謝惠瑜

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；路徑

傳統(tǒng)媒體主要表現(xiàn)為單向性的信息生產(chǎn)與信息傳播過程，傳統(tǒng)媒體目前已經(jīng)突顯出信息資源傳播中的技術(shù)實施弊端。新媒體主要建立在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的傳播媒介驅(qū)動促進(jìn)前提下，能夠容納數(shù)目龐大的網(wǎng)絡(luò)傳播信息資源，確保運用互動性的渠道方法來構(gòu)建新媒體的全新資源共享機(jī)制。由此可見，新媒體和傳統(tǒng)的媒體信息資源傳播平臺不能夠呈現(xiàn)相互割裂的情形，而是應(yīng)當(dāng)運用合理方式來推動兩種媒體平臺的相互融合。在此過程中，大數(shù)據(jù)的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)當(dāng)構(gòu)成媒體融合發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵前提，確保實現(xiàn)對媒體平臺資源整合利用的目標(biāo)。

新媒體概述

新媒體的內(nèi)涵

新媒體的本質(zhì)體現(xiàn)在創(chuàng)新信息傳播中的傳統(tǒng)媒介載體，確保網(wǎng)絡(luò)媒介載體能夠達(dá)到全面支撐信息數(shù)據(jù)交流共享的目標(biāo)。新媒體能夠承載海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源，設(shè)置了信息傳播共享的多元化渠道?，F(xiàn)階段的新媒體傳播技術(shù)平臺正在被普遍運用于各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實施過程中，展現(xiàn)了本身具備的互動性以及共享性優(yōu)勢。群眾日常生活以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程由于新媒體帶來的強烈影響，在客觀上顯示出媒體信息共享的實時性，對于網(wǎng)絡(luò)媒體資源也實現(xiàn)了最優(yōu)化的整合配置。

新媒體的特征

新媒體的顯著技術(shù)優(yōu)勢包含交互性、參與性與時效性等。以大數(shù)據(jù)技術(shù)作為必要支撐的新媒體更加能夠嚴(yán)格保障信息傳播的良好質(zhì)量，對于大規(guī)模的信息資源能夠做到具有實時性的傳播效果。一是新媒體允許了網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的受眾群體全面融入到信息共享的過程，促進(jìn)受眾形成良好的互動參與的信息傳播體驗；二是新媒體對于信息數(shù)據(jù)的傳播規(guī)模以及傳播速度進(jìn)行了全面的改進(jìn)，運用動態(tài)化的交互傳播形式來展現(xiàn)動態(tài)化的信息傳播場景；三是新媒體對于信息資源的共享范圍實現(xiàn)了必要的延伸，確保各個媒體終端的信息接收者能夠同時成為信息資源的生產(chǎn)、傳播主體，對于原有的媒體傳播技術(shù)弊端進(jìn)行了有效的彌補。

筆者認(rèn)為，新媒體并不局限于某個特定類型的網(wǎng)絡(luò)傳播載體，而是應(yīng)當(dāng)融合多個不同類型的網(wǎng)絡(luò)信息傳播媒介和終端載體。新媒體對于信息數(shù)據(jù)資源的全面交互傳播過程應(yīng)當(dāng)能夠給予顯著的促進(jìn)，結(jié)合數(shù)據(jù)化與信息化的媒體傳播技術(shù)來支撐實時性的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源以實現(xiàn)充分的共享。新媒體的信息資源交互共享過程能夠防止信息滯后性導(dǎo)致的缺陷弊端，構(gòu)建了體驗式的生動場景。

大數(shù)據(jù)背景對傳統(tǒng)媒體的影響

媒體信息傳播模式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的常見表現(xiàn)形式就是廣播電視和紙質(zhì)媒體。過去，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞數(shù)據(jù)信息的全面實施過程中起到了非常關(guān)鍵的作用。但在新形勢下，傳統(tǒng)媒體在信息交互傳播和零距離實時傳播方面表現(xiàn)出明顯的缺陷，進(jìn)而失去傳播優(yōu)勢，尤其是電視。第一傳媒的優(yōu)勢早已被甩出幾百條街了——這就直接導(dǎo)致了新媒體在信息傳播實踐中占據(jù)了主導(dǎo)地位。媒體信息傳播的多元化渠道目前已經(jīng)得到了全面完善，切實轉(zhuǎn)變了媒體信息數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)傳播實踐模式。由于大數(shù)據(jù)的信息化傳播渠道已經(jīng)全面融入現(xiàn)階段的信息傳播過程，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾被動接收信息傳播模式將會有根本上的轉(zhuǎn)變。

