摘要：近年來，各主流媒體作為農(nóng)業(yè)信息傳播的重要組成部分，在促進鄉(xiāng)村振興中的作用越來越大，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，助力農(nóng)業(yè)信息傳播水平不斷提升。不過，鄉(xiāng)村振興新聞報道仍然存在諸多不足，比如專業(yè)性不強、傳播效果較差以及不貼近實際等。文章基于案例分析法，以江西省兩家主流媒體——《信息日報》和大江網(wǎng)在融合后對農(nóng)業(yè)信息傳播的影響為例，分析傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合發(fā)展后，對農(nóng)業(yè)信息傳播的影響，并提出相應(yīng)的對策和建議。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)信息傳播與媒體融合共同發(fā)展已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要“助推器”。媒體融合發(fā)展不斷賦能鄉(xiāng)村振興信息傳播，如加強鄉(xiāng)村振興宣傳報道、推動農(nóng)業(yè)信息傳播，為全面推進鄉(xiāng)村振興營造良好的輿論氛圍?！缎畔⑷請蟆放c大江網(wǎng)的融合采用了多種方式，推動了鄉(xiāng)村振興信息傳播，如組建全媒體矩陣來擴大農(nóng)業(yè)信息傳播影響力，利用融媒體“中央廚房”形成多元農(nóng)業(yè)信息傳播格局，利用互聯(lián)網(wǎng)思維開發(fā)農(nóng)村信息傳播創(chuàng)意項目。文章認為，促進鄉(xiāng)村振興主題傳播可從三個方面入手：加強新媒體建設(shè)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興傳播模式；堅持“內(nèi)容為王”，推進鄉(xiāng)村振興傳播規(guī)范；實現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型，提高鄉(xiāng)村振興傳播智能化水平。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報網(wǎng)融合；農(nóng)業(yè)信息傳播；智媒體；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0078-03

基金項目：本論文為2022年度江西省宣傳思想文化領(lǐng)域高層次人才聯(lián)系服務(wù)專題項目“主流融媒體語境下江西省傳統(tǒng)村落非遺保護和傳播的策略研究”成果，項目編號：22ZXRC17

一、媒體融合在鄉(xiāng)村振興主題傳播中的應(yīng)用

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》對有關(guān)媒體融合的表述進行了新的界定，將融合的進度從此前的“推動”變成“加快推進”，對媒體融合層次的要求，從此前的“融合發(fā)展”精確至“深度融合發(fā)展”[1]。在媒體融合中，我國農(nóng)業(yè)信息傳播工作亟須打造良好的輿論環(huán)境，農(nóng)業(yè)信息傳播與媒體融合共同發(fā)展已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要“助推器”。

（一）人工智能帶來融合新變革

隨著媒體融合向縱深推進，云計算、大數(shù)據(jù)、VR、人工智能等新模塊逐漸加入其中，成為主流媒體融合創(chuàng)新的重要組成要素，這使互聯(lián)網(wǎng)受眾有了更多的平臺來了解最新信息，深受年輕讀者喜愛。因此，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體采編人員要順應(yīng)時代發(fā)展，深入思考如何將云計算、大數(shù)據(jù)、VR、AR、人工智能技術(shù)更多地應(yīng)用于新聞報道之中。

與此同時，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施，加上媒體智能技術(shù)日新月異的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)信息智能推廣帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。在農(nóng)村地區(qū)，短視頻平臺為農(nóng)民帶來了更多的農(nóng)業(yè)信息傳播，且農(nóng)業(yè)信息傳播的發(fā)展方向正在朝細分化、專業(yè)化、生活化等轉(zhuǎn)變。媒體融合與“三農(nóng)”事業(yè)的有效銜接，成了農(nóng)業(yè)信息傳播發(fā)展的新動能[2]。

（二）融合傳播形式不斷創(chuàng)新

前幾年，受新冠肺炎疫情影響，人們面對面交流的機會減少，“非接觸經(jīng)濟”順勢興起，其中重要組成部分之一便是“直播+”模式。直播用戶以及市場規(guī)模迅速擴大，在農(nóng)業(yè)信息傳播中，農(nóng)業(yè)直播經(jīng)濟成為新業(yè)態(tài)[3]。

