孫強(qiáng)

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；黨建宣傳；創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的運(yùn)用，有效地推動(dòng)了黨建宣傳工作的發(fā)展，但同時(shí)黨建宣傳工作也面臨了更多的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代最大的優(yōu)勢(shì)就是信息傳播速度更快、交流更加便捷、信息互動(dòng)更加及時(shí)。如何有效運(yùn)用新媒體手段開(kāi)展黨建宣傳工作，成為了當(dāng)下黨建宣傳工作者的重要關(guān)注焦點(diǎn)；怎樣充分借助新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，提升黨建宣傳工作的影響力，也是進(jìn)一步開(kāi)展黨建工作的關(guān)鍵內(nèi)容。尤其是職業(yè)院校正處于發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)黨建宣傳工作的內(nèi)容、形式等方面都提出了越來(lái)越高的要求。全面了解新媒體時(shí)代信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，合理利用新媒體資源，能夠?yàn)辄h建宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)提供更為全新的視角。

新媒體時(shí)代黨建宣傳工作的發(fā)展趨勢(shì)

宣傳渠道更豐富

新媒體時(shí)代下，信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字化等技術(shù)的發(fā)展與廣泛運(yùn)用，極大地豐富了群眾基于互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。而新媒體時(shí)代背景下，職業(yè)院校黨建宣傳工作也有效拓寬了渠道。新媒體為黨建宣傳工作的開(kāi)展提供更為豐富的溝通、交流與信息傳播途徑，進(jìn)而形成更廣泛的宣傳渠道，優(yōu)化了黨建宣傳工作的外部環(huán)境，保證黨的政策路線方針等能夠得到及時(shí)的傳遞與滲透。并且網(wǎng)絡(luò)等線上信息傳遞方式，能夠切實(shí)打破以往線下時(shí)間、空間等的制約，從而有效提高黨建宣傳內(nèi)容的覆蓋面，并擴(kuò)大信息傳遞受眾目標(biāo)的范圍。在新媒體時(shí)代，職業(yè)院校黨建宣傳工作開(kāi)展的渠道更加豐富，受眾對(duì)象也更加廣泛，使得黨建宣傳工作的開(kāi)展靈活性也更高。

宣傳方式更多元化

在新媒體時(shí)代，黨建宣傳工作可利用的信息載體更加豐富。相較于傳統(tǒng)的媒介，新媒體不但能夠?qū)崿F(xiàn)文字內(nèi)容的傳播，還能夠做到對(duì)視頻、音頻等內(nèi)容的傳播。速度快、體量大等諸多優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)黨建宣傳工作中的不足。同時(shí)新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了黨建宣傳工作開(kāi)展方式的多元化，能夠促進(jìn)黨組織與基層群眾更良好的互動(dòng)交流，借助微信、微博、抖音等渠道，可以將傳統(tǒng)單純文字的內(nèi)容通過(guò)有趣的視頻、音頻等形式進(jìn)行宣傳，從而減少單純理論知識(shí)的傳播，運(yùn)用更具吸引力的方式，使傳播效果進(jìn)一步優(yōu)化。同時(shí)借助新媒體的方式，還能夠?qū)崿F(xiàn)及時(shí)且動(dòng)態(tài)化的宣傳工作開(kāi)展情況監(jiān)督，切實(shí)保障黨建宣傳工作的傳播效果。

宣傳力度提升

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)黨建宣傳工作要求不斷提高。尤其在全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，職業(yè)院校為了提高自身教育業(yè)務(wù)的發(fā)展，經(jīng)常會(huì)忽視黨建宣傳工作。而新媒體時(shí)代，通過(guò)新媒體技術(shù)方式的運(yùn)用，能夠逐步將以往單一化、單向化的黨建工作模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚯一?dòng)性更強(qiáng)的工作模式，從而提高黨建宣傳工作的效果，進(jìn)而增強(qiáng)黨員、黨組織在院校發(fā)展中的引導(dǎo)作用。新媒體技術(shù)的運(yùn)用，能夠讓每一位黨組織工作者都成為黨建宣傳工作開(kāi)展的核心成員，從而保證黨建宣傳工作開(kāi)展成效。而且新媒體的運(yùn)用能夠借助先進(jìn)的信息手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)黨建宣傳工作有效監(jiān)督，任何群眾或基層黨員都可以通過(guò)新媒體的渠道對(duì)黨建工作提出個(gè)人建議、意見(jiàn)，使得黨建宣傳力度更深更廣。

