摘 要：跨界融合作為文化產(chǎn)業(yè)中的一種創(chuàng)新策略，對博物館的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)的博物館運(yùn)營模式已經(jīng)向更開放、更多元和與產(chǎn)業(yè)融合的方向轉(zhuǎn)變。文章旨在探討跨界融合給博物館發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以作者策劃的展覽為案例分析如何通過跨界合作提升博物館的可持續(xù)發(fā)展力和社會影響力。

關(guān)鍵詞：博物館展覽；跨界；多元化；共贏

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.22.014

“一座博物館帶動了一個(gè)城市的發(fā)展”已經(jīng)不是一句口號了，近年來“文博熱”不斷高漲，公眾的公共文化需求不斷提高，更多的觀眾走進(jìn)博物館，他們不再滿足于固定陳列展覽，博物館定期策劃的臨時(shí)展覽讓觀眾流連忘返、定期打卡。日益高漲的觀眾熱情和行業(yè)內(nèi)的趕超比拼，促使博物館展覽在展覽元素、敘事手法、多元展示等方面都要有翻天覆地的突破。這需要在展覽中不斷探索，借助與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共融發(fā)展，突出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢。本文旨在探討博物館跨界融合的定義、形式、優(yōu)勢及多樣性，通過筆者主持策劃的“挖出來的漢東大國—曾國青銅器精品展”在此方面的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，引發(fā)更多同行和專業(yè)人士的共同討論與思考。

跨界融合的定義是什么？“跨界融合—指不同領(lǐng)域、行業(yè)或?qū)I(yè)之間的合作和融合，將不同領(lǐng)域的知識、技能和創(chuàng)意結(jié)合起來，創(chuàng)造出新穎、創(chuàng)新的解決方案或產(chǎn)品?！雹俨┪镳^的跨界融合是指博物館與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作和整合，以實(shí)現(xiàn)雙方的共同發(fā)展與互利共贏。它是一種將文化與經(jīng)濟(jì)有效結(jié)合的策略，旨在推動博物館的可持續(xù)發(fā)展并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

1 博物館跨界融合的常見形式

博物館跨界融合可以涉及多個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)，如旅游、文化創(chuàng)意、數(shù)字技術(shù)、多媒體和商業(yè)等。

1.1 與旅游業(yè)融合

博物館和旅游業(yè)融合，將博物館作為旅游景點(diǎn)和目的地，吸引游客前往觀看展覽和參加相關(guān)活動。博物館可以與旅行社合作，推出獨(dú)特的文化旅游線路，通過旅行社專業(yè)的導(dǎo)覽服務(wù)對博物館及其展覽進(jìn)行深度展示。

1.2 與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合

博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，挖掘博物館專屬IP，設(shè)計(jì)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。可以通過博物館授權(quán)和品牌推廣來實(shí)現(xiàn)，為博物館帶來經(jīng)濟(jì)收益，目前故宮博物院、河南博物院、中共一大紀(jì)念館在此方面已經(jīng)做了很好的示范。

1.3 與數(shù)字技術(shù)融合

博物館利用數(shù)字技術(shù)是社會發(fā)展的必然要求，必須與時(shí)俱進(jìn)，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和在線展示平臺等，將展覽和文物數(shù)字化，為觀眾提供更有趣的互動體驗(yàn)。此外，博物館還可以與科技公司合作開發(fā)數(shù)字化創(chuàng)新項(xiàng)目，為觀眾提供個(gè)性化的參觀體驗(yàn)。敦煌研究院和騰訊游戲進(jìn)行跨界合作，對石窟、壁畫進(jìn)行開發(fā)，設(shè)計(jì)游戲皮膚，深受年輕人的追捧。2023年4月，敦煌研究院和騰訊又聯(lián)手打造了“數(shù)字藏經(jīng)洞”，讓觀眾有身臨其境般的線上體驗(yàn)，這是博物館與數(shù)字技術(shù)融合的又一成功案例。

1.4 與教育機(jī)構(gòu)融合

博物館與教育機(jī)構(gòu)融合，開發(fā)教育項(xiàng)目和培訓(xùn)課程，為學(xué)校和社區(qū)提供相關(guān)課程和資源。這樣的融合可以促進(jìn)文化教育普及，提高公眾的文化素養(yǎng)，同時(shí)也可以為博物館帶來正面的社會影響和可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會。鴉片戰(zhàn)爭博物館從2016年開始設(shè)立“探索工坊”體驗(yàn)區(qū)，結(jié)合展覽定期開設(shè)體驗(yàn)課堂，與本地優(yōu)秀教育機(jī)構(gòu)聯(lián)動，推出“展覽里的藝術(shù)課堂”“博物館里過暑假”等系列活動。

