張靖萱 安昕

關(guān)鍵詞：短視頻；氣象服務(wù)；制作技巧；沈陽氣象

氣象與民眾的日常生產(chǎn)生活關(guān)系密切，與生態(tài)良好、生活富裕、生產(chǎn)發(fā)展及民眾的生命健康安全等均息息相關(guān)。及時、全面、快速、準(zhǔn)確地傳播氣象信息是備氣象部門的重要職責(zé)。以往傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)無法與公眾對氣象服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)要求相適應(yīng)，而短視頻模式在現(xiàn)代社會碎片化、移動化的使用場景當(dāng)中更加適用，而且其受眾范圍更加廣泛?；谏鲜鲈?，氣象抖音號應(yīng)運而生。與此同時，各地區(qū)氣象部門陸續(xù)開設(shè)政務(wù)抖音號，既拓寬了氣象預(yù)報預(yù)警信息傳播的覆蓋面，又使其影響力實現(xiàn)了顯著提升。

本文以“沈陽氣象”抖音號自2020年7月開通后的各項數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，總結(jié)了這一傳播手段在氣象服務(wù)中的經(jīng)驗與存在的不足，并提出了幾點短視頻制作技巧，對于提升公共氣象服務(wù)水平具有重要意義。

短視頻在氣象服務(wù)中的優(yōu)勢

短小精悍，傳播速度快

“短視頻”主要借助于智能化的傳播平臺，如人們熟知的移動終端設(shè)備，通過用戶自主拍攝、剪輯、制作等一系列的操作后呈現(xiàn)給受眾群體，具有持續(xù)時間短、內(nèi)容形式靈活多樣且可以即時傳播的特征。一般情況下，短視頻的時長較短，少則幾秒，多則幾分鐘，就可將相關(guān)內(nèi)容完整地表達(dá)出來，同時還有形式多樣、觀看方便、流量小、內(nèi)容簡練等特征，人們可以利用碎片化時間獲取所需的資訊信息，比較符合現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活與工作方式。隨著三網(wǎng)融合及4G、5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作的全面開展，上網(wǎng)資費不斷下降，而上網(wǎng)速度及手機上網(wǎng)用戶規(guī)模呈現(xiàn)出同步增加的趨勢。結(jié)合工信部的調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，截至到2022年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為10.47億，網(wǎng)民中選擇手機上網(wǎng)的比例高達(dá)99.6%。因短視頻的儲存小、耗費流量少，不受時間和空間方面的限制，確保受眾群體流暢的觀看。由于短視頻平臺中的分享功能較為突出，可將其轉(zhuǎn)載到微信、微博等社交平臺，使得短視頻傳播的速率及效果大幅度增強，傳統(tǒng)氣象信息宣傳模式局面被打破，拓寬了氣象信息傳播覆蓋范圍。

發(fā)布靈活，針對性強

自從“短視頻”在人們視野中出現(xiàn)以來，有效彌補了電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體平臺的弊端。以抖音平臺為例，在申請成功抖音公眾號后，可隨時發(fā)布對應(yīng)的氣象短視頻，不受時間和地點的限制，具有較高的時效性。與此同時，還可以結(jié)合不同行業(yè)需求，對不同的內(nèi)容進行推送，不斷提升氣象服務(wù)產(chǎn)品的針對性水平。如面向農(nóng)業(yè)部門，可推送低溫凍害、強降雨、強對流等氣象服務(wù)視頻。

創(chuàng)作簡單，門檻低

相較于傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目，制作短視頻的過程不需要依靠專業(yè)設(shè)備和專業(yè)團隊，只需要借助于智能手機，同時將濾鏡、文字、特效、表情包等元素進行結(jié)合，之后借助于短視頻剪輯方面的APP，就能對氣象視頻進行編輯和制作，且創(chuàng)作的便捷性、靈活性和趣味性突出，能夠不斷提升傳統(tǒng)氣象信息的生動性，為大眾帶來感官刺激，從而實現(xiàn)更強的傳播效果。

沈陽氣象短視頻現(xiàn)狀

“沈陽氣象”短視頻用戶分析

統(tǒng)計抖音號“沈陽氣象”的粉絲數(shù)量可知，抖音粉絲男性數(shù)量要明顯高于女性，男女比例在2：1左右，同中國男女人數(shù)比例相符，還與抖音發(fā)布的大數(shù)據(jù)報告中的數(shù)據(jù)分析保持一致（如圖1）。用戶群體主要為50歲以下的用戶，其中以41-50歲之間用戶的群體數(shù)量最多，31-40歲用戶數(shù)量次之。

“沈陽氣象”短視頻作品分析

“沈陽氣象”抖音號發(fā)布的短視頻主要包括固定類與非固定類兩種類型，其中前者主要為大眾發(fā)布一周內(nèi)天氣趨勢及關(guān)注點，后者包括發(fā)布?xì)庀鬄?zāi)害預(yù)警信號、氣象知識科學(xué)普及、重要天氣提醒等多項內(nèi)容，而且以上兩類作品相輔相成，互相補充，在確保氣象信息傳播時效性的同時，還豐富了信息內(nèi)容的趣味性。

