摘 要：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和快速發(fā)展，電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)運而生，當前電商技術(shù)的應(yīng)用范圍日益廣泛。農(nóng)村電商作為我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是解決農(nóng)產(chǎn)品銷售和流通、促進家庭農(nóng)場增收的有效途徑，積極推廣農(nóng)村電商技術(shù)對規(guī)范農(nóng)村電商發(fā)展和形成精準扶貧政策有重要的研究意義。本文通過浙大卡特——企研中國涉農(nóng)研究數(shù)據(jù)庫（CCAD）有關(guān)家庭農(nóng)場的數(shù)據(jù)，能夠清楚地了解當前我國農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及家庭農(nóng)場采用行為的差異，分析了采用農(nóng)村電商對家庭農(nóng)場營業(yè)總收入產(chǎn)生的影響。本文通過有關(guān)數(shù)據(jù)的對比分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商的應(yīng)用提高了家庭農(nóng)場采用農(nóng)村電商的積極性，降低了農(nóng)產(chǎn)品流通成本，對家庭農(nóng)場的增收起到了顯著作用，通過對現(xiàn)狀的梳理與分析，挖掘農(nóng)村電商目前發(fā)展存在的問題，并提出了有關(guān)的對策與建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；家庭農(nóng)場；農(nóng)產(chǎn)品銷售；營業(yè)總收入；CCAD數(shù)據(jù)庫

本文索引：邵辰陽.<變量 2>[J].中國商論，2023（08）：-159.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）04（b）--03

1 引言及文獻綜述

1.1 引言

農(nóng)產(chǎn)品銷售難是制約農(nóng)村價值實現(xiàn)和家庭農(nóng)場增收的重要因素。近年來，由于農(nóng)產(chǎn)品商品化水平的不斷提升，進入市場的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，越來越多農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題的出現(xiàn)對家庭農(nóng)場的生產(chǎn)積極性造成了沉重的打擊。同時，隨著農(nóng)產(chǎn)品價格的頻繁波動和交易市場風險的加大，農(nóng)產(chǎn)品流通問題成為制約農(nóng)業(yè)發(fā)展和家庭農(nóng)場增收的絆腳石。農(nóng)村電商的快速發(fā)展為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難題、促進家庭農(nóng)場增收提供了有效途徑（曾億武等，2018）。我國擁有全球最大的電商交易量和最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，農(nóng)村電商已連續(xù)9年寫入中央一號文件，被列入經(jīng)濟社會發(fā)展的重要日程，2022年中央一號文件中進一步對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商作出了重要部署，提出“要重點發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，實施數(shù)商興農(nóng)工程，推進電商進鄉(xiāng)村，大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)體系”等重大舉措。2022年2月發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模正在持續(xù)增加。截至2021年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達10.32億，較2020年同期增加4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%，較2020年同期提升2.6%。截至2021年12月，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模為2.84億，占比27.6%；城鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模為7.48億，較2020年同期增長6804萬，占72.4%。截至2021年12月，我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率為81.3%，較2020年同期提高1.5%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率為 57.6%，較2020年同期提高1.7%。

1.2 文獻綜述

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的推動下，農(nóng)村電商銷售模式應(yīng)運而生，在顛覆傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的同時，對家庭農(nóng)場收益層面和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)產(chǎn)品價值鏈層面均有較大改善。汪旭暉和張其林（2016）研究表明，農(nóng)村電商對突破時空限制、解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題有重要作用。曾億武等（2018）研究表明，采用電商的行為對家庭農(nóng)場增收具有重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，農(nóng)村電商的出現(xiàn)必然會影響農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)變革，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

一般地，農(nóng)村電商被視為一種有益工具，可以解決許多社會經(jīng)濟問題，能夠幫助家庭農(nóng)場融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，并促進其收益的提高（穆燕鴻等，2016）。農(nóng)村電商徹底改變了農(nóng)村居民的購物方式，低廉的業(yè)務(wù)進入成本使農(nóng)民消費者可以輕松訪問龐大的產(chǎn)品目錄，無需考慮所購產(chǎn)品的地理位置，提高了農(nóng)村消費市場的活躍度（段祿峰和唐文文，2017）。

