摘 要：隨著時代的快速發(fā)展，農村電商產業(yè)在提高我國鄉(xiāng)村綜合發(fā)展水平方面發(fā)揮了重要的作用。在鄉(xiāng)村振興背景下，“城鄉(xiāng)一體”“一二三產業(yè)”融合發(fā)展等政策的提出為農村電商發(fā)展指明了方向，為全面推動鄉(xiāng)村振興打下了堅實的產業(yè)基礎。本文分析了農村電商產業(yè)發(fā)展與審計現(xiàn)狀，并結合近年農村電商產業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，總結出未來有效推進農村電商產業(yè)與審計工作開展的對策，旨在提高農村電商產業(yè)與審計的整體水平，促進農村經濟發(fā)展。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農村電商；審計

中圖分類號：F313；F591? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-2596（2023）04-0085-04

農村電商產業(yè)與審計的順利開展不僅能夠帶動農村經濟發(fā)展，還有利于實現(xiàn)精準脫貧，進而推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。近年來，中央和各級地方政府十分重視農村電商產業(yè)與審計發(fā)展，出臺了一系列惠利電商的政策。但在農村電商發(fā)展和審計過程中，仍然發(fā)現(xiàn)了各種各樣的問題。本文結合從相關審計項目發(fā)現(xiàn)的情況，對當前電商產業(yè)發(fā)展中存在的問題進行深入調查研究，梳理農村電商產業(yè)發(fā)展與審計工作開展的困難，剖析產生問題的原因并提出有針對性的改進對策。

一、鄉(xiāng)村振興背景下農村電商產業(yè)發(fā)展與審計現(xiàn)狀

（一）電商產業(yè)規(guī)模逐漸擴大

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，越來越多的農村能夠把握機遇，結合互聯(lián)網(wǎng)時代特點改變營銷模式、進行產業(yè)升級。地方政府加大力度和各大知名購物網(wǎng)站、直播平臺進行合作，將特色農副產品通過線上進行推廣。同時，越來越多的農民依靠各種短視頻和直播平臺推銷本地特色農副產品，更加方便快捷地使得全國人民了解他們的產品，并激發(fā)消費者的購買欲望。此外，還有不少地區(qū)不斷建立健全農村電子商務服務體系，加強對于農村電商產業(yè)的審計工作，依托電商平臺順暢地向全國各地銷售優(yōu)質特色農產品。

（二）電商產業(yè)發(fā)展與審計體系初步建成

電商交易、硬件支撐、產業(yè)支撐、服務支撐以及審計支撐成為了農村電商產業(yè)發(fā)展與審計的五大支撐體系。其中，電商交易體系主要涉及農副產品的出售、配送，交易的整個過程，它是通過構建平臺交易，主要是搭建抖音、淘寶、拼多多等交易平臺，不斷開拓銷售渠道；硬件支撐體系主要包括倉儲設施、網(wǎng)絡設施、運輸設施等關于電商產業(yè)發(fā)展的基礎硬件設施；產業(yè)支撐體系主要由農業(yè)產業(yè)、農產品加工、農村手工業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游等方面構建而成；服務支撐體系則主要指保障電商產業(yè)順利發(fā)展的外部條件，包括政府政策支持、電商培訓、金融服務等。審計支撐則主要涉及數(shù)據(jù)的可視化、數(shù)據(jù)云計算、數(shù)據(jù)處理等方法來進行農村電商數(shù)據(jù)的整合與分析。

（三）農民對于電商產業(yè)與審計的參與度不斷提升

農副產品銷售目前仍然是我國農民的主要收入來源，高額的農副產品銷售量必將為農民帶來實質性收益，這也在很大程度上帶動了農民參與農村電商產業(yè)以及審計工作的積極性。從目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，農民參與電商產業(yè)的人數(shù)在持續(xù)增加，農村電商產業(yè)銷售額年年遞增。商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年我國農產品網(wǎng)絡零售增勢較好，全國農產品網(wǎng)絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點[1]。

