摘要：閱讀是人們獲取知識、提升自我認(rèn)知和修養(yǎng)的重要途徑之一，是傳承中華民族優(yōu)秀文化的有效方法，是學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)知識的必經(jīng)之路?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要指出，“深入推進(jìn)全民閱讀，建設(shè)‘書香中國’”。黨的二十大報(bào)告提出，“深化全民閱讀活動(dòng)”。這一系列重磅舉措，共同助力全民閱讀事業(yè)的加速推進(jìn)。全民閱讀已經(jīng)進(jìn)入新的時(shí)代，編輯出版人須以全民閱讀這一要求為契機(jī)，自我提高專業(yè)素養(yǎng)和學(xué)習(xí)相關(guān)技能。隨著科技的發(fā)展，編輯出版人除了要提高自身修養(yǎng)和素質(zhì)，還需要積極學(xué)習(xí)數(shù)字化出版等新領(lǐng)域的知識和技能。與此同時(shí)，隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化閱讀推廣逐漸變得十分重要，需要出版企業(yè)加強(qiáng)對數(shù)字化出版人才的培養(yǎng)，加大數(shù)字化閱讀推廣力度?；谌耖喿x的大背景，文章分析全民閱讀背景對編輯出版人的重要作用和指導(dǎo)意義，指出知識服務(wù)轉(zhuǎn)型與閱讀推廣融合發(fā)展是必然趨勢，提出了數(shù)字化閱讀推廣策略，即開發(fā)公域流量和私域流量，以期實(shí)現(xiàn)線上線下雙重變現(xiàn)的目標(biāo)，為出版企業(yè)的數(shù)字化閱讀推廣提供參考。

關(guān)鍵詞：全民閱讀；“書香中國”；出版企業(yè)；數(shù)字化閱讀；數(shù)字化出版

中圖分類號：G239.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0197-04

一、我國倡導(dǎo)全民閱讀的背景

（一）全民閱讀進(jìn)入新的時(shí)代

黨的十八大報(bào)告將“開展全民閱讀活動(dòng)”納入我國社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)的重要內(nèi)容[1]。自2014年以來，在每年召開的全國兩會上，都提到了“全民閱讀”這一重要的關(guān)鍵詞。

黨的十九大以來，我國全民閱讀事業(yè)不斷推進(jìn)。2021年，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要指出，“深入推進(jìn)全民閱讀，建設(shè)‘書香中國’”，從而促進(jìn)社會文明建設(shè)，提升公共文化服務(wù)水平。全民閱讀作為社會文明發(fā)展最重要的基礎(chǔ)，在公共文化服務(wù)體系和文化產(chǎn)業(yè)體系更加健全的同時(shí)，將會繼續(xù)深入推進(jìn)，在進(jìn)一步提高人民群眾思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和身心健康素質(zhì)方面發(fā)揮積極效力[2]。

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要深化全民閱讀活動(dòng)，這進(jìn)一步體現(xiàn)了黨中央對全民閱讀工作的高度重視和充分肯定[3]，全民閱讀的時(shí)代意義和時(shí)間價(jià)值將逐步凸顯。這也促使全民閱讀被賦予了更加豐富的內(nèi)涵，全民閱讀與人民群眾美好生活同頻共振，并且更接地氣，能融入人民群眾的日常生活中[4]。

（二）新形勢下倡導(dǎo)全民閱讀的特征

全民閱讀已經(jīng)成為一項(xiàng)政府主導(dǎo)、社會參與、全民踐行的活動(dòng)，全民閱讀遍及全國城鄉(xiāng)，呈現(xiàn)出多方參與、形式多樣、協(xié)同推進(jìn)的特點(diǎn)。如今，全民閱讀的設(shè)施也得到了很大的改善[5]。目前，公共圖書館的建設(shè)變化很大，公共圖書館網(wǎng)點(diǎn)都在朝公共閱讀空間發(fā)展，努力為全民閱讀作貢獻(xiàn)；公共圖書館從過去的“重館藏輕閱覽”的辦館思路向積極提供公共服務(wù)轉(zhuǎn)型[6]，在硬件和軟件上大大改進(jìn)，進(jìn)一步提升服務(wù)能力和水平，開展形式多樣的閱讀服務(wù)工作。此外，城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，農(nóng)家書屋也實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化升級。閱讀形式越來越豐富，包括親子閱讀、家庭閱讀、校園閱讀、社區(qū)閱讀、讀書會閱讀、農(nóng)村閱讀、公共交通閱讀、公共媒體閱讀、數(shù)字化閱讀等[7]。

