摘要：文章采用材料分析法、剖析法和邏輯推理法等方法，分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的基本特征、新媒體創(chuàng)新的必要性和創(chuàng)新的多種途徑，并對(duì)新媒體的智能化發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究，得出了新媒體編輯人員需要不斷創(chuàng)新，主動(dòng)探索新的傳播形式和運(yùn)行策略，不斷開拓新的領(lǐng)域和市場等結(jié)論。文章認(rèn)為，新媒體編輯工作朝著智能化發(fā)展已經(jīng)形成了一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，并且指出智能化趨勢主要朝著五個(gè)方向演進(jìn)，具體包括：自動(dòng)化內(nèi)容生成、智能化推薦系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析和挖掘、圖像和視頻處理、智能化編輯等。這在研究新媒體編輯工作的領(lǐng)域內(nèi)，屬于全新的系統(tǒng)性的探討，希望能為今后的相關(guān)研究提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；編輯工作；創(chuàng)新途徑；智能化；趨勢

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）06-0104-03

新媒體編輯通常指的是在數(shù)字媒體領(lǐng)域中從事編輯工作的職位。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的不斷發(fā)展，越來越多的人使用在線平臺(tái)獲取信息和娛樂資源，而新媒體編輯則需要為這些受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容。新媒體編輯工作涉及的范圍非常廣泛，主要包括編輯和審查數(shù)字媒體的內(nèi)容，確保其質(zhì)量能夠達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)；策劃和編寫在線文章、博客、社交媒體帖子和其他數(shù)字媒體內(nèi)容，以滿足受眾的需求；管理和維護(hù)數(shù)字媒體平臺(tái)，包括網(wǎng)站、博客、社交媒體賬號(hào)和電子郵件列表；跟蹤數(shù)字媒體趨勢和最佳實(shí)踐，確保內(nèi)容與當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢保持一致[1]。

新媒體編輯人員需要具備較強(qiáng)的寫作、編輯、溝通和管理技能，能夠迅速適應(yīng)快節(jié)奏的數(shù)字媒體環(huán)境。他們通常需要掌握數(shù)字媒體工具和技術(shù)，并熟悉各種數(shù)字媒體平臺(tái)的操作和維護(hù)。

一、新媒體編輯工作的主要內(nèi)容和基本特征

（一）新媒體編輯工作的主要內(nèi)容

1.新媒體的策劃

新媒體編輯人員需要進(jìn)行有針對(duì)性的信息策劃，為受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容，提高用戶留存率和活躍度。其需要考慮受眾的需求和興趣，了解市場和行業(yè)的趨勢，制定有吸引力和獨(dú)特性的文化產(chǎn)品，以達(dá)到最佳的傳播效果。策劃時(shí)要考慮到不同數(shù)字媒介的特點(diǎn)，例如社交媒體適合推送互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，微信公眾號(hào)適合推送優(yōu)質(zhì)長文等[2]。選擇合適的推廣方式和合作伙伴時(shí)，要根據(jù)品牌和目標(biāo)受眾特點(diǎn)進(jìn)行選擇，避免宣傳效果不佳或合作伙伴與品牌形象不符。發(fā)布作品時(shí)，要根據(jù)受眾需求和使用習(xí)慣選擇發(fā)布時(shí)間、頻率和方式，以達(dá)到最佳效果。

2.新媒體的編輯

新媒體編輯人員需要對(duì)信息資源進(jìn)行編輯，包括文章的撰寫、修改和審核等環(huán)節(jié)[3]。在文章撰寫過程中，需要注意語言的表達(dá)和文章結(jié)構(gòu)的完整性，使內(nèi)容易于理解并能吸引讀者。在修改和審核過程中，需要對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確性、客觀性、可靠性進(jìn)行核查和評(píng)估，確保文章的質(zhì)量和水平。具體而言，在編輯過程中，新媒體編輯需要檢查文本的語法、拼寫、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和格式等方面，確保其符合標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范[4]。同時(shí)需要考慮使用不同的格式、風(fēng)格和語言來呈現(xiàn)內(nèi)容，以吸引讀者的注意力和關(guān)注度。除了文本內(nèi)容，新媒體編輯人員還需要編輯和管理其他形式的媒體資料，如圖片、視頻和音頻等，需要選擇和編輯最具吸引力和有效性的媒體素材，并確保其符合版權(quán)合法性要求。