新媒體時(shí)代黨建宣傳工作面臨的問(wèn)題

宣傳思想意識(shí)相對(duì)薄弱

在新媒體時(shí)代下，黨建宣傳工作面臨更高的創(chuàng)新發(fā)展需求，只有將新媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)在黨建宣傳工作中深度應(yīng)用，才能夠真正將黨建宣傳工作的價(jià)值進(jìn)行有效的體現(xiàn)。目前在黨建宣傳工作中普遍存在新媒體技術(shù)應(yīng)用意識(shí)不足的問(wèn)題，缺乏對(duì)新媒體應(yīng)用重要影響力的認(rèn)知，多數(shù)還是采用傳統(tǒng)的思維理念開(kāi)展黨建宣傳工作，使得黨建宣傳工作的開(kāi)展難以滿足社會(huì)發(fā)展的需求。由于缺乏對(duì)新媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，也使得在開(kāi)展黨建宣傳工作的時(shí)候不能更好地引進(jìn)先進(jìn)的宣傳理念，難以充分發(fā)揮新媒體的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)。也就使得黨建宣傳工作開(kāi)展的深度不夠，黨建宣傳工作吸引力不足，無(wú)法調(diào)動(dòng)相關(guān)人員的積極性，也不能滿足時(shí)代發(fā)展的需求。盡管一些職業(yè)院校進(jìn)行了黨建宣傳網(wǎng)站等的建設(shè)，但是對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容填充不夠、更新緩慢、主題感較差等，都使得黨建宣傳工作開(kāi)展情況不夠理想。新媒體時(shí)代依舊有很多工作者不能很好地利用新媒體技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，因此在具體的黨建宣傳工作中并沒(méi)有進(jìn)行更廣泛與深入的應(yīng)用，沒(méi)有使黨建宣傳工作更深層次地推進(jìn)。

宣傳資源供給不到位

面對(duì)新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，很多職業(yè)院校都將大部分的資金應(yīng)用到教育事業(yè)發(fā)展中，忽視了對(duì)黨建宣傳工作的資金投入，導(dǎo)致宣傳時(shí)對(duì)新媒體的運(yùn)用能力明顯不足。要想實(shí)現(xiàn)黨建宣傳工作的順利開(kāi)展，首先就應(yīng)當(dāng)保證最基本的基礎(chǔ)設(shè)施的投入：一方面是確保充足基礎(chǔ)設(shè)備方面的投入；另一方面則是人員團(tuán)隊(duì)方面的能力保障。目前通過(guò)調(diào)查新媒體時(shí)代黨建宣傳工作開(kāi)展實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)多數(shù)院校對(duì)于新媒體基礎(chǔ)供給不足。特別是對(duì)于硬件基礎(chǔ)設(shè)施方面，由于缺乏充足資金的支持，使得對(duì)于硬件設(shè)備的采購(gòu)難以滿足宣傳工作對(duì)新媒體技術(shù)運(yùn)用的需求。例如網(wǎng)站的建設(shè)或小程序的開(kāi)發(fā)就會(huì)涉及到服務(wù)器購(gòu)置、平臺(tái)引進(jìn)等，但是缺少了充足資金的保障，就難以為黨建宣傳提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)支撐；其次對(duì)于黨建宣傳專業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)不夠。由于忽視了對(duì)新媒體應(yīng)用方面黨建宣傳人才的培養(yǎng)，使得很多院校黨建工作者對(duì)于新媒體的了解更是知之甚少，無(wú)法利用更多新媒體的方式實(shí)現(xiàn)黨建宣傳工作的高效開(kāi)展。

黨建宣傳管理不完善

新媒體時(shí)代環(huán)境下，在黨建宣傳工作的過(guò)程中，還面臨著黨建宣傳管理制度不完善，使得信息傳播效果與作用較差的問(wèn)題。黨建宣傳中對(duì)相關(guān)信息發(fā)布不及時(shí)、信息交流效率不高、監(jiān)督管理不到位等缺陷的存在，使新媒體傳播速度快、效率高等技術(shù)優(yōu)勢(shì)不能夠得到充分發(fā)揮。特別是一旦運(yùn)用不當(dāng)或流程操作不規(guī)范，將會(huì)影響黨建信息的傳播效果。一方面，職業(yè)院校宣傳方式上更多的還是側(cè)重于文字化的角度，也就是借助公眾號(hào)或者網(wǎng)站的方式，進(jìn)行黨建相關(guān)純文字文章或圖片內(nèi)容的宣傳。在文章內(nèi)容上也是一些相對(duì)理論化的內(nèi)容，難以吸引宣傳對(duì)象的關(guān)注。對(duì)于宣傳渠道上也只是停留在線下或網(wǎng)站，缺乏對(duì)新宣傳渠道的探索；并且對(duì)于傳播內(nèi)容的維護(hù)也不夠及時(shí)，經(jīng)常存在斷更或更新不及時(shí)等問(wèn)題；另一方面一些院校在構(gòu)建新媒體傳播矩陣（例如微信公眾號(hào)）的時(shí)候，對(duì)于先進(jìn)性思維的運(yùn)用體現(xiàn)不夠，尤其是很多傳播的內(nèi)容都是來(lái)自其他媒體，借助轉(zhuǎn)載的方式進(jìn)行傳播內(nèi)容的更新。并沒(méi)有充分考慮到信息受眾群體的個(gè)性化內(nèi)容需求，導(dǎo)致黨建宣傳工作效果不盡人意。