結(jié)合表1可見，“沈陽氣象”抖音短視頻發(fā)布的信息種類繁多，其中預(yù)警信息發(fā)布、氣象信息發(fā)布等占據(jù)的比例較高。就作品播放量而言，用戶對預(yù)警信息、氣象信息與天氣專題等比較關(guān)注，就作品點贊量而言，用戶在預(yù)警信息、氣象信息等發(fā)布內(nèi)容的點贊量比較多。

作品特點

通過對沈陽氣象抖音號中發(fā)布的不同種類作品進行分析，不難發(fā)現(xiàn)相關(guān)作品包含有四方面的特點，其中專業(yè)性和科普性基本可以滿足社會大眾對氣象類信息和知識獲取的需求，靈活性和碎片性則有效契合了短視頻特點及當(dāng)前社會大眾資訊獲取偏好情況，由此可以看出氣象類短視頻的發(fā)展前景較好。

氣象短視頻存在的問題及建議

氣象短視頻存在的問題

內(nèi)容同質(zhì)，互動性不足

對于氣象短視頻來說，主要包含有日常天氣預(yù)報、預(yù)警信號、重要天氣提醒及天氣實況。氣象部門在發(fā)布?xì)庀蠖桃曨l的過程中，大都以氣象主播單一講解天氣預(yù)報為主，長此以往，這種重復(fù)模式，很容易讓受眾群體產(chǎn)生審美疲勞，再加上與粉絲之間缺少有效的互動，造成了關(guān)注度不高的問題。如“沈陽氣象”抖音號中，主要是主持人向受眾闡述短期內(nèi)的天氣形勢和特點，用時較短，而點贊量卻比靜態(tài)的預(yù)警信息發(fā)布圖還要低，其主要原因可能是短視頻時長并不“短”，再加上開頭平平無奇，會降低受眾的閱讀興趣。

制作時間長，應(yīng)對熱點事件反應(yīng)不足

對于公眾來說，自身對社會熱點問題的敏感性較強，關(guān)注度高，熱情極易被消散，且熱點事件極易被另一個事件取代。即使受眾群體對災(zāi)害性天氣、重大天氣事件以及同氣象有關(guān)的社會熱點問題的關(guān)注度較高，但因氣象信息的單一化水平突出，“蹭”熱點方面的能力嚴(yán)重不足，再加上在制作氣象類短視頻的過程中，對內(nèi)容權(quán)威性有較高要求，而策劃與制作過程中會存在延遲，將對氣象類抖音的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重制約。

發(fā)布渠道有限

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機的廣泛普及，電子媒介幾乎取代了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體平臺，近年來發(fā)展起來的短視頻也得到了社會大眾的青睞。當(dāng)前，短視頻行業(yè)用戶超過了5億，也就是說每兩個互聯(lián)用戶中就有一個人在使用短視頻APP，且這種現(xiàn)象會不斷上升。在發(fā)布?xì)庀蠖桃曨l的過程中，氣象部門選擇的渠道仍舊較少，需進一步拓寬氣象短視頻傳播渠道和路徑，在向社會大眾傳播氣象服務(wù)信息的同時，還能提升人們的防災(zāi)減災(zāi)意識。

發(fā)展建議

明確定位，緊跟主旋律

對于氣象類抖音號來說，其屬于政務(wù)類新媒體的范疇，氣象部門應(yīng)緊跟主旋律，避免出現(xiàn)單純追求熱度，而將氣象視頻娛樂化，應(yīng)始終保持專業(yè)、權(quán)威且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，這也是政務(wù)類新媒體同社會網(wǎng)紅賬號的差別。

堅持氣象信息為主

氣象類抖音的最終目的是將精確度高的氣象信息第一時間傳遞到社會大眾手中，并以此為基礎(chǔ)擴大視頻作品的影響范圍。在選擇內(nèi)容題材的過程中不應(yīng)過于呆板，播報形式?jīng)]必要太官方，可將當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)的氣象熱點與社會事件進行有效結(jié)合，如臺風(fēng)出現(xiàn)時可做好追蹤報道，加強與受眾群體之間的互動，或者是將人們的衣食住行融入到視頻中，進而引起受眾群體的討論與共鳴。

積極打造個性化系列話題

對于沈陽市氣象部門來說，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，積極挖掘氣象話題，并創(chuàng)作出一系列的視頻作品，可在每個視頻結(jié)尾制造懸念，增強受眾群體對下個視頻的期待度，進而產(chǎn)生“追連續(xù)劇”的效應(yīng)，或者是制作同系列的多個視頻，在提升瀏覽量的同時，一旦有爆款視頻出現(xiàn)，很容易將這個熱度延續(xù)下去。

對新媒體平臺進行利用

作為政務(wù)新媒體較為成熟的平臺，微博和微信平臺中積累的粉絲量較為可觀，沈陽市氣象部門可將微信、微博、抖音等多個平臺進行結(jié)合，將抖音視頻借助于微博、微信上的轉(zhuǎn)發(fā)功能進行發(fā)布，以借助于多個平臺吸引粉絲流量。

