齡群體消費(fèi)者的青睞。故宮博物院作為行業(yè)翹楚，近年來(lái)積極與網(wǎng)絡(luò)電商加強(qiáng)合作，成功實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售模式轉(zhuǎn)型。2016年底，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)到9170種，而僅2016年一年就為故宮帶來(lái)了10億元左右的收入[2]。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)獨(dú)具創(chuàng)意，產(chǎn)品開發(fā)獨(dú)具一格，緊跟市場(chǎng)脈絡(luò)的同時(shí)保持了文化元素的完整性，對(duì)我國(guó)其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)事業(yè)具有重要借鑒意義。

一、故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，故宮博物院著力于對(duì)文物元素的深度挖掘，賦予產(chǎn)品獨(dú)具東方特色的美感，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與審美價(jià)值的統(tǒng)一。直接運(yùn)用館藏特色圖案及傳統(tǒng)祥瑞紋樣，是故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行文化意蘊(yùn)表達(dá)的一種直接方式[3]。在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售方面，故宮博物院打破了僅由線下文創(chuàng)商店進(jìn)行售賣的單一銷售模式，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品銷售。在線下，由文創(chuàng)體驗(yàn)館承擔(dān)了文創(chuàng)商店的角色，其內(nèi)部分為服飾館、生活館、藝術(shù)館等展示館，以展示故宮文化之美；在線上，分別開設(shè)故宮淘寶、故宮文創(chuàng)天貓店、文創(chuàng)館、故宮商城、故宮微店五個(gè)渠道進(jìn)行線上銷售[4]。故宮博物院多管齊下、別出心裁，不但著力于提升文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上的精美度，更是積極擴(kuò)展銷售形式，借由互聯(lián)網(wǎng)努力提高文創(chuàng)產(chǎn)品的辨識(shí)度。文創(chuàng)產(chǎn)品連接傳統(tǒng)文化與未來(lái)潮流，以一種特別的形式賦予了故宮博物院以新的生機(jī)。

二、故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)原則

近年來(lái)，故宮博物院加大對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與利用，建立了自己的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)了近萬(wàn)種文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的成功開發(fā)，體現(xiàn)了我國(guó)博物館未來(lái)發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)。

（一）以本館現(xiàn)有文物為靈感依托

設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品靈感來(lái)源必定是現(xiàn)有的博物館藏品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，故宮目前藏有186萬(wàn)多件（套）藏品，其數(shù)量之豐，種類之多，在全國(guó)博物館屬于前列。故宮依托豐富的藏品，利用現(xiàn)有素材進(jìn)行創(chuàng)造，成就了一件件精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，傳遞著故宮六百年來(lái)的文化積淀。任何博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都不可能脫離本館現(xiàn)有龐大的文物元素，可以說，博物館自身積淀的文物元素是其文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最根本土壤。故宮博物院，作為一家國(guó)家級(jí)博物館，從誕生之日起便根植著其內(nèi)部龐大的明清文物及保存完整的皇家宮殿群，這是故宮博物院最大的特色。以莊重端正的皇家文物風(fēng)范設(shè)計(jì)而成的“宮廷風(fēng)”文創(chuàng)產(chǎn)品，是故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。李紅超、王昕宇、李維鈺亦認(rèn)為，作為古代宮殿，宮廷元素也是區(qū)別故宮與其他博物館的重要符號(hào)[5]。故宮博物院創(chuàng)造性地采用清代皇帝歷年元旦舉行開筆儀式時(shí)的專用酒杯——“金甌永固”酒杯（意為“江山永固”），設(shè)計(jì)出“金甌永固雙層玻璃杯”?！敖甬T永固”的經(jīng)典元素纏繞在杯身，令使用者在不經(jīng)意的瞬間依然可以感受得到皇家宮廷美學(xué)的魅力。