（三）全民閱讀促進(jìn)編輯出版人的閱讀與發(fā)展

對于編輯出版人而言，其需要積極關(guān)注全民閱讀，有以下原因。一是閱讀是新聞出版賴以生存和發(fā)展的前提。二是全民閱讀是中華民族精神發(fā)展史上的重要階段。三是全民閱讀為出版業(yè)展現(xiàn)了閱讀社會的廣闊前景。四是編輯出版人是傳播民族文化的精英，理當(dāng)成為全民閱讀的楷模。五是編輯出版人為了自身的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)重視全民閱讀。

（四）全民閱讀是編輯出版人的必修課之一

編輯出版人的成長必須從閱讀開始，有以下幾方面原因。其一，全民閱讀弘揚(yáng)民族精神，建設(shè)“書香中國”“書香社會”，編輯出版人的責(zé)任重大。編輯出版人需要積極參與到全民閱讀的推廣中，要以“書香中國”為主題，促使“書香”系列遍地開花，通過單位的平臺和所擁有的資源，在經(jīng)費(fèi)允許的情況下，積極舉辦和開展讀書節(jié)、讀書會、讀書月、讀書季等各類閱讀活動(dòng)，這些都會影響到出版企業(yè)的發(fā)展新走向，即深挖閱讀推廣的價(jià)值。其二，出版業(yè)的發(fā)展繁榮是全民閱讀必不可少的條件。在出版業(yè)繁榮發(fā)展的大背景下，各種種類和形式的出版物、電子出版物等層出不窮，種類的豐富性可以吸引更多不同年齡段的讀者前來參與全民閱讀。其三，出版企業(yè)在全民閱讀中最重要的作用是領(lǐng)讀好書，堅(jiān)持宣傳正能量和具有良好價(jià)值觀的出版物。其四，編輯出版人首先要做好自己的閱讀，只有以身作則，才能為全民閱讀作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

全民閱讀對出版業(yè)產(chǎn)生了一定的影響，編輯出版人要從自身出發(fā)，做好全民閱讀的表率。編輯出版人的成長必須從閱讀開始，好的編輯應(yīng)該是好的讀者。以期刊社為例，期刊社可以組織編輯的讀書日、讀書月活動(dòng)，安排集體讀書交流會，并分享各自讀書的心得，擴(kuò)充相關(guān)專業(yè)知識。此外，也可以組織編輯出版人研讀相關(guān)出版政策，如新版《學(xué)術(shù)論文編寫規(guī)則》（GB/ T7713.2—2022）、《信息與文獻(xiàn) 參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》（GB/ T7714—2015）、《圖書在版編目數(shù)據(jù)》（GB/T12451—2001）、《漢語拼音正詞法基本規(guī)則》（GB/T15834—2012）、《校對符號及其用法》（GB/T 14706—93）、《文獻(xiàn)敘詞標(biāo)引規(guī)則》（GB/T3860—1995）等，不斷提高期刊和書籍的相關(guān)業(yè)務(wù)審讀和編校水平。

正如鄒韜奮先生所說，“關(guān)于編輯方面的工作，雖有其特殊的技術(shù)，基礎(chǔ)仍在寫作能力和學(xué)識的充分修養(yǎng)”。由此可知，提倡編輯要有博覽群書的追求，旨在提高編輯的文化素養(yǎng)，尤其是多讀一些文史哲方面的書籍，能使編輯增長見識、提高修養(yǎng)、增強(qiáng)判斷能力。往往只有具備深厚文化底蘊(yùn)的編輯才能策劃出深層次的具有持久生命力的經(jīng)典圖書[8]。

