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        大數(shù)據(jù)時(shí)代少兒報(bào)刊編輯新素養(yǎng)探索

        2023-04-29 00:00:00李詩(shī)張雪韻
        新聞研究導(dǎo)刊 2023年6期

        摘要:隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來,為了向讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),促進(jìn)刊物的轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展,少兒報(bào)刊編輯需要不斷提高編輯意識(shí)和能力,發(fā)展自身具有競(jìng)爭(zhēng)力的新素養(yǎng)。針對(duì)這一問題,文章分析大數(shù)據(jù)的概念、特點(diǎn)以及大數(shù)據(jù)對(duì)少兒報(bào)刊行業(yè)運(yùn)行的影響,探索適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的少兒報(bào)刊編輯新素養(yǎng),即現(xiàn)代編輯思維素養(yǎng)、大數(shù)據(jù)素養(yǎng)以及信息獲取素養(yǎng)。現(xiàn)代編輯思維素養(yǎng)要求編輯從讀者的需求出發(fā),以資源優(yōu)化等思維方式重新思考編輯理念,注重多方交流與閱讀體驗(yàn),將以內(nèi)容為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容和體驗(yàn)并重,強(qiáng)化服務(wù)思維,將服務(wù)與內(nèi)容品質(zhì)甚至報(bào)刊品牌加以融合,提供更加智能化的服務(wù)。大數(shù)據(jù)素養(yǎng)要求編輯嘗試著了解、分析并利用大數(shù)據(jù),挖掘數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性及其背后的價(jià)值,可以選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,設(shè)計(jì)出適合自身發(fā)展的方案,也可以將個(gè)性化信息推送作為一項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn),幫用戶打造個(gè)性化的體驗(yàn),汲取成功經(jīng)驗(yàn),抓住“草根”需求,推送能產(chǎn)生精神共鳴的內(nèi)容,提高傳播效率。信息獲取素養(yǎng)要求編輯提高對(duì)關(guān)注目標(biāo)的關(guān)注度以及熱情,對(duì)信息源有所了解,與專業(yè)信息機(jī)構(gòu)合作,建立信息資源庫(kù)等,通過這些途徑有效捕捉、選擇、分析信息,提高信息敏感度和辨識(shí)度,從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位,提供精細(xì)化服務(wù)。

        關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);少兒報(bào)刊;編輯;素養(yǎng);發(fā)展

        中圖分類號(hào):G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2023)06-0113-03

        課題項(xiàng)目:本論文為2022年度江蘇省期刊協(xié)會(huì)立項(xiàng)“學(xué)生類教育期刊高質(zhì)量發(fā)展研究”成果,項(xiàng)目編號(hào):2022JSQKB27

        作為高科技時(shí)代的產(chǎn)物,大數(shù)據(jù)依托數(shù)據(jù)處理技術(shù),正在飛快地改變著人們的知識(shí)傳播體系和生活方式,對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,同時(shí)也成為報(bào)刊編輯轉(zhuǎn)型和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。現(xiàn)代編輯的素養(yǎng),是出版媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代,少兒報(bào)刊編輯需要順應(yīng)時(shí)代要求,用新素養(yǎng)去完善自身,不斷提高編輯意識(shí)和能力,從而為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

        一、大數(shù)據(jù)的概念及特點(diǎn)

        什么是大數(shù)據(jù)?1980年,著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》一書中,將大數(shù)據(jù)稱為“第三次浪潮的華彩樂章”,這是“大數(shù)據(jù)”一詞的最早來源。2008年9月,英國(guó)雜志Nature推出了“大數(shù)據(jù)”專欄[1]。2015年9月,我國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》,系統(tǒng)部署大數(shù)據(jù)發(fā)展工作。