“直播+媒體”成為媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑，從中央級媒體到縣級融媒體中心、從疫情慢直播到直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興，直播逐漸成為媒體融合發(fā)展的常態(tài)，“直播+”模式使農(nóng)業(yè)信息傳播的媒介化、產(chǎn)業(yè)化、泛在化趨勢日益凸顯[4]。

二、媒體融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興信息傳播

當(dāng)前，媒體機構(gòu)處于深度融合發(fā)展階段，在農(nóng)業(yè)信息傳播領(lǐng)域大有可為，有能力講好“三農(nóng)”故事。一方面，媒體機構(gòu)可與諸多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)跨界合作，借助內(nèi)容運營合規(guī)性和資源渠道多樣化的優(yōu)勢，實現(xiàn)深度融合，產(chǎn)出有價值的內(nèi)容，以滿足廣大農(nóng)民受眾對實用農(nóng)業(yè)信息的需求。另一方面，在農(nóng)業(yè)部門的引導(dǎo)和支持下，統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)信息傳播，重視并普及直播等形式，積極發(fā)揮農(nóng)業(yè)信息傳播的傳播力、引導(dǎo)力，使涉農(nóng)媒體以及農(nóng)業(yè)信息傳播工作者樹立正確的價值觀，共同講好“三農(nóng)”故事，傳播好“三農(nóng)”聲音[5]。

（一）參與鄉(xiāng)村振興事業(yè)，農(nóng)業(yè)信息傳播迎來發(fā)展的新契機

在鄉(xiāng)村振興成為國家戰(zhàn)略后，各媒體紛紛砥礪前行，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)。農(nóng)業(yè)信息傳播工作者不應(yīng)只是政策傳播者，而應(yīng)抓住時機，轉(zhuǎn)變角色，借機提升融合能力。特別是沒有全額財政撥款的農(nóng)業(yè)信息傳播單位（一是組織傳播層面的單位，包括以農(nóng)業(yè)行政管理部門、農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院（所）、農(nóng)業(yè)院校、涉農(nóng)企業(yè)為信息源的傳播單位；二是大眾傳播層面的單位，包括以大眾傳播媒介為信息源的服務(wù)體系，主要是涉農(nóng)的官方媒體；三是人際傳播層面的單位，包括以民間個體信息服務(wù)中介為信息源的傳播體系，主要是農(nóng)業(yè)主題的個人自媒體等），其在政策、資金、人力方面均無法比肩實力雄厚的媒體，但在鄉(xiāng)村振興方面，農(nóng)業(yè)信息傳播工作者因深入所在省份的鄉(xiāng)村振興事業(yè)一線，表現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。

這樣的優(yōu)勢主要包括兩個方面。首先是地緣優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)信息傳播工作者與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的地理距離較近，情感聯(lián)結(jié)更為緊密。其次是政策優(yōu)勢，當(dāng)前，政府部門對一些農(nóng)業(yè)信息傳播建設(shè)項目給予了相應(yīng)的政策扶持，尤其是媒體融合建設(shè)方面。因此，鄉(xiāng)村振興可以成為農(nóng)業(yè)信息傳播事業(yè)實現(xiàn)新一輪發(fā)展的新契機，其中的關(guān)鍵問題是農(nóng)業(yè)信息傳播工作者如何將自身“嵌入”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這需要把媒體融合的價值邏輯與當(dāng)下鄉(xiāng)村振興中的主要矛盾對接，分層次進行架構(gòu)，并充實內(nèi)容、落實效果。

（二）推進鄉(xiāng)村振興，加速推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興過程中，利用媒體融合加強農(nóng)業(yè)信息的傳播，以大眾喜聞樂見的方式滿足城鄉(xiāng)居民的不同需求，增進城鄉(xiāng)互動、了解[6]，不僅可以實現(xiàn)良好的宣傳效果，還可以撬動城市社會力量下沉到農(nóng)村基層，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，消除城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡帶來的割裂感。