（二）以日常生活物品為設(shè)計(jì)對(duì)象

與日常生活息息相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)引起人們強(qiáng)烈的興趣，并且在使用的過程中更是會(huì)不經(jīng)意地對(duì)其形狀、手感、顏色及內(nèi)涵進(jìn)行無(wú)意識(shí)的記憶，這便是文化元素潛移默化的影響。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在客戶群體呈年輕化趨勢(shì)，大多是“90后”“00后”。文具是這一群體生活中必不可缺少的一部分，因此，故宮博物院推出一系列文具產(chǎn)品，這樣購(gòu)買者在日常生活中就能感受到傳統(tǒng)文化。其代表作品如“虎虎生威便簽紙”，設(shè)計(jì)來(lái)源于清代的紅色五毒紋妝花紗裱片，這款產(chǎn)品將文物上的“五毒”即蝎子、蛇、蜈蚣、壁虎、蟾蜍融入紙磚之中，并結(jié)合了明亮的色彩。作為一件日常工作和生活中使用頻率較高的文具，“虎虎生威便簽紙”在故宮的淘寶旗艦店一經(jīng)發(fā)售，便受到了空前的歡迎。

故宮博物院大都以日常用品為設(shè)計(jì)對(duì)象，發(fā)散創(chuàng)意，創(chuàng)作出大量的文創(chuàng)產(chǎn)品。如“吉字茶具”，是故宮博物院對(duì)我國(guó)歷史悠久的茶文化的發(fā)揚(yáng)光大，靈感來(lái)源于甜白釉暗花纏枝蓮?fù)邪思榧y碗，其內(nèi)外為白色，釉色中泛青色，杯身印有“吉”字，杯底具有葫蘆線狀紋飾裝飾，不僅可以作為日常茶具，更是一件精美的藝術(shù)品，具有極高的藝術(shù)審美和收藏價(jià)值。張夢(mèng)雪發(fā)現(xiàn)，故宮博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品的類別打造上，創(chuàng)意家居生活用品類是其中一個(gè)重要的組成部分[6]。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上不脫離于消費(fèi)者的日常生活，擺脫了大而空洞的無(wú)形產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓文化元素有了切實(shí)的物質(zhì)載體，讓文化元素充斥在人們點(diǎn)點(diǎn)滴滴的日常生活中。

（三）挖掘更深層次的文化元素

故宮博物院以中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為依托，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。郭樹皓亦認(rèn)為，故宮博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)上以“傳統(tǒng)文化為本，融合現(xiàn)代功能”，并同時(shí)以“審美本能促成情感滿足”[7]。近年來(lái)，故宮博物院依托六百年的發(fā)展歷史，挖掘自身特有的文化氣質(zhì)，創(chuàng)作出一系列文化佳品。提到故宮的標(biāo)志性元素，不得不提幾百年來(lái)一直徘徊在紅墻內(nèi)外的“故宮貓”。故宮的御貓文化由來(lái)已久，可追溯至明朝年間。幾百年來(lái)，這些“御貓”在故宮世代繁衍，已然成為故宮文化不可或缺的一部分。近年來(lái)，許多故宮游客，特別是慕名而來(lái)的年輕游客，對(duì)“故宮貓”十分喜愛，但由于白天游人較多，再加之故宮場(chǎng)地較大，一直無(wú)法見到?；谶@一實(shí)際情況，故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮奇思妙想，讓游客們“把貓帶回家”，以“故宮貓”作為創(chuàng)意來(lái)源，開發(fā)出一些列形態(tài)各異、栩栩如生的“故宮貓”文創(chuàng)產(chǎn)品?！坝埖袼堋北闶瞧渲兄?，它站立在神武門外故宮淘寶體驗(yàn)店的門口，游客可與其合照留念。而故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出的“故宮貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，更多的是可以帶回家、可用在日常生活里的小物件?；谶@一理念，衍生出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，“故宮貓”的形象廣泛應(yīng)用于抱枕、水杯、手機(jī)殼、書包、手表和鞋子。一經(jīng)推出，獲得了廣大游客的歡迎和認(rèn)可。

三、故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)對(duì)其他博物館的借鑒作用

故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之精巧、與市場(chǎng)連結(jié)之緊密，在我國(guó)現(xiàn)有博物館中處于領(lǐng)先地位。作為世界五大博物館之一的故宮博物院，其文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，已然成為一種文化現(xiàn)象。故宮博物院的成功之道，值得其他博物館借鑒。

