摘要：黨建是黨抓好各項工作的根本，做好黨建工作，黨的各項工作才會發(fā)展得更完善。近些年移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的快速發(fā)展，為更好地開展黨建工作提供了新的思路。借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，黨建工作可以進行更廣泛的傳播，擴大受眾范圍的同時促進黨的理論創(chuàng)新傳播，增強黨的組織力和凝聚力，提高黨的影響力和傳播力。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下的全媒體黨建傳播也面臨著多種挑戰(zhàn)，包括內(nèi)容質(zhì)量不高、用戶習(xí)慣變化、安全風(fēng)險等問題。針對這些挑戰(zhàn)，需要采取相應(yīng)的對策，保證黨建工作的有效傳播。基于此，文章采用文獻綜述和案例分析的方法，對移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下的全媒體黨建傳播進行研究。首先，通過闡述全媒體傳播的概念和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下全媒體黨建傳播的特點，建立研究的理論框架。其次，結(jié)合黨的宣傳工作的實際，詳細介紹全媒體黨建傳播的內(nèi)容和形式。最后，對移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下全媒體黨建傳播面臨的挑戰(zhàn)進行剖析，并提出應(yīng)對策略和建議。如加強傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，確保內(nèi)容的準確性和權(quán)威性；精準傳播，讓受眾能夠獲得實用、權(quán)威的信息和知識，引導(dǎo)受眾積極參與到黨建工作中；加強安全保障，確保黨建傳播的安全和穩(wěn)定性。希望文章提出的幾點策略能夠為深化全媒體黨建傳播的理論研究和實踐應(yīng)用提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)平臺；全媒體；黨建傳播；全媒體傳播；宣傳工作

中圖分類號：D261.5；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0152-03

課題項目：本論文為2022年度山西省高等學(xué)校教學(xué)改革創(chuàng)新項目“大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃課程創(chuàng)新性探索——以 《我的職業(yè)小芽培育年賬》為例”成果，項目編號：J20221168

一、引言

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取、交流、傳播信息的主要渠道。在這個背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的全媒體黨建傳播成為一個備受關(guān)注的研究領(lǐng)域[1]。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步和應(yīng)用，全媒體黨建傳播在政治、經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用和推廣。尤其是在當前國際形勢下，全媒體黨建傳播對鞏固和發(fā)展中國特色社會主義具有重要的戰(zhàn)略意義。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下全媒體黨建傳播的概述

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下全媒體傳播的概念和特點

全媒體傳播是指傳遞信息的各種手段和渠道，包括傳統(tǒng)媒體如報紙、期刊、電視、廣播等和新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等[2]。傳媒在現(xiàn)代社會中扮演著重要的角色，它不僅是人們獲取信息、傳遞觀點和溝通交流的重要工具，還是政治、經(jīng)濟、文化和社會發(fā)展的重要驅(qū)動力。

全媒體傳播主要有多樣性和互動性、及時性和快捷性、移動性和便捷性、廣泛性和效果可測性等特點[3]。多樣性和互動性是指采用多種媒體形式和技術(shù)手段，如文字、圖片、音頻、視頻等，滿足受眾的多樣化需求，同時鼓勵受眾參與互動，增強傳播效果。及時性和快捷性是指通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的實時互動性和即時性，能夠及時發(fā)布和傳播信息，快速響應(yīng)社會熱點事件，提高傳播效率。移動性和便捷性是指利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的便攜性和隨時隨地的訪問特點，可以隨時隨地接收和傳遞信息，方便快捷[4]。廣泛性是指移動互聯(lián)網(wǎng)平臺具有廣泛的覆蓋面，能夠涵蓋更廣泛的受眾，增強傳播效果，提高社會影響力。效果可測性是指利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)收集和分析功能，可以對傳播效果進行實時監(jiān)測和數(shù)據(jù)化分析，為后續(xù)傳播工作提供科學(xué)依據(jù)[5]。

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下全媒體黨建傳播的內(nèi)容和形式

全媒體黨建傳播是指以移動互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要載體，采用多種媒體形式和技術(shù)手段，以黨建內(nèi)容為主要內(nèi)容，通過多渠道、多角度、多形式的傳播，加強黨的理論宣傳、組織動員、凝聚力量，推動全面從嚴治黨的深入開展[6]。全媒體黨建傳播的內(nèi)容主要包括黨的理論、路線方針政策、工作經(jīng)驗和先進典型等方面，其中重點圍繞著加強黨員的思想政治教育、加強黨的組織建設(shè)、推進全面從嚴治黨等方面進行宣傳和培訓(xùn)。

