摘要：文章通過道瓊斯Factiva數據庫，以“河南”的英譯名“Henan”為檢索詞，自建全球媒體“河南”英文新聞報道語料庫，采用語料庫方法，分析河南形象在全球的傳播和接受情況。文章研究發(fā)現，全球媒體對于河南形象既有積極報道，又有消極報道，同時還有中性報道。具體來說，以美國、英國為例，其主流媒體對河南形象既有消極報道，又有客觀報道，但消極報道多于客觀報道。隨著經濟的快速發(fā)展，中國已經成為世界第二大經濟體，國際話語權有了提高，但仍然處于“西強中弱”的狀態(tài)。國際話語權反映的是一個國家在國際社會權力結構中的地位和影響力。國際話語權提升，意味著國際傳播影響力擴大、文化感召力提高、國家形象親和力提升、國際話語說服力增強、國際輿論引導力壯大。正因于此，美國、英國媒體從政治、經濟、文化等領域進行多維度蓄意抹黑河南形象，進而詆毀中國國際形象，削弱中國在國際上的話語權。而亞洲媒體，除了少數國家媒體積極傳播河南形象，積極報道文化契合點，更多國家的媒體，看似從政治、經濟、文化等不同視角傳播河南形象，但總體而言，消極報道遠多于積極報道，蓄意貶低河南形象，以抬高自己的形象。

關鍵詞：河南形象；傳播與接受；全球；策略；河南文化

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0034-03

課題項目：本論文為2023年度河南省重點研發(fā)與推廣專項（軟科學）項目“基于語料庫的河南形象全球傳播與接受研究”成果，項目編號：232400410110

一、引言

近年來，隨著共建“一帶一路”的推進，河南對外交流不斷向縱深發(fā)展，推動經濟社會各領域發(fā)展，并弘揚了中華燦爛文化，擴大了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍。

多年來，河南形象研究成果一方面集中在探討有效構建河南形象路徑及策略[1-5]，另一方面集中在河南形象對外傳播研究[6-9]，然而，關于河南形象對外傳播效果的實證研究較少。

基于此，本文基于語料庫研究河南形象的全球傳播與接受情況，同時對提升河南形象國際傳播能力提出一些建議。

二、研究語料庫（Factitive）簡介

道瓊斯Factiva網站是世界一流的信息數據庫之一，是美國歷史悠久的全球新聞信息服務和專業(yè)咨詢公司的數據庫。Factiva網站收集了近200個主要國家和地區(qū)的新聞，以及以全球28種主要國家語言發(fā)布的近3.6萬種信息資源。

比如美國的《紐約時報》《華盛頓郵報》《今日美國》等，英國的《金融時報》《每日電訊》《衛(wèi)報》等，加拿大的《環(huán)球郵報》《明報》《全國郵報》等，不僅可以充分滿足從事不同學科、不同職業(yè)、不同知識水平的相關專業(yè)人士對查詢各類重要信息的需求，也是快速掌握國際社會熱點事件動態(tài)的渠道。

三、研究方法

本文以道瓊斯Factiva數據庫為研究載體，以“河南”的英譯文“Henan”為檢索詞，自建全球媒體“河南”英文新聞報道語料庫，其中語料來源于美國、英國、加拿大、新加坡、澳大利亞、印度、馬來西亞、菲律賓、斯里蘭卡、孟加拉國、巴基斯坦、日本等國的英文新聞報道，采用語料庫分析方法，分析河南形象在全球的傳播和接受情況，探討河南形象在全球的傳播特征及全球英文媒體對河南形象的態(tài)度，在此基礎上，提出加強和提升河南形象全球傳播能力建設的對策與建議，提高河南在全球的影響力，提高中國在世界上的話語權。