同時，在助力城鄉(xiāng)加速融合的過程中，利用媒體融合的有利條件，可以很好地運用線上與線下結(jié)合的方式培育農(nóng)業(yè)信息傳播人才，以“指尖課堂”構(gòu)建“大教育”工作格局[7]，如網(wǎng)絡(luò)黨課、農(nóng)技推廣、先進典型學(xué)習(xí)等[8]。此外，利用媒體融合帶來的大平臺優(yōu)勢，還可以讓農(nóng)業(yè)信息傳播工作者接收學(xué)習(xí)培訓(xùn)以外的內(nèi)容，通過媒體融合賦能，農(nóng)業(yè)信息傳播工作者可以讓農(nóng)民根據(jù)喜好，自由開展跨時空、跨地域的交流分享，開闊眼界，拓展思路，更好地助力鄉(xiāng)村振興。

三、報網(wǎng)融合發(fā)展對鄉(xiāng)村振興信息傳播的影響

2017年8月，有30多年報齡的《信息日報》與江西省內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶網(wǎng)站大江網(wǎng)展開融合發(fā)展，在6年來的報網(wǎng)融合發(fā)展過程中，兩家媒體在采編內(nèi)容、經(jīng)營管理和行政服務(wù)上實現(xiàn)一體化運作，成功實現(xiàn)了網(wǎng)站和報紙在品牌影響力和經(jīng)營收入上的雙贏，新的融媒體平臺也為農(nóng)業(yè)信息傳播提供了更廣闊的平臺和更大的支持[9]。

（一）組建全媒體矩陣，擴大農(nóng)業(yè)信息傳播影響力

大江網(wǎng)與《信息日報》在融合中堅持創(chuàng)新發(fā)展，不斷擴大傳播矩陣。農(nóng)業(yè)信息傳播發(fā)展成果離不開全媒體平臺的傳播[10]，這就要求融合后的省級媒體機構(gòu)加強傳播方式的升級和創(chuàng)新，充分利用新聞客戶端、新聞網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺，專門開發(fā)各種體驗式、互動式和服務(wù)式的信息服務(wù)。

比如在一年一度的中國農(nóng)民豐收節(jié)報道中，大江網(wǎng)與《信息日報》融合建立的全媒體中心多管齊下，通過文字、圖片、微視頻、H5、專題、直播、無人機航拍以及VR、AR等多種報道形式，全面、生動、活潑地報道了江西的中國農(nóng)民豐收節(jié)盛況，取得了良好的傳播效果和社會影響。

（二）建立融媒體“中央廚房”，形成多元農(nóng)業(yè)信息傳播格局

大江網(wǎng)與《信息日報》的報網(wǎng)融合過程中，建立了融媒體指揮中心，通過“中央廚房”指揮團隊打破媒體、地域的界限，從信源管理、選題策劃、記者調(diào)度、編輯組織、創(chuàng)意設(shè)計到產(chǎn)品發(fā)布，對記者、編輯、技術(shù)等各工種人員進行管理與調(diào)度[11]，形成“統(tǒng)一策劃、一次采集、多種生成、多元分發(fā)”的傳播格局，實現(xiàn)新聞資源共用共享[12]。

報網(wǎng)融合后，《信息日報》結(jié)合大江網(wǎng)搭建助農(nóng)直播車電商平臺，該平臺通過報網(wǎng)融合新平臺，發(fā)揮電商優(yōu)勢，立足江西、輻射全國，最終推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與電商產(chǎn)業(yè)助農(nóng)深度融合，從而帶動群眾致富。

（三）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，開發(fā)農(nóng)村信息傳播創(chuàng)意項目

目前，融合后的平臺匯聚了各級各類媒體產(chǎn)品近50個，為農(nóng)業(yè)信息傳播提供了權(quán)威的平臺保證。2021年10月，《信息日報》與大江網(wǎng)聯(lián)合打造了“拇指約定廣場”文化創(chuàng)意項目。廣場整體呈現(xiàn)為拇指造型，因此又名“約定廣場”。廣場上鑲嵌著拇指印二維碼，受眾通過掃描二維碼，就可以看到87名村民錄制的視頻。