農(nóng)村電商多涉及農(nóng)村社會經(jīng)濟流通的眾多環(huán)節(jié)，其交易產(chǎn)品主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的各種農(nóng)資及農(nóng)民日常生活的消費品。近年來，農(nóng)村居民網(wǎng)上購物和銷售的數(shù)量急劇增加，農(nóng)村電商的爆炸式增長及其對經(jīng)濟發(fā)展和扶貧開發(fā)的潛在作用極大地推動了我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，提高了我國農(nóng)民的綜合素質(zhì)（董坤祥等，2016；唐躍桓等，2020）。

農(nóng)村電商對家庭農(nóng)場收入的影響方面，大部分學者認為農(nóng)村電商等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠減少搜尋成本，改善農(nóng)產(chǎn)品銷售價格，進而促進家庭農(nóng)場收入增長（Shimamoto et al.，2015；魯釗陽和廖彬彬，2016；曾億武等，2018）。有學者認為，農(nóng)村電商技術(shù)并不會顯著影響經(jīng)營主體的收入水平，物質(zhì)資本、社會資本、人力資本等資本稟賦的差異容易使農(nóng)村電商在貧富階層之間產(chǎn)生一道難以逾越的“數(shù)字鴻溝”（Fafchamps and Minten，2012）。Curtis K.（2013）通過定性描述分析得出結(jié)論，電商極大程度地消除了生產(chǎn)者和消費者之間存在的距離和限制，使家庭農(nóng)場直接對接消費者和市場需求，拓展了銷售市場，減少了交易費用，有助于實現(xiàn)家庭農(nóng)場的增收。農(nóng)村電商以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺，實現(xiàn)了跨地區(qū)、跨行業(yè)的在線交易，能夠有效降低交易成本，促進家庭農(nóng)場增收和農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展（曾億武和郭紅東，2016）。

2 家庭農(nóng)場電商采用現(xiàn)狀與收入分析

2.1 家庭農(nóng)場電商采用現(xiàn)狀與行為差異分析

2.1.1 家庭農(nóng)場電商采用現(xiàn)狀

本文通過分析CCAD的有關(guān)家庭農(nóng)場的數(shù)據(jù)，在全國77635份家庭農(nóng)場的樣本中，采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場僅有1389家，占比僅為1.79%，而不采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場有76246家，占比高達98.21%。這說明當前只有少數(shù)家庭農(nóng)場采用農(nóng)村電商進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，也從側(cè)面反映出當前農(nóng)村電商在家庭農(nóng)場生產(chǎn)經(jīng)營中的覆蓋率很低，原因可能是農(nóng)村電商的普及度較低，家庭農(nóng)場對農(nóng)村電商這種新技術(shù)的應(yīng)用不足。

2.1.2 家庭農(nóng)場電商采用行為差異分析

（1）不同資產(chǎn)規(guī)模的差異。資產(chǎn)總額高說明這個家庭農(nóng)場規(guī)模大、承擔風險能力強；反之，則說明這個家庭農(nóng)場規(guī)模小，承擔風險能力相對較弱。采用農(nóng)村電商進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的家庭農(nóng)場平均資產(chǎn)總額為127.20萬元，而不采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場平均資產(chǎn)總額為89.10萬元，表明家庭農(nóng)場經(jīng)營規(guī)模越大，其采用農(nóng)村電商的意愿越高。

（2）不同經(jīng)營范圍的差異。本文通過家庭農(nóng)場的不同經(jīng)營類型劃分為四種類型的家庭農(nóng)場：種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)。本文將選擇的樣本數(shù)據(jù)細分為“采用農(nóng)村電商”和“不采用農(nóng)村電商”的家庭農(nóng)場。無論是否采用農(nóng)村電商，家庭農(nóng)場的主要經(jīng)營類型都以種植業(yè)為主。采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場的經(jīng)營范圍以種植業(yè)和漁業(yè)為主，而不采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場的經(jīng)營范圍以種植業(yè)和畜牧業(yè)為主。

2.2 家庭農(nóng)場收入現(xiàn)狀與差異分析

2.2.1 家庭農(nóng)場收入現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，我國家庭農(nóng)場的營業(yè)總收入基本處在10萬～50萬元，占比將近一半，而家庭農(nóng)場的年營業(yè)總收入超過100萬的比例不到10%。這表明當前我國家庭農(nóng)場的營業(yè)總收入并不高，需要家庭農(nóng)場通過采用農(nóng)村電商的方式促進營業(yè)總收入的提高。