例如，在傳統(tǒng)媒體的組成部分中，具有較強穿透力以及跨時空傳播特征的廣播電臺應(yīng)當(dāng)占據(jù)信息傳播中的關(guān)鍵地位，并且發(fā)揮出信息傳播的積極作用。廣播電臺的媒介傳播方式具有良好的傳播實時性，不會頻繁受到外界條件以及人為操作等因素的干擾?，F(xiàn)階段的廣播電臺媒體傳播技術(shù)正在趨向于全面得到合理的優(yōu)化完善，避免了受到媒介信息傳播中的外界環(huán)境影響。廣播電臺對于數(shù)據(jù)信息資源在實施全面?zhèn)鞑サ那闆r下，通常不會受到空間以及時間因素的局限，確保了傳播媒體的受眾能夠選擇在不同空間以及不同時間段來進(jìn)行新聞信息資源的獲取。

信息資源的共享規(guī)模擴(kuò)展

信息資源的共享傳播范圍將會在根本上關(guān)系到信息傳播的效果，傳統(tǒng)媒體在信息傳播以及資源共享的實踐領(lǐng)域局限在狹隘的范圍。傳統(tǒng)媒體能夠覆蓋的信息傳播范圍存在靜態(tài)的特征，因此很難達(dá)到實時性的信息交互傳播效果。與之相比，新媒體的信息共享以及資源傳播渠道更加具有廣泛覆蓋的顯著實踐優(yōu)勢，從而決定了網(wǎng)絡(luò)信息資源能夠獲得更加普遍與深入的共享。通過以上分析可見，新媒體與大數(shù)據(jù)的信息傳播支撐平臺使更大范圍領(lǐng)域的信息資源充分共享，搭建了廣大受眾的交互參與平臺。

例如，廣播電臺的新聞傳播內(nèi)容普遍使用通俗易懂的語言來表達(dá)，從而容易得到廣大受眾的接受和認(rèn)可。廣播電臺的對外傳播業(yè)務(wù)重點體現(xiàn)在信息數(shù)據(jù)傳播，新聞傳播是廣播電臺非常關(guān)鍵的職能組成部分。廣播電臺的媒體傳播資源來自于群眾的日常生活，很容易和廣大受眾形成情感共鳴，讓受眾感到很親切，因此表現(xiàn)為良好的傳播親民性優(yōu)勢。親民的傳播方式讓廣播電臺普遍受到受眾的歡迎，也是其能夠在新聞媒體傳播中始終穩(wěn)坐第二把交椅、立于不敗之地的原因。在新媒體的強大沖擊下，廣播電臺應(yīng)當(dāng)能夠正確應(yīng)對新媒體轉(zhuǎn)型環(huán)境中的信息傳播挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)出自身具備的文化傳播媒介優(yōu)勢，增強對于傳播弘揚優(yōu)秀文化的吸引力。在新媒體時代的環(huán)境氛圍影響作用下，廣播電臺原有的信息傳播方式亟待獲得必要的優(yōu)化創(chuàng)新，促使廣播電臺在實施信息傳播過程中的顯著優(yōu)勢得到發(fā)揮。

以廣州市花都區(qū)廣播電臺為例，通過汽車、手機(jī)（主要以花都+APP、微信公眾號為傳播平臺）等載體，實時的新聞數(shù)據(jù)資源能夠?qū)崿F(xiàn)較大范圍的擴(kuò)散傳播，確保了傳播媒體數(shù)據(jù)資源的實時共享。聽眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目主持人隔空互動，發(fā)表自己的意見、分享自己的感受。