（一）挖掘文物背后的文化元素

博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，不應(yīng)將博物館自身文化局限在高墻之內(nèi)，而是應(yīng)該積極順應(yīng)新的潮流，推出一系列精美且具有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，離不開故宮的強(qiáng)大包容性和自我改造能力。故宮具有六百年的厚重歷史，是我國(guó)現(xiàn)存最完整的明清兩代皇家宮殿群，底蘊(yùn)極為深厚，可以挖掘的文物及其帶有的特殊文化元素更是數(shù)不勝數(shù)。最難得可貴的是，故宮并沒有將這些底蘊(yùn)深厚的文化元素束在紅墻高閣之內(nèi)，而是集思廣益，發(fā)動(dòng)創(chuàng)意并緊跟市場(chǎng)，對(duì)文化元素進(jìn)行二次加工，推出了一系列貼近當(dāng)代年輕人生活的文創(chuàng)產(chǎn)品。文化來(lái)源于社會(huì)，而定將回饋給社會(huì)。趙彤彤亦指出，故宮博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中“堅(jiān)定產(chǎn)品開發(fā)理念”，以“工匠精神為主軸”，打造出一批批具有前沿創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品[8]。故宮博物院正是秉持著這種獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)理念，才成功地打造出一批批交口稱贊、蘊(yùn)含濃厚文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要放開思路

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要放開思路，一是將古往今來(lái)一切可以利用的文化元素為自己所用，二是在設(shè)計(jì)的過程之中要做到不唯書、只唯實(shí)。在吸納古代必要的文化元素上，設(shè)計(jì)者們要“古為今用”，在對(duì)文物特色、文物材質(zhì)、文物背后的故事進(jìn)行豐富而詳細(xì)的了解后，將其中的文化內(nèi)涵從無(wú)形轉(zhuǎn)化為有形，給文物特有的文化氣質(zhì)賦予一種具象化的表達(dá)。博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不能被書本上教條的公式束縛，在傳承好特色文化的同時(shí)，更要推陳出新，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予新的元素、新的內(nèi)涵。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，不僅有具備深厚史學(xué)功底的歷史學(xué)家為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供理論上的支撐與指導(dǎo)，更有年輕且富有活力的、具有先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的年輕設(shè)計(jì)師。這樣的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)既保證了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳承性，也保證了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路的創(chuàng)新。牟明欣指出，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思路的啟示在于，文創(chuàng)產(chǎn)品要做到“設(shè)計(jì)思路創(chuàng)新”[9]。文創(chuàng)產(chǎn)品之魂便在于創(chuàng)新，只有準(zhǔn)確把握各種各樣的文化元素與文創(chuàng)日用品之間的關(guān)系，才能不斷推陳出新，創(chuàng)作出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)

故宮博物院近年來(lái)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)道路上身先士卒，設(shè)計(jì)出一系列具有文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受各年齡段消費(fèi)者的喜愛。故宮博物院的成功經(jīng)驗(yàn)為我國(guó)其他博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)事業(yè)起到了很好的示范作用。故宮博物院以現(xiàn)有文物為靈感，以日常物品為設(shè)計(jì)對(duì)象，充分挖掘文物背后的文化元素，放開思路，實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。因此，研究故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，對(duì)我國(guó)其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有重要的借鑒意義。

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（責(zé)任編輯 賽漢其其格）

Research on the Development Status of Cultural and Creative Products of the Palace Museum

JIANG Yi-meng

（School of History and Culture， Chifeng University， Chifeng 024000， China）

Abstract： At present， China's museum industry is booming and has entered a new historical development period. Under the new development opportunities， the development of cultural and creative products of the museum has also entered a new stage， showing a better development trend.? In recent years， the Palace Museum has not only actively developed the internal cause of the museum， but also strengthened the development and marketing of cultural and creative products， focusing on the excavation of the aesthetic value of cultural relics and the reconstruction of cultural connotation， and has developed a number of cultural and creative products with unique cultural characteristics， which are well received.

Keywords： The Palace Museum； Cultural and Creative Products； Develop

收稿日期：2023-02-22

作者簡(jiǎn)介：姜藝萌（1997-），女，內(nèi)蒙古赤峰市人，赤峰學(xué)院歷史文化學(xué)院，研究方向：數(shù)字博物館與文化創(chuàng)意。