新媒體整合效果不理想

就目前一些職業(yè)院校對(duì)新媒體背景下黨建宣傳工作中新技術(shù)的應(yīng)用程度來(lái)看，對(duì)于新媒體資源整合利用的程度較低，不同院校黨組織采用的宣傳方式不同，實(shí)施效果也不同。主要是由于對(duì)于新媒體的運(yùn)用缺乏良好的統(tǒng)一規(guī)劃，使得宣傳工作與新媒體相關(guān)的多種資源的融合不夠，因此也就無(wú)法對(duì)更多有用資源進(jìn)行充分整合。尤其是在開(kāi)展工作的時(shí)候，缺乏對(duì)線上線下資源的有效整合，無(wú)法做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合，也就難以充分發(fā)揮兩種方式各自的優(yōu)點(diǎn)。單純依靠一種形式進(jìn)行黨建宣傳工作的開(kāi)展，也難以引導(dǎo)黨建宣傳工作順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。另外一些院校在進(jìn)行新媒體技術(shù)應(yīng)用的時(shí)候，過(guò)于形式化與片面化。不論是宣傳的內(nèi)容還是宣傳方式的應(yīng)用，經(jīng)常是流于形式，對(duì)黨建相關(guān)內(nèi)容理解不透徹，使得用戶關(guān)注度低，也造成了諸多資源的浪費(fèi)。

新媒體時(shí)代黨建宣傳工作創(chuàng)新思路

創(chuàng)新黨建宣傳工作理念

新媒體時(shí)代下黨建宣傳工作的開(kāi)展，需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的理念，不斷進(jìn)行黨建宣傳工作傳統(tǒng)理念與新媒體創(chuàng)新發(fā)展的探索。切實(shí)認(rèn)清新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，打破傳統(tǒng)宣傳思維的限制，充分了解新媒體時(shí)代對(duì)黨建宣傳工作的要求，積極鼓勵(lì)采用先進(jìn)的技術(shù)方式進(jìn)行黨建宣傳工作的開(kāi)展。充分運(yùn)用先進(jìn)的思想理念與意識(shí)方法，創(chuàng)建對(duì)黨建宣傳工作的有利環(huán)境。備職業(yè)院校的領(lǐng)導(dǎo)者首先應(yīng)當(dāng)提高自身的新媒體時(shí)代意識(shí)，通過(guò)多角度的學(xué)習(xí)與了解，深化對(duì)黨建宣傳工作中新媒體運(yùn)用重要性的認(rèn)識(shí)。通過(guò)更深層次新媒體技術(shù)的運(yùn)用，采用更多、更有效的方式進(jìn)行黨建宣傳工作的開(kāi)展，引導(dǎo)院校內(nèi)部樹(shù)立高度的黨建宣傳新媒體意識(shí)；另外具體的參與者也應(yīng)當(dāng)注重對(duì)自身新媒體理念的關(guān)注，通過(guò)對(duì)新媒體方式的運(yùn)用，逐步形成黨建宣傳工作更具影響力的傳播方式，提高黨建宣傳工作的效果。

組建專業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)

