孫大兵

(江蘇商貿(mào)職業(yè)學院，江蘇 南通 226011)

引言

數(shù)字媒體的發(fā)展為視覺傳達設(shè)計拓展新的發(fā)展路徑。基于新媒體信息傳播的視覺傳達設(shè)計，要秉承創(chuàng)新發(fā)展思維探索發(fā)展新方向，基于對設(shè)計方法、設(shè)計邏輯及設(shè)計策略等基礎(chǔ)內(nèi)容的革新，提升視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容前瞻性，為視覺傳達設(shè)計的多元化推進夯實基礎(chǔ)。

一、數(shù)字新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的服務(wù)功能

數(shù)字新媒體是指借助數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過各種不同的數(shù)字化形式傳播信息，滿足娛樂、交流與互動的媒體應(yīng)用需求。數(shù)字新媒體具備互動性、即時性、個性化、多元化、創(chuàng)新性等基礎(chǔ)特征，在新聞信息傳播、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、數(shù)字媒體社交等多個方面均發(fā)揮重要作用。[1]視覺傳達設(shè)計則是通過視覺元素的應(yīng)用，實現(xiàn)多種不同的信息內(nèi)容傳遞，包括如圖像、字體、排版、圖形及視頻等多種方式，視覺傳達設(shè)計豐富的表現(xiàn)形式與多元化的視覺信息內(nèi)容，在設(shè)計方法、設(shè)計思路及設(shè)計概念應(yīng)用等方面存在一定區(qū)別，促使視覺傳達設(shè)計的服務(wù)對象也各不相同?；诋斍耙曈X傳達設(shè)計的發(fā)展來看，主要面向平面設(shè)計、品牌設(shè)計、廣告、網(wǎng)頁設(shè)計、插圖、標識設(shè)計等提供技術(shù)與內(nèi)容支持。視覺傳達設(shè)計的目標是通過創(chuàng)造性的視覺語言，引起觀眾與信息接收主體的注意，從而達到傳達特定的信息的目的。數(shù)字新媒體時代的視覺傳達設(shè)計發(fā)展，主要服務(wù)對象是社交媒體網(wǎng)絡(luò)或移動信息網(wǎng)絡(luò)。服務(wù)功能含廣告設(shè)計與品牌形象設(shè)計、圖像設(shè)計與動畫設(shè)計、視覺美學設(shè)計等多項內(nèi)容。廣告設(shè)計與品牌形象設(shè)計，主要面向商業(yè)化領(lǐng)域提供設(shè)計支持，拓展商業(yè)品牌的服務(wù)受眾，提升企業(yè)品牌在市場中的曝光度。圖像設(shè)計與動畫設(shè)計，則主要面向文化娛樂提供支持，采用多種不同形式的視覺信息傳達，為影音娛樂與文化娛樂拓展信息傳播途徑，提升文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場營銷的經(jīng)濟資源產(chǎn)出。視覺美學設(shè)計則主要在公益領(lǐng)域或教育領(lǐng)域發(fā)揮作用，為部分公益廣告及公益組織提供視覺傳達設(shè)計的技術(shù)支持。因此，無論是何種發(fā)展趨勢，適應(yīng)數(shù)字新媒體時代發(fā)展新環(huán)境，亦是拓展設(shè)計服務(wù)功能及豐富設(shè)計服務(wù)內(nèi)容的科學策略。

二、數(shù)字新媒體時代下視覺傳達設(shè)計發(fā)展新方向

數(shù)字新媒體時代的發(fā)展，通過技術(shù)革新提升各類不同信息內(nèi)容的傳輸效率，互動視頻、沉浸式視頻體驗及在線廣告信息傳輸?shù)葍?nèi)容，為數(shù)字媒體視角下信息傳播與應(yīng)用夯實基礎(chǔ)?；谝曈X傳達設(shè)計的新媒體發(fā)展，也將以媒體信息技術(shù)應(yīng)用為載體，逐步進行技術(shù)內(nèi)容的革新。譬如，數(shù)字新媒體對在線廣告營銷模式的運用，則需要依賴視覺傳達設(shè)計進行平面信息內(nèi)容整合，增強觀眾與廣告信息受眾對廣告信息內(nèi)容的解讀能力，提升觀眾與廣告信息受眾對部分廣告信息內(nèi)容的印象與記憶力，增強數(shù)字新媒體在線廣告營銷的信息滲透能力。所以，新時代視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，將以數(shù)字新媒體技術(shù)應(yīng)用為核心，持續(xù)開展技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)探索，通過優(yōu)化技術(shù)內(nèi)容的設(shè)計，實現(xiàn)對視覺傳達設(shè)計發(fā)展?jié)摿Φ奶嵘2]例如，早期階段互動視頻的實現(xiàn)，大部分是基于視頻信息中不同數(shù)據(jù)包的應(yīng)用選擇信息傳輸路徑。觀眾可以根據(jù)互動視頻路徑選擇，針對互動視頻數(shù)據(jù)包發(fā)出索引指令。從而，將與互動信息數(shù)據(jù)相匹配的數(shù)據(jù)包信息應(yīng)用于互動視頻。該方式的局限性在于需要作者在互動視頻制作的前期階段，考慮多種不同的路徑可能性，思維的局限難以保證互動視頻的內(nèi)容全面性。視覺傳達設(shè)計則可通過增加互動視頻圖像信息的內(nèi)容，幫助作者在單一視頻內(nèi)加入更多的視頻信息要素。從而，可以基于動態(tài)化的數(shù)據(jù)包調(diào)整，實現(xiàn)對不同數(shù)據(jù)信息的融合，提升互動視頻信息內(nèi)容的全面性。以此，數(shù)字新媒體的發(fā)展為視覺傳達設(shè)計提供技術(shù)應(yīng)用指明新的方向，提升視覺傳達設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的前瞻性。