四、河南形象在全球媒體的傳播與接受研究

（一）河南形象在全球媒體的傳播內容

美國媒體《華盛頓郵報》《國際先驅報》《波士頓郵報》與英國媒體《星期日泰晤士報》《太陽報》《先驅報》等對河南的報道，多涉及河南災難事故、公共安全、天災人禍、社會治安等負面消息，也有人文地理、礦產資源、農作物、少林文化等客觀報道，但較少報道河南重大發(fā)展成就如中原城市群發(fā)展、中國（河南）自由貿易試驗區(qū)掛牌成立等。

印度媒體《印度時報》《今日印度》《印度政府新聞》等對河南的報道，除了災難事故、公共安全（如河南發(fā)生礦難，46名礦工喪生）以外，多涉及中印文化交流（如印度總統(tǒng)普拉蒂巴·帕蒂爾計劃在世博會結束后前往河南洛陽出席印度風格佛殿落成儀式）、少林文化（如介紹少林寺第三十四代弟子、嵩山少林寺國際弟子聯席會常務副會長釋延明）、生物制藥（如壁虎在中國被用于制藥，河南大學王教授在《世界胃腸病學雜志》介紹壁虎肉可以增強人體免疫系統(tǒng)，誘導腫瘤細胞凋亡，抑制癌癥發(fā)展）等。

日本媒體共同通訊社對河南的報道，除了災難事故、公共安全等之外，多涉及經濟合作（如日產汽車公司將增加在華投資）、動物保護（如日本和中國簽署一項為期五年的項目，旨在使朱鹮的棲息地多樣化）、環(huán)境資源等。

斯里蘭卡媒體《每日鏡報》《今日錫蘭》的報道涉及以下內容：演出團體將在河南百花大劇院進行為期一周左右的告別演出；介紹位于河南西部的洛陽獨特而優(yōu)美的城市地理環(huán)境。

（二）動因分析

以上河南形象在全球媒體的傳播與接受研究顯示，全球媒體對于河南形象既有積極報道，又有消極報道，同時還有中性報道。

具體來說，以美國、英國為例，其主流媒體對河南形象既有消極報道，又有客觀報道，但消極報道多于客觀報道。

隨著經濟的快速發(fā)展，中國已經成為世界第二大經濟體，國際話語權有了提高，但仍然處于“西強中弱”的狀態(tài)。國際話語權反映的是一個國家在國際社會權力結構中的地位和影響力。

國際話語權提升，意味著國際傳播影響力擴大、文化感召力提高、國家形象親和力提升、國際話語說服力增強、國際輿論引導力壯大。

正因于此，美國、英國媒體從政治、經濟、文化等領域多維度蓄意抹黑河南形象，進而詆毀中國國際形象，削弱中國的國際話語權。而亞洲媒體，除了少數國家媒體積極傳播河南形象，積極報道文化契合點，更多國家的媒體，看似從政治、經濟、文化等不同視角傳播河南形象，但總體而言，消極報道遠多于積極報道，企圖通過蓄意貶低河南形象，以抬高自己的形象。

五、提升河南形象的策略探討

鑒于國外媒體曲解河南的行為，文章提出了打破河南形象傳播困境，有效提升河南形象的五大策略：培養(yǎng)高質量翻譯人才；拓寬河南文化對外傳播與交流渠道；創(chuàng)新河南形象傳播模式；精心打造傳播內容，塑造多元立體河南形象；積極發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，以百姓視角展示河南面貌。

（一）培養(yǎng)高質量翻譯人才

翻譯在人類文化和對外信息傳播過程中起到了越來越重要的作用。近年來，漢語教學逐漸受到全世界的關注，孔子學院遍布世界各地，其為國外民眾近距離接觸中國文化提供了渠道。

因此，翻譯人才既要具備相對扎實、優(yōu)秀的漢語寫作功底，同時也要有一定的翻譯工作經驗和優(yōu)秀的翻譯工作經歷[10]。此外，積極培養(yǎng)熟知河南文化的高素質外語人才，充分利用“翻譯河南”“講好河南故事”等英語競賽平臺，以賽促教，培養(yǎng)更多對外講好河南故事的生力軍[11]。