二、鄉(xiāng)村振興背景下農村電商產業(yè)發(fā)展與審計存在的問題

（一）農村電商產業(yè)與審計工作的基礎設施不夠完善

通過審計掌握的情況來看，大多數(shù)農村地區(qū)，特別是貧困地區(qū)存在基礎設施建設不完善的情況，使得電商產業(yè)化難以順利推進。首先，從網(wǎng)絡設施方面來看，網(wǎng)絡是電商賴以生存發(fā)展的基礎，但很多農村網(wǎng)絡設施還無法實現(xiàn)全覆蓋或者存在網(wǎng)速過慢問題，這就增添了農村電商產業(yè)運營的成本。其次，從交通設施方面來看，部分貧困農村地區(qū)地處偏遠山區(qū)，地形地貌復雜，交通基礎設施相對滯后，極大地制約了物流產業(yè)的發(fā)展。最后，在大數(shù)據(jù)時代農村電商產業(yè)審計工作數(shù)據(jù)冗雜，傳統(tǒng)的人工審計將無法滿足電商產業(yè)發(fā)展的需求，需要利用高效便捷的數(shù)據(jù)處理軟件來進行數(shù)據(jù)分析，但由于農村互聯(lián)網(wǎng)建設滯后和公共上網(wǎng)資源有限，很難實現(xiàn)農村電商產業(yè)審計工作的現(xiàn)代化發(fā)展，電商產業(yè)的實際收益也將大打折扣。

（二）農村電商產業(yè)鏈建設不夠健全

健全的產業(yè)鏈是農村電商產業(yè)發(fā)展的重要支撐。一條完整的農村電商產業(yè)鏈應該包括產品加工、產品運輸、產品交易、售后服務等各項環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)之間需緊密連接且合理進行，才能保證電子商務產業(yè)整體正常運行[1]。但目前農村電商產業(yè)鏈建設有所欠缺，由于落后的農村經濟發(fā)展無法滿足農村電商產業(yè)鏈建設的需求，嚴重制約了農村電商產業(yè)以及審計工作的開展。一方面，農村物流體系不健全。物流是電商產業(yè)順利進行交易的基礎，高效、快捷的物流服務能夠提高電商的交易量。但目前一些農村的物流園區(qū)無論從規(guī)模，還是數(shù)量上都難以保證電商產業(yè)的順利進行。另一方面，電商產業(yè)的發(fā)展需要相對完善的倉儲建設，有的農村地區(qū)自然條件不具備倉儲建設的條件，也沒有對倉儲環(huán)境進行改造的資金支持，從而導致倉儲條件落后，阻礙了農村電商產業(yè)的發(fā)展。

（三）農村電商產業(yè)與審計應用人才缺乏

農村電商產業(yè)及審計人才隊伍專業(yè)能力和素質整體較低。目前的農村電商產業(yè)與審計工作中各種類型人才短缺，農村電商產業(yè)的工作重心過度偏向于生產，在銷售、運營、售后方面存在短板，產業(yè)可持續(xù)發(fā)展失衡。農村電商產業(yè)與審計工作需要引進更多種類的人才，例如掌握互聯(lián)網(wǎng)技術、財務審計、營銷知識、大數(shù)據(jù)技術等類型的人才。但由于部分農村貧困地區(qū)經濟發(fā)展水平比較低，農民文化水平不高，缺乏網(wǎng)絡基本知識、網(wǎng)絡使用技術以及審計工作技能，對電商發(fā)展以及審計的認知、觀念、意識較為落后。另外，農村財務工作人手不足而且工作人員缺乏審計經驗，常常會出現(xiàn)一個財務人員身兼數(shù)職的現(xiàn)象，加大了舞弊、隱瞞的風險。同時，隨著大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，電商審計工作對審計人員也提出了計算機技術的要求，但農村的審計人員往往缺乏數(shù)據(jù)處理技術，極大地降低了審計工作的效率。

（四）農村電商品牌知名度相對滯后

品牌是推廣產品價值，增加產品附加值的重要途徑。在網(wǎng)絡銷售的農副產品大多數(shù)以季節(jié)性強的生鮮產品為主，因為其本身屬于初級產品，利潤比較低，大多數(shù)農副產品企業(yè)缺乏品牌運營意識和現(xiàn)代企業(yè)經營管理理念，只能通過降低價格來盡快出售。而且，很多農副產品企業(yè)多為家族式企業(yè)，經營意識守舊、設備落后、人才缺乏，難以認識到品牌對產品銷售的重要性，認為只要產品好，到哪里都有競爭力，但忽視了對產品的宣傳和推廣，造成產品的知名度不高、社會影響力不足等問題，進而導致經營效益低下，電商發(fā)展難以做大做強。

（五）農村電商產業(yè)審計未實現(xiàn)全覆蓋

各地方在鄉(xiāng)村振興背景下進行農村電商產業(yè)建設工作，由于對于電商產業(yè)不夠重視，會出現(xiàn)多年一審或從未審計的情況，留下諸多審計死角和空白點，不利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的開展[2]。如果電商項目多年一審，那么會有很多項目不能得到及時、有效的監(jiān)督審計。另外，農村電商產業(yè)涉及產業(yè)鏈較廣，也加大了審計全覆蓋的難度。由于農村數(shù)據(jù)平臺不健全，導致審計所需要的很多數(shù)據(jù)分散在不同的職能部門，也加大了數(shù)據(jù)誤差的可能性，嚴重影響數(shù)據(jù)質量，極大地降低了農村電商產業(yè)審計數(shù)據(jù)的真實性，不利于有效開展審計監(jiān)督工作。