三、數(shù)字新媒體時代下視覺傳達設(shè)計內(nèi)容載體

(一)多元化的數(shù)字媒體技術(shù)

多元化的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，亦是數(shù)字新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的重要內(nèi)容載體。目前，較為常用的數(shù)字新媒體技術(shù)包括圖像處理技術(shù)、音頻處理技術(shù)、視頻處理技術(shù)、三維建模與動畫、虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)、數(shù)據(jù)可視化技術(shù)、實時流媒體技術(shù)及交互式媒體技術(shù)等技術(shù)內(nèi)容。其中，不同的技術(shù)內(nèi)容對視覺傳達設(shè)計提供技術(shù)支持各不相同。譬如，視頻處理技術(shù)，則可為視覺傳達設(shè)計的圖像信息傳輸提供支持，使視覺傳達設(shè)計能依托視頻處理技術(shù)應(yīng)用，進一步簡化圖像信息設(shè)計內(nèi)容，提升單一圖像信息內(nèi)容的信息密度，強化圖像信息內(nèi)容的傳遞效率。所以，多元化的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，將為數(shù)字新媒體時代下視覺傳達設(shè)計提供多方面的幫助，增強視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容創(chuàng)新能力。

(二)創(chuàng)新性的視覺傳達設(shè)計思維

保持創(chuàng)新發(fā)展思維，提升視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容創(chuàng)新能力，增加平面視覺信息的元素豐富性，將各類不同視覺信息元素進行交叉融合，是視覺傳達設(shè)計加強信息內(nèi)容傳播及信息滲透的關(guān)鍵。[3]在數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的初期階段，由于信息技術(shù)內(nèi)容相對單一，促使視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用范圍受限，僅在部分廣告制作領(lǐng)域發(fā)揮應(yīng)用價值。隨著創(chuàng)新性媒體技術(shù)的發(fā)展普及，視覺傳達設(shè)計不再依賴于單方面的視覺信息融合，而是能基于視覺信息結(jié)構(gòu)性內(nèi)容的調(diào)整，采用多種形式進行視覺信息內(nèi)容的呈現(xiàn)。譬如，通過圖像信息重疊的方式制作媒體信息海報，提升觀眾獲取海報內(nèi)視覺信息內(nèi)容的便捷性，降低圖像信息內(nèi)容解讀的時間成本，增強觀眾對海報信息內(nèi)容的直接理解能力。所以，保持創(chuàng)新性的視覺傳達設(shè)計思維，將更多的前瞻性設(shè)計概念及設(shè)計理念應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計的實踐，進一步增強視覺信息內(nèi)容的滲透能力，將不同的視覺信息內(nèi)容以立體化形式進行呈現(xiàn)，則是數(shù)字新媒體時代背景下視覺傳達設(shè)計的關(guān)鍵。

(三)簡潔化的視覺傳達設(shè)計概念

視覺傳達設(shè)計相較于傳統(tǒng)媒體信息技術(shù)的發(fā)展，能利用相對通俗易懂的視覺語言，傳遞豐富的視覺信息內(nèi)容。數(shù)字媒體下的視覺傳達設(shè)計，則要針對視覺傳達設(shè)計內(nèi)容及信息要素的應(yīng)用進行簡化，采取更為簡潔的視覺平面信息傳遞，提升主流受眾對視覺圖像信息內(nèi)容的解讀能力，降低主流受眾對視覺信息內(nèi)容的接受成本。譬如，在視覺語言的應(yīng)用方面，視覺傳達設(shè)計可以采取視覺滲透的方式，將部分重點信息內(nèi)容以多彩圖像信息的表現(xiàn)方式進行立體化的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓主流受眾能直接針對重點的視覺語言信息進行提取，避免視覺平面信息內(nèi)容過于復(fù)雜。簡潔化的視覺傳達設(shè)計內(nèi)容表達，是深化視覺傳達設(shè)計對新媒體信息資源與技術(shù)應(yīng)用能力的關(guān)鍵，有助于降低主流受眾對于視覺語言信息解讀的時間成本投入，提升視覺信息內(nèi)容的傳達效率。