（五）閱讀是編輯出版人的工作前提

當(dāng)下編輯不讀書或者很少讀書的現(xiàn)象并不少見，從自身專業(yè)素養(yǎng)發(fā)展考慮，增強(qiáng)編輯出版人的語法意識和提高其文化素養(yǎng)是可行之路。編輯出版人的成長必須從閱讀開始，閱讀的書籍種類大體有以下這些。一是馬克思主義中國化經(jīng)典著作；二是中外文化經(jīng)典名著；三是相關(guān)專業(yè)的經(jīng)典著作和出版學(xué)專業(yè)書籍，如《圖書編輯校對實(shí)用手冊》《我與蘭登書屋》《中外出版史》《大眾傳播學(xué)》《數(shù)字出版基礎(chǔ)》《黃金時(shí)代：美國書業(yè)風(fēng)云錄》《加斯東·伽利瑪：半個(gè)世紀(jì)的法國出版史》《出版專業(yè)基礎(chǔ)·初級》《出版專業(yè)實(shí)務(wù)·初級》《出版專業(yè)基礎(chǔ)·中級》《出版專業(yè)實(shí)務(wù)·中級》等。通過閱讀相關(guān)書籍，可以提高編輯的實(shí)操水平，提升出版專業(yè)編輯的專業(yè)修養(yǎng)。此外，編輯應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，閱讀暢銷書，主要目的是了解大眾閱讀的特點(diǎn)和大眾所關(guān)注的領(lǐng)域，了解大眾圖書傳播的動(dòng)向，有利于選題策劃和圖書營銷。

二、知識服務(wù)轉(zhuǎn)型與閱讀推廣融合發(fā)展

出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級是一個(gè)不斷自我提升的過程，新聞出版業(yè)要成長，各方面需要持續(xù)創(chuàng)新，并且提質(zhì)增效。轉(zhuǎn)型升級的手段之一是融合發(fā)展，是傳統(tǒng)出版與新興出版在內(nèi)容、技術(shù)、平臺、運(yùn)營、管理等方面的合作共贏。當(dāng)新聞出版企業(yè)由紙質(zhì)圖書提供商轉(zhuǎn)變?yōu)橹R服務(wù)提供商，外化的表現(xiàn)必然是傳統(tǒng)媒體與新興媒體、傳統(tǒng)出版與新興出版呈融會貫通的狀態(tài)[9]。

編輯出版人業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型是出版業(yè)轉(zhuǎn)型的根本所在，需要不斷增強(qiáng)技術(shù)洞察力、學(xué)習(xí)力和運(yùn)用能力，用技術(shù)賦能的手段對傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物進(jìn)行形態(tài)重塑、功能再造和多介質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)，這也是智能時(shí)代對編輯出版人的新要求。5G技術(shù)、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)、3D打印、虛擬技術(shù)等新技術(shù)的出現(xiàn)，需要編輯出版人能懂得其原理，積極運(yùn)用于出版工作中，實(shí)現(xiàn)期刊編輯和數(shù)字編輯的雙重賦能。

在線閱讀、手機(jī)閱讀等數(shù)字閱讀方式在我國已經(jīng)非常普及?？磿?、看報(bào)、看刊的人越來越少，拿著手機(jī)的人越來越多。數(shù)字閱讀的興起與普及為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場[10]。其中，智能終端的普及使得所有手機(jī)用戶都成為數(shù)字出版產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。除此之外，AR出版物（將靜態(tài)的三維模型和出版物進(jìn)行數(shù)字化結(jié)合，如AR圖書、AR游戲出版物、待開發(fā)的AR知識服務(wù)系統(tǒng)等）、VR出版物（在一個(gè)完整的虛擬數(shù)字化環(huán)境中，運(yùn)用靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的建模，通過手柄、VR眼鏡等進(jìn)行手動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)的數(shù)字化交互，如自然博物館、歷史博物館等的科普類讀物等）、有聲讀物（如喜馬拉雅APP、帆書、QQ音樂的有聲專輯等）、各大中小學(xué)提倡的電子書包等都是新型的數(shù)字出版物[11]。這些與“數(shù)字化”有關(guān)的出版物與傳統(tǒng)出版物相比，形式更加有趣、內(nèi)容更加豐富，可以“圈粉”一大波青少年讀者，進(jìn)而參與全民閱讀。