3.新媒體的數(shù)據(jù)分析

新媒體的數(shù)據(jù)分析是指對(duì)在新媒體平臺(tái)上產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析[5]，從中獲取有用的信息和資源，以支持客戶或組織做出更好的決策。在新媒體平臺(tái)上，用戶的行為和活動(dòng)都可以被記錄和分析。這些數(shù)據(jù)可以包括用戶的瀏覽行為、點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊和分享數(shù)量、評(píng)論內(nèi)容等等。新媒體編輯人員需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，通過對(duì)用戶的行為、反饋和趨勢等進(jìn)行分析和研究，了解受眾的需求和興趣，為內(nèi)容策劃和編輯提供參考和指導(dǎo)，提高傳播的精準(zhǔn)度和用戶滿意度。為了便于操作，新媒體數(shù)據(jù)分析可以利用各種數(shù)據(jù)分析工具，包括統(tǒng)計(jì)軟件、機(jī)器學(xué)習(xí)工具和人工智能技術(shù)等。同時(shí)，需要針對(duì)不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行不同的分析，比如微信、微博、抖音等。

4.新媒體的社交媒體管理

新媒體編輯人員需要負(fù)責(zé)社交媒體的管理和運(yùn)營，包括社交媒體賬號(hào)的注冊(cè)、內(nèi)容發(fā)布、互動(dòng)回復(fù)等工作。社交媒體管理需要具備一定的營銷策略和技巧，根據(jù)用戶的需求和反饋制定相應(yīng)的營銷方案，提高用戶的參與度和留存率[6]。

（二）新媒體編輯工作的新特點(diǎn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，新媒體編輯工作也發(fā)生了很大的變化。在此大背景下，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體編輯工作具有不同于以往的新特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.高速度、高頻次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，使信息的傳播速度越來越快

作為新聞傳媒領(lǐng)域的一種形式，新媒體編輯工作必須適應(yīng)這種高速度、高頻次的特點(diǎn)。新媒體編輯人員需要在第一時(shí)間內(nèi)掌握、編輯、發(fā)布新聞內(nèi)容，使其在第一時(shí)間送達(dá)用戶。因此，新媒體編輯人員還需要具備高效的信息處理能力、快速的編輯能力和迅捷的發(fā)布能力。

2.多樣化的傳播形式

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體擁有更加多元化的傳播形式。在新媒體編輯工作中，除了文字、圖片、視頻等傳統(tǒng)的傳播形式外，還包括直播、短視頻、動(dòng)圖、AR等新的形式[7]。新媒體編輯人員需要靈活應(yīng)對(duì)各種不同的復(fù)雜信息，結(jié)合具體情況，選擇適當(dāng)?shù)男问絺鞑バ畔ⅲ岣哂脩趔w驗(yàn)滿意度。

3.個(gè)性化、定制化的用戶需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，用戶對(duì)信息的需求也越來越個(gè)性化、定制化。用戶希望得到自己感興趣的內(nèi)容，而不是被動(dòng)地接受信息。因此，新媒體編輯人員需要從用戶需求出發(fā)，創(chuàng)造性地運(yùn)用各種手段，精準(zhǔn)地提供內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)的滿意度和忠誠度[8]。

4.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的編輯方式

在新媒體編輯工作中，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的編輯方式已經(jīng)成為一種普遍的趨勢。通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析和挖掘，新媒體編輯人員更能把握用戶的興趣和需求，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時(shí)，數(shù)據(jù)也可以為新媒體編輯提供反饋和指導(dǎo)，有助于不斷改進(jìn)和優(yōu)化內(nèi)容，提高用戶滿意度。