2 博物館跨界融合的意義

博物館在跨界融合方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，尤其是其自身的文化屬性和社會屬性，跨界融合可以更好實(shí)現(xiàn)其社會價(jià)值。

2.1 創(chuàng)新展示方式

跨界融合能夠?yàn)椴┪镳^帶來新穎而有創(chuàng)意的展示方式。通過與設(shè)計(jì)師、科技公司和藝術(shù)家的深度合作，博物館能夠利用新技術(shù)、多媒體互動和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出令觀眾驚艷的展覽。跨界融合可以為觀眾打造更優(yōu)質(zhì)的展覽，激發(fā)觀眾的參觀興趣，提升博物館的知名度。

2.2 資源共享和整合

通過跨界融合，博物館和合作方共享不同領(lǐng)域的資源和專長，可提高博物館展覽的質(zhì)量和多樣性。合作方帶來的市場渠道、生產(chǎn)能力和品牌知名度等都可與博物館的文化資源相結(jié)合，擴(kuò)大了展覽的受眾群體，增強(qiáng)了市場影響力。合作方也可以通過博物館的文化資源和觀眾基礎(chǔ)來提高品牌的知名度和認(rèn)可度。

2.3 拓展受眾和增加吸引力

通過跨界融合，博物館可以吸引更廣泛的觀眾。有些年輕群體可能對傳統(tǒng)的線下觀展或者傳統(tǒng)展覽內(nèi)容、方式不感興趣，博物館與時(shí)尚、科技、藝術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，可以吸引更多的年輕觀眾和不同興趣群體，從而擴(kuò)大博物館的受眾面，增加展覽的吸引力和影響力。

2.4 豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品

跨界融合可以使博物館更直接地與文化創(chuàng)意企業(yè)或品牌合作，創(chuàng)造出豐富多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。以展覽文物為母題開發(fā)衍生品、紀(jì)念品、時(shí)尚產(chǎn)品，博物館可以將傳統(tǒng)文化藝術(shù)融入人們的日常生活，讓觀眾把文化帶回家。不僅可以拓展博物館的文化影響力，還可以為博物館創(chuàng)造收入。

2.5 跨學(xué)科研究與教育

跨界融合為博物館提供了開展跨學(xué)科研究和教育的機(jī)會。與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)及專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)的融合，可以促進(jìn)知識交流、學(xué)術(shù)研究，有助于深入挖掘文化和藝術(shù)的多重層面，使博物館成為知識傳播的中心和跨學(xué)科合作的平臺。

2.6 互利共贏和可持續(xù)發(fā)展

跨界融合可以為博物館帶來更充足的資源支持，為展覽的呈現(xiàn)、宣傳提供更多可能性，增強(qiáng)博物館的創(chuàng)新能力，也為企業(yè)帶來文化鑒賞、社會認(rèn)可和可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)雙方的互利共贏。通過與不同領(lǐng)域的合作伙伴進(jìn)行跨界融合，博物館可以不斷推陳出新，吸引更多觀眾和合作伙伴，提高博物館的行業(yè)影響力和地位，在一定程度上促進(jìn)文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，為社會發(fā)展和創(chuàng)新帶來積極影響。

這些跨界融合的優(yōu)勢，能夠促進(jìn)博物館的可持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大其影響力，并通過與不同產(chǎn)業(yè)的合作，創(chuàng)造出更有創(chuàng)意和影響力的展覽體驗(yàn)。

3 博物館跨界融合實(shí)踐

根據(jù)以上對博物館跨界融合的形式與意義的討論，結(jié)合筆者2022年主持策劃的“挖出來的‘漢東大國’—曾國青銅器精品展”，進(jìn)一步從細(xì)節(jié)探討博物館跨界融合的實(shí)踐。此處所討論的博物館展覽中的跨界融合意為：在展覽中通過多角度、多視野的展示或多種表現(xiàn)手法的相互碰撞，對展覽的主題進(jìn)行更新穎、更有表現(xiàn)力的演繹。以此形成一種相互融合的展覽現(xiàn)象，引發(fā)更多人的關(guān)注和思考，相較于傳統(tǒng)展覽更強(qiáng)調(diào)對話性。