        嚴(yán)格地說,“大數(shù)據(jù)”更多的是一個(gè)描述性概念,迄今為止還沒有一個(gè)統(tǒng)一定義。麥肯錫公司認(rèn)為,大數(shù)據(jù)是指無法在一定時(shí)間內(nèi)用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、管理和分析的數(shù)據(jù)集合。維基百科將大數(shù)據(jù)定義為,涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理并整理成幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策目的的資訊[2]。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)是海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)體系、多樣的數(shù)據(jù)類型、巨大的數(shù)據(jù)價(jià)值,其核心不在于“大”,而在于對(duì)數(shù)據(jù)的處理和應(yīng)用[3]。

        大數(shù)據(jù)時(shí)代最突出的特征,就是讓人們能夠從海量信息中,發(fā)現(xiàn)所需要的信息,并挖掘這些信息之間的聯(lián)系和潛在價(jià)值,從而充分利用信息[4]。例如,騰訊知道用戶的好友,百度了解用戶對(duì)什么感興趣,微信讀書則對(duì)用戶的閱讀記錄了如指掌,繼而關(guān)聯(lián)“閱讀了該書的人還瀏覽過”“推薦閱讀”等信息,實(shí)體超市或者電商平臺(tái)可以根據(jù)用戶的購(gòu)買記錄定制商品優(yōu)惠券等。

        二、大數(shù)據(jù)對(duì)少兒報(bào)刊的影響

        少兒報(bào)刊是我國(guó)報(bào)刊業(yè)中的重要組成部分,承擔(dān)著教育引導(dǎo)少年兒童,溝通學(xué)校教育、家庭教育和社會(huì)教育的重要職責(zé)。本文對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來,對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生的影響進(jìn)行如下分析。

        (一)多媒體化的出版業(yè)態(tài)

        傳統(tǒng)的報(bào)刊出版,會(huì)用到大量紙張以及油墨,這樣不僅會(huì)產(chǎn)生污染,而且會(huì)造成資源浪費(fèi)。當(dāng)今時(shí)代,低碳環(huán)保成為主流價(jià)值觀,報(bào)刊業(yè)由紙質(zhì)出版過渡到數(shù)字出版,實(shí)現(xiàn)清潔化、節(jié)能化發(fā)展是一個(gè)必然趨勢(shì)[5]。大數(shù)據(jù)理念和技術(shù)為這種過渡提供了“推力”。

        大數(shù)據(jù)技術(shù)為報(bào)刊業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供了技術(shù)支持和平臺(tái),使報(bào)刊出版的媒介、傳播平臺(tái)發(fā)生轉(zhuǎn)變[6]?,F(xiàn)在的報(bào)刊出版,利用大數(shù)據(jù)技術(shù),擁有新型的出版載體,可以容納多元媒體形態(tài),讓報(bào)刊內(nèi)容變得活潑生動(dòng)、豐富多彩。多媒體化的出版業(yè)態(tài),可以省略以往的印刷、投遞環(huán)節(jié),不僅節(jié)省成本,而且提高了出版速度和傳播效率[7]。

        此外,這也給編輯們帶來了更廣闊的發(fā)揮空間,傳統(tǒng)的編輯對(duì)象主要以文本信息為主,隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨,作品的呈現(xiàn)方式更為多元,而且也突破了版面、樣式等限制,原始數(shù)據(jù)信息的記錄、選擇、加工、呈現(xiàn)、傳播都體現(xiàn)了編輯的創(chuàng)新思維。

        (二)智能、精細(xì)化的編輯流程

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,少兒報(bào)刊的編輯流程,從選題、策劃、組稿,到選擇、審稿、編輯加工,將更加立體化、程序化[8]。借助大數(shù)據(jù)人工智能系統(tǒng),少兒報(bào)刊編輯能夠?qū)κ袌?chǎng)需求進(jìn)行科學(xué)的數(shù)據(jù)分析與預(yù)測(cè),打破原有的平面文字“信息孤島”,建立多重信息之間的關(guān)聯(lián),以更加感性、更有針對(duì)性、更加貼合讀者需求的信息形態(tài)呈現(xiàn)報(bào)刊內(nèi)容。