三、鄉(xiāng)村振興背景下有效開展農村電商產業(yè)與審計工作的對策

（一）加強農村電商與審計的基礎設施建設

通訊設施是電商的首要條件，這是農村電商產業(yè)能夠順利發(fā)展的基礎。首先，要進一步加強農村通信網(wǎng)絡設施建設，努力做到村村通網(wǎng)絡、戶戶入光纖。還有通過加速推進通訊費降費進度，提高農村入網(wǎng)率。其次，要進一步推廣抖音、淘寶、微店、小紅書等網(wǎng)絡交易平臺，通過各種途徑提高農副產品的營銷量，拓展銷售渠道。再次，要加大力度建設農村物流快遞業(yè)務。決定農副產品品質的最重要一點就是產品的新鮮程度，所以通過建立農產品冷鏈物流體系，保證農副產品能“夠新鮮、走得遠”，才能促進農村電商產業(yè)的更好發(fā)展。最后，政府要加大對農村電商審計工作的財政投入，進一步完善審計大數(shù)據(jù)平臺基礎設施，提高農村電商審計人員的待遇，加強對于電商審計工作的管理，進而幫助農村電商產業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。

（二）強化農村電商產業(yè)鏈建設

強化農村現(xiàn)有的電商產業(yè)鏈，能為農村電商產業(yè)發(fā)展提高穩(wěn)定的產業(yè)鏈支持，提高農村電商產業(yè)發(fā)展水平，帶動農村經濟快速發(fā)展，保證鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實施。首先，要大力建設農村電商產業(yè)物流業(yè)務，強化物流相關的基礎設施建設，保證農村電商產品的正常銷售。加大對農村交通系統(tǒng)建設的資金投入，從而逐步完善農村物流網(wǎng)絡，保證農村電商產業(yè)中商品的長期銷售和運輸；其次要加強對農村電商產業(yè)的倉儲建設。對于農副產品來說，產品的新鮮度直接影響產品的質量，進而影響銷量。所以充足并高質量的倉庫，能夠保障農村電商產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；最后，要強化農村電商產業(yè)服務體系的建設。服務業(yè)是農村電商產業(yè)鏈中十分重要的一個環(huán)節(jié)。電商產業(yè)要根據(jù)消費者不斷變化的消費需求，不斷改進服務內容，提高服務質量，保證農村電商產業(yè)鏈建設的完善性。電商產業(yè)不能忽視產業(yè)鏈當中任何一個環(huán)節(jié)，要提高各個環(huán)節(jié)的契合度，進而促進農村電商產業(yè)的全面發(fā)展。

（三）培養(yǎng)農村電商產業(yè)與審計人才

首先，要加強對農村電商從業(yè)人員網(wǎng)絡技能的培訓，提高廣大農村電商從業(yè)者與審計工作者用網(wǎng)懂網(wǎng)的整體水平。通過培訓使他們能夠熟練掌握運營網(wǎng)絡經營網(wǎng)絡平臺、銷售產品、審計數(shù)據(jù)的技術。其次，要規(guī)范管理培訓機構。培訓機構的培訓水平很大程度上決定了農村電商人才、審計人才培訓質量，因此政府相關部門要對各類培訓機構進行授權認證和評估檢查，規(guī)范培訓機構的資質，從而進一步提高辦學質量，為學員提供更加有效的培訓[3]。再次，要有針對性地挑選素質較好、文化水平較高的村民進行重點培訓，挖掘他們的潛力，發(fā)揮他們的才能，調動他們的積極性，積極投身于農村電商產業(yè)發(fā)展與審計工作中。最后，通過制定住房、教育、醫(yī)療、稅收等方面的優(yōu)惠政策來吸引具有電商經驗或具有數(shù)字化素養(yǎng)的審計工作人員返鄉(xiāng)工作，讓更多具備經驗的人才愿意返鄉(xiāng)發(fā)展創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)人生理想。

（四）加快農村電商品牌建設

品牌效應決定著農村電商產業(yè)的發(fā)展命運。在網(wǎng)絡時代下，人們品牌意識無比強烈，無品牌產品往往很難得到消費者的信任，品牌化戰(zhàn)略是農村電商產業(yè)成功的關鍵[4]。首先電商從業(yè)者要盡快注冊商標、申請專利來打造農村特色品牌，進而提升產品的知名度。其次，豐富農村電商品牌宣傳推廣媒介。通過網(wǎng)絡媒體、報刊等平臺全方位宣傳，或找有一定影響力的正能量網(wǎng)紅來展示農村電商品牌，提升品牌影響力，助力鄉(xiāng)村振興形象。最后，要充分借助其他產業(yè)的優(yōu)勢來實現(xiàn)農村電商品牌的建設。例如，可以通過當?shù)芈糜萎a業(yè)來吸引游客前來參觀，從而既帶動農村旅游業(yè)的發(fā)展，持續(xù)擴大農村電商品牌的影響力，不斷增強品牌效益，提升鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村經濟建設水平。