5.多渠道、全平臺(tái)的傳播

新媒體編輯的傳播渠道也越來越多樣化，除了傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站和自媒體平臺(tái)外，還包括各種社交媒體平臺(tái)、移動(dòng)端應(yīng)用、智能硬件等多種傳播渠道[9]。

二、新媒體編輯工作的創(chuàng)新途徑

隨著新媒體不斷迭代發(fā)展，新媒體編輯工作也需要不斷創(chuàng)新，主動(dòng)探索新的傳播形式和運(yùn)行策略，不斷開拓新的領(lǐng)域和市場，這樣才能夠跟上時(shí)代的步伐，滿足受眾的需求。下面從多個(gè)方面介紹新媒體編輯工作的創(chuàng)新途徑。

（一）對(duì)媒體表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新

形式的創(chuàng)新是新媒體編輯人員的一項(xiàng)重要工作，可以通過不同的形式來吸引用戶的注意力。其中，短視頻、直播、互動(dòng)小游戲等形式備受歡迎[10]。短視頻可以在短時(shí)間內(nèi)讓用戶快速消化內(nèi)容，并且具有情感化和趣味性的特點(diǎn)；直播可以增強(qiáng)用戶的參與感，增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力；互動(dòng)小游戲可以增強(qiáng)用戶的互動(dòng)性，提高用戶的參與度。新媒體編輯人員需要根據(jù)不同的情況選擇合適的形式，以吸引用戶的注意力，提高文化產(chǎn)品的傳播效果[11]。

（二）對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化的定制

隨著用戶需求的不斷變化，新媒體編輯人員需要提供更加個(gè)性化、定制化的內(nèi)容。在新媒體編輯工作中，通過數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研，可以了解到用戶的興趣愛好和需求，根據(jù)用戶的需求制定針對(duì)性的傳播策略，提供個(gè)性化的服務(wù)，增強(qiáng)用戶的信任感和忠誠度[12]。

（三）采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的編輯方式

數(shù)據(jù)分析是新媒體編輯的另一項(xiàng)重要工作，通過數(shù)據(jù)分析可以了解用戶的行為習(xí)慣和需求，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果制定具有針對(duì)性的運(yùn)行策略。在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播效果，提高用戶的參與度。例如，通過分析用戶的點(diǎn)擊率、閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，新媒體編輯人員可以了解到用戶對(duì)于內(nèi)容的反饋情況，并根據(jù)反饋的情況及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。

（四）獲取多元化的信息來源

新媒體編輯人員需要不斷尋找新的信息來源，為用戶提供更加多元化的服務(wù)。除了自身的產(chǎn)品創(chuàng)作，還可以通過合作、引進(jìn)等方式獲取優(yōu)質(zhì)的信息資源，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。例如，可以與行業(yè)領(lǐng)軍人物進(jìn)行合作，引進(jìn)相關(guān)專家的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，為用戶提供更加豐富和更加專業(yè)的服務(wù)[13]。

（五）不斷創(chuàng)新社交媒體的傳播方式

社交媒體是新媒體編輯的重要傳播渠道之一，新媒體編輯人員需要不斷創(chuàng)新社交媒體的傳播方式。例如，可以通過KOL（Key Opinion Leaders，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）合作來提高品牌曝光度，也可以通過社交媒體互動(dòng)、抽獎(jiǎng)等方式來提高用戶的參與度和互動(dòng)性。

（六）注重創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用

新媒體編輯人員應(yīng)不斷跟進(jìn)科技發(fā)展，掌握新技術(shù)的應(yīng)用技能，為用戶提供更加智能化、便捷化的服務(wù)。例如，可以通過人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自動(dòng)化生產(chǎn)和推薦，提高工作效率和內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)度，可以通過虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)，提高用戶的參與度和體驗(yàn)感[14]。