        在大數(shù)據(jù)編輯管理平臺(tái),作者、編輯、讀者之間的信息共享十分便利,編輯能隨時(shí)參與到作者的創(chuàng)作過程中,對(duì)于作者、編者、專家隊(duì)伍的信息,也將進(jìn)行數(shù)字化管理和維護(hù)[9]。通過對(duì)多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行對(duì)接、整合,應(yīng)用云計(jì)算及人工智能算法,為編輯的選題、策劃等提供科學(xué)的數(shù)據(jù)分析依據(jù),甚至對(duì)來稿內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)分類、特性分析和評(píng)估,實(shí)現(xiàn)對(duì)重復(fù)發(fā)表、文字復(fù)制、一稿多投等學(xué)術(shù)不端行為的有效甄別,讓編輯們能更精準(zhǔn)地對(duì)來稿進(jìn)行定位,構(gòu)建起高效率的智能化編輯流程。

        (三)多元化的評(píng)價(jià)方式

        目前,對(duì)少兒報(bào)刊的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)均由政府機(jī)構(gòu)以及相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威組織、專家等進(jìn)行認(rèn)定,認(rèn)定的科學(xué)性與其知識(shí)結(jié)構(gòu)和學(xué)術(shù)水平等因素有很大關(guān)系,除了差錯(cuò)率、發(fā)行量這些定量評(píng)價(jià)外,大多是定性評(píng)價(jià)[10]。

        隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來,少兒報(bào)刊的評(píng)價(jià)主體變得越發(fā)多元化[11]。除了政府部門和專業(yè)機(jī)構(gòu)、專家進(jìn)行評(píng)價(jià)以外,很多社會(huì)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)、民間公益組織、廣大家長(zhǎng)、教師、學(xué)生也都會(huì)借助信息數(shù)據(jù),通過定性、定量相結(jié)合的方法,對(duì)少兒報(bào)刊的內(nèi)容科學(xué)性、趣味性、欄目創(chuàng)新性等進(jìn)行評(píng)價(jià)與反饋。此外,還可以動(dòng)態(tài)追蹤報(bào)刊的發(fā)行量,以及多元的反饋信息,更全面地對(duì)少兒報(bào)刊進(jìn)行評(píng)估。充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)評(píng)價(jià)機(jī)制,就能夠避免少數(shù)專家的主觀判斷或者報(bào)刊的虛假發(fā)行數(shù)據(jù)等帶來的不客觀的評(píng)價(jià)結(jié)果。

        三、大數(shù)據(jù)時(shí)代少兒報(bào)刊編輯的新素養(yǎng)

        (一)現(xiàn)代編輯思維素養(yǎng)

        大數(shù)據(jù)時(shí)代,少兒報(bào)刊編輯要謀求發(fā)展、促進(jìn)轉(zhuǎn)型,首先就要培養(yǎng)自身的現(xiàn)代編輯思維素養(yǎng)?,F(xiàn)代編輯思維與傳統(tǒng)的編輯思維相比較,被賦予了許多新的特征。

        首先,現(xiàn)代編輯仍然要以讀者為核心,但這里的“讀者”,更多強(qiáng)調(diào)的是“參與”,編輯要以資源優(yōu)化等思維方式重新思考編輯理念[12]。一份受歡迎的少兒報(bào)刊,需要根據(jù)讀者需求來打造產(chǎn)品,甚至發(fā)動(dòng)讀者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì),讓讀者既成為報(bào)刊的設(shè)計(jì)參與者,又成為報(bào)刊的擁護(hù)者和購(gòu)買者,從需求收集、選題、策劃、組稿,到編輯、出版,甚至營(yíng)銷和服務(wù)的各環(huán)節(jié),匯集讀者的智慧,真正做到“以讀者為中心”,而不是把編者、作者的個(gè)人意識(shí)強(qiáng)加給讀者,或者只是簡(jiǎn)單聽取一些讀者的需求。例如,設(shè)計(jì)互動(dòng)平臺(tái),從話題選擇到話題參與,再到組稿、稿件修改,實(shí)現(xiàn)作者、編輯、讀者之間平等的交流對(duì)話與互動(dòng)。