移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下的全媒體黨建傳播形式多樣，主要包括以下幾個方面。微信公眾號：各級黨組織和單位開通的微信公眾號，通過發(fā)布文章、圖片、視頻等形式，傳遞黨建信息，引導(dǎo)黨員思想，提高黨建工作效率[7]。移動客戶端：以黨建為主題的手機應(yīng)用程序，可以提供黨建資訊、在線培訓(xùn)、互動交流等功能。短視頻：以短小精悍的視頻形式，通過形象生動的畫面和簡明易懂的文字，向受眾傳達黨建信息。直播：通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，以直播形式展現(xiàn)黨建活動和黨員先進事跡，提高受眾的參與度和互動性。社交媒體：利用微博、QQ等社交媒體平臺，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等形式，擴大黨建信息的傳播范圍和影響力。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下全媒體黨建傳播的策略

移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下的全媒體黨建傳播具有巨大的潛力和機遇，但同時也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。本文結(jié)合實際案例，分析這些挑戰(zhàn)和問題，并提出相應(yīng)的策略。

（一）提高內(nèi)容質(zhì)量，加強內(nèi)容創(chuàng)新

在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下，全媒體黨建傳播面臨的一個重要挑戰(zhàn)就是內(nèi)容質(zhì)量相對不高。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，各種媒體平臺和社交媒體應(yīng)用層出不窮，然而，由于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放性、自由性和匿名性等特點，難免出現(xiàn)一些低質(zhì)量的內(nèi)容[8]。同時，由于一些媒體平臺或自媒體對信息審核、內(nèi)容管理等方面的監(jiān)管不力，更容易出現(xiàn)一些低俗、虛假、誤導(dǎo)、敏感、不實的內(nèi)容，甚至有些內(nèi)容是有意制造的[9]。特別是在政治、黨建等領(lǐng)域，也存在類似問題，嚴重影響了黨的形象和聲譽。在全媒體黨建傳播中，這類問題要特別注意。一方面，黨的形象和聲譽是非常重要的，維護黨的形象和聲譽，確保黨的形象不受損害，是全媒體黨建傳播的重要目標之一。另一方面，黨的理論和路線方針政策是全媒體黨建傳播的重要內(nèi)容，需要確保宣傳內(nèi)容的準確性、科學(xué)性和權(quán)威性，避免傳遞錯誤信息和誤導(dǎo)性信息，影響公眾的理性判斷和認識。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下的全媒體黨建傳播中，如何保證內(nèi)容質(zhì)量是一個非常重要的問題。需要建立有效的內(nèi)容管理和審核機制，加強對內(nèi)容的監(jiān)管和審核，及時刪除和清除低俗、虛假、誤導(dǎo)、敏感、不實的內(nèi)容，確保傳播內(nèi)容的準確性和權(quán)威性，維護黨的形象和聲譽[10]。

例如，2017年山東省委組織部開設(shè)“燈塔黨建在線”微信公眾號，是一個很好的全媒體黨建傳播案例。該公眾號以青年群體為主要宣傳對象，通過精心策劃和創(chuàng)新的方式，推送優(yōu)秀黨建文章、圖文并茂的黨建知識等內(nèi)容，讓年輕人更加喜歡和關(guān)注黨建事務(wù)，進而加強黨的組織建設(shè)和發(fā)展。在該公眾號的運營過程中，山東省委組織部建立了一個專門的內(nèi)容團隊，負責(zé)策劃、編寫和推廣黨建內(nèi)容。該團隊成員包括具有黨建知識和經(jīng)驗的專業(yè)人員和新聞工作者，能夠根據(jù)不同的受眾需求和特點，量身定制和推送優(yōu)質(zhì)黨建內(nèi)容[11]。

（二）適應(yīng)用戶習(xí)慣變化，促進內(nèi)容精準傳播

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，人們獲取信息的渠道和方式發(fā)生變化，這給黨建傳播帶來了新的挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)用戶習(xí)慣變化，提高黨建傳播的有效性和精準性，是當前亟須解決的問題。例如，2019年廣東省委組織部在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下開設(shè)了“廣東黨建”微信公眾號，旨在通過精準傳播推動全省黨建工作的深入開展。該公眾號面向廣東省內(nèi)的廣大黨員和群眾，以服務(wù)廣大黨員、宣傳黨的聲音、傳播黨的路線方針政策、弘揚黨的優(yōu)良傳統(tǒng)為宗旨，涵蓋了黨建政策解讀、新聞資訊、學(xué)習(xí)交流、宣傳報道、思想?yún)R聚等多個方面。首先通過微信公眾號的用戶分析功能，對受眾進行深度挖掘和分析，精準定位受眾的興趣和需求。同時，與廣東省內(nèi)的黨組織和群眾建立聯(lián)系，收集各地的黨建工作實踐經(jīng)驗，為傳播內(nèi)容提供有力支撐[12]。廣東省委組織部注重微信公眾號內(nèi)容的質(zhì)量，根據(jù)受眾的需求和興趣定向推送相關(guān)黨建信息，讓受眾能夠獲得實用、權(quán)威的信息和知識。同時，加強對重大事件和熱點話題的報道，引導(dǎo)受眾積極參與到黨建工作中。基于此，廣東省委組織部開設(shè)的“廣東黨建”微信公眾號取得了良好的效果和影響。