媒體平臺的互動性增強

新媒體旨在實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)動態(tài)傳播的目標(biāo)，新媒體的新聞傳播終端受眾不再僅僅具有被動接收信息數(shù)據(jù)的權(quán)利，受眾在大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動下已經(jīng)能夠自主融入到網(wǎng)絡(luò)終端的信息生產(chǎn)傳播環(huán)節(jié)。新媒體平臺具有良好的參與性以及交互傳播的特征，保證了網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋范圍內(nèi)的新聞信息接收者能夠同時具備發(fā)布信息以及傳遞信息資源的權(quán)利。具有參與性以及互動性的大數(shù)據(jù)平臺有效保障了受眾都能享有互動參與的基本權(quán)利。在實時性新聞傳播過程中，受眾能在媒體終端發(fā)表自己的見解和看法，從而提供了整合新聞信息資源的重要決策支撐。新媒體平臺為了吸引更大范圍的信息傳播終端受眾，對原有的新聞信息傳播獲取渠道進(jìn)行了必要的更新完善。

由此可見，傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)傳播媒體具備內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，各種不同類型的信息資源傳播載體都表現(xiàn)為一定程度上的共性特征?，F(xiàn)階段的各個行業(yè)實踐領(lǐng)域都不能缺少新媒體以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展作為保障，運用大數(shù)據(jù)作為技術(shù)支撐平臺構(gòu)建全新的交互式信息傳播體驗。對于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合全面發(fā)展，基本思路應(yīng)當(dāng)落實在嚴(yán)格開展媒體信息傳播中的監(jiān)督管理工作，凈化現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)信息資源傳播空間環(huán)境。

大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

新媒體以及傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出各自的技術(shù)運用優(yōu)勢，新媒體在當(dāng)前的發(fā)展進(jìn)程中仍然無法徹底取代傳統(tǒng)的信息傳播載體。盡管新媒體具備了實時傳播以及交互傳播的優(yōu)勢，但是媒體平臺的數(shù)據(jù)傳播過程如果未能得到必要的全面監(jiān)管，那么負(fù)面信息就會對廣大受眾產(chǎn)生明顯的消極作用。因此，為了實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合發(fā)展，現(xiàn)階段的重要舉措分析如下：

構(gòu)建新媒體的互動參與體驗?zāi)Ｊ?/p>

加快建立互動體驗的新聞信息與數(shù)據(jù)資源傳播模式，對新媒體的全面互動參與共享保障機(jī)制應(yīng)當(dāng)貫穿落實在網(wǎng)絡(luò)資源傳播的備環(huán)節(jié)。在此前提下，新媒體的動態(tài)與交互式信息資源傳播過程必須有全方位的嚴(yán)格監(jiān)督，有效阻斷負(fù)面網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散而引發(fā)輿情。媒體從業(yè)人員對新聞資訊以及各種類型的信息資源都要進(jìn)行謹(jǐn)慎的分析判斷，切實提高分辨能力。與此同時，新媒體以及原有的傳統(tǒng)媒介傳播方式應(yīng)當(dāng)融合，構(gòu)建多渠道的受眾自主參與平臺，創(chuàng)新信息交互傳播過程中受眾的體驗，并引導(dǎo)群眾理性參與公共傳播，傳播正能量。

新媒體平臺的技術(shù)人員必須致力于構(gòu)建動態(tài)化的用戶參與體驗?zāi)Ｊ?。例如近幾年以來，具有交互融合技術(shù)特性的全新媒體傳播渠道已經(jīng)全面建立完善，客觀上表現(xiàn)為媒體傳播信息資源的豐富發(fā)展趨勢。因此，媒體傳播平臺的管理人員針對實時性的受眾反饋信息應(yīng)當(dāng)給予重點考慮，切實維護(hù)新媒體平臺廣大受眾的權(quán)益。因此，動態(tài)化媒體傳播場景應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺鏄?gòu)建。