（五）完善農村電商產業(yè)審計系統(tǒng)

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的審計手段無法處理當下數(shù)量大幅度增長的各項數(shù)據(jù)。為了早日實現(xiàn)農村電商產業(yè)審計的全覆蓋，首先要建立大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。審計人員通過新技術，對農村電商產業(yè)數(shù)據(jù)進行整合分析，從而滿足政策跟蹤審計及全覆蓋審計的需要[5]。其次，要通過大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)農村電商產業(yè)審計風險防范。通過大數(shù)據(jù)平臺對農村電商產業(yè)審計數(shù)據(jù)進行分析和處理，能夠快速找出審計工作中的盲點。農村電商產業(yè)發(fā)展速度快，涉及產業(yè)范圍廣，項目所涉資金數(shù)量大，所以通過大數(shù)據(jù)平臺不僅能發(fā)揮防范與監(jiān)督作用，同時還能對電商產業(yè)相關的其他項目數(shù)據(jù)進行分析，及早發(fā)現(xiàn)問題，最大限度降低風險，提高抵御風險的能力，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供保障。

結語

綜上所述，有效開展鄉(xiāng)村振興背景下農村電商產業(yè)與審計工作，對于解決“三農”問題，促進農村經濟發(fā)展具有重要的意義。目前，我國農村電商產業(yè)與審計工作存在基礎設施不夠完善、產業(yè)鏈建設不夠健全、電商產業(yè)與審計應用人才缺乏、品牌知名度相對滯后和審計未實現(xiàn)全覆蓋等諸多問題，只有通過加強農村電商基礎設施建設、強化電商產業(yè)鏈建設、培養(yǎng)電商產業(yè)人才、加快電商品牌建設和完善電商產業(yè)審計系統(tǒng)來提高農村電商產業(yè)的市場競爭力，從而進一步促進農村經濟發(fā)展，提高農民生活水平。

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參考文獻：

〔1〕躍文.2022年全國網(wǎng)上零售額達13.79萬億元[N].中國電子報，2023-02-03（001）.

〔2〕宋艷瓊.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農村電商發(fā)展探究[J].廣東蠶業(yè)，2021，55（11）：127-129.

〔3〕練嘉奇，鄭雪玲.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村審計困境及對策研究[J].商業(yè)經濟，2022，No.553（09）：131-132+153.

〔4〕祁洲.精準扶貧環(huán)境下生鮮電商農產品供應鏈管理創(chuàng)新研究[D].淄博：山東理工大學，2022.

〔5〕馬逸寧.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村電商的傳播策略研究[D].蘭州：蘭州財經大學，2022.

〔6〕張凱華.鄉(xiāng)村振興政策落實跟蹤審計研究[D].濟南：山東財經大學，2022.

（責任編輯 賽漢其其格）

Development and Audit Research on Rural E-commerce Industry

in the Background of Rural Revitalization in China

LI Na-na

（School of Economics and Management， Shangluo University， Shangluo 726000， China）

Abstract： With the rapid development of the times， the rural e-commerce industry has played an important role in improving the comprehensive development level of rural areas in China. Under the background of rural revitalization， policies such as "urban-rural integration" and the integration development of the primary， secondary， and tertiary industries have pointed out the direction for the development of rural e-commerce， laying a solid industrial foundation for the comprehensive promotion of rural revitalization. This article deeply analyzes the current situation of the development and audit of the rural e-commerce industry.The aim is to improve the overall level of the rural e-commerce industry and audit， and promote faster development of the rural economy.

Keywords： Rural Revitalization； Rural E-commerce； Audit

收稿日期：2022-12-21

作者簡介：李娜娜（1982-），女，漢族，陜西省渭南華州人，西安建筑科技大學碩士，商洛學院經濟管理學院講師，研究方向：農業(yè)經濟、財務管理、會計研究與發(fā)展。

基金項目：陜西省會計學會教育專業(yè)委員會基金項目“基于平衡計分卡的高校財務團隊建設研究”（20JC019）；陜西省教育廳重點科研計劃項目（新型智庫項目）“數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略下商洛農村居民數(shù)字素養(yǎng)提升研究”（22JT011）