該案例為其他地區(qū)的黨建傳播提供了有益借鑒。首先，要增強用戶體驗感，用戶喜歡的內(nèi)容和使用方式會隨著時間變化，黨建傳播需要不斷地更新和優(yōu)化內(nèi)容和傳播方式，以增強用戶的體驗感。例如，采用簡潔明了的語言和視覺效果，優(yōu)化頁面排版和用戶界面，提升用戶的瀏覽體驗。其次，加強數(shù)據(jù)分析，了解用戶行為和偏好，收集和分析用戶數(shù)據(jù)，有利于更好地把握用戶需求和變化趨勢。通過數(shù)據(jù)分析，可以更好地針對用戶需求制定內(nèi)容和推廣策略，增強傳播效果。再次，要建立多元化傳播渠道，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上，用戶使用的渠道和方式十分多元化，黨建傳播需要根據(jù)用戶的偏好和習(xí)慣，選擇不同的傳播渠道和方式。例如，通過微信公眾號、短視頻、社交媒體等多種形式進行黨建內(nèi)容傳播，滿足用戶多元化的傳播需求[13]。最后，要定期調(diào)整策略，針對用戶習(xí)慣和變化，定期評估和調(diào)整傳播策略，不斷提升黨建傳播的有效性和精準性。

（三）提升網(wǎng)絡(luò)信息安全，加強黨建傳播保障

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒的使用已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。人們可以通過移動設(shè)備隨時隨地獲取最新的新聞、娛樂和社交內(nèi)容。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的傳媒安全問題日益突出，用戶面臨著安全隱患和風(fēng)險。

首先，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛使用給個人信息帶來了泄露的風(fēng)險。在移動設(shè)備上的個人信息可能會被黑客攻擊者獲取，造成身份盜竊、財產(chǎn)損失等嚴重后果。其次，惡意軟件和病毒成為網(wǎng)絡(luò)傳媒安全的重要問題。這些軟件和病毒可以通過移動應(yīng)用程序等方式傳播，破壞移動設(shè)備的系統(tǒng)和數(shù)據(jù)。最后，網(wǎng)絡(luò)欺詐和釣魚行為也給用戶帶來了潛在的風(fēng)險。詐騙者通過網(wǎng)絡(luò)傳媒向用戶發(fā)送虛假信息和鏈接，誘導(dǎo)用戶泄露個人信息和密碼等敏感信息。特別是在全媒體黨建傳播中，安全風(fēng)險是不容忽視的問題。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺具有互聯(lián)性、便攜性和開放性等特點，同時也存在一些安全隱患，如信息泄露、網(wǎng)絡(luò)攻擊等。這些問題很可能對黨建傳播的安全和穩(wěn)定性造成影響[14]。因此，如何保障全媒體黨建傳播的安全性和可靠性，已經(jīng)成為一個緊迫的問題。

同樣以廣東省委組織部為例，廣東省委組織部在開展“廣東黨建”項目時，為保障數(shù)據(jù)安全，采取了一系列安全保障措施。他們建立了全天候監(jiān)測系統(tǒng)，對用戶操作和數(shù)據(jù)傳輸進行實時監(jiān)控，以便能夠及時發(fā)現(xiàn)和處理異常情況，保證系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運行。并實行數(shù)據(jù)加密、備份等技術(shù)手段，以確保數(shù)據(jù)的安全性和完整性。此外，為了避免技術(shù)問題導(dǎo)致的安全問題，他們采用了多樣化的技術(shù)方案，確保系統(tǒng)的可靠性和安全性。這些措施不僅為黨建傳播提供了保障，還為廣大用戶提供了安全保障，得到了良好的效果和反響。以此為借鑒，開展黨建傳播研究時，一定要加強網(wǎng)絡(luò)安全意識教育，對全媒體黨建傳播參與者進行網(wǎng)絡(luò)安全意識教育，加深對網(wǎng)絡(luò)安全問題的認識和了解，增強其安全防范意識[15]。另外，對于重要的黨建信息，采用加密技術(shù)保護數(shù)據(jù)安全，例如采用SSL協(xié)議進行數(shù)據(jù)傳輸加密等。

四、結(jié)語

全媒體黨建傳播是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的必然趨勢，它通過多種媒介手段，將黨建信息全面、深入地傳遞給廣大群眾，對加強黨的思想政治工作、促進全民素質(zhì)提升、推動社會和諧穩(wěn)定等方面具有重要的作用和意義。在實踐中，全媒體黨建傳播面臨著一系列的挑戰(zhàn)，如傳統(tǒng)思維方式的轉(zhuǎn)變、用戶習(xí)慣的變化、安全風(fēng)險等。針對這些問題，需要不斷地完善策略，采取相應(yīng)的對策，以保證黨建傳播的順利進行。

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作者簡介 吉田田，助教，山西傳媒學(xué)院輔導(dǎo)員，研究方向：思想政治教育。