在全民閱讀的熱潮中，出版企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，招聘相關(guān)數(shù)字出版的人才和挖掘本單位的在崗編輯在數(shù)字出版方面的潛力，倡導(dǎo)“一材多用”，組織參加各類相關(guān)業(yè)務(wù)拓展的活動(dòng)和知識分享論壇，由此開拓新的數(shù)字化閱讀推廣業(yè)務(wù)。此外，有關(guān)部門也紛紛出臺針對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和扶持措施[12]，如2010年新聞出版總署印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，都將數(shù)字出版納入重要扶持領(lǐng)域，促進(jìn)出版企業(yè)數(shù)字化閱讀推廣工作的推進(jìn)。

三、數(shù)字化閱讀推廣策略

（一）低成本吸引公域流量

1.公域流量的含義

公域流量，即公共區(qū)域平臺的用戶流量。公域流量不屬于企業(yè)或者個(gè)人，而是網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的所有受眾群體。出版企業(yè)可以通過公共區(qū)域平臺（如微店、有贊、當(dāng)當(dāng)、知乎、微博等），采用電子出版物和紙質(zhì)出版物捆綁售賣的模式，從中獲取不同形式的分成收入，知識服務(wù)付費(fèi)部分實(shí)際上就是電子期刊的變現(xiàn)，即版權(quán)許可或者轉(zhuǎn)讓的收入。

2.公域流量中的數(shù)字閱讀平臺

公域流量中，數(shù)字閱讀平臺是連接出版內(nèi)容資源與用戶的互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺?！?017—2022年中國電子閱讀器市場運(yùn)營狀況分析與投資前景研究報(bào)告》顯示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字閱讀備受青睞。我國公域流量中，主流數(shù)字閱讀平臺有以下三種：一是當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等電商類平臺；二是喜馬拉雅、QQ閱讀、掌閱等互聯(lián)網(wǎng)平臺；三是中國移動(dòng)的咪咕閱讀、蘋果的APPLE BOOKS、華為閱讀、亞馬遜閱讀等運(yùn)營商和硬件強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的數(shù)字閱讀平臺。

3.帆書數(shù)字化閱讀推廣的案例分析

國內(nèi)推動(dòng)全民閱讀的先行者——帆書（原樊登讀書）就是開發(fā)公域流量并引導(dǎo)變現(xiàn)的典型案例之一。帆書不僅延續(xù)了傳統(tǒng)的線下書籍精華解讀和延伸學(xué)習(xí)模式，還在新零售模式下發(fā)展全國性線下文化空間（如復(fù)合業(yè)態(tài)書店），并且結(jié)合公域流量平臺銷售紙質(zhì)書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品和精選有聲讀物等。2020年4月20日，聯(lián)通在線沃音樂攜手樊登讀書上線“中國聯(lián)通樊登讀書服務(wù)中心”，用專業(yè)的服務(wù)為聯(lián)通樊登用戶提升閱讀價(jià)值，點(diǎn)亮更多讀書人的生活。帆書采取了線上線下并舉的全域閱讀推廣，獲得了意想不到的效果，取得了社會和經(jīng)濟(jì)層面的雙重認(rèn)可[13]。

4.公域流量的局限性

由于近幾年互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，這些公域流量平臺的相關(guān)變現(xiàn)流量逐漸見底，促使公域流量的商業(yè)轉(zhuǎn)化率持續(xù)走低。公域流量發(fā)展進(jìn)入瓶頸，由于競爭越來越激烈，公域流量的成本費(fèi)用高，如果想在公域流量平臺進(jìn)行數(shù)字出版物的期刊營銷、宣傳和推廣，需要在不同公域流量平臺開發(fā)企業(yè)店鋪。不斷以低成本的運(yùn)作拓寬平臺是出版企業(yè)的難題。與此同時(shí)，公域流量的流量增勢正在持續(xù)放緩，且放緩趨勢愈發(fā)明顯。由此，開發(fā)私域流量是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)新的突破口。