新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是在黨建宣傳工作中的應(yīng)用，新媒體平臺(tái)逐漸成為了黨建宣傳工作開(kāi)展的重要陣地，順應(yīng)新形勢(shì)進(jìn)行黨建宣傳工作，能夠?yàn)槠渥⑷敫嗟幕盍?，前提是需要更多專業(yè)化的新媒體宣傳專業(yè)人員作為支撐。因此在黨建宣傳工作過(guò)程中，進(jìn)行新媒體的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)首先進(jìn)行專業(yè)宣傳工作團(tuán)隊(duì)的組建。通過(guò)專業(yè)化黨建宣傳工作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，共同推動(dòng)新媒體在黨建宣傳工作中的應(yīng)用。通過(guò)更加專業(yè)的黨建信息的采集、文字描述以及精美圖片、趣味性視頻等黨建內(nèi)容，提高黨建宣傳內(nèi)容的吸引力。同時(shí)組建專業(yè)化的黨建宣傳工作團(tuán)隊(duì)，持續(xù)推進(jìn)黨建宣傳工作的創(chuàng)新開(kāi)展，真正做到新媒體與黨建宣傳工作的深入融合。結(jié)合新媒體在日常生活中滲透度高的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)黨建宣傳工作日?；砟畹霓D(zhuǎn)變。結(jié)合定期或不定期的新媒體技術(shù)培訓(xùn)等方式，逐步提高團(tuán)隊(duì)的技術(shù)能力水平，能夠充分了解最新的新媒體技術(shù)與方式，并將其運(yùn)用到黨建宣傳工作中，切實(shí)滿足新時(shí)代黨建宣傳工作開(kāi)展的新要求。

創(chuàng)新宣傳方式與內(nèi)容

面對(duì)新媒體時(shí)代黨建宣傳工作中的不斷創(chuàng)新發(fā)展需求，職業(yè)院校應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新黨建宣傳工作中網(wǎng)絡(luò)傳播的方式與內(nèi)容。一是逐步優(yōu)化宣傳方式，改進(jìn)黨建宣傳工作方法。針對(duì)新媒體平臺(tái)多且個(gè)性化的特點(diǎn)，要針對(duì)不同平臺(tái)的受眾進(jìn)行針對(duì)性宣傳方式的運(yùn)用以及有側(cè)重的內(nèi)容傳播?；谛旅襟w傳播的形式，本著順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求的理念，在具體的黨建宣傳工作中，運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)手段，進(jìn)行針對(duì)性黨建文化的宣傳。充分借助新媒體中微信群聊、論壇等方式，形成針對(duì)性的黨建內(nèi)容推薦與學(xué)習(xí)引導(dǎo)；二是優(yōu)化黨建宣傳內(nèi)容，結(jié)合新媒體網(wǎng)絡(luò)中的資源，逐漸豐富黨建宣傳的內(nèi)容，不僅要進(jìn)行文字性內(nèi)容的學(xué)習(xí)，還要結(jié)合新媒體時(shí)代中的微視頻、影像等資料，形成更加深刻的思想輸出。尤其是在進(jìn)行黨建宣傳內(nèi)容維護(hù)的時(shí)候，要注重內(nèi)容的時(shí)效性?；邳h和國(guó)家的先進(jìn)指導(dǎo)思想，逐漸進(jìn)行黨建宣傳內(nèi)容的豐富與完善，引導(dǎo)院校黨建宣傳工作的高質(zhì)量發(fā)展。

拓寬新媒體宣傳渠道

移動(dòng)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體等新媒體的迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊，特別是在宣傳形式上面臨著重要的轉(zhuǎn)變。盡管新媒體有著速度快、效率高、交互性強(qiáng)等多重優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒介的重要性也不容忽視，要結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的宣傳渠道，構(gòu)建更加多元化的黨建宣傳工作體系。要基于傳統(tǒng)媒介發(fā)展的基礎(chǔ)上，逐步進(jìn)行新媒體平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道的開(kāi)發(fā)。在黨建宣傳工作過(guò)程中注重對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，讓兩者真正做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，切實(shí)提升黨建宣傳工作的質(zhì)量。特別是對(duì)于職業(yè)院校發(fā)展來(lái)說(shuō)，都應(yīng)當(dāng)注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的搭建，結(jié)合熱點(diǎn)話題形成黨建宣傳內(nèi)容。例如在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)開(kāi)展活動(dòng)時(shí)，結(jié)合一些評(píng)比活動(dòng)等加深對(duì)新媒體渠道的運(yùn)用。借助新媒體平臺(tái)，開(kāi)展線上線下相結(jié)合的多渠道黨建宣傳工作。充分運(yùn)用優(yōu)秀黨組織的強(qiáng)大引領(lǐng)作用，進(jìn)行更全方位、更多角度的黨建宣傳。

綜上所述，新媒體對(duì)黨建宣傳工作開(kāi)展具有重要的影響作用，因此在新媒體時(shí)代下，職業(yè)院校要加深對(duì)多種信息傳播方式的運(yùn)用，切實(shí)提高黨建宣傳工作的質(zhì)量。逐步構(gòu)建黨建宣傳工作的新型管理機(jī)制，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為黨建宣傳工作的開(kāi)展帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。