        其次,在供給側(cè),編輯要將“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容+體驗(yàn)為王”。內(nèi)容質(zhì)量是決定一個(gè)報(bào)刊能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、贏得口碑的前提,現(xiàn)代編輯在堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的同時(shí),還要考慮讀者在閱讀報(bào)刊時(shí)的主觀體驗(yàn),要摒棄千篇一律、沉悶乏味、一味說教的內(nèi)文呈現(xiàn)和版式設(shè)計(jì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的少兒報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)要如同企業(yè)的店面設(shè)計(jì)一般,講究自己的特性,如獨(dú)一無二的欄目、封面,更便捷的多媒體閱讀等,要讓讀者隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行“閱讀體驗(yàn)”,使“閱讀”真正成為“悅讀”。從這個(gè)意義上講,現(xiàn)代編輯仍必須從讀者用戶的需求出發(fā),對(duì)目標(biāo)讀者的需求進(jìn)行排序,優(yōu)先滿足高等級(jí)的需求。

        此外,現(xiàn)代編輯還要強(qiáng)化服務(wù)思維。當(dāng)前的市場(chǎng)中,“服務(wù)”的競(jìng)爭(zhēng)力逐年增強(qiáng)。當(dāng)然,這里的“服務(wù)”重點(diǎn),并不是“我”有什么可以提供給讀者,而是讀者需要什么,并以此來打造產(chǎn)品。報(bào)刊應(yīng)自覺地將服務(wù)與內(nèi)容品質(zhì),甚至報(bào)刊品牌加以融合,才能得到讀者的認(rèn)同。比如,在進(jìn)行文本呈現(xiàn)的同時(shí),針對(duì)讀者在閱讀過程中可能出現(xiàn)的疑難,附上“相關(guān)鏈接”等,幫助讀者快速獲得想要的服務(wù)。

        (二)大數(shù)據(jù)素養(yǎng)

        大數(shù)據(jù)時(shí)代深刻地影響著報(bào)刊行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯,轉(zhuǎn)型升級(jí)已是必然,但向哪轉(zhuǎn)、怎么轉(zhuǎn),尚不明確[13]。對(duì)大多數(shù)的傳統(tǒng)報(bào)刊編輯而言,大數(shù)據(jù)具有專業(yè)性的特征,對(duì)其邊界不好把握,難以適應(yīng)。但是,面對(duì)時(shí)代大潮,不進(jìn)則退,少兒報(bào)刊編輯必須與時(shí)俱進(jìn),嘗試了解大數(shù)據(jù)、分析大數(shù)據(jù)并利用大數(shù)據(jù),努力提升自己的大數(shù)據(jù)素養(yǎng),不能選擇逃避,而要勇于實(shí)踐。

        事實(shí)上,對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用并非易事,它不是簡(jiǎn)單的增長(zhǎng)率,以及同比、環(huán)比等數(shù)據(jù)分析,而是要有獲取和保護(hù)數(shù)據(jù)的途徑,還要會(huì)分析數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性,最重要的是挖掘分析數(shù)據(jù)的價(jià)值[14]。對(duì)于少兒報(bào)刊編輯而言,如果現(xiàn)有機(jī)制不能迅速做出調(diào)整,可以選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,設(shè)計(jì)出適合自身發(fā)展的方案。比如,分析讀者的知識(shí)結(jié)構(gòu)、閱讀特點(diǎn)、收入水平、興趣話題,初步形成關(guān)于選題、策劃、組稿、發(fā)行等有關(guān)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)等。此外,編輯還可以將個(gè)性化信息推送作為一項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)方向就是為用戶提供良好的個(gè)性化體驗(yàn),并牢牢抓住“草根”需求。少兒報(bào)刊編輯完全可以汲取成功經(jīng)驗(yàn),牢牢抓住普通讀者,了解目標(biāo)讀者的口味,努力讓讀者通過觸手可及的途徑,如移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),與報(bào)刊內(nèi)容產(chǎn)生精神共鳴,提高傳播效率。比如春運(yùn)一直以來都備受民眾關(guān)注,《新聞聯(lián)播》通過收集大量數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析,挖掘關(guān)鍵詞、民眾關(guān)心的數(shù)據(jù)、場(chǎng)景等,為充滿感染力和故事性的內(nèi)容策劃奠定了基礎(chǔ)。