（二）積極開發(fā)私域流量

1.私域流量含義和特征

私域流量，即企業(yè)或者個(gè)人自己擁有的，可以免費(fèi)、重復(fù)多次利用的流量。其特征表現(xiàn)在以下方面。

第一，低成本。以期刊社為例，公域流量需要花費(fèi)高成本導(dǎo)入流量，但是私域流量可以通過低成本或者免費(fèi)導(dǎo)入流量，這較大地降低了期刊出版企業(yè)的營銷成本。例如，在微店、微信小程序、微信視頻號、微信公眾號等私域流量平臺售賣紙質(zhì)期刊、?？?、期刊合訂本等。

第二，自主擁有。以期刊社為例，私域流量可以自主管理個(gè)人擁有的流量，并非大眾化，偏小眾化。期刊出版企業(yè)可以通過微信公眾號、微信視頻號、微博直播、抖音視頻號等實(shí)現(xiàn)“一對一”或者“一對多”的互動(dòng)，并且進(jìn)行線上的期刊宣傳直播、期刊廣告位宣傳、?？婷嫱茝V、增刊推薦。線下方面，可以在控制成本的前提下，開展符合期刊辦刊宗旨的相關(guān)文化沙龍活動(dòng)，提升期刊企業(yè)品牌影響力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；還可以提供免費(fèi)的期刊專業(yè)講座和課程，打出品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)用戶的“裂變”，取得“一傳十，十傳百”的影響效果，不斷擴(kuò)大私域流量池。

第三，可觸達(dá)。私域流量的用戶群具有精準(zhǔn)性（與數(shù)字出版的需求人群高度吻合，越精準(zhǔn)則越有營銷價(jià)值）和高觸達(dá)性（便捷、低成本送達(dá)期刊信息），能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，同時(shí)可有效開發(fā)用戶觸點(diǎn)、開發(fā)社群、激活用戶熱情、引入新用戶。

第四，可重復(fù)、可轉(zhuǎn)化。通過“一對一”和“一對多”的方式促進(jìn)多次重復(fù)紙質(zhì)期刊的購買。流量可以轉(zhuǎn)化為流水，獲得更高的收入與更好的傳播效果，促使期刊廣告位的盈利。用戶通過參與相關(guān)期刊營銷活動(dòng)之后，可以轉(zhuǎn)發(fā)給其他用戶，從而帶來新的用戶，實(shí)現(xiàn)用戶的“裂變”。這些“裂變”不是“虛胖”或者“泡沫”，而是真正有質(zhì)量的流量，有助于重復(fù)經(jīng)營，提升品牌形象。

2.通過開發(fā)私域流量，促進(jìn)數(shù)字化閱讀推廣

數(shù)字編輯出版人著手?jǐn)?shù)字化閱讀推廣，首先需要研讀相關(guān)著作權(quán)法律書籍，學(xué)會積極主動(dòng)與原作者聯(lián)系，并簽署著作權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的許可協(xié)議或者轉(zhuǎn)讓協(xié)議，獲得授權(quán)之后，方可進(jìn)行下一步的數(shù)字出版加工、傳播和二次變現(xiàn)。

其次，規(guī)模比較大的出版企業(yè)可以成立專門的數(shù)字出版部門，組織和搭建符合本單位實(shí)際情況的數(shù)字資源庫（數(shù)字化智庫），也可以在出版企業(yè)官網(wǎng)或者微信公眾號上面搭建可以付費(fèi)閱讀的數(shù)字閱讀平臺。數(shù)字閱讀平臺是連接出版內(nèi)容資源與用戶的互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺。利用線上知識傳播的形式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與線上渠道對接，拓展除紙書銷售收益外的新的收益，既豐富了內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的模式，又是閱讀推廣轉(zhuǎn)型升級過程中的重要一步[14]。