該項目充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，打破了時空的限制?！澳粗讣s定廣場”成為農(nóng)村留守兒童以及老人寄托思念的平臺，在外的游子也能夠在線了解親人在老家的狀況。

這樣的項目既符合鄉(xiāng)村社會治理現(xiàn)代化的需要，又契合鄉(xiāng)村振興大主題，是兩家媒體實現(xiàn)報網(wǎng)融合后，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)信息傳播方式的一個縮影。

四、媒體融合視域下鄉(xiāng)村振興傳播發(fā)展的對策建議

全面推進鄉(xiāng)村振興的語境下，農(nóng)業(yè)信息傳播的需求越來越多元化。主流媒體要通過媒體融合賦能創(chuàng)新農(nóng)業(yè)信息傳播模式，提高農(nóng)業(yè)信息傳播內(nèi)容質(zhì)量，提高農(nóng)業(yè)信息傳播智能化水平。

（一）加強新媒體建設(shè)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興傳播模式

2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年。各地的“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)，都提到了有關(guān)媒體深度融合的內(nèi)容。各地均結(jié)合本區(qū)域特點和媒體融合現(xiàn)狀，提出了“十四五”時期媒體深度融合的具體規(guī)劃?！翱h級融媒體中心”“新型主流媒體”“全媒體傳播工程”等熱詞出現(xiàn)頻率最高[13]。

在政策規(guī)劃的基礎(chǔ)上，從行業(yè)發(fā)展的角度來看，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可以根據(jù)媒體融合發(fā)展的大趨勢，部署農(nóng)業(yè)信息傳播相關(guān)工作，借助媒體融合的東風(fēng)，為農(nóng)業(yè)信息傳播的發(fā)展提供平臺與支持，積極探索農(nóng)業(yè)信息傳播在內(nèi)容、技術(shù)、平臺、終端、管理及服務(wù)等方面的創(chuàng)新發(fā)展模式[14]。

（二）堅持“內(nèi)容為王”，提高鄉(xiāng)村振興傳播質(zhì)量

優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)信息資源是推廣的核心，要想在鄉(xiāng)村振興中大顯身手，在農(nóng)業(yè)信息傳播方面不僅要打造優(yōu)質(zhì)的信息傳播平臺，還要有優(yōu)質(zhì)的、獨一無二的農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容。這就要求農(nóng)業(yè)信息傳播工作者或農(nóng)業(yè)新聞報道者俯下身子、沉下心來，扎根基層，把來自一線的、最鮮活的農(nóng)業(yè)信息呈現(xiàn)給受眾，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)、有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)業(yè)融媒體產(chǎn)品，全面展示鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新變化[15]。

（三）實現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型，提高鄉(xiāng)村振興傳播智能化水平

當(dāng)前，隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，新基建、云計算等技術(shù)將更加深入地嵌入媒體融合進程，將報紙與互聯(lián)網(wǎng)的融合引向數(shù)字化、智能化發(fā)展。其中，部分技術(shù)，如智能算法，將推動報紙和網(wǎng)絡(luò)的融合朝海量化、移動化、智慧化等方向不斷深入發(fā)展。

五、結(jié)語

媒體融合已經(jīng)向縱深方向發(fā)展，鄉(xiāng)村振興主題傳播報道應(yīng)抓住媒體融合契機，特別是鄉(xiāng)村振興主題傳播既要優(yōu)化和繼承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，又要實現(xiàn)媒體融合業(yè)態(tài)的構(gòu)建和重塑，在轉(zhuǎn)變和堅守中，主動尋求突破，通過農(nóng)業(yè)信息傳播工作者的不懈努力和堅持，擴大傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，唱響主旋律，傳遞正能量，使農(nóng)業(yè)信息傳播事業(yè)更加出彩，為鄉(xiāng)村振興提供強有力的輿論支持。

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作者簡介 朱正，主任記者，江西日報社大江網(wǎng)財經(jīng)中心主任，研究方向：鄉(xiāng)村文化振興。