（七）注重品牌價(jià)值的提升

新媒體編輯人員需要通過提升媒介傳播的價(jià)值，吸引更多用戶和客戶的關(guān)注與認(rèn)可。傳播質(zhì)量的提高需要從多個(gè)方面入手，包括媒體形象的塑造、內(nèi)容的創(chuàng)新、聲譽(yù)的提升等。在媒體架構(gòu)建設(shè)的過程中，需要始終堅(jiān)持以用戶為中心，注重用戶的需求和體驗(yàn)，打造出符合用戶需求的媒體形象和高質(zhì)量產(chǎn)品[15]。

綜上所述，新媒體編輯工作的創(chuàng)新途徑包括形式創(chuàng)新、個(gè)性化定制內(nèi)容、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的編輯方式、多元化的信息來源、創(chuàng)新的社交媒體營銷、創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用以及傳播價(jià)值的提升等多個(gè)方面。新媒體編輯人員要不斷探索創(chuàng)新的途徑，不斷提高自身的創(chuàng)新能力和競爭力，才能在激烈的競爭中脫穎而出，提高媒介傳播的影響力。

三、新媒體編輯工作的智能化趨勢

由于新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和不斷進(jìn)步，未來新媒體編輯工作將會(huì)朝著智能化的趨勢發(fā)展。所謂智能化，是指通過人工智能技術(shù)來輔助或優(yōu)化編輯工作中的一些重復(fù)性或煩瑣的任務(wù)，提高工作效率和質(zhì)量。

新媒體編輯工作的智能化趨勢，主要朝著五個(gè)方向演進(jìn)：一是自動(dòng)化內(nèi)容生成：利用自然語言生成技術(shù)，人工智能可以根據(jù)特定的規(guī)則和語料庫自動(dòng)生成文章、標(biāo)題等內(nèi)容，縮短內(nèi)容生產(chǎn)周期和降低人工成本。二是智能化推薦系統(tǒng)：根據(jù)用戶的歷史行為和興趣，人工智能可以推薦相關(guān)的文章、視頻和音頻等內(nèi)容，提高用戶的參與度和留存率。三是數(shù)據(jù)分析和挖掘：人工智能可以通過數(shù)據(jù)分析和挖掘來了解用戶的行為和需求，優(yōu)化內(nèi)容策略和推廣效果，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。四是圖像和視頻處理：通過人工智能技術(shù)，可以對(duì)圖像和視頻進(jìn)行自動(dòng)化處理，包括裁剪、壓縮、轉(zhuǎn)碼和識(shí)別等，提高制作和發(fā)布的效率。五是智能化編輯：人工智能可以通過自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)來輔助編輯工作，包括語法檢查、語言翻譯、內(nèi)容推薦和編輯指導(dǎo)等，提高編輯工作的效率和準(zhǔn)確性。

在新媒體編輯領(lǐng)域呈現(xiàn)智能化趨勢的今天，使用智能化的編輯技術(shù)確實(shí)能夠做到事半功倍，在很大程度上減少了編輯人員的勞動(dòng)強(qiáng)度并能大大提高編輯工作的效率。但需要指出的是，新媒體編輯人員不能對(duì)智能化工具和智能化技術(shù)產(chǎn)生依賴，而是必須充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力，充分激發(fā)自身智慧和潛能。只有這樣，才能夠興利除弊、取長補(bǔ)短，相得益彰、游刃有余，真正把新媒體的編輯工作做得更好。

四、結(jié)語

新媒體的編輯工作涉及許多方面，除了必須對(duì)大量的數(shù)字媒體內(nèi)容進(jìn)行審查、加工，以及進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和編輯，以確保新媒體傳播的水平和質(zhì)量外，還必須不斷探索新媒體的創(chuàng)新途徑。這主要包括：對(duì)媒體的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新；對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化的定制；采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的編輯方式；獲取多元化的信息來源；不斷創(chuàng)新社交媒體的傳播方式；注重創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用以及品牌價(jià)值的提升等。特別是新媒體形成了智能化的發(fā)展趨勢后，新媒體的編輯人員必須學(xué)會(huì)和掌握智能化技術(shù)，充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力，這樣才能把新媒體的編輯工作做得更好。

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作者簡介 陳天驕，一級(jí)播音員，研究方向：新媒體、傳播學(xué)。