2.2.2 家庭農(nóng)場收入差異分析

（1）不同資產(chǎn)規(guī)模的差異。一個家庭農(nóng)場的資產(chǎn)總額能夠反映該家庭農(nóng)場的規(guī)模大小。家庭農(nóng)場平均年營業(yè)總收入和其資產(chǎn)總額有正向關(guān)系，表明家庭農(nóng)場的經(jīng)營規(guī)模越大，其營業(yè)總收入就越高，經(jīng)濟效應(yīng)也就越好。

（2）不同經(jīng)營范圍的差異。家庭農(nóng)場的主要類型有四類：種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)。首先，以漁業(yè)為主的家庭農(nóng)場的年平均營業(yè)總收入最高，為43.42萬元；其次，林業(yè)家庭農(nóng)場的年平均營業(yè)總收入相對較高，為37.09萬元；最后，種植業(yè)和畜牧業(yè)的家庭農(nóng)場年平均營業(yè)總收入分別為34.58萬元和34.42萬元。

（3）農(nóng)村電商采用狀況的差異。采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場的年平均營業(yè)總收入為58.32萬元，而不采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場的年平均營業(yè)總收入為36.18萬元。這表明采用農(nóng)村電商會對家庭農(nóng)場營業(yè)總收入的提高有顯著的正向作用。

3 主要結(jié)論與對策建議

3.1 主要結(jié)論

采用農(nóng)村電商技術(shù)對家庭農(nóng)場營業(yè)收入的提高有顯著性的影響，其影響路徑主要體現(xiàn)在以下幾點：

（1）農(nóng)村電商可以拉動農(nóng)產(chǎn)品需求，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量。采用農(nóng)村電商有助于解決家庭農(nóng)場信息不對稱而導致的生產(chǎn)決策滯后問題。農(nóng)村電商實現(xiàn)了生產(chǎn)者和消費者、農(nóng)場生產(chǎn)者和消費市場的直接對接，優(yōu)化了農(nóng)場經(jīng)營者決策，降低了生產(chǎn)不確定性帶來的風險，同時農(nóng)村電商減少了非必要流通環(huán)節(jié)，提高了交易效率。

（2）農(nóng)村電商可以改變傳統(tǒng)銷售模式，重塑農(nóng)產(chǎn)品價值。農(nóng)產(chǎn)品在進入交易市場后，必然會產(chǎn)生交易成本。農(nóng)村電商能夠提升家庭農(nóng)場主的主體作用，在農(nóng)村電商銷售模式下，能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、流通、包裝、服務(wù)多個環(huán)節(jié)的資源進行整合，而生產(chǎn)外的其他環(huán)節(jié)可以有效提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)產(chǎn)品價值重塑。

（3）農(nóng)村電商有利于激活農(nóng)村消費市場，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。農(nóng)村電商的發(fā)展有助于改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，加速推動家庭農(nóng)場主改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營方式，促進農(nóng)村市場的繁榮。此外，農(nóng)村電商為農(nóng)村地區(qū)提供了新的就業(yè)機會，能有效吸納農(nóng)村剩余勞動力，增添農(nóng)村電商發(fā)展的“新鮮血液”，通過引入新思想和新理念改變家庭農(nóng)場的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，不斷更新農(nóng)村電商的發(fā)展模式，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級，促進家庭農(nóng)場收入的增長。

3.2 對策建議

3.2.1 注重農(nóng)村電商政策宣傳，增強服務(wù)體系建設(shè)

一方面，政府應(yīng)積極宣傳有關(guān)農(nóng)村電商的政策，調(diào)動家庭農(nóng)場參與農(nóng)村電商的積極性。政府可以通過線上信息平臺及農(nóng)民專業(yè)合作社等方式推廣有關(guān)農(nóng)村電商的政策，向家庭農(nóng)場宣傳參與農(nóng)村電商的重要性。另一方面，當前我國農(nóng)村電商平臺發(fā)展雖然已有一定的經(jīng)驗，但農(nóng)村市場監(jiān)督難度大，因此政府應(yīng)完善相關(guān)制度體系，為家庭農(nóng)場采用農(nóng)村電商經(jīng)營營造良好的市場環(huán)境。