3.1 展覽背景

2022年8月10日，由東莞市文廣旅體局指導(dǎo)，鴉片戰(zhàn)爭博物館、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)東莞分社主辦的“挖出來的‘漢東大國’—曾國青銅器精品展”在海戰(zhàn)博物館隆重開展（圖1）。展覽甄選109件（套）曾國青銅器，展出時(shí)間3個(gè)月，吸引47萬人線下打卡、150余萬觀眾線上關(guān)注。展覽舉辦了線下海邊開幕式，演繹歷史情境穿越劇，舉辦服飾潮流秀，還有二次元動漫cosplay、香酒雅集、傳統(tǒng)音樂會等活動，吸引了大批年輕觀眾，很多人慕名來打卡，稱其為“網(wǎng)紅”。

一個(gè)地方性博物館的臨時(shí)展能有這樣的影響力，和展覽中的一個(gè)重要因素是分不開的，那就是該展覽采用跨界融合的模式讓多個(gè)企業(yè)和社會力量參與展覽，共同為展覽助力。讓社會力量參與博物館展覽是當(dāng)下發(fā)展的新趨勢，是實(shí)現(xiàn)讓文物“活”起來、讓文化走進(jìn)民眾生活，實(shí)現(xiàn)社會資源與博物館之間良性互動的一種新的嘗試和探索。展覽得到了東莞市奧盈紀(jì)元服飾有限公司、城市簡史、幸運(yùn)天使實(shí)業(yè)有限公司、東莞市云水衣品文化創(chuàng)意有限公司、三古藝術(shù)、慧通文化傳播等優(yōu)秀企業(yè)的支持。

3.2 碰撞出博物館跨界融合多種形式

3.2.1 “博物館展覽+產(chǎn)業(yè)、商業(yè)”

經(jīng)過展前大規(guī)模的篩選和溝通，最終選擇了東莞市奧盈紀(jì)元服飾有限公司這家虎門服裝界的龍頭企業(yè)。虎門一直有著“服裝之都”的美譽(yù)，將歷史文化與潮流符號相融合，選擇一家發(fā)展良好且有著國潮元素的公司至關(guān)重要。服裝公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過對紋飾的解讀和提取進(jìn)行二次創(chuàng)新，如從青銅器虎形云紋編鐘中提煉出可愛的小老虎造型，為立鳥懸蓋青銅罍上的鳳鳥設(shè)計(jì)二次元形象（圖2），把龍紋青銅卣上的龍紋轉(zhuǎn)化為潮服圖案，并將潮流元素融入傳統(tǒng)服飾，開發(fā)了限量版文化衫，舉辦了青銅造型服飾走秀（圖3）。展覽開幕式上將歷史劇和服裝走秀完美融合為大型舞臺藝術(shù)。開幕式當(dāng)天，合作企業(yè)也邀請了自己全國的高端經(jīng)銷商到場參加，這場文化盛宴使企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的美譽(yù)度得到提升。2022年10月，東莞市奧盈紀(jì)元服飾有限公司在參加澳門服裝節(jié)“傳承與未來”時(shí)，以青銅造型服飾參賽，成為珠三角唯一晉級的企業(yè)，取得了優(yōu)異成績。這場傳統(tǒng)與時(shí)尚的對話開啟了“漢東大國”與“時(shí)裝之城”的碰撞，打開了傳統(tǒng)文化新的解讀方式。

3.2.2 “博物館展覽+藝術(shù)機(jī)構(gòu)”

在展期中的特殊節(jié)點(diǎn)上，展覽結(jié)合有著同樣背景的藝術(shù)機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)服飾生活館舉辦沉浸式互動雅集，以周代服飾與周代禮儀為活動核心，還原商周文化（圖4）。此外，還邀請觀眾參與古今結(jié)合的服裝體驗(yàn)和商周時(shí)期的沃盥之禮，并舉辦了閉幕音樂會。閉幕式以音樂會為主要表現(xiàn)形式，與東莞科技館編鐘樂團(tuán)、東莞妤舞團(tuán)、廣東陳升號茶業(yè)有限公司等合作，以青銅樂器配合周代舞蹈，編鐘古樂、優(yōu)美舞蹈、茶藝表演、笛簫合奏，意境悠遠(yuǎn)（圖5）。