（二）拓寬河南文化對外傳播與交流渠道

習近平總書記指出，“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻”。

在此語境下，對外傳播河南文化至關重要。河南尋根文化在海外影響較大，要充分利用海內外華僑華人的特殊身份，鼓勵他們參與河南尋根文化系列的宣傳活動。

此外，河南文物數量可觀，歷史文化名人眾多。很多成語、典故、傳說都與河南有千絲萬縷的聯系，可以考慮整合河南的古都文化、古縣文化、尋根文化、姓氏文化、民間工藝、民俗風情等傳統(tǒng)文化資源，實現民族文化和旅游產業(yè)的資源互補和整合，進一步傳播河南文化。

同時，更應該與時俱進，搭建網絡傳播渠道。這要求各級政府、各類重大文化資源重點開發(fā)項目、文化旅游企業(yè)等及時采取多種措施，集中介紹宣傳河南豐富的歷史文化資源，并及時發(fā)布相關信息[12]。

要重視利用各類大型外事活動，組織一系列高質量的國際文化交流活動，如國際太極年會、“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產論壇、鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”，并持續(xù)不斷地探索國際交流活動路徑、內涵，加強河南省內媒體與境外部分英語國家媒體機構開展交流合作，并培育出具有河南特色的、有一定影響力的英語國際文化團體，及時對外傳播河南聲音。

（三）創(chuàng)新河南形象傳播模式

首先，不斷探索和培育要素市場，開發(fā)既能代表中華民族精神，又受到國際市場廣泛歡迎的河南特色產品，帶動周邊市場的多元化發(fā)展，進一步延伸產業(yè)鏈[13]。

其次，要全面加強發(fā)展規(guī)劃指導和行政管理。完善配套政策法規(guī)，提供地方綜合經濟政策服務保障；完善國內外產品綜合市場交易對接平臺，為河南特色產業(yè)品牌提供更多海內外交流、展示、推廣的機會；大力建設區(qū)域性文化產品國際物流基地設施和國際流通信息網絡體系。

（四）精心打造傳播內容，塑造多元立體河南形象

網絡技術的發(fā)展一方面使信息傳播量激增，另一方面也讓人們消化信息內容的時間大大縮短，這要求傳播內容更加精練。

首先，傳播內容需要精心制作，如《洛神水賦》和《唐宮夜宴》在國內外獲得了極高的贊譽，這離不開節(jié)目的精益求精。

其次，滿足不同受眾的需求，精心選擇傳播內容，多角度、多題材、多類型地呈現立體的河南形象，根據不同的受眾需求有針對性地推送信息和吸引受眾積極參與互動，塑造積極的河南形象[14]。

（五）積極發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，以百姓視角展示河南

很長一段時間，我國的國際傳播主要依靠主流媒體，但受宣傳色彩較濃、策略方法不當、傳播效能較弱等影響，國際傳播效果并不理想。隨著新媒體異軍突起，大量商業(yè)平臺、自媒體加入國際傳播隊伍，給中國國際傳播帶來了活力。

不過，新媒體進行國際傳播也存在內容普遍處于較低層次，權威性、公信力不足的問題。由此，要提高河南形象，在國際傳播中應積極發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，不斷開拓創(chuàng)新，推進媒體深度融合，且以普通人的視角呈現河南的面貌，以海外受眾最容易接觸到的方式，塑造更加生動、多元化的河南形象，彌補國內媒體宣傳語言缺乏特色的短板[15]。

六、結語

本文對于如何將英語語料庫的研究成果與河南形象的有效傳播相結合進行了綜合研究，由于該研究耗時較短，仍有許多不足之處，需要不斷修改、完善和創(chuàng)新。希望海內外的研究者更加關注河南形象傳播與接受，進而提高外國受眾對河南的認知度，強化河南形象的國際傳播效果。

參考文獻：

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[15] 崔鵬飛，劉昊.城市形象的短視頻傳播策略研究[J].決策探索，2020（11）：92-93.

作者簡介 史麗珍，副教授，周口職業(yè)技術學院文化教育學院院長，研究方向：英語語言文學。