健全傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的運行保障機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)媒體并不是相互排斥與孤立的，而是具有深度融合的發(fā)展目標(biāo)。因此融合網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)信息傳播媒介的實踐要點應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在健全現(xiàn)有的媒體融合運行保障機(jī)制，通過設(shè)立規(guī)章制度來促使不同類型的媒體實現(xiàn)更加緊密的融合。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的信息交互共享技術(shù)都要得到合理的優(yōu)化創(chuàng)新，通過實施綜合性以及全方位的信息傳輸保障機(jī)制來節(jié)約現(xiàn)有的資源傳播成本，促進(jìn)達(dá)到實時性的信息傳播的良好效果。立法管理部門針對現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管立法亟待實現(xiàn)必要的更新，有效維護(hù)新媒體平臺網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)的完整性。

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管立法規(guī)范有待實現(xiàn)必要的更新完善，確保按照嚴(yán)格監(jiān)管來約束網(wǎng)絡(luò)信息的交互傳播。我國目前現(xiàn)行的《網(wǎng)絡(luò)安全法》以及相關(guān)的立法規(guī)范制度都應(yīng)當(dāng)側(cè)重體現(xiàn)在嚴(yán)格監(jiān)督交互性的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源傳播過程中，確保建立完整的網(wǎng)絡(luò)信息安全監(jiān)督管理體系。新媒體受眾群體應(yīng)當(dāng)自覺提升現(xiàn)有的信息安全維護(hù)意識，自覺抵制存在負(fù)面影響因素的新媒體傳播信息。廣大網(wǎng)絡(luò)用戶對于存在安全隱患的網(wǎng)絡(luò)鏈接以及網(wǎng)站地址應(yīng)當(dāng)避免隨意查看，定期展開網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的病毒檢測查殺工作。

嚴(yán)格監(jiān)管新媒體平臺的信息傳輸過程

截至目前，政府監(jiān)管部門正在加大對新聞數(shù)據(jù)的融媒體傳播過程的約束監(jiān)督力度。按照目前現(xiàn)有的立法規(guī)范機(jī)制來約束網(wǎng)絡(luò)新聞的采編刊播全過程，運用多種保障機(jī)制來凈化網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境，如民辦媒體不能采發(fā)新聞資訊、官辦媒體的發(fā)布嚴(yán)格落實“三審三?！敝贫鹊取９俜叫旅襟w平臺應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步鞏固樹立主流媒體的正確輿論導(dǎo)向，避免發(fā)布不良的信息造成不良的影響。具體在新聞傳播以及網(wǎng)絡(luò)信息互動交流的工作實踐中，要合理完善現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源傳播監(jiān)管體系制度，確保將制度化以及規(guī)范化的實踐思路貫穿在新媒體的實踐監(jiān)管領(lǐng)域中。

新媒體平臺具有信息廣泛傳播的優(yōu)勢，但是同時也埋下了網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)被盜取以及冒用的潛在風(fēng)險。因此目前對新聞資訊傳播過程必須要給予嚴(yán)格的控制監(jiān)督，讓傳統(tǒng)媒體具有更高的公信力。新聞信息的審核應(yīng)當(dāng)確保規(guī)范性，對于主流輿論價值予以全方位的擴(kuò)展宣傳，鞏固正確輿論價值理念占據(jù)信息傳播主導(dǎo)地位。新媒體的信息傳播載體應(yīng)當(dāng)不斷擴(kuò)充，依靠多樣化的傳播載體來擴(kuò)大信息傳播的原有范圍。智能化的傳播載體平臺更加能夠緊密聯(lián)系不同的新聞媒體受眾，有助于主流的正確輿論得到更大范圍受眾的認(rèn)同。

綜上所述，大數(shù)據(jù)信息共享模式客觀上決定了傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺將實現(xiàn)更加緊密的融合發(fā)展。在當(dāng)前形勢下，融合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的關(guān)鍵路徑首先是要健全媒體融合的實踐保障機(jī)制，同時還要繼續(xù)強化媒體信息傳播的監(jiān)管力度，此外還要繼續(xù)拓寬受眾參與互動體驗的渠道。在大數(shù)據(jù)時代，受眾是信息的接收者，又是傳播者。在新媒體與傳統(tǒng)媒體各自發(fā)揮信息傳播優(yōu)勢的環(huán)境下，廣大受眾將會有更豐富的信息資源。