但是，規(guī)模較小的出版企業(yè)，以期刊社為例，由于成本限制，可以培養(yǎng)骨干編輯進(jìn)行數(shù)字化閱讀推廣。一是官方微信公眾號、視頻號的開發(fā)，如推送與單位相關(guān)的期刊推薦軟文、期刊的電子版目錄、優(yōu)秀作者發(fā)稿數(shù)量的排名、優(yōu)秀文章的匯總、重大選題的文章匯總，以及合理轉(zhuǎn)載相關(guān)權(quán)威平臺發(fā)布的有關(guān)出版方面的政策和通知、相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)庫更新數(shù)據(jù)、相關(guān)數(shù)字出版物平臺的排名等。二是官網(wǎng)的開發(fā)，導(dǎo)入近五年已經(jīng)簽署著作權(quán)許可協(xié)議或者著作權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的發(fā)稿作者的文章，以不同主題或者選題分類（如被引次數(shù)較多的文章、當(dāng)年熱點(diǎn)的相關(guān)文章、知名學(xué)者的文章匯總等），并制作每篇文章鏈接匯總的快報(bào)，發(fā)布至微信公眾號中，讓作者和讀者們免費(fèi)獲取相關(guān)匯總精品文章的摘要和關(guān)鍵詞，并付費(fèi)下載文章完整版進(jìn)行線上閱覽。

再次，在傳統(tǒng)出版流程的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)相關(guān)數(shù)字出版流程再造。數(shù)字出版流程再造仍要與傳統(tǒng)出版流程對接，以期刊社為例，在期刊下印廠文件（清樣）做出來之后，需要以PDF格式分割出每個(gè)欄目的不同文章，并且與美編對接FBD排版文件、PRO版心文件、PS文件、圖片、表格等要素。數(shù)字編輯的業(yè)務(wù)流程需要考慮數(shù)字出版多終端的呈現(xiàn)、多網(wǎng)絡(luò)的傳播、多平臺的發(fā)布等客觀需求，促使資源利用率增加，實(shí)現(xiàn)多渠道變現(xiàn)。通過數(shù)字化業(yè)務(wù)的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新[15]。

在此基礎(chǔ)上制定出版企業(yè)內(nèi)部規(guī)范。出版企業(yè)管理層應(yīng)該制定符合本單位實(shí)際情況的企業(yè)內(nèi)部規(guī)范，如組稿或者約稿的流程規(guī)范、圖書或者期刊數(shù)字出版編校流程的規(guī)范、數(shù)字出版加工標(biāo)準(zhǔn)、美編改稿的軟件更新和數(shù)字出版格式規(guī)范、數(shù)字出版稿件面世之后的維護(hù)和管理規(guī)范等。

最后，出版企業(yè)雖然擁有高水平編輯隊(duì)伍，但缺乏具有互聯(lián)網(wǎng)基因的技術(shù)人才，尋覓具有產(chǎn)品意識、資本眼光、營銷觀念和服務(wù)理念的復(fù)合型人才需要時(shí)間的積累，出版企業(yè)需要改善現(xiàn)有的數(shù)字出版業(yè)務(wù)人員的業(yè)務(wù)激勵(lì)機(jī)制，并動(dòng)員全體員工積極參與到數(shù)字化閱讀推廣中，與時(shí)間做朋友。

四、結(jié)語

全民閱讀的大背景下，出版企業(yè)為了創(chuàng)收，對知識產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化閱讀推廣的運(yùn)營，私域流量的營銷具有很大的發(fā)展前景。

一是私域流量可以低成本或者免費(fèi)取得相應(yīng)效果，降低流量費(fèi)用，提升商業(yè)轉(zhuǎn)化率，有效降低流量費(fèi)用和平臺的營銷成本。這對于整個(gè)數(shù)字出版物運(yùn)營來說，具有較大意義。二是可以激活和連接用戶，建立起專屬的流量渠道，反復(fù)觸達(dá)。通過與用戶的有效溝通，持續(xù)增強(qiáng)用戶黏性并裂變擴(kuò)大，建立自己的銷售系統(tǒng)，促進(jìn)當(dāng)下圖書及其他知識產(chǎn)品的銷售。三是強(qiáng)化品牌影響力。持續(xù)提高用戶信任度，通過用戶的宣傳，為知識產(chǎn)品對象的品牌化賦能。

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作者簡介 周蕾，編輯，中國市場雜志社副主編，研究方向：期刊編校、期刊營銷。