四、基于數(shù)字新媒體時代下視覺傳達設(shè)計發(fā)展的思路

(一)提升視覺傳達設(shè)計的動態(tài)效果

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計更多以靜態(tài)信息傳播為主要方向，通過靜態(tài)視覺效果的環(huán)境反襯，提升觀眾對視覺傳達信息內(nèi)容的解讀與理解能力。新時期基于數(shù)字媒體的設(shè)計優(yōu)化，應(yīng)側(cè)重于對動態(tài)視覺效果的強化，通過豐富動態(tài)視覺信息要素及提升動態(tài)視覺的空間維度，讓動態(tài)信息圖像具備更強的內(nèi)容感染力。譬如，部分動畫圖像信息的視覺傳達設(shè)計，則要明確動畫圖像信息的主題內(nèi)容，將主要部分的圖像設(shè)計加入更多的動態(tài)變化要素，并結(jié)合不同要素進行的動態(tài)表達次序，采用逐級遞進的圖像信息動態(tài)優(yōu)化策略進行設(shè)計。如采取由淺及深的色彩設(shè)計進行動態(tài)視覺效果的提升，并在深色彩動態(tài)范圍設(shè)置映像閾值，一旦動態(tài)視效達到深色閾值，則可觸發(fā)由深及淺的反向色彩循環(huán)。又如，利用視覺信息傳播的邊際效應(yīng)，通過信息要素的遞減或遞增強調(diào)視覺傳達信息的主題內(nèi)容，進一步通過視覺效果與色彩信息的動態(tài)變化，提升觀眾對信息內(nèi)容的感知能力，幫助觀眾更好地進行視覺信息內(nèi)容判斷。以此，實現(xiàn)對視覺傳達設(shè)計中動態(tài)效果的提升。所以，提升視覺傳達設(shè)計的動態(tài)效果，并非一味地提升視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容復(fù)雜性，而是要將更容易引起注意的動態(tài)要素加入視覺傳達設(shè)計。從而，滿足視覺傳達設(shè)計的多方面需求。

(二)豐富視覺傳達設(shè)計軟件程序應(yīng)用

基于不同軟件程序的服務(wù)功能，做好視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容拓展，則是深化視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯。[4]目前，Adobe Creative Cloud 套件中的Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe InDesign、Adobe XD、Adobe Premiere Pro及Adobe After Effects在視覺傳達設(shè)計方面的應(yīng)用較為普遍，但部分具有特色功能卻內(nèi)容單一的軟件程序，未能在視覺傳達設(shè)計服務(wù)方面得到廣泛應(yīng)用。最終，讓視覺傳達設(shè)計服務(wù)產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化問題。數(shù)字新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計對于軟件程序的應(yīng)用，應(yīng)基于設(shè)計需求開展內(nèi)容探索，將CorelDRAW、Sketch、Figma、Canva、GIMP、Affinity Designer、Procreate、Cinema 4D、Blender及Axure RP等相對較為冷門但獨具特色的軟件程序，應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計，避免視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化問題，將部分特色元素應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計的實踐，幫助設(shè)計人員更好利用視覺傳達設(shè)計的軟件程序，拓展基礎(chǔ)的設(shè)計實踐思路，將軟件系統(tǒng)信息內(nèi)容要素生產(chǎn)與創(chuàng)造作為深化視覺傳達設(shè)計概念轉(zhuǎn)變的推動力，為視覺傳達設(shè)計更好保持獨具特色的設(shè)計理念奠定良好根基。因此，豐富視覺傳達設(shè)計的軟件程序的運用，將提升視覺傳達設(shè)計信息傳播的寬度、廣度與深度，提升視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容傳播影響力，讓視覺傳達設(shè)計能更好保持信息內(nèi)容的獨特性及信息要素應(yīng)用的全面性，解決視覺傳達設(shè)計中視覺信息要素過于單一的問題，有助于提升視覺傳達設(shè)計中視覺語言信息的黏性，使視覺傳達設(shè)計能更好地強化創(chuàng)作者視覺平面設(shè)計的中心思想。