        (三)信息獲取素養(yǎng)

        編輯的信息獲取素養(yǎng)是一種捕捉、選擇、分析信息并利用信息潛在價(jià)值的能力,能夠反映出編輯的信息敏感度和辨識(shí)度[15]。少兒報(bào)刊編輯要學(xué)會(huì)挖掘和充分使用信息,為工作注入新能量。

        要想提升信息獲取素養(yǎng),少兒報(bào)刊編輯在平時(shí)的編輯活動(dòng)中,首先要提高對(duì)關(guān)注目標(biāo)的熱情,增加關(guān)注度,這是關(guān)鍵。沒有熱情,少兒報(bào)刊編輯工作就失去了靈魂。其次,大數(shù)據(jù)時(shí)代,信息多且更新速度快,少兒報(bào)刊編輯如果想要獲取某個(gè)專題方面比較全面的知識(shí),或者對(duì)不熟悉的領(lǐng)域想作一些基本的了解,就應(yīng)該對(duì)信息源有所把握,然后根據(jù)實(shí)際情況選擇合理的信息獲取渠道和方法。比如,利用多樣、開放、便捷的網(wǎng)絡(luò)資源是首選,其前提是要掌握并有效利用多種檢索工具,并有一定的邏輯判斷能力,這樣才能在海量數(shù)據(jù)中準(zhǔn)確、快速地查找和獲取所需信息。同時(shí),可利用一些專業(yè)信息機(jī)構(gòu),如圖書館、高校提供的信息服務(wù),進(jìn)行實(shí)踐調(diào)查、研究。再次,編輯還學(xué)習(xí)嘗試建立信息資源庫(kù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代,每個(gè)人都是社會(huì)關(guān)系網(wǎng)的一個(gè)結(jié)點(diǎn),編輯要學(xué)會(huì)織起信息關(guān)系網(wǎng),從而通過關(guān)系網(wǎng)高效、便利地獲取信息。在編輯工作中,文化底蘊(yùn)和業(yè)務(wù)能力在于不斷積累,同樣地,信息獲取能力也要不斷積累。編輯可以留心觀察工作、生活中接觸的人,并與之形成良好互動(dòng),利用滾雪球效應(yīng)拓寬信息關(guān)系網(wǎng)。對(duì)于少兒報(bào)刊編輯來說,教育領(lǐng)域的學(xué)者資源十分重要,因此少兒報(bào)刊編輯要建立并不斷更新、豐富專家資源庫(kù),以保證自己的思維能緊跟領(lǐng)域前沿。

        四、結(jié)語(yǔ)

        大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來對(duì)少兒報(bào)刊編輯來說,不僅是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。雖然短期來看,它是一種無形的壓力,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,則是創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)。少兒報(bào)刊是青少年成長(zhǎng)過程中不可或缺的精神食糧,一名少兒報(bào)刊編輯,要想做出一份優(yōu)秀的報(bào)刊,必須以不變的負(fù)責(zé)精神,探索新素養(yǎng),充分適應(yīng)不斷變化的時(shí)代。

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        作者簡(jiǎn)介 李詩(shī),編輯,研究方向:編輯出版。 張雪韻,編輯,研究方向:編輯出版。

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