構(gòu)建短視頻團隊

通過短視頻團隊的構(gòu)建，以對管理過程進行規(guī)范，不斷簡化發(fā)布流程。對短視頻運營管理部門進行明確，并做好分工協(xié)作，制定科學(xué)有效的發(fā)布流程，選擇常規(guī)化方式來策劃常規(guī)性節(jié)目，并緊跟當(dāng)前流行度較高的氣象熱點，適當(dāng)增加視頻主體內(nèi)容，提升整個視頻的制作效果，防止延遲播放氣象節(jié)目的情況出現(xiàn)。在發(fā)布?xì)庀蠖桃曨l之后，需要將標(biāo)簽化管理工作做好，對素材庫進行分類設(shè)置，為受眾查收同類型視頻節(jié)目提供便利。

氣象短視頻制作技巧

氣象視頻文案設(shè)計

短視頻吸引人的原因是故事的場景感較強。對于短視頻制作者來說，需對熱點話題進行準(zhǔn)確把握，也就是說在短時間內(nèi)“蹭熱點”撬動的流量更高。通過文案可以有效彌補氣象視頻內(nèi)容的專業(yè)性水平。短視頻文案在調(diào)動情緒方面主要有互動、懸念、段子、敘述、反問等方式。其中對于互動型文案來說，應(yīng)構(gòu)建互動基礎(chǔ)模式，同受眾群體加強互動，通過疑問的方式引發(fā)觀眾思考，尤其是對于常見天氣現(xiàn)象，自身涉及到的問題較為專業(yè)，在制作短視頻文案的過程中，可通過引導(dǎo)的方式使受眾積極參與進來；對懸念設(shè)計或保留來說，視頻創(chuàng)作中可通過該技巧對懸念進行保留，以吸引受眾進行聯(lián)想，提升用戶黏性水平；段子類文案則是以獨特風(fēng)格的描繪手法和犀利的語言來吸引受眾群體，進而引出話題，這種類型的文案對設(shè)計者的新聞敏感度和文學(xué)素養(yǎng)有較高的要求；對于公共行為一類的文案內(nèi)容，應(yīng)對正能量進行弘揚，還要做好真善美的宣傳，吸引受眾對氣象知識的關(guān)注。

主要設(shè)計階段

短視頻分鏡設(shè)計主要是拆解影視畫面，將解說詞與畫面轉(zhuǎn)換結(jié)合起來對音樂進行配置，以對視頻節(jié)奏和風(fēng)格進行準(zhǔn)確把握。作為前期拍攝的腳本，分鏡頭腳本是后期制作短視頻的依據(jù)。分鏡頭設(shè)計包含有鏡號、鏡頭、角度、景別、時長、畫面和字幕效果。在運用鏡頭的過程中，應(yīng)熟練掌握相關(guān)技巧和方法。在拍攝過程中，一定的仰角可確保畫面中較矮身高的人在視覺上有增高效果。運用鏡頭的時候則要結(jié)合畫面人物走位安排調(diào)度，為防止因固定鏡頭帶來的死板觀感體驗，可對運動鏡頭適當(dāng)增加。景別則包括有遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫，鏡頭銜接方面應(yīng)始終遵循動一動鏡頭銜接、靜一靜鏡頭銜接、全一中景銜接、中景一特寫銜接的原則，除非在特殊條件下，否則不能在拍攝鏡頭中隨意調(diào)換景別，禁止同景別對鏡頭進行連續(xù)組接，盡量確保連接的鏡頭存在景別方面的差異。

短視頻場景包含有敘事、表意、幻覺三種場景，而景觀、道路、人物、形式、色彩、光線、時間及聲音等是主要的構(gòu)成要素。在對單元場景平面結(jié)構(gòu)圖進行設(shè)計時，主要有場景布局和尺寸、單元場景的相互關(guān)系、內(nèi)外景關(guān)系、場景平面布局及攝影工具運用關(guān)系，還要將聲音、采光與景物如何協(xié)調(diào)搭配考慮進去，應(yīng)保證效果圖中可以將色彩、環(huán)境氛圍、風(fēng)格樣式等反映出來。在動畫后期制作中，包含了配音、音效和特效添加、后期編輯及合成輸出。動畫旁白中應(yīng)將語音、語速和語調(diào)搭配好，為了提升視覺效果，應(yīng)搭配合適的背景音樂。

綜上所述，隨著全媒體技術(shù)的快速發(fā)展，社會大眾對氣象服務(wù)提出了更高的要求，傳統(tǒng)氣象影視服務(wù)很難有效滿足公眾需求。在全媒體時代，氣象短視頻的出現(xiàn)在改善供給側(cè)改革的同時，還為大眾提供了全新的服務(wù)方式。對于氣象人員來說，在增強氣象短視頻產(chǎn)品時效性和精準(zhǔn)性水平的同時，還要熟練操作短視頻剪輯技術(shù)，通過專業(yè)化的后期剪輯軟件將優(yōu)質(zhì)的短視頻提供給公眾，不斷增強氣象部門的引導(dǎo)力、影響力和公信力。