3.2.2 積極引導家庭農(nóng)場采用農(nóng)村電商，促進電商綜合化發(fā)展

政府應(yīng)在尊重家庭農(nóng)場主意愿的前提下，引導其采用線上與線下相結(jié)合的方式，促進農(nóng)村電商的綜合化發(fā)展。第一，通過開展農(nóng)村電商的有關(guān)課程和專業(yè)技術(shù)人員的指導，降低家庭農(nóng)場主的學習門檻，提高其參與農(nóng)村電商的熱情。第二，著重關(guān)注農(nóng)村電商平臺的評價機制，突出農(nóng)產(chǎn)品的自身優(yōu)勢，銷售高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，打造特色的農(nóng)村電商品牌。

3.2.3 正確引導家庭農(nóng)場的土地流轉(zhuǎn)，發(fā)揮適度規(guī)模效應(yīng)

政府應(yīng)順應(yīng)我國農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營的發(fā)展趨勢，在尊重家庭農(nóng)場土地流轉(zhuǎn)意愿的基礎(chǔ)上，改善區(qū)域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施條件，加大農(nóng)業(yè)貸款等政策扶持力度，促進承包地優(yōu)先向家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體流轉(zhuǎn)，為其實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟創(chuàng)造前提條件。同時，政府要加強對家庭農(nóng)場主的積極教育和引導，避免其產(chǎn)生“壘大戶”的行為，及時糾正和防范盲目擴大家庭農(nóng)場規(guī)模可能引發(fā)的經(jīng)營性風險，防止造成不必要的經(jīng)濟損失。

4 結(jié)語

由于全國家庭農(nóng)場數(shù)量眾多，且每個家庭農(nóng)場地理環(huán)境、資源差異等客觀條件不同，因此政府不能“一刀切”制定相關(guān)的農(nóng)村電商制度和體系，應(yīng)因地制宜、有針對性地對家庭農(nóng)場的相關(guān)資質(zhì)進行評估，重點關(guān)注其資源配置能力、農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用水平和生產(chǎn)經(jīng)營能力等。此外，強化電商技術(shù)培訓對實現(xiàn)家庭農(nóng)場規(guī)模效應(yīng)的重要保障作用。例如，通過專項資金補貼、引入分工經(jīng)濟的方式提高家庭農(nóng)場主的經(jīng)營能力，從而使家庭農(nóng)場增收目標得以實現(xiàn)。

參考文獻

Curtis K. Impacts of Community Supported Agriculture Program Participation on Consumer Food Purchases and Dietary Choice[J]. Journal of Food Distribution Research， 2013：41-44.

Fafchamps M， Minten B. Impact of SMS-based Agricultural Information on Indian Farmers[J]. The World Bank Economic Review， 2012， 26（3）： 383-414.

Shimamoto D， Yamada H， Gummert M. Mobile Phones and Market Information： Evidence from Rural Cambodia[J]. Food Policy， 2015， 57（11）：135-141.

董坤祥，侯文華，丁慧平，等.創(chuàng)新導向的農(nóng)村電商集群發(fā)展研究：基于遂昌模式和沙集模式的分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2016，37（10）：60-69+111.

段祿峰，唐文文.陜西農(nóng)村電子商務(wù)準備度水平測度[J].西安郵電大學學報，2017，22（5）：105-113.

魯釗陽，廖杉杉.農(nóng)村電商發(fā)展的增收效應(yīng)研究[J].經(jīng)濟體制改革，2016（5）：86-92.

穆燕鴻，王杜春，遲鳳敏.基于結(jié)構(gòu)方程模型的農(nóng)村電子商務(wù)影響因素分析：以黑龍江省15個農(nóng)村電子商務(wù)示范縣為例[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟，2016（8）：106-118.

唐躍桓，楊其靜，李秋蕓，等.電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)民增收：基于電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范政策的考察[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟，2020（6）：75-94.

汪旭暉，張其林.電子商務(wù)破解生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通困局的內(nèi)在機理：基于天貓生鮮與沱沱工社的雙案例比較研究[J].中國軟科學，2016（2）：39-55.

曾億武，郭紅東，金松青.電子商務(wù)有益于農(nóng)民增收嗎：來自江蘇沭陽的證據(jù)[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟，2018（2）：49-64.

曾億武，郭紅東.電子商務(wù)協(xié)會促進淘寶村發(fā)展的機理及其運行機制：以廣東省揭陽市軍埔村的實踐為例[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟， 2016（6）：51-60.