(三)強化視覺傳達設(shè)計擬人化設(shè)計語言融合

強化視覺傳達設(shè)計與擬人化設(shè)計語言的融合，將擬人化概念運用于視覺傳達設(shè)計實踐，將人本理念與人文思想應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計，提升視覺傳達設(shè)計的內(nèi)在針對性及藝術(shù)表達能力，則是數(shù)字新媒體下視覺傳達設(shè)計拓展新思路的一種科學方式。[5]例如，在圖像設(shè)計或品牌設(shè)計方面，可以運用視覺傳達設(shè)計的擬人化設(shè)計語言，為其賦予人性特征及擬人情感，充分引起觀眾與主流受眾對視覺信息內(nèi)容的情感共鳴，拉近觀眾與設(shè)計者或品牌方的關(guān)系，增強視覺信息內(nèi)容的內(nèi)在親和力，避免設(shè)計內(nèi)容的運用單方面針對服務(wù)機械化服務(wù)功能進行優(yōu)化。另外，視覺傳達設(shè)計的擬人化設(shè)計，能改變視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)思路，使視覺傳達設(shè)計不再面向單一群體或受眾進行服務(wù)，而是能從加強人文關(guān)懷與情感關(guān)懷的角度，引起觀眾與信息受眾的感性思維，使其能更好地融入視覺圖像信息的多元環(huán)境。因而，強化視覺傳達設(shè)計的擬人化設(shè)計語言融合，將為視覺傳達設(shè)計更好進行信息內(nèi)容傳遞提供支持，強化觀眾與信息受眾對視覺信息內(nèi)容的認同感。

(四)挖掘視覺傳達設(shè)計的數(shù)字媒體資源

挖掘視覺傳達設(shè)計的數(shù)字媒體資源，將更多的信息資源內(nèi)容應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計，并搭建完善的數(shù)據(jù)信息庫，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)的結(jié)合，為視覺傳達設(shè)計提供更多層面的幫助，則能增強數(shù)字新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的有效性。例如，在制定視覺傳達設(shè)計方案的初期階段，可以通過對用戶及觀眾信息閱讀習慣及廣告內(nèi)容信息獲取特點的分析，優(yōu)化視覺傳達設(shè)計的方案，基于用戶與觀眾更為感興趣的方式，開展信息內(nèi)容設(shè)計創(chuàng)新實踐，提升觀眾對信息內(nèi)容的獲取與理解能力。因此，挖掘視覺傳達設(shè)計的數(shù)字媒體資源，主要是明確視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容方向，確保視覺傳達設(shè)計能發(fā)揮多方面的服務(wù)價值，提升視覺傳達設(shè)計服務(wù)成果產(chǎn)出，滿足不同環(huán)境及不同條件下的設(shè)計服務(wù)與創(chuàng)新應(yīng)用需要，強化信息內(nèi)容對于觀眾的吸引力，為視覺傳達設(shè)計更好地進行內(nèi)容輸出提供充分的資源支持。

(五)加強視覺傳達設(shè)計信息交互能力

加強視覺設(shè)計信息傳播發(fā)展的內(nèi)容融合能力，基于視覺信息內(nèi)容表達確立信息涉及思路，也是提升視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新能力及設(shè)計服務(wù)質(zhì)量的科學策略。對此，視覺傳達設(shè)計的信息內(nèi)容交互采用邏輯思維滲透的方式進行部分品牌概念、廣告關(guān)鍵要求及平面信息重點內(nèi)容，融入不同的視覺信息圖像節(jié)點，通過觀眾對視覺圖像信息中不同要素內(nèi)容的組合，表達不同的視覺信息內(nèi)容含義，讓觀眾與信息受眾可以從不同的角度進行視覺信息內(nèi)容的解讀。該方式能提升視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容趣味性，有效將視覺傳達設(shè)計中的平面信息應(yīng)用作為與觀眾、信息受眾開展語言溝通的橋梁，解決部分視覺傳達設(shè)計信息內(nèi)容疏離感較強的問題，讓視覺傳達設(shè)計對各類不同信息要素的運用保持良好的結(jié)構(gòu)整體性。所以，加強視覺傳達設(shè)計的信息交互能力，對于強化視覺信息內(nèi)容輸出具有一定的促進作用，為多元化視覺信息傳達創(chuàng)造有利條件。

結(jié)語

綜上所述，數(shù)字新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計，應(yīng)基于對數(shù)字媒體新技術(shù)的運用做好內(nèi)容優(yōu)化，并積極開展視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容創(chuàng)新，基于視覺傳達設(shè)計服務(wù)對象及服務(wù)功能的不同，優(yōu)化視覺傳達設(shè)計的實踐方案，提升視覺傳達設(shè)計對信息內(nèi)容立體化呈現(xiàn)的能力。