3.2.3 “博物館展覽+城市商業(yè)圈”

為了讓展覽融合現(xiàn)代文藝潮流氣質(zhì)，融入城市商業(yè)圈，更貼近大眾生活，展覽走進(jìn)東莞CBD商圈—東莞民盈國貿(mào)城，為觀眾提供了商場里“輕觀展”“趣互動”的時(shí)尚文化體驗(yàn)。同時(shí)，還開展了博物館露營夜和音樂藝術(shù)time等夜間專場活動，將展覽融入城市時(shí)尚標(biāo)志活動，讓大眾感受別樣文化體驗(yàn)。

3.2.4 “博物館展覽+教育體驗(yàn)”

展覽與學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)合作，開展特色線下活動。展覽開幕前由社教團(tuán)隊(duì)開發(fā)設(shè)計(jì)了與青銅器相關(guān)的手工體驗(yàn)類、藝術(shù)類、文化類教育活動50場次，由博物館聯(lián)合中小學(xué)的第三課題、藝術(shù)培訓(xùn)中心等教育機(jī)構(gòu)的專業(yè)老師共同開展。包括藝術(shù)類的石膏畫、雕刻、布貼畫、剪紙、音樂賞析樂器體驗(yàn)，文化類的線上青銅課堂、特色導(dǎo)覽服務(wù)、展覽尋寶活動，手工體驗(yàn)類的泥塑青銅器、紙皮鼎模型、拓印等，讓大眾多樣化感受青銅國寶的魅力。

4 啟示與思考

展覽推出的以歷史文化為基礎(chǔ)，多元交流互鑒、深度碰撞融合的“展覽+N”跨界融合，無論是將國寶展覽與城市CBD相結(jié)合，將傳統(tǒng)編鐘音樂會與城市藝術(shù)Time火柴盒音樂會相結(jié)合，還是將夜游尋寶與海邊露營相結(jié)合，都是從“文化+生活”“歷史+潮流”“展覽+體驗(yàn)”的視角為博物館展覽及其承載的歷史文化走進(jìn)市民生活做出的新探索和嘗試。

也正是通過這一系列的跨界融合，該展覽的觀展人數(shù)和受關(guān)注度一直很高，珠三角地區(qū)新媒體達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)大V紛紛打卡，新媒體系列宣傳讓該展覽的熱度在展期內(nèi)迅速膨脹。博物館在充分挖掘展覽內(nèi)涵的同時(shí)使觀眾獲得了極佳的體驗(yàn)，是博物館資源與本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型案例。該展覽也榮獲廣東省博物館第四屆（2021—2022年度）陳列展覽最具活力推介獎。

在“博物館+”的時(shí)代背景下，“跨界”無疑成為當(dāng)下最潮流的字眼之一。從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界融合的火花愈演愈烈，已經(jīng)代表了一種新的審美方式和態(tài)度。就如鴉片戰(zhàn)爭博物館推出的“挖出來的‘漢東大國’—曾國青銅器精品展”一樣，以曾國青銅器、青銅文化為設(shè)計(jì)靈感，實(shí)現(xiàn)了青銅文化與服裝藝術(shù)、潮流元素、傳統(tǒng)音樂的交融，是文化展覽與特色產(chǎn)業(yè)的一次碰撞，它形而上又不超脫于形，不僅開啟了“漢東大國”與“時(shí)裝之城”的古今對話，也打開了傳統(tǒng)文化新的解讀方式，走出了文產(chǎn)結(jié)合、互利共贏的新路子。

在信息化、智能化的當(dāng)代，博物館要想更好地傳遞文化內(nèi)涵，就需要更多元、更直接地服務(wù)于觀眾，產(chǎn)業(yè)融合、跨界出圈路徑非常有效?？缃缛诤峡梢杂行У貫椴┪镳^構(gòu)建良性循環(huán)的博物館文化圈，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的“1+1gt;2”，是一條博物館公眾服務(wù)的新路徑，值得更多同行和業(yè)內(nèi)人士共同研究與實(shí)踐。

注釋

①李曉華，張雪梅.經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展動力研究：兼論經(jīng)濟(jì)布局結(jié)構(gòu)優(yōu)化[